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篇（1）

【分類號】：TG333.7

1.前言

我國擁有29億余畝森林、5億余畝自然濕地和19億余畝荒漠戈壁，這些資源為森林旅游業(yè)發(fā)展提供了廣闊的舞臺。30余年來，我國森林旅游業(yè)一直保持著良好的發(fā)展態(tài)勢，取得了驕人的成績。森林旅游業(yè)在滿足國民精神文化生活、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長、傳播生態(tài)文化等方面的巨大潛力日益凸顯，已經(jīng)成為當(dāng)前林業(yè)一項十分重要的富民產(chǎn)業(yè)和生態(tài)產(chǎn)業(yè)。盡管如此，我國森林旅游業(yè)發(fā)展也存在諸多制約因素，如何進(jìn)一步發(fā)展森林旅游生，使得森林旅游在建設(shè)美麗中國、建設(shè)生態(tài)文明中發(fā)揮更加重要的作用，是我們當(dāng)前必須面對的重要課題。

2.森林旅游發(fā)展遇到的瓶頸

2.1設(shè)施建設(shè)滯后

森林旅游景區(qū)的各要素建設(shè)需要大量投入，特別是，大部分森林旅游景區(qū)地處偏遠(yuǎn)林區(qū)，在基礎(chǔ)建設(shè)上需要的投入更加巨大，而這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平往往較低，地方財力有限，招商引資的難度也很大，從而使得景區(qū)的配套設(shè)施建設(shè)滯后，新的旅游項目不能及時開發(fā)，嚴(yán)重限制了森林旅游業(yè)發(fā)展的步伐。長期以來，中央財政用于引導(dǎo)森林旅游發(fā)展的投入嚴(yán)重不足，難以引導(dǎo)和扶持這個龐大產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)大的飛躍。森林旅游是一項關(guān)系到國民幸福指數(shù)提高和全面建設(shè)小康社會的公益性產(chǎn)業(yè)，國家應(yīng)當(dāng)給予適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)性、扶持性投入，并起到“四兩撥千斤”的作用。中央投入還有助于提高業(yè)務(wù)主管部門規(guī)范和推動森林旅游發(fā)展的能力，以更好地實現(xiàn)森林旅游的又好又快發(fā)展。

2.2人員素質(zhì)偏低

我國大部分森林旅游景區(qū)是在國有林場和其他國有林業(yè)單位基礎(chǔ)上建立起來的，特別是森林公園，通常與國有林場實行“一套班子，兩塊牌子”的管理模式，其森林旅游管理和技術(shù)人員以前大多從事傳統(tǒng)林業(yè)生產(chǎn)，對森林風(fēng)景資源的價值缺乏認(rèn)識，對依托森林風(fēng)景資源開展旅游缺乏必要的基礎(chǔ)知識和專業(yè)技能，市場意識、競爭意識、品牌意識、服務(wù)意識還比較淡薄，需要有一個從第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)到第三產(chǎn)業(yè)的適應(yīng)過程。人員整體素質(zhì)不高是造成景區(qū)建設(shè)粗糙、經(jīng)營管理粗放、旅游產(chǎn)品單一、服務(wù)水平低下、品牌建設(shè)滯后等一系列問題的重要原因，也是造成在處理生態(tài)與產(chǎn)業(yè)、保護(hù)與發(fā)展中顧此失彼的重要原因。

2.3占有率需提高

雖然森林旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備相當(dāng)大的規(guī)模，但森林旅游發(fā)展主要依托了很小比例的一部分森林旅游景區(qū)。大部分森林公園由于認(rèn)識、人才、投資、區(qū)位、宣傳等種種原因發(fā)展緩慢，建設(shè)水平低，服務(wù)能力差，市場影響力小，擁有優(yōu)越的森林風(fēng)景資源但依然“養(yǎng)在深閨人未識”、“抱著金飯碗討飯吃”的局面還普遍存在。全國一小部分森林公園經(jīng)常為節(jié)假日的人滿為患發(fā)愁，公園的建設(shè)壓力、管理壓力非常大，而大部分森林公園則是門可羅雀，甚至還有相當(dāng)一部分森林公園幾乎沒有提供基本的森林旅游服務(wù)，森林風(fēng)景資源的利用效率極低。

3.森林旅游發(fā)展前景分析

3.1保護(hù)開發(fā)并重

發(fā)展森林旅游，保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境是根本。森林旅游景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)建設(shè)，必須始終堅持生態(tài)優(yōu)先的原則，做到規(guī)劃先行，保護(hù)與開發(fā)并重。在景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)中，堅持先天保護(hù)與后天雕琢相結(jié)合，自然開發(fā)與人文雕飾相結(jié)合，開發(fā)建設(shè)與恢復(fù)生態(tài)相結(jié)合，做到嚴(yán)格保護(hù)，統(tǒng)一規(guī)劃，合理開發(fā)，統(tǒng)一管理，在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開發(fā)，在實施中追求自然。嚴(yán)格按照總體規(guī)劃的要求界定保護(hù)區(qū)、規(guī)劃區(qū)、建設(shè)區(qū)，防止和杜絕對旅游資源的無序開發(fā)及建設(shè)污染和建設(shè)性破壞，確保生態(tài)完美，風(fēng)光秀麗，不斷增強(qiáng)森林旅游景觀在省內(nèi)外、國內(nèi)外的吸引力。

3.2改善基礎(chǔ)設(shè)施

對已有政策的，要抓緊實施。職工危舊房改造，要著力抓好配套工程建設(shè)，使之成為森林旅游一道亮麗的風(fēng)景線；充分利用好國家實施第二輪農(nóng)村電網(wǎng)改造升級工程的契機(jī)，抓緊與有關(guān)部門銜接落實，協(xié)調(diào)爭取森林公園安全飲水納入農(nóng)村安全飲水范疇，確保公園職工和游客飲水安全。對政策不明朗的，要積極爭取。公園管理處至各景區(qū)的旅游公路已納入國家計劃，一旦政策下來，就要及時作出規(guī)劃，爭取有關(guān)部門的重視與支持，大力加強(qiáng)連接各公園的旅游公路建設(shè)，增加通達(dá)各公園的公交線路，不斷改善旅游交通條件。通過3-5年的努力，使森林旅游產(chǎn)業(yè)做得更大更強(qiáng)。

3.3建設(shè)景區(qū)景點(diǎn)

精心包裝好森林旅游項目，按照“政府引導(dǎo)，市場運(yùn)作”的方式，將生態(tài)旅游作為招商引資的重點(diǎn)項目推向市場。按照所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)“兩權(quán)分離”的原則，通過招商引資，賦予經(jīng)營者經(jīng)營權(quán)和建設(shè)權(quán)，延長經(jīng)營期，實施“誰投入、誰經(jīng)營、誰受益”的開發(fā)原則，依法制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，充分調(diào)動經(jīng)營者投資的積極性，盡快形成森林公園投資主體多樣化、多元化的格局，加快資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變過程。全方位開放生態(tài)旅游業(yè)，鼓勵、支持、引導(dǎo)多種經(jīng)濟(jì)成份參與生態(tài)旅游開發(fā)經(jīng)營，調(diào)動旅游企業(yè)在更大范圍、更寬領(lǐng)域、更高層次上參與競爭與合作的積極性，鼓勵旅游業(yè)引進(jìn)國內(nèi)外大旅行社、旅游酒店集團(tuán)的資本、品牌、管理技術(shù)和人才。通過招商引資，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，引進(jìn)技術(shù)和人才，加快森林旅游景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)建設(shè)的進(jìn)程，打造更多的特色景區(qū)、精品景區(qū)。

3.4提升文化品位

引導(dǎo)森林、濕地公園重視生態(tài)文化建設(shè)，指導(dǎo)各公園根據(jù)自身的資源特點(diǎn)和區(qū)位特點(diǎn)，深入挖掘森林文化內(nèi)涵，加強(qiáng)森林博物館、標(biāo)本館、游客中心、解說步道、科普走廊、宣傳解說的標(biāo)識標(biāo)牌等生態(tài)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，規(guī)范導(dǎo)游詞、解說詞，提高導(dǎo)游和解說的科學(xué)性、教育性和趣味性；鼓勵開發(fā)民俗文藝表演和互動性節(jié)目，舉辦獨(dú)具特色的節(jié)會，建設(shè)旅游商品生產(chǎn)基地和綜合性購物點(diǎn)；支持各森林公園爭創(chuàng)國家和省級“生態(tài)文化教育示范基地”。通過加強(qiáng)生態(tài)文化建設(shè)，不斷提升森林旅游的文化品位，豐富森林旅游的文化內(nèi)涵，促進(jìn)森林旅游有序健康發(fā)展。

4.結(jié)束語

綜上所述，黑龍江省森林公園和森林旅游業(yè)逐漸呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之態(tài)，以回歸自然為主要特點(diǎn)的森林旅游越來越受到城鎮(zhèn)居民的關(guān)注和喜愛，人們對森林觀光、休閑游憩、森林養(yǎng)生、山水?dāng)z影等方面的需求日益增大，各級森林公園及森林旅游主管部門也深感責(zé)任重大。在這樣的大環(huán)境下，黑龍江省林業(yè)廳科學(xué)謀劃，為各級主管部門今后的工作指明了具體方向和前進(jìn)目標(biāo)，對于加快生態(tài)文明建設(shè)，促進(jìn)森林公園和森林旅游行業(yè)的健康有序發(fā)展具有十分重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

篇（2）

作者簡介：錢 多（1983―），男，江蘇姜堰人，助教，主要從事園林景觀設(shè)計方面的研究工作。

中圖分類號：TU986.1

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：16749944(2011)10005103

お

1 引言

花境是植物配置的一種重要的形式,它追求“雖由人作,宛自天開”的藝術(shù)手法?；ň呈侨藗儏⒄兆匀伙L(fēng)景中野生花卉在林緣地帶的自然生長狀態(tài),經(jīng)過藝術(shù)提煉而設(shè)計的自然式花帶,其艷麗的色彩和豐滿的群體形象給人留下深刻的印象。在園林中,花境不僅增加自然界的景觀效果,還有分隔空間和組織游覽路線的作用。同時花境既可以表現(xiàn)植物個體的自然美,又可展示植物自然組合的群體美。

2 花境規(guī)劃的特點(diǎn)與現(xiàn)狀

2.1 花境規(guī)劃的特點(diǎn)

花材作為配調(diào),由各種花卉共同形成季相景觀,即每季以5~10種花卉為主,所謂花境規(guī)劃,就是在城市綠地系統(tǒng)基礎(chǔ)上合理配置各色花卉草木的規(guī)劃,通過綠化、美化、香化、彩化,形成布局合理、功能完善的生態(tài)系統(tǒng)。

花境的規(guī)劃形式上沿著長軸方向演進(jìn)的帶狀連續(xù)構(gòu)圖,帶狀兩邊是平行或近于平行的直線或曲線。其基本的構(gòu)圖單位是一組花叢。每組花叢通常由5~10種花卉組成,一種花卉集中栽植。猶如林緣野生花卉交錯生長的自然景觀?；▍矁?nèi)應(yīng)由主花材形成基調(diào),次花其他花卉為輔,用來烘托主花材,共同形成季相景觀;植物材料以耐寒的、可在當(dāng)?shù)卦蕉乃薷ɑ転橹?間有些灌木,耐寒的球根花卉,或少量的1、2年生草花。

2.2 花境規(guī)劃的發(fā)展現(xiàn)狀

我國花境規(guī)劃近些年取得了長足的進(jìn)步,但仍然存在著一些不足,花境規(guī)劃中盲目的大面積使用色塊組合。綠地規(guī)劃必須以人為本,要將改善生態(tài)環(huán)境作為考慮問題的出發(fā)點(diǎn)，同時大面積草坪的養(yǎng)護(hù)工作量也十分驚人,無疑使本來不足的養(yǎng)護(hù)經(jīng)費(fèi)帶來更大的缺口。我國國林中用在花境規(guī)劃上的植物種類較為貧乏,與“園林之母”的稱號很不相符。如在國外公園中觀賞植物種類有上千種,而在我國植物種類最多的廣州目前也只用了300多種。

花境中各種各樣的花卉配植應(yīng)考慮到同一季節(jié)中彼此的色彩、姿態(tài)、體型及數(shù)量的調(diào)和與對比,整體構(gòu)圖又必須是完整的,還要求一年中有季相變化。幾乎所有的露地花卉都可以布置花境,尤其宿根及球根花卉能更好地發(fā)揮花境特色,并且維護(hù)比較省工。但由于布置后可多年生長,不需經(jīng)常更換,所以對各種花卉的生態(tài)習(xí)性必須切實了解,有豐富的感性認(rèn)識,并予以合理安排,才能體現(xiàn)上述的觀賞效果。

2.3 居住區(qū)花境規(guī)劃

人是居住區(qū)的主體,居住區(qū)是“以人為本”進(jìn)行建設(shè)的?；ň尘坝^設(shè)計要符合居民的需求,也必須不斷地向更為人性化和生態(tài)化的方向發(fā)展,以滿足人們對社區(qū)功能的更高要求。居住區(qū)的園林綠化及花境建設(shè)應(yīng)以改善和維護(hù)小區(qū)生態(tài)平衡為宗旨,以人與自然共存為目標(biāo),強(qiáng)調(diào)以綠為主是住宅小區(qū)綠化建設(shè)的著眼點(diǎn),并在綠的基礎(chǔ)上充分利用植物的形體、色彩和香味,并通過植物的季相及生命周期的變化,構(gòu)成一幅活的動態(tài)構(gòu)圖,豐富居住區(qū)花境景觀的層次與色彩,增添居住區(qū)的生氣和野趣,最終實現(xiàn)綠地達(dá)標(biāo)、花木成景和情景交融的目標(biāo)。

3 南京市居住區(qū)花境規(guī)劃分析

筆者走訪了南京幾個主要的高檔居住區(qū),如天潤城、東郊小鎮(zhèn)、匯林綠洲等就調(diào)查現(xiàn)狀分析,優(yōu)缺點(diǎn)均有。優(yōu)點(diǎn)包括小區(qū)綠化功能向多元化、智能化方向發(fā)展;大量采用南京市的鄉(xiāng)土樹種,如香樟、雪松、桂花等;多數(shù)小區(qū)植物景觀層次分明,采用了豐富的立體綠化手段。缺點(diǎn)則為綠化設(shè)計所用的觀賞植物種類較少;草地與喬灌木比例不協(xié)調(diào);即時效應(yīng)與長遠(yuǎn)效益不協(xié)調(diào);多年生宿根花卉和水生植物應(yīng)用較少;生態(tài)綜合效益不夠明顯。

3.1 規(guī)劃應(yīng)遵循的原則

（1）居住區(qū)花境規(guī)劃應(yīng)與社區(qū)公園的花境建設(shè)相協(xié)調(diào),從而體現(xiàn)居住區(qū)花境建設(shè)的整體性。 根據(jù)居住區(qū)各自的地理位置、自然環(huán)境和人文環(huán)境,選擇不同的基調(diào)花木,突出居住區(qū)花境主題。

（2）以落葉喬木為主,在不影響采光通風(fēng)的情況下,常綠樹和落葉樹的配置比例控制在 3∶7左右較為合理。同時配植觀賞價值高的小喬木、灌木和開花地被以增加層次感,要有完整的整體效果,又要有單株觀賞的意趣,還要考慮到一年四季不同時節(jié)的變化,突出視覺和嗅覺的享受,使喬、灌、花和草相結(jié)合,處處郁郁蔥蔥,達(dá)到綠、美、香、彩漫溢的景觀效果。

（3）利用具有一定觀賞價值的攀援植物進(jìn)行豎向植物造景,使其沿著建筑物、構(gòu)筑物以及陽臺、樓頂攀援覆蓋,形成垂直花境景觀。

（4）加強(qiáng)花境景觀與園林式建筑風(fēng)格的一致性,使綠化與建筑融合在一起,營造較為完整的景觀效果,并以此削弱建筑形體的生硬感。

（5）注重觀賞花木與歷史文化的結(jié)合,在不同的環(huán)境下,利用植物的“形”(對植物進(jìn)行不同的搭配,其干、葉、花、果和姿態(tài)在不同的空間和時間,會產(chǎn)生形態(tài)、色彩和季相的變化),引申出“神”(意境)。

3.2 花境規(guī)劃的景觀塑造

花境最大的特點(diǎn)就是四季有景,所以規(guī)劃時要注意季相的變化。居住區(qū)是居民一年四季生活、憩息的環(huán)境。植物配置應(yīng)該有四季的季相變化,使之同居民春夏秋冬的生活規(guī)律同步。但居住區(qū)綠地不同于公園綠地,面積較小,而且單塊綠地面積更小,如果在一小塊綠地中要體現(xiàn)四季變化,勢必會顯得雜亂、繁瑣。如果第一個花境綠地中都體現(xiàn)四季變化,那么,整個居住區(qū)花境也沒有主次,沒有特色。

（1）一個居住區(qū)內(nèi)應(yīng)該注意一年四季的季相變化,使之產(chǎn)生春則繁花吐艷,夏則綠蔭暗香,秋則霜葉似火,冬則翠綠常延。一個片(幾幢居住建筑)應(yīng)該突出某個季節(jié)景色為主,或春、或夏、或秋、或冬。一個條(單幢居住建筑前后)應(yīng)該突出某個季節(jié)的某種植物為主,這也是綠地特色的最好體現(xiàn)。如以春天的白玉蘭為主,或以夏天的石榴為主,或以秋天的銀杏為主,或以冬天的蠟梅為主。

（2）基調(diào)樹的統(tǒng)一,一個居住區(qū)花境兩旁的行道樹、背景基調(diào)樹統(tǒng)一,使之在變化 中有一種和諧的美感。基調(diào)樹一般取常綠、落葉、喬木、灌木各一,而行道樹落葉,如馬褂木,銀杏等。

（3）塊面效果。植物與植物搭配時,根據(jù)生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn),不僅要有上層、中層、下層植物,而且要有地被植物,使之黃土不見天,形成一個飽滿的植物群落。而在這一群落的第一種植物,必須達(dá)到一定的數(shù)量,形成一個塊面效果,植物的種類不宜過多,而開花、矮小、耐修剪的花灌木應(yīng)占較大的比例。如木槿、孔雀草、玉簪、醉魚草、火炬花、連翹、豐花月季、常夏石竹、桂花等,當(dāng)這些植物開花時,使之形成各種顏色的色塊。

3.3 花境規(guī)劃的意境挖掘

(1)意境的產(chǎn)生應(yīng)該與居住區(qū)的命名有聯(lián)系。每個居住區(qū)都有自己的命名,居住區(qū)一個好的命名給我們設(shè)計居住區(qū)綠地的意境提供了良好的條件而居住區(qū)綠地意境的體現(xiàn)以為居住區(qū)命名擴(kuò)大了影響。如果居住區(qū)的命名無法為意境創(chuàng)作提供條件時,規(guī)劃者應(yīng)從另一些途徑來創(chuàng)作特定的意境。

（2）意境的體現(xiàn)應(yīng)該是既含蓄又具體的,但又不是虛幻的。居住區(qū)綠地中創(chuàng)作的意境,應(yīng)該是從居民小憩、游覽的過程中領(lǐng)悟出來、感受出來。要做到這一點(diǎn),就必須通過植物、山石、建筑、道路、水體等園林物質(zhì)要素加以表現(xiàn)。值得一提的是,意境的體現(xiàn)如果虛幻,居民在小憩、游覽時不能感受出來,那么花境將失去它精神上的價值。當(dāng)然,恰到好處的點(diǎn)景(對聯(lián)、命名、題詠),能提高居民小憩、游覽時對意境的感受。這一點(diǎn)也是不可缺少的。

(3)園林植物是意境創(chuàng)作的主要素材。園林中的意境可以借助于山水、建筑、植物、道路等來體現(xiàn)。但園林植物產(chǎn)生的意境有其獨(dú)特的優(yōu)勢,這不僅因為園林植物有優(yōu)美的姿態(tài)、豐富的色彩、沁心的芬香、美麗的芳名。而且園林植物是具有生命的活機(jī)體,是人們感情的寄托。用園林植物創(chuàng)作意境可以歸納為以下幾個方面。

(1)利用優(yōu)美的姿態(tài)。蒼勁古松――堅強(qiáng)不屈;青翠竹叢――氣節(jié)、虛心;傲霜寒梅――不畏、無所畏懼。

(2)利用豐富的色彩。色葉木――秋的聯(lián)想;白花――寧靜、柔和;黃花――樸素;紅花――歡快、熱烈。

(3)利用沁心的芬香。桂花――甜香;蘭花――幽香;含笑――濃香;梅花――暗香;荷花――清香。

(4)利用美的芳名。合歡――全家歡樂;桃花、李花――桃李滿天下;桂花、杏花――富貴、幸福。

4 結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們的生活水平得到了顯著的提高,作為居住區(qū)綠地規(guī)劃的重要組成部分的花境規(guī)劃越來越成為不可或缺的一環(huán)。在國外,如美國、日本、西歐等國家花境規(guī)劃已經(jīng)發(fā)展比較成熟,而我國才屬于不斷摸索和研究階段,所以有必要對居住區(qū)花境規(guī)劃進(jìn)行應(yīng)用分析,從而提高我國居住區(qū)整體綠化水平。

お

參考文獻(xiàn)：

［1］ 王美仙,劉 燕.我國花境應(yīng)用現(xiàn)狀與前景分析［J］.江蘇林業(yè)科技,2006(6):49~51.

