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篇（1）

2地理信息技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

以GPS/GLONASS,以及歐盟即將通過“伽利略”計劃建立起的導航衛(wèi)星系統(tǒng)為代表的全球衛(wèi)星定位技術(shù)具有快速、方便地獲取高精度位置信息的優(yōu)勢。目前,差分定位(DifferentialGPS,簡稱DGPS)系統(tǒng)的定位精度可達到亞米級水平,實時動態(tài)差分(RealTimeKine-matic,簡稱RTK)技術(shù)能夠在野外實時得到厘米級的定位精度,特別是美國政府取消GPS數(shù)據(jù)精度選用政策(SA),GPS的民間用戶將能夠使定位精度提高10倍。因此,全球衛(wèi)星定位技術(shù)將在很多領(lǐng)域逐漸取代常規(guī)的光學和電子測量定位儀器。衛(wèi)星定位技術(shù)與現(xiàn)代通訊技術(shù)的結(jié)合,使空間定位技術(shù)發(fā)生巨大變革,為信息化農(nóng)業(yè)獲取高精度定位信息提供了技術(shù)保障。遙感技術(shù)蓬勃發(fā)展,能夠獲取多傳感器、多時相、高分辨率(空間分辨率、時間分辨率、光譜分辨率)的直接或間接反映地球表層地物光譜特征的遙感數(shù)據(jù)。極高分辨率的衛(wèi)星遙感影像(如0.61m分辨率QuickBird)民用化和商業(yè)化,能夠滿足大比例尺的農(nóng)業(yè)、資源環(huán)境等領(lǐng)域的應用,將成為信息獲取的重要數(shù)據(jù)源。高光譜遙感的發(fā)展,展現(xiàn)出遙感在農(nóng)業(yè)中應用的蓬勃生機。在遙感影像處理方面,引入多源信息融合技術(shù)和智能專家系統(tǒng)使遙感信息提取邁上一個新的臺階[9]。地理信息系統(tǒng)正向網(wǎng)絡(luò)化、組件化發(fā)展[10],GIS逐步融入IT主流,其應用正走向企業(yè)化和社會化。GIS傳統(tǒng)功能日臻完善,如查詢統(tǒng)計、空間分析、編輯、地理數(shù)據(jù)可視化、制圖等;系統(tǒng)分析和設(shè)計全面采用面向?qū)ο蠹夹g(shù)(OOA&OOD),以及空間數(shù)據(jù)庫技術(shù)的發(fā)展等都為GIS在農(nóng)業(yè)中應用提供很強的理論和技術(shù)基礎(chǔ)[11]。所有這些核心地理信息技術(shù)的發(fā)展為精準農(nóng)業(yè)田間信息獲取、分析、管理和決策,以及系統(tǒng)集成研究與實踐提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

3精準農(nóng)業(yè)技術(shù)思想

3.1精準農(nóng)業(yè)的技術(shù)思想

上世紀80年代初期,根據(jù)農(nóng)田內(nèi)以米為單位的小區(qū)作物產(chǎn)量、生長環(huán)境條件等具有明顯的時空差異性,國外學者產(chǎn)生了對農(nóng)作物實施定位管理(Site-specificManagement)、根據(jù)實際需要進行變量投入(VariableRateTechnology)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準管理思想,進而提出了精準農(nóng)業(yè)(PrecisionAgriculture)的概念。精準農(nóng)業(yè)的思想實質(zhì)就是通過各種技術(shù)手段來獲取農(nóng)田內(nèi)不同單元小區(qū)的農(nóng)作物具體生產(chǎn)環(huán)境信息,并根據(jù)這些信息確定各個小區(qū)內(nèi)的最為經(jīng)濟和科學合理的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入,達到獲得經(jīng)濟、環(huán)境等方面最高回報的目的,從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準管理[2,3]。

3.2精準農(nóng)業(yè)技術(shù)體系

精準農(nóng)業(yè)強調(diào)經(jīng)濟、生態(tài)和社會效益的統(tǒng)一,實現(xiàn)定位、定量、定時的最優(yōu)化生產(chǎn)管理,由此可見,精準農(nóng)業(yè)是一種基于空間信息管理和變異分析的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理策略和農(nóng)業(yè)操作技術(shù)體系,以地理信息技術(shù)為主體的信息技術(shù)是精準農(nóng)業(yè)的技術(shù)核心,基于知識和先進技術(shù)的現(xiàn)代農(nóng)田精準農(nóng)業(yè)技術(shù)體系至少包括以下方面:地理信息技術(shù)(GIS、RS、GPS)、生物技術(shù)、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)(ES)、決策支持系統(tǒng)(DSS)、工程裝備技術(shù)等[13]。通常所說的精準農(nóng)業(yè)的核心是強調(diào)減少種植管理過程中的農(nóng)業(yè)投入,因此研究將精準農(nóng)業(yè)分為田間信息獲取、信息分析處理、決策分析、精準實施4個過程[12]。精準農(nóng)業(yè)的目標不單是盡量減少投入,更重要的是要獲得經(jīng)濟、環(huán)境等方面的最高回報,因此筆者認為整個精準農(nóng)業(yè)種植循環(huán)過程應該經(jīng)過產(chǎn)前規(guī)劃、產(chǎn)中種植管理、產(chǎn)后分析、產(chǎn)后加工和產(chǎn)后銷售等5個環(huán)節(jié)。其中產(chǎn)中種植管理是體現(xiàn)精準農(nóng)業(yè)核心思想的重要環(huán)節(jié),幾乎涉及精準農(nóng)業(yè)技術(shù)體系中的所有技術(shù)。目前,國內(nèi)外研究的核心在于種植管理中的時空變異信息獲取與提取(傳感器、遙感軟硬件研制)技術(shù)、信息處理與分析方法、決策分析集成系統(tǒng),以及攜帶DGPS的智能農(nóng)機系統(tǒng),這些正是精準農(nóng)業(yè)實施和推廣必須解決的關(guān)鍵技術(shù)。

3.3精準農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀90年代以來,發(fā)達國家許多學者著力于研究運用高新技術(shù)提高農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率和農(nóng)資利用率,以達到經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益的最大統(tǒng)一,最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展。他們的研究取得了令人矚目的成果,并建立了若干支持精細農(nóng)業(yè)技術(shù)的示范應用系統(tǒng)[1,4～7],如美國CaseIH公司的AFS(AdvancedFarm-ingSystem)、英國MasseyFerguson的FieldStar、美國JohnDeree公司的GreenStar等。在實踐過程中,也已經(jīng)獲得較好的效果,精準農(nóng)業(yè)在大農(nóng)場生產(chǎn)中已得到較廣泛的應用,并且許多成熟的技術(shù)已經(jīng)形成。據(jù)統(tǒng)計,到1995年,美國約有5%的作物面積上不同程度地應用了精準農(nóng)業(yè)技術(shù)[12],在西方發(fā)達國家,精準農(nóng)業(yè)技術(shù)思想也逐漸被農(nóng)場管理人員了解和接受,并且成立了許多以精準農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的服務(wù)機構(gòu)。近年來不僅西方發(fā)達國家對精準農(nóng)業(yè)的技術(shù)實踐引起重視,在日本、韓國、巴西、馬來西亞等國亦已開始了試驗示范研究[8]。在我國,從事農(nóng)業(yè)研究的人員首先開始了精準農(nóng)業(yè)研究,隨后生物技術(shù)、信息技術(shù)、地理科學和生態(tài)學研究人員對此表示了濃厚的興趣,并且先后開展了關(guān)于技術(shù)體系、發(fā)展策略等方面的研究[14～23]。但從總體上我國對精準農(nóng)業(yè)的研究還處在引進和消化吸收階段,還沒有形成較為系統(tǒng)的學術(shù)思想和技術(shù)體系。目前已經(jīng)在北京和上海建成兩個精準農(nóng)業(yè)示范區(qū)。

4地理信息技術(shù)在精準農(nóng)業(yè)中應用

精準農(nóng)業(yè)實施的前提是及時采集分析土壤肥力和作物生長狀況的空間差異信息,生成田間管理處方,以實現(xiàn)精準的定位和定量的田間管理,因此,地理信息技術(shù)應在精準農(nóng)業(yè)中扮演重要的角色。國外關(guān)于精準農(nóng)業(yè)的研究基本上仍是集中于利用3S空間信息技術(shù)和作物生產(chǎn)管理決策支持技術(shù)(DSS)為基礎(chǔ)的、面向大田作物生產(chǎn)的精準農(nóng)作技術(shù),而沒有較全面地研究地理信息技術(shù)在整個精準農(nóng)業(yè)體系中的應用。

4.1全球定位系統(tǒng)應用

GPS技術(shù)為土壤類型、土壤肥力特性、水分、作物生長發(fā)育狀況、病蟲草害及農(nóng)作物產(chǎn)量等田間信息采樣和決策方案的田間實施提供準確的空間位置信息。在精準農(nóng)業(yè)中,GPS作用主要有三點:控制測量、農(nóng)田信息采集定位(采樣定位和遙感信息定位)和控制導航。目前,GPS應用研究主要在研制基于移動電腦或掌上電腦的農(nóng)田信息采集系統(tǒng)和攜帶GPS接收機的智能農(nóng)機系統(tǒng)兩個方面。如美國FieldWorker公司的基于掌上電腦的信息采集軟件FieldWorker能很好地滿足精準農(nóng)業(yè)農(nóng)田信息采集的需要;美國Trimble公司的AgGPS160PortableComputer能實現(xiàn)田間成圖、各種作物及其生長環(huán)境屬性信息記錄、獲取來自各種田間環(huán)境傳感器的信息。智能農(nóng)業(yè)機械在田間進行農(nóng)作生產(chǎn)時通過GPS獲取的精確定位信息實施導航監(jiān)控,同時能夠?qū)崟r獲得農(nóng)作物生長狀態(tài)信息和與之相關(guān)的空間位置信息。目前智能農(nóng)機應用研究最為成功的是帶有GPS定位系統(tǒng)的能夠獲取田間作物產(chǎn)量信息的聯(lián)合收割機[24]。變量施用機具是精準農(nóng)業(yè)的田間實現(xiàn),國內(nèi)外的研究均很多,如變量施肥機、變量播種機、變量灌溉和噴藥機等,其中變量施肥是精準農(nóng)業(yè)變量施用技術(shù)的第一項內(nèi)容,也是研究最多的項目,但無論如何,單純用于農(nóng)田信息采集的軟件系統(tǒng)將隨著遙感在農(nóng)田信息獲取應用的不斷深入而被淘汰,取代它的將是集成GPS的遙感系統(tǒng)與智能農(nóng)機系統(tǒng)?？梢灶A見,集成GPS的遙感成像系統(tǒng)將在獲取田間“空間差異”信息方面發(fā)揮巨大作用。

4.2遙感應用

田間時空變異信息獲取方式有傳統(tǒng)田間采樣測試、GPS田間信息采集、智能農(nóng)機系統(tǒng)作業(yè)采集和多平臺遙感信息采集系統(tǒng)。然而遙感能夠以“無損測試”方式方便、及時、準確地獲取反映較大面積內(nèi)的“面狀”地物性質(zhì)與狀態(tài)信息。而其它方式獲取的“點狀”信息顯然不足以了解全局,而且人工采樣都會對作物造成不同程度上破壞。因此遙感將在實現(xiàn)大面積情況下作物長勢與營養(yǎng)實時診斷中發(fā)揮不可替代的作用。目前遙感應用研究主要集中在對地面光譜測量數(shù)據(jù)和采樣測試相關(guān)數(shù)據(jù)的分析,建立遙感數(shù)據(jù)與土壤狀況或作物生物物理化學參數(shù)(如葉面積指數(shù)、葉綠素含量、土壤特性等)之間的相關(guān)關(guān)系,結(jié)合作物生態(tài)生理過程間接獲取作物農(nóng)學特性(作物冠層營養(yǎng)水平、籽粒與生物質(zhì)產(chǎn)量、質(zhì)量等信息)。在大面積農(nóng)作物宏觀長勢監(jiān)測、農(nóng)作物宏觀估產(chǎn)、農(nóng)情宏觀預報、農(nóng)業(yè)資源調(diào)查等方面,遙感已經(jīng)發(fā)揮其應有的作用,而且研制出了可行的技術(shù)路線[28,29],如東北玉米、華北小麥和南方水稻估產(chǎn)精度達到90%以上。高光譜遙感是遙感發(fā)展的一個重要趨勢,光譜分辨率達到納米級的高光譜遙感數(shù)據(jù)可以很好地描述作物的“紅邊”特性(紅邊位置、紅邊斜率、“紅移”、“藍移”),區(qū)分作物葉片生化成分、含量及其變化[27],還可以用來減弱土壤對作物光譜的影響,作物具有一些明顯的、獨特的吸收特征。作物生物物理和生物化學信息是研究理解植被生態(tài)系統(tǒng)過程和生理機制的重要參數(shù),是診斷植物營養(yǎng)狀況的重要依據(jù),國內(nèi)外許多學者已經(jīng)涉足高光譜遙感在植被生物物理信息和生物化學信息提取方面的研究[25,26]。高光譜遙感以其高光譜分辨率特性所攜帶的豐富光譜信息為遙感應用帶來了強大的活力,通過分析高光譜植被指數(shù)與農(nóng)作物特征的關(guān)系,選擇表征農(nóng)作物特征的特定波段和光譜參量可以較好地反演作物生物物理和生物化學信息。在精準農(nóng)業(yè)體系中,遙感(特別是高光譜遙感)將為精準農(nóng)業(yè)實施提供大量的田間時空變化信息,遙感技術(shù)將成為監(jiān)測土壤和作物養(yǎng)分變化、水分脅迫和病蟲害等的主要數(shù)據(jù)源。由于航空、航天遙感成本較高,而且受信息獲取的滯后性、信息分析處理方法等因素的限制,目前許多學者開始研制基于地物光譜特征,并用于田間低成本間接測定作物養(yǎng)分和生化參數(shù)的儀器和工具,如NDVI測量儀、LAI測量儀、谷物品質(zhì)測量儀等,這在衛(wèi)星和航空遙感技術(shù)進一步發(fā)展和成熟前,正在被發(fā)展為高密度獲取農(nóng)田信息的技術(shù)手段。

4.3地理信息系統(tǒng)應用

GIS在精準農(nóng)業(yè)技術(shù)體系中的地位舉足輕重,其作用不僅在于從田間信息采集、信息處理與管理、信息分析,到田間決策方案實施的整個種植管理過程,而且貫穿規(guī)劃、種植管理、產(chǎn)后分析、產(chǎn)后加工及銷售的整個種植循環(huán)過程。這要歸功于精準農(nóng)業(yè)實施對空間信息的依賴性。在精準農(nóng)業(yè)體系中,GIS不再是一個孤立的系統(tǒng),而是圍繞精準農(nóng)業(yè)核心思想而提供較全面的地理信息服務(wù)的平臺,而且該平臺與其它系統(tǒng)或用戶之間通過信息交換而緊密聯(lián)系。概括來說,這種地理信息服務(wù)主要包括信息管理服務(wù)、信息交換與更新服務(wù)、信息決策分析服務(wù)和信息服務(wù)等4項,如圖2所示。

4.3.1農(nóng)田信息管理

農(nóng)田信息具有多源性,具體表現(xiàn)在存儲格式多樣性、多尺度性、獲取方式多樣性,另外還包括系統(tǒng)或數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)組織的復雜性。通過GIS平臺,在融合多源數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上建立農(nóng)田管理系統(tǒng),實現(xiàn)對多源、多時相農(nóng)田信息的有序管理和分析,這是精準農(nóng)業(yè)實施的基礎(chǔ),其作用表現(xiàn)在數(shù)據(jù)組織和集成管理、空間分析查詢、空間數(shù)據(jù)更新與綜合處理、可視化分析與表達。GIS為田間信息采集提供基礎(chǔ)信息,也為田間變量實施決策分析提供信息源,因此農(nóng)田地理信息系統(tǒng)是精準農(nóng)業(yè)實施的信息管理員。目前GIS在國外精準農(nóng)業(yè)應用中還處在農(nóng)田邊界圖管理、土壤肥力管理、產(chǎn)量分布圖管理分析和GIS制圖階段,并沒有充分發(fā)揮GIS應有的作用,相應的管理軟件也不成熟。雖然經(jīng)過幾十年的發(fā)展,國外許多GIS產(chǎn)商開發(fā)了諸如ArcGIS產(chǎn)品系列、MapInfo系列等通用GIS軟件,但這些軟件與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的功能只是很小一部分,而且它們價格昂貴。然而,應用于精準農(nóng)業(yè)的GIS應用系統(tǒng)應該是小型廉價且適用的農(nóng)場信息系統(tǒng)FIS(FarmInformationSystem)。因此根據(jù)農(nóng)業(yè)信息采集、存儲和處理分析的特點,研發(fā)功能針對性強的FIS是農(nóng)業(yè)GIS發(fā)展的一個方向。

