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篇（1）

傳媒行業(yè)在傳統(tǒng)意義上以及很多資料上顯示的定義是傳播信息以及知識的行業(yè)，它是十分特殊的行業(yè)因為它的涉及領(lǐng)域極為之廣，載體也是各種各樣，例如：圖片、文字、語言、聲音、影像、符號等等。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們生活水平的提高，一個國家老百姓生活質(zhì)量高的體現(xiàn)無非就是開始追求精神層面的提升，而傳媒業(yè)的興起正是代表著一個國家人們生活質(zhì)量的提升，因此現(xiàn)代傳媒逐漸成為了國家與國家之間綜合實力較量的主要參照之一。一旦一個市場被打開，就會不斷涌入新客戶和運營機構(gòu)，因此傳媒行業(yè)不斷增加，隨之也帶來了競爭激烈的狀況加劇，由于我國是中國特色的社會主義市場經(jīng)濟體制，政府對于傳媒行業(yè)必然起到了支持鼓勵管理的作用，在中國這樣特殊的經(jīng)濟環(huán)境下，本文簡要分析一下近幾年來傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢。

這幾年來傳媒行業(yè)呈現(xiàn)以下狀態(tài)：

第一，傳媒行業(yè)的最終目的仍然是取得利潤，因此結(jié)合其特點，傳媒行業(yè)都是開展多元化業(yè)務發(fā)展方向，比如雜志、電影、圖書、音像制品等，傳媒本質(zhì)仍然是個信息服務業(yè)，多元化的業(yè)務使得客戶的滿意程度越高，由此取得的利潤越發(fā)可觀。

第二，傳媒行業(yè)的發(fā)展有著明顯的地區(qū)差異，經(jīng)濟越發(fā)達的城市一般來說傳媒行業(yè)興起越迅速，這也是由于傳媒行業(yè)消費群體的限制，國內(nèi)統(tǒng)一的傳媒市場短期之內(nèi)也不可能形成。

第三，新興產(chǎn)業(yè)必然涌入大量群體，市場競爭機制的建立不可避免，然而這樣的機制一方面帶動了產(chǎn)業(yè)迅速崛起發(fā)展的同時，也加劇了內(nèi)部競爭的激烈性，但由于傳媒行業(yè)與國家文化有著密不可分的聯(lián)系，其自身具有的政治性和經(jīng)濟性使得政府對傳媒行業(yè)設置了非常高的門檻，傳媒行業(yè)長期以來一直處于政府的管控之下，經(jīng)營傳媒行業(yè)的人是政府支持的少部分人，他們依靠政府給予的特殊權(quán)利實施壟斷經(jīng)營，獲取高額利潤，這樣的行業(yè)在我們?nèi)匀槐粋鹘y(tǒng)行業(yè)占據(jù)的社會中尤為突出，更是讓越來越多的人想要進入這個行業(yè)分取一杯羹，另一方面，現(xiàn)代傳媒行業(yè)的技術(shù)與網(wǎng)絡系統(tǒng)都需要高額巨大的定期投入，這從很大程度上限制了小型媒體的進入與生存，為具有強大實力也就是有政府支持的媒體提供了保障與競爭優(yōu)勢。

通過上面幾點并結(jié)合實際，中國傳媒行業(yè)前景光明，在未來幾年仍舊有較大的上升空間，而這樣的發(fā)展離不開近幾年人們開始全面普及運用互聯(lián)網(wǎng)的功勞，移動和網(wǎng)絡媒體必然是以最快的速度發(fā)展并遠高于其他媒體速度，而圖書出版雖然速度不及前兩項，但仍然會占據(jù)主要地位，這也就帶來了傳媒行業(yè)電子化的轉(zhuǎn)變，從紙質(zhì)傳播到電子傳播，不僅是速度的提升更是普及率升高，服務范圍愈發(fā)變大，市場化趨勢也會愈發(fā)明顯，目前我國傳媒行業(yè)市場化程度還不高，但順著這個趨勢，在市場化這樣的趨勢過程中，我們可能會遇到西方國家的阻撓與西方傳媒業(yè)的壓力，但由于這個行業(yè)在全世界都屬于新事物，因此只要政府多加扶持管理，我們國家的傳媒行業(yè)就可以逐步實現(xiàn)規(guī)?；腿蚧?，迅速擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，然而正如上文所提到的那樣，傳媒行業(yè)想要得到大力發(fā)展必須有政府的支持，但是由于傳媒行業(yè)自身的政治性和經(jīng)濟性，讓它有著非常大的局限性，一個國家的傳媒行業(yè)不可避免地成為了政府地宣傳工具，想要得到政府的支持必須按著政府的領(lǐng)導走，不可能按照傳媒行業(yè)內(nèi)的人自己想法隨心所欲地宣傳自己想要說的話，以防對社會秩序產(chǎn)生負面影響，政府總是牢牢控制著傳媒行業(yè)，這也一定程度上矛盾地局限了傳媒行業(yè)的飛速發(fā)展。