［2］ 劉 燕.西方現(xiàn)代花境植物配置手法的借鑒［J］.安徽林業(yè)科技,2004(1):6~9.

［3］ 夏宜平,顧穎振,丁 一.杭州園林花境應(yīng)用與配置調(diào)查［J］.中國園林,2006(12):89~94.

［4］ 顧穎振,夏宜平,丁 一,等.論花境的造景形式與分類［J］.廣東園林,2006,28(5):17~19.

［5］ 袁 娥.師法自然,構(gòu)筑美景――花境設(shè)計與營造［J］.園林,2004(11):28~29.

［6］ 紀(jì)書琴.北京地區(qū)花境植物資源及其應(yīng)用［J］.北京園林,2007,23(3):20~23.

［7］ 王美仙,劉 燕.我國花境應(yīng)用現(xiàn)狀與前景分析［J］.江蘇林業(yè)科技,2006(6):49~51.

篇（3）

中圖分類號：F713.50 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-4428（2017）03-55 -03

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)興起，4G時代來臨，微信平臺集結(jié)眾多功能優(yōu)勢，成為開放有效的營銷新媒介。微信營銷已經(jīng)進(jìn)入智慧旅游領(lǐng)域，是旅游行業(yè)營銷新方向。

鄉(xiāng)村旅游是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中獨(dú)具競爭力的一h。承德市寬城縣西岔溝村作為中國少數(shù)民族特色村寨，以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，全力打造特色鮮明的滿族第一村，力求品牌影響力的擴(kuò)大。

然而，鄉(xiāng)村旅游營銷消耗成本高與市場收益低這一矛盾，成為建設(shè)過程中不可忽視的問題。借助微信平臺開展鄉(xiāng)村旅游營銷，是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)勢在必行的有效舉措，也是此次研究的重點(diǎn)。

二、微信營銷在旅游市場中的應(yīng)用前景

（一）微信營銷優(yōu)勢分析

1、平臺規(guī)模巨大

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告，截至2016年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)7.1億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.56億，微信朋友圈使用率78.7%。騰訊官方公布，截至2016年2月，微信平臺月活躍用戶6.5億，匯集公眾賬號超1000萬，城市服務(wù)已上線16省78城市，微信支付接入超20萬家線下商戶門店。

微信平臺作為信息交流樞紐，使各行業(yè)服務(wù)與產(chǎn)品直達(dá)用戶，帶動各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級。龐大的消費(fèi)群體和便捷的功能決定了旅游行業(yè)微信營銷的廣闊前景。

2、智能移動端高效便捷

工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月，中國移動電話用戶總數(shù)達(dá)到13.04億，4G用戶總數(shù)達(dá)到6.46億。智能移動端的普及為網(wǎng)絡(luò)營銷帶來便利。

3、微信營銷定位精準(zhǔn)

微信最新版本的管理系統(tǒng)中可添加微官網(wǎng)、微會員、微推送、微支付、微活動等功能，提供多樣的個性化服務(wù)。同時，微信不存在距離限制，用戶免費(fèi)注冊后，就可形成“朋友圈”，商家通過平臺提供信息和服務(wù)，實現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的精準(zhǔn)營銷。

4、真實有效的集群

微信用戶注冊信息真實有效，且主動搜索和添加賬號，信息投放更有效。數(shù)據(jù)表明，六成以上用戶每天打開微信超過十次，每天超過三十次的重度用戶占36%。55%的用戶每天使用微信超過一小時，使用時長超過2小時的用戶占32%。無論用戶整體使用頻率還是時長，微信平臺都有強(qiáng)大的用戶粘性。

（二）完整的O2O運(yùn)營模式

2014年9月以后的版本中，支付功能使微信成為線上付款線下消費(fèi)的交易平臺。線下商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，通過手機(jī)客戶端快速完成支付流程，并得到安全、便捷、高效的消費(fèi)體驗。

可以說微信支付促成了微信平臺O2O模式的完整性，實現(xiàn)了消費(fèi)者在微信平臺進(jìn)行完整消費(fèi)的全過程。也促使微信平臺的交易規(guī)模日趨增長，以此為基礎(chǔ)的營銷活動應(yīng)運(yùn)而生。

三、西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游營銷現(xiàn)狀分析

（一）西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游開發(fā)總體現(xiàn)狀

西岔溝村位于河北省承德市寬城縣，毗鄰承秦出海公路，占據(jù)京承秦金三角旅游線重要位置。這里是典型的滿族村，滿族村民占約81%，村內(nèi)有正宗滿族鑲黃旗后裔，保留了滿族傳統(tǒng)習(xí)俗。2014年6月成為“首批中國少數(shù)民族特色村寨名錄”成員之一，是承德市唯一進(jìn)入名錄的村寨。村莊背靠鴨嘴山，自然條件優(yōu)越，還有“花果鄉(xiāng)村”的美譽(yù)。

目前，西岔溝村旅游發(fā)展模式單一、基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施欠缺，難以滿足游客的多樣化需求?；谝陨?，導(dǎo)致當(dāng)?shù)孛利愢l(xiāng)村旅游缺乏核心吸引物，旅游吸引力偏弱。

（二）西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游營銷現(xiàn)狀

1.品牌推廣現(xiàn)狀

西岔溝村沒有市場精準(zhǔn)定位和有效營銷策略。在承德市范圍內(nèi)，該地旅游廣告很少見，宣傳覆蓋范圍有限，缺乏有力的品牌形象，對外知名度較低。

2.互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀

西岔溝村旅游產(chǎn)品開發(fā)沒有涉及新媒體，延續(xù)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游道路，集中在果品采摘和農(nóng)家餐飲上，與游客的互動體現(xiàn)不明顯，缺乏趣味性和知識性。通過實地調(diào)研，目前該村沒有官方微信或微博賬號。沒有深入挖掘互聯(lián)網(wǎng)與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的關(guān)聯(lián)性，缺乏與產(chǎn)業(yè)的對接、與消費(fèi)者的對接。

3.微信營銷現(xiàn)狀

基于對微信營銷在旅游市場中的應(yīng)用前景分析，可判定旅游行業(yè)的微信營銷時代來臨。西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計中僅限于開通微信賬號，沒有進(jìn)行運(yùn)營和營銷活動策劃。沒有將O2O模式應(yīng)用到智慧旅游體系當(dāng)中。

四、西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游微信營銷策略

（一）微信平臺線上營銷

1.明確品牌形象

通過西岔溝微信平臺進(jìn)行品牌塑造，打造良好口碑，并建設(shè)美麗鄉(xiāng)村微網(wǎng)站，進(jìn)一步提高品牌認(rèn)知度。

結(jié)合旅游市場多元化現(xiàn)狀，以微信營銷為主，整合新媒體和其他廣告形式進(jìn)行推廣。針對高端客源市場，可直接或支持相關(guān)組織攝影、戶外活動等等，并滲入到二三級客源市場的高端消費(fèi)群，達(dá)到直接銷售和間接銷售雙重效果，以獲得穩(wěn)定客源和經(jīng)濟(jì)效益。面對需求量大的青年市場，要注重微信營銷搭配旅游網(wǎng)站、戶外網(wǎng)站等新媒體傳播方式的應(yīng)用。

2.開發(fā)智慧旅游

在微信平臺充分展示智慧旅游功能，用戶在移動端接收旅游地準(zhǔn)確資訊。信息和服務(wù)推送包括實景地圖、交通指引、汽車導(dǎo)航、活動排隊等。

同時，提供景區(qū)語音導(dǎo)覽、影音簡介、游覽導(dǎo)引、注意事項等智能服務(wù)。使消費(fèi)者通過新媒體渠道快速直接的感知旅游地信息。

3.打造電商平臺

在西岔溝微信號中設(shè)置在線預(yù)訂和在線購物等模塊，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)完成線上商業(yè)交易，再促使用戶到景區(qū)進(jìn)行游覽完成線下消費(fèi)。即微信號等價于票據(jù)，方便快捷地完成了西岔溝鄉(xiāng)村游的電子商務(wù)能力轉(zhuǎn)換?？啥ㄆ诎l(fā)起團(tuán)購優(yōu)惠、秒殺促銷等活動，實現(xiàn)旅游地的經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化。

4.享受線上體驗

利用3D演示系統(tǒng)，用戶體驗鄉(xiāng)村全景觀游覽。包括村內(nèi)景點(diǎn)、農(nóng)家生活、天氣提醒、社交空間等。用戶通過微信平臺與景區(qū)發(fā)生聯(lián)系和互動，提高旅游樂趣，提升品牌認(rèn)知度。

5.實時內(nèi)容營銷

微信平臺的群發(fā)功能將資訊傳遞給每一個粉絲，在和轉(zhuǎn)發(fā)信息過程中抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)和熱門話題，制定有深度的圖文內(nèi)容進(jìn)行推送。

成熟的內(nèi)容營銷可以為潛在消費(fèi)者提供差異化服務(wù)，同時將旅游觀感、體驗進(jìn)行圖文分享，使西岔溝美麗鄉(xiāng)村的資訊和服務(wù)通過微信平臺傳播。從而真正實現(xiàn)新媒體的內(nèi)容運(yùn)營，達(dá)到宣傳推廣目的。

利用微信提醒的即時性特點(diǎn)，使用戶第一時間分享景區(qū)訊息，增加西岔溝旅游營銷的曝光率和到達(dá)率。

6.在線節(jié)事活動

將西岔溝村的地方風(fēng)俗和滿族民間習(xí)俗等眾多要素進(jìn)行有效組織與整合，形成有影響力的節(jié)事活動，發(fā)起在線主題活動。微信平臺配合大眾媒體的傳播報道來推廣西岔溝旅游形象，迅速提高知名度和美譽(yù)度。

7.精準(zhǔn)定位服務(wù)

通過通訊網(wǎng)絡(luò)或GPS定位獲取微信終端用戶的位置信息，即時了解游客需求，提供個性化服務(wù)?；贚BS系統(tǒng)，快速收集信息，建立游客檔案，形成以消費(fèi)者為中心的旅游服務(wù)體系。同時，微信賬號結(jié)合LBS向“附近的人”推送信息。以此降低營銷成本并提高服務(wù)效率。

8.二維碼的應(yīng)用

將微信公眾賬號生成二維碼，結(jié)合傳統(tǒng)廣告形式，推廣西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游微信賬號，廣泛吸收粉絲。

（二）旅游景區(qū)線下營銷

1.充分利用大數(shù)據(jù)

完善微信平臺的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，依靠精準(zhǔn)的分析，合理管理粉絲，提升游客轉(zhuǎn)化率。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)者行為分析和偏好設(shè)置，以此為基礎(chǔ)建立會員制度。

提供會員優(yōu)惠和VIP服務(wù)，結(jié)合景區(qū)會員驗證功能，完善游客管理系統(tǒng)，實現(xiàn)信息的有效傳播。

2.豐富社區(qū)微活動

線下舉辦頒金節(jié)、賞花節(jié)、攝影節(jié)、冬儲節(jié)等具有塑造和傳播西岔溝旅游形象的節(jié)事活動。在社區(qū)微活動中，發(fā)起抽獎、投票、愛心捐贈等營銷環(huán)節(jié)。不僅實現(xiàn)對粉絲的二次營銷，也能夠?qū)崿F(xiàn)良好的互動和效益轉(zhuǎn)換。

為更好地實現(xiàn)線上線下同步運(yùn)營，在游客服務(wù)中心設(shè)置微信平臺宣傳海報。⑵教ㄐ畔、相關(guān)功能、優(yōu)惠活動等傳播給游客，以全媒體整合來提升營銷效果。

（三）O2O互動營銷模式

西岔溝村微信官網(wǎng)設(shè)置節(jié)事活動專題、大型全景導(dǎo)覽、游客服務(wù)中心等頁面。獲取用戶偏好的同時，增進(jìn)與消費(fèi)者的互動。

1.活動體驗互動

西岔溝村微信平臺中設(shè)置互動版塊，進(jìn)行線上活動和線下作品征集。使用戶充分參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，線上線下互動體驗旅游的樂趣。

初始階段，線上發(fā)起“中國滿族文化第一村？西岔溝”旅游地標(biāo)徽設(shè)計大賽，通過征集粉絲作品并轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、投票等甄選環(huán)節(jié)，贏取獎勵。收集一定數(shù)量的作品后，進(jìn)行線下作品展示和競拍活動。

2.頁面游戲互動

利用H5技術(shù)，制作“賞花節(jié)識百花”等一系列頁面游戲，在西岔溝微信平臺中。用戶參與游戲的同時，（下轉(zhuǎn)第101頁）（上接第56頁）可以通過頁面圖文影音等欣賞旅游地景觀，刺激消費(fèi)。

3.服務(wù)交流互動

利用西岔溝村微信平臺文字和語音回復(fù)功能，借助智能技術(shù)，方便用戶即時獲取信息和服務(wù)，為游客提供個性化的便捷服務(wù)，也實現(xiàn)旅游地客戶關(guān)系管理，增加游客再消費(fèi)。

4.用戶話題分享

有數(shù)據(jù)顯示，微信用戶最常見的分享形式是圖片，其次是文字信息和位置信息。西岔溝微信平臺設(shè)立分享機(jī)制，激勵用戶主動分享景區(qū)信息和游覽體驗，實現(xiàn)有效的營銷效果。

五、結(jié)論

綜上，微信系統(tǒng)不斷升級，其作為營銷渠道的發(fā)展前景廣闊。此次依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展趨勢，嘗試以微信營銷應(yīng)用具體化的思維和角度，結(jié)合西岔溝旅游現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題并提出對策，挖掘西岔溝美麗鄉(xiāng)村旅游建設(shè)在市場中行之有效的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

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篇（4）

中圖分類號：U695文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

一、漢中市區(qū)域概況

1、自然地理環(huán)境特征

漢中市地勢南北高中間低，北部是群峰林立的秦嶺山脈，南部是屬于巴山西段的米倉山，中間是由漢水沖積而成的漢中盆地，形成了個性鮮明的三大自然景觀區(qū)。

2、社會經(jīng)濟(jì)條件

漢中市下轄11個區(qū)、縣。全市戶籍總?cè)丝?72萬人，漢中處于川陜交通聯(lián)系的樞紐地帶，是陜西的南大門，漢中是聞名遐爾的“古棧道之鄉(xiāng)”。全市生產(chǎn)總值達(dá)163.44億元，人均GDP 4392元。其中，第一產(chǎn)業(yè)36.8億元，占22.5％；第二產(chǎn)業(yè)56.6億元，占34.6％；第三產(chǎn)業(yè)70.1億元，占42.9％。漢中市工業(yè)以飛機(jī)制造、機(jī)械汽車、醫(yī)藥化工、建材建筑等為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。漢中市綠色產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展。城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量有了較大提高。

二、漢中旅游業(yè)發(fā)展的分析

1、優(yōu)勢

（1）、獨(dú)特的區(qū)位特征，有利于加強(qiáng)與周邊城市特別是西安、成都、重慶、廣元、巴中等主要客源地的聯(lián)系與合作，漢中市成為重要的旅游樞紐城市和游客集散中心之一。

（2）、具有豐富的旅游資源。漢中市是國家級歷史文化名城。

（3）、漢中市悠久的歷史文化和當(dāng)?shù)丶儤愫每偷拿耧L(fēng)在發(fā)展旅游中具有特殊的市場吸引力，是吸引游客、發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)越人文社會環(huán)境。

2、劣勢

（1）、旅游開發(fā)層次低，主導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，精品不精；配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，大交通不暢；旅游開發(fā)市場意識淡薄，旅游市場開拓力度不夠；旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量需進(jìn)一步提高，高素質(zhì)旅游人才缺乏。

（2）、總量偏小，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較脆弱，自我積累和發(fā)展能力較弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、所有制結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)都有待進(jìn)一步優(yōu)化，財政支出和就業(yè)壓力較大。

（3）、中心城市旅游功能不完善，對游客缺乏吸引力。

（4）、旅游生產(chǎn)要素不配套，旅游規(guī)范服務(wù)能力和水平有待得到全面提升。

3、機(jī)遇

（1）、世界性旅游業(yè)的大發(fā)展

（2）、國家實施的西部大開發(fā)戰(zhàn)略。借勢國家西部大開發(fā)的整體攻勢，漢中市旅游可以進(jìn)一步擴(kuò)大市場影響，爭取發(fā)展政策。

（3）、陜西省良好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)和環(huán)境。

（4）、漢中市被列入陜西省旅游整體開發(fā)格局的次中心。

（5）、西漢高速公路建成通車將改善漢中市的交通條件，縮短與西安、成都的距離，并被納入西安、成都都市輻射圈內(nèi)。

4、挑戰(zhàn)

