緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇文旅宣傳策劃范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

一． 活動(dòng)名稱：法制盛會(huì)

二． 活動(dòng)背景：12·4全國(guó)法制宣傳日至今已走過(guò)十個(gè)春秋，中國(guó)的法制正 朝向健全有序的方向發(fā)展，各部門法都在不斷完善，如今法律的制定修改都在朝向有利于國(guó)計(jì)民生的方 向發(fā)展。雖然公民的許多權(quán)利都得到了維護(hù)，但仍有一些人的權(quán)利受損，而且找不到合法有效的手段解決，我們的維權(quán)路正在進(jìn)行。

三． 活動(dòng)目的：

為了弘揚(yáng)法制精神，宣傳依法治國(guó)，增強(qiáng)市民與學(xué)生的法律意識(shí)，了解國(guó)家的法律方針和政策，使更多的人知法、守法，學(xué)會(huì)用法律武器解決問(wèn)題，維護(hù)自身合法權(quán)益，提高大學(xué)生法律意識(shí)，使其知道自己行為是否合理正當(dāng)。也是為了給大學(xué)生解決疑惑，當(dāng)其權(quán)利受到侵害時(shí)應(yīng)當(dāng)學(xué)則用何種手段解決問(wèn)題

同時(shí)為了繁榮我校園文化活動(dòng)，樹(shù)立學(xué)校在市民中的良好形象，宣傳木鋒法學(xué)社，提高知名度，給同學(xué)們提供更多的法律實(shí)踐機(jī)會(huì)。

四．活動(dòng)內(nèi)容：

1.法律案例互動(dòng)：12月4日于生活廣場(chǎng)舉行，面向全體大學(xué)生，了解目前大學(xué)生知法狀況。

2.萬(wàn)人簽名：12月4日于生活廣場(chǎng)舉行以“弘揚(yáng)憲法精神，構(gòu)建法治校園”為主題的萬(wàn)人簽名活動(dòng)，體現(xiàn)大學(xué)生對(duì)法治的關(guān)心，及對(duì)中國(guó)法制建設(shè)的信心、決心。

3.西清法制公園行：由社長(zhǎng)帶領(lǐng)部長(zhǎng)和部分部員到石家莊市西清法制公園進(jìn)行普法宣傳，幫助市民解決生活工作中遇到的問(wèn)題。進(jìn)行“弘揚(yáng)法治文化，傳播法治文明”為主題的萬(wàn)人簽名活動(dòng)。

4.與市司法局合作：在西清法制公園幫助市司法局進(jìn)行普法宣傳活動(dòng)。

5.模擬法庭：木鋒法學(xué)社成員參加，針對(duì)刑事案件開(kāi)展庭審現(xiàn)場(chǎng)，使部員提前接觸感受訴訟程序。

6.觀看法制電影：組織木鋒全體社員觀看法制電影，使大家對(duì)法律產(chǎn)生興趣，激發(fā)大家的學(xué)習(xí)法律的激情，使其正確面對(duì)自己的人生，學(xué)習(xí)其中的真諦。

7.意見(jiàn)征集：12月4日在生活廣場(chǎng)進(jìn)行意見(jiàn)征集，了解大學(xué)生對(duì)法律的人之狀況以及對(duì)我社團(tuán)建設(shè)的意見(jiàn)和要求，集百家之言，促我木鋒發(fā)展。

五．活動(dòng)所需：1.“高校詐騙案件的預(yù)防措施”的宣傳材料、活動(dòng)宣傳展牌

2.萬(wàn)人簽名條幅、簽字筆、中性筆、紙張

3.模擬法庭、服裝道具

4.帳篷三個(gè)、桌椅八套、

六．活動(dòng)注意事項(xiàng)：1.各不按照分工提前做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，確?；顒?dòng)如期順利進(jìn)行

2.活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中對(duì)各種設(shè)施進(jìn)行保護(hù)

3.活動(dòng)過(guò)程中各部組織好成員、明確分工、團(tuán)結(jié)合作。

法制宣傳 萬(wàn)人簽名

策劃書

一． 活動(dòng)名稱、時(shí)間、地點(diǎn)

活動(dòng)名稱：萬(wàn)人簽名

篇（2）

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

首次社會(huì)化媒體、懸疑營(yíng)銷的創(chuàng)新嘗試

本次傳播過(guò)程中，運(yùn)用懸疑營(yíng)銷、微博社會(huì)化媒體，取得了良好效果。

整合式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，多種傳播方式有機(jī)組合應(yīng)用，讓傳播效果疊加放大

在本次傳播過(guò)程中，充分有機(jī)組合應(yīng)用了以下方式：互動(dòng)游戲、微博社交、媒體廣告、搜索引擎、論壇口碑、新聞公關(guān)等。多種方式組合，讓傳播效果疊加。

案例1、(1)創(chuàng)新“參悟天地”手勢(shì)，營(yíng)造懸疑事件，開(kāi)展病毒營(yíng)銷，引發(fā)網(wǎng)友傳播和討論。

(2)話題登入微博搜索排行榜熱榜前列

(3)微博事件進(jìn)入“共振期”，激發(fā)網(wǎng)友參與熱情，引起網(wǎng)絡(luò)模仿熱潮、甚至引發(fā)“山寨”

(4)、大量知名微博賬戶主動(dòng)關(guān)注、參與轉(zhuǎn)發(fā)，再次推動(dòng)事件

(5)新聞媒介大量關(guān)注，事件成為網(wǎng)絡(luò)搜索熱門

(6)懸疑解密，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息“軟著陸”

(7)互動(dòng)游戲，再次推動(dòng)網(wǎng)友熱情，引發(fā)二次傳播

(8)真實(shí)明星參與，再次擴(kuò)大活動(dòng)影響力

多平臺(tái)協(xié)同作業(yè)，整合營(yíng)銷傳播

通過(guò)與其他平臺(tái)的協(xié)同作業(yè)，互相呼應(yīng)、互相激活，完成預(yù)定的整合營(yíng)銷傳播任務(wù)。

曲江景區(qū)開(kāi)園首次實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播

首次實(shí)現(xiàn)景區(qū)開(kāi)園網(wǎng)絡(luò)同步直播，讓線下活動(dòng)本身也產(chǎn)生巨大傳播作用

篇（3）

非常感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同事在過(guò)去2018年里對(duì)我工作的教導(dǎo)和關(guān)照，通過(guò)在招商宣傳方面的實(shí)踐和歷練，我收獲良多，也取得一定成效，但更意識(shí)到自身的問(wèn)題和不足。

一、2018年工作存在的問(wèn)題

作為公司的招商宣傳專干，我入職已有8個(gè)多月的時(shí)間了，在招商和宣傳方面都做了大量的基礎(chǔ)工作，但從效率和效益的層面總結(jié)自身工作成果，存在工作重點(diǎn)不突出、工作亮點(diǎn)不顯著的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

一是招商工作方面。2018年公司的招商成績(jī)優(yōu)異，引進(jìn)中青旅托管運(yùn)營(yíng)靖港古鎮(zhèn)，完成了靖港二期和丁字文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目?jī)蓚€(gè)框架協(xié)議的簽訂等。期間我雖積極協(xié)助了本小組做好考察接待、會(huì)議會(huì)務(wù)、合同簽約、項(xiàng)目落地等一系列跟蹤服務(wù)，但由于自身在招商工作方面資歷尚淺，對(duì)招商工作的實(shí)質(zhì)和內(nèi)核缺乏深入研究和實(shí)踐。

二是宣傳工作方面。2018年公司在宣傳陣地建設(shè)上，積極搭建新媒體宣傳平臺(tái)，夯實(shí)了兩個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容建設(shè)，讓公司官方網(wǎng)站、抖音短視頻等實(shí)現(xiàn)從0到1的突破，但這一切都還只是起步，宣傳平臺(tái)的常態(tài)運(yùn)營(yíng)、長(zhǎng)效發(fā)展才是關(guān)鍵。但由于自身宣傳工作缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，加之與景區(qū)及媒體的合作不夠深入，在宣傳報(bào)道及宣傳營(yíng)銷活動(dòng)中，公司自身及相關(guān)項(xiàng)目的品牌影響力和話題熱度有限。

鑒于此，2019年我將進(jìn)一步克服自身存在的缺點(diǎn)和不足，在工作中抓重點(diǎn)、補(bǔ)短板，力爭(zhēng)在突破和創(chuàng)新上多做文章、多下功夫。

二、2019年工作計(jì)劃

2019年的工作計(jì)劃主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一）提升招商服務(wù)水平

一是搶抓“營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化年”的重要機(jī)遇，積極推動(dòng)望城文旅項(xiàng)目的招商引資。根據(jù)望城文化旅游業(yè)態(tài)的定位和布局，深化對(duì)雷鋒主題文化公園、黑麋峰環(huán)保主題公園、烏山片區(qū)旅游集散中心等項(xiàng)目的招商引資，精準(zhǔn)對(duì)接與項(xiàng)目匹配度高的企業(yè)進(jìn)行推介，通過(guò)走出去招商、積極參與招商活動(dòng)等方式擴(kuò)大招商宣傳，充分展示公司精心制作的宣傳片、項(xiàng)目包裝策劃、官方網(wǎng)站開(kāi)設(shè)的招商引資欄目等內(nèi)容，讓客商充分了解望城，堅(jiān)定投資信心。

二是響應(yīng)“湘江古鎮(zhèn)群三年行動(dòng)計(jì)劃”的部署，大力促成靖港二期和丁字項(xiàng)目的簽約落地。著力推進(jìn)項(xiàng)目規(guī)劃深化和投資測(cè)算，做好項(xiàng)目跟蹤服務(wù)；著手商務(wù)協(xié)議的談判和擬定，細(xì)化合作模式和各方的權(quán)責(zé)分工，穩(wěn)步推進(jìn)項(xiàng)目落地工作的開(kāi)展。