4.3.2信息更新與交換

信息更新與交換服務(wù)是服務(wù)平臺的重要組成部分。數(shù)據(jù)是系統(tǒng)的血液,平臺的生命力在于信息的現(xiàn)勢性及可更新性。信息更新一般分為兩個層次:一是不定期的局部數(shù)據(jù)更新;二是周期性的全局數(shù)據(jù)更新。信息交換是信息進出服務(wù)平臺的通道,解決服務(wù)平臺與各種數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、應用系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)交換問題。遙感信息的特點決定了它必將成為農(nóng)田信息獲取的主要手段,然而從遙感獲取的不是直接用于精準農(nóng)業(yè)的信息,如土壤水分、作物冠層生化參數(shù)等,而需要通過分析建立遙感信息與土壤和作物生長狀態(tài)相關(guān)的參數(shù)之間的關(guān)系,這是限制遙感信息應用與農(nóng)業(yè)信息獲取的“瓶頸”。GIS的參與將為遙感信息提取提供新的思路,提供背景數(shù)據(jù)和分析方法。遙感和地理信息集成研究,脫離龐大昂貴的遙感影像處理系統(tǒng),開發(fā)服務(wù)于具體應用的遙感和GIS集成系統(tǒng),是GIS應用于農(nóng)業(yè)的又一個重要方向。

4.3.3決策分析

決策分析服務(wù)是整個地理信息服務(wù)平臺的核心部分,利用已有的信息,根據(jù)不同應用目的,集成相應的知識和模型,分析生成供決策服務(wù)的知識,這是地理信息技術(shù)在精準農(nóng)業(yè)應用中的首要目的。信息分析服務(wù)是一個知識挖掘的過程,其關(guān)鍵是GIS與專家系統(tǒng)、模型庫系統(tǒng)集成,其集成程度決定分析效率和分析結(jié)果的可靠性。決策分析可以歸納為產(chǎn)前規(guī)劃評價分析、產(chǎn)中監(jiān)測與控制分析,以及產(chǎn)后分析與銷售管理。規(guī)劃評價主要利用區(qū)域自然要素、社會經(jīng)濟要素、產(chǎn)量歷史數(shù)據(jù)、作物品種特性等進行農(nóng)業(yè)區(qū)的規(guī)劃、種植區(qū)劃、作物種植適宜性評價和作物品質(zhì)區(qū)劃,這方面的GIS應用研究取得了一定的進展[32,33]。實現(xiàn)以高產(chǎn)、高效、優(yōu)質(zhì)和實時管理為目標,為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供一個合理、詳細、完整的農(nóng)田作業(yè)規(guī)劃,它是精準農(nóng)業(yè)實施的基礎(chǔ)。如通過分析產(chǎn)量數(shù)據(jù)、肥力水平和作物生長的適宜性,選擇合適的品種、肥料和農(nóng)業(yè)機械設(shè)備,制定合理的耕作計劃。監(jiān)測與控制分析是信息分析決策服務(wù)的一個重要內(nèi)容,是最能體現(xiàn)精準農(nóng)業(yè)核心思想的內(nèi)容。將GIS作為決策分析的平臺為精準農(nóng)業(yè)實施提供決策和控制的依據(jù)是其在精準農(nóng)業(yè)中的另一個發(fā)展方向。通過GIS集成作物栽培管理輔助決策支持系統(tǒng)與作物生產(chǎn)管理與長勢預測模擬模型、投入產(chǎn)出模擬模型和智能化農(nóng)作專家系統(tǒng),根據(jù)作物長勢和其背景狀況做出診斷,提出科學處方,調(diào)控操作。將不同類型的地理數(shù)據(jù),如土壤、作物、氣象和土地歷史等,與水分運動、溶質(zhì)運移、農(nóng)藥滲漏、作物生長、土壤侵蝕等各種模擬模型和專家知識和推理機整合,產(chǎn)生支持定位實施的“農(nóng)作處方”,這一切都需要集成模擬模型和專家系統(tǒng)的GIS應用服務(wù)平臺的支持。也正是GIS的這一功能才使得用于變量作業(yè)的農(nóng)藝處方生成得以實現(xiàn),同時也能夠通過專家系統(tǒng)實現(xiàn)精準農(nóng)業(yè)實施中的自動控制。國內(nèi)有學者開始研究采用GIS進行施肥推薦處方生成[30,31]。

4.3.4產(chǎn)后分析與銷售管理

從精準農(nóng)業(yè)實施的經(jīng)濟效益和產(chǎn)業(yè)化角度考慮,GIS在精準農(nóng)業(yè)中的應用并沒有隨著精準農(nóng)業(yè)田間實施全過程的結(jié)束而終止,它還在后續(xù)工作中起著重要作用。利用產(chǎn)后產(chǎn)量分析為下一種植循環(huán)的規(guī)劃提供決策信息,這是當前國外精準農(nóng)業(yè)體系中注意得比較多的一項內(nèi)容,但僅此而已,它們并沒有從市場銷售角度考慮GIS的應用。目前,作物生產(chǎn)已開始由單純追求高產(chǎn)模式向優(yōu)質(zhì)、專用和高效的方向轉(zhuǎn)變,利用品質(zhì)監(jiān)測信息可用于指導糧食分類加工,大幅度提高加工品質(zhì)和附加值,這是產(chǎn)后基于GIS分析的又一個內(nèi)容。市場分析是根據(jù)作物產(chǎn)量和品質(zhì),以及社會經(jīng)濟要素進行分析,用于指導糧食銷售價格和銷售方向,從而提高糧食生產(chǎn)的經(jīng)濟效益。銷售管理主要對客戶和糧食配送的管理,分為客戶關(guān)系管理和物流管理,它是提高糧食銷售管理效率的必要前提。因此研發(fā)為精準農(nóng)業(yè)服務(wù)的產(chǎn)后市場分析和銷售管理的應用軟件是GIS應用于精準農(nóng)業(yè)中的一個重要補充,具有較大應用前景。

4.3.5空間信息

利用GIS進行空間信息服務(wù)是精準農(nóng)業(yè)體系中“空間變異信息”的重要消費者,它通過Internet或無線(有線)通訊向公眾原始和分析結(jié)果信息。的空間信息可以包括農(nóng)田作物長勢監(jiān)測信息、作物產(chǎn)量及品質(zhì)監(jiān)測和預測信息、產(chǎn)品供需分布信息等,空間信息將使地理信息技術(shù)在精準農(nóng)業(yè)中的應用走向社會化,這是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要方向。

篇（2）

2制約因素

2.1對信息化支撐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的認識不到位雖然廣西農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)啟動較早，但仍有不少領(lǐng)導干部對信息技術(shù)發(fā)展及其應用缺乏基本了解，片面地理解農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)只是拉網(wǎng)線、配電腦、建網(wǎng)站、發(fā)信息等技術(shù)工作，而對信息資源、信息主體、信息服務(wù)、信息法制等信息化建設(shè)諸多重要因素缺乏足夠認識，信息化建設(shè)得不到應有的重視。2.2資金投入不足，受益面較窄多年來，廣西雖然較早提出農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展設(shè)想，但真正列入財政投入計劃的較少。以廣西農(nóng)業(yè)系統(tǒng)為例，2003~2012年廣西區(qū)本級農(nóng)業(yè)信息化投入僅9200多萬元，其中互聯(lián)網(wǎng)專線租金、視頻會議系統(tǒng)及設(shè)備維護等基本運維費就占了4600多萬，市、縣農(nóng)業(yè)系統(tǒng)投入也僅有3800多萬元。由于投入少，經(jīng)費缺乏，目前77個縣級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中有近半無法正常運行，“三電合一”、“12316三農(nóng)熱線”無法正常發(fā)揮后續(xù)作用，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的覆蓋面和受益面過窄，農(nóng)業(yè)信息在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及管理中的重要作用未能得到很好發(fā)揮。2.3農(nóng)業(yè)信息化機構(gòu)設(shè)置不健全，信息專業(yè)人才缺乏廣西各地農(nóng)業(yè)信息化機構(gòu)設(shè)置不健全，全區(qū)14個市農(nóng)業(yè)局（農(nóng)委）中，僅有4個市設(shè)置信息中心，普遍存在人員流動大、身兼數(shù)職等現(xiàn)象，技術(shù)人才缺失嚴重影響了信息員隊伍建設(shè)，導致掌握的信息資源時效性差、可利用率低。2.4政府引導作用發(fā)揮不強，社會力量參與積極性不高廣西農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)受部門職能分工的限制，各自為政、重復建設(shè)、“信息孤島”等現(xiàn)象嚴重，制約了農(nóng)業(yè)信息的合理利用。此外，由于農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)投資大、收益慢，同時缺少政府部門的統(tǒng)一領(lǐng)導和長期規(guī)劃，社會資金和各類企業(yè)參與積極性不高，進一步制約了農(nóng)業(yè)信息化的深入推進和快速發(fā)展。

3發(fā)展思路

3.1大力推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息化積極推進全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)、地理信息系統(tǒng)、遙感系統(tǒng)等現(xiàn)代信息技術(shù)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應用，提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施裝備的數(shù)字化、智能化水平。利用GIS、3G、4G無線傳輸?shù)燃夹g(shù)，建設(shè)集遙感信息、農(nóng)田土地信息、地籍信息及農(nóng)作物種植信息，具有綜合信息處理能力的廣西大宗農(nóng)作物信息化管理平臺，輔以智能分析和規(guī)劃、查詢展示和數(shù)據(jù)自動分類存儲等系統(tǒng)。引導種養(yǎng)企業(yè)、生產(chǎn)基地、農(nóng)業(yè)示范園區(qū)等積極應用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高生產(chǎn)環(huán)境監(jiān)測能力及智能分析判斷與決策能力，確保精準施肥、精準投料、精準預警防控，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息化水平。同時，加快建立自動化土壤墑情監(jiān)測信息系統(tǒng)，建立健全自治區(qū)、市、縣3級土壤墑情監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)體系，對農(nóng)田墑情相關(guān)數(shù)據(jù)進行采集、匯總、分析和決策，全面提升廣西土肥監(jiān)測效率和服務(wù)能力，推進土肥信息化建設(shè)。開發(fā)廣西植保有害生物監(jiān)控信息系統(tǒng)和農(nóng)作物病蟲害遠程診療系統(tǒng)，建立植物檢疫情監(jiān)測和防控、農(nóng)作物種苗檢疫信息數(shù)字化管理體系，提高疫情監(jiān)測、預警、阻截、防控的服務(wù)能力。3.2切實提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)指揮及應急調(diào)度能力進一步提升廣西農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理各領(lǐng)域的行業(yè)監(jiān)管能力，推進農(nóng)業(yè)行業(yè)行政審批和公共服務(wù)事項在線辦理，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)應急、遠程會商、指揮決策、預測分析等多方協(xié)同功能，確保與廣西區(qū)應急平臺的數(shù)據(jù)共享與指揮協(xié)同，為廣西農(nóng)業(yè)生產(chǎn)防災、減災提供可靠的信息化管理保障。3.3努力提升市場信息應用與服務(wù)能力建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷價格監(jiān)測點，加強縱橫協(xié)調(diào)，對大宗鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購價格、流向等產(chǎn)銷信息進行收集、監(jiān)測及深度對比分析，實時預判預警、把握大宗鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷走勢，定期市場分析報告，提出未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策。同時，要加強廣西農(nóng)產(chǎn)品供求聯(lián)盟與全國農(nóng)產(chǎn)品供求信息一站通系統(tǒng)的對接。此外，要建設(shè)并完善農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易、國際市場價格及產(chǎn)業(yè)損害等監(jiān)測預警系統(tǒng)，開發(fā)包括國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)則、市場價格、相關(guān)稅費政策、貿(mào)易相關(guān)國家的檢驗檢疫標準及程序等信息資源，為政府職能部門決策服務(wù)。3.4加快完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系建設(shè)探索建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準出、二維碼包裝標識、索證索票等信息化監(jiān)管機制，加快推進廣西農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測、監(jiān)管、預警信息系統(tǒng)建設(shè)；建立農(nóng)藥化肥、農(nóng)機及種子產(chǎn)品信息管理系統(tǒng)，協(xié)同涉農(nóng)企業(yè)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品基地、品種的電子化檔案管理及質(zhì)量安全信息控制、跟蹤和追溯；建立農(nóng)藥化肥及種子交易信息管理系統(tǒng)，推進農(nóng)資監(jiān)管信息化，提升廣西農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息化綜合監(jiān)管能力和水平（張玉香，2005）。3.5不斷提高農(nóng)村經(jīng)營管理信息化水平優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)營管理，重點建設(shè)農(nóng)村集體“三資”管理服務(wù)、土地確權(quán)登記管理服務(wù)、耕地流轉(zhuǎn)管理服務(wù)等監(jiān)管系統(tǒng)，推動信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各領(lǐng)域的廣泛應用，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。啟動農(nóng)民專業(yè)合作社網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)工作，推動廣西農(nóng)民專業(yè)合作社信息數(shù)字化、管理流程化及產(chǎn)品銷售電子化，幫助農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場提升現(xiàn)代化經(jīng)營水平，拓寬網(wǎng)上銷售渠道，規(guī)避市場風險。結(jié)合農(nóng)民負擔監(jiān)督管理、村級公益事業(yè)建設(shè)“一事一議”財政獎補、國家強農(nóng)惠農(nóng)政策落實，建立減輕農(nóng)民負擔或國家強農(nóng)惠農(nóng)監(jiān)督管理信息服務(wù)平臺，增強涉農(nóng)政務(wù)信息的透明性。3.6不斷推進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與信息化推廣應用充分利用信息技術(shù)新成果，加強農(nóng)業(yè)行政部門與農(nóng)業(yè)科研院所、農(nóng)業(yè)高等院校的交流與合作，加快推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科研手段信息化；建立健全激勵機制，鼓勵和加強農(nóng)業(yè)適用信息技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品的自主創(chuàng)新；建立農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息化服務(wù)平臺，快速實現(xiàn)科研部門新技術(shù)、新品種、新工藝、新方法等的轉(zhuǎn)化和應用。3.7積極探索農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式加強廣西農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、廣西農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易網(wǎng)及全區(qū)14個市級農(nóng)產(chǎn)品市場信息子站點、109個縣級農(nóng)產(chǎn)品市場信息采集點的建設(shè)。優(yōu)化市、縣級農(nóng)產(chǎn)品市場行情信息、供求信息及相關(guān)動態(tài)信息等的為農(nóng)服務(wù)功能，提升與農(nóng)業(yè)部“一站通”對接效能，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供求信息全國大覆蓋、大聯(lián)播。聯(lián)合淘寶、天貓、京東等大型電商企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)，支持涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶開展在線交易，逐步創(chuàng)建快速、便捷的新型農(nóng)產(chǎn)品流通方式。3.8強化農(nóng)業(yè)信息資源綜合開發(fā)利用對各類應用系統(tǒng)和數(shù)據(jù)進行整合，建立以農(nóng)業(yè)云計算平臺和農(nóng)業(yè)資源核心數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的廣西農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)管理中心，實現(xiàn)跨平臺、跨網(wǎng)絡(luò)的存儲共享和數(shù)據(jù)融合。加強農(nóng)業(yè)信息需求調(diào)研，突出信息的地域性、實用性，使農(nóng)業(yè)信息資源的采集、開發(fā)具有針對性，突出地方特色（顧君等，2013）。建立規(guī)范的信息網(wǎng)絡(luò)體系，充分調(diào)動各級農(nóng)業(yè)部門力量，加大信息員隊伍建設(shè)，提高信息洞察和捕捉能力，提升信息資源的采集、整理及開發(fā)利用能力，為涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶及廣大用戶提供專業(yè)、權(quán)威的綜合信息。

篇（3）

大數(shù)據(jù)主要來源于大聯(lián)網(wǎng)、大集中、大移動等信息技術(shù)的社會應用，不但是信息技術(shù)從單項應用到多項融合的結(jié)果，而且是信息技術(shù)從前端簡單處理向后端復雜分析演變的表現(xiàn)，更是社會高度信息化的必然產(chǎn)物。大數(shù)據(jù)將給我們帶來更大的視野和更新的發(fā)現(xiàn)，進而改變我們的生活、工作和思維方式。許多科學家預言，在21世紀，無論是自然科學領(lǐng)域還是社會科學領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)都將帶來無限的發(fā)展機遇。

計算機技術(shù)應用于農(nóng)業(yè)已有30多年的歷史了，經(jīng)歷了從起步、普及、提高、推進等一系列階段。進入21世紀以來，農(nóng)業(yè)與農(nóng)村信息技術(shù)的研究和應用進入高速發(fā)展階段，已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標志。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中每一項技術(shù)的進步，都從某種程度上加深了農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)存在和研究的必要性。

我國是農(nóng)業(yè)大國，一直非常重視全國性的農(nóng)業(yè)科技信息資源數(shù)據(jù)資源建設(shè)。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域是大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的無盡源泉，具有浩大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。隨著各種智能傳感終端在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應用，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)來源更加廣泛、新穎、迅速，類型更加多樣，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)體量大、結(jié)構(gòu)復雜、模態(tài)多變、實時性強、關(guān)聯(lián)度高，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行農(nóng)業(yè)相關(guān)應用研究，其意義將非常明顯。

一、 大數(shù)據(jù)