（1）、周邊地區(qū)旅游發(fā)展普遍升溫，漢中市旅游發(fā)展面臨全方位的競爭。

（2）、旅游業(yè)的發(fā)展將增加對自然環(huán)境的干擾，可能引發(fā)生態(tài)脆弱性問題。

（3）、旅游業(yè)發(fā)展將會導(dǎo)致新的經(jīng)濟(jì)和社會格局，可能引起相關(guān)的利益沖突。第三章旅游資源調(diào)查與分析

三、旅游網(wǎng)站漢中發(fā)展前景

如今，旅游網(wǎng)站在中國的電子商務(wù)領(lǐng)域已發(fā)展的日益火爆，他逐漸形成一個類型多樣、功能齊全、內(nèi)容完整的網(wǎng)絡(luò)旅游體系。旅游信息服務(wù)、旅游景點(diǎn)推廣、商品及服務(wù)的在線銷售正在一步步影響著我們的社會。

漢中online是以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)主流營銷理念為核心，以最真實的景點(diǎn)圖片展示、搜索引擎良好表現(xiàn)、良好用戶體驗為標(biāo)準(zhǔn)，能夠為旅游企業(yè)帶來營銷效果的旅行性網(wǎng)站，它是實現(xiàn)交易信息的網(wǎng)絡(luò)化和電子化，能以低價卻很方便的把產(chǎn)品或服務(wù)的信息發(fā)向顧客。能給顧客帶來更便利的信息和服務(wù)，為顧客提供方便和更實惠的旅游產(chǎn)品。因為在顧客瀏覽了你的網(wǎng)站后，是否在你網(wǎng)站預(yù)訂旅游產(chǎn)品，才是網(wǎng)站建設(shè)者真正要關(guān)注的地方。而本旅游網(wǎng)站，是一個你來過之后絕對不會感覺被坑的、為顧客提供價值的、充分滿足其期望的網(wǎng)站。

四、漢中online網(wǎng)站分析

1、同類網(wǎng)站分析對比

像現(xiàn)在的去哪兒（）、欣欣旅游網(wǎng)()、攜程旅游網(wǎng)()穩(wěn)居旅游類綜合網(wǎng)站排行榜前三的網(wǎng)站都提供酒店預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂、度假預(yù)訂、商旅管理、特惠商戶及旅游資訊在內(nèi)的全方位旅行服務(wù)。但是景點(diǎn)的詳細(xì)情況卻只是寥寥數(shù)筆和幾張景區(qū)圖片，不得不說，相信很多游客都有到達(dá)目的地卻深深的失望的感覺吧。我們便是抓住了這一點(diǎn)，從我的家鄉(xiāng)漢中做起，搭建一個主在介紹本地旅游景點(diǎn)的網(wǎng)站，將實景拍攝的不做任何后期處理的照片呈現(xiàn)給游客，讓游客自主評斷去哪兒或者值不值得去，讓游客感覺到景點(diǎn)和照片上完全一致的感覺。絕不以先入為主的手段去引導(dǎo)游客，給游客一個自主選擇的空間和絕對真實的旅游景點(diǎn)。對于旅游類型的網(wǎng)站，提供大量優(yōu)質(zhì)的圖片尤其重要。優(yōu)質(zhì)的圖片雖然能夠吸引用戶，激發(fā)旅游的欲望，同時增加對網(wǎng)站的信任和好評。而漢中online提供的圖片突出的是真實，而不是好看。圖片的提供可以分線路，分主題，分類別提供。除了風(fēng)景的展示，也可以適當(dāng)?shù)恼故井?dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，讓用戶未踏出家門就有一個好的期望。徹底消除到達(dá)景點(diǎn)卻發(fā)出“和圖片上相差太多了”的感嘆。

2、漢中online網(wǎng)站特色

除了真實的景色體驗，漢中online也帶給了大家最為方便全面的周邊食宿搜索，其他一些旅游網(wǎng)站雖然提供酒店預(yù)訂，但是基本全都是“所有房型已售罄”，而導(dǎo)致游客望景止步了吧？漢中online大到星級酒店，小到農(nóng)家樂和旅館，讓游客不必?fù)?dān)心旅游旺季景點(diǎn)周邊沒有住宿點(diǎn)。而關(guān)于周邊美食，也不像其他旅游網(wǎng)站一樣只提供酒店和連鎖店地址，漢中online更為細(xì)膩的搜索了包括美食街、當(dāng)?shù)靥厣〕缘男￠T市，以及吃貨聚集的路邊攤讓游客想吃哪兒就吃哪兒。

現(xiàn)在的人們出行旅游的目的已經(jīng)不像從前，以前人們通過旅游來緩解工作壓力，舒緩緊張煩躁的心情，需要的是一個清凈的，美麗的，鳥語花香的地方。而現(xiàn)在，人們大多都是為了增長人際關(guān)系而旅游，比如說班級聚會，情侶出游等，大多數(shù)是為了好玩和熱鬧。各大旅游網(wǎng)站也是競相為此推出了“情侶票”，“家庭團(tuán)票”之類的門票套餐。漢中online提供的則是“多人票+住宿”形式吸引游客，如情侶購票，再加酒店門市價的50%就可以得到周邊酒店客房一晚入住資格，減輕游客“搶房難”的問題。

現(xiàn)在已經(jīng)開通或即將開通的網(wǎng)站在數(shù)量上居諸行業(yè)前列,這種現(xiàn)狀導(dǎo)致了旅游網(wǎng)站之間的競爭比其他專業(yè)網(wǎng)站之間的競爭更加激烈。而各個網(wǎng)站在運(yùn)作方式、目標(biāo)市場、服務(wù)內(nèi)容等方面的相似性和雷同性,又加劇了彼此間的競爭。而漢中online應(yīng)能成為互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)下的先鋒，就是因為漢中online與其他旅游網(wǎng)站不只是競爭關(guān)系，它還是一個與各旅游網(wǎng)站互補(bǔ)的網(wǎng)站，因為漢中online完完全全做的是景點(diǎn)周邊最為細(xì)致的服務(wù)，讓你出發(fā)之前去攜程，出發(fā)之后來漢中online。

[參考文獻(xiàn)]

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本項目由西安翻譯學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目提供！

作者簡介：

篇（5）

（二）省、市基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。河北省2011—2014年城鎮(zhèn)化率分別為45.6%、46.8%、48.12%、49.33%；通過參閱《河北省委、省政府關(guān)于推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的意見》，2015年、2017年及2020年城鎮(zhèn)化率預(yù)計分別達(dá)到51%、53%、56%。滄州市2011—2014年城鎮(zhèn)化率分別為43%、44.03%、45.18%、46.21%；按照省委書記趙克志同志來滄州調(diào)研時的要求，滄州到2020年要實現(xiàn)城鎮(zhèn)化率60%的目標(biāo)。

（三）數(shù)據(jù)差別。通過與省、市同年度城鎮(zhèn)化率的對比，我縣2011—2015年的城鎮(zhèn)化率均明顯低于省、市5—10個百分點(diǎn)。我縣以前確定的2017、2020年城鎮(zhèn)化率也與省、市相差懸殊。

（四）設(shè)想建議

1、推進(jìn)農(nóng)業(yè)人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移。城鎮(zhèn)要做大，必須解決好人從哪里來的問題。一是走“小縣大縣城”的路子，通過政策和市場化運(yùn)作，吸引農(nóng)民進(jìn)城，膨脹縣城規(guī)模和人口數(shù)量，以縣城周邊、開發(fā)區(qū)周邊及雜技大世界周邊村為重點(diǎn)，圈點(diǎn)出多個區(qū)域，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，整體規(guī)劃，開發(fā)建設(shè)新民居項目，讓農(nóng)民進(jìn)得來、住得下、能就業(yè)、可創(chuàng)業(yè)。二是做大做強(qiáng)中心城鎮(zhèn)規(guī)模及實力，完善提高“三大能力”：基礎(chǔ)設(shè)施支撐能力、產(chǎn)業(yè)支撐能力、人口聚焦能力，增強(qiáng)除縣城外其他鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)要素集聚和輻射帶動功能。三是加快土地流轉(zhuǎn)，將土地經(jīng)營權(quán)向農(nóng)業(yè)園區(qū)和新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體集中，推進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)模化、集約化，把農(nóng)村勞動力從土地上解放出來。

2、推進(jìn)教育資源向縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐地集中。推動產(chǎn)城教融合，科學(xué)規(guī)劃教育布局，實施初中向縣城、小學(xué)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐地聚集，形成產(chǎn)城教融合發(fā)展，良性互動的局面。

3、推進(jìn)招商引資吸引外來人才?？烤奂a(chǎn)業(yè)、繁榮縣城經(jīng)濟(jì)來增加縣城人口數(shù)量。一是加快工業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)園區(qū)、雜技旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。建設(shè)城鎮(zhèn)特色工業(yè)園，吸引各類生產(chǎn)要素向園區(qū)聚集；培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，規(guī)劃建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園；以雜技大世界為中心，整合縣鄉(xiāng)旅游資源，通過“走出去，請進(jìn)來”，重點(diǎn)發(fā)展雜技旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在景區(qū)周邊規(guī)劃建設(shè)雜技文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。二是依托雜技旅游業(yè)，做大做強(qiáng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。通過大招商、招大商，謀劃啟動星級賓館、商貿(mào)中心、物流園區(qū)等服務(wù)類產(chǎn)業(yè)建設(shè)，集聚人流、物流、資金流，提高第三產(chǎn)業(yè)比重。三是依托大運(yùn)河、104國道、冀魯連接線，全力打造“城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)走廊”。對104國道、連接德州公路以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府駐地主干道進(jìn)行整體規(guī)劃，加快推進(jìn)建材市場、家居市場、汽車交易市場等專業(yè)市場建設(shè)，繁榮城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)。四是采取積極政策措施，鼓勵和支持大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)業(yè)，擴(kuò)大市場主體，激發(fā)發(fā)展活力，吸引外來人才來吳創(chuàng)業(yè)發(fā)展。

（五）前景分析。綜上所述，目前我縣確定的2017年、2020年的城鎮(zhèn)化率偏低，通過采取以上政策措施，現(xiàn)對今后幾年我縣城鎮(zhèn)化率和城鎮(zhèn)人口進(jìn)行預(yù)測，分別是2015年達(dá)到44.5%、13萬人，2016年達(dá)到47.5%、13.94萬人，2017年達(dá)到50.5%、14.88萬人，2018年達(dá)到53.5%、15.83萬人，2019年達(dá)到56.5%、16.78萬人，2020年達(dá)到60%、17.89萬人。城鎮(zhèn)化率年均增長3個百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)人口年均增長1萬人左右，至2020年與滄州市城鎮(zhèn)化率達(dá)到一致。

（一）我縣基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。2011年綠地率27.63%，綠化覆蓋率31.13%，人均公園面積8.7平方米；2012年綠地率35.72%，綠化覆蓋率39.93%，人均公園面積11.7平方米；2013年綠地率37.17%，綠化覆蓋率42.66%，人均公園面積12.34平方米；2014年綠地率38.46%，綠化覆蓋率43.01%，人均公園面積12.59平方米；2015年綠地率39.09%，綠化覆蓋率43.76%，人均公園面積12.59平方米。

按照《__縣城市綠地系統(tǒng)規(guī)劃（2011—2020）》，建成區(qū)面積每年遞增0.5平方公里（2014年建成區(qū)面積為12平方公里），縣城常住人口每年增加6000人左右（2014年縣城常住人口為6.25萬人）測算，2017年綠地率41.

1%，綠化覆蓋率44.9%，人均公園面積13.51平方米（建成區(qū)面積13.5平方公里，縣城常住人口8.05萬人）；2020年綠地率44.2%，綠化覆蓋率47.3%，人均公園面積13.8平方米（建成區(qū)面積15平方公里，縣城常住人口9.85萬人）。2014底年我縣“三綠”指標(biāo)在滄州市各縣市中位列第三位。（二）省、市基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。河北省2011—2013年三率指標(biāo)分別為：2011年綠地率37.32%，綠化覆蓋率42.07%，人均公園面積14.26平方米；2012年綠地率37.24%，綠化覆蓋率40.98%，人均公園面積14平方米；2013年綠地率37.28%，綠化覆蓋率41.2%，人均公園面積14.05平方米。

滄州市2011—2014年三率指標(biāo)分別為：2011年綠地率31.12%，綠化覆蓋率36.36%，人均公園面積9.63平方米；2012年綠地率32.02%，綠化覆蓋率37.2%，人均公園面積9.94平方米；2013年綠地率32.2%，綠化覆蓋率37.05%，人均公園面積10.6平方米；2014年綠地率32.44%，綠化覆蓋率37.08%，人均公園面積10.68平方米。

（三）數(shù)據(jù)差別。我縣“三綠”指標(biāo)與省、市兩級同年度對比情況來看，我縣2011—2014年度“三綠”指標(biāo)與滄州地區(qū)基本持平，人均公園面積高于市區(qū)2平方米，但是“三綠”指標(biāo)與省相比還有差距，綠地率和綠化覆蓋率基本持平，人均公園面積低于省級指標(biāo)1.6平方米。

（四）設(shè)想建議

根據(jù)我縣園林綠化實際情況，對比省、市各項指標(biāo)，還存在部分差距和不足，現(xiàn)依托縣城總體發(fā)展建設(shè)規(guī)劃，為有效提高人均公園面積提出如下設(shè)想建議：

1、規(guī)劃建設(shè)運(yùn)河以東、汽車站西側(cè)占地50—100畝的植物園，并以運(yùn)河文化為主題，在運(yùn)河城區(qū)段沿河?xùn)|岸建設(shè)綠化景觀帶，有效對接國家“大運(yùn)河”文化經(jīng)濟(jì)走廊戰(zhàn)略。

2、加快東湖公園項目建設(shè)步伐，打造生態(tài)公園建設(shè)新亮點(diǎn)。東湖公園規(guī)劃占地面積97902平方米，建成后可以較大提升我縣建成區(qū)人均公園面積。

3、建成區(qū)現(xiàn)有公園游園主要分布在長江路以北區(qū)域，按照《__縣綠地系統(tǒng)規(guī)劃》及布局合理配套的要求，計劃2016-2020年在長江路南建設(shè)大型主題公園一座。以國家級園林縣城為標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)縣城總體規(guī)劃設(shè)計，結(jié)合城區(qū)水系建設(shè)，合理布局公園建設(shè)位置。擬選位置三處：一是在宣惠河與桑興河交匯處及桑興河沿岸位置；二是錢塘江路與華山道交叉口的東南角水塘位置；三是王莊西側(cè)、泰山道東側(cè)水塘位置。

篇（6）

1 鼓子秧歌的起源

鼓子秧歌最初流行于華北地區(qū)，屬于國家批準(zhǔn)的第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，歷史上最出名的三次大遷徙主要促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐臐h族與其他的各個民族之間的聯(lián)系，無論是在政治、經(jīng)濟(jì)還是在文化上，彼此之間也有了交融，這一獨(dú)特的民間舞蹈應(yīng)運(yùn)而生，舞蹈的風(fēng)格不但具有漢族的成熟穩(wěn)重，同樣還有少數(shù)民族的特色，集天下之大成。但是如今經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，鼓子秧歌的發(fā)展不容樂觀，大多數(shù)人對這種古老的民間藝術(shù)也相對反感，鼓子秧歌的傳承受到了一定的阻礙，所以需要我們每一個人去維護(hù)和發(fā)揚(yáng)自己的傳統(tǒng)文化。

具有特色的地方特色的民間舞蹈是被人們這樣定義的，當(dāng)所有煩人技藝進(jìn)入歷史以后，歷史的大舞臺就會形成一種專門為了劇場而生的通俗舞蹈，由于各個通俗舞蹈之間都有一定的聯(lián)系，教材的規(guī)范應(yīng)該受到重視，教師的教學(xué)水平的確定也是具有自己的獨(dú)特的特色，將這種世揚(yáng)的技藝傳承下來。

在此之前，我們國家曾經(jīng)派大量的人員進(jìn)行考察，采集了許多當(dāng)?shù)氐墓淖友砀桕牭闹饕藛T的心里想法[1]，并且與他們進(jìn)行了多次的探討，研討的最終結(jié)果是將鼓子秧歌搬進(jìn)課堂，大力弘揚(yáng)中國的傳統(tǒng)文化。

2 鼓子秧歌的主要表現(xiàn)形式

鼓子秧歌最流行的地方是大同盆地，在春節(jié)、元宵節(jié)的時候人們會進(jìn)行表演，主要表演的地方有廣場、街頭等地方，人們會張燈結(jié)彩，彼此之間以鼓子秧歌為主要的娛樂方式，他們的主要的表演人物一般為水滸傳上的人物，各個鼓子隊和秧歌隊之間相互穿插，互相交流，大多數(shù)就是你來我往村與村之間相互表演，為各個村莊、各個秧歌隊之間創(chuàng)造一個不一樣的交流的方式。鼓子秧歌最大的特點(diǎn)就是舞步不離地，將不同的風(fēng)格運(yùn)用到每一個舞步中，鼓子秧歌的重點(diǎn)在于秧歌的力度，一定要更上鼓子的點(diǎn)，將鼓子與秧歌結(jié)合在一起，運(yùn)用得當(dāng)，使得鼓子后來能夠配合秧歌的節(jié)奏，也只有將鼓子的秧歌完美的結(jié)合在一起才能夠達(dá)到真正的境界，使得每一個舞步達(dá)到最完美的境界。

3 促進(jìn)課堂上的鼓子秧歌的發(fā)展

通過大量的數(shù)據(jù)研究，雖然鼓子秧歌的教材的整理比較早，但是在一般的藝術(shù)學(xué)校無法學(xué)習(xí)到他的真正的深度和意義。鼓子秧歌進(jìn)入課堂經(jīng)歷了三個階段。

最初的時候是整理的階段，那時候剛剛畢業(yè)的大學(xué)生比較渴望將這些知識帶出家鄉(xiāng)，于是發(fā)揚(yáng)了自己家鄉(xiāng)的特色，并且將其他感興趣的人員帶到自己的家鄉(xiāng)，以創(chuàng)作為主貼近人們的生活，真正的了解這一文化發(fā)展的內(nèi)在的含義，并且將其與實際生產(chǎn)生活結(jié)合在一起，也只有這樣才能夠充分的將鼓子秧歌發(fā)揚(yáng)光大，經(jīng)過這些人的不懈努力，終于鼓子秧歌被列入了國家一級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是他們?yōu)楣淖友砀璧膭?chuàng)作做出了很大的貢獻(xiàn)。

鼓子秧歌的發(fā)展的第二階段是第一批藝術(shù)生的招收，一些有著深刻情懷的人開始編寫相關(guān)的課本，以此來引領(lǐng)大家進(jìn)行[2]學(xué)習(xí)，也正是因為他們的付出，到了現(xiàn)在我們還能夠找到那么寶貴的歷史書籍，由此，鼓子秧歌的建設(shè)進(jìn)入了一個新的時期，在這個階段整理的所有書籍全部被人設(shè)置為國家保護(hù)的書籍，他們也在不斷的傳授者這些知識，他們也在不斷的學(xué)習(xí)和摸索中前進(jìn)，通過對教材的建設(shè)和許多學(xué)者的共同探索，鼓子秧歌的傳承受到了最大的維護(hù)，以此也培養(yǎng)了一大批的傳承人，同時也推動了鼓子秧歌的相關(guān)理論體系的促成。