(二）提高宣傳營(yíng)銷效益

一是帶著品牌意識(shí)做內(nèi)容。圍繞“雷鋒故里”、“楷圣之鄉(xiāng)”、“陶瓷之都”等望城文化名片做好品牌故事的講述；圍繞湘江古鎮(zhèn)群、親子研學(xué)、生態(tài)度假等望城旅游熱點(diǎn)進(jìn)行專題宣傳；結(jié)合圖文視頻、H5和文創(chuàng)產(chǎn)品等新花樣，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式，塑造“旅游達(dá)人”的個(gè)性化形象，引導(dǎo)游客玩轉(zhuǎn)望城，逐步提高原創(chuàng)稿件的質(zhì)量、數(shù)量與閱讀量,實(shí)現(xiàn)全年閱讀量突破十萬(wàn)的目標(biāo)。

二是帶著營(yíng)銷意識(shí)做宣傳。旅游宣傳的最終目的是為旅游景區(qū)的營(yíng)銷增收。要聯(lián)合營(yíng)銷小組一起走入景區(qū)，共同策劃宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，用極致的“任務(wù)+體驗(yàn)+獎(jiǎng)勵(lì)”，提高活動(dòng)熱度與參與度；探索多樣化的營(yíng)銷變現(xiàn)方式，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)樂(lè)游望城公眾號(hào)電商訂購(gòu)服務(wù)功能，讓用戶看完軟文推送后能直接點(diǎn)擊訂購(gòu)鏈接，還可借鑒拼多多的裂變式營(yíng)銷，“向用戶購(gòu)買用戶”讓游客發(fā)動(dòng)身邊的親朋好友一起“拼團(tuán)砍價(jià)”、“組團(tuán)游玩”等，提高宣傳營(yíng)銷的轉(zhuǎn)換率和復(fù)購(gòu)率，為公司和景區(qū)帶來(lái)更多實(shí)質(zhì)性收入。

三是帶著話題意識(shí)做傳播。在當(dāng)今信息過(guò)載的社會(huì)中，內(nèi)容傳播如不能引起大眾的關(guān)注和討論，就容易被埋沒(méi)。由于公司自身媒體平臺(tái)影響力有限，在傳播過(guò)程中要善于利用主流媒體及知名新媒體平臺(tái)凝聚輿論力量。在大型宣傳營(yíng)銷活動(dòng)策劃中，要與主流媒體共商活動(dòng)策劃，著力定制和打造熱點(diǎn)話題，引導(dǎo)廣大群眾參與話題討論，實(shí)現(xiàn)“大屏小屏融屏互動(dòng)，視頻音頻同頻共振”。同時(shí)，全年至少在主流媒體或知名新媒體平臺(tái)刊發(fā)4篇與文旅投密切相關(guān)的深度報(bào)道，提高文旅投品牌形象的知名度和美譽(yù)度。

三、對(duì)公司的建議

篇（4）

1.1做精做響文旅產(chǎn)品

入境游客更愿意選擇名氣更大、服務(wù)更好、文化價(jià)值更高的文化旅游品牌，因此，文旅品牌應(yīng)立足和憑借分布在江蘇省的眾多“人無(wú)我有”的獨(dú)特條件和優(yōu)勢(shì)資源，培育一批特色鮮明、主題突出、具有國(guó)際水準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品，形成全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的知名度及美譽(yù)度，以精品產(chǎn)品引領(lǐng)全域旅游。

1.2做長(zhǎng)做深文旅產(chǎn)業(yè)鏈條

當(dāng)前，入境游的動(dòng)機(jī)和訴求更趨多元，因此應(yīng)在加強(qiáng)擴(kuò)展“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等傳統(tǒng)要素產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，積極研發(fā)“文、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等新的旅游業(yè)態(tài)的差異化產(chǎn)品。例如，為滿足不同客源地游客的需求，可拓寬自然風(fēng)光、紅色景區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品、主題公園、文化演出等產(chǎn)品類型，還可針對(duì)散客的特殊需求開(kāi)拓定制化旅游服務(wù)和高端旅游服務(wù)。此外，還應(yīng)努力開(kāi)發(fā)不僅具有使用價(jià)值，更有紀(jì)念價(jià)值和欣賞價(jià)值的文化旅游特色商品，這些依托文化旅游帶來(lái)的附加價(jià)值是推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

1.3做特做亮文旅品牌視覺(jué)形象

文化旅游品牌形象是內(nèi)化為旅游者腦海中的品牌各要素的圖識(shí)與概念的集合體。提起紐約，人們能憶起“I?NY”的標(biāo)志;提起故宮博物院，人們能憶起萌萌的皇帝人設(shè);提起日本熊本縣，那只呆萌的熊本熊便浮現(xiàn)在腦海中。由此可見(jiàn)，打造既文化內(nèi)涵深厚又沖擊力強(qiáng)的視覺(jué)符號(hào)之于文旅品牌的重要性。文旅品牌可從理念、行為、視覺(jué)等方面對(duì)其文化進(jìn)行整合與包裝，塑造獨(dú)特的文化旅游品牌形象，從而增強(qiáng)其核心價(jià)值。

1.4做優(yōu)做強(qiáng)文化旅游服務(wù)團(tuán)隊(duì)

隨著文化旅游融合程度的加深，文旅品牌需求的專業(yè)人才日益多元化，越來(lái)越需要具有交叉知識(shí)背景的人才。入境游客對(duì)景點(diǎn)、酒店、餐廳、交通和購(gòu)物等提出更高的要求。文旅品牌需積極引進(jìn)高層次文旅人才、專業(yè)技術(shù)人才、企業(yè)管理人才、文化表演人才，建立與國(guó)內(nèi)外文化藝術(shù)旅游類院校的聯(lián)絡(luò)機(jī)制，定期開(kāi)展文旅人才培訓(xùn)，重點(diǎn)做好導(dǎo)游人員分級(jí)管理和分類培訓(xùn)。同時(shí)，應(yīng)注意對(duì)稀缺人才進(jìn)行保護(hù)，深入挖掘省內(nèi)非遺傳承基地，培育及支持一批縣級(jí)非遺傳承人和民俗工藝美術(shù)師。切實(shí)通過(guò)高質(zhì)量服務(wù)團(tuán)隊(duì)的打造，提升文旅品牌的整體形象。

2樹(shù)立對(duì)外營(yíng)銷意識(shí)，優(yōu)化對(duì)外營(yíng)銷策略

2.1民間傳播與官方傳播相配合，打造立體化傳播渠道

目前江蘇省的文化旅游品牌海外市場(chǎng)推廣，主要是由政府和旅游主管部門在海外負(fù)責(zé)總體策劃和運(yùn)作，傳播主體多元化的格局尚未形成。在文化全球化浪潮的推進(jìn)下，不同地區(qū)不同國(guó)家間的非官方交流日益頻繁，民間主體在文化對(duì)外交流中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。因此，應(yīng)發(fā)揮企業(yè)、民間組織、公民個(gè)體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與作用，鼓勵(lì)他們以出國(guó)求學(xué)、旅行度假、商業(yè)往來(lái)、交流訪問(wèn)等方式，加入江蘇文旅品牌對(duì)外傳播的陣營(yíng)當(dāng)中。例如，可利用海外孔子學(xué)院、孔子學(xué)堂、漢語(yǔ)考試機(jī)構(gòu)等教育文化渠道，宣傳營(yíng)銷江蘇的文化和旅游資源;可在海外建立江蘇省留學(xué)生組織和交流平臺(tái)，強(qiáng)化留學(xué)生自覺(jué)傳播江蘇文化的使命感。

2.2講好文旅品牌故事，引導(dǎo)受眾協(xié)同創(chuàng)造

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的建設(shè)是對(duì)外交流中提升文化旅游品牌影響力的發(fā)力點(diǎn)，而文化則是旅游宣傳最核心的內(nèi)容。例如蘇州市文化廣電和旅游局在北美市場(chǎng)的推廣就將絲綢文化、碧螺春茶文化、昆曲表演、蘇幫菜以及古典園林、大運(yùn)河、水鄉(xiāng)自然景觀等蘇州文化旅游資源，以有效、創(chuàng)新、即時(shí)的方式呈現(xiàn)給北美消費(fèi)者，并取得了良好的效果。江蘇作為文化大省，需切忌將文化生搬硬套，要從豐富的優(yōu)秀文化源泉中把具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來(lái)、展示出來(lái)，講好文旅品牌故事。此外，過(guò)去的旅游者多是“觀光客”，而現(xiàn)在的旅游者正逐漸變成“參與者”，因此文旅品牌應(yīng)注重以用戶為核心，在自媒體平臺(tái)設(shè)置相關(guān)旅游話題，實(shí)現(xiàn)媒體與用戶共同生產(chǎn)內(nèi)容，增強(qiáng)對(duì)外傳播的趣味性和互動(dòng)性，從而帶動(dòng)品牌知名度和美譽(yù)度的提升。在傳播形式上，既要有鮮明的文化特色，同時(shí)也要兼顧到客源國(guó)常用的表達(dá)方式、話語(yǔ)體系和對(duì)江蘇文化的感受性，增強(qiáng)目標(biāo)受眾的接受度和理解度;在內(nèi)容選擇上，要遵循人類共同的情感，注重人類共通的思維與經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)目標(biāo)受眾在不同文化下的價(jià)值觀和審美觀上的共鳴。

2.3豐富對(duì)外傳播媒介，創(chuàng)新對(duì)外營(yíng)銷手段

依靠手機(jī)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，游客的信息獲取方式迅速?gòu)膫鹘y(tǒng)媒體過(guò)渡到新媒體，而閱讀方式也更多地轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠妮p閱讀。因此，不僅要拓展和豐富政府主辦的對(duì)外交流媒體，更應(yīng)當(dāng)順應(yīng)自媒體發(fā)展的時(shí)代潮流，跟進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)外傳播的新技術(shù)，利用好網(wǎng)站、微信、微博、抖音、臉書、推特等自媒體平臺(tái)。例如，鑒于手機(jī)是目前覆蓋人群最廣、傳播信息最為快捷的一種媒介形式，可開(kāi)發(fā)手機(jī)中英文應(yīng)用程序，全面介紹江蘇文化旅游相關(guān)資訊;又如，可在文藝表演、民間技藝、非遺展演等傳統(tǒng)推廣手段的基礎(chǔ)上，引入網(wǎng)絡(luò)傳播新媒介，開(kāi)展形式多元、互動(dòng)感強(qiáng)、娛樂(lè)趣味和文化韻味兼具的線上線下綜合宣傳推廣;再如，YouTube、Facebook在國(guó)外擁有龐大的用戶，應(yīng)鼓勵(lì)文旅品牌各關(guān)聯(lián)主體申請(qǐng)YouTube、Facebook等賬號(hào)，品牌活動(dòng)相關(guān)信息，提升品牌影響力等。