而在多元化的傳媒行業(yè)產(chǎn)品中，電影與電視劇是近期最受人們歡迎也是盈利最毒偶的產(chǎn)品，不論是電視連續(xù)劇還是網(wǎng)絡劇的涌現(xiàn)亦或是電影票房的一次次突破都是文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)之一，資本市場中，萬達院線，中文在線，光線傳媒等股價大升，數(shù)據(jù)顯示，截止2015年我國電影票房已經(jīng)達到248億，電影產(chǎn)業(yè)爆炸性發(fā)展的趨勢將會繼續(xù)保持，在電影電視兩大巨頭都呈現(xiàn)有利發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡劇的出現(xiàn)就顯得十分自然，影視傳媒與當今最熱的互聯(lián)網(wǎng)合作融合是不可避免的，網(wǎng)絡劇的崛起與大熱一方面突出了互聯(lián)網(wǎng)對傳媒行業(yè)的影響，另一方面也宣布了一條全新產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)生，并且在互聯(lián)網(wǎng)大熱這樣的背景下，電視劇，電影也不單單局限在它們原有的環(huán)境中，也都與互聯(lián)網(wǎng)進行了合作，例如根據(jù)同名人氣網(wǎng)絡小說改編的《花千骨》電視連續(xù)劇不僅在湖南衛(wèi)視熱播，并且也同時在芒果tv手機軟件上直播，收視率上漲的同時，網(wǎng)絡播放量也居高不下，之后與愛奇藝合作，愛奇藝獲得了《花千骨》的獨家網(wǎng)絡版權(quán)，同時也取得了相當不錯的點擊量，從這樣的現(xiàn)象我們不難看出，互聯(lián)網(wǎng)最早作為信息傳播的媒介，對傳媒行業(yè)帶來的影響無疑在一步步加深，通過廣播和報刊市場已經(jīng)進入了緩慢的衰退的過程中，電影票房收入和電視廣告市場仍然保持著高速增長，我們就不難得出互聯(lián)網(wǎng)對于傳媒行業(yè)的強大推動作用。

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對手機電腦等電子產(chǎn)品的依賴，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳媒行業(yè)迅速發(fā)展，電影，音樂，動漫等等領(lǐng)域的商業(yè)拓展都發(fā)展起來，也就是新媒體，一般指運用了新的技術(shù)手段，通過新的傳播方式，通過新的餓終端平臺以及包括新的用手段的媒體形態(tài)，比如可以通過因特網(wǎng)進行下載，瀏覽所需要的媒體內(nèi)容，根據(jù)自己的需求來下載自己所需要的電視節(jié)目和內(nèi)容，對于新媒體而言，它點對點和互動性使得傳播速度越發(fā)迅速，在此背景下，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)的合作也發(fā)生了新變化，在電視直播和在線互動的結(jié)合，開辟了一套全新的模式，為我國的整體經(jīng)濟伐善提供了重要的動力。受此因素影響，互聯(lián)網(wǎng)進入電影上游制造業(yè)也必定是大勢所趨，一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有資本優(yōu)勢，普通資金充裕，近年來國內(nèi)電影市場突飛猛進，投資電影也是成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來收益的重點，另一方面，發(fā)力電影有助于提高互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭的實力，這樣的企業(yè)大都與視頻分不開聯(lián)系，進入電影產(chǎn)業(yè)將提高網(wǎng)站的用戶數(shù)量，提高競爭實力，這樣的背景下，也同時促進了傳媒行業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)雙贏的這一戰(zhàn)略必定成為大勢。

以新一代數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡技術(shù)，信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體業(yè)務，作為世界高新技術(shù)發(fā)展的大趨勢，正以銳不可當?shù)膭蓊^，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大而深刻的改革。

中國的傳媒行業(yè)在今年的發(fā)展中是有目共睹的，因此傳媒行業(yè)也獲得了國家政策的支持，文化部，發(fā)改委等聯(lián)合召開過會宣布表示將出臺七項舉措加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務體系，并加大財政投入力度，文化傳媒板塊在此政策出臺后大漲，截止收盤時，中文在線上市首日秒殺漲停，光線傳媒漲停，券商人士分析給出，文化傳媒股雖然經(jīng)過前期持續(xù)調(diào)整，多數(shù)股價較低，結(jié)合國家政策扶持，板塊龍頭個股可能會有機會。在媒體體制改革后，更是使得一些新的網(wǎng)絡媒體參與進來，利用最先進的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的媒體進行博弈，在發(fā)展歷史和資源上雖然處于比較劣勢狀態(tài)，但是快捷的特性以及現(xiàn)代人的依賴和極低的價格使得互聯(lián)網(wǎng)為平臺的媒體在廣告等多方面有著驚人的優(yōu)勢，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展勢必是我國傳媒行業(yè)未來發(fā)展的主要項目，以后的電視廣播向多元化的網(wǎng)絡媒體平臺轉(zhuǎn)型是必然的。