第三個階段就是停滯期，在老一輩的任務(wù)退休以后，學(xué)習(xí)鼓子秧歌的人越來越少，由于沒有后續(xù)的研究力量，造成了整個鼓子秧歌的停滯，相關(guān)書籍的完善也不再有人繼續(xù)，這種民間舞蹈一度處于消亡的狀態(tài)，這也成為鼓子秧歌沒有成為最流行的樂曲的最重要的原因。

4 教學(xué)的建設(shè)

教學(xué)上的具體的建設(shè)是教學(xué)形態(tài)轉(zhuǎn)變的根本因素，也是鼓子秧歌再次興起的關(guān)鍵因素，在課堂教學(xué)的設(shè)置中，應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生去喜歡這門藝術(shù)，讓學(xué)生去整理這一堂課的學(xué)習(xí)重點(diǎn)，這樣就能夠?qū)W(xué)生的自己的內(nèi)心的想法應(yīng)用到課堂中，還能夠?qū)W(xué)生們的意見整理成一本書籍，這樣一是方便大家的查看，另一方面還能夠提高學(xué)生們的學(xué)習(xí)的積極性，后者是建立在學(xué)生對于這種文化真正的了解的基礎(chǔ)上開展的，可以讓學(xué)生對當(dāng)?shù)剡M(jìn)行實地考察，這樣不但能夠提高他們的理解能力，還能夠在學(xué)習(xí)的期間自行的創(chuàng)作一些作品，這種作品是由于自己的靈感而來的，能夠充分的把握內(nèi)在的聯(lián)系，還能夠?qū)鞒腥诉M(jìn)行采訪，在不同的原生態(tài)的基礎(chǔ)上，可以繼承前輩的深刻的理解思路，將谷子秧歌真正的應(yīng)用到實際的生活中，這樣他們不但是娛樂的工具，更加是生活中不可缺少的一部分，谷子秧歌的崛起的步伐也就大大的加大了。

鼓子秧歌的最大缺點(diǎn)就是動作太單一，想要融入當(dāng)今的人們的思維中，必須要有創(chuàng)新的意識，只有具有這種創(chuàng)新的意識[3]，才能夠從根本上促進(jìn)了鼓子秧歌的發(fā)展，這也就對現(xiàn)在的教育提出了新的要求，要求他們有創(chuàng)新的能力，只有創(chuàng)造出屬于自己的特色的東西才能夠被廣大的人們所接受，將古老的鼓子秧歌與現(xiàn)代元素結(jié)合在一起，培養(yǎng)出一批新的繼承人，繼續(xù)弘揚(yáng)和發(fā)展鼓子秧歌。

5 結(jié)語

谷子秧歌目前已經(jīng)處于停滯期，想要再次發(fā)展起來，必須要求在教學(xué)的過程中，要求教師注意提高他們的創(chuàng)新能力，使得鼓子秧歌成為大家共同喜歡的一種藝術(shù)，也借此來不斷的發(fā)揚(yáng)中國的傳統(tǒng)文化，讓中國的傳統(tǒng)文化以最快的速度走向國際。

參考文獻(xiàn)：

[1] 于萍.舞蹈形態(tài)的學(xué)習(xí)[D].北京舞蹈學(xué)院，2009（8）.

篇（7）

一、引言

2009年，海南國際旅游島國家戰(zhàn)略正式獲批。時間過去5年了，海南發(fā)展的怎么樣呢？我們暫且不與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比較，單單與我國內(nèi)地各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相比較。2010―2014年，海南年均GDP增長10.66%，全國排名20;GDP總量排名年均為第28名（2013年排名第27名）。由此看來，國際旅游島國家戰(zhàn)略執(zhí)行5年來，海南經(jīng)濟(jì)雖然有所改變，但是從追趕視角來看并沒有達(dá)到預(yù)期效果。說明海南發(fā)展不能只看絕對的發(fā)展速度，要想超越內(nèi)地，甚至超越世界部分發(fā)達(dá)國家或地區(qū)，必須要關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速度，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速度的可持續(xù)提升要以科技可持續(xù)進(jìn)步為靈魂。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)相關(guān)研究，早在本世紀(jì)初就開始了。胡光輝（2003）提出建設(shè)健康島，走循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，創(chuàng)一流的生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)一流的生活質(zhì)量，把海南建設(shè)成為一個富饒、美麗、文明、安全的寶島。倪?。?010）提出以生態(tài)先行、保護(hù)資源、可持續(xù)發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展為主的協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。楊保軍（2011）認(rèn)為對于海南發(fā)展而言，自上而下以政策支持為重點(diǎn)的戰(zhàn)略安排與自下而上以實踐探索為途徑的自主選擇能否很好地互動和配合是決定發(fā)展成敗的關(guān)鍵。張暉（2013）主張海南走向制度均衡的國際旅游島戰(zhàn)略，對于國際旅游島建設(shè)所涉及到的功能分區(qū)、產(chǎn)業(yè)布局、景區(qū)開發(fā)、新型工業(yè)發(fā)展、民生建設(shè)、保障制度等相關(guān)問題要有清晰的規(guī)劃和明確的部署，保證發(fā)展戰(zhàn)略的順利實施。同時，還主張海南推行“文明大行動”，構(gòu)筑文明道德風(fēng)尚和良好社會氛圍的非正式制度，以此形成縱深推進(jìn)國際旅游島建設(shè)的重要制度環(huán)境。孟繁華（2013）提出基于海南自然保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步的基本原則，海南應(yīng)重點(diǎn)開展低碳旅游產(chǎn)業(yè)，以此促進(jìn)國家戰(zhàn)略的實現(xiàn)。

2、國外相關(guān)研究

道格拉斯?諾思（1991）從高起點(diǎn)戰(zhàn)略定位與社會變革之間的關(guān)系方面，提出自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，如果社會主體在新提供的制度供給中比在現(xiàn)有的制度供給中獲得更大的凈收益，即出現(xiàn)了新的盈利機(jī)會時，潛在增加收入的因素將會被激活，原有的制度均衡就有可能被打破，制度創(chuàng)新局面將會產(chǎn)生，進(jìn)入非均衡狀態(tài)。

3、綜述

綜上所述，國內(nèi)研究重點(diǎn)突出局部，在不同領(lǐng)域方面提出目前海南發(fā)展的滯后性，但是缺乏系統(tǒng)、整體的思路格局;國外研究基于理論，深入挖掘了變革中的關(guān)鍵問題，為海南高起點(diǎn)定位提供了理論論證支持，但是缺少具體、有針對性的實證論證，缺少具有可行性和說服力的措施建議。本文重點(diǎn)就在于能結(jié)合海南發(fā)展實際情況，結(jié)合對海南及周邊國家和地區(qū)資源的分析，提出具有可行性、科學(xué)性、客觀性以及可持續(xù)性的高起點(diǎn)戰(zhàn)略定位的建議，能夠更加系統(tǒng)、全面地為海南和諧發(fā)展戰(zhàn)略決策提供科學(xué)的借鑒思路和有效的執(zhí)行建議。

三、海南高起點(diǎn)戰(zhàn)略定位的必要性分析

1、海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力源單一

海南近三十年兩次快速增長都是因為政策使然。第一次是1988年海南建省，成立海南經(jīng)濟(jì)特區(qū);第二次是2009年海南國際旅游島國家戰(zhàn)略頒布。

2、海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理

海南近三十年的兩次經(jīng)濟(jì)快速增長，GDP構(gòu)成中旅游與酒店、建筑業(yè)兩方面為GDP增長提供支持。旅游與酒店拉動經(jīng)濟(jì)增長主要是在“量”上提供支持，“質(zhì)”的方面沒有快速改進(jìn)和提高。建筑業(yè)的發(fā)展是雙刃劍，如果能夠科學(xué)設(shè)計與管理，就可以保持建筑業(yè)發(fā)展與自然資源保護(hù)同步，否則當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源就會因為建筑業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重影響，為以后發(fā)展埋下隱患。

3、海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展可持續(xù)性缺乏科技內(nèi)涵支撐

根據(jù)2013年分地區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)研究與試驗發(fā)展活動及專利情況數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，與全國其他地區(qū)比較，海南在科技人員、經(jīng)費(fèi)投入、科技項目、專利等方面都非常落后。這些方面的落后，導(dǎo)致海南社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中在城市規(guī)劃、土地開發(fā)、自然資源開發(fā)利用、海洋資源開發(fā)利用、農(nóng)業(yè)資源開發(fā)利用以及人力資源開發(fā)利用等方面落后。

四、高起點(diǎn)建設(shè)戰(zhàn)略定位的條件分析

高起點(diǎn)建設(shè)戰(zhàn)略定位需要具備相應(yīng)的基礎(chǔ)條件，資源、政策、地理、科技、人力資源密度是主要的基礎(chǔ)條件。以下是美國硅谷、深圳、海南三地高起點(diǎn)建設(shè)戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)條件對比。從表中可以看出，海南目前缺少的是先進(jìn)的政策、高科技的注入和人才引進(jìn)。

五、海南島高起點(diǎn)建設(shè)戰(zhàn)略定位的可行性分析

海南高起點(diǎn)戰(zhàn)略定位具體落實需要做好高投入但不一定高回報的準(zhǔn)備。但是，無論是現(xiàn)代科技進(jìn)步條件、海南自身所具備的天賦，還是現(xiàn)行已經(jīng)存在的發(fā)展先例，都可以證明，海南島不僅具備高起點(diǎn)戰(zhàn)略定位的可能，而且高起點(diǎn)戰(zhàn)略定位也是海南島實現(xiàn)國際旅游島國家戰(zhàn)略的唯一出路。

首先，海南高起點(diǎn)建設(shè)就是以科技發(fā)展為主導(dǎo)思想，以不斷的科技創(chuàng)新為指導(dǎo)方針，以科技孵化為主營業(yè)務(wù)，以創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高和社會文明發(fā)展的動力源泉，勇于先試先行，做好示范先例，成為拉動內(nèi)地社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實驗室。

利用海南天然的居住生活條件，提供優(yōu)良的引進(jìn)政策，吸引國內(nèi)外的科研項目在海南落地。具體而言，為國內(nèi)外科研項目提供優(yōu)質(zhì)的科研環(huán)境，包括最好的辦公場地、居住條件、家屬就業(yè)條件、子女上學(xué)、醫(yī)療保障等。

其次，以目前海南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，要實現(xiàn)國際旅游島國家戰(zhàn)略，不僅僅要提高發(fā)展的加速度，努力追趕內(nèi)地發(fā)達(dá)地區(qū)，而且還要不斷地為提高的加速度加速，追趕國際上的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。高起點(diǎn)戰(zhàn)略定位就是要摒棄保守的傳統(tǒng)思想，摒棄跟隨意識、平穩(wěn)意識，用強(qiáng)烈的責(zé)任感擔(dān)負(fù)起國家對海南的期望。

專項資金投資科研平臺的建設(shè)，專門機(jī)構(gòu)管理資金使用，專業(yè)研究機(jī)構(gòu)評估科研平臺運(yùn)營，最高行政機(jī)構(gòu)直接對接科研平臺的發(fā)展。

第三，加速度的提高靠科技，科技的發(fā)展靠人才，吸引人才靠人才發(fā)展平臺的設(shè)計?？茖W(xué)合理的人才政策、先進(jìn)充沛的科研條件、寬松自由的創(chuàng)新平臺共同鑄就南海之濱的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造孵化園區(qū)群，盡可能地將全世界范圍內(nèi)的、不同領(lǐng)域的科研項目與人才同海南的科技孵化園區(qū)、高校、開發(fā)區(qū)相融合，形成科技集群效應(yīng)，打造南海“硅谷”。

利用海南優(yōu)越的自然環(huán)境條件為科研人才打造優(yōu)質(zhì)的生活居住條件，將全世界的尖端文明匯集在這里，以開放的心態(tài)接納不同國家、不同民族、不同信仰的文化，文化大融合有助力科技創(chuàng)新，將成為海南高起點(diǎn)戰(zhàn)略定位落地的動力源泉。

引進(jìn)國際高端論壇，匯集國際高端人才形成集群效應(yīng)，開展國內(nèi)外高校合作項目、院士合作項目、尖端技術(shù)國際論壇項目，打造國際尖端人才匯集與交流的平臺。

第四，國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略助推海南國際旅游島國家戰(zhàn)略的實現(xiàn)。海南作為我國的邊陲島嶼，既是向世界開放的窗口，也是與世界融合的銜接點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展將世界變得越來越小，全世界的資源融合變得更加可能，全世界的資源優(yōu)化配置程度越來越高。雖然還有很多矛盾存在于各國各地區(qū)之間，文化與經(jīng)濟(jì)融合加劇是世界大同的必然出路。

綜上所述，無論是世界大環(huán)境，還是區(qū)域小環(huán)境，對海南高速發(fā)展都提出了迫切要求。海南國際旅游島建設(shè)高起點(diǎn)定位已經(jīng)成為千呼萬喚始出來的必然。

六、結(jié)語

綜上所述，根據(jù)目前海南與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較好的地區(qū)相比較，無論是社會與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，還是發(fā)展速度，都存在很大差距。海南要想實現(xiàn)國際旅游島國家戰(zhàn)略，要想追趕內(nèi)地部分發(fā)達(dá)地區(qū)，就必須把發(fā)展重點(diǎn)放在“如何提高發(fā)展加速度”上。國際旅游島建設(shè)高起點(diǎn)戰(zhàn)略定位是海南提高社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速度的核心指導(dǎo)方針，是促進(jìn)海南逐步縮短與內(nèi)地、甚至國際發(fā)達(dá)國家和地區(qū)發(fā)展距離的保障。只有這樣才有可能盡早實現(xiàn)國際旅游島國家戰(zhàn)略，為“一帶一路”國家戰(zhàn)略的實現(xiàn)提供助推力。

（注：本論文為海南省社會科學(xué)基金項目：海南國際旅游島高起點(diǎn)建設(shè)可行性分析，項目編號：HNSK（GJ）12-19。）

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[中圖分類號] F59 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] B

對于當(dāng)代文化游客來說，外出旅游不僅是一種享受，更重要的是滿足精神上返璞歸真的需求。因此，對目的地的深度游覽便成了人們追求更高檔次生活質(zhì)量、出門旅游的首選。

一、深度游概述

（一）深度游內(nèi)涵

“深度游”指的是旅行者應(yīng)該對旅行目的地進(jìn)行切身體會，用充分的時間和精力，深入到某項主題旅游中去觀察與了解，深刻理解某項旅游的宗旨，盡可能的熟知當(dāng)?shù)厣鐣娜宋呐c風(fēng)情，最好能與當(dāng)?shù)鼐用裾埥?，學(xué)習(xí)簡單的本土語言，切身體會當(dāng)?shù)氐奈幕N(yùn)含。游客不要盲目的追隨旅游團(tuán)或者其他旅游中介，應(yīng)當(dāng)在旅游之前，對目的地的文化、習(xí)俗、歷史等進(jìn)行簡單了解，然后對此次旅游進(jìn)行合理規(guī)劃，根據(jù)地圖進(jìn)行對比，讓旅行更有效率。杜絕“走馬觀花”式的旅游方式和以購物為目的的傳統(tǒng)旅游方式。

（二）深度游特點(diǎn)

文化和深度游是相互滲透的關(guān)系。文化是深度游的基礎(chǔ)，游客需要儲備當(dāng)?shù)匚幕闹R；深度游是對文化的一種探索，對另一種文明的追尋與體驗。文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以充分利用一個城市的資源，增加其附加值，充分發(fā)揮其長處。每個旅游地都可以形成只具有當(dāng)?shù)靥厣臒o可替代的新業(yè)態(tài)，使效益達(dá)到最大化。

（三）深度游所需的條件

首先，從游客角度說，自身至少要滿足三大條件：1.充裕的時間；2.良好的經(jīng)濟(jì)支撐；3.對深度游的認(rèn)同和向往。

其次，從深度游目的地上說，也應(yīng)該至少滿足三大條件：1.值得人們深度旅游的景點(diǎn)；2.此地的服務(wù)設(shè)施應(yīng)當(dāng)實時滿足消費(fèi)者的需求；3.此地應(yīng)當(dāng)具備獨(dú)特的文化以及吸引游客的附屬產(chǎn)物。不斷地發(fā)掘和外延其娛樂設(shè)施，以給游客更好的旅行體驗。

二、深度游在黑龍江的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）黑龍江旅游業(yè)的現(xiàn)狀

根據(jù)國家統(tǒng)計局黑龍江調(diào)查總隊2016年7月18日提供數(shù)據(jù)，上半年，全省共接待國內(nèi)外游客6405.56萬人次，同比增長18.96%；實現(xiàn)旅游收入744.06億元，同比增長16.6%。其中，接待國內(nèi)游客6362萬人次，同比增長18.88%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入731.32億元，同比增長16.17%；接待入境游客43.56萬人次，同比增長31.86%；實現(xiàn)旅游創(chuàng)匯2.06億美元，同比增長47.07%。上半年全省接待俄羅斯游客33.32萬人次，同比增長53.64%。

國內(nèi)市場從國內(nèi)客源市場來看，黑龍江省形成了以省內(nèi)為基礎(chǔ)市場，華北為近程市場和沿海、中西部地區(qū)為遠(yuǎn)程市場的國內(nèi)市場格局。

國外入境市場從國際客源市場來看，黑龍江省旅游目前形成了以俄羅斯為基礎(chǔ)市場，日本、韓國、港澳臺及東南亞為近程市場，歐美為遠(yuǎn)程市場的國際客源市場格局。黑龍江省確立了“國內(nèi)旅游打基礎(chǔ)，國際旅游上檔次”的市場開發(fā)思路。

（二）黑龍江深度游現(xiàn)狀

1.黑龍江省深度游采取三種模式

（1）自助游。自助游對深度游而言，由于自助游得旅行者自己精心設(shè)計路線和安排旅途中的方方面面，里面包含旅行者大量的時間成本和經(jīng)濟(jì)成本，也存在著旅行不成功的機(jī)會成本，應(yīng)該是成本最高的一種旅游形式。就自駕游而言，路途遙遠(yuǎn)，拼車也會更劃算。但是在成本最高的同時，自助游是深度游質(zhì)量最高的一種旅游模式，自由的旅行路線，旅行路上充滿對未知文明的向往與不斷探索，即便搭上了現(xiàn)代文明便捷的快車，也不受商業(yè)的蒙蔽和束縛，且隨著人們的意愿不同，旅行方式也多樣化。

（2）跟團(tuán)游。這是一種傳統(tǒng)的旅行模式，在這種旅行方式中，一路與志同道合的人為友，而且費(fèi)用均攤，成本也會相對較低。但隨著時間的推移，這一旅游形式逐漸的商業(yè)化，使旅游慢慢失去了原有的意味。