2.4深入開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，增強(qiáng)對(duì)外傳播的針對(duì)性

中國(guó)旅游研究院的《2019中國(guó)入境游游客行為與態(tài)度分析報(bào)告》指出:不同大洲的游客對(duì)中國(guó)文化體驗(yàn)也有偏重，亞洲游客期待感受現(xiàn)代的城市文化，歐洲游客對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)歷史文化更有興趣。但目前文旅品牌的海外推廣仍以單純旅游景點(diǎn)或景觀類的宣傳為主，一是未針對(duì)目標(biāo)客源地受眾進(jìn)行針對(duì)性的旅游主題推廣;二是缺乏包含風(fēng)俗、美食、住宿、特色體驗(yàn)項(xiàng)目等內(nèi)容的捆綁式宣傳，導(dǎo)致游客體驗(yàn)欠佳。因此，文旅品牌對(duì)外傳播要強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)和受眾意識(shí)，找準(zhǔn)資源與市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)，開(kāi)展更多針對(duì)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)的受眾調(diào)查，了解目標(biāo)受眾的文化背景、需求喜好、民族心理、思維習(xí)慣和宗教信仰等，增強(qiáng)對(duì)外傳播的針對(duì)性和時(shí)效性。要抓緊建立海外受眾數(shù)據(jù)庫(kù)，建立互動(dòng)和反饋機(jī)制，與客戶及時(shí)進(jìn)行溝通和互動(dòng)，并根據(jù)客戶建議改善產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷計(jì)劃的方向，不斷提升客戶滿意度。

3政府加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與科學(xué)管理，統(tǒng)籌謀劃文旅對(duì)外交流新路徑

3.1樹(shù)立品牌體系思維，構(gòu)建“水韻江蘇”文旅總體品牌

在目的地文化旅游品牌打造的過(guò)程中，需要政府高瞻遠(yuǎn)矚，做響做亮總體品牌，要以“全域旅游”理念整合江蘇的休閑旅游資源，打造文化旅游總體品牌。近年來(lái)，省委省政府、省文化和旅游廳等政府機(jī)構(gòu)通過(guò)國(guó)際旅游交易會(huì)、新版“水韻江蘇”logo設(shè)計(jì)及宣傳片拍攝等方式精心組織了一批“水韻江蘇”品牌活動(dòng)，“水韻江蘇”的整體形象日漸清晰。在此基礎(chǔ)上，政府還需要統(tǒng)籌各大文旅品牌關(guān)聯(lián)主體，對(duì)旅游線路進(jìn)行規(guī)劃調(diào)整，構(gòu)筑資源、產(chǎn)品的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，做好主題品牌、線路品牌、商品品牌、節(jié)慶品牌、企業(yè)品牌等支撐品牌，用一個(gè)絲絲入扣的文化旅游品牌體系吸引境外游客。

3.2遵循市場(chǎng)規(guī)律，重視市場(chǎng)主體建設(shè)和商業(yè)環(huán)境培育

要鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量特別是商業(yè)機(jī)構(gòu)參與到旅游發(fā)展進(jìn)程中來(lái)。產(chǎn)業(yè)是由廣大企業(yè)構(gòu)成的，品牌企業(yè)是其中的關(guān)鍵，也是新時(shí)代文化建設(shè)和旅游發(fā)展的基礎(chǔ)支撐，是國(guó)家文化軟實(shí)力、國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。政府應(yīng)轉(zhuǎn)變文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，重視市場(chǎng)主體建設(shè)，加大對(duì)本地優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)、旅游飯店業(yè)的支持和培育。引導(dǎo)民間資本開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，投資旅游企業(yè)，扶持小型文旅企業(yè)做大做強(qiáng);鼓勵(lì)本地旅游企業(yè)開(kāi)展國(guó)際旅游市場(chǎng)開(kāi)拓和營(yíng)銷;積極吸引國(guó)際旅行社落戶江蘇，同時(shí)加大與國(guó)際知名旅行商的合作力度，與穩(wěn)定客源國(guó)的旅行社建立合作伙伴關(guān)系;支持本地及國(guó)際知名酒店、餐飲、購(gòu)物等相關(guān)企業(yè)進(jìn)蘇發(fā)展等，切實(shí)培育一批有廣泛社會(huì)影響力和強(qiáng)大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化和旅游融合發(fā)展新品牌。要持續(xù)改善商業(yè)環(huán)境，不斷提升服務(wù)水平。首先，改善景點(diǎn)景區(qū)乃至整個(gè)城市的衛(wèi)生條件，特別是餐飲場(chǎng)所和衛(wèi)生間的清潔度、供水保障和氣味管理，需按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行;其次，重點(diǎn)改善城市的公共交通服務(wù)系統(tǒng)，如增加城市道路旅游交通多語(yǔ)種語(yǔ)音提示系統(tǒng)和景區(qū)多語(yǔ)種指示牌，完善自駕游線路引導(dǎo)系統(tǒng)和自駕游服務(wù)體系，在景區(qū)和各大交通樞紐投放具有多語(yǔ)導(dǎo)航和導(dǎo)游功能的自助旅游車，完善旅游網(wǎng)點(diǎn)和交通樞紐的咨詢服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鼓勵(lì)商家開(kāi)拓多種對(duì)外支付收款方式等。

3.3實(shí)現(xiàn)全域信息共享，建立資源共享的文化旅游營(yíng)銷系統(tǒng)

篇（5）

 

根據(jù)市委、市政府深化重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)招商工作部署，為進(jìn)一步做大做強(qiáng)四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)全市百億特色產(chǎn)業(yè)鏈“建鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈”招商工作，謀劃推進(jìn)更多大項(xiàng)目、好項(xiàng)目落地三明，持續(xù)做實(shí)做足“四篇文章”、推進(jìn)“四個(gè)著力”、深化“五比五曬”，全方位推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展超越。經(jīng)研究，決定繼續(xù)在全市集中開(kāi)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)招商引資專項(xiàng)行動(dòng)。具體方案如下：

一、目標(biāo)任務(wù)

強(qiáng)化商機(jī)策劃分析，用好“招商地圖工作法”，聚焦“433”產(chǎn)業(yè)新體系，借助“6·18”“9·8”“11·6”、廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)等平臺(tái)，在京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角、閩西南等區(qū)域舉辦11場(chǎng)專場(chǎng)招商活動(dòng)，積極引進(jìn)一批龍頭企業(yè)和上下游關(guān)聯(lián)的重大招商項(xiàng)目，力爭(zhēng)有一批招商項(xiàng)目盡快簽約落地、開(kāi)工建設(shè)。

二、活動(dòng)安排

（一）央企、省企、民企項(xiàng)目招商活動(dòng)

時(shí)間地點(diǎn)：2021年全年，北京、福州、長(zhǎng)三角等地

牽頭單位：市工信局

內(nèi)    容：組織相關(guān)縣（市、區(qū)）及現(xiàn)有龍頭企業(yè)，拜訪知名央企、省企和民企，謀劃一批科技含量高、市場(chǎng)前景廣的鋼鐵及裝備制造、新材料等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，開(kāi)展精準(zhǔn)招商活動(dòng)。

（二）珠三角招商活動(dòng)

時(shí)間地點(diǎn)：2021年下半年，珠三角等地

牽頭單位：市商務(wù)局、工商聯(lián)

內(nèi)    容：利用“廣交會(huì)”平臺(tái)，組織相關(guān)縣（市、區(qū)）針對(duì)四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)赴珠三角區(qū)域開(kāi)展招商對(duì)接活動(dòng)，走訪意向投資企業(yè)，開(kāi)展宣傳推介和項(xiàng)目洽談，吸引和促進(jìn)一批大項(xiàng)目簽約落地。

（三）特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)招商活動(dòng)

時(shí)間地點(diǎn)：2021年全年，福建省

牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

內(nèi)    容：組織相關(guān)縣（市、區(qū)）及行業(yè)龍頭企業(yè)，謀劃一批特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)招商項(xiàng)目，開(kāi)展招商專班精準(zhǔn)對(duì)接、項(xiàng)目和專場(chǎng)招商活動(dòng)，推動(dòng)一產(chǎn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)招商項(xiàng)目落地。

（四）閩西南協(xié)同發(fā)展區(qū)共建產(chǎn)業(yè)園招商活動(dòng)

時(shí)間地點(diǎn)：2021年全年，廈門、泉州等地

牽頭單位：市工信局

內(nèi)    容：依托泉三高端裝備產(chǎn)業(yè)園、廈明火炬新材料產(chǎn)業(yè)園等兩大共建園區(qū)平臺(tái)，組織有關(guān)縣（市、區(qū)）及園區(qū)針對(duì)產(chǎn)業(yè)合作方向赴廈門、泉州等地開(kāi)展招商對(duì)接活動(dòng)，走訪意向投資企業(yè)，開(kāi)展宣傳推介和項(xiàng)目洽談，促進(jìn)一批項(xiàng)目簽約落地。

（五）“海創(chuàng)會(huì)”招商對(duì)接活動(dòng)

時(shí)間地點(diǎn)：2021年6月，福州

牽頭單位：市發(fā)改委

內(nèi)    容：借助省上“海創(chuàng)會(huì)”契機(jī)，重點(diǎn)推介我市文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，組織有關(guān)縣（市、區(qū)）對(duì)接重點(diǎn)企業(yè)客商，洽談項(xiàng)目合作。

（六）中關(guān)村科技園招商對(duì)接活動(dòng)

時(shí)間地點(diǎn)：2021年全年，北京

牽頭單位：市科技局、商務(wù)局，生態(tài)新城管委會(huì)

內(nèi)    容：組織相關(guān)縣（市、區(qū)）赴北京開(kāi)展科技合作和產(chǎn)業(yè)對(duì)接活動(dòng)，宣傳推介三明投資環(huán)境和招商項(xiàng)目，力促一批好項(xiàng)目大項(xiàng)目落戶三明中關(guān)村科技園。