與云計算的橫空出世非常相似，大數(shù)據(jù)似乎也在一夜之間家喻戶曉。但略有不同的是，云計算發(fā)展早期主要由企業(yè)推動，而大數(shù)據(jù)則幾乎同時得到了政府、企業(yè)、學術(shù)界等各界的共同青睞。大數(shù)據(jù)最早是由著名未來學家阿爾文?托夫勒在1980年提出的，他在《第三次浪潮》書中，將大數(shù)據(jù)稱為“第三次浪潮的華彩樂章”。大數(shù)據(jù)具備3個基本特征：體量浩大（volume）、模態(tài)繁多（variety）、生成快速（velocity），或者就是簡單的“3V”，即龐大容量、極快速度、種類豐富的數(shù)據(jù)。

二、 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)

（一）農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)內(nèi)涵

農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)主要是對各種農(nóng)業(yè)對象、關(guān)系、行為的客觀反映，一直以來都是農(nóng)業(yè)研究和應用的重要內(nèi)容，但是由于技術(shù)、理念、思維等原因，對農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的開發(fā)和利用程度不夠，一些深藏的價值關(guān)系不能被有效發(fā)現(xiàn)。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在各行各業(yè)廣泛研究，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)也逐漸成為當前研究的熱點。

農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)解決的問題不是存量數(shù)據(jù)激活的問題，而是實時數(shù)據(jù)的快速采集和利用的問題；農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)解決的問題不是關(guān)系型數(shù)據(jù)庫集成共享的問題，而是不同行業(yè)、不同結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)交叉分析的問題。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)至少包括下述幾層含義：

基于智能終端、移動終端、視頻終端、音頻終端等現(xiàn)代信息采集技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工以及農(nóng)產(chǎn)品流通、消費等過程中廣泛使用，文本、圖形、圖像、視頻、聲音、文檔等結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)被大量采集，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的獲取方式、獲取時間、獲取空間、獲取范圍、獲取力度發(fā)生深刻變化，極大地提高農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的采集能力。

跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨學科、多結(jié)構(gòu)的交叉、綜合、關(guān)聯(lián)的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)集成共享平臺取代了關(guān)系型數(shù)據(jù)庫成為數(shù)據(jù)存儲與管理的主要形式，基于數(shù)據(jù)流、批處理的大數(shù)據(jù)處理平臺在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中的應用越來越頻繁，交互可視化、社會網(wǎng)絡(luò)分析、智能管理等技術(shù)在農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源、設(shè)施農(nóng)業(yè)、精準農(nóng)業(yè)等環(huán)節(jié)大量應用。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的政府、科研機構(gòu)、高校、企業(yè)達成競爭與合作的平衡，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)協(xié)同效應得到更好的體現(xiàn)。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)形成一個可持續(xù)、可循環(huán)、高效、完整的生態(tài)圈，數(shù)據(jù)隔離的局面被打破，不同部門樂于將自己的數(shù)據(jù)共享出來，全局、整體的產(chǎn)業(yè)鏈得以形成，數(shù)據(jù)獲取的成本、渠道大大降低。

大數(shù)據(jù)的理念、思維被政府、企業(yè)、農(nóng)民等廣泛接受，海量的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)成為決策的依據(jù)和基礎(chǔ)，天氣信息、食品安全、消費需求、生產(chǎn)成本、市場價格等多源數(shù)據(jù)被用來預測農(nóng)產(chǎn)品價格走勢，耕地數(shù)量、農(nóng)田質(zhì)量、氣候變化、作物品種、栽培技術(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)資配置、國際市場糧價等多種因素用來分析糧食安全問題，政府決策更加精準，政府管理能力、企業(yè)服務(wù)水平、農(nóng)民生產(chǎn)能力都得到大幅度提高。

（二）農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)獲取

農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)獲取是指利用信息技術(shù)將農(nóng)業(yè)要素數(shù)字化并進行有效采集、傳輸?shù)倪^程。目前，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)積累還處于相對初級階段，達不到電信、金融、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)積累水平。然而農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)采集方式的變化，自動化、智能化、人工化信息終端的大量涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)的實時、高清以及長久保存等需求，使得農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)成為可能。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)源來自農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)流通等方方面面，不同的數(shù)據(jù)源，對應不同的數(shù)據(jù)獲取技術(shù)。從目前情況分析，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)獲取主要包括以下幾方面。

1. 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境數(shù)據(jù)獲取

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境數(shù)據(jù)獲取是指對與動植物生長密切相關(guān)的空氣溫濕度、土壤溫濕度、營養(yǎng)元素、CO2含量、氣壓、光照等環(huán)境數(shù)據(jù)進行動態(tài)監(jiān)測、采集，主要依靠農(nóng)業(yè)智能傳感器技術(shù)、傳感網(wǎng)技術(shù)等。隨著多學科交叉技術(shù)的綜合應用，光纖傳感器、MEMS（micro-electro mechanical systems）微機電系統(tǒng)、仿生傳感器、電化學傳感器等新一代傳感器技術(shù)以及光譜、多光譜、高光譜、核磁共振等先進檢測方法在植物、土壤、環(huán)境信息采集方面廣泛應用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境數(shù)據(jù)的精度、廣度、頻度大幅度提高。與此同時，傳感器終端的成本逐漸降低，大范圍、分布式、多點部署成為現(xiàn)實，數(shù)據(jù)量呈級數(shù)增長。

2. 生命信息智能感知

生命信息智能感知是指對動、植物生長過程中的生理、生長、發(fā)育、活動規(guī)律等生物生理數(shù)據(jù)進行感知、記錄，如檢測植物中的氮元素含量、植物生理信息指標，測量動物體溫、運動軌跡等。常用的生命信息感知技術(shù)包括光譜技術(shù)、機器視覺技術(shù)、人工嗅覺技術(shù)、熱紅外技術(shù)等。生命信息智能感知改變了原有的、以經(jīng)驗為主的、人工檢測模式，使生命信號感知更加科學、更加智能，實時性、動態(tài)性、有效性得到大大提高。農(nóng)業(yè)生命信息是對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對象本身的數(shù)字化描述，是對生命個體進行監(jiān)測管理的重要依據(jù)，具有典型的時效性。

3. 農(nóng)田變量信息快速采集

農(nóng)田變量信息快速采集主要是對農(nóng)田中的土壤含水量、肥力、土壤有機質(zhì)、土壤壓實、耕作層深度和作物病、蟲、草害及作物苗情分布信息采集，一般分為接觸式傳感技術(shù)、非接觸式遙感技術(shù)。國內(nèi)在農(nóng)田空間信息快速采集技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)積累了較豐富的理論基礎(chǔ)和實踐經(jīng)驗，已設(shè)計出便攜式土壤養(yǎng)分測試儀、基于時域反射儀（TDR）原理的土壤水分及電導率測試儀、基于光纖傳感器土壤pH值測試儀，并在作物病蟲草害的識別、作物生長特性與生理參數(shù)的快速獲取等方面開展了有益的探索。精準農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)信息化的重要方向，快速、有效采集和描述影響作物生長環(huán)境的空間變量信息，是精準農(nóng)業(yè)的重要基礎(chǔ)。高密度、高速度、高準確度的農(nóng)田信息具有數(shù)據(jù)量大、時效強、關(guān)聯(lián)度高等特點。農(nóng)田變量信息主要服務(wù)于精準農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，強調(diào)實時性、精準性等特點，屬于局部、微觀、持續(xù)的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)。

4. 農(nóng)業(yè)遙感數(shù)據(jù)獲取

農(nóng)業(yè)遙感數(shù)據(jù)獲取是指利用衛(wèi)星、飛行器等對地面農(nóng)業(yè)目標進行大范圍監(jiān)測、遠程數(shù)據(jù)獲取，主要采用遙感技術(shù)。遙感技術(shù)是一種空間信息獲取技術(shù)，具有獲取數(shù)據(jù)范圍大、獲取信息速度快、周期短、獲取信息手段多、信息量大等特點。農(nóng)業(yè)遙感技術(shù)可以客觀、準確、及時地提供作物生態(tài)環(huán)境和作物生長的各種信息，主要應用在農(nóng)用地資源的監(jiān)測與保護、農(nóng)作物大面積估產(chǎn)與長勢監(jiān)測、農(nóng)業(yè)氣象災害監(jiān)測、作物模擬模型等幾個方面。農(nóng)業(yè)遙感數(shù)據(jù)能反映大面積、長時間的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀況，屬于宏觀、全局層面的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)。

5. 農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟數(shù)據(jù)采集

農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟數(shù)據(jù)采集是指對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量、需求、庫存、進出口、市場行情、生產(chǎn)成本等數(shù)據(jù)進行動態(tài)采集，涉及農(nóng)業(yè)流通、農(nóng)產(chǎn)品價格、農(nóng)產(chǎn)品市場、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全等，具有較強的突發(fā)性、動態(tài)性、實時性、變化性，一般由“智能終端+通信網(wǎng)絡(luò)+專業(yè)群體”組成。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，移動終端諸如手機、筆記本、平板電腦等隨處可見，加上網(wǎng)絡(luò)的寬帶化發(fā)展以及集成電路的升級，人類已經(jīng)步入了真正的移動信息時代，基于智能終端的農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟數(shù)據(jù)采集越來越頻繁，數(shù)據(jù)量越來越大，圖片、視頻等數(shù)據(jù)格式激增?；?G的基層農(nóng)技推廣平臺等是農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟數(shù)據(jù)采集的典型應用。

6. 農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)抓取

農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)抓取指利用爬蟲等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)抓取技術(shù)對網(wǎng)站、論壇、微博、博客中涉農(nóng)數(shù)據(jù)進行動態(tài)監(jiān)測、定向采集的過程。網(wǎng)絡(luò)爬蟲（網(wǎng)頁蜘蛛），是一種按照一定的規(guī)則，自動地抓取萬維網(wǎng)信息的程序或者腳本，有廣度優(yōu)先、深度優(yōu)先2種策略。農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)是在互聯(lián)網(wǎng)層面對農(nóng)業(yè)各方面的客觀反映，具有規(guī)模大、實時動態(tài)變化、異構(gòu)性、分布性、數(shù)據(jù)涌現(xiàn)等特點。搜農(nóng)、農(nóng)搜等搜索引擎都是基于主題爬蟲的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)獲取平臺，在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)獲取方面具有一定基礎(chǔ)。

（三）農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)現(xiàn)狀

1. 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)重要性日益凸顯

經(jīng)過多年的發(fā)展，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫、農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)遙感、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中應用取得了非常顯著的成果。云存儲、數(shù)據(jù)倉庫等技術(shù)為數(shù)據(jù)的海量存儲提供了可能，傳感器、遙感數(shù)據(jù)、移動終端、網(wǎng)絡(luò)等都積累了大量的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)。伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展，農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展必然從“技術(shù)驅(qū)動”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。目前，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域都在積極部署農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)相關(guān)方面的研究，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)重要性日益凸顯。中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)信息研究所發(fā)起了信息聯(lián)盟，旨在促進涉農(nóng)信息資源與專家隊伍的集成、共享，聯(lián)合推進農(nóng)業(yè)信息云服務(wù)；山東農(nóng)業(yè)大學發(fā)起了農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟（http：//.cn/），以期促進大數(shù)據(jù)在山東農(nóng)業(yè)領(lǐng)域研究及成果應用發(fā)展。2014年，科學數(shù)據(jù)大會舉行，專門設(shè)立農(nóng)業(yè)與農(nóng)村信息化大數(shù)據(jù)技術(shù)與應用分論壇。

2. 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)積累初具規(guī)模

我國農(nóng)業(yè)信息化研究長期以來一直非常重視農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的積累，目前農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，數(shù)據(jù)的存儲格式以結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為主，視頻、圖片等數(shù)據(jù)量也在不斷攀升。農(nóng)業(yè)科學數(shù)據(jù)共享中心（試點）項目于2003年正式啟動，重點采集作物科學、動物科學與動物醫(yī)學類科學、農(nóng)業(yè)科技基礎(chǔ)數(shù)據(jù)等農(nóng)業(yè)科技類基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。截至2012年，農(nóng)業(yè)科學數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)總量448.93GB。全國基層農(nóng)技推廣信息化平臺，構(gòu)建了糧食作物、經(jīng)濟作物、蔬菜、果樹、畜牧等農(nóng)業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)庫，面向全國70萬農(nóng)技員提供服務(wù)，總記錄超過10萬條，視頻數(shù)據(jù)超過5000個。中國科學院計算機網(wǎng)絡(luò)中心研發(fā)的地理空間數(shù)據(jù)云平臺（http：///），現(xiàn)有地學遙感數(shù)據(jù)資源約280 TB，以中國區(qū)域為主，覆蓋全球地理范圍。中國作物種質(zhì)資源信息網(wǎng)（CGRIS），擁有糧食、 纖維、油料、 蔬菜、果樹、糖、煙、茶、桑、牧草、綠肥、熱作等200種作物，41萬份品種、種質(zhì)、基因信息。

3. 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)研究具備了一定基礎(chǔ)

農(nóng)業(yè)信息化研究工作一直與農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)密切相關(guān)，相關(guān)方面的研究主要集中在監(jiān)測與預警、數(shù)據(jù)挖掘、信息服務(wù)等方面，基于數(shù)據(jù)的農(nóng)業(yè)信息處理分析具備了一定的基礎(chǔ)條件。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國與農(nóng)業(yè)相關(guān)的主要監(jiān)測、預警系統(tǒng)共有84個，其中食物保障預警系統(tǒng)12個，食品安全監(jiān)測預警系統(tǒng)18個，市場分析與監(jiān)測系統(tǒng)35個，作物分析與預警系統(tǒng)19個；中國搜農(nóng)作為國內(nèi)首款農(nóng)業(yè)垂直搜索引擎，持續(xù)穩(wěn)定運行6年，獲取了海量的農(nóng)業(yè)信息，信息總量超過100TB，信息更新周期平均為30min，目前每周平均信息增長量3GB，每天監(jiān)控3萬多個農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的超過2萬多個農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、集貿(mào)市場的2萬多個農(nóng)產(chǎn)品品種的價格、供求等信息。

三、 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應用展望

基于大數(shù)據(jù)的理論和技術(shù)，不斷推進傳統(tǒng)領(lǐng)域創(chuàng)新與應用實踐，為國家經(jīng)濟社會發(fā)展提供了新的生長點。在農(nóng)業(yè)信息化不斷發(fā)展的過程中，已有部分領(lǐng)域完成了大數(shù)據(jù)積累，具備了利用大數(shù)據(jù)理論與技術(shù)進行深入數(shù)據(jù)分析和價值發(fā)現(xiàn)的條件。根據(jù)當前農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的現(xiàn)狀，筆者認為大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應用主要集中在以下幾個方面。

（一）精準農(nóng)業(yè)可靠決策支持系統(tǒng)

變量決策分析是精準農(nóng)業(yè)技術(shù)體系中的核心，致力于根據(jù)農(nóng)田小區(qū)作物產(chǎn)量和相關(guān)因素，在農(nóng)田內(nèi)的空間差異性，實施分布式的處方農(nóng)作。高密度的農(nóng)田信息獲取后，怎樣根據(jù)這些不同角度的農(nóng)田信息，推出一整套具有可實施性的精準管理措施，是需要多學科交叉的研究課題。專家系統(tǒng)、作物模擬模型、作物生產(chǎn)決策支持系統(tǒng)傳統(tǒng)的生產(chǎn)決策技術(shù)取得了一些成果，但效果并不理想。利用大數(shù)據(jù)處理分析技術(shù)，集成作物自身生長發(fā)育情況以及作物生長環(huán)境中的氣候、土壤、生物、栽培措施因子等數(shù)據(jù)，綜合考慮經(jīng)濟、環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展的目標，突破專家系統(tǒng)、模擬模型在多結(jié)構(gòu)、高密度數(shù)據(jù)處理方面的不足，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策者提供精準、實時、高效、可靠的輔助決策。

（二）國家農(nóng)村綜合信息服務(wù)系統(tǒng)

國家農(nóng)村綜合信息服務(wù)，按照“平臺上移，服務(wù)下延”的思路，集成與整合各分散的信息資源與系統(tǒng)，在全國范圍實現(xiàn)信息資源的共享，數(shù)據(jù)資源體量大、數(shù)據(jù)處理流程復雜、信息服務(wù)模式多樣，需要實現(xiàn)海量農(nóng)業(yè)信息化數(shù)據(jù)獲取、傳輸、加工、服務(wù)一體化處理。利用大數(shù)據(jù)處理分析技術(shù)，研究復雜多樣、動態(tài)時變用戶需求的快速聚焦與大規(guī)模服務(wù)及用戶動態(tài)需求組合的學習和進化機制模型，突破農(nóng)戶需求智能聚焦技術(shù)，實現(xiàn)信息服務(wù)按需分配以及云環(huán)境下大規(guī)模部署的智能系統(tǒng)服務(wù)與龐大“三農(nóng)”用戶群的多樣性、地域性、時變性等個性化需求快速對接。

（三）農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測預警系統(tǒng)