（3）打工換宿游。這是近幾年興起的方式，最初是從國外傳入的。雖然國外的打工換宿更像是在旅游中旅行社會責(zé)任的一種志愿活動，但由于國情差異，傳入國內(nèi)后更加類似于旅行者通過自己在青旅的勞動獲得相應(yīng)的食宿或者旅費(fèi)補(bǔ)貼。

2.獲取深度游資源的三種途徑

目前，黑龍江獲取深度游資源的模式主要有三種：

（1）通過自己的了解或身邊朋友的介紹景點(diǎn)

這類方式的好處是通過親身體驗的經(jīng)驗?zāi)茏屄糜蔚馁|(zhì)量更高，旅游者深入的了解能為深度游的開展帶來便利；不足是光靠口碑宣傳，畢竟閱歷有限，有些尚未開發(fā)的景點(diǎn)不易被發(fā)現(xiàn)。

（2）通過旅行社了解當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，旅行社分為線上和線下

這種模式的好處是旅行社的旅游信息更系統(tǒng)，消費(fèi)者能有更多的選擇，完備的信息也能為旅游帶來便利。不足是旅行社是追求利潤最大化的集體，旅行社和消費(fèi)者之間也存在著信息不對稱，可能會使旅行者不能原汁原味的享受到真正的深度游。

（3）通過微信公眾號獲取資源等新興旅游中介了解

這是一種新興的旅游中介，主要是通過微信公眾號的定期推送使人們了解到旅游信息。這類方式推送的信息，考慮到篇幅的限制和不能刷屏式的推送，所以旅游質(zhì)量都很高，但是就微信公眾號本身而言，不能通過有效的宣傳使人盡皆知，而且無法保證每個微信公眾平臺的信息都是真實的。

（三）黑龍江省深度游存在的不足

第一，目前黑龍江深度游還只是處于萌芽狀態(tài)，沒有形成專門提供深度游且具有一定規(guī)模的平臺供人們選擇。第二，未充分將國家政策與深度游發(fā)展有機(jī)結(jié)合。第三，黑龍江省服務(wù)業(yè)人員的服務(wù)質(zhì)量普遍未達(dá)標(biāo)，缺少長遠(yuǎn)的意識。第四，人均收入不高，黑龍江省人才流失嚴(yán)重。第五，旅行方式單一，熱門景點(diǎn)商業(yè)化，旅行人數(shù)尤其在節(jié)假日，呈現(xiàn)爆滿的情況。第六，未能有效利用地理優(yōu)勢，幫助外國友人在黑龍江實行深度游，使其深入體會黑龍江的本土文化。第七，對于黑龍江的本土企業(yè)，未能得到政府的足夠重視。

三、黑龍江深度游的發(fā)展前景分析

黑龍江的旅游資源優(yōu)勢、地理優(yōu)勢以及“一帶一路”等政策下給黑龍江提供的機(jī)遇優(yōu)勢，為黑龍江深度游創(chuàng)造了不可多得的發(fā)展環(huán)境。

（一）省內(nèi)旅游資源優(yōu)勢

1.具有壟斷性資源。黑龍江的冰雪資源以及森林生態(tài)資源相對于全國來說都是一筆巨大的財富，也使黑龍江在旅游方面形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。同時，由于歷史的積累，“七三一”遺址、金源文化等都是具有壟斷性的資源。

2.黑龍江的文化底蘊(yùn)豐富。黑龍江省古老、獨(dú)特的渤海文明、滿族文明和金源文明是黑龍江多個民族經(jīng)歷了漫長的歷史積淀后形成的。正是由于這些獨(dú)一無二的文化優(yōu)勢，為黑龍江提供了豐富的可開發(fā)的旅游資源。

3.具有初具規(guī)模的旅游產(chǎn)業(yè)體系。由于黑龍江壟斷性資源以及地理位置優(yōu)勢的原因，黑龍江長期接受著國內(nèi)外游客，圍繞旅游所需的“行、游、住、食、購、娛”六要素己經(jīng)形成了一整套初具規(guī)模的旅游產(chǎn)業(yè)體系。

（二）省內(nèi)地理位置優(yōu)勢

緯度最高的優(yōu)勢。四通八達(dá)的鐵路、航空、公路、水路，且與俄羅斯接壤的地理優(yōu)勢使黑龍江成為了連接中國和國外的重要交通要道。

（三）政策優(yōu)勢

1.“一帶一路”戰(zhàn)略給黑龍江的帶來了機(jī)遇。我國對于“一帶一路”戰(zhàn)略的確定，具有深遠(yuǎn)的意義和影響。從全球的角度來看，使中國與路線所經(jīng)國家之間的合作變得更加緊密，加大了經(jīng)濟(jì)往來和文化溝通；從黑龍江省的角度來看，是一次前所未有的機(jī)遇。由于黑龍江省近年來的經(jīng)濟(jì)處于相對落后的位置，使得我省對這次發(fā)展機(jī)會格外珍惜。黑龍江所處的地理位置，造就了與俄羅斯、蒙古國的獨(dú)特聯(lián)系，成為國家與國家之間互動的樞紐。依次我省提出了構(gòu)建龍江陸海絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建議，并且得到了國家的認(rèn)可，成為“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃之中的“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊”的重要M成部分。

2.早在1998年，黑龍江省省會哈爾濱就已經(jīng)獲得了中國優(yōu)秀旅游城市的稱號。近年來，我省也一直在加強(qiáng)完善旅游城市的建設(shè)，更加吸引著國內(nèi)外游客的目光。如今，哈爾濱正處于轉(zhuǎn)型期，以現(xiàn)有特色為基礎(chǔ)，力圖打造一座具有東方特色的現(xiàn)代化大都市。

3.黑龍江省委、省政府的高度重視，將旅游業(yè)作為黑龍江省的重要支柱產(chǎn)業(yè)，并出臺了各種政策大力推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、黑龍江深度游發(fā)展模式的建議

（一）打造黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)

針對黑龍江深厚的文化底蘊(yùn)以及得天獨(dú)厚的地理優(yōu)越，可以將黑龍江打造成一個以冰雪為主導(dǎo)，多種文化融會貫通的美麗北方城市的形象。在全面愛健身的當(dāng)今社會下，可以發(fā)展更多的深度游旅游形式，如：徒步穿越雪鄉(xiāng)森林，使人們切身體會到北方的冰雪特色。大力發(fā)展黑龍江天然滑雪場，注重其滑雪質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。并且可以打造黑龍江省世界青年滑雪組織，定期組織一些比賽和活動，加強(qiáng)影響力。同時可以將黑龍江的冰雪和文化想融合，打造屬于黑龍江獨(dú)特的旅游文化。利用黑龍江多文化，且多種文化因為沒有有效傳承而瀕臨滅絕的情形，把這一劣勢轉(zhuǎn)為優(yōu)勢，發(fā)展成為黑龍江獨(dú)有的深度游文化傳統(tǒng)，吸引中國乃至世界各地的游客前來參觀甚至學(xué)習(xí)。這一方面能有效保護(hù)文化，使之得以傳承，另一方面可以塑造一種不可多得的文化形象。通過一些營銷方式及對產(chǎn)品進(jìn)行包裝以增加其附加值，通過宣傳等廣告效應(yīng)使其有效的提高品牌知名度。通過合理的價格策略，給黑龍江深度游定位。

（二）在一帶一路條件下，注重國際游客的深度游

1.語言上的障礙和黑龍江省人才流失嚴(yán)重，雖然大力培養(yǎng)了對俄的人才，不過留在黑龍江的并不多。所以，在深度游開展的前期，政府需要大力的投資，引入優(yōu)秀的人才。

2.黑龍江省從業(yè)于第三產(chǎn)業(yè)的人員服務(wù)質(zhì)量不合格，且對當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的專業(yè)知識了解得不夠，無法對民俗文化有差異的外國游客進(jìn)行很好的講解。黑龍江政府應(yīng)該大力培養(yǎng)這方面的人才。

3.制定多條旅游路線供游客選擇，制定出黑龍江深度游一覽表，以地圖的形式展現(xiàn)，表中包括黑龍江民俗文化、黑龍江自然生態(tài)旅游環(huán)境等。

（三）打造黑龍江本土企業(yè)，使其成為旅游新特色（以哈爾濱秋林里道斯公司為例）

1.可以使其特殊生產(chǎn)工藝部分公開化，供人們參觀。

2.可以讓人們學(xué)習(xí)模擬生產(chǎn)，這一過程有助于游客切身實際的體會秋林公司的工藝流程，使游客對公司產(chǎn)品更放心。

3.定期開展一些活動對游客進(jìn)行面包生產(chǎn)培訓(xùn)等活動，這樣可以加強(qiáng)公司的影響力。

4.開展活動收集創(chuàng)意點(diǎn)子，進(jìn)而幫助企業(yè)不斷創(chuàng)新，更貼近人們的需求。

篇（9）

中圖分類號：F299.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：16748131（2013）06008505“一方水土養(yǎng)一方人，一個區(qū)域鑄樓盤特色”。渝派地產(chǎn)以重慶主城區(qū)樓盤為代表，川派地產(chǎn)以成都地產(chǎn)為代表，而川渝其余二級城市地產(chǎn)尚未形成代表性風(fēng)格。重慶地形起伏大，城市發(fā)展速度迅猛，生活節(jié)奏較快；天府之國的成都平原地形平坦，城市發(fā)展悠久，生活比較悠閑。城市地域差異導(dǎo)致渝派地產(chǎn)與川派地產(chǎn)之間存在著一定的差異。本文嘗試從樓盤建筑風(fēng)格、地產(chǎn)商發(fā)展模式、建筑布局、高端住宅設(shè)計意向以及地產(chǎn)規(guī)劃五大方面對兩派地產(chǎn)進(jìn)行比較，分析各自的現(xiàn)狀與特色，意在為兩派地產(chǎn)的發(fā)展規(guī)劃提供差異化與錯位競爭的概念設(shè)計與參考依據(jù)。

一、渝派地產(chǎn)與川派地產(chǎn)：“高樓大廈此起彼伏”與“田園小區(qū)星羅棋布”

如今的重慶有著一個新的形容詞——“摩天重慶”。“重慶”與“高樓”已經(jīng)密不可分。時下在重慶開盤的樓盤，80%都是清一色的高層住宅，可見，高層建筑對重慶的影響是顯而易見的。目前，重慶高層建筑總數(shù)已躍居全國第二，超過了北京、廣州、杭州等眾多城市，僅次于總數(shù)上萬棟的上海。重慶直轄以來，其高層建筑一直保持著快速增長的勢頭。根據(jù)重慶市消防總隊最近的統(tǒng)計，現(xiàn)已建成投入使用的高層建筑共有8 664棟，既包括建筑高度超過24米的公共建筑，也包括10層和10層以上的居住建筑；其中，有84棟高樓“身高”超過了100米，屬于超高層建筑（何軍林 等，2008）。

案例：重慶珠江實業(yè)的“珠江太陽城”位于江北濱江路劉家臺路段，地處重慶CBD，毗鄰解放碑和觀音橋商業(yè)中心，總占地面積22.5公頃，總建筑面積100萬平方米，規(guī)劃居住人口1.8萬，綜合容積率3.86；是由37幢中高層住宅及商業(yè)建筑群組成的大型復(fù)合濱江社區(qū)，均價9 500元/m2。在整體規(guī)劃中，“珠江太陽城”的建筑布局以點(diǎn)線結(jié)合的方式，對地形進(jìn)行合理整治，以做到開合有度、高低錯落，形成建筑與環(huán)境相結(jié)合的生活社區(qū)；社區(qū)內(nèi)部空間形態(tài)豐富多樣，結(jié)合環(huán)境又具有可識別性，各組團(tuán)結(jié)合地形，形成圍合，沿街空間形態(tài)各異，避免單調(diào)；結(jié)合地形設(shè)計的退臺式中央綠化休閑廣場是進(jìn)行活動、鍛煉、游戲、休憩的主要場所；廣場內(nèi)以林木、草坪為主要的環(huán)境構(gòu)成元素，構(gòu)筑起伏平緩的景觀帶，點(diǎn)綴各種花卉、樹木、卵石等，成為社區(qū)天然雕飾的風(fēng)景。

如果說重慶的摩天高樓是因為其獨(dú)特的地形地勢而形成的，那么成都的廣闊和平坦則造就了以多層建筑為主的城市建筑形態(tài)。在成都平原建筑物平均層數(shù)為7層，屬于多層建筑，雖沒有高樓大廈的磅礴氣勢，但多了一份恬靜舒適的感覺。成都總體呈現(xiàn)出田園式小區(qū)星羅棋布的布局，將美麗的田園風(fēng)格和現(xiàn)代化發(fā)展的城市融合得越來越天衣無縫，體現(xiàn)了“現(xiàn)代都市與田園文明”的契合，展現(xiàn)了天府之國的“平原生態(tài)之美”。

案例：成都“翡翠城”位于二環(huán)邊，南偏東約15°位置；左連南門富貴之氣，上接百年川大翰墨書香，右鄰繁華商業(yè)廣場；占地69 384平方米，規(guī)劃居住人口1 918戶，平均單價15 000元/m2。一湖、兩河、三公園的簇?fù)?，翡翠城儼然半島城邦；三面環(huán)水，270°半島河景，3 900米迤邐河岸線，共同營造出“翡翠城”純凈而優(yōu)雅的氣質(zhì)。

二、渝派地產(chǎn)與川派地產(chǎn)：“走出去開拓新領(lǐng)地”與“請進(jìn)來建設(shè)根據(jù)地”

重慶本土房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展真正開始起步是始于1995年，當(dāng)時的南方汽配率先進(jìn)入房地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域，成為重慶早期的民營房地產(chǎn)開發(fā)公司。1997年重慶直轄，重慶地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了重要發(fā)展時期，1997—2008年，重慶市商品房銷售面積年均增長率達(dá)10%（劉貴文 等，2010），本土的民營企業(yè)如龍湖、華宇、金科等開始嶄露頭角，占據(jù)了重要的地位，并逐漸掌握重慶地產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。之后，經(jīng)過一段行業(yè)發(fā)展的飛躍時期，自2003年起至今，重慶房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展、百花爭鳴的階段，重慶本土房地產(chǎn)行業(yè)巨頭掌控了市場相對較大的份額，并確定了其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。此時的他們已不再滿足于在僅僅在重慶地區(qū)的單線發(fā)展，于是開始“走出去開拓新領(lǐng)地”。如重慶房地產(chǎn)行業(yè)排名第一的龍湖地產(chǎn)現(xiàn)早已開始著眼于面向全國發(fā)展，在重慶、北京、成都、西安、天津、上海等多個城市都已開展運(yùn)作，現(xiàn)已將其總部遷移至北京；再如金科地產(chǎn)，除了在無錫、成都等地醞釀新項目外，還在長沙、貴陽、瀏陽等城市布陣；東和除在本地的開發(fā)之外，還一舉拿下海南三亞總建筑規(guī)模約65萬平方米的三亞海棠國際的項目。各個重慶本土房地產(chǎn)企業(yè)都開始構(gòu)造全國性發(fā)展的新格局。

案例：龍湖地產(chǎn)有限公司，創(chuàng)建于1994年，成長于重慶，發(fā)展于全國，是一家追求卓越、專注品質(zhì)和細(xì)節(jié)的專業(yè)地產(chǎn)公司。集團(tuán)總部設(shè)在北京，現(xiàn)有員工7 300多人，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及地產(chǎn)開發(fā)、商業(yè)運(yùn)營和物業(yè)服務(wù)三大板塊。截至2007年底，龍湖集團(tuán)累計交房面積318萬平方米、已銷售待交房面積140萬平方米、在建面積370萬平米、規(guī)劃面積191萬平方米。公司于2009年在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。經(jīng)過十幾年的潛心發(fā)展，龍湖形成了集投資規(guī)劃、開發(fā)建設(shè)、商業(yè)管理和物業(yè)服務(wù)為一體的全過程運(yùn)作能力和系統(tǒng)、高效的多業(yè)態(tài)綜合開發(fā)能力，產(chǎn)品覆蓋了普通住宅、寫字樓、高層公寓、花園洋房、別墅、綜合商業(yè)及大型城市綜合體等多種業(yè)態(tài)，每一種業(yè)態(tài)都擁有城市標(biāo)桿性的代表作品（陳濤，2010）。

成都房地產(chǎn)萌芽于1988年。為促進(jìn)房地產(chǎn)市場的發(fā)展，住房制度改革開始在成都乃至全國轟轟烈烈地推進(jìn)，此時成都首批20余家房地產(chǎn)企業(yè)宣告成立，金房、合力達(dá)、青年房產(chǎn)、交大房產(chǎn)等成都本土房地產(chǎn)公司的名字逐漸出現(xiàn)在成都市民的視野中。在之后的一段時間里，成都市本土房企風(fēng)生水起，房地產(chǎn)市場持續(xù)發(fā)力，進(jìn)入鼎盛時期。然而1999年深圳房地產(chǎn)巨頭萬科來到成都后，開啟了成都房地產(chǎn)的新篇章，中華、華潤、龍湖、花樣年等外來房地產(chǎn)開發(fā)巨頭也紛紛進(jìn)入成都，大量外來資本進(jìn)入成都房市。由此可以看出，相對于重慶房市的本土品牌走出去的發(fā)展模式，成都房市的發(fā)展則更側(cè)重于“請進(jìn)來建設(shè)根據(jù)地”，全面開放市場，面對外地房企巨頭，引進(jìn)外來資金，以此來發(fā)展成都本土的房產(chǎn)行業(yè)。

案例：萬科1988年進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)，1993年將大眾住宅開發(fā)確定為公司核心業(yè)務(wù)。至2010年末，業(yè)務(wù)覆蓋到以珠三角、長三角、環(huán)渤海三大城市經(jīng)濟(jì)圈為重點(diǎn)的46個城市。成都萬科房地產(chǎn)有限公司是萬科集團(tuán)全資子公司，自1999年進(jìn)入成都市場。12年間，相繼開發(fā)了“城市花園”“魅力之城”“金域藍(lán)灣”“金色海蓉”“金潤華府”“五龍山”等15個項目，為30 000多戶家庭提供了高品質(zhì)住宅及服務(wù)，成為成都主要住宅開發(fā)商之一。2011年，成都萬科全年銷售總金額約60億元，已連續(xù)三年實現(xiàn)增長。

三、渝派地產(chǎn)與川派地產(chǎn)：“山地房產(chǎn)因勢而建”與“濕地樓盤逐水而居”

重慶是著名的山城，地處長江與嘉陵江交匯處，四面環(huán)山，其山地區(qū)域的多樣性、山地地勢的多變性和地肌地理的豐富性，使重慶的山地景觀具有獨(dú)特的視覺特征和景觀可塑性。渝派房產(chǎn)正是抓住這一突出的地域性特征，使地產(chǎn)樓房依山而立，臨江而建，地勢的變化使房產(chǎn)空間分異呈組團(tuán)式的圖層結(jié)構(gòu)和濱水帶狀空間分異的特征，形成一種層次感極強(qiáng)、地產(chǎn)群落分布明顯的城市景觀。隨著重慶經(jīng)濟(jì)的逐年增長，重慶人口的逐年增長，促使重慶地區(qū)許多市郊房產(chǎn)開發(fā)，并且大多的房產(chǎn)建設(shè)場地具有場地形狀不規(guī)整、地形高差變化大、地質(zhì)條件復(fù)雜等特點(diǎn)；對于這些不利的條件，渝派房產(chǎn)在建設(shè)上適應(yīng)其變化特質(zhì)和規(guī)律，通過規(guī)劃手段和建設(shè)方式，將地理環(huán)境上的不利條件轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，突出了渝派地產(chǎn)“因勢而建”的特點(diǎn)。