（七）“沙縣小吃華夏行”招商活動(dòng)

時(shí)間地點(diǎn)：2021年8月，蘇州

牽頭單位：市商務(wù)局、文旅局

內(nèi)    容：借助“沙縣小吃華夏行”全國(guó)巡回展契機(jī)，組織相關(guān)縣（市、區(qū)）赴蘇州開(kāi)展招商活動(dòng)及文旅康養(yǎng)招商推介，吸引更多知名企業(yè)來(lái)明投資，爭(zhēng)取引進(jìn)一批好項(xiàng)目。

（八）“9·8”投洽會(huì)招商活動(dòng)

時(shí)間地點(diǎn)：2021年9月，廈門

牽頭單位：市商務(wù)局

內(nèi)    容：借助“9·8”平臺(tái)，對(duì)接境內(nèi)外企業(yè)客商，開(kāi)展宣傳推介和項(xiàng)目洽談，舉辦“投資三明項(xiàng)目簽約暨招商推介會(huì)”，吸引和促進(jìn)落地一批大項(xiàng)目。

（九）“11·6”林博會(huì)招商活動(dòng)

時(shí)間地點(diǎn)：2021年11月，三明

牽頭單位：市林業(yè)局

內(nèi)    容：借助林博會(huì)契機(jī)，廣泛邀請(qǐng)知名企業(yè)和重要客商來(lái)明考察，舉辦專場(chǎng)招商推介活動(dòng)，力爭(zhēng)一批大項(xiàng)目、好項(xiàng)目簽約落地。

（十）進(jìn)博會(huì)招商活動(dòng)

時(shí)間地點(diǎn)：2021年11月，上海、江蘇、浙江等地

牽頭單位：市商務(wù)局、工商聯(lián)

內(nèi)    容：借助“進(jìn)博會(huì)”投資平臺(tái)，組織相關(guān)縣（市、區(qū)）圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，赴長(zhǎng)三角地區(qū)開(kāi)展招商對(duì)接活動(dòng)，走訪意向投資企業(yè)，開(kāi)展宣傳推介和項(xiàng)目洽談，吸引和促進(jìn)一批大項(xiàng)目簽約落地。

（十一）文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)招商活動(dòng)

時(shí)間地點(diǎn)：2021年下半年，三明

牽頭單位：市文旅局、商務(wù)局

內(nèi)    容：借助文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)契機(jī)，廣泛邀請(qǐng)知名企業(yè)和重要客商來(lái)明考察對(duì)接，力爭(zhēng)一批大項(xiàng)目、好項(xiàng)目簽約落地。

三、工作措施

（一）強(qiáng)化商機(jī)謀劃。各級(jí)各有關(guān)部門要突出真招商招真商，加強(qiáng)項(xiàng)目商機(jī)分析、推介，應(yīng)用并推廣產(chǎn)業(yè)鏈“招商地圖工作法”，聚焦“433”產(chǎn)業(yè)新體系，圍繞16條百億特色產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)招商項(xiàng)目，梳理、謀劃一批關(guān)聯(lián)度大、帶動(dòng)面廣、對(duì)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)性強(qiáng)的戰(zhàn)略性重大項(xiàng)目，為招商引資活動(dòng)做好更加充分的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備。

（二）強(qiáng)化活動(dòng)組織。各縣（市、區(qū)）要根據(jù)全市招商活動(dòng)安排，提前制定年度招商計(jì)劃和專項(xiàng)招商方案，通過(guò)引薦招商、以商招商、中介招商、駐點(diǎn)招商等方式，加大與長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、閩西南等區(qū)域的精準(zhǔn)招商力度。市發(fā)改委、工信局、商務(wù)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、林業(yè)局、科技局、文旅局、工商聯(lián)、生態(tài)新城管委會(huì)等要明確2021年招商工作責(zé)任，積極創(chuàng)新招商工作方式，搭建招商平臺(tái)，協(xié)調(diào)組織開(kāi)展市縣聯(lián)合、縣縣抱團(tuán)等招商活動(dòng)，推動(dòng)招商引資取得新成效。

（三）強(qiáng)化合力推進(jìn)。各級(jí)各有關(guān)部門要繼續(xù)加強(qiáng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)招商引資力量，建立市、縣兩級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)聯(lián)席會(huì)議制度，統(tǒng)籌推進(jìn)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)招商專項(xiàng)行動(dòng)工作；要分工負(fù)責(zé)，合力推進(jìn)，對(duì)照本方案認(rèn)真抓好各項(xiàng)工作落實(shí)，推動(dòng)目標(biāo)任務(wù)全面完成。市商務(wù)局要積極發(fā)揮全市招商總牽頭、總協(xié)調(diào)作用，主動(dòng)做好重大招商項(xiàng)目收集匯總、進(jìn)度跟蹤、情況分析等工作，總結(jié)推廣招商工作經(jīng)驗(yàn)做法。

（四）強(qiáng)化宣傳動(dòng)員。各級(jí)各有關(guān)部門要及時(shí)協(xié)調(diào)解決招商引資過(guò)程中遇到的困難和問(wèn)題，并在部門內(nèi)部進(jìn)行再動(dòng)員、再部署，形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)和統(tǒng)一步調(diào)。市、縣融媒體中心要持續(xù)加大宣傳力度，不斷提高我市對(duì)外的感召力、影響力和吸引力，特別是對(duì)招商引資過(guò)程中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型，要加大宣傳凝聚“正能量”，在全市進(jìn)一步形成人人參與招商引資、人人關(guān)心招商引資、人人支持招商引資的濃厚氛圍。

 

抄送：市委辦公室。

市人大常委會(huì)辦公室，市政協(xié)辦公室。

篇（6）

開(kāi)創(chuàng)文旅融合新局面

近年來(lái)，×縣緊緊抓住文化旅游部門結(jié)構(gòu)性重組機(jī)遇，牢固樹(shù)立“文旅融合、全域旅游”發(fā)展理念，堅(jiān)持規(guī)劃先行、項(xiàng)目帶動(dòng)、市場(chǎng)推廣、開(kāi)放合作，全面推進(jìn)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合，著力構(gòu)建文旅融合的全域旅游發(fā)展格局，全面開(kāi)創(chuàng)×縣文旅融合新局面。

一、基本情況

×縣歷史文化悠久，旅游資源豐富，成功創(chuàng)建省旅游強(qiáng)縣，并連續(xù)多年獲評(píng)×縣域旅游十強(qiáng)稱號(hào)，打造了×兩家4A級(jí)旅游景區(qū)，×四家3A級(jí)旅游景區(qū)。成功創(chuàng)建×處省級(jí)旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、21處省級(jí)旅游特色村、×處省級(jí)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、×處省級(jí)精品采摘園和星級(jí)農(nóng)家樂(lè)。培育發(fā)展了×家四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)旅游飯店，×家旅行社和營(yíng)業(yè)部。自2004年起，連續(xù)舉辦了×屆文化旅游節(jié)，“中國(guó)佛都 京杭水脊”旅游品牌在國(guó)內(nèi)外已有一定知名度。

2017年，×縣加大文化旅游資源整合力度，組建成立×開(kāi)元集團(tuán)，×寺旅游發(fā)展有限公司為×集團(tuán)四大國(guó)有子公司之一。2019年，×縣實(shí)施機(jī)構(gòu)改革，文化和旅游部門組建為文化和旅游局，實(shí)現(xiàn)了詩(shī)和遠(yuǎn)方的結(jié)合，推進(jìn)了文化旅游的融合發(fā)展。5月，×開(kāi)元集團(tuán)正式入股×文旅集團(tuán)，劃轉(zhuǎn)資產(chǎn)×萬(wàn)元，股權(quán)占比×%，×寺景區(qū)融入全市文化旅游大格局，進(jìn)入了跨越性發(fā)展階段。

一是以規(guī)劃為引領(lǐng)，明晰發(fā)展布局。我縣先后編制完成了中都佛苑景區(qū)規(guī)劃、旅游發(fā)展總體規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃、×寺景區(qū)總體提升策劃、×湖濕地建設(shè)規(guī)劃以及×樞紐考古遺址公園開(kāi)發(fā)規(guī)劃等。2018年，聘請(qǐng)×文化發(fā)展有限公司編制了《×縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，目前縣政府已批準(zhǔn)實(shí)施，為×縣文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

二是以文化為魂，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。大力推進(jìn)“旅游+”戰(zhàn)略，積極拓寬旅游發(fā)展空間，重點(diǎn)實(shí)施“旅游+N”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，加快推進(jìn)旅游業(yè)與文化、教育、水利、交通的深度融合發(fā)展。發(fā)揮“旅游+文化”，成功策劃了第×屆×縣文化旅游節(jié)，舉辦了開(kāi)幕慶典、慈善捐贈(zèng)、文化展演、全國(guó)書畫邀請(qǐng)展、研學(xué)展示等活動(dòng)，吸引游客達(dá)×萬(wàn)人次。發(fā)揮“旅游+教育”拓展文廟建設(shè)規(guī)模和層次，扶持文廟研學(xué)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，完善了“成人禮”、“開(kāi)筆禮”、“謝師禮”等參與性項(xiàng)目。

×運(yùn)河考古遺址公園不斷開(kāi)發(fā)文化體驗(yàn)、遺址觀光、考古研學(xué)、科普教育等活動(dòng)，累計(jì)接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)共×萬(wàn)人次，文廟儒家文化和×運(yùn)河文化已經(jīng)成為全縣干部政德教育的兩張亮麗名片。實(shí)施“旅游+水利”，聯(lián)合水利部門開(kāi)發(fā)中都水庫(kù)水上休閑、垂釣等水上娛樂(lè)產(chǎn)品項(xiàng)目。實(shí)施“旅游+交通”，聯(lián)合交通等部門建設(shè)了濟(jì)北旅游大道、泉河景觀廊道等旅游要道，指導(dǎo)×湖濕地開(kāi)發(fā)了自行車比賽、自駕車營(yíng)地、休閑旅游慢道等，構(gòu)建了環(huán)×游憩帶。