參考文獻：

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篇（2）

科技的迅速發(fā)展使得人們的眼界和思想不斷的進行沖擊和發(fā)展，現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)也進入了并購重組發(fā)展的時期，市場發(fā)展速度較快，競爭與機遇并存，存在的方式也發(fā)生著巨大的變化。計算機智能技術(shù)的發(fā)展帶領(lǐng)著傳媒產(chǎn)業(yè)朝著一個新的環(huán)境進行調(diào)整，我國傳媒行業(yè)也在自我創(chuàng)新發(fā)展的進程中不斷的得到發(fā)展。

一、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國傳媒產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟的發(fā)展下出現(xiàn)了自己所特有的特點，這些特點也是我國傳媒產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)狀下的具體境遇。

（一）涉及領(lǐng)域廣泛，發(fā)展速度極快

根據(jù)2013年我國文化傳媒板塊統(tǒng)計，我國發(fā)生了56僅并購的案例，涉及到影視、游戲、廣告和出版等多個領(lǐng)域，同比市場的價值也翻倍的增長，這種發(fā)展的速度在科技的引領(lǐng)下發(fā)展的更快，已經(jīng)發(fā)展成為了跨行業(yè)、跨地區(qū)的產(chǎn)業(yè)，極大的打破了行業(yè)傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，符合我國發(fā)展戰(zhàn)略的同時，增加了我國文化發(fā)展的實力。

（二）傳媒行業(yè)的綜合性不斷加強

傳媒行業(yè)在進行并購重組計劃轉(zhuǎn)型時，跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的行業(yè)之間進行已經(jīng)成為了一種趨勢。我國傳媒行業(yè)除本產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)業(yè)的競爭力的同時，還加大了與電信業(yè)、計算機技術(shù)、金融業(yè)等多重靈域的融合，在帶動經(jīng)濟增長的同時，也開辟了傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢和新熱點。在現(xiàn)況下，傳媒行業(yè)和游戲行業(yè)、科技行業(yè)相結(jié)合進行創(chuàng)新和發(fā)展已經(jīng)屢見不鮮，我們常看的影視劇品也一改往常的發(fā)行方式，轉(zhuǎn)向依靠網(wǎng)絡這個品臺進行游戲和作品的雙重發(fā)展，必然的就會造成這個行業(yè)的綜合性，它不再需要單純依靠某一領(lǐng)域進行發(fā)展。

（三）并購的方式多樣

在我國，傳媒行業(yè)的并購重組方式主要包括橫向并購、縱向并購以及混合并購的模式。為了最大程度的擴大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，減少企業(yè)發(fā)展的成本，提高經(jīng)濟效益而主要采取橫向并購的方式，我們了解最多的華誼兄弟，曾經(jīng)收購其他影視的股權(quán)，壯大自身發(fā)展的規(guī)模，增家經(jīng)濟實力。為更好的進行產(chǎn)品的流通，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的流暢度，可以進行傳媒產(chǎn)業(yè)的縱向并購重組。我們最熟悉的樂視網(wǎng)就曾經(jīng)完全購買花兒影視的股權(quán)，更好的將自身的產(chǎn)業(yè)和流通渠道相銜接?；旌喜①彽姆绞骄褪墙Y(jié)合橫向并購和縱向并購的特色，進行多元哈的經(jīng)營方式，在很大程度上降低企業(yè)的并購風險，提高盈利能力，也是現(xiàn)狀下最常見的并購模式。

（四）國際化進程加快

隨著世界經(jīng)濟發(fā)展一體化的進行加快，世界越來越小，不同的人們之間的交流不斷加強，我國傳媒行業(yè)的國際化進程也在進行。從世界范圍內(nèi)看，從2000年開始，傳媒行業(yè)突破了國界的限制，在科技時代下尤其是計算機智能技術(shù)的發(fā)展，大量信息進行交流和交換，在這樣的大背景下，我國傳媒行業(yè)也走出國界，在世界的舞臺上演繹自己的精彩，雖然用大型的并購重組方式進行的極小，在科技化的這種情況下我們有理由相信我國傳媒產(chǎn)業(yè)的國際化進程將會得到進一步的發(fā)展。

（五）多種領(lǐng)域聯(lián)合發(fā)展的模式持續(xù)發(fā)展下去

首先，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，例如百度、騰訊等公司近兩年來加大了對影視行業(yè)的收購，尤其是阿里巴巴近年來在各大影視行業(yè)的持股數(shù)不斷的增加，可以說是將科技領(lǐng)域和影視行業(yè)以及文化娛樂等多領(lǐng)域聯(lián)合起來，并且這種并購的模式呈現(xiàn)出擴大化的發(fā)展趨勢。傳媒行業(yè)進行并購重組在擴大企業(yè)規(guī)模、提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢，降低生產(chǎn)的成本、增加經(jīng)濟效益，為企業(yè)占據(jù)更多的市場等多方面起著重要的作用。