案例：重慶“天地雍江藝庭”位于重慶天地核心區(qū)域，南臨瑞天路（原嘉陵路），北臨嘉陵江，依山城地勢，融于自然，融于山水。依托重慶“山是一座城，城是一座山”的山水景致，打造更具有藝術(shù)化風(fēng)格的時尚建筑，享有一線江景和近8 000平方米的江畔綠地休閑區(qū)，均價 11 200元/平米。

成都平原由于其獨(dú)特的地理環(huán)境和歷史原因，保持著其獨(dú)特的川西建筑風(fēng)格。在成都市內(nèi)，目前已有8大生態(tài)濕地公園，如青龍湖生態(tài)濕地、清水河生態(tài)濕地、江安河生態(tài)濕地等，同時，還將陸續(xù)開建天府新區(qū)、彭州、郫縣、金堂等地的一大批濕地公園。濕地環(huán)境保護(hù)著成都的碧水藍(lán)天。依托豐富的濕地資源，成都各房地產(chǎn)商紛紛打出了“緊鄰濕地、沿水而居、舒適宜居”的樓盤廣告。川派地產(chǎn)將盆地特征和濕地特征結(jié)合，迎合了川西平原居民對“仁山智水美人”居住環(huán)境的渴求，不少樓盤呈現(xiàn)逐水而居的景觀布局特色。

案例：“香榭里”二期“玲瓏郡”位于彭州市龍門山地質(zhì)公園白鹿鎮(zhèn)法式風(fēng)情鎮(zhèn)中心區(qū)內(nèi)，彭州市共投入10億巨資，按照4A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，將白鹿鎮(zhèn)打造成“中法傳統(tǒng)風(fēng)情小鎮(zhèn)”，是現(xiàn)中國唯一的中法風(fēng)情小鎮(zhèn)。白鹿鎮(zhèn)擁有世界地質(zhì)奇觀——飛來峰、成都最近的溶洞和川西最壯觀的天坑——塘壩子五龍溶洞、百年法式天主教教堂——上書院等著名景觀。樓盤建設(shè)用地10 000平方米，均價5 000 元/平方米，綠化面積達(dá)百分之三十，是真正融入環(huán)境的最好樓盤典范。

四、渝派地產(chǎn)與川派地產(chǎn)：“高端住區(qū)注重功能”與“品質(zhì)樓盤考究環(huán)境”

目前，重慶各大房地產(chǎn)修建的樓盤已逐步趨向建設(shè)高端住宅區(qū)，特別體現(xiàn)在重慶市主城區(qū)內(nèi)。主城區(qū)內(nèi)土地使用面積有限，隨著重慶城市化的進(jìn)程不斷加快，建設(shè)用地面積日趨稀少，能夠保證自然環(huán)境優(yōu)越的高端住宅房地產(chǎn)建設(shè)甚少；又由于重慶歷史文化的積淀，人們對住宅的要求更多體現(xiàn)在功能的實現(xiàn)。渝派地產(chǎn)著重強(qiáng)調(diào)房產(chǎn)功能，如對住宅區(qū)交通便捷性、生活服務(wù)便利性、基礎(chǔ)設(shè)施完善性等功能的追求（扈恩邦 等，2012）。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，重慶也將逐步進(jìn)入追求高品質(zhì)住宅的優(yōu)環(huán)境時代，開啟建設(shè)森林、宜居重慶。

案例：位于重慶市渝中區(qū)民權(quán)路88號（較場口轉(zhuǎn)盤）的解放碑一號樓盤，由重慶鼎固房地產(chǎn)開發(fā)有限公司開發(fā)，戶型區(qū)間為38～138m2，建面最低8 800元/m2起，套內(nèi)均價17 300元/m2。由于位置地處渝中半島，且融入繁華的解放碑之中，環(huán)境優(yōu)越，交通便利，設(shè)施齊全，配套完善。

四川深厚的文化底蘊(yùn)，人們休閑愜意的生活方式，決定其品質(zhì)性樓盤更講究環(huán)境，主要包括自然環(huán)境和人工環(huán)境兩大部分。自然環(huán)境主要體現(xiàn)在宜人的氣候環(huán)境、優(yōu)美的自然地理環(huán)境等；人工環(huán)境主要為人工綠化環(huán)境、休閑服務(wù)環(huán)境。通過對四川房地產(chǎn)整體條件分析可知，川派地產(chǎn)注重良好的自然氣候條件、豐富的周邊旅游資源、優(yōu)美的城市生態(tài)環(huán)境（蔣玉石，2011）。例如成都地產(chǎn)已逐步跨入公園地產(chǎn)，成都人居環(huán)境建設(shè)進(jìn)入大公園時代。

案例：“泰悅灣”位于成都金融城紅星路南沿線錦江河畔，是金融城規(guī)劃的首席純居住用地，是唯一臨江并可觀賞整個金融城繁華城市風(fēng)景的純居住區(qū)。整個項目總占地約67畝，住宅總建筑面積約16萬m2，由7座全石材、Artdeco風(fēng)骨的全江景大宅和兩座3層的商業(yè)樓組成；項目采取半圍合布局，每套住宅都面向一線江景，并且將綠地集中在中心，充分考慮小區(qū)內(nèi)外景觀自然融匯，規(guī)劃了3重水景系統(tǒng)為核心的古典法式私家園林。

五、渝派地產(chǎn)與川派地產(chǎn)：“規(guī)劃設(shè)計厚積薄發(fā)”與“起步在先不斷優(yōu)化”

規(guī)劃是城市發(fā)展與樓市發(fā)展的重要指南與取向。渝派地產(chǎn)較川派地產(chǎn)規(guī)劃起步較緩，屬于厚積薄發(fā)型。囿于傳統(tǒng)體制的藩籬，重慶在直轄之前，對城市功能及地產(chǎn)規(guī)劃重視不夠，導(dǎo)致城市基礎(chǔ)設(shè)施與城市發(fā)展、房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展不匹配，功能結(jié)構(gòu)失衡，部分居住環(huán)境的布局不合理，人居環(huán)境、社會環(huán)境與生態(tài)環(huán)境不協(xié)調(diào)（汪峰屹，2012）。重慶直轄以后，各屆政府加大了城市規(guī)劃、房地產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的力度，不斷改善城市地產(chǎn)布局以及人居環(huán)境，加強(qiáng)規(guī)劃管理力度，大力推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和促進(jìn)居住區(qū)集群，各類小區(qū)（包括公租房小區(qū)）建設(shè)注重按照規(guī)劃實施，呈現(xiàn)出厚積薄發(fā)的態(tài)勢。

川派地產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計優(yōu)先起步，城市地產(chǎn)空間布局相對協(xié)調(diào)，逐步實現(xiàn)人工環(huán)境與自然環(huán)境的協(xié)調(diào)規(guī)劃，并不斷優(yōu)化地產(chǎn)規(guī)劃。四川省“十一五”規(guī)劃中提出“建設(shè)宜居城市”以及“改善農(nóng)民生活”等規(guī)劃方案；隨即四川省“十二五”規(guī)劃中提出“生態(tài)環(huán)境明顯改善”以及“人民生活水平不斷提高”等規(guī)劃內(nèi)容。不同時期提出的發(fā)展規(guī)劃方案充分體現(xiàn)了川派地產(chǎn)應(yīng)遵循的規(guī)劃準(zhǔn)則，也同時體現(xiàn)了川派地產(chǎn)規(guī)劃的循序漸進(jìn)以及川派地產(chǎn)規(guī)劃發(fā)展的穩(wěn)步上升模式。

六、結(jié)語

從以上五個方面對渝派與川派地產(chǎn)進(jìn)行特色比較后，我們不難看出，雖然成、渝兩地緊鄰，卻在建筑形態(tài)、地產(chǎn)發(fā)展、城市規(guī)劃布局乃至人們的生活習(xí)性上有著一些差別。渝派地產(chǎn)根據(jù)重慶建設(shè)“世界型大都市”的目標(biāo)，利用重慶特有的地形高低錯落、兩江環(huán)抱的特色，精心打造山景房、江景房等重慶特色房產(chǎn)，不斷創(chuàng)新，快速發(fā)展，形成品牌效應(yīng)，并走向了全國。而川派地產(chǎn)則順應(yīng)成都建設(shè)“生態(tài)化、現(xiàn)代化的田園城市”的理念，著力弘揚(yáng)其地勢平坦遼闊、河網(wǎng)密集、濕地資源豐富的特點(diǎn)，精心打造富有川西風(fēng)格的特色樓盤，更注重于愜意悠閑的城市生活環(huán)境的建設(shè)，發(fā)揚(yáng)并不斷優(yōu)化其城市地產(chǎn)空間的協(xié)調(diào)布局、人工環(huán)境與自然環(huán)境協(xié)調(diào)結(jié)合的城市總體規(guī)劃特色?？梢詳嘌裕瑹o論是渝派地產(chǎn)的“山水特色”，還是川派地產(chǎn)的“田園風(fēng)格”，都旨在為居民提供一個舒適的生活環(huán)境，為城市構(gòu)建一個協(xié)調(diào)的布局，最終實現(xiàn)城市與自然的和諧發(fā)展。當(dāng)然，也要看到川、渝地產(chǎn)發(fā)展中尚存在一些有待解決的問題，如融資渠道過于單一、信貸資產(chǎn)質(zhì)量下降、土地市場局部存在過熱現(xiàn)象等（黃善明 等，2005），這都是進(jìn)一步研究的方向。

參考文獻(xiàn)：

陳濤.2010.基于品牌協(xié)同性探析物業(yè)服務(wù)對房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的影響——以重慶龍湖地產(chǎn)集團(tuán)為例[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)（11）：135137.

何軍林，文峰.2008.重慶高層建筑總數(shù)全國排名第二[J].建筑工人（10）：55.

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黃善明，祝捷.2005.西部地區(qū)房地產(chǎn)金融發(fā)展中的問題與創(chuàng)新[J].西部論壇（4）：1619.

篇（10）

電子商務(wù)行業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展為金華物流的發(fā)展提供了良好的條件。自從浙江省實施“十二五”規(guī)劃后，金華物流的需求不僅進(jìn)一步擴(kuò)大，并且物流的投入和效益也得到了明顯的提高。根據(jù)金華市發(fā)改委和市交通運(yùn)輸局聯(lián)合下文公布的《金華市現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)的金華市由流通大市向流通強(qiáng)市轉(zhuǎn)變，金華物流產(chǎn)業(yè)形勢將一片光明，物流產(chǎn)業(yè)也將在新的一輪機(jī)遇中轉(zhuǎn)型、升級、提質(zhì)。

1 金華物流業(yè)現(xiàn)狀分析

物流產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為在資源和人力領(lǐng)域之外的“第三利潤源”，早在1970年，日本早稻田大學(xué)的西澤修教授就提出“冰山理論”，故物流產(chǎn)業(yè)極具潛力。同時現(xiàn)代物流已成為衡量地方經(jīng)濟(jì)活力和社會繁榮進(jìn)步程度的重要標(biāo)志。近年，在浙江省物流網(wǎng)絡(luò)格局中，金華已經(jīng)超越嘉興、紹興、溫州、臺州躋身第一梯隊，僅次于寧波-舟山區(qū)域和杭州之后。金華對于這樣的成就得之不易，這歸功于金華地理位置優(yōu)越，產(chǎn)業(yè)多元化。金華地處長三角經(jīng)濟(jì)圈南翼，是浙江中西部中心城市，區(qū)位優(yōu)勢得天獨(dú)厚，是我國沿海地區(qū)通往西南內(nèi)陸腹地的交通要沖，是國家級陸路交通主樞紐和浙江第二大信息樞紐、第四大現(xiàn)代物流樞紐，金華地區(qū)產(chǎn)業(yè)多元化，這些都為金華現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年底，金華具有4599家道路貨物運(yùn)輸企業(yè)、6.1萬家貨運(yùn)經(jīng)營戶，全市物流業(yè)增加值超200億元，占全市服務(wù)業(yè)增加值和GDP比重分別為22%和10%。隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，目前有200多家電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站，7家已經(jīng)登記網(wǎng)上交易市場，4萬家網(wǎng)店，去年全市電子商務(wù)交易額達(dá)到500多億元，年均增長80%以上。由于金華具備集公路、鐵路、航空于一體的立體交通條件，且具有輻射浙江中西部以及帶動周圍四省的物流樞紐優(yōu)勢，因此，金華將在未來五年內(nèi)構(gòu)筑一個物流公共信息平臺、七大物流服務(wù)集聚區(qū)、11個一級物流中心、11個二級物流中心、五類物流聯(lián)動作業(yè)節(jié)點(diǎn)的空間布局體系。其中七大物流服務(wù)集聚區(qū)分別包括金華國際物流園區(qū)、浙中物流園區(qū)、浙中鐵路物流園區(qū)，義烏市的義烏國際物流園區(qū)、義烏國內(nèi)物流園區(qū)，永康市的永康現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)園區(qū)，蘭溪市的金華蘭溪港及后方物流集聚區(qū)。金華產(chǎn)業(yè)多元化，形成一個地區(qū)一個產(chǎn)業(yè)。

2 金華物流主要特征及問題

2.1 電子商務(wù)發(fā)達(dá) 以英特網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)了實體物品的快速流通，作為電子商務(wù)的主力軍網(wǎng)上購物已經(jīng)越來越被更多的網(wǎng)民接受與參與，據(jù)2013年11月11日淘寶購物節(jié)交易額顯示，24小時，淘寶交易額突破350億大關(guān)，破歷年新高，縱觀購物節(jié)歷史，淘寶交易額年年上漲，這樣的電商發(fā)展，對物流方面的需求大大增加，這推動了物流產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。憑借中國小商品市場-義烏的有利條件，金華被評為“中國電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)示范城市”和全國“電子商務(wù)十大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)城市”等稱號，現(xiàn)全市有一定影響力的電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站200多家，居全國首位，網(wǎng)店4萬多家。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，這對物流業(yè)的提升也起到了相當(dāng)大的作用，同時對物流產(chǎn)業(yè)的配套設(shè)施也提出了更高層次和更高規(guī)模的要求。這也是當(dāng)下金華物流產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)的必要性。

2.2 宏觀政策影響突出 近年來，國家和省都陸續(xù)出臺一系列物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，物流產(chǎn)業(yè)也是“十大調(diào)整和振新產(chǎn)業(yè)”，去年我省也分別出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)的若干意見》和《浙江省“十二五”物流業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，并把金華-義烏定位為浙江省四大物流樞紐之一。隨著義烏國際貿(mào)易綜合改革戰(zhàn)略的實施，金華物流業(yè)也必將迎來更好發(fā)展。國家出臺了營業(yè)稅改增值稅的政策之后，金華規(guī)模以上的物流企業(yè)的稅負(fù)上升，為了更好的合理避稅，有些企業(yè)進(jìn)行拆分轉(zhuǎn)化成小規(guī)模納稅企業(yè)，從而減輕賦稅。

2.3 物流規(guī)劃不夠明確，信息化不強(qiáng) 金華物流布局主要依據(jù)節(jié)點(diǎn)、功能和建設(shè)規(guī)模進(jìn)行規(guī)劃，但在具體操作中，具體操作往往跟實際脫節(jié)，著實應(yīng)該從本地的產(chǎn)業(yè)、市場和交通條件出發(fā)，不應(yīng)該盲目上馬，重復(fù)建設(shè)，既浪費(fèi)，又在一定程度上管理不明確，缺乏必要的統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)，難以發(fā)揮物流集約化運(yùn)作的效益。金華大多數(shù)企業(yè)信息化水平不高，大多以人力為主。根據(jù)課題調(diào)查，全球定位系統(tǒng)應(yīng)用的最多，但占的比例也不明顯，其他物流跟蹤調(diào)查技術(shù)運(yùn)用的更是少之又少，根據(jù)客戶需求制定的物流服務(wù)幾乎沒有。同類競爭激烈。

3 金華物流轉(zhuǎn)型、提質(zhì)策略分析

3.1 建立第四方物流 第四方物流是專門為第一方、第二方和第三方提供物流規(guī)劃、咨詢、供應(yīng)鏈管理等活動?，F(xiàn)金華市物流產(chǎn)業(yè)以小、散、亂的特征，相互之間形成為激烈競爭，這樣對金華物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能形成良好的勢態(tài)。第四方物流負(fù)責(zé)第三方物流安排之外的功能整合，作為地區(qū)的供應(yīng)鏈來說，單靠第三方物流來組織，整合，不可能做到包羅萬象，除了要保持速度及有效運(yùn)作，它必須圍繞本身性質(zhì)和重整來經(jīng)營，采用合作而不是直接控制的方法，來獲得能力。為此，需將單個組織以外的知識與資源納入第四方物流。建立第四方物流進(jìn)行對金華市物流產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一規(guī)劃、整合，達(dá)到降低物流產(chǎn)業(yè)成本，提高服務(wù)水平。國內(nèi)物流逐漸轉(zhuǎn)向國際物流提升，實現(xiàn)物流產(chǎn)業(yè)與金華市生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展，并對粗放型物流企業(yè)提供整改方案，共創(chuàng)美麗金華。

3.2 加大政府扶持力度，依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢 政府要解決好影響當(dāng)前物流企業(yè)發(fā)展的土地、稅收、收費(fèi)、融資和交通管理等方面的問題，制定形式多樣的稅收優(yōu)惠政策，理清不合理收費(fèi)等，以為金華市物流業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。充分利用交通區(qū)位以及專業(yè)市場等優(yōu)勢，依托中國小商品城、中國科技五金城等全球性專業(yè)市場的優(yōu)勢，建立服務(wù)全球小商品以及批零環(huán)節(jié)的分撥分銷物流服務(wù)平臺；抓住義烏國際貿(mào)易綜合配套改革試點(diǎn)上升為國家戰(zhàn)略這一機(jī)遇，大力發(fā)展物流倉儲服務(wù)，建設(shè)一批大中型商貿(mào)物流集散基地，完善配送樞紐和物流服務(wù)體系，形成全球商品分撥分銷物流集散中心。

3.3 改善基礎(chǔ)設(shè)施，加大信息技術(shù)投入 根據(jù)信息金華的口號，金華市應(yīng)該在物流產(chǎn)業(yè)內(nèi)投入大量的信息技術(shù)?，F(xiàn)階段很多物流企業(yè)都是原始化的操作模式-手工操作，尤其在倉儲管理方面，很容易造成錯誤信息。大力引進(jìn)如BC、RFID、EDI、GPS/GIS和手持終端等信息技術(shù)，不僅可以減少錯誤率，還可以減少勞力，這對物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了質(zhì)的保障。

3.4 樹立物流產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，建立標(biāo)桿管理機(jī)制 金華物流企業(yè)眾多，但可以拿的出的較少。這不利于物流產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提質(zhì)，所以通過政策指向，樹立部分品牌物流企業(yè)，通過這些品牌企業(yè)作為物流產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，帶動其他物流企業(yè)加快轉(zhuǎn)型提質(zhì)。為了增強(qiáng)物流企業(yè)的業(yè)務(wù)能力以及市場競爭力，應(yīng)當(dāng)鼓勵現(xiàn)有運(yùn)輸、倉儲、貨代、聯(lián)運(yùn)以及快遞企業(yè)加快資源整合、功能整合以及服務(wù)延伸，通過引導(dǎo)物流企業(yè)參股、煎餅以及合資、合作等多種形式進(jìn)行資產(chǎn)充足，以重點(diǎn)培育一批龍頭企業(yè)。

3.5 四位一體，加速物流產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì) 金華市交通較為便利，擁有鐵路、公路、水路和航空。但聯(lián)合物流發(fā)展不是很理想。物流形式較單一，不能很好整合。通過此次研究，將鐵路、公路、水路和航空能夠相互聯(lián)合，發(fā)揮運(yùn)輸方式的最佳優(yōu)勢。擴(kuò)大航空的運(yùn)輸范圍，積極對義烏機(jī)場擴(kuò)建及增加相應(yīng)的配套設(shè)施。

3.6 強(qiáng)化保障，完善人才機(jī)制培養(yǎng)與引進(jìn) 對于各項物流產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)培訓(xùn)工作意見的落實情況，教育以及人力資源主觀部門應(yīng)當(dāng)給予積極的關(guān)注。為了培養(yǎng)物流業(yè)發(fā)展急需的高級專門人才，除了加強(qiáng)物流學(xué)科專業(yè)、人才培養(yǎng)和實踐基地建設(shè)外，還要建立產(chǎn)學(xué)研合作培養(yǎng)物流人才的機(jī)制。

3.7 配套完善“營改增”政策，健全金融服務(wù) 政府應(yīng)充分重視“營改增”政策對物流企業(yè)的影響。通過對物流行業(yè)的財稅制度做進(jìn)一步的完善和改革，并消除重復(fù)征稅的現(xiàn)象，給予稅負(fù)加重的企業(yè)財務(wù)補(bǔ)貼和政策性優(yōu)惠。根據(jù)物流行業(yè)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的政策，比如過路費(fèi)可以部分抵扣稅收，切實減輕企業(yè)稅負(fù)。為了創(chuàng)新物流金融服務(wù)模式，除了組織開展物流金融服務(wù)外，還要積極實施融通倉和倉單質(zhì)押等物流金融服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐楓，金華物流業(yè)如何穩(wěn)居省內(nèi)前列[N]，金華日報，2008.