農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測預警是指對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、市場運行、消費需求、進出口貿(mào)易及供需平衡等情況進行的全產(chǎn)業(yè)鏈信息采集、數(shù)據(jù)分析、預測預警與信息，其主要任務(wù)包括感知市場異常波動、實時監(jiān)控生產(chǎn)風險、及時應對突發(fā)事件、推動管理關(guān)口前移等。2002年以來，農(nóng)業(yè)部開始建立農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)測預警系統(tǒng)，啟動了稻谷、小麥等關(guān)系國計民生的7種重點農(nóng)產(chǎn)品的市場監(jiān)測預警工作。目前，監(jiān)測預警技術(shù)已在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、農(nóng)業(yè)病蟲草害、農(nóng)產(chǎn)品價格、農(nóng)產(chǎn)品市場等領(lǐng)域進行了廣泛應用。利用大數(shù)據(jù)智能分析和挖掘技術(shù)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息流監(jiān)測、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)預測、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)預警多維模擬等，大幅度提高農(nóng)業(yè)監(jiān)測預警的準確性。

（四）天地網(wǎng)一體化農(nóng)情監(jiān)測系統(tǒng)

農(nóng)情信息遙感監(jiān)測主要是指利用遙感等信息技術(shù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況信息，如作物面積、長勢和產(chǎn)量信息、農(nóng)業(yè)災害信息、農(nóng)業(yè)資源信息等進行遠程監(jiān)測和綜合評價，輔助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策的過程?；谶b感-地面-無線傳感網(wǎng)的一體化農(nóng)情信息獲取體系，在解決了數(shù)據(jù)時空不連續(xù)的難點的同時，也帶來了海量農(nóng)情數(shù)據(jù)融合處理的問題。與此同時，遙感技術(shù)飛速發(fā)展，特別是傳感器分辨率的提高、新型傳感器的應用等，遙感影像的數(shù)據(jù)量急劇增加，海量數(shù)據(jù)的存儲、快速產(chǎn)生、信息提取、融合應用等，為遙感數(shù)據(jù)分析帶來了挑戰(zhàn)。利用大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)，研究天地網(wǎng)一體化農(nóng)業(yè)監(jiān)測系統(tǒng)中的多源多類數(shù)據(jù)的智能融合與分析、定量化反演以及網(wǎng)絡(luò)化集成與共享關(guān)鍵技術(shù)，實現(xiàn)全局數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)與跨學科的數(shù)據(jù)集成和互操作，為農(nóng)業(yè)遙感信息的深入分析提供支撐。

篇（4）

一、貴州農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀

貴州是一個少數(shù)民族聚居的多民族省份，世居民族以漢族、苗族、布依族、侗族、土家族、彝族、仡佬族、水族為主共計18個。貴州全省以高原、山地為主體，兼有丘陵、盆地等地形。作為中國唯一一個沒有平原地形的省份，素有“八山一水一分田”之稱。復雜的地形結(jié)構(gòu)造就了多樣化的生物資源。有30多種糧食、油料及經(jīng)濟作物，400余種水果品種。作為中國四大中藥材產(chǎn)區(qū)之一，擁有天麻、杜仲、珠子參、何首烏等32種地道藥材。貴州屬于亞熱帶濕潤季風氣候，雨水豐富、氣候溫暖濕潤，是中國著名的茶葉產(chǎn)地。整體的生態(tài)環(huán)境良好，森林覆蓋率高，具有特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢及潛質(zhì)。并且貴州在西南地區(qū)擁有豐富的礦產(chǎn)資源，截至2002年，貴州已發(fā)現(xiàn)礦產(chǎn)約110種，其中有76種已經(jīng)探明了儲量。煤、銻、金等在全國占有重要地位。

二、大數(shù)據(jù)對于農(nóng)村中小企業(yè)的意義

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)的應用對于企業(yè)的影響越來越重大。企業(yè)的發(fā)展，特別是中小企業(yè)的發(fā)展越來越依托于大數(shù)據(jù)所給予我們的數(shù)據(jù)共享、資源的綜合利用。中小企業(yè)通過大數(shù)據(jù)可以打破傳統(tǒng)的營銷模式，通過海量的數(shù)據(jù)分析及儲存，進行精準營銷，從而真正地實現(xiàn)對成千上萬的消費者的個性化推銷。中小企業(yè)通過大數(shù)據(jù)可以改變傳統(tǒng)的市場調(diào)研、市場分析模式，從而為資金薄弱的中小企業(yè)提供更好的信息支撐、產(chǎn)品開發(fā)思路。中小企業(yè)通過大數(shù)據(jù)改變了對市場的認識，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)已經(jīng)將市場從線下發(fā)展到線上，從有形市場發(fā)展到虛擬市場，使得目標顧客群體呈現(xiàn)幾何倍的增長。中小企業(yè)通過大數(shù)據(jù)可以獲得更加廣泛的原材料采購方式及采購地，為中小企業(yè)減少生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品競爭力打下基礎(chǔ)。

三、貴州農(nóng)村中小企業(yè)發(fā)展的問題

1.如何轉(zhuǎn)變原有的思維觀念

傳統(tǒng)的農(nóng)村中小企業(yè)，往往是以實體經(jīng)營為核心，以當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工為主體。主要面向的對象也是周邊城鎮(zhèn)的居民。所以整體的運營規(guī)模相對較小，競爭意識薄弱，也很難發(fā)展成大型企業(yè)。在大數(shù)據(jù)時代，社會已經(jīng)極大的給農(nóng)村發(fā)展中小企業(yè)解決了市場距離遠、信息不對稱等等問題，為農(nóng)村提供了更好的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)機會。但是由于觀念的制約，我們往往看到，貴州農(nóng)村地區(qū)許多的電商，僅是實體經(jīng)濟的一種補充。許多貴州農(nóng)村地區(qū)興起的電商營運中心尚未起到引導作用，帶動當?shù)氐闹行∑髽I(yè)的發(fā)展。

2.如何進行資源整合實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展

在中小企業(yè)迅速發(fā)展的當今社會，單一的資源利用或者資源加工，已經(jīng)無法成為企業(yè)的核心競爭力。所以像貴州這樣一個以山地為主，礦產(chǎn)豐富的省份，在促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展時，我們不得不考慮將現(xiàn)有的自然資源、社會資源相互結(jié)合。但是在農(nóng)村地區(qū)，如何整合某地區(qū)的各種資源，形成整體性的開發(fā)，從而達到最優(yōu)配置一直是人們在探討的問題。

3.如何進行融資及資金的良性使用

在農(nóng)村中小企業(yè)融資上，一方面我們看到許多地區(qū)由于當?shù)匦庞皿w系的不健全；中小企業(yè)自身缺乏技術(shù)、人才優(yōu)勢；中小企業(yè)財務(wù)規(guī)劃不合理等原因，形成中小企業(yè)融資難的問題。另一方面，我們發(fā)展許多農(nóng)村中小企業(yè)在資金使用上缺乏合理性、科學性規(guī)劃，投融資機構(gòu)對于農(nóng)村中小企業(yè)后期資金使用監(jiān)管相對困難。這些使得農(nóng)村一些優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)被挖掘、扶持的可能性，相對于城市中小企業(yè)而言要困難。

四、促進貴州農(nóng)村中小企業(yè)發(fā)展的建議

1.打造以特色產(chǎn)業(yè)為主體的經(jīng)濟圈

當前農(nóng)村中小企業(yè)的發(fā)展應該形成“抱團”模式，形成特色的產(chǎn)業(yè)鏈、特色經(jīng)濟圈，發(fā)展對應的配套產(chǎn)業(yè)的整體化發(fā)展道路。形成一點帶面最終形成片狀發(fā)展。所以以特色種植業(yè)為例，貴州農(nóng)村中小企業(yè)發(fā)展，我們以當?shù)靥厣N植業(yè)為基礎(chǔ)，將上下游的加工、旅游、文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成特色經(jīng)濟圈，增強整體的經(jīng)濟活力，解決單一中小企業(yè)知名度低、抗風險能力差等問題。

2.合理對大數(shù)據(jù)進行開發(fā)及利用

大數(shù)據(jù)時代，信息的利用已經(jīng)成為人們不可缺少的一個組成部分，農(nóng)村的中小企業(yè)也應該在一定程度上嘗試對數(shù)據(jù)的開發(fā)及應用。以滿足本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的需求。但是農(nóng)村中小企業(yè)對于數(shù)據(jù)的開發(fā)也應當配合自身的需求以及自己的實力。當?shù)卣矐撟龊门涮椎谋O(jiān)管及引導措施，保證農(nóng)村中小企業(yè)合理的信息化發(fā)展趨勢，以促進農(nóng)村地區(qū)企業(yè)的創(chuàng)新、經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻：

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篇（5）

引言

近年來，由于我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的不斷推進，農(nóng)民生活水平和質(zhì)量得到了顯著的提高。農(nóng)民的經(jīng)濟水平提高帶動了對電量的需求越來越大，對用電的安全、可靠也提出了更高的要求。但是由于我國電力企業(yè)的營銷意識比較差，在電力供應工作中存在許多問題，導致農(nóng)村電力營銷水平跟不上形勢的發(fā)展。因此，我們應加強農(nóng)電營銷的精準化管理，從而使電力企業(yè)更好的發(fā)展。

1 電力營銷管理的相關(guān)概念

電力商品不同于一般意義上的商品，它具有很多特征，這包括電力商品的公用性、無形性、非存儲性以及電力商品的計量特殊性。其中計量特殊性是指電力商品只可以用特定的指標來表現(xiàn)（比如電壓等），同時只可以通過相關(guān)輸送網(wǎng)來進行電力商品的供銷，只能用電表來進行計量?；陔娏ι唐返奶厥庑裕娏I銷管理也具有其特殊性，它是指依據(jù)客觀環(huán)境和用戶的電力需求等基本情況，電力企業(yè)提供安全性高的電力商品以及高質(zhì)量的電力服務(wù)。電力營銷管理作為管理學的一個重要分支，其要求電力企業(yè)在電力商品的整個產(chǎn)供銷過程中都要進行電力工作的細化，對各個部門和崗位進行分工，優(yōu)化電力服務(wù)，提高電力產(chǎn)品和電力服務(wù)質(zhì)量。

2 目前農(nóng)電營銷中存在的幾點問題

2.1 對農(nóng)電營銷工作認識不全面

我國農(nóng)村的電力人員大部分都是農(nóng)電改制前的電力人員，雖然之前他們接受了一定的專業(yè)技術(shù)培訓，但是他們的從業(yè)素質(zhì)和專業(yè)水平并沒有真正得到提高，農(nóng)電員工對農(nóng)電營銷的認識還不夠全面、到位，并沒有真正認識到農(nóng)電營銷對電力企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要影響，因此，他們的服務(wù)意識比較淡薄，電力營銷的概念認識不足，缺乏對電力市場的了解，無法有效地開拓市場。

2.2 農(nóng)電營銷體系不健全

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展形勢下，農(nóng)民對供電企業(yè)的要求也是水漲船高。農(nóng)村的供電所不僅要為農(nóng)民提供方便、完善的服務(wù)外，還要把營銷的信息及時上報，但由于目前農(nóng)村農(nóng)電營銷系統(tǒng)還不完善，目前用電業(yè)務(wù)流程都是在傳統(tǒng)用電營銷體制下制定的，程序復雜，環(huán)節(jié)太多，與當前電力營銷信息化建設(shè)要求不相適應。加之基礎(chǔ)管理工作薄弱，現(xiàn)有用電客戶的一些營業(yè)檔案和基礎(chǔ)資料不全，直接導致一些業(yè)務(wù)信息也無法得到共享。制約了農(nóng)電營銷的精準化發(fā)展。

2.3 農(nóng)村電力企業(yè)缺乏競爭意識

農(nóng)村電力企業(yè)改革后，由于受傳統(tǒng)觀念的影響，電力企業(yè)的競爭意識也相對薄弱。在現(xiàn)今日益激烈的市場競爭中，僅僅通過提高服務(wù)質(zhì)量是不能完全滿足農(nóng)村用戶的實際需求，一方面制約了農(nóng)村電力營銷的市場的開拓，一方面不利于農(nóng)電企業(yè)的健康發(fā)展。

2.4 農(nóng)電營銷人員工作難度大

農(nóng)村的電力人員的薪資待遇普遍都比較低，但工作任務(wù)量卻很大很難，面對勞動強度高薪資待遇卻很低的情況，許多農(nóng)村電力人員會對工作產(chǎn)生質(zhì)疑。而且農(nóng)電營銷人員的考核標準也比較嚴格，一旦出現(xiàn)失誤就會受到一定的經(jīng)濟處罰和批評，營銷工作的開展更加難度大，經(jīng)常會遇到態(tài)度蠻橫的客戶，更容易使農(nóng)電營銷人員失去工作的積極性，嚴重制約農(nóng)電營銷工作的開展。

2.5 農(nóng)電營銷管理信息系統(tǒng)存在風險與不足

目前農(nóng)電營銷信息管理系統(tǒng)存在很大的安全風險：一是技術(shù)風險，由于農(nóng)電營銷信息管理系統(tǒng)設(shè)計上有一定缺陷，造成系統(tǒng)不穩(wěn)定或不安全漏洞較多，如非法用戶或電腦黑客可輕易地入侵系統(tǒng)、電費統(tǒng)計有時會出現(xiàn)重復或遺漏等；二是誤操作風險，誤操作風險主要指系統(tǒng)維護和操作人員無意識的誤操作帶來的風險，如電價標準修改時因出錯而造成的電費誤算；三是違規(guī)操作風險，違規(guī)操作風險主要指個別系統(tǒng)維護和操作人員可能利用工作之便，采用隱蔽的技術(shù)手段，蓄意對某些重要數(shù)據(jù)進行更改而造成的風險。

3 對農(nóng)電營銷管理的思考

確立新的營銷觀、建立適合當前市場需要的營銷體系是電力企業(yè)在新的形勢下的必然選擇。首先，強化全員營銷觀念的樹立、合理設(shè)計營銷組織體系，保證各項營銷策略落到實處。其次，加強對市場需求預測的研究，搞好市場調(diào)查和市場預測，提高市場預測的及時性和準確性。做好市場變化的跟蹤分析，開發(fā)并形成目標市場分析軟件系統(tǒng)。第三、堅持“電網(wǎng)是基礎(chǔ)，技術(shù)是支撐，服務(wù)和管理是保障”的原則，強化電力營銷策略的落實。充分利用目前城網(wǎng)、農(nóng)網(wǎng)改造的大好時機逐步解決供配電網(wǎng)絡(luò)的“瓶頸”，建立現(xiàn)代化安全可靠的配電網(wǎng)絡(luò)。并運用先進的通信、網(wǎng)絡(luò)、計算機技術(shù)，為客戶提供高效的、全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以嚴格規(guī)范的管理對各項業(yè)務(wù)進行監(jiān)控，才能實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。

4 農(nóng)電營銷的精準化管理措施

4.1 樹立現(xiàn)代化的營銷理念

農(nóng)村電力企業(yè)的工作覆蓋面比較廣，面對的不同環(huán)境也存在各種差異，所以在農(nóng)電營銷過程中，要根據(jù)實際情況調(diào)整營銷方式和服務(wù)手段，樹立現(xiàn)代化的營銷理念，加強精準化管理的運用，提升農(nóng)電企業(yè)的競爭力，在人工服務(wù)的基礎(chǔ)上，加強現(xiàn)代化信息技術(shù)的應用，使農(nóng)電營銷服務(wù)更加精準化，努力開拓市場，提升競爭力。

4.2 制定完善的管理制度

完善的管理制度是實現(xiàn)精準化管理的基礎(chǔ)和前提，建立完善的營銷管理制度，能夠為用戶提供更優(yōu)質(zhì)更快捷的服務(wù)，并且能夠確保供電的質(zhì)量、可靠性以及電力維修的能力，通過建立良好的溝通機制，更好的實現(xiàn)服務(wù)，完善用電管理的標準，建立電費收益以及營銷活動的分析制度，彌補農(nóng)電建設(shè)的不足，使精準化管理得到有效地實施。

4.3 確立企業(yè)的良好的形象

供電企業(yè)的自身形象對于企業(yè)的發(fā)展有著十分重要的影響，隨著電力市場的快速發(fā)展，電力企業(yè)不斷增多，要實現(xiàn)良好的發(fā)展，提高市場競爭力，與客戶建立良好的關(guān)系，就需要確立良好的企業(yè)形象。在農(nóng)電營銷過程中，也要以良好的企業(yè)形象為基礎(chǔ)，才能夠得到用戶的信任。供電企業(yè)也加強電力產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平的提高，它們是取得一定營銷業(yè)績的重要保障，因此在農(nóng)電經(jīng)營中，要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，提升用戶的滿意程度，拉近企業(yè)與用戶之間的距離，從而更好的進行農(nóng)電營銷工作。

4.4 建立精準化的風險預控機制

在農(nóng)電營銷服務(wù)中，要建立完善的風險預控機制，防止營銷服務(wù)中出現(xiàn)意外事件，做好的相關(guān)風險的預測工作，并能夠及時采取有效措施加以解決。在農(nóng)電營銷時要對營銷的各個環(huán)節(jié)和步驟進行監(jiān)管和控制，根據(jù)所得到的信息建立預警機制，減少風險出現(xiàn)的機率。對廣大用戶建立預警機制，完善預案，為用戶提供便利的服務(wù)，排除故障和隱患，實現(xiàn)安全用電。