二、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景展望

我國傳媒行業(yè)發(fā)展的不足，當今世界各行業(yè)的流通很大程度上與信息的收集與處理有著很大的關(guān)系，但我國信息行業(yè)發(fā)展較晚，相關(guān)的體系依舊不成熟、不完善，為了盡早的建設一個具有創(chuàng)新性代表性的傳媒行業(yè)體系，我們要清晰的認識到我們自身不足。誠如上文所言，我國傳媒行業(yè)在不斷的發(fā)展，進步速度快，但依舊存在不足。

（一）傳媒運行的法律規(guī)范有待健全

改革開放以來，雖然我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變化，但在市場準入、市場的運營、相關(guān)的監(jiān)管體系建設方面依舊存在很大的不足，沒有嚴格的法律規(guī)范來做最后的保證，這樣傳媒產(chǎn)業(yè)運行的安全性、穩(wěn)定性就缺乏保障。

（二）傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式有待優(yōu)化

傳媒產(chǎn)業(yè)進行優(yōu)化結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)升級的時候，相關(guān)經(jīng)營管理的人才并沒有足夠的培養(yǎng)，且我國傳媒行業(yè)長期以來以行政手段進行的居多，在市場經(jīng)濟情況下進行產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，尤其是進行產(chǎn)業(yè)的并購重組這種大型的變革時，更加應該注意管理模式的改變，通過合理的管理模式實現(xiàn)不同文化、不同領(lǐng)域的融合。

（三）傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的發(fā)展

傳媒行業(yè)向著綜合性和多領(lǐng)域的方向邁進，這就要求我們不斷加強對傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不斷加強。首先，思想決定高度。我們要對傳媒行業(yè)的理論研究進行不斷創(chuàng)新，大膽設想，在新理論的帶領(lǐng)下不斷向前。其次，科技、人才、管理模式等多方面進行創(chuàng)新，在綜合了科技、經(jīng)營管理、影視行業(yè)等多領(lǐng)域的傳媒行業(yè)，需要我們不斷的進行創(chuàng)新，最大化的降低成本，增加經(jīng)濟效益和社會效益。

綜上所述，我國傳媒行業(yè)并購重組的現(xiàn)狀將會不斷擴展，在解決現(xiàn)有問題的同時，我國傳媒產(chǎn)業(yè)將會不斷的向前發(fā)展。

參考文獻：

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篇（3）

媒介融合是當代世界傳媒業(yè)在技術(shù)變革及市場變化等因素推動下顯現(xiàn)的重要發(fā)展趨勢。媒介融合使得傳媒產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了深刻變化，如何順應媒介融合趨勢，找到傳媒業(yè)急劇變革時代新的發(fā)展方向和生存空間，則是包括出版業(yè)在內(nèi)的所有傳統(tǒng)傳媒業(yè)門類都必須思考的問題。

一、媒介融合的內(nèi)涵

現(xiàn)今媒介融合（Media Convergence）這一概念從不同角度有著不同的理解和闡釋。1983年，美國學者I?浦爾首次明確地使用了“融合”（Convergence）一詞來描述數(shù)字技術(shù)條件下傳播媒介呈現(xiàn)出的“多功能一體化”的趨勢與現(xiàn)象。美國學者安德魯?納齊森2001年將媒介融合定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。顯然，兩位學者用媒介融合概念描述的是不同層面的現(xiàn)象，前者意指傳播媒介的功能整合，而后者意指媒體組織融合。當前研究中，人們所言“媒介融合”涉及范圍已非常廣泛，幾乎涵蓋“一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合”①。

結(jié)合當代世界傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢來看，在傳媒媒介層面，媒介融合表現(xiàn)為新興的數(shù)字媒介集各類傳統(tǒng)傳播媒介的傳播功能于一體，在傳媒產(chǎn)業(yè)組織層面，媒介融合表現(xiàn)為傳媒產(chǎn)業(yè)組織間并購重組為大型的傳媒企業(yè)或傳媒企業(yè)集團，在傳媒產(chǎn)業(yè)層面，媒介融合表現(xiàn)為傳媒產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)間發(fā)生互相滲透，形成跨產(chǎn)業(yè)的新生融合市場。因此，可總結(jié)認為，媒介融合是當代數(shù)字化網(wǎng)絡媒介對于各種傳播功能的集成、傳媒相關(guān)產(chǎn)業(yè)組織的集團化、傳媒與相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的交叉與滲透等融合趨勢的總稱。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合的趨勢與規(guī)律