三是以項(xiàng)目為引擎，推動(dòng)地域聯(lián)動(dòng)。通過(guò)多年持續(xù)開(kāi)發(fā)建設(shè)，先后建成了×寺景區(qū)，×湖濕地、中都民俗館、×樞紐考古遺址公園等景點(diǎn)。×宮旅游綜合體項(xiàng)目累計(jì)投資×億元，全面完成了外立面裝飾裝修工程。×樞紐考古遺址公園初步形成規(guī)模，新的提升規(guī)劃即將實(shí)施。全縣文化旅游配套設(shè)施建設(shè)得到完善，游客服務(wù)中心、停車場(chǎng)、交通指示牌和旅游干道不斷健全，較好地提高了文化旅游接待和服務(wù)能力。通過(guò)文化旅游融合發(fā)展，有效帶動(dòng)了縣城和景區(qū)周邊鎮(zhèn)村改造升級(jí)，面貌更新，開(kāi)啟了以文化旅游產(chǎn)業(yè)為載體的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展新思路。

四是以鄉(xiāng)村振興為助力，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展。×湖濕地新上旋轉(zhuǎn)木馬、碰碰車、自控飛機(jī)、森林探險(xiǎn)等娛樂(lè)項(xiàng)目，種植了荷花、牡丹、玉蘭、連翹、迎春花等各類喬灌木和果樹(shù)，將濕地打造成兒童的樂(lè)園、花的海洋。×鎮(zhèn)古城村以“×國(guó)故都 ×故里”文化品牌為引領(lǐng)，以豐富鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)態(tài)為目標(biāo)，建設(shè)了仿古街道、古×國(guó)博物館、采摘大棚、藥材基地，打造了×國(guó)遺址、×故里等×處景觀，新上了×家農(nóng)家樂(lè)、×家民宿，×處草莓采摘，成為×縣首批國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)村莊。×鎮(zhèn)投資×余萬(wàn)元打造×山風(fēng)景旅游區(qū)，建設(shè)了×等景觀，完成了景區(qū)綠化、上山游覽石階、停車場(chǎng)、旅游廁所等配套旅游基礎(chǔ)設(shè)施，利用土地流轉(zhuǎn)等方式，聯(lián)合周邊村莊打造了茶園、梅園、核桃觀光園、百合花觀光園等，成功舉辦核桃豐收節(jié)、親子挖土豆、百合園賞花等活動(dòng)，豐富了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，每年吸引游客×萬(wàn)余人。

二、存在問(wèn)題

經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)研座談和分析論證，我們清醒地意識(shí)到文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的責(zé)任重大、任務(wù)艱巨。主要表現(xiàn)如下：文化旅游資源集聚效益不夠明顯，游客滯留時(shí)間短，綜合收入提升慢;旅游景區(qū)公司化運(yùn)作、旅游項(xiàng)目市場(chǎng)化合作進(jìn)展較慢;旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，參與體驗(yàn)項(xiàng)目較少，缺乏演藝類、修學(xué)類旅游產(chǎn)品;資源整合不夠、景區(qū)關(guān)聯(lián)度不高、品牌影響力偏小等問(wèn)題，沒(méi)有把資源優(yōu)勢(shì)更好地轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、下步思路打算

下一步，我們將按照全域旅游發(fā)展理念，推動(dòng)旅游新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，優(yōu)化文旅資源配置，加快文旅項(xiàng)目建設(shè)，提升品牌效應(yīng)，深化公司運(yùn)作，積極融入曲阜文化建設(shè)示范區(qū)和大運(yùn)河文化帶建設(shè)長(zhǎng)廊，真正將旅游產(chǎn)業(yè)打造成為文旅融合發(fā)展的引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。到2025年，全縣接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)到×萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)總額達(dá)到×億元，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)率達(dá)到×%以上，打造一批國(guó)家3A級(jí)以上旅游景區(qū)、三星級(jí)以上旅游飯店、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游品牌、新業(yè)態(tài)產(chǎn)品等。

一是堅(jiān)持多規(guī)合一，科學(xué)描繪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖。加強(qiáng)旅游規(guī)劃與城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用規(guī)劃等的銜接，努力構(gòu)建全域打造、全業(yè)融合、全景建設(shè)、全民參與的全域旅游發(fā)展格局。依托大運(yùn)河文化旅游帶建設(shè)重大歷史機(jī)遇，加快推進(jìn)《×運(yùn)河古鎮(zhèn)建設(shè)》，積極融入全國(guó)全省大運(yùn)河文化帶建設(shè)，凸顯×樞紐位置及作用。指導(dǎo)×、×等鄉(xiāng)鎮(zhèn)做好×山旅游風(fēng)景區(qū)和古×田園的規(guī)劃編制和項(xiàng)目建設(shè)工作。

二是深入推進(jìn)文旅融合，持續(xù)加大重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。儲(chǔ)備打造一批重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，不斷夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。加大招商引資力度，多方籌措建設(shè)資金，推動(dòng)×宮旅游綜合體建設(shè)。合理規(guī)劃×寺景區(qū)西片區(qū)，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，將其打造成為×地區(qū)高品位、獨(dú)特性的研學(xué)空間。推進(jìn)文廟儒學(xué)研學(xué)基地開(kāi)發(fā)建設(shè)，豐富研學(xué)旅游產(chǎn)品，切實(shí)增強(qiáng)游客的參與性、互動(dòng)性，全面打造政德教育基地和研學(xué)旅游基地。完善旅游配套設(shè)施，加快推進(jìn)×運(yùn)河考古遺址公園項(xiàng)目建設(shè)。健全旅游公共服務(wù)體系，啟動(dòng)全域旅游服務(wù)中心建設(shè)，構(gòu)建多維度、立體化、全覆蓋的文化旅游綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

篇（7）

豐富群眾文化服務(wù)內(nèi)容。結(jié)合打造四大文化品牌內(nèi)容，舉辦等大型文化活動(dòng)。根據(jù)我縣文化設(shè)施建設(shè)現(xiàn)狀，結(jié)合“三塔”免費(fèi)開(kāi)放及太平府府衙項(xiàng)目建設(shè)，謀劃打造“府城”特色文化品牌。開(kāi)展群眾文化服務(wù)品牌項(xiàng)目創(chuàng)建，推出“幸福歡樂(lè)周”等群眾文化品牌，借助文化館、博物館、圖書館等文化陣地，積極舉辦各類公益性的美術(shù)、攝影、民俗展覽、節(jié)日活動(dòng)，豐富文化供給，更好地滿足全縣群眾文化需求。

抓好文物非遺保護(hù)利用。根據(jù)洞陽(yáng)東吳墓項(xiàng)目立項(xiàng)計(jì)劃書，完成實(shí)施方案編制；做好三塔環(huán)境整治展示項(xiàng)目施工計(jì)劃和現(xiàn)場(chǎng)施工監(jiān)督；完成文物保護(hù)單位（古建）防雷設(shè)施檢測(cè)，安裝市保單位稠塘遺址展示、陳氏祠堂、塘南革命烈士紀(jì)念碑監(jiān)控；在基層文化陣地開(kāi)展文物保護(hù)單位圖片巡展，積極做好文物保護(hù)單位消防安全檢查工作。開(kāi)展部分非遺項(xiàng)目影像記錄工作，積極申報(bào)省、市非遺項(xiàng)目，舉辦第六屆民歌大賽，繼續(xù)開(kāi)展“民歌進(jìn)校園”工作。

二、抓實(shí)項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)旅游工作提質(zhì)增效

推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。加快推進(jìn)花島、野生動(dòng)物世界廢棄礦山改造、滑翔運(yùn)動(dòng)基地、草上運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，確保完成全年項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃。

創(chuàng)新市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷。精心策劃旅游整體形象，組織開(kāi)展旅游宣傳營(yíng)銷工作，利用文化旅游展會(huì)及各類旅游宣傳促銷活動(dòng)，推介文旅產(chǎn)品和旅游線路，進(jìn)一步打響旅游品牌。繼續(xù)深化和長(zhǎng)三角、高淳等地區(qū)的旅游合作，積極融入長(zhǎng)三角及都市圈。

加強(qiáng)文旅品牌創(chuàng)建。繼續(xù)開(kāi)展A級(jí)景區(qū)、特色旅游名鎮(zhèn)、特色旅游名村、休閑旅游示范點(diǎn)等創(chuàng)建工作，指導(dǎo)桃花緣生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、盛農(nóng)農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)建A級(jí)景區(qū)，形成由點(diǎn)及面，串點(diǎn)成線，連線成片的發(fā)展格局。

篇（8）

彭國(guó)元君最近出了一本新書，匯集他在省廣電多個(gè)部門工作這些年來(lái)的“論”類作品代表作，包括學(xué)術(shù)論文、隨筆、閱評(píng)文章和媒體評(píng)論，共計(jì)130多篇，名為《行走的思想》。此著乃是國(guó)元君20多年的思想苦旅和“文化樂(lè)旅”。

《行走的思想》最突出的特點(diǎn)是“文章合為時(shí)而著”。全書130多篇文章，均為關(guān)注媒體的現(xiàn)實(shí)之作?！堕喸u(píng)篇》中的62篇文章，多為一事一議，一文一題。所議所評(píng)，視野開(kāi)闊，宏微并舉，是湖南媒體當(dāng)時(shí)的重大事務(wù)或普遍現(xiàn)象，有的是出色的成就，有的屬于新問(wèn)題；對(duì)成就予以肯定，對(duì)問(wèn)題提出警示。由于這些文章接地氣，抓典型，重思考，見(jiàn)理性，準(zhǔn)、快、新、活，皆產(chǎn)生了良好的作用。如首篇《應(yīng)加大對(duì)湘西地區(qū)開(kāi)發(fā)的宣傳力度》，先評(píng)述省內(nèi)幾大主要媒體對(duì)省委省政府湘西地區(qū)開(kāi)發(fā)工作會(huì)議的報(bào)道現(xiàn)狀，然后提出3條建議，其中第二條建議省委宣傳部聯(lián)合有關(guān)部門開(kāi)展一次“走進(jìn)大湘西”的集中采訪活動(dòng)，為后來(lái)全省媒體開(kāi)展的“走進(jìn)大湘西”等系列采訪報(bào)道活動(dòng)起到了助推作用。從2013年11月5日起，湖南衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》推出系列特別報(bào)道《縣委大院》，在社會(huì)上引起熱烈反響。該節(jié)目播出了6期的時(shí)候，11月11日，作者即撰寫了《這樣的“縣委大院”值得夸》一文予以肯定和推介。《立體宣傳兩型社會(huì)建設(shè)》、《經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視角創(chuàng)新》等文，則點(diǎn)評(píng)了媒體業(yè)務(wù)的技術(shù)技巧創(chuàng)新問(wèn)題。書中的《隨筆篇》等，與《閱評(píng)篇》一脈相承，一以貫之?？傊?，全書的許多篇快速呼應(yīng)媒體，既從媒體實(shí)踐中來(lái)，又到媒體實(shí)踐中去，合宜，管用。