4.5 加強人才培養(yǎng)

當今社會企業(yè)之間的競爭歸根到底是人才之間的競爭，要做好農(nóng)電營銷工作，就必須引進和提高供電人員的素質(zhì)能力，可以加強與高校之間的合作，引進高精尖的電力專業(yè)人才，為提高農(nóng)電企業(yè)的綜合實力提供支持，完善考核制度，加強對員工的教育培訓，提高他們的營銷意識，促使農(nóng)電營銷實現(xiàn)精準化管理，為用電戶提供安全、便利的服務(wù)，也在一定程度上促進供電企業(yè)的發(fā)展。

5 結(jié)束語

新形勢下，供電企業(yè)要提高農(nóng)電營銷的認識，明確其重要作用，加強農(nóng)電營銷管理工作制度和服務(wù)的提高，使農(nóng)電營銷工作朝著精準化、規(guī)范化發(fā)展，為農(nóng)村用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而促進供電企業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻：

篇（6）

“十二五期間”，____縣通過實施特色產(chǎn)業(yè)融合，打造鄉(xiāng)村旅游服務(wù)平臺，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌、大力培育鄉(xiāng)村旅游扶貧支柱產(chǎn)業(yè)。一是打造鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點。目前新建龍橋、長安、太和、云霧民族風情街，板壁房，保存濃郁川東特色民居和人文景觀，提升旅游接待服務(wù)基地的形象和檔次。新建三橋、龍橋、蜀鄂、杉木等扶貧移民旅游新村，與綠樹花草相映襯，與景區(qū)景觀相輝映。農(nóng)戶依托景區(qū)發(fā)展農(nóng)家樂、提供特色旅游產(chǎn)品商貿(mào)和后勤服務(wù)，實現(xiàn)安居樂業(yè)、經(jīng)濟增收。二是建設(shè)鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施。大力培育餐館、賓館、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)。制定出臺《____縣鄉(xiāng)村旅游農(nóng)家樂補助標準及驗收辦法》，搭建貧困地區(qū)創(chuàng)業(yè)協(xié)會和小額信貸金融服務(wù)平臺，采取政策扶持、信貸、借款貼息等方式，解決資金困難，鼓勵引導發(fā)展。已發(fā)展鄉(xiāng)村旅游扶貧農(nóng)家樂1000家，總床位12000個，餐位15680個，接從業(yè)人員1萬余人，其中貧困群眾2000余人。致力鄉(xiāng)村旅游扶貧人才培養(yǎng)。開展鄉(xiāng)村旅游景區(qū)知識、鄉(xiāng)村旅游扶貧營銷、農(nóng)家樂服務(wù)規(guī)范、農(nóng)家樂基本廚藝等專項培訓30余期，培訓從業(yè)人員1.2萬人次，大大提高了鄉(xiāng)村旅游服務(wù)能力和服務(wù)水平。搭建電子商務(wù)平臺。發(fā)展電子商務(wù)企業(yè)，建設(shè)電子商務(wù)村，增強景區(qū)服務(wù)功能，提升服務(wù)水平，拓展特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是壯大鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)業(yè)。圍繞“示范帶全域、旅游促產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)輔旅游”的思路，以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭，發(fā)展“養(yǎng)生休閑”農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)、觀光休閑農(nóng)業(yè)園、規(guī)?；鷳B(tài)養(yǎng)殖。培育現(xiàn)代農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。通過招商引資、培育本土企業(yè)，圍繞鄉(xiāng)村旅游要素，扶持、引導農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展。鑫橋特色種植、云龍牧業(yè)生態(tài)養(yǎng)殖等龍頭企業(yè)逐步成長，與之相應的就業(yè)群體、服務(wù)團體正在形成，走上致富之路。發(fā)展特色效益農(nóng)業(yè)。立足資源、市場和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，謀劃特色效益農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，支持、引導實施特色效益農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項目。建設(shè)紅豆杉生態(tài)原料林基地和種苗繁育基地4.1萬畝，繁育紅豆杉種苗7000多萬株。帶動5000余戶農(nóng)戶種植紅豆杉，近200農(nóng)戶實現(xiàn)年收入超萬元；發(fā)展臍橙30萬畝，油橄欖6萬畝，實現(xiàn)產(chǎn)值15億元；大力發(fā)展四季特色小水果15萬畝，滿飽游客眼福和口福，帶動成片農(nóng)戶致富。建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園。建成興隆扶貧觀光園、鶴峰油桃基地、江南臍橙觀光園，吸納農(nóng)村富余勞動力3000余人，新增產(chǎn)值1億元，戶平增收2萬元。四是開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。深度發(fā)掘鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。凸顯三國文化、詩城文化、移民文化等文化底蘊和地方特色，積極培育壯大鞏義美術(shù)產(chǎn)業(yè)群，開發(fā)名優(yōu)特產(chǎn)品、綠色食品、傳統(tǒng)工藝品，以及民風民俗手工制品和民族飾品等旅游產(chǎn)品。五是創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌。打造了聚龍觀光園等2個3a景區(qū)、銘陽等3個2a景區(qū)、回龍和杉木市級鄉(xiāng)村旅游示范村。

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏共識聯(lián)動

鄉(xiāng)村旅游扶貧是旅游產(chǎn)業(yè)與扶貧產(chǎn)業(yè)相融合形成的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，兩種完全不同的產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，有一個探索完善和發(fā)展的過程。就目前而言，還沒有完全形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展共識，主要表現(xiàn)為各級黨委、政府對鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系、鄉(xiāng)村旅游與扶貧開發(fā)的作用、鄉(xiāng)村旅游與鞏固農(nóng)村經(jīng)濟地位還沒有形成統(tǒng)一的認識；對鄉(xiāng)村旅游扶貧思路不明確，理念不清楚，引導不給力；鄉(xiāng)村旅游扶貧很大程度處于扶貧部門自說自唱的階段，宣傳推薦力度不夠，社會認知度不高，重要性和緊迫性沒有得到凸顯；公安特種行業(yè)管理，文化、工商、稅務(wù)、旅游、

衛(wèi)生、防疫等部門管理服務(wù)還沒有跟進，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展機制還沒形成。（二）旅游產(chǎn)品缺乏核心競爭力

由于受扶貧項目資金投資周期的約束和績效評估機制不健全，鄉(xiāng)村旅游扶貧形成的多是“幾間房，幾張床，天熱歇個涼”的低端旅游產(chǎn)品。隨著時間的推移和市場的深沉，已不同程度地暴露出產(chǎn)品缺乏市場分析，同質(zhì)化現(xiàn)象突出。季節(jié)性強、效益不佳；開發(fā)方式粗放，急功近利、模式單一，文化內(nèi)涵單薄，無法形成特色產(chǎn)品和核心競爭力等問題。

（三）發(fā)展環(huán)境急需改善提升

貧困村多處邊遠高寒地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施相對滯后。生態(tài)環(huán)境最好的地區(qū)，往往是對外交通條件是最差的地區(qū)。要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游扶貧，必須改善和提升道路等級、用電保障、飲水安全、環(huán)境整治等環(huán)境條件。

（四）服務(wù)管理缺乏規(guī)章規(guī)范

一是制度不健全。鄉(xiāng)村旅游扶貧由于跨多種行業(yè)，缺乏法律法規(guī)支撐，管理服務(wù)職責模糊不清，沒有形成系統(tǒng)的管理制度。二是糾紛處理機制不健全。有經(jīng)營行為，就有糾紛發(fā)生的可能性。在經(jīng)營過程中，主顧摩擦、食物中毒等大小糾紛都有可能發(fā)生。由于條件限制，鄉(xiāng)、村、戶處理糾紛的能力已很不適應鄉(xiāng)村旅游扶貧發(fā)展的需要。三是人員素質(zhì)低。在實際的鄉(xiāng)村旅游扶貧操作中，管理人員一般由村干部或當?shù)剞r(nóng)民擔任，從業(yè)人員基本上都是本土農(nóng)民，綜合素質(zhì)相對偏低，缺乏系統(tǒng)有效的培訓。

（五）鄉(xiāng)村旅游扶貧“扶強不扶弱”

由于貧困戶多數(shù)是經(jīng)濟、能力、條件多種致貧原因疊加的結(jié)果，住房條件、個人能力、經(jīng)濟收入大多不符合參與鄉(xiāng)村旅游扶貧所必備的要素，所以鄉(xiāng)村旅游扶貧的扶貧性也在一定程度飽受社會爭議和質(zhì)疑。由于鄉(xiāng)村旅游投入大，點多面廣，貧困戶大多和旅游扶貧政策沾不上邊。

（一）深化認識，形成鄉(xiāng)村旅游扶貧共識

各級黨委政府要努力形成鄉(xiāng)村旅游扶貧是國家扶貧戰(zhàn)略的共同意識。深刻認識“實施鄉(xiāng)村旅游扶貧是推進扶貧開發(fā)、創(chuàng)新扶貧模式及方式的探索與實踐；是推進社會主義新農(nóng)村和鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)的重要載體；是推進區(qū)域文化大發(fā)展、大繁榮的重要抓手；是推動旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、建設(shè)旅游品牌的重要途徑”這一重大意義。

（二）科學規(guī)劃，強化規(guī)劃操作性嚴肅性

一是科學規(guī)劃。把鄉(xiāng)村旅游扶貧作為一項區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的系統(tǒng)性工程來策劃規(guī)劃。要站在統(tǒng)籌區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展，立足資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以縣人大通過的《關(guān)于加快____旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》為指針，與白帝城—瞿塘峽和天坑地縫等風景名勝區(qū)總體規(guī)劃、____縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃、城鎮(zhèn)總體規(guī)劃綱要等相銜接，突出扶貧特色和可持續(xù)性、可操作性，高起點、高規(guī)格制定____縣鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)總體規(guī)劃和實施方案。二是明確主題。____縣鄉(xiāng)村旅游扶貧應該堅持豐富文化內(nèi)涵、突出區(qū)域特色、培育品牌精品的基本方略，全力打造城市人群最關(guān)注的以文化、生態(tài)和健康為主題的扶貧品牌。三是注重規(guī)劃的嚴肅性。鄉(xiāng)村旅游扶貧總體規(guī)劃，必須對全縣的鄉(xiāng)村旅游扶貧具有指導性和約束性。在鄉(xiāng)村旅游扶貧項目實施過程中，必須堅持規(guī)劃執(zhí)行的剛性原則，保證規(guī)劃的嚴肅性和延續(xù)性。

（三）突出主題，打造鄉(xiāng)村旅游扶貧品牌

立足生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展，重點突出“生態(tài)休閑、健康人生”主題，提升鄉(xiāng)村旅游扶貧品牌的市場競爭力。按照不同區(qū)位優(yōu)勢和客源市場，利用水利、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、交通及新農(nóng)村建設(shè)項目等優(yōu)勢資源，開發(fā)避暑、健身、漂流、農(nóng)事體驗等旅游產(chǎn)品，形成比較全面的產(chǎn)業(yè)布局。要以“保護資源環(huán)境、蔭澤子孫后代”主題。加強對鄉(xiāng)村自然生態(tài)和人文環(huán)境的保護，有選擇地保留、有重點地保護、有計劃地修繕古村寨、古民居和文物古跡。鄉(xiāng)村旅游項目必須嚴格執(zhí)行環(huán)境影響評價制度。開拓鄉(xiāng)村旅游扶貧市場。充分發(fā)揮政府職能部門的主導作用，在重點旅游線路和景區(qū)（點），設(shè)立鄉(xiāng)村旅游扶貧宣傳推介窗口。利用花卉觀賞、瓜果采摘等節(jié)慶媒介，宣傳推介鄉(xiāng)村旅游扶貧目的地。加快鄉(xiāng)村旅游扶貧管理系統(tǒng)建設(shè)，積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)預定等旅游在線服務(wù)，指導鄉(xiāng)村旅游扶貧專業(yè)合作社、扶貧示范戶建立網(wǎng)上預訂系統(tǒng)，提高鄉(xiāng)村旅游扶貧發(fā)展的信息化水平。

（四）整合資源，夯實鄉(xiāng)村旅游扶貧基礎(chǔ)

一是加大財政扶貧的引導性投入力度。設(shè)置鄉(xiāng)村旅游扶貧專項資金，重點向鄉(xiāng)村旅游扶貧示范戶傾斜；按照渠道順暢、方向不變、統(tǒng)籌安排的原則，整合農(nóng)民新村建設(shè)、民族發(fā)展、道路通暢、飲水安全、用電保障、環(huán)境整治等行業(yè)部門資金。二是拓寬鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)融資渠道。鼓勵縣內(nèi)外各類企業(yè)、社會團體、個體工商戶和民間資本，采取獨資、合資、合作、聯(lián)營、購買、承包、租賃、股份合作等多種形式參與鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)。三是鼓勵和支持項目區(qū)農(nóng)民以房屋、宅基地、土地承包使用權(quán)、資金、技術(shù)等資源，采取股份制、合作制等形式，培育自主經(jīng)營、自負盈虧、自我發(fā)展、自我約束、富有活力的旅游服務(wù)經(jīng)濟實體，創(chuàng)新“公司＋農(nóng)戶”、“公司＋協(xié)會”等扶貧開發(fā)方式，提高鄉(xiāng)村旅游扶貧的組織化程度，形成規(guī)?；?、集約化經(jīng)營。

（五）規(guī)范管理，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量

一是建立健全鄉(xiāng)村旅游扶貧管理體系。把鄉(xiāng)村旅游扶貧納入農(nóng)村扶貧開發(fā)法律法規(guī)管理體系，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游扶貧“粗放式管理”向“依法扶貧”規(guī)范管理轉(zhuǎn)變升級。二是建立和完善鄉(xiāng)村旅游扶貧項目資金申報審批、管理使用、檢查驗收等制度，明確鄉(xiāng)村旅游扶貧資金支持的對象和范圍，建立扶貧、旅游、工商、衛(wèi)生等相關(guān)部門管理服務(wù)聯(lián)席制度。三是走專業(yè)合作化道路。以村為單位成立鄉(xiāng)村旅

篇（7）

我國是世界人口大國，基礎(chǔ)民生問題表現(xiàn)得尤為突出，但是經(jīng)過國人的不懈努力和艱苦奮斗，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟獲得了有效的發(fā)展，不僅完成了用7%的世界農(nóng)耕用地養(yǎng)活了世界21%的人口數(shù)量的壯舉，還使得我國在解決溫飽問題后可以大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟，有效提高了農(nóng)民經(jīng)濟收入，減少了城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟差距。另外，隨著科學技術(shù)的提升，我國農(nóng)業(yè)也開始了向機械化、現(xiàn)代化方向的發(fā)展。然而，當年農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展也出現(xiàn)了很多其他的問題，如環(huán)境的破壞、自然資源的浪費、農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)失調(diào)、農(nóng)村貧富差距較大、農(nóng)村的醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全等，這些都是我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中急需解決的重要問題，需要相關(guān)研究人員根據(jù)實際情況投入更多的力量進行改善。筆者結(jié)合自身經(jīng)驗，對當前農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展模式進行分析，希望可以為我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的良好發(fā)展貢獻出一份力量。

1我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1農(nóng)產(chǎn)品供需關(guān)系不協(xié)調(diào)

農(nóng)產(chǎn)品的供給問題直接關(guān)系到國民的基礎(chǔ)民生，但是經(jīng)過多年的經(jīng)濟分析和總結(jié)不難發(fā)現(xiàn)，受市場經(jīng)濟的宏觀調(diào)控，經(jīng)濟效益的驅(qū)動下，市場過于關(guān)注特定經(jīng)濟從產(chǎn)品的供給，人們?yōu)榱俗非蠼?jīng)濟效益最大化，很容易導致農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一并使之產(chǎn)能過?；蚴遣蛔悖沟棉r(nóng)產(chǎn)品市場產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟波動，進而影響我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的正常發(fā)展。另外，近些年我國因為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題造成了很大的損失，這與農(nóng)產(chǎn)品自身的供需關(guān)系、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)都有著密不可分的關(guān)系，所以，應該主動的通過市場的自主調(diào)節(jié)、優(yōu)勝劣汰來淘汰質(zhì)量不過關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品，需要相關(guān)政府部門出臺有效措施加速凈化農(nóng)產(chǎn)品市場，提升我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的效率。

1.2農(nóng)民收入兩極分化嚴重

經(jīng)過多年的市場分析調(diào)查，農(nóng)產(chǎn)品供需問題需要國家減少對其宏觀調(diào)控的干涉程度，但是提高農(nóng)民收入則應該加大宏觀調(diào)控的干預力度。當前我國第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，在一定程度上削減了原有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展所占有的人口比例以及各種資源投入比例，使得我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟長久發(fā)展受限。另外，落后地區(qū)農(nóng)民收入低下是多方面綜合因素長久影響下產(chǎn)生的問題，單一的扶貧政策和項目很難從根本上解決我國貧困農(nóng)民收入問題，所以國家根據(jù)現(xiàn)有的實際情況提出了精準扶貧的政策，進一步改善民生問題。