[2]黃曼慧，電子商務(wù)下第三方物流發(fā)展的SWOT分析與對策[J].商場現(xiàn)代化，2005（6）：46-48.

篇（11）

[中圖分類號]F590.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-3115（2016）20-0058-06

高校校園游的發(fā)展起源于國外，發(fā)展已相對完備，比如英國的牛津和劍橋是世界著名的大學(xué)城，瑞典的隆德大學(xué)城因隆德大學(xué)而聞名，美國的哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工、西點(diǎn)軍校等都已成為世界著名的高校旅游景點(diǎn)。目前，國內(nèi)高校校園游的發(fā)展處于被動、不全面、不深層的階段。由于思想上將大學(xué)看作是培養(yǎng)高等人才的搖籃，一直以來都強(qiáng)化其教育意義和學(xué)術(shù)文化意義，使得它們成為了一個個封閉的“景觀”。

高校校園游的人數(shù)每年都在以26%左右的速度遞增，全國各地高等院校僅假期接待的旅游總?cè)藬?shù)就已突破400萬人次。高校校園游的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。為順應(yīng)游客需要和提升校園建設(shè)水平，一些高校的校園已建設(shè)成為國家3A甚至4A級景區(qū)。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，部分大學(xué)的旅游攻略、酒店預(yù)訂等服務(wù)項目也在百度旅游、Agoda、藝龍網(wǎng)等網(wǎng)站上推出。根據(jù)旅游地的生命周期理論，正處于發(fā)展初期階段的高校校園游的積極效應(yīng)占據(jù)主要地位。因此，政校企應(yīng)攜手共同促進(jìn)高校校園游的發(fā)展。現(xiàn)以濟(jì)南諸高校為例，探討如何對其進(jìn)行校園旅游開發(fā)。

一、高校校園游開發(fā)研究進(jìn)展

根據(jù)史晉娜對高校校園旅游的研究綜述來看，以“高校”、“旅游”等關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)（CNKI）“學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫”中進(jìn)行查詢，發(fā)現(xiàn)相關(guān)的文獻(xiàn)70篇，其中報紙7篇，占比10%；期刊論文60篇（核心期刊6篇），占比85.71%；學(xué)位論文3篇，占比4.29%。①這一方面表明了對于高校校園游的研究已非個別現(xiàn)象，高校校園游是旅游發(fā)展的必然趨勢；另一方面也反映出對其研究起步較晚，研究層次不夠深入，尤其是對高校校園游的開發(fā)有待探索。

（一）開發(fā)實踐及模式研究

在對具體大學(xué)校園開展高校校園游的研究方面，鄭秀娟以西安為例，呼吁“給高校旅游多一點(diǎn)關(guān)注”，她認(rèn)為西安高校擁有優(yōu)勢旅游資源，但開發(fā)現(xiàn)狀不容樂觀，并設(shè)計出西安開展高校校園游的一些具體產(chǎn)品。②李慧以廈門大學(xué)為例，對廈門大學(xué)發(fā)展高校旅游進(jìn)行SWOT分析，并依此分析提出相應(yīng)策略。③鄧芳以四川大學(xué)為例，對校園旅游發(fā)展進(jìn)行研究，也基本從四川大學(xué)發(fā)展校園旅游的優(yōu)劣勢著手，并提出開發(fā)建議。④張林以武漢大學(xué)為例，對特色導(dǎo)向的高校旅游開發(fā)進(jìn)行研究。⑤程海濤以位于中部地區(qū)的鄭州大學(xué)為例，對高校校園旅游開發(fā)進(jìn)行調(diào)查研究，通過對鄭州大學(xué)的旅游資源狀況分析、旅游市場分析，提出旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計方案。⑥⑦另外，尹鄭剛以位于西北地區(qū)的蘭州大學(xué)為例，對高校校園旅游產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行研究。⑧谷曉萍以位于東北地區(qū)的沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)為例，對其旅游開發(fā)前景進(jìn)行分析。⑨

在對大學(xué)城開展高校校園游的研究方面，《大學(xué)城的另類定位――廣州旅游的“太陽”》一文中，張立建認(rèn)為廣州大學(xué)城擔(dān)當(dāng)廣州旅游的“太陽”具有突出優(yōu)勢，并提出開發(fā)建議。⑩徐陽則從資源角度對廣州大學(xué)城文化旅游開發(fā)進(jìn)行具體分析。11田鳳從不同角度描述了重慶大學(xué)城都市旅游的獨(dú)特風(fēng)景。12殷紅衛(wèi)以南京仙林大學(xué)城為例，從大學(xué)城的內(nèi)涵入手，分析南京仙林大學(xué)城的特色，對其進(jìn)行旅游開發(fā)研究。13

從城市整體角度出發(fā)，將高校校園游融入城市旅游之中，也是高校校園游發(fā)展的一個方向，它避免了因旅游對象單一、旅游路線不足造成的弊端，使得高校校園游更加豐富和多元化。從另一方面來說，高校校園游和城市旅游的融合，將使得高校校園游成為促進(jìn)城市旅游再旺盛的一股新生力量，帶動城市旅游的二次發(fā)展。龔偉以上海市高校旅游為例，分析上海市高校旅游資源和客源市場的特點(diǎn)，探索出上海高校旅游的三種開發(fā)模式，并針對上海市高校旅游開發(fā)中存在的若干問題提出對策。14項宏建在總結(jié)黑龍江省高校旅游資源開發(fā)的必要性和可行性的基礎(chǔ)上，提出開發(fā)對策。15顏晶對西南地區(qū)高校旅游發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，提出開發(fā)過程中可能出現(xiàn)的問題及開發(fā)對策。16

（二）研究方法分析

對高校校園游的研究方法中，描述性分析研究方法占較大比重，批判研究次之；定性研究居多，定量研究不足；實證研究較多，規(guī)范研究較少。在定量研究方面，丁健等人運(yùn)用隨機(jī)抽樣和問卷調(diào)查的方法來表現(xiàn)廣州高校旅游客源市場的現(xiàn)狀。17在實證研究方面，一半以上的研究都運(yùn)用了實證分析方法，集中在某一高校、大學(xué)城等。對高校校園游的研究，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將描述性分析和批判研究相結(jié)合、將定性研究和定量研究相結(jié)合、將實證研究和規(guī)范研究相結(jié)合，共同來研究高校校園游。

二、山東濟(jì)南高校校園游的旅游資源概況及評價

現(xiàn)以山東大學(xué)、長清區(qū)大學(xué)城為研究對象，具體包括山東大學(xué)的中心校區(qū)、洪家樓校區(qū)和長清區(qū)大學(xué)城內(nèi)的山東師范大學(xué)、山東工藝美術(shù)學(xué)院、山東女子學(xué)院、山東中醫(yī)藥大學(xué)、齊魯工業(yè)大學(xué)等高校。將山東大學(xué)和長清區(qū)大學(xué)城結(jié)合共同開發(fā)高校校園游，筆者是希望以山東大學(xué)百年的悠久歷史、不凡的大學(xué)實力為依托，發(fā)揮其在高校校園游中的形象提升和“領(lǐng)頭羊”作用，而長清區(qū)大學(xué)城作為具有活力與新鮮感的部分，將豐富濟(jì)南高校校園游的內(nèi)容。同時，山東大學(xué)的校區(qū)分布于濟(jì)南、青島、威海三大度假旅游勝地，這有效地擴(kuò)展了濟(jì)南高校校園游的空間范圍。

（一）6+11所不同的高校特色，體驗不同的大學(xué)校園氣息

不同高校由于其發(fā)展定位不同，形成了自身別具一格的特色。6+11所不同特色的高?？梢詽M足旅游者的多樣化需求。

山東大學(xué)洪家樓校區(qū)建校最早，中心校區(qū)最具代表性。洪家樓校區(qū)歷史悠久，校園建筑具有明顯的西方特色，校園寧靜祥和。周邊是洪家樓天主教堂等天主教教會建筑群。大學(xué)校園與天主教堂交相輝映，形成了洪家樓校區(qū)獨(dú)特的旅游吸引力。中心校區(qū)儒學(xué)特色鮮明、學(xué)術(shù)氛圍濃厚、文史見長。圖書館前的廣場上書寫著孔子的《大學(xué)》一文，“仁”、“書”等訓(xùn)誡布于廣場。步入校園，濃厚的齊魯儒士文化氣息撲面而來。這種齊魯大地所賦予的文化氣息是全國其他大學(xué)所不具有的，這種獨(dú)特性和差異性對旅游者具有強(qiáng)大的吸引力，而山東大學(xué)便是這種文化的代表。

長清區(qū)大學(xué)城內(nèi)各高校及專業(yè)學(xué)院共計11所，每一所院校都擁有著各自的悠久歷史和鮮明特色，共同具備著濃厚的文化氛圍和青春氣息。山東師范大學(xué)以師范教育為特色，山東工藝美術(shù)學(xué)院以藝術(shù)教育為特色，山東女子學(xué)院以女子教育為特色，山東中醫(yī)藥大學(xué)以發(fā)展醫(yī)學(xué)教育為特色，齊魯工業(yè)大學(xué)為工業(yè)類大學(xué)。

（二）悠久的歷史記憶，豐富的文化內(nèi)涵

這12所大學(xué)均擁有悠久的歷史記憶。山東大學(xué)創(chuàng)建于清光緒二十七年（1901），100多年來，這所譽(yù)滿海內(nèi)外的百年名校歷經(jīng)山東大學(xué)堂、國立青島大學(xué)、國立山東大學(xué)、山東大學(xué)等歷史發(fā)展時期，成為中國現(xiàn)代大學(xué)教育的重要發(fā)祥地。山東師范大學(xué)辦學(xué)歷史可追溯到1902年山東大學(xué)堂內(nèi)設(shè)的師范館；山東工藝美術(shù)學(xué)院始建于1973年；山東女子學(xué)院前身是始建于1952年的山東省婦女干部學(xué)校；山東中醫(yī)藥大學(xué)創(chuàng)建于1958年；齊魯工業(yè)大學(xué)始建于1948年。

悠久的歷史積淀賦予它們厚重的文化內(nèi)涵。校園內(nèi)遍布名師、學(xué)者和名人留下的印記，它們的知識和思想留給后人以回憶和思考，對旅游者具有獨(dú)特的吸引力和教育意義。在山大的洪家樓校區(qū)內(nèi)，被欄桿和黃色警戒線圍起來的危樓依然屹立于學(xué)校內(nèi)部?！凹玖w林文化研究院” 由季羨林先生題寫，古樸得發(fā)舊。在山大中心校區(qū)，目前除孔子外共有15尊名士雕像坐落于校園各處，如歷史系“教授”18的雕塑、聞一多先生雕像、臧克家先生雕像等。長清區(qū)內(nèi)的山東師范大學(xué)圖書館呈現(xiàn)八本書造型，該圖書館為“V”字造型，象征攻關(guān)勝利、學(xué)業(yè)有成；主樓中空虛心，表達(dá)了開放包容、不懈求索；簡潔的豎直線條彰顯出拼搏向上、積極進(jìn)取的精神。

悠久的歷史積淀，獨(dú)特的建筑風(fēng)格，朝氣蓬勃的莘莘學(xué)子，百萬藏書，濃郁的學(xué)習(xí)氛圍和大學(xué)人文氣息，這是追求進(jìn)步、獲得心靈震撼與熏陶的高校校園游，作為追求知識與進(jìn)步的學(xué)術(shù)殿堂，這是高校不同于一般旅游景點(diǎn)之處。

（三）旅游環(huán)境優(yōu)雅安靜

校園內(nèi)遍布山水湖泊、亭臺樓閣、竹林花園，環(huán)境寧靜優(yōu)美。很多大學(xué)都為省級園林化校園示范單位。以長清區(qū)內(nèi)的山東師范大學(xué)為例，校園追求純凈、素雅、清新的風(fēng)格。校園綠化“四季見綠、三季見花、兩季見果、突出主景兼顧附景”，校園內(nèi)種植各類樹木15萬株，地被植物和草坪22萬平方米，植被種類達(dá)200多種。2010年3月，長清校區(qū)被評為“省級花園式單位”。寧靜和諧的大學(xué)校園環(huán)境開辟了喧囂城市中的一片凈土，對旅游者觀光休閑有著強(qiáng)大的吸引力。

（四）體育休閑設(shè)施齊全，配套設(shè)施完備

山東大學(xué)中心校區(qū)有山東大學(xué)和平擊劍館、籃球場，體育館等級為乙級，集體育項目比賽、訓(xùn)練和群眾體育鍛煉、師生集會等功能為一體，是2015～2016中國女子籃球聯(lián)賽濟(jì)南賽區(qū)會場，是可供國內(nèi)大型賽事使用的高標(biāo)準(zhǔn)體育館。校園內(nèi)還有學(xué)生藝術(shù)活動中心、大成廣場、稷下廣場、文淵林等學(xué)生體育休閑中心和地下停車場、票務(wù)與旅游服務(wù)站等服務(wù)場所。其他高校也均有大型體育館、休閑廣場等。完備的體育休閑設(shè)施為旅游者的參與提供了充足的空間和舒適的體驗，也在基礎(chǔ)設(shè)施上為開發(fā)高校校園游奠定了基礎(chǔ)。

食：高校校園內(nèi)的食堂數(shù)量、質(zhì)量均達(dá)到了一定水平，不僅可以容納數(shù)千人用餐，且飲食衛(wèi)生營養(yǎng)，菜色豐富，可以滿足不同旅游者的用餐需求。在校園外有商業(yè)街和小吃街，更是匯集了全國的美味小吃，比如在長清區(qū)大學(xué)城內(nèi)就有多條商業(yè)街和小吃夜市。由于主要消費(fèi)對象為學(xué)生，使得餐飲相對物美價廉。

住：許多高校在學(xué)校附近就開設(shè)有附屬的賓館或接待中心。另外，周邊娛樂休閑區(qū)的賓館類型更是多樣，可以滿足不同旅游者的需求。

行：高校位于市中心或周邊，可進(jìn)入性強(qiáng)，交通便利，門前有多條公交線路經(jīng)過。山東大學(xué)校區(qū)位于濟(jì)南市區(qū)內(nèi)，交通聯(lián)系方便。中心校區(qū)與洪家樓校區(qū)一路公交即達(dá)。長清區(qū)大學(xué)城對外交通聯(lián)系方便，有K301、2、3路等多路公交。各高校內(nèi)部交通發(fā)達(dá)，校園內(nèi)停有學(xué)校公交。

游：山東大學(xué)洪家樓校區(qū)附近有濟(jì)南的一處較大的天主教教會建筑群，另外山東大學(xué)還有千佛山校區(qū)，周圍即為國家4A級景區(qū)千佛山。長清區(qū)大學(xué)城內(nèi)不僅有濟(jì)南國際園博園，大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園，還有著名旅游景點(diǎn)靈巖寺等。

購：對于旅游者的基本生活用品需要，高校內(nèi)部和周邊都有大型或小型超市；對于旅游紀(jì)念品，高校周邊及內(nèi)部均有旅游紀(jì)念品如紀(jì)念冊、明信片等出售。

娛：在高校內(nèi)部和都有娛樂休閑區(qū)，比如長清區(qū)大學(xué)城內(nèi)有山東數(shù)娛廣場、三慶?青年城、銀座廣場等。高校校園作為社會極具活力的部分，校園體育比賽、歌唱表演、社團(tuán)活動、節(jié)慶活動等均吸引著旅游者。

三、山東濟(jì)南高校校園游開發(fā)的SWOT分析和旅游地生命周期分析

在對各高校的旅游資源進(jìn)行概述和評價的基礎(chǔ)上，筆者進(jìn)一步運(yùn)用SWOT分析方法，通過要素分析歸納、交叉分析形成戰(zhàn)略，完成對山東濟(jì)南高校校園游開發(fā)的SWOT分析。并將旅游地生命周期模型應(yīng)用于山東濟(jì)南高校校園游的分析之中，完成對其旅游發(fā)展所處階段的分析。從而為濟(jì)南各高校的校園旅游發(fā)展進(jìn)行定位，確定其發(fā)展戰(zhàn)略，量身定做出獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品。

（一）SWOT要素分析

在對高校進(jìn)行旅游開發(fā)的過程中，不僅要關(guān)注自身所擁有的資源，還要知己知彼，縱觀整個高校旅游市場乃至國內(nèi)國外的旅游市場，進(jìn)行特色定位。SWOT分析法就是一種行之有效的方法。