今天看來(lái)，《行走的思想》見(jiàn)解成于當(dāng)時(shí)而許多觀點(diǎn)至今有用，因而兼具著述和史料價(jià)值。作者既密切關(guān)注媒體現(xiàn)實(shí)和實(shí)踐，更注重闡發(fā)傳媒理論和思想，追求立言，并企望自己的觀點(diǎn)能夠“穿越”歷史，留存來(lái)者，而不是一時(shí)應(yīng)景之作?！墩撐钠返那皫灼謩e論述新聞批評(píng)、新聞?wù)鎸?shí)、媒體誠(chéng)信、輿論引導(dǎo)、媒體踐行群眾路線等問(wèn)題，論述的都是傳媒領(lǐng)域需要不斷探討的基本理論問(wèn)題，也是可以常論常新的重大問(wèn)題，所論皆務(wù)出陳言，創(chuàng)為新說(shuō)，堪稱力作。如《新聞批評(píng)的哲學(xué)思考》，成文于1999年。文章先論述新聞批評(píng)的哲學(xué)依據(jù)，講了兩條原理；再闡述新聞批評(píng)的哲學(xué)把握，從四個(gè)方面展開(kāi)。文章追朔論題的哲學(xué)本源和固有內(nèi)涵，堅(jiān)持理論研究緊扣當(dāng)前實(shí)際，條分縷析，自圓其說(shuō)，終成一家之言，所論各點(diǎn)至今存而不廢。全書一百多篇文章，時(shí)間跨度達(dá)20年以上，從早先的“三貼近”、反“三俗”、去“四害（有償新聞、虛假報(bào)道、低俗之風(fēng)、不良廣告）”、新聞界“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)，到新近的媒體“走轉(zhuǎn)改”、傳播正能量、傳媒領(lǐng)域反“”，都有涉及，可謂“踏石留印”。從中，讀者得以歷歷在目地窺見(jiàn)湖南及國(guó)內(nèi)媒體的一段歷史行程，見(jiàn)著其間的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和精彩瞬間，了解一批有意義有味道的傳媒精品和業(yè)內(nèi)掌故。因而，本書對(duì)于媒體人特別是年輕的媒體新人和即將入行的大學(xué)畢業(yè)生，乃是一本很有益的讀物。

《行走的思想》給人的一個(gè)重要啟示是，媒體實(shí)踐是大有學(xué)問(wèn)的，傳媒實(shí)務(wù)需要科學(xué)有用的理論。國(guó)元君的新著再一次雄辯地證明這一點(diǎn)。做媒體，無(wú)論是平面媒體還是廣播電視媒體，傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無(wú)論什么樣的傳媒業(yè)務(wù)，策劃還是實(shí)操，做新聞節(jié)目還是做綜藝節(jié)目，無(wú)論媒體老總還是一線創(chuàng)制人員，其間都有學(xué)問(wèn)，有理論，思想的東西才是定海神針，腦力波長(zhǎng)甚為要緊，高出一籌和快人一步從來(lái)是媒體致勝的圭臬。懂理論才能有作為，有思想才會(huì)出佳作。

篇（9）

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文旅融合程度在一定意義上決定了區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。如果旅游資源充足、但文化內(nèi)涵不夠，或者文化資源豐富、但旅游資源缺乏，則可通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合來(lái)創(chuàng)新資源，讓文化的創(chuàng)意通過(guò)旅游得以展現(xiàn)，或讓旅游產(chǎn)業(yè)的魅力借助文化得以傳播。

一、品牌融合：文旅融合的形象引領(lǐng)

品牌是對(duì)外宣傳的重要內(nèi)容，是讓游客認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)可的基本內(nèi)容，草塘千年古邑需要通過(guò)文化資源梳理與研究，提煉草塘千年古邑文化品牌，并將文化品牌與旅游品牌相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)文化與旅游融合發(fā)展。

草塘千年古邑?fù)碛胸S富的紅色文化資源、土司文化資源、戲曲文化資源等，同時(shí)，目前已完成千年古邑古建筑修復(fù)改造工程并投入使用，結(jié)合筆者參與草塘千年古邑項(xiàng)目文化項(xiàng)目中對(duì)草塘文化資源、旅游資源的梳理與研究，本文認(rèn)為草塘千年古邑文化品牌定位為“千年土司、紅色甕安”，以土司文化為特色，紅色文化為基礎(chǔ)，打造以土司文化、紅色文化為引領(lǐng)的文化品牌。同時(shí)，結(jié)合草塘千年古邑旅游景區(qū)建設(shè)，重點(diǎn)打造宋欽故居、草塘安撫司等土司文化景觀，并策劃相關(guān)的土司主題客棧、土司主題餐飲、土司主題活動(dòng)等項(xiàng)目；結(jié)合猴場(chǎng)會(huì)議會(huì)址、猴場(chǎng)會(huì)議紀(jì)念館、行居等紅色文化資源，策劃開(kāi)發(fā)系列性紅色文化體驗(yàn)活動(dòng)、設(shè)計(jì)紅色旅游精品路線，最終實(shí)現(xiàn)“千年土司、紅色甕安”文化品牌對(duì)草塘千年古邑文化與旅游融合發(fā)展的統(tǒng)領(lǐng)作用。

二、項(xiàng)目融合：文旅融合的具體應(yīng)用

統(tǒng)一的品牌引領(lǐng)是文化與旅游融合發(fā)展的“外部效應(yīng)”，而文化與旅游融合發(fā)展的具體應(yīng)用則是“內(nèi)在體驗(yàn)”，文化與旅游融合發(fā)展，重在項(xiàng)目融合。

根據(jù)草塘千年古邑文化旅游融合發(fā)展資源現(xiàn)狀，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)要素，本文認(rèn)為，可重點(diǎn)在以下幾個(gè)方面著手：

（一）文創(chuàng)商品方面，充分挖掘當(dāng)?shù)丶t色文化、土司文化等資源，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)和技術(shù)，研發(fā)設(shè)計(jì)出一系列既有審美價(jià)值，又具實(shí)用功能的文化創(chuàng)意商品，如土司元素玩偶、大戲樓積木、黔山書院拼圖、紅色記憶系列商品等。

（二）主題客棧方面，如依托景區(qū)現(xiàn)有建筑，圍繞土司文化主題，策劃設(shè)計(jì)出體現(xiàn)土司文化元素和風(fēng)格的主題客棧和酒店，通過(guò)住土司主題酒店，睡土司主題床，感受土司主題文化，體驗(yàn)土司主題風(fēng)情。

（三）主題街區(qū)方面，依托景區(qū)現(xiàn)有建筑與格局，策劃開(kāi)發(fā)土司主題文化街區(qū)，通過(guò)將土司文化元素“印在墻上”、“掛在樹(shù)上”、“鋪在路上”，全方位、立體化展示土司主題文化，通過(guò)銷售土司特色商品、入駐土司主題酒店、品嘗土司特色餐飲、欣賞土司特色表演、參與土司特色活動(dòng)，多角度、全方位了解和參與土司文化、土司生活。

三、產(chǎn)業(yè)融合：文旅融合的全面對(duì)接

文化涵蓋的內(nèi)容豐富、全面，而旅游涉及交通、餐飲、咨詢、住宿等多個(gè)行業(yè)，文化與旅游融合發(fā)展，不僅需要在具體項(xiàng)目上的融合，更需要全產(chǎn)業(yè)鏈的融合，真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。國(guó)家旅游局原局長(zhǎng)邵琪偉曾指出“旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰。站在旅游產(chǎn)業(yè)角度看，抓住了文化就抓住了核心價(jià)值；站在文化產(chǎn)業(yè)角度看，抓住了旅游就抓住了一個(gè)巨大的市場(chǎng)?！蔽幕c旅游的產(chǎn)業(yè)化融合，將使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)形成共振，達(dá)到一加一大于二的效果。

要推動(dòng)草塘千年古邑文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，必須厘清兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈及不同環(huán)節(jié)，找到兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的最佳結(jié)合點(diǎn)。從旅游產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，它是為了獲得經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同企業(yè)承擔(dān)不同的價(jià)值創(chuàng)造職能，共同向消費(fèi)者提品和服務(wù)時(shí)形成的分工合作關(guān)系，主要包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素，從文化產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，它是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的“服務(wù)化”、“信息化”、“文化化”，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)越來(lái)越為“高技術(shù)和高文化附加值經(jīng)濟(jì)”所主導(dǎo)的大背景下提出來(lái)的，主要包括文化創(chuàng)意、商品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)反饋等環(huán)節(jié)。

結(jié)合草塘千年古邑項(xiàng)目實(shí)際情況，本文認(rèn)為，必須將文化創(chuàng)意貫穿旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，將文化產(chǎn)業(yè)的不同環(huán)節(jié)應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)全過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)以文化或文化創(chuàng)意為引領(lǐng)的全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)和全域旅游的興起，旅游將越來(lái)越受到人們的關(guān)注，人民大眾的旅游次數(shù)、旅游時(shí)間也將越來(lái)越多，對(duì)旅游的品質(zhì)、對(duì)景區(qū)的要求、對(duì)文化的追求也將越來(lái)越高，因?yàn)楝F(xiàn)代旅游已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的觀光旅游，而是一種文化體驗(yàn)式、互動(dòng)參與式、全域景觀式旅游。