英國學者西蒙?穆雷指出，在傳媒產(chǎn)業(yè)層面，20世紀90年代以來歐美國家的傳媒企業(yè)間通過整合重組實現(xiàn)的跨媒體所有權(quán)的集團化是當代媒介融合的一波重要浪潮。②當代歐美傳媒業(yè)高度產(chǎn)業(yè)化和市場化，傳媒市場競爭激烈，傳媒企業(yè)間通過整合重組實現(xiàn)集團化運營對其生存與發(fā)展有著重大影響?，F(xiàn)代經(jīng)濟學理論指出，企業(yè)作為經(jīng)濟組織，本質(zhì)上是一種資源配置的機制，有助于實現(xiàn)社會經(jīng)濟資源的優(yōu)化配置，而傳媒企業(yè)間的整合重組實際上就是傳媒企業(yè)資產(chǎn)、傳媒產(chǎn)業(yè)資源重新配置的過程，在歐美國家，這一過程主要通過資本化運作方式來達成。在歐美產(chǎn)業(yè)市場，企業(yè)間的整合重組主要通過針對企業(yè)的交易――企業(yè)并購來達成，傳媒業(yè)包括出版業(yè)相關(guān)企業(yè)亦是如此。并購即兼并與收購的合稱，是一種通過轉(zhuǎn)移企業(yè)所有權(quán)或控制權(quán)的方式實現(xiàn)企業(yè)資本擴張和業(yè)務發(fā)展的經(jīng)營手段。并購即是企業(yè)層面資本運作的重要方式之一。若干企業(yè)通過并購等資本運作方式或其他途徑聯(lián)合成為企業(yè)集團的過程或趨勢即為“集團化”，集團化發(fā)展有助于企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟、通過多元化實現(xiàn)范圍經(jīng)濟、通過專業(yè)化獲得核心競爭優(yōu)勢，同時可獲得外部發(fā)展優(yōu)勢。

歐美傳媒企業(yè)間的整合重組在19世紀末即已出現(xiàn)，在20世紀不斷發(fā)生，20世紀90年代歐美傳媒業(yè)集團化趨勢則大范圍顯現(xiàn)，形成了一些規(guī)模空前的大型傳媒集團。集團化作為重要的產(chǎn)業(yè)資源配置機制，會導致產(chǎn)業(yè)資源的集中化。歐美國家的傳媒企業(yè)經(jīng)過長期的集團化，已經(jīng)出現(xiàn)極少數(shù)巨型傳媒集團占據(jù)大部分產(chǎn)業(yè)資源和市場份額的現(xiàn)象，這些巨型傳媒集團都有著在各自優(yōu)勢領(lǐng)域內(nèi)尋求壟斷經(jīng)營的趨勢，已成為歐美傳媒產(chǎn)業(yè)市場的中堅力量，隨著其經(jīng)營規(guī)模的不斷擴張，其并購其他傳媒企業(yè)的實力就越強，成為歐美傳媒業(yè)并購市場的主導者，事實上已成為歐美傳媒業(yè)主要的戰(zhàn)略投資者。集團化帶來的產(chǎn)業(yè)資源集中度提高有利于傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)模擴張、集約化經(jīng)營，對于推動傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展有著顯著的作用。

對于傳統(tǒng)媒體企業(yè)而言，進入新的傳媒業(yè)務領(lǐng)域，或因傳播技術(shù)發(fā)展需要實現(xiàn)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型（如數(shù)字化轉(zhuǎn)型）時，集團化運作已被歐美傳媒產(chǎn)業(yè)實踐證明是效率較高的、切實可行的轉(zhuǎn)型途徑。具體而言，傳統(tǒng)傳媒企業(yè)或集團可通過并購等資本手段聯(lián)合那些經(jīng)營自身所缺的傳媒業(yè)務的其他傳媒企業(yè)，以及因應用新的傳媒技術(shù)而快速崛起的新媒體企業(yè)，從而擴大自身經(jīng)營領(lǐng)域和市場空間，獲取最新的傳媒生產(chǎn)力，保持和增強自身競爭優(yōu)勢。美國時代華納等傳媒集團的發(fā)展顯示，其很多次大型并購都與開拓新的傳媒業(yè)務領(lǐng)域和市場，或獲得新的傳播技術(shù)有關(guān)。另一方面，傳媒企業(yè)或傳媒集團僅通過自身現(xiàn)有資源進入新的業(yè)務領(lǐng)域，或僅靠自身在傳播技術(shù)上實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級這種自我發(fā)展方式是難以實現(xiàn)的，在西方傳媒產(chǎn)業(yè)實踐中也難覓實際案例。

當代傳媒業(yè)在通過集團化整合產(chǎn)業(yè)資源的過程中，已逐步跨越原有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和邊界，與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)開展交叉整合，以尋求更大的發(fā)展空間，從而實現(xiàn)了傳媒產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的融合。20世紀90年代期間，由于傳媒業(yè)、文化娛樂業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)間越來越密切的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系以及市場的交叉，這些行業(yè)的企業(yè)間的聯(lián)合和并購漸趨增多。例如，1995年美國迪斯尼公司兼并了美國廣播公司，一時成為全球最大的娛樂和傳媒集團，意味著傳統(tǒng)的大眾傳媒業(yè)與文化娛樂業(yè)的融合。2000年美國在線（AOL）并購時代華納傳媒集團，組建“美國在線―時代華納”公司，則意味著傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合。傳媒產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合產(chǎn)生了新的交叉產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和市場，往往能夠成為傳媒產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向和效益增長點。在這個意義上，傳媒企業(yè)突破產(chǎn)業(yè)邊界的跨行業(yè)、跨領(lǐng)域整合不僅僅是規(guī)模擴張這樣的“物理變化”，而且是能產(chǎn)生全新的產(chǎn)業(yè)增長點的“化學反應”。