1.3農(nóng)村經(jīng)濟呈現(xiàn)區(qū)域不均衡發(fā)展狀況

我國地大物博，城市之間受到地理環(huán)境和政策的制約存在區(qū)域發(fā)展不平衡的問題，農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展與周邊城市的發(fā)展是分不開的。例如東部沿海周邊的農(nóng)村，旅游資源豐富，可以得到省市內(nèi)一定的經(jīng)濟扶持和政策傾斜，極大地縮短了城鄉(xiāng)之間的差距，而我國東北部地區(qū)、西北部地區(qū)以及西部地區(qū)的廣大東村因為地理環(huán)境限制，想要進行農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型難上加難，再比如山區(qū)地區(qū)散落的小村鎮(zhèn)，想要進一步的發(fā)展經(jīng)濟更是無望。這是我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的硬傷，國家應該重視其現(xiàn)有的實際情況，研究更加有效的改革措施。

1.4農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

基礎(chǔ)生活設(shè)施直接關(guān)系到國民生活質(zhì)量，其設(shè)施是否完備也間接的顯示出地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平。我國在大力發(fā)展經(jīng)濟建設(shè)的同時，國民基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也在高速發(fā)展，但是在農(nóng)村地區(qū)受到多方面因素的影響使得基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)極大的滯后，極大地影響了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，這其中有以下兩點原因:首先，因為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化，農(nóng)村常住人口結(jié)構(gòu)失衡，基礎(chǔ)設(shè)施的經(jīng)濟和公共效益低下，缺少有效的資金注入，使得基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量不過關(guān)。其次，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還需要后續(xù)的維護和保養(yǎng)，但是因為資金不到位，相關(guān)的維護工作不能有效實施，而缺少人員的正常維護，農(nóng)村的基礎(chǔ)建設(shè)自然顯得破舊和落后。所以在建設(shè)過程中，注重后期的使用和運維比前期的建設(shè)還要重要，國家應該加強對現(xiàn)有農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的管理和維護，避免資源的不必要損耗和浪費。

2農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)新模式的可行性措施

2.1重視研究農(nóng)業(yè)市場化經(jīng)濟規(guī)律，提高農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量

影響農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展及國家民生的重要問題是農(nóng)產(chǎn)品的市場供需關(guān)系以及農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題。國家應該重視研究農(nóng)業(yè)市場化經(jīng)濟規(guī)律，重視對農(nóng)產(chǎn)品的供應調(diào)控，注重把控農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，提升國民生活質(zhì)量。但是在上文中提到過我國農(nóng)業(yè)供給存在過剩和不足的問題，并且在一些方面表現(xiàn)出來的問題還比較嚴重，過剩的產(chǎn)能直接對農(nóng)民的收入造成不可估量的損失，打擊了農(nóng)民生產(chǎn)的積極性，不僅造成農(nóng)業(yè)資源極大的浪費，還使得那些真生需要的地區(qū)不能得到充足的供應。提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量則需要通過市場自由競爭，逐漸淘汰不合格的農(nóng)產(chǎn)品，保障我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升。國家應該通過物資的調(diào)度平衡地區(qū)之間的價格差距，讓更多的貧困地區(qū)人民受益，提高他們的生活質(zhì)量。

2.2重視經(jīng)濟宏觀調(diào)控，提高農(nóng)民的經(jīng)濟收入

提高農(nóng)民經(jīng)濟收入是農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要指標，這其中國家應該重視經(jīng)濟的宏觀調(diào)控，保證農(nóng)民收入和生產(chǎn)的積極性。首先，良好的經(jīng)濟發(fā)展離不開有活力的人口結(jié)構(gòu)，現(xiàn)有經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境讓大量的農(nóng)村人口流入到城市中，使得農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展遇到無人可用的尷尬境地，政府部門應該設(shè)立農(nóng)業(yè)補貼，引用各項優(yōu)惠的經(jīng)濟項目來吸引農(nóng)村人口的回流，為我國的農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供人力基礎(chǔ)，有效改善農(nóng)村地區(qū)的人口結(jié)構(gòu)限制。其次，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不起來，還是受到小農(nóng)意識的影響，應該進一步的推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟形成產(chǎn)業(yè)化、集群化和現(xiàn)代化，讓農(nóng)民專心生產(chǎn)，減少農(nóng)民思想負擔，更高效的集中進行產(chǎn)能調(diào)控，促使農(nóng)民可以更容易使用到農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)品，提高相關(guān)資源的利用率，擴大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)揮空間，增加地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的抗風險能力。

2.3促進地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟合理轉(zhuǎn)型

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)，受到第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的擠壓越來越嚴重，如果不進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型，將來的發(fā)展將舉步維艱。例如，在我國西南地區(qū)，政府將退耕還林與扶貧旅游政策相結(jié)合，充分發(fā)揮了當?shù)刎S富的旅游資源，將原本滯后的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，有效提高了當?shù)剞r(nóng)民的收入，提高了人力資源的回流速度，使當?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟快速且良性的發(fā)展起來。

2.4全面加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

篇（8）

生態(tài)旅游已經(jīng)成為許多國家，尤其是發(fā)展中國家用來平衡經(jīng)濟活動、保護生態(tài)環(huán)境以及可持續(xù)利用自然資源的優(yōu)先選擇。就目前中國而言，生態(tài)文明建設(shè)已上升為國家戰(zhàn)略，市場和消費行為的生態(tài)化日益顯現(xiàn)，在這樣的背景下，生態(tài)旅游將引領(lǐng)中國下一波旅游開發(fā)的熱潮。然而，很多生態(tài)旅游區(qū)在規(guī)劃時，對生態(tài)旅游市場分析不科學、不深入、不到位而難以設(shè)計出適銷產(chǎn)品;在發(fā)展時，因缺乏市場細分而無法精準營銷，最后因無法吸引真正的生態(tài)旅游者而破壞了生態(tài)環(huán)境。基于此，文章從現(xiàn)有研究中總結(jié)生態(tài)旅游者的特征和類型，并將其運用于南靖紫云山生態(tài)旅游區(qū)的產(chǎn)品開發(fā)中。

1“生態(tài)旅游”的定義

現(xiàn)有研究文獻對“生態(tài)旅游”的定義有很多的探討，目前雖還未形成一個廣泛接受的定義，但從中可總結(jié)出生態(tài)旅游的一些標準和特征。齊費爾(1989)指出:描述生態(tài)旅游的詞匯包括強調(diào)活動內(nèi)容的“自然旅游”“探險旅游”和“文化旅游”，以及側(cè)重其價值的形容詞，如“負責任的”“替代的”“講道德的”旅游。吳楚材等人(2007)將現(xiàn)有“生態(tài)旅游”概念系統(tǒng)地歸納為5種學說，即“保護中心說”“居民利益中心說”“回歸自然說”“負責任說”“原始荒野說”。盧小麗等人(2006)對中外近15年內(nèi)40個有影響力的生態(tài)旅游概念進行內(nèi)容分析，提煉出“生態(tài)旅游”概念架構(gòu)所遵循的8個標準規(guī)則:以自然為基礎(chǔ)、對保護的貢獻、當?shù)厣鐓^(qū)受益、環(huán)境教育、道德規(guī)范與責任、可持續(xù)性、旅游享受體驗和文化。綜上，從“生態(tài)旅游”的定義來看，生態(tài)旅游往往都是以自然為基礎(chǔ)，也強調(diào)游客的深度體驗，并經(jīng)常與社區(qū)相結(jié)合，同時可能也包括在一些特殊環(huán)境下的探險活動。由此可見，生態(tài)旅游者有自己特殊的價值取向，它不同于大眾旅游、自然旅游、探險旅游或文化旅游，是一個特殊而獨立的市場。在生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃時如果簡單地將后三類旅游的項目復制、包裝成生態(tài)旅游項目，很顯然難以吸引真正的生態(tài)旅游者。

2生態(tài)旅游者的特征

國內(nèi)對生態(tài)旅游者特征的研究比較少，國外則比較多。國外研究主要集中在對國際生態(tài)旅游者的人口統(tǒng)計特征、需求和動機等方面的研究。首先，關(guān)于生態(tài)旅游者的人口統(tǒng)計特征，雖有不少的研究，但缺乏統(tǒng)一的結(jié)論。較多的研究指出，生態(tài)旅游者中有1/3是重復消費者，其收入頗豐，受教育程度較高。不同年齡和性別的生態(tài)旅游者有不同的偏好，例如女性生態(tài)旅游者對野營、騎車旅行等探險性較強的旅游活動興趣不大，但對徒步旅行卻甚為推崇。其次，對于生態(tài)旅游者的需求特征，研究文獻中普遍的認識是:生態(tài)旅游者偏好在環(huán)境質(zhì)量較高的自然環(huán)境中旅游，喜愛野外宿營和從事有一定強度的身體活動，例如野外徒步、叢林生態(tài)探險、陸地觀鳥和觀海洋動物等;生態(tài)旅游者一般對物質(zhì)條件要求不高，不需要特殊的設(shè)施設(shè)備;生態(tài)旅游者對目的地安全和所提供的各種信息服務(wù)條件要求較高，如對景物、景點標識與環(huán)境教育信息較為重視。最后，對生態(tài)旅游者來說，學習和保護環(huán)境是最為關(guān)鍵的旅游動機;體驗旅途艱辛、冒險與挑戰(zhàn)自我、追求高質(zhì)量的環(huán)境和與志同道合的朋友共同旅行等都是生態(tài)旅游者的重要的動機。

3生態(tài)旅游者的類型

3.1嚴格的和一般的生態(tài)旅游者

對生態(tài)旅游者進行分類的標準有很多，包括人口統(tǒng)計特征、旅游者的出游目的和形式以及所使用的服務(wù)設(shè)施等。但西爾弗伯格等人(1996)、李天元(2005)的研究指出，生態(tài)旅游者具有共同的志趣或環(huán)保理念，因此心理特征研究是市場營銷人員更好地了解生態(tài)旅游者的有效途徑。Laarman和Durst(1987)根據(jù)旅游者的活動強度和對自然歷史的興趣程度，將生態(tài)旅游者分為一般的生態(tài)旅游者和嚴格的生態(tài)旅游者。嚴格的生態(tài)旅游者(hardecotourist)是一種理想類型，只占了整個生態(tài)旅游市場中的一小部分。在人與自然關(guān)系的價值取向上，他們信仰生物中心論，對大自然充滿了尊重、敬畏與關(guān)愛，認為人與自然是一種平等的朋友關(guān)系。這種潛在的價值觀導致了他們具有不同于傳統(tǒng)大眾旅游者的特點:他們具有強烈的生態(tài)意識和深刻的環(huán)境責任感;主動接近大自然、關(guān)注和思考環(huán)境問題、希望有體力上的挑戰(zhàn);對旅游服務(wù)要求低、逗留時間長;喜歡那些距離遙遠、相對原始的自然區(qū)域;喜歡自己安排的、小規(guī)模的、專業(yè)化的旅行。一般的生態(tài)旅游者(Softecotourist)代表了與嚴格的生態(tài)旅游者相對的另一端，占了整個生態(tài)旅游市場的大部分。在人與自然關(guān)系的價值取向上，他們具有明顯的人類中心論傾向，認為人類優(yōu)于自然界，或是獨立于自然界。因此，他們只把大自然當作一種旅游消費對象。與嚴格的生態(tài)旅游者相比，他們的特點是:具有中等的或表層的生態(tài)意識和淺顯的環(huán)境責任感;只對大自然進行“蜻蜓點水”式的接觸，缺乏與自然環(huán)境的深入交流;對旅游舒適度的要求較高，希望能提供享受性的、足夠的設(shè)施和服務(wù)條件;更愿意選擇交通便利、距離較短的目的地;喜歡由旅行社或旅游經(jīng)營機構(gòu)替他們安排旅行，以大規(guī)模團隊的方式旅游，以一日游為基礎(chǔ)的短途旅游體驗。

3.2組織性的生態(tài)旅游者

韋弗(Weaver)和勞頓(Lawton)(2001)認為在上述這兩種旅游者類型之間，還存在一種中間類型的生態(tài)旅游者，即組織性生態(tài)旅游者。組織性生態(tài)旅游者擁有學習和了解自然環(huán)境的旅游動機，也具有較強的環(huán)境責任感，這一點他們類似嚴格的生態(tài)旅游者。但是，他們要求一定的旅游服務(wù)條件，從這一角度看他們更接近于甚至超過了一般的生態(tài)旅游者。比如說，他們依靠旅行社替他們安排旅游行程，喜歡有導游人員陪同旅行，還認為生態(tài)旅游景區(qū)應該提供足夠的旅游服務(wù)和設(shè)施。可見，通過有效的市場營銷，是可以從大眾觀光市場中吸引一些生態(tài)旅游者的。Kusler(庫斯萊爾，1991)識別出旅行團中的生態(tài)旅游者，這是指團隊旅游者到比較獨特的目的地區(qū)旅游。

4南靖土樓紫云山生態(tài)旅游區(qū)的產(chǎn)品開發(fā)

4.1南靖紫云山生態(tài)旅游區(qū)概況

南靖縣紫云山生態(tài)旅游區(qū)位于福建省漳州市南靖土樓旅游區(qū)內(nèi)，緊鄰世界遺產(chǎn)地田螺坑土樓群和裕昌樓。在自然旅游資源上，紫云山生態(tài)旅游區(qū)有連綿的山體、優(yōu)良的植被、茂密的森林、廣袤的草地以及點綴其間的山澗溪流、山泉跌水、怪石奇巖、珍惜動植物等。除了山林資源外，紫云山還有500畝茶園，以及小規(guī)模的制茶工廠和一些農(nóng)耕地。多元而保存良好的自然資源，再加上優(yōu)越的氣候條件，構(gòu)成了本規(guī)劃區(qū)的主體核心資源，這為生態(tài)旅游開發(fā)奠定了堅實的基礎(chǔ)。在人文旅游資源方面，本生態(tài)旅游區(qū)賦存有限，但由于緊鄰下坂村、永定縣以及中國景觀村塔下村，這些地方是世界遺產(chǎn)福建土樓的主要載體，它們擁有東斜西歪樓等代表性的土樓以及客家居民與民俗風情等高等級人文旅游資源。這為紫云山旅游開發(fā)提供了強大的文化背景。

4.2生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)

根據(jù)“生態(tài)旅游”的概念和生態(tài)旅游者的特征，并迎合旅游市場朝“休閑、度假、娛樂、文化”發(fā)展的趨勢，紫云山旅游區(qū)將突出“原生態(tài)、真實性、教育性”的體驗，打造兩類生態(tài)旅游產(chǎn)品和項目，詳見下圖。第一類生態(tài)旅游產(chǎn)品，針對的是嚴格的生態(tài)旅游者，以“精致化”為建設(shè)原則，以“生態(tài)健康、探索探險”為產(chǎn)品特色，在紫云山森林內(nèi)開展行走、跑步、騎行、滑翔運動以及森林游憩活動。第二類生態(tài)旅游產(chǎn)品，針對的是親子度假家庭，以“養(yǎng)生”為建設(shè)原則，以“文化體驗、親子教育”為產(chǎn)品特色，在紫云山茶園內(nèi)建設(shè)耕讀茶文化館、紫云山禪院以及休閑農(nóng)業(yè)項目。

4.3目標市場定位

根據(jù)生態(tài)旅游市場研究，我們將紫云山旅游區(qū)的目標市場定位在兩類群體:一是嚴格的生態(tài)旅游者;二是一般的生態(tài)旅游者或稱大眾生態(tài)旅游者。從目前中國旅游市場的實際情況看，嚴格的生態(tài)旅游者屬于特殊興趣市場，雖含金量高、增長迅速，但規(guī)模不大，這一市場的培育與發(fā)展有待于旅游者對環(huán)境認知水平的提高。生態(tài)旅游市場往往與自然旅游市場融為一體，所以當前還是應該多吸引大眾旅游市場中喜歡自然旅游、戶外休閑的群體。在這一類群體中，親子度假市場具有極大的潛力。家庭度假是當前度假市場的主體，他們大部分是35歲以上人群，有較高的受教育水平和經(jīng)濟收入，家庭與工作壓力較大，對健康和知識有較高的要求。紫云山優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和高山茶園是度假市場的不二選擇，游客在這里還可以體驗土樓文化、禪茶文化以及參與森林游憩。

參考文獻:

［1］DavidA.Fennell.生態(tài)旅游［M］﹒張凌云，譯﹒北京:旅游教育出版社，2004:20.

［2］李天元.生態(tài)旅游及其局限性:基于營銷視角的認識與思考［J］．旅游學刊，2005，4(20):25－30.