篇（10）

這個(gè)曾經(jīng)的中國(guó)房地產(chǎn)品牌與營(yíng)銷的時(shí)代符號(hào)式人物的轉(zhuǎn)身是華麗的，以法國(guó)圖盧茲商學(xué)院博士、國(guó)際旅游投資協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)房地產(chǎn)策劃師聯(lián)誼會(huì)執(zhí)行主席等一系列的頭銜出現(xiàn)。言談舉止中的她充滿了對(duì)中國(guó)社會(huì)生態(tài)和居住方式的關(guān)懷和思索。

她這一次的選擇是離開(kāi)了北上廣，選擇中國(guó)旅游資源天生麗質(zhì)卻尚待開(kāi)發(fā)的處女地――一個(gè)叫興義萬(wàn)峰谷的地方，進(jìn)行著一場(chǎng)以房地產(chǎn)為載體、以文化旅游產(chǎn)業(yè)為內(nèi)涵的實(shí)驗(yàn)――梁上燕更愿意稱它是文旅產(chǎn)業(yè)。

文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)論

與她選擇抽身離開(kāi)時(shí)不同，如今的房地產(chǎn)行業(yè)背景已經(jīng)大不一樣，曾經(jīng)的輝煌及驕傲去掉浮華更為深刻和與時(shí)俱進(jìn)，瞬間爆發(fā)的新概念、新思維、新元素不斷沖擊著這個(gè)行業(yè)。

與此同時(shí)，房地產(chǎn)行業(yè)傳統(tǒng)的開(kāi)發(fā)模式、資本運(yùn)作、商業(yè)業(yè)態(tài)面臨空前的失控與顛覆。從業(yè)者們都惶恐于籌劃轉(zhuǎn)型、跨界、突圍，但前方似乎并沒(méi)有清晰的路徑。

唯一確定的是，房地產(chǎn)行業(yè)從曾經(jīng)高速發(fā)展的黃金時(shí)代滑落已經(jīng)無(wú)可避免，頭頂財(cái)富光環(huán)的房地產(chǎn)企業(yè)不乏已經(jīng)被打回原形者。

2012年早春，曾經(jīng)成功操盤星河灣、山水黔城等營(yíng)銷神話的梁上燕在微博上留下“寫在重新出發(fā)前”，以一種決絕的姿態(tài)暫別中國(guó)房地產(chǎn)，游學(xué)法國(guó)圖盧茲。

三年的潛心學(xué)習(xí)，這個(gè)房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷實(shí)干家對(duì)之前二十多年的房地產(chǎn)操盤經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和思考，結(jié)合國(guó)外的實(shí)例和視角融匯貫通，形成了對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的全新戰(zhàn)略思維。

在順利攻讀法國(guó)圖盧茲工商管理博士學(xué)位的同時(shí)，梁上燕創(chuàng)建了“文客商”理論與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型……并以此形成了一套全新的地產(chǎn)價(jià)值觀，構(gòu)成了其房地產(chǎn)升級(jí)理論的基石。

在這一價(jià)值觀的指引下，梁上燕認(rèn)為，中國(guó)應(yīng)該在土地價(jià)值的創(chuàng)造上贏得世界更多的認(rèn)同和尊敬。

選擇萬(wàn)峰谷來(lái)實(shí)現(xiàn)這一場(chǎng)偉大的事業(yè)，是梁上燕這個(gè)大盤操盤手和豪宅運(yùn)營(yíng)者在思考之后對(duì)傳統(tǒng)房地產(chǎn)形態(tài)投出的棄權(quán)票。事實(shí)上，三年前梁上燕已經(jīng)開(kāi)始從旅游地產(chǎn)模塊來(lái)看行業(yè)的未來(lái)。

“中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)將面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，必須從頂層設(shè)計(jì)開(kāi)始，重新塑造商業(yè)模型，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久繁榮的發(fā)展意愿。”梁上燕坦言。

旅游地產(chǎn)成為思考之后的最終選擇。8月12日，梁上燕在博鰲房地產(chǎn)論壇發(fā)表演講時(shí)首次公開(kāi)其看好文旅產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)，未來(lái)5到10年，中國(guó)文旅市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)的時(shí)期，文旅產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為房地產(chǎn)市場(chǎng)重要的發(fā)展方向。

判斷依據(jù)是，從世界經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，當(dāng)人均GDP超過(guò)2500到3000美元時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)飛速發(fā)展，而中國(guó)現(xiàn)在人均GDP已達(dá)6000多美元，未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)是30到50億的市場(chǎng)藍(lán)海。

盡管堅(jiān)定看來(lái)潛力龐大的文旅市場(chǎng)，梁上燕直言需要重新審視文化旅游地產(chǎn)的發(fā)展模式和方向。

“未來(lái)中國(guó)有2萬(wàn)到3萬(wàn)個(gè)城鎮(zhèn)在發(fā)展，是沿用過(guò)去的思維，繼續(xù)以旅游的名義攻城略地，還是真真正正將它做成優(yōu)秀、有特色的產(chǎn)品？”梁上燕詰問(wèn)。

對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)之間的思考和探索一直不曾間斷。在梁上燕看來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)是旅游休閑的優(yōu)質(zhì)載體，也是中國(guó)地產(chǎn)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

這一表態(tài)的內(nèi)涵包括，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的責(zé)任，不僅是引導(dǎo)先進(jìn)的旅游休閑文化理念，更重要的是實(shí)現(xiàn)國(guó)人事業(yè)之外的人生理想與心靈的終極歸宿。

對(duì)于人文歷史的發(fā)揚(yáng)與傳承，是過(guò)去旅游房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的明顯軟肋，極有限度的挖掘也只是被用于房地產(chǎn)營(yíng)銷的賣點(diǎn)與噱頭。深度挖掘當(dāng)?shù)厝宋?、民俗、文化、歷史，這是未來(lái)資源植入及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

快速城市化、文化與旅游的可持續(xù)性發(fā)展，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須正視的課題，它所呈現(xiàn)出的矛盾性迫切需要找到切實(shí)可行的解決方案?！俺鞘惺鞘澜缭鲩L(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)引擎，同時(shí)也是全球化、移民、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)公平、環(huán)境及氣候變化等壓力變化最為直接的載體，”梁上燕6月11日在一次演講提到。從梁上燕的演講中，聽(tīng)眾捕捉到的是一種信心：中國(guó)旅游地產(chǎn)發(fā)展一種新的方向與一種新的可能性。

在二十多年的實(shí)踐積淀下，并通過(guò)三年對(duì)典型旅游房地產(chǎn)品牌的案例研究和深度分析，梁上燕探索出在當(dāng)前背景下的旅游房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式――“文客商”金字塔模型。這也是文旅地產(chǎn)的基礎(chǔ)理論。

在此基礎(chǔ)上，揭示中國(guó)旅游房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的顧客需求―品牌偏好關(guān)系，找出促使旅游房地產(chǎn)成功向文旅產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)型的因素，重塑旅游物業(yè)市場(chǎng)的新的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

與傳統(tǒng)的“商客文”模式不同，“文客商”模式是梁上燕提出的旅游地產(chǎn)進(jìn)化論。

在地產(chǎn)的高速成長(zhǎng)和高需求時(shí)代，旅游地產(chǎn)的商客文理念，以“商業(yè)價(jià)值”為商業(yè)開(kāi)發(fā)的原心，繼而考慮本地客群及其需求，最后進(jìn)行人文和品牌宣傳。 梁上燕創(chuàng)造性升級(jí)成“文客商”模型，人文作為旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目戰(zhàn)略發(fā)展和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的突破口的頂層設(shè)計(jì)，為品牌搭建、品牌個(gè)性的塑造、人文關(guān)懷、人文精神、重視顧客需求、與顧客建立情感上的聯(lián)系等眾多方面，挖掘原生的價(jià)值，創(chuàng)新契合的價(jià)值，從而喚起本地顧客和外來(lái)旅居客對(duì)項(xiàng)目對(duì)品牌的認(rèn)同感、向往感和共同歸屬感，從而提高顧客對(duì)項(xiàng)目品牌的忠誠(chéng)偏好，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的升值，并實(shí)現(xiàn)持續(xù)化升值。

萬(wàn)峰谷標(biāo)本：因夢(mèng)想而偉大

梁上燕選擇的“萬(wàn)峰谷”項(xiàng)目位于滇、桂、黔三省結(jié)合部貴州興義，地處素有“黔桂鎖鑰”之稱的西南地區(qū)重要商貿(mào)中心，毗鄰貴州萬(wàn)峰林景區(qū)，擁有極具特色的少數(shù)民族文化與風(fēng)俗。

“該處有最自然、最美麗、最原生的自然生態(tài)；貴州的厚積薄發(fā)優(yōu)勢(shì)與成長(zhǎng)潛力；大金州的前瞻性規(guī)劃與發(fā)展前景；多民族文化底蘊(yùn)與純凈樸實(shí)的民風(fēng)；扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與日益發(fā)展的便利交通；大生態(tài)、大健康、大旅游等產(chǎn)業(yè)同步推進(jìn)?！边@些因素都是中國(guó)文旅地產(chǎn)試驗(yàn)田，落戶萬(wàn)峰谷小鎮(zhèn)的理由。

提及與萬(wàn)峰谷的結(jié)緣契機(jī)，梁上燕用了“有緣”二字。2007年，梁上燕用一個(gè)“醉”字向全國(guó)推廣黔文化，成功將山水黔城打造為貴州乃至全國(guó)性的標(biāo)桿項(xiàng)目。經(jīng)由此役，梁上燕與貴州結(jié)下不解之緣。

2008年，梁上燕受邀前往考察萬(wàn)峰谷地塊，不過(guò)當(dāng)時(shí)還不到規(guī)劃的最佳時(shí)機(jī)。2013年9月，梁上燕同時(shí)收到黃果樹(shù)片區(qū)的項(xiàng)目考察邀約。她最終選擇了萬(wàn)峰谷，擔(dān)任后者的首席戰(zhàn)略顧問(wèn)。在游學(xué)第二年做出選擇之后，梁上燕將游學(xué)的重心、理念和資源積淀淋漓盡致地呈現(xiàn)在貴州萬(wàn)峰谷項(xiàng)目。