三、媒介融合趨勢下出版業(yè)的發(fā)展動向與機遇

出版業(yè)是傳媒業(yè)的重要組成部分，在當代媒介融合趨勢下，出版業(yè)的發(fā)展與傳媒業(yè)整體的發(fā)展趨勢同步，有著類似的發(fā)展軌跡和發(fā)展規(guī)律。在產(chǎn)業(yè)層面，歐美國家出版業(yè)主導著當今世界出版市場，集團化同樣也是當代歐美出版業(yè)融合發(fā)展趨勢的重要體現(xiàn)。總體來看，歐美大型出版集團的集團化過程涵蓋了四個階段，即在本產(chǎn)業(yè)內(nèi)的規(guī)模擴張階段、跨媒體擴張階段、跨行業(yè)的多元化發(fā)展階段、國際化擴張階段，目前已經(jīng)形成若干資本實力極為雄厚、在全球出版市場占據(jù)重要份額和有著顯著行業(yè)影響力的巨型跨國出版集團。

同時，在數(shù)字傳播技術(shù)變革的推動下，歐美出版業(yè)當前正處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程中。20世紀90年代末及21世紀初，隨著互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字傳播媒介的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒介用戶大量遷移到網(wǎng)絡媒介上，世界各國傳統(tǒng)出版業(yè)都受到了沖擊，其進一步增長已遭遇發(fā)展瓶頸，在這一趨勢下，實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為當前歐美出版業(yè)發(fā)展的重要新方向。以勵德?愛思唯爾（Reed Elsevier）集團為例。20世紀90年代后，勵德?愛思唯爾集團首先成功地從紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)型到數(shù)字出版領(lǐng)域，是世界范圍內(nèi)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型最為成功的出版商之一，而進入21世紀以來，又逐漸由STM（科學、技術(shù)及醫(yī)療）專業(yè)出版商向?qū)I(yè)信息服務提供商轉(zhuǎn)型，由出版業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)基于網(wǎng)絡等新媒介的信息服務業(yè)。信息服務業(yè)是對相關(guān)行業(yè)或?qū)I(yè)領(lǐng)域內(nèi)的知識與信息資源進行有效的分析加工，并將結(jié)果提供給購買服務的特定客戶以獲取收益的新興行業(yè)。③不僅是勵德?愛思唯爾集團，因為近年來信息服務業(yè)市場的高收益性，不少歐美出版集團均憑借其原有內(nèi)容資源優(yōu)勢，通過并購進入該市場領(lǐng)域，占據(jù)可觀市場份額，獲取高額利潤。

當代歐美出版?zhèn)髅郊瘓F還出現(xiàn)了專業(yè)化整合的新趨勢，以培生（Pearson）集團為例，培生集團自20世紀以來在長期的并購擴張過程中，前期實施主要是多元化發(fā)展戰(zhàn)略，20世紀90年代期間明確了教育、商業(yè)信息和大眾出版（或稱消費出版）三大核心業(yè)務；但其進入21世紀后則越來越注重專業(yè)化，逐漸將原本為集團三大核心業(yè)務之一的教育上升為整個集團的主要業(yè)務，將其下一階段主營方向確定為“全球教育業(yè)務”，即在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起教育產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈的核心一環(huán)則為教育出版業(yè)務。

總而言之，面對媒介融合大趨勢，出版業(yè)應積極面對挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機遇實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，出版業(yè)實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型已勢在必行。互聯(lián)網(wǎng)作為融合媒介不僅集中了人類信息傳播系統(tǒng)幾乎所有的傳播功能，也在集聚越來越多的使用者，這就要求出版企業(yè)將其生產(chǎn)的出版產(chǎn)品以數(shù)字化形式通過網(wǎng)絡來進行傳播銷售，如果出版企業(yè)固守紙質(zhì)出版的生產(chǎn)，那么很可能會面臨市場份額的減少，進而面臨生存與發(fā)展危機。因此當代出版企業(yè)都必須積極開展數(shù)字出版業(yè)務，實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，出版企業(yè)實施數(shù)字出版的技術(shù)條件與市場條件逐漸成熟，數(shù)字出版業(yè)市場有望快速增長，數(shù)字出版業(yè)務將成為出版業(yè)新的增長點，這是傳統(tǒng)出版業(yè)實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要機遇。