篇（9）

近年來，我市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展較快，已形成了一定的種植規(guī)模，具備了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，尤其是蔬菜、水果、茶葉、花卉、食用菌等已銷往省內(nèi)外各大中城市及東南亞地區(qū)。但是，我市農(nóng)產(chǎn)品流通絕大部分是以常規(guī)物流或自然物流形式為主，流通技術(shù)落后導致農(nóng)產(chǎn)品流通過程損耗嚴重，農(nóng)產(chǎn)品流通專業(yè)化和組織化程度較低，物流人才嚴重不足，這些已經(jīng)成為制約我市農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通發(fā)展的瓶頸。

1 全市農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)現(xiàn)狀

改革開放以來，我市不斷推進農(nóng)副產(chǎn)品流通體制改革，由農(nóng)貿(mào)市場向批發(fā)市場提升，基本上形成了以 “農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者產(chǎn)地批發(fā)市場銷地批發(fā)市場零售市場 消費者”為主的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。目前我市城區(qū)有農(nóng)貿(mào)市場7個，生鮮超市6個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場7個（詳見表1）。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場表現(xiàn)出如下特點：

表1 漳平市農(nóng)貿(mào)市場及超市具體情況表

城區(qū)農(nóng)貿(mào)市場 菁城市場；綜合市場；閩西南農(nóng)貿(mào)市場；東坑口市場；鐵路綜合市場；東環(huán)果蔬批發(fā)市場；桂林綜合市場（后田洋）

城區(qū)生鮮超市 新華都超市；米蘭春天超市；我當家超市；新銀豐超市；精博超市；桂林糧販超市

鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場 雙洋市場；永福農(nóng)貿(mào)市場；新橋金碧市場；麥元綜合市場；赤水市場；大深市場；溪南市場

1.1 農(nóng)副產(chǎn)品集散中心，保證供給與安全

為保障城市農(nóng)副產(chǎn)品供應，我市逐步形成了一批以供應市區(qū)消費為主的批發(fā)市場，為城鄉(xiāng)居民日常生活消費服務(wù)。并成立市場服務(wù)中心，主要負責3個農(nóng)貿(mào)市場，分別為綜合市場、菁城市場和閩西南農(nóng)貿(mào)市場。綜合市場經(jīng)營的農(nóng)副產(chǎn)品40%以外調(diào)為主，60%為本地區(qū)自產(chǎn)，外調(diào)農(nóng)副產(chǎn)品一般為蔬菜、水海產(chǎn)品、豬牛肉、干海產(chǎn)品、食用油、大米、中藥材、禽蛋；本地自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品為蔬菜、豬牛肉、雞鴨、豆制品、食用菌。2011年綜合市場實現(xiàn)各類農(nóng)產(chǎn)品交易額1億萬元，其中蔬菜交易額3000萬元，茶葉交易額300萬元，食用菌交易額100萬元，水果交易額500萬元，畜牧類交易額5000萬元，水產(chǎn)類交易額500萬元。綜合市場具有2名快速檢測人員，平均每天檢測蔬菜30份，一般是檢測三葉青、大白菜、花菜、黃瓜、各類豆子、西紅柿、茄子、包菜、油菜、青椒、莧菜、芥菜、空心菜等蔬菜，保證市民吃上安全蔬菜。

1.2 發(fā)揮龍頭企業(yè)作用，產(chǎn)供銷服務(wù)不脫節(jié)

在農(nóng)產(chǎn)品加工流通過程中，全市優(yōu)質(zhì)茶葉、畜禽、蔬菜、花卉、食用菌和水產(chǎn)品等六大加工企業(yè)集群，形成了20多家龍巖市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，有力推動了農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)地加工業(yè)，進一步提高了農(nóng)副產(chǎn)品附加值，增加了農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)者的收益。我市按照市場需求，以“公司+基地+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，依托專業(yè)合作社或行業(yè)協(xié)會的作用，以委托種植收購形式，在深圳、廈門、廣州等各大中城市設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品配送銷售出口平臺，農(nóng)產(chǎn)品銷往東南亞及東歐、美國、加拿大、德國等國家和地區(qū)，在閩、浙、贛等省份設(shè)有基地，農(nóng)產(chǎn)品采購網(wǎng)點輻射半個中國，福建省漳平市越豐農(nóng)產(chǎn)品有限公司及福建龍?zhí)┌采锟萍及l(fā)展有限公司為農(nóng)民統(tǒng)一收購、銷售農(nóng)產(chǎn)品，解決農(nóng)民后顧之憂，有效帶動蔬菜、食用菌等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，打造綠色農(nóng)產(chǎn)品，增加農(nóng)民的收入。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)得到進一步加強

為促進農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)，近年來，市委市政府及相關(guān)部門做了大量卓有成效的工作。2011年，市政府高度重視集貿(mào)市場建設(shè)工作，研究部署城區(qū)集貿(mào)市場升級改造工作，將此項工作列入2012年市政府重要議事日程。市經(jīng)貿(mào)局、物價局聯(lián)合制定《漳平市推進平價商店建設(shè)工作方案》，確定具體的平價綜合超市門店5個，直供銷售點和自產(chǎn)自銷點12個，平價農(nóng)貿(mào)市場1個。2011年市財政撥出25萬元專項資金，補貼平價銷售區(qū)。

1.4 居民消費能力與農(nóng)產(chǎn)品消費不斷增強

漳平市2011年居民可支配收入為16929元/人，消費性支出為14243元/人，食品支出為6189元/人。從2008年到2010年，居民的消費水平逐步上升，購買能力不斷增強，居民人均消費農(nóng)副產(chǎn)品水平較高的是豬肉和蔬菜，對雞肉和鮮瓜的需求量很低。

2 全市農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)存在問題

近年來，我市農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)不斷發(fā)展，但按照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求和不斷變化的市場需求，仍有諸多不適之處。綜合各方面反映，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

2.1 專業(yè)化市場建設(shè)滯后

目前，我市還沒有一個健全的農(nóng)產(chǎn)品收購、 批發(fā)市場，全市的部分農(nóng)產(chǎn)品交易基本上是通過市鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場和個體戶上門收購來實現(xiàn)的，抵御市場風險的能力弱。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)滯后，制約了全市大宗農(nóng)產(chǎn)品的流通。

2.2 缺乏精準的市場信息指導

調(diào)研中，不少部門反映，政府引導的產(chǎn)業(yè)，一引就倒，不引還不會倒，重農(nóng)輕商，重生產(chǎn)、輕流通的觀念根深蒂固，政府及有關(guān)部門比較重視農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，而對農(nóng)產(chǎn)品流通關(guān)注不夠。工作中對農(nóng)產(chǎn)品流通缺乏具體指導，扶持政策非常有限。一個明顯的傾向是，各級政府及有關(guān)部門對生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少的問題比較重視，而對產(chǎn)品的銷售和價格問題往往是一般號召，缺乏具體保障措施。全市各級部門都認識到了農(nóng)產(chǎn)品流通的重要性，但是由于農(nóng)產(chǎn)品市場分析預測難度較大，因而在農(nóng)產(chǎn)品流通中，缺乏對生產(chǎn)的正確指導。

2.3 農(nóng)民專業(yè)協(xié)會帶動力不強，有待加強引導和規(guī)范

全市有組織機構(gòu)、基本能開展服務(wù)活動的各類合作組織、協(xié)會雖有43個， 但帶動作用不強，對農(nóng)民的吸引力不大。經(jīng)濟合作組織和專業(yè)協(xié)會內(nèi)部不協(xié)調(diào)，行業(yè)自律機制不健全，不能夠很好地發(fā)揮作用。一是政府信息引導不夠，農(nóng)畜產(chǎn)品資源與市場需求信息不對稱，部分農(nóng)畜產(chǎn)品仍不能順暢賣掉，形成積壓和價格損失；二是部分偏遠地區(qū)的農(nóng)畜產(chǎn)品習慣于經(jīng)紀人上門收購，由于經(jīng)紀人較少或資金不足，使農(nóng)畜產(chǎn)品錯過最佳銷貨期，加上農(nóng)畜產(chǎn)品不好儲存，造成了損失。三是流通經(jīng)紀人、經(jīng)濟合作組織的規(guī)模小，抗風險能力差。由于目前經(jīng)紀人大都是各自經(jīng)營，經(jīng)濟合作組織的規(guī)模也很小，尚不能承擔農(nóng)畜產(chǎn)品市場與大企業(yè)的鏈接作用，應對市場變化的抗風險能力差，對市場發(fā)展壯大的推動不足。

3 推進農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的對策與建議

要進一步加大農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的力度，加快專業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會建設(shè)進程，大力發(fā)展合同訂單農(nóng)業(yè)，廣角度占領(lǐng)市場，全方位搞活流通，力爭使全市農(nóng)產(chǎn)品商品率達到80%以上，外銷率達到40%以上，擴寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，克服農(nóng)產(chǎn)品“賣難”現(xiàn)象，具體要做好以下幾個方面的工作：

3.1 要進一步認識抓農(nóng)產(chǎn)品流通的重要性

發(fā)展社會主義市場農(nóng)業(yè)，出路在市場，關(guān)鍵在流通，沒有發(fā)達的流通，就沒有發(fā)達的市場經(jīng)濟，也就沒有發(fā)達的市場農(nóng)業(yè)。因此，全市各級黨政組織要充分認識抓好農(nóng)產(chǎn)品流通的重要性，一定要把農(nóng)產(chǎn)品流通工作作為農(nóng)村工作的頭等大事來抓，擺上重要議事日程。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要真正把農(nóng)產(chǎn)品流通工作抓在手上，一抓到底，抓出成效。具體工作中要做到“兩個落實”：一是任務(wù)落實。建議市委市政府要把農(nóng)產(chǎn)品流通工作作為各鄉(xiāng)鎮(zhèn)目標責任書考核內(nèi)容之一進行考核，以此來保證農(nóng)產(chǎn)品流通任務(wù)的落實；二是人員落實。市涉農(nóng)各部門和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要切實把精明能干、頭腦靈活、懂經(jīng)營、門路廣的人員充實到流通機構(gòu)中，全力搞好農(nóng)產(chǎn)品流通工作。

3.2 大力推進品牌化經(jīng)營

積極鼓勵龍頭企業(yè)樹立大品牌、大市場的經(jīng)營理念，靠品牌搶市場、增效益、快發(fā)展。積極鼓勵支持企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品進行商標注冊，擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌整合效應和品牌經(jīng)營影響力，努力實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營效益的最大化。要進一步提高農(nóng)民的質(zhì)量意識、品牌意識和商標意識。作為商品的農(nóng)產(chǎn)品，同樣要靠質(zhì)量求生存，靠信譽求發(fā)展。因此，要利用一切時機向農(nóng)民宣傳質(zhì)量、品牌的重要性；新聞媒體也要不失時機進行宣傳。要積極引導各級組織和流通大戶樹立品牌意識，樹立我市農(nóng)產(chǎn)品品牌，用品牌效應促進我市農(nóng)產(chǎn)品流通。

3.3 實施無公害標準化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全

隨著人們生活水平的不斷提高，食品的健康、營養(yǎng)、自然與和諧已經(jīng)成為當今世界文明與健康的具體體現(xiàn)。一是農(nóng)業(yè)部門大力開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全宣傳、培訓，提高農(nóng)民質(zhì)量安全意識；二是建立農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)長效管理機制，強化蔬菜、食用菌、畜牧水產(chǎn)品等生產(chǎn)、流通過程中質(zhì)量安全監(jiān)督；三是支持、鼓勵農(nóng)牧龍頭企業(yè)建立生產(chǎn)、加工、包裝、運輸、儲藏及市場營銷等各個環(huán)節(jié)質(zhì)量安全檔案記錄和標簽管理制度，建設(shè)可追溯體制；四是按照目標市場要求，依照國家標準，指導農(nóng)民按照生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程進行科學管理，推進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的標準化。

3.4 合理布局，規(guī)劃調(diào)整市場結(jié)構(gòu)

按照城市發(fā)展的統(tǒng)一規(guī)劃，合理調(diào)整市場結(jié)構(gòu)。設(shè)立城市物流園，按照蔬菜、水產(chǎn)品、糧油、水果、茶葉、花卉等功能需求設(shè)立不同的市場區(qū)域，構(gòu)建覆蓋面廣、交易規(guī)模大的區(qū)域性市場框架。在農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)點建設(shè)上，建議龍巖市委市政府進一步落實2012年中央1號文件精神，支持漳平市政府建設(shè)功能齊全的農(nóng)產(chǎn)品配送中心，進一步形成縣有配送中心、鄉(xiāng)有超市、村有為農(nóng)服務(wù)社的連鎖經(jīng)營體系，帶動農(nóng)村消費環(huán)境進一步改善。

3.5 引導社會資金支持市場建設(shè)

篇（10）

網(wǎng)站建設(shè)是指在因特網(wǎng)上，根據(jù)一定的規(guī)則，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工具制作用于展示特定內(nèi)容的相關(guān)網(wǎng)頁的集合。人們可以通過網(wǎng)頁瀏覽器訪問網(wǎng)站，獲取自己需要的信息或者享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，也可以通過網(wǎng)站來自己想要公開的資訊或者提供相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。利用internet建立農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，農(nóng)民可以隨時、隨地、及時、快捷地獲取各類農(nóng)業(yè)信息。

隨著計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，麗水市的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站應運而生，市、縣農(nóng)業(yè)部門相繼建立網(wǎng)站。幾年來，麗水各地邊摸索邊實踐，不斷改進與創(chuàng)新，網(wǎng)站為全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了較好作用。網(wǎng)站建設(shè)涉及網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)頁內(nèi)容、實現(xiàn)方式、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)站應用、網(wǎng)站管理等諸多方面，是一項系統(tǒng)工程。作者以麗水農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)為例，試圖從一個側(cè)面就市、縣基層區(qū)域農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及應用方面進行探討。

1建設(shè)現(xiàn)狀。

麗水農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)（lsnj110.gov.cn）是在麗水農(nóng)技110建設(shè)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)立的。

2001年，麗水市農(nóng)技110信息服務(wù)體系建設(shè)，作為農(nóng)村“三個代表”學教活動中提出來的一項為民辦實事的農(nóng)業(yè)工程，受到麗水市委、市政府主要領(lǐng)導的高度重視；3月在縉云縣先行試點，取得經(jīng)驗；7月，市委、市政府召開專題現(xiàn)場會，推廣縉云做法，提出市、縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）三級聯(lián)動的工作方案；麗水市所轄9縣191個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）先后建立起農(nóng)業(yè)信息服務(wù)組織，開通農(nóng)技110熱線電話，配置電腦等硬件設(shè)備，初步形成了市、縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）上下聯(lián)動的農(nóng)技110信息服務(wù)體系框架，縣級先后建立農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。為豐富農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息內(nèi)容，滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民對信息的需求，市、縣農(nóng)業(yè)網(wǎng)站多次進行改版擴面，使欄目設(shè)計增添細化，分類設(shè)置科學合理，查找使用方便快捷，功能應用拓展提升。網(wǎng)站設(shè)有政務(wù)辦事類、政策法規(guī)類、科技教育類、產(chǎn)業(yè)市場類、農(nóng)業(yè)宣傳類等30個大欄目、100多個子欄目。主要搜集和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)、農(nóng)產(chǎn)品市場供求和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料等農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟信息；提供種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)等先進實用科學技術(shù)；解答與指導種（養(yǎng)）業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品營銷中遇到的難點、疑點、熱點信息問題；開展農(nóng)村科技遠程教育和農(nóng)技培訓、熱線咨詢；組織農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作組織、農(nóng)產(chǎn)品基地等新型經(jīng)營主體及麗水名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上推薦與宣傳。麗水農(nóng)業(yè)網(wǎng)站初步建成農(nóng)業(yè)技術(shù)資源庫、農(nóng)業(yè)政策規(guī)章資源庫、農(nóng)產(chǎn)品市場信息庫、麗水名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品庫、麗水農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體信息庫、農(nóng)業(yè)資訊庫等，形成與國家農(nóng)業(yè)部、浙江省農(nóng)業(yè)廳及其所轄各縣（市、區(qū)）農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和其他相關(guān)農(nóng)業(yè)專業(yè)網(wǎng)聯(lián)結(jié)貫通的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站群，可達到一站登錄，多站輻射的目的。網(wǎng)站信息量不斷擴大，瀏覽率高，麗水農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)年訪問量達600萬人次以上，日瀏覽量在麗水市政府門戶網(wǎng)站排名中基本位居第一。

2建設(shè)思路。

網(wǎng)站是信息服務(wù)和對外交流的窗口。農(nóng)業(yè)經(jīng)營的主體是農(nóng)民，農(nóng)民是農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的最終接受者。市、縣基層農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應立足農(nóng)村和農(nóng)業(yè)實際，在網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)頁內(nèi)容、表現(xiàn)形式、功能利用等方面，既要滿足農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的需要，又要符合農(nóng)民的行為特點和科技文化素質(zhì)需求，講究實際，重在效用。在信息時代，基層農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應成為農(nóng)業(yè)部門創(chuàng)新農(nóng)業(yè)管理和服務(wù)農(nóng)業(yè)的一個有效載體。