“海外游學(xué)，為的是能夠真正從國(guó)際化的思考維度，求解區(qū)域、城市以及企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑?！绷荷涎啾硎?。期間，她切斷了有可能將她拉回到中國(guó)式思維的各種聯(lián)系，“過(guò)程是痛苦的，你很容易回到本位的中國(guó)式產(chǎn)業(yè)思維，難以突破中國(guó)房地產(chǎn)傳統(tǒng)思維的局限性?！?/p>

為此，梁上燕有目的地拜訪了葡萄牙、西班牙、意大利等國(guó)家在生命科學(xué)、探險(xiǎn)、建筑、設(shè)計(jì)、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域具有全球影響力的世界頂尖專家。

三年研讀，一朝天下知。

2015年5月11-13日，英國(guó)女王行宮溫莎古堡，參加聯(lián)合國(guó)指定咨詢機(jī)構(gòu)ICCC（國(guó)際關(guān)愛(ài)組織）國(guó)際工作峰會(huì)的38位全球各領(lǐng)域的頂尖專家，在此想像、探討城市與文化可持續(xù)發(fā)展的可能性。ICCC肩負(fù)著一個(gè)使命――在全球范圍篩選范本，為各國(guó)城市在地化文化與旅游的可持續(xù)發(fā)展提供可借鑒的模板。中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的崛起與影響力讓其躋身其間。中國(guó)代表梁上燕以中國(guó)貴州興義萬(wàn)峰谷為案例做了15分鐘專題演講，成為論壇的話題引爆點(diǎn)。

與會(huì)國(guó)際專家一開(kāi)始并不相信，一個(gè)中國(guó)企業(yè)家能夠真正具備推動(dòng)人類發(fā)展的國(guó)際化、哲學(xué)性、人文性系統(tǒng)商業(yè)思維、理論模型與在地化實(shí)踐成果。

從質(zhì)疑到認(rèn)同，梁上燕和她的萬(wàn)峰谷征服了與會(huì)全球?qū)＜?，溫莎峰?huì)與會(huì)國(guó)際專家對(duì)于中國(guó)的旅游目的地投資呈現(xiàn)出的“自然、美麗、原生”表示高度認(rèn)同，愿意將健康、醫(yī)療、餐飲、慈善等多個(gè)領(lǐng)域資源帶入項(xiàng)目，積極參與合作。她的首個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)樣本，站在更高的國(guó)際平臺(tái)與世界頂尖資源平等對(duì)話，詮釋中國(guó)與世界的碰撞。

萬(wàn)峰谷實(shí)踐背后，是梁上燕一整套的理論架構(gòu)創(chuàng)新和支撐。

梁上燕發(fā)起成立了一只名為中國(guó)休閑文化旅游地產(chǎn)基金，未來(lái)3-5年的資產(chǎn)管理目標(biāo)定在了千億，基金首個(gè)落地項(xiàng)目就是萬(wàn)峰谷，梁上燕同時(shí)任森萬(wàn)峰谷聯(lián)席董事L。

在游學(xué)期間，梁上燕提煉總結(jié)形成了頂層設(shè)計(jì)方法論，適用于城市、產(chǎn)業(yè)及企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的指導(dǎo)作用，已經(jīng)從她擔(dān)任企業(yè)戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)師的多家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)踐中得到了論證。

“一個(gè)更好的戰(zhàn)略發(fā)展模型，對(duì)于企業(yè)、城市、區(qū)域及國(guó)家的最大的貢獻(xiàn)在于，其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可以將文化、旅游作為主題經(jīng)營(yíng)最大程度地圍繞綠色經(jīng)濟(jì)而展開(kāi)?；鸬氖姑?，是以一種創(chuàng)新的商業(yè)模型在快速城市化發(fā)展中，以產(chǎn)業(yè)化的系統(tǒng)構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)多方共贏?！绷荷涎嗾f(shuō)道。

2015年，萬(wàn)峰谷國(guó)際會(huì)議中心呈現(xiàn)世間，這個(gè)受到黔西南州委、州政府高度重視、肯定的項(xiàng)目，在3月底成功接待了來(lái)自于全球20多個(gè)國(guó)家參加“美麗鄉(xiāng)村萬(wàn)峰林峰谷”的世界級(jí)專家、學(xué)者和嘉賓。在她的規(guī)劃中，這里將成為一個(gè)世界級(jí)的文化藝術(shù)健康硅谷，將誕生一張新的世界名片。

篇（11）

相關(guān)的前期準(zhǔn)備工作完成之后，開(kāi)發(fā)商首先想到的工作之一就是做規(guī)劃。但是，很多文旅項(xiàng)目，在規(guī)劃過(guò)后的實(shí)施過(guò)程中，才發(fā)現(xiàn)規(guī)劃文本的落地性和可操作性差，與自己的初衷相去甚遠(yuǎn)，這時(shí)候才搞清楚應(yīng)該“先做策劃”，但為時(shí)已晚。

所以，這個(gè)項(xiàng)目在我接手之前，項(xiàng)目方就已經(jīng)花費(fèi)近百萬(wàn)元，請(qǐng)北京資深的專業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)公司，做了此項(xiàng)目的總體規(guī)劃，并洋洋灑灑打印出來(lái)一大本的項(xiàng)目規(guī)劃報(bào)告書。但結(jié)果是：這樣的文化旅游規(guī)劃在通過(guò)評(píng)審后，便束之高閣，就都成了“規(guī)劃規(guī)劃，紙上劃劃，墻上掛掛”的狀況與窘境。

就該項(xiàng)目的整份報(bào)告而言，架構(gòu)完整，內(nèi)容豐富，相關(guān)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)也算詳盡，可見(jiàn)報(bào)告負(fù)責(zé)單位也是有心做事與盡力。但可惜的是，內(nèi)容偏向理論，相關(guān)數(shù)據(jù)流于形式，相關(guān)內(nèi)容流于套路，產(chǎn)品設(shè)置沒(méi)有實(shí)務(wù)可落地性。

整份報(bào)告大多數(shù)內(nèi)容，跟大多數(shù)95%規(guī)劃設(shè)計(jì)單位所出品的報(bào)告書一樣，就好像從學(xué)校教科書里面直接拿來(lái)用一樣。因?yàn)樗麄儧](méi)有實(shí)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，不懂實(shí)際運(yùn)營(yíng)、管理與營(yíng)銷的微妙關(guān)系，更不懂“品牌獨(dú)創(chuàng)主題定位”的重要性，沒(méi)辦法真正了解項(xiàng)目投資回報(bào)與開(kāi)發(fā)建設(shè)的關(guān)系，就是不懂運(yùn)營(yíng)與營(yíng)收的像大雜燴一樣的不斷往里面塞東西，內(nèi)容非常豐富，什么都有，產(chǎn)品的抗復(fù)制性太差，做的內(nèi)容別人也能做，甚至于別人已經(jīng)在做，這對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)及客群來(lái)說(shuō)，沒(méi)有獨(dú)創(chuàng)性與需求性，導(dǎo)致難以吸引客群，當(dāng)然就難以創(chuàng)造高營(yíng)收，那對(duì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與投資是非常不利的。

四大問(wèn)題癥結(jié)

就報(bào)告計(jì)劃書本身而言，實(shí)際上，已經(jīng)存在許多問(wèn)題。

第一，有關(guān)市場(chǎng)定位與預(yù)測(cè)文中所述依據(jù)《風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范》面積法，得出最大日容量應(yīng)控制在約7050人/日，即日游人容量不超過(guò)5288人，按照年游覽天數(shù)300天計(jì)算，年游人容量不超過(guò)158.6萬(wàn)人次。

測(cè)算天數(shù)，這絕對(duì)不是一個(gè)直接按照年游覽天數(shù)300天計(jì)算的數(shù)學(xué)題。最少必須依照“淡旺季+節(jié)假日”來(lái)區(qū)分，按照2016年364天（扣除除夕一天）槔，旺季+節(jié)假日為194天，淡季+平日為170天。還要依照項(xiàng)目區(qū)位情況來(lái)乘以不同系數(shù)，并由2.5小時(shí)車程以內(nèi)目標(biāo)市場(chǎng)人口得出預(yù)估年來(lái)客數(shù)。

如果要計(jì)算收入不只是要依照“淡旺季+節(jié)假日”來(lái)區(qū)分，還必須考慮天候及天氣因素，依照相應(yīng)天數(shù)的“團(tuán)散客”比例，來(lái)乘以各項(xiàng)營(yíng)收的平均客單價(jià)后，才能總和得出比較接近實(shí)際運(yùn)營(yíng)的情況，各項(xiàng)營(yíng)收有“門票、餐飲、商品、活動(dòng)、服務(wù)、住宿”以及租金、廣告、贊助、政策補(bǔ)助等。再考慮扣除成本、預(yù)期利潤(rùn)及投資回收周期后，才能得出適當(dāng)?shù)耐顿Y購(gòu)買及預(yù)算。要先知道能賺多少錢，再來(lái)決定投多少錢來(lái)做什么內(nèi)容項(xiàng)目。而非先決定投多少錢，做什么內(nèi)容項(xiàng)目，卻不知道目標(biāo)客群有多少，能賺多少錢，這樣是本末倒置的危險(xiǎn)。

第二，在發(fā)展對(duì)策文本中講到：提出規(guī)劃區(qū)可通過(guò)“營(yíng)地+”景區(qū)的升級(jí)模式，走出一條創(chuàng)新崛起之路？？等等內(nèi)容。這些內(nèi)容看起來(lái)合理，但流于套路，根本沒(méi)有了解項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的獨(dú)特品牌主題是核心與重要性，更不懂實(shí)際運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)與營(yíng)銷的重點(diǎn)，所以才讓整份報(bào)告書“看起來(lái)架構(gòu)很完整，內(nèi)容很豐富，但就是中看不中用”。

第三，在重點(diǎn)產(chǎn)品策劃詮釋中說(shuō)：產(chǎn)品內(nèi)容非常豐富，文中所述項(xiàng)目?jī)?nèi)容因?yàn)闆](méi)有運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)能對(duì)應(yīng)“淡旺季、平假日、團(tuán)散客以及需求主客群”，所以缺乏實(shí)務(wù)印證性而顯得“什么都有，好像都不錯(cuò)，但就是對(duì)應(yīng)不上，要真正實(shí)施起來(lái)卻覺(jué)得都不放心”的結(jié)果。