值得注意的是，出版企業(yè)要實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，銷售傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化版本已并非唯一選擇。在媒介融合趨勢下，一些產(chǎn)業(yè)融合市場近年來正處于高增長與高收益發(fā)展階段，出版企業(yè)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型時，應積極關(guān)注這些新生的融合市場，條件具備時應積極開拓融合市場業(yè)務。當前尤其值得關(guān)注的是信息服務業(yè)市場。事實上，信息服務業(yè)可視為出版?zhèn)髅綐I(yè)務的衍生業(yè)務，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)原有的內(nèi)容資源可成為開展信息服務業(yè)務的重要基礎(chǔ)。對于我國出版企業(yè)或出版集團而言，也應通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型積極開拓信息服務業(yè)務，尤其在專業(yè)出版領(lǐng)域，我國出版企業(yè)值得嘗試。進軍信息服務業(yè)必須以內(nèi)容資源的“大數(shù)據(jù)化”為前提，出版企業(yè)實現(xiàn)集團化發(fā)展，就可以在集團范圍內(nèi)聚合內(nèi)容資源，形成大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，為開展數(shù)字出版業(yè)務乃至進軍信息服務業(yè)開辟有利條件。這也表明，實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型和集團化發(fā)展是密切相關(guān)、相互促進的，我國出版業(yè)集團化發(fā)展還應進一步有序推進，這有助于我國出版業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

另一方面，媒介融合趨勢下，出版業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)生交叉與滲透，也使得出版企業(yè)得以在更大的相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中尋找新的市場機會，獲得新的市場定位和發(fā)展空間。培生集團的發(fā)展戰(zhàn)略正是利用了這樣的發(fā)展機遇。培生集團原有的教育出版雖然有著穩(wěn)定和可觀的經(jīng)濟收益，但發(fā)展空間已較為有限，培生以教育出版為基礎(chǔ)，延伸拓展成教育產(chǎn)業(yè)鏈，便有了更大的市場空間。這對于我國出版業(yè)發(fā)展有重要啟示。我國出版業(yè)集團化后，要實現(xiàn)快速發(fā)展，如果固守出版業(yè)務實難以達到發(fā)展目標，但可以以出版業(yè)務為基礎(chǔ)，根據(jù)出版業(yè)務所屬的更大科技、文化或教育領(lǐng)域，將集團主營業(yè)務拓展為涵蓋出版業(yè)務的更大型的產(chǎn)業(yè)，通過并購等資本化運作手段打造包含出版業(yè)務的新的產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈，這無疑將使我國出版集團得以在更大的市場領(lǐng)域獲得發(fā)展，而新的大型業(yè)務的開展也有助于反哺原有的出版業(yè)務，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應和范圍經(jīng)濟優(yōu)勢。

（汪曙華，閩南師范大學新聞傳播學院教師，中國傳媒大學編輯出版專業(yè)博士；曾絢琦，閩南師范大學新聞傳播學院教師）

本文系2013年度福建省社會科學規(guī)劃項目“媒介融合趨勢下深化閩臺出版業(yè)合作研究”（編號2013C057）階段性成果。

注釋：

篇（4）

傳媒創(chuàng)新對傳媒監(jiān)管的影響。新傳媒時期傳媒創(chuàng)新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，傳媒技術(shù)創(chuàng)新促使傳媒業(yè)務發(fā)生了變化，也極大地改變了傳媒市場結(jié)構(gòu)和傳媒組織結(jié)構(gòu)，突出的一點就是傳媒創(chuàng)新導致傳媒市場融合。和傳統(tǒng)傳媒相比，當前傳媒機構(gòu)提供著日益多樣化的傳播工具、傳播渠道以及傳播內(nèi)容。新型傳媒工具的發(fā)展，傳媒業(yè)務的創(chuàng)新極大地改變了傳媒市場的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，信息互聯(lián)網(wǎng)絡技術(shù)的應用，導致傳媒市場發(fā)生了根本性的結(jié)構(gòu)變化，打破了傳播媒介的行業(yè)界限，使文字、電視、廣播等傳統(tǒng)傳媒市場直接融匯在一起，形成了錯綜復雜的綜合性現(xiàn)代傳媒市場。當前，世界許多國家傳媒業(yè)務構(gòu)成中，傳統(tǒng)傳媒業(yè)務在傳媒資產(chǎn)總額中的比例不斷下降，隨著新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場的進一步細分而產(chǎn)生的新興傳媒業(yè)務的比例則在不斷上升，創(chuàng)新業(yè)務在傳媒業(yè)務總資產(chǎn)中所占的比重不斷增加，衍生產(chǎn)品業(yè)務和增值服務等業(yè)務已成為綜合性傳媒機構(gòu)日益重要的收入來源。