1.優(yōu)勢（Strengths）

地理位置和交通優(yōu)勢：山東省位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，地理位置優(yōu)越，交通設(shè)施完備，省內(nèi)外交通發(fā)達(dá)，且高校間交通十分便利，可進(jìn)入性強(qiáng)。比如長清區(qū)內(nèi)的山東師范大學(xué)，南依雙龍山，北臨大學(xué)路，東與京福高速公路和京滬鐵路相接，西與大學(xué)科技園中心區(qū)相望，交通便利，信息發(fā)達(dá)。

資源開發(fā)優(yōu)勢：高校校園擁有優(yōu)美的校園環(huán)境、濃郁的校園人文氛圍、先進(jìn)的科學(xué)教育資源和富有特色的歷史積淀。

學(xué)校內(nèi)部優(yōu)勢：山東大學(xué)校園內(nèi)設(shè)有票務(wù)與旅游服務(wù)中心，對高校校園游的發(fā)展具有較大的促進(jìn)作用。山東大學(xué)擁有一系列校園品牌活動，學(xué)校以每年的開學(xué)典禮、畢業(yè)典禮、“五四”青年節(jié)、國慶節(jié)、校慶紀(jì)念日等特定節(jié)日為契機(jī)，或組織校園藝術(shù)節(jié)、文藝匯演，或設(shè)置各種比賽項目，學(xué)校主辦了一系列講座、論壇活動。山東工藝美術(shù)學(xué)院是“2015第三屆中國?山東國際網(wǎng)絡(luò)漫畫大賽作品展”的舉辦地。另外，高校里有旅游管理專業(yè)學(xué)生，他們可以為旅游者提供咨詢與服務(wù)。

形象開發(fā)優(yōu)勢：隨著網(wǎng)絡(luò)化和信息化的發(fā)展，事件傳播速度加快。2015年12月，山東女子學(xué)院的女大學(xué)生跳湖救兔子事件在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播。相關(guān)關(guān)鍵字的百度詞條近百。據(jù)筆者在校內(nèi)訪問得知，在該事件發(fā)生的一段時間內(nèi)，校園內(nèi)涌入了全國的大量新聞媒體，好人好事得到了廣泛宣傳報道，該女生被人們熱議為“最美女院女孩”，事件也為山東女子學(xué)院塑造了良好的形象。山東大學(xué)知名度高，是國家211工程、985工程、珠峰計劃重點(diǎn)高校。據(jù)美國《基本科學(xué)指標(biāo)》（ESI）統(tǒng)計，山東大學(xué)科技競爭力已經(jīng)進(jìn)入世界高校前500強(qiáng)，列中國大陸高校第七位。良好的知名度和美譽(yù)度為山東大學(xué)塑造了優(yōu)秀形象。

市場開發(fā)優(yōu)勢：參與、學(xué)習(xí)型的文化旅游迎合了旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢，高校校園游擁有廣闊的客源市場和發(fā)展前景；山東省作為旅游大省，濟(jì)南作為其省會，擁有廣闊的國內(nèi)外客源市場。中國自古以來重視教育，大學(xué)是每一個人的夢想。對于中小學(xué)生，大學(xué)是他們提前感受夢想的地方；對于高考生，大學(xué)的參觀將激發(fā)他們的學(xué)習(xí)斗志；對于畢業(yè)工作的學(xué)生，大學(xué)是他們的美好記憶；對于落榜青年和沒有上過大學(xué)的人，大學(xué)是他們未竟的夢想；對于學(xué)生家長，大學(xué)是他們的孩子未來的必經(jīng)之路；對于中老年人，大學(xué)是他們的青春記憶和重新學(xué)習(xí)的機(jī)會，山大校園內(nèi)有老年大學(xué)山大校區(qū)、山東大學(xué)老年教育學(xué)院等。在高考前后、節(jié)假日，大學(xué)校園內(nèi)會涌入大量的旅游者。由此看來，高校校園游的現(xiàn)有客源市場及潛在客源市場都是十分龐大的。

2.劣勢（Weaknesses）

高校管理體制的約束：部分學(xué)校的管理體制嚴(yán)重阻礙了校內(nèi)資源的開發(fā)和轉(zhuǎn)化，并限制著旅游者的到來。

傳統(tǒng)思想觀念的制約：在大多數(shù)人眼中，大學(xué)是一座“象牙塔”，是探索求學(xué)、獲得進(jìn)步的地方，需要井然有序的秩序和靜謐的學(xué)習(xí)環(huán)境。很多人認(rèn)為發(fā)展校園旅游就偏離了大學(xué)的“正道”。

旅游者自身：大學(xué)是一個文明素養(yǎng)較高的場所，高校校園游也是一種高道德水平的旅游方式，這必然就給旅游者的行為提出了高標(biāo)準(zhǔn)。但是旅游者參差不齊，這對高校校園游的開展是不利的。

3.機(jī)遇（Opportunities）

高校校園游作為文化旅游的組成部分，適應(yīng)了學(xué)習(xí)型、參與型旅游的發(fā)展新趨勢。另外，國際型、全國型賽事活動給它們帶來了新的機(jī)遇，對其進(jìn)行旅游開發(fā)具有強(qiáng)大的拉動作用。濟(jì)南國際園博園為長清區(qū)帶來了大量的游客。山大舉辦了濟(jì)南賽區(qū)會場的2015～2016中國女子籃球聯(lián)賽。山工藝自2002年以來，先后承擔(dān)和承辦了國家第十一屆全國運(yùn)動會會徽、吉祥物等整體設(shè)計，2002中國當(dāng)代壁畫藝術(shù)座談會等，主辦2003當(dāng)代書籍設(shè)計專家論壇，2006山東（國際）文化產(chǎn)業(yè)博覽會的會徽、孔子像（范本）等。這些事件在短時間內(nèi)為他們帶來了巨大的社會影響力，吸引了眾多的旅游者。

4.威脅（Threats）

北京大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)、廈門大學(xué)等校園旅游發(fā)展較早，經(jīng)驗相對豐富。與之相比，山東濟(jì)南的高校校園游還處于初級階段，要挑戰(zhàn)它們的既有優(yōu)勢是一個威脅。此外，長清區(qū)內(nèi)的11所大學(xué)知名度并不高。

（二）要素交叉分析形成戰(zhàn)略

通過對濟(jì)南高校校園游的SWOT分析，可以發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南發(fā)展高校校園游的優(yōu)勢大于劣勢、機(jī)遇多于挑戰(zhàn)。結(jié)合SWOT坐標(biāo)圖，筆者認(rèn)為山東濟(jì)南高校校園游正處于優(yōu)勢與機(jī)遇所在的象限內(nèi)。此時山東濟(jì)南高校校園游面對著諸多機(jī)會，自身存在明顯的優(yōu)勢。因此，學(xué)校應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，抓住旅游發(fā)展的機(jī)遇，利用自身的獨(dú)特優(yōu)勢，提升旅游形象和知名度，可以與旅行社等機(jī)構(gòu)合作積極開發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展高校校園游。綜上，對山東濟(jì)南高校校園游的開發(fā)應(yīng)采用開拓型的原則和戰(zhàn)略。

（三）旅游地生命周期分析

濟(jì)南高校校園游正處于什么發(fā)展階段呢？我們應(yīng)該如何定位，采取什么態(tài)度、開發(fā)什么樣的旅游產(chǎn)品呢？基于此提問，筆者通過建立旅游地生命周期模型，分析濟(jì)南高校校園游的發(fā)展階段，來更加深入地了解高校旅游發(fā)展的情況，實現(xiàn)精準(zhǔn)定位，合理開發(fā)旅游產(chǎn)品。根據(jù)巴特勒的旅游地生命周期模型，該模型呈“S”形曲線，將旅游地生命周期分為探索、起步、發(fā)展、鞏固、停滯、衰落或復(fù)興六個階段。

筆者在考察研究后發(fā)現(xiàn)，來濟(jì)南諸高校的旅游者數(shù)量較少，各高校的開發(fā)意識淡薄、宣傳營銷不足、開發(fā)措施缺乏。筆者認(rèn)為，山東濟(jì)南高校校園游的發(fā)展總體來看不夠完善，正處于探索階段。在該階段，游客人數(shù)相對較少，旅游服務(wù)設(shè)施不夠完善，但是發(fā)展前景廣闊，擁有著潛在的旅游發(fā)展優(yōu)勢，并且可開發(fā)性強(qiáng)。

綜上，通過采用SWOT分析方法和旅游地生命周期分析方法對山東濟(jì)南高校校園游進(jìn)行研究，可以總結(jié)出濟(jì)南高校校園游的發(fā)展處于探索階段，面對著諸多機(jī)遇。因此，校方及當(dāng)?shù)卣?、旅游相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)充分利用高校優(yōu)勢，積極發(fā)展校園旅游，確立開拓型的發(fā)展戰(zhàn)略。

四、開發(fā)山東濟(jì)南高校校園游的旅游產(chǎn)品

高校旅游開發(fā)有著開發(fā)一般的旅游產(chǎn)品和旅游項目所不具備的優(yōu)勢和特色，它是對高校校園游進(jìn)行深度設(shè)計和包裝，促進(jìn)高校更好地走上旅游市場，占據(jù)市場份額。山東濟(jì)南各高校的旅游發(fā)展正處于探索階段，筆者認(rèn)為開發(fā)應(yīng)以豐富特色的旅游資源為基礎(chǔ)，以旅游大省和優(yōu)越的地理位置作為依托，結(jié)合自身的校園旅游發(fā)展探索階段和堅持開拓型戰(zhàn)略。基于此，筆者為山東濟(jì)南高校校園游設(shè)計出以下旅游產(chǎn)品，希望既可以體現(xiàn)校園特色，又能滿足不同市場類型的需求。

（一）觀光校園游

作為一個相對獨(dú)立的個體，高校擁有著美麗的校園風(fēng)光，或綠樹成蔭、芳草萋萋，或紅磚綠瓦、建筑古樸，不似景區(qū)勝似景區(qū)。校園內(nèi)綠化面積大，景色清新自然，環(huán)境安靜和諧，對旅游者具有獨(dú)特的吸引力。觀賞美麗寧靜的校園風(fēng)景，欣賞不同院校的特色景觀對旅游者來說是一種舒適愉悅的審美體驗。另外，筆者認(rèn)為對于觀光校園游，學(xué)校應(yīng)有一整套的管理體系和實施辦法，合理規(guī)劃游覽時間和游覽人數(shù)，既不能過度壓制，也不能嚴(yán)重影響校園秩序和學(xué)生正常學(xué)習(xí)休息。

（二）開展針對性的旅游項目

針對旅游者的不同群體和目的，筆者認(rèn)為可以開發(fā)中小學(xué)生理想游、高校新生入學(xué)游、校友返校游、探親訪友游、會議旅游、修學(xué)游、科教旅游等專門的旅游產(chǎn)品。中小學(xué)生對高校校園憧憬、好奇，他們渴望接觸大學(xué)、體驗大學(xué)，樹立遠(yuǎn)大的理想。對于剛剛考入大學(xué)的考生，他們對未來四年的大學(xué)生活充滿了期待與想象，讓他們提前感受大學(xué)，了解今后的學(xué)習(xí)生活環(huán)境。各屆畢業(yè)生在社會生活中是緊張而忙碌的，重返校園，拾起曾經(jīng)的夢想，回憶曾經(jīng)在母校度過的歲月。大學(xué)生作為年輕、富有朝氣的群體，社會交往頻繁，他們之間的互相探訪；另外，大學(xué)生多為獨(dú)生子女，家長經(jīng)常會來學(xué)?？赐⒆?。高校一般都是各地的學(xué)術(shù)中心，擁有大型的會議室、會客廳等，關(guān)于教育、學(xué)術(shù)等的交流會、研討會、論壇也經(jīng)常在高校內(nèi)舉行。隨著知識經(jīng)濟(jì)的到來，不僅僅是學(xué)生，社會各界人士均對知識表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的向往。各高?？梢猿浞掷米陨碡S富的教學(xué)資源，開展學(xué)校間的交流活動，日韓等國的留學(xué)活動，并對老年人開展老年教育，對社會人士開展專業(yè)知識的中短期培訓(xùn)等。高校作為科學(xué)教育的集中地，許多知名人士、專家學(xué)者在此學(xué)習(xí)工作，不僅留下了寶貴的知識財富，還留下了有關(guān)他們的獨(dú)特人文景觀。高校的科技能力龐大，是許多前沿科技的誕生地，建有許多高科技的實驗室，這種高科技的旅游項目非一般旅游項目所能及。

（三）高校校園游+城市旅游，將高校校園游融入城市旅游之中

作為城市文化的標(biāo)志，大學(xué)代表著一座城市的風(fēng)格、文化和時代特征，理應(yīng)是城市旅游的一部分。將高校校園游融入城市旅游之中，也可以為城市旅游增添更加豐富的內(nèi)容和文化意蘊(yùn)。高校校園游和城市旅游互相融合，依托彼此的知名度共同開發(fā)和發(fā)展旅游，不僅僅可以達(dá)到互補(bǔ)、互相豐富旅游之目的，更可以為彼此的發(fā)展融入更多新鮮血液，帶來更多發(fā)展活力。

（四）建立互聯(lián)網(wǎng)+旅游的管理模式，并開發(fā)高校旅游紀(jì)念品

隨著網(wǎng)絡(luò)化迅速發(fā)展、受眾群體越來越廣，高校應(yīng)主動抓住這一機(jī)遇，推出“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的管理模式。學(xué)校可以自主或與旅游經(jīng)營商合作，在校園官網(wǎng)和各大旅游網(wǎng)站上推出校園旅游部分，通過實景體驗、旅游信息來管理校園旅游，并且可以相應(yīng)推出校園旅游APP，通過營銷宣傳使得旅游者更加了解學(xué)校。高校旅游紀(jì)念品不同于一般的旅游產(chǎn)品，因其特色明顯、收藏價值高而受到青睞。紀(jì)念徽章、學(xué)校明信片、文化衫、紀(jì)念冊、鋼筆等，都是可以開發(fā)的旅游紀(jì)念品。

（五）事件旅游，突出參與性

事件旅游主題鮮明、內(nèi)涵豐富，擁有較大的社會影響力，對旅游者吸引力強(qiáng)。高校的大規(guī)模體育賽事活動、高校間的聯(lián)誼、畢業(yè)典禮、重大節(jié)日紀(jì)念日等，均可允許旅游者進(jìn)入。尤其是畢業(yè)典禮、學(xué)位授予儀式等事件對社會的影響力很大，具有較大的旅游開發(fā)價值。對于名氣不太大的高校，事件旅游是發(fā)展其校園旅游的一個有效途徑。山東大學(xué)應(yīng)與長清區(qū)內(nèi)高校合作共同創(chuàng)辦大型活動，并鼓勵社會人士積極參與其中。同時，山東大學(xué)各分校之間也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)聯(lián)系，舉辦跨市級的大型賽事活動。突出高校校園游的參與性，使得旅游者親身體驗高校的魅力。山東大學(xué)校園內(nèi)有季羨林文化研究院、儒學(xué)高等研究院、學(xué)人大廈等，學(xué)?？梢匝埳鐣?、學(xué)界的知名人士召開座談會，鼓勵學(xué)生和來自社會的旅游者共同交流；學(xué)校老師可以為旅游者作講座，為他們講述學(xué)校的歷史文化，使他們從中感受學(xué)校厚重的文化內(nèi)涵。

[注 釋]

①史晉娜：《我國“高校校園旅游”研究綜述――基于CNKI期刊數(shù)據(jù)庫的文獻(xiàn)計量分析》，《四川旅游學(xué)院學(xué)報》，2016年第1期，第46～50頁。

②鄭秀娟、宋保平：《給高校旅游多一點(diǎn)關(guān)注》，《西部大開發(fā)》，2003年第4期，第27～28頁。

③李慧：《重點(diǎn)大學(xué)發(fā)展高校旅游的探討――以廈門大學(xué)為例》，《教育探究》，2013年第1期，第67～92頁。

④鄧芳：《校園旅游的發(fā)展――以四川大學(xué)為例》，《理論新探》，2007年第9期，第183～184頁。

⑤張林：《特色定位導(dǎo)向的高校旅游開發(fā)研究――以武漢大學(xué)為例》，《荊楚學(xué)刊》，2015年第1期，第73～78頁。

⑥程海濤：《高校校園旅游開發(fā)研究及探索（上）》，《中國旅游報》，2009年10月23日，第011版。

⑦程海濤：《高校校園旅游開發(fā)研究及探索（下）》 ，《中國旅游報》，2009年10月28日，第014版。

⑧尹鄭剛：《高校校園旅游產(chǎn)品開發(fā)研究――以蘭州大學(xué)為例》，《旅游管理研究》，2014年5月下半月刊，第10～12頁。

⑨谷曉萍：《沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)校園旅游開發(fā)前景分析》，《沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》，2007年第2期，第178～181頁。

⑩張立建：《大學(xué)城的另類定位――廣州旅游的“太陽”》，《云南地理環(huán)境研究》，2005年第3期，第62～64頁。

11徐陽：《廣州大學(xué)城文化旅游開發(fā)的幾點(diǎn)思考》，《人文社科》，第470頁。

12田鳳：《重慶大學(xué)城都市旅游的獨(dú)特風(fēng)景》 ，《中國旅游報》，2009年7月3日，第009版。

13殷紅衛(wèi)：《中國大學(xué)城的旅游開發(fā)初探――以南京仙林大學(xué)城為例》，《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》，2006年第21期，第5711～5712頁、第5714頁。

14龔偉：《高校旅游的開發(fā)模式及對策研究――以上海市高校旅游開發(fā)為例》，《云南地理環(huán)境研究》，2006年第3期，第105～109頁。

15項宏建：《黑龍江省高校旅游資源開發(fā)研究》，《經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊》，2014年第22期，第220～222頁。

16顏晶：《西南地區(qū)高校旅游開發(fā)初探》，《經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊》，2009年第30期，第146～148頁。

17丁?。骸稄V州高校旅游的客源市場研究：以中山大學(xué)（南校區(qū)）為例》，《桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報》，2005年第16期，第71～75頁。

18這是20世紀(jì)50年代，楊光奎、童書業(yè)、黃云厝、王仲犖、趙儷生、張維華、鄭鶴聲、陳同燮八位教授甫聚山東大學(xué)歷史學(xué)系，即以中國古史分期、中國農(nóng)民戰(zhàn)爭史、中國資本主義萌芽等重大學(xué)術(shù)活動話題開端發(fā)皇。因切中時代變遷而引領(lǐng)中國學(xué)術(shù)潮流，并由此形成“獨(dú)斷之學(xué)”與“考索之功”并重的學(xué)術(shù)家風(fēng)，奠定了山東大學(xué)史學(xué)發(fā)展之長久格局。上庠大木，蔭綠千秋，“八馬同槽”遂成士林傳奇，山東大學(xué)亦以“文史見長”而譽(yù)薄海獺

[參考文獻(xiàn)]

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[9]李明.高校旅游研究：現(xiàn)狀?問題?建議――我國近十年高校旅游研究綜述[J].旅游資源，2007，（6）.