2.1網(wǎng)站設(shè)計與編排具可操作性。

網(wǎng)站版式設(shè)計要通過文字和圖形的空間組合，表達出和詣與美。多頁面站點的編排設(shè)計要求把頁面之間的有機聯(lián)系反映出來，特別要處理好頁面之間和頁面內(nèi)秩序與內(nèi)容的關(guān)系。服務(wù)農(nóng)村的基層農(nóng)業(yè)網(wǎng)站設(shè)計要做到圖案形象，寓意簡明、美觀大方，欄目歸類合理，表述直接明了，瀏覽點擊操作容易。麗水農(nóng)業(yè)網(wǎng)站設(shè)計一般由主辦方根據(jù)當?shù)剞r(nóng)業(yè)實際，先行提出設(shè)計初步方案，進行欄目策劃，確定主欄目和子欄目；然后遞交網(wǎng)站開發(fā)公司通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工具進行版面設(shè)計與編排；做到農(nóng)業(yè)部門與網(wǎng)站開發(fā)單位的無縫對接，使之產(chǎn)生疊加效應，保證了網(wǎng)站建設(shè)的實用性與可操作性。

2.2網(wǎng)站形式與內(nèi)容相統(tǒng)一。

麗水市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類型復雜多樣，農(nóng)民群體素質(zhì)千差萬別，為保證農(nóng)業(yè)信息傳遞的有效性，網(wǎng)站信息內(nèi)容應以服務(wù)“三農(nóng)”為宗旨，盡最大努力滿足山區(qū)農(nóng)民對不同層次信息的需求。就農(nóng)業(yè)科技信息而言，麗水農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站將其細分糧油豆雜、瓜菜栽培、茶葉技術(shù)、果樹栽培、食藥用菌、花卉園藝、竹筍生產(chǎn)、藥材栽培、畜禽養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)機械、生物技術(shù)、病蟲防治、其他等20類，分別以農(nóng)業(yè)科技、生產(chǎn)規(guī)程、種子種苗、農(nóng)村教育、網(wǎng)上課堂、

視頻點播等不同欄目形式儲存，將豐富的信息內(nèi)容和多樣的組織形式構(gòu)成統(tǒng)一的頁面結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站盡可能運用對比與調(diào)和，對稱與平衡，節(jié)奏與韻律的方式，產(chǎn)生美感。恰到好處地加入一些富有動感的文字、圖案，甚至采用夸張的手法來表現(xiàn)內(nèi)容，達到較為理想的效果。

2.3網(wǎng)站特色與功能呈多樣化。

網(wǎng)站建設(shè)的內(nèi)在要求是要具有良好的功能，能吸引瀏覽者的注意力。麗水市、縣農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在建設(shè)過程中，針對當前網(wǎng)站普遍存在著信息分散的現(xiàn)象，設(shè)立網(wǎng)上課堂，應用多媒體技術(shù)，制作課件，開展遠程教育。組織具有豐富經(jīng)驗的當?shù)剞r(nóng)業(yè)專家，選擇主要作（動）物生產(chǎn)類型，以品種（種類）單體為樣本進行種養(yǎng)技術(shù)講解。課件體現(xiàn)4大特點?？刹僮餍?。內(nèi)容既有農(nóng)業(yè)理論基礎(chǔ)知識，又有較強的當?shù)厣a(chǎn)實踐經(jīng)驗，通俗易懂。求先進性。實用技術(shù)符合農(nóng)業(yè)標準生產(chǎn)規(guī)程，植入生物、物理及生態(tài)技術(shù)等新成果。強系統(tǒng)性。從產(chǎn)地環(huán)境選擇到主栽品種介紹、育苗嫁接、栽種方法、肥水管理、整形修剪、?；ū９⒊墒觳墒?、保鮮貯運等各個環(huán)節(jié)，形成組裝配套技術(shù)或種（養(yǎng)）模式。

具欣賞性。集文字、圖片于一體，既講究實效，又美觀大方，吸引觀看。網(wǎng)站集合麗水全市農(nóng)業(yè)專家，并與浙江省農(nóng)技110專家?guī)煜噫溄?，形成陣容強大的農(nóng)業(yè)專家咨詢系統(tǒng)，供農(nóng)民朋友選擇。網(wǎng)站應用超鏈接和設(shè)立較強搜索引擎，友情鏈接廣泛，麗水農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)現(xiàn)有超鏈接網(wǎng)站80多家，可達到一站登錄，多站輻射目的，提高了農(nóng)民上網(wǎng)的效果。建立的高級搜索功能，可按屬性、按文本，分欄目、分時間等不同方式快速搜索到站點內(nèi)容。網(wǎng)站與農(nóng)民信箱、農(nóng)技110熱線電話有機結(jié)合，多樣化服務(wù)功能可滿足麗水市山區(qū)不同農(nóng)業(yè)信息條件、不同農(nóng)民素質(zhì)群體的多樣需求。

2.4網(wǎng)站信息產(chǎn)品體現(xiàn)應用價值。

網(wǎng)站信息資源的實質(zhì)是產(chǎn)品，所提供的信息應體現(xiàn)應用價值。信息資源庫是網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)，是構(gòu)成農(nóng)業(yè)信息化的內(nèi)在條件。麗水農(nóng)業(yè)網(wǎng)站就科技信息資源庫建設(shè)來說，既注重農(nóng)業(yè)科技先進性，又強調(diào)實用性和山區(qū)農(nóng)民的應用能力，廣泛采集、加工、各類農(nóng)業(yè)科技信息，內(nèi)容包括種、養(yǎng)、加（加工、包裝、保鮮、貯運）各個方面。網(wǎng)站的市場信息能針對麗水市農(nóng)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，突出蔬菜、水干果、食用菌、茶葉、竹筍、畜禽、藥材等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，重點采集全國、浙江省市場需求動態(tài)信息，開展市場分析，引導農(nóng)民發(fā)展效益農(nóng)業(yè)。網(wǎng)站及時搜集麗水產(chǎn)地市場信息，進行科學處理，準確，開展鄉(xiāng)村區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品供求信息預測預報和網(wǎng)上營銷，并與浙江農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)“市場價格行情”平臺互聯(lián)互通，及時傳遞農(nóng)產(chǎn)品價格信息與市場行情。網(wǎng)站的農(nóng)業(yè)資訊以大農(nóng)業(yè)、大市場觀念指導服務(wù)麗水農(nóng)業(yè)，及時采集宏觀經(jīng)濟信息、行業(yè)信息、科技資訊等，讓農(nóng)民接受政策指導，關(guān)注農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，了解農(nóng)業(yè)工作重點，知曉農(nóng)業(yè)科技新動態(tài)。

3前景探討。

基層農(nóng)業(yè)網(wǎng)站面對農(nóng)村，直接服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，服務(wù)于農(nóng)民，網(wǎng)站所提供的信息產(chǎn)品質(zhì)量和信息使用價值，是基層農(nóng)業(yè)網(wǎng)站生存的根本。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，迫切要求推廣應用農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，推進科技應用信息化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施裝備的數(shù)字化、智能化水平，這是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的重要內(nèi)容和有別于其他涉農(nóng)網(wǎng)站的主要特征。

3.1推進網(wǎng)站建設(shè)標準化，資源共享。

農(nóng)業(yè)信息資源的共享成為當前農(nóng)業(yè)信息化工作中的重點內(nèi)容，提高信息共享率其重要途徑就是要推進網(wǎng)站建設(shè)標準化。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息標準化包括農(nóng)業(yè)信息術(shù)語標準，農(nóng)業(yè)信息分類與編碼標準，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)標準和農(nóng)業(yè)信息管理標準。市、縣農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)要建立信息共建共享機制，通過整合，實現(xiàn)“一站，各站共享”的目標。要制定出一套農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、運行維護、數(shù)據(jù)管理等方面統(tǒng)一的標準和規(guī)范，充分實現(xiàn)公共數(shù)據(jù)信息在網(wǎng)絡(luò)上的共享、廣大用戶之間良好的溝通交流。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有較強的地域性和季節(jié)性，網(wǎng)站對收集到的各類農(nóng)業(yè)信息要進行科學處理、精心加工、規(guī)范，保證信息的有效性。對信息的采集、處理、，要十分注重質(zhì)量、時效、實用，對所有上傳信息，都要進行逐一審核，注明來源，要求對真實性負責，嚴防誤導。字體、字號、排列、照片都有規(guī)范要求。2009年，麗水市組織制定了《麗水農(nóng)業(yè)系統(tǒng)（縣級）網(wǎng)站評測指標方案（試行）》，在網(wǎng)站設(shè)計、信息公開、信息維護、網(wǎng)站管理等方面制訂出47項測評指標，促進了縣級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和信息產(chǎn)品質(zhì)量及信息使用價值的提升。

3.2推行網(wǎng)站農(nóng)戶信息化，建用并舉。

信息化的關(guān)鍵在于應用，應用才能出成效。信息化是一個不斷發(fā)展的過程，也是一個應用的過程?；鶎愚r(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要推進農(nóng)戶信息化，通過讓農(nóng)戶參與信息化活動，使信息滲透到農(nóng)戶生產(chǎn)、經(jīng)營、消費、學習等各個具體環(huán)節(jié)，從而極大地提高農(nóng)戶生產(chǎn)效率和生活水平，進而推動農(nóng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展。農(nóng)戶信息化強調(diào)的是增強農(nóng)民對信息的接收、分析和運用能力?；鶎?/p>

農(nóng)業(yè)網(wǎng)站要在收集各類信息資源的同時，注重農(nóng)業(yè)信息的分析整理和二次開發(fā)，為農(nóng)民提供及時、準確、使用性高的信息。信息是高科技產(chǎn)品，網(wǎng)站建設(shè)在信息應用上力求根據(jù)當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際和農(nóng)民的文化科技能力，注重通俗易懂，講究效用。對于科技期刊中的化肥與農(nóng)藥代號、計量單位等應轉(zhuǎn)換成中文表述，方便農(nóng)民使用。麗水山區(qū)由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模偏小，以及受環(huán)境、經(jīng)濟條件等多種因素的制約，農(nóng)民對信息化的認知度不高。要加強對農(nóng)民信息培訓，增強農(nóng)民的信息意識，提高農(nóng)民信息獲取、信息應用和信息反饋的能力，培育并創(chuàng)造農(nóng)戶的信息需求。要加強農(nóng)村信息服務(wù)點的建設(shè)，農(nóng)村信息服務(wù)點是連接市、縣農(nóng)業(yè)基層網(wǎng)站和農(nóng)戶之間的橋梁，在目前山區(qū)多數(shù)農(nóng)戶并不富裕且經(jīng)營規(guī)模小而分散的條件下，單純追求農(nóng)戶的信息設(shè)備建設(shè)不現(xiàn)實也不經(jīng)濟。要按照農(nóng)業(yè)部“八個一”的標準建成一批村級信息服務(wù)點，起到以一帶十的作用，為逐步推進農(nóng)戶信息化創(chuàng)造條件。

3.3推廣網(wǎng)站服務(wù)特色化，提升水平。

作為農(nóng)業(yè)推廣部門的市、縣農(nóng)業(yè)網(wǎng)站首要任務(wù)就是以信息化推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，網(wǎng)站所提供的信息產(chǎn)品和服務(wù)要具有鮮明特色。所謂農(nóng)業(yè)信息化指的是在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域充分利用信息技術(shù)方法、手段和最新成果的過程。其基本內(nèi)涵包括：一是農(nóng)業(yè)科技應用信息化。如作物栽培技術(shù)、畜禽養(yǎng)殖技術(shù)、農(nóng)副產(chǎn)品加工技術(shù)等等，利用信息技術(shù)快捷、方便的特點，改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方法和手段，提高農(nóng)技推廣的速率。同時，要利用信息技術(shù)傳播轉(zhuǎn)化最新科技成果，改革農(nóng)業(yè)耕作制度和種養(yǎng)方式，增加產(chǎn)量，改善品質(zhì)，降低成本，提高效益。利用計算機智能化管理田間生產(chǎn)，如推廣診斷施肥、精量播種、溫（濕）度調(diào)控等。要積極推廣應用作物生長、畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖、節(jié)水灌溉等農(nóng)業(yè)智能系統(tǒng)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施裝備的數(shù)字化、智能化水平。二是農(nóng)業(yè)管理信息化。包括農(nóng)業(yè)自然災害和重大動植物疫情預警、防控，農(nóng)產(chǎn)品安全和質(zhì)量管理、農(nóng)業(yè)投入品與市場流通管理、農(nóng)業(yè)資源環(huán)境管理、農(nóng)業(yè)工作部署、農(nóng)業(yè)統(tǒng)計等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理過程的信息化，以及農(nóng)村經(jīng)營管理、農(nóng)民生活消費的信息化。要加快建立重大動植物疫情監(jiān)測和應急處理信息系統(tǒng)，動物標識及疫病可追溯信息系統(tǒng)，飼料安全管理信息系統(tǒng)，推行健康養(yǎng)殖方式。開發(fā)應用農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料質(zhì)量安全監(jiān)管信息系統(tǒng)，利用信息化手段提升質(zhì)量安全監(jiān)管能力。加快農(nóng)業(yè)應急信息系統(tǒng)建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)自然災害和重大動植物病蟲害的預測、預報和預警水平。探索全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)、地理信息系統(tǒng)、遙感系統(tǒng)、自動控制系統(tǒng)、射頻識別系統(tǒng)等技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的應用，發(fā)展精準農(nóng)業(yè)。鼓勵農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實踐，逐步構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)加銷信息一體化服務(wù)體系，改造提升傳統(tǒng)農(nóng)村市場服務(wù)業(yè)。

參考文獻：

［1］黃端祥，張瑛，廖小麗。對山區(qū)農(nóng)技110運行模式的探討［j］。浙江農(nóng)業(yè)科學，2003（增）：217－218.

篇（11）

由北京紐哈斯教育咨詢有限公司主辦的超級實習模擬面試大賽，共有全國范圍內(nèi)50多所高校2000多名大學生參與。中國人民大學孫慶園、中國農(nóng)業(yè)大學劉海、北京外國語大學魏帥、南開大學袁健最終勝出，他們將獲得世界500強企業(yè)的實習機會。

什么是面試技巧

據(jù)了解，這次大賽面試環(huán)節(jié)的設(shè)計是由20多家500強公司人力資源專家協(xié)助完成的，參考了寶潔、普華永道、GE、麥肯錫、花旗銀行等各行業(yè)公司的招聘流程，同時在各個環(huán)節(jié)結(jié)合求職技巧的講座及在線交流，評委主要通過選手們的英語口語、氣質(zhì)體現(xiàn)、演講風格與技巧、商業(yè)市場分析、團隊合作角色扮演等角度給選手評定分數(shù)。此次比賽采用了國際知名企業(yè)通用的AC面試方法(即AssessmentCenter評價中心)，和我國傳統(tǒng)企業(yè)一對一、多對一的面試方法很不一樣。

北京紐哈斯教育咨詢有限公司的執(zhí)行董事許軼表示，大賽主要是想為同學傳授一套成熟的求職技巧，使廣大同學熟悉知名企業(yè)的招聘流程和選拔標準，以良好的狀態(tài)和成熟的心態(tài)應對求職挑戰(zhàn)，獲得滿意的實習職位。

什么是面試技巧?中國農(nóng)業(yè)大學就業(yè)指導中心的老師鐘錦表示，所謂面試技巧就是在制作簡歷時知道如何突出自己的優(yōu)勢、特點，在面試過程中更清楚、更優(yōu)秀地展現(xiàn)自己。

現(xiàn)就職于某世界500強企業(yè)、熟悉掌握AC面試的郭震說：面試技巧就是你在面試過程中展現(xiàn)的成熟、專業(yè)的氣質(zhì)?？赡芤驗槟芰τ邢薏荒芎芡昝赖亟鉀Q問題，但你可以自如地應對各種突發(fā)狀況，知道如何把握和分析問題。

超級實習勝出者劉海?認為，面試技巧能讓你更好地展現(xiàn)自我展示與人溝通的細節(jié)禮貌問題，在5分鐘的時間內(nèi)抓住評委、展現(xiàn)自己，這就是面試技巧。

通過超級實習比賽讓選手掌握面試技巧也是超級實習比賽的初衷之一，許軼說：面試需要訓練，就像參加高考答題需要技巧一樣。細節(jié)決定成敗，面試技巧非常重要。

郭震認為，如果面試成績總分為100分,那么運氣占10分,應聘者表現(xiàn)出來的氣質(zhì)風格、硬件能力和面試技巧各占30分。在實力相當?shù)那闆r下，面試技巧可以決定應聘者的成敗;實力懸殊不大時，面試技巧可以拉近和對手的距離讓人反敗為勝。他說，我曾經(jīng)接觸過一個應聘者，他的口語能力在所有應聘者中并不優(yōu)秀甚至是他的弱勢，但是他憑借豐富的AC面試經(jīng)驗，最終脫穎而出。郭震表示，現(xiàn)在很多用人單位要的是最適合的人而不是最優(yōu)秀的人。純熟的面試技巧可以展現(xiàn)應聘者成熟、專業(yè)的氣質(zhì)，以及在各種突況的應對反應。面試程序主要看的是老板是否欣賞你，這個環(huán)節(jié)強調(diào)的并不是你的工作能力。

在一年中參加了30多場面試被稱為面霸的郭先生說：有時候面試技巧就能決定一個人的命運。郭先生說自己有個朋友在面試3天后給主辦方打電話表示感謝，其實當時他已經(jīng)被淘汰了，可是因為這一個電話，他最終被公司錄取了。