與當前傳媒市場結(jié)構(gòu)和傳媒機構(gòu)自身資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化相適應，傳媒創(chuàng)新從根本上改變了人們一般意義上所認知的傳媒機構(gòu)的經(jīng)營方式和內(nèi)容，傳媒業(yè)務交叉使得傳媒機構(gòu)出現(xiàn)集團化、綜合化趨勢，混業(yè)經(jīng)營的趨勢不斷增強，同時也使得傳媒機構(gòu)的市場化運行趨勢不斷增強。為了不斷提高競爭力，在激烈的市場競爭中發(fā)展下去，現(xiàn)代傳媒機構(gòu)往往會通過不斷拓寬市場途徑來拓展自己的規(guī)模和業(yè)務范圍，這促進了傳媒機構(gòu)之間跨行業(yè)、跨地域的合作，也促進了集團化全能傳媒機構(gòu)的興起。典型的模式之一就是成立綜合化的傳媒控股公司，以打破傳媒行業(yè)界限和地域限制，將各種傳媒業(yè)務融合起來，打破傳統(tǒng)傳媒業(yè)務的界限，突破傳統(tǒng)業(yè)務界限的限制，使得各種傳媒機構(gòu)和業(yè)務以及傳媒市場之間的差別日益模糊，逐步形成以市場為導向的可以提供各種傳媒業(yè)務的綜合傳媒集團。

整體上來看，傳媒技術(shù)的不斷創(chuàng)新使得傳媒呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢，而技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務等模式上的創(chuàng)新又不斷完善傳媒機構(gòu)的市場運行機制，使得新媒體發(fā)展突出強調(diào)市場機制的主導運行。正是由于客觀上傳媒發(fā)展的市場機制不斷完善，不斷對我國傳媒監(jiān)管體制提出新的要求和挑戰(zhàn)，逐漸暴露出傳統(tǒng)監(jiān)管模式在把握創(chuàng)新與發(fā)展的關(guān)系上越來越“力不從心”。在全新的發(fā)展環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)若干新的問題，新問題在某種程度上超越了舊有監(jiān)管的能力和范圍，使傳媒發(fā)展受到影響。

當前傳媒監(jiān)管發(fā)展中的問題

傳媒監(jiān)管制度建設滯后。從制度發(fā)展角度看，法律是監(jiān)管體系最根本的制度保障和方式。在當前媒體創(chuàng)新快速發(fā)展時期，傳媒監(jiān)管滯后直觀表現(xiàn)為我國傳媒領(lǐng)域相關(guān)立法較少，規(guī)范作用較弱?？v觀我國傳媒監(jiān)管發(fā)展過程，各種行政手段始終處于主體地位，而相應的傳媒法規(guī)發(fā)展進程相對緩慢。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國有關(guān)傳媒管理的法律文件中，大多是以部門規(guī)章的形式頒布實施，一小部分是以國家法律、法規(guī)的形式頒布實施。同時，每年頒布的有關(guān)傳媒管理法規(guī)文件中，一半以上是以“通知”“意見”或“辦法”等行政文件的形式表現(xiàn)的。從實際執(zhí)行效果來看，行政手段有自己獨到的優(yōu)點，如權(quán)威、嚴肅，但是靈活性和實用性不強，而且體系不完善、前瞻性較弱，長久來看不利于政府傳媒管理職能的有效實施。常見的一種現(xiàn)象是面對傳媒發(fā)展中的問題，不斷用禁令、叫停的形式來禁止，這樣的監(jiān)管手段不僅單一、簡單化，而且往往導致規(guī)范措施流于空泛。盡管監(jiān)管禁令不斷，但往往沒有達到應有的效果。更為關(guān)鍵的是，行政手段的本質(zhì)在于保證傳媒發(fā)展的穩(wěn)定，但在實際執(zhí)行中，行政手段的過多運用卻在客觀上忽視了促進傳媒業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展的可能，尤其是當二者之間產(chǎn)生目標沖突時更是如此。傳媒創(chuàng)新發(fā)展強調(diào)市場機制，核心是按照各種法律規(guī)章、規(guī)范辦事，目的是要建立一套完整而有效的制度規(guī)范體系來達到發(fā)展的目標，而傳媒監(jiān)管制度建設相對滯后，相關(guān)法律規(guī)章的缺失，從根本上阻礙了傳媒產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

傳媒社會公信力降低。公信力是傳媒導向作用的保證，擁有良好公信力的傳媒往往能使輿論導向發(fā)揮積極的社會促進作用曰反過來，良好的輿論效果又能有效促進傳媒的發(fā)展。在當前傳媒市場化、產(chǎn)業(yè)化的進程中，由于傳媒機構(gòu)自身受利益驅(qū)動和過度競爭的影響，加上社會性監(jiān)管的缺失，出現(xiàn)了某些傳媒社會責任意識淡薄等問題，一些傳媒機構(gòu)為追逐收視率和商業(yè)效益不顧社會影響，導致傳媒公信力降低。傳媒創(chuàng)新強調(diào)市場化機制，有效地促進了傳媒產(chǎn)品的資源配置，但是市場并不能完全有效、合理地配置資源以滿足社會需要。積極、健康、向上的內(nèi)容因無利可圖或者收益偏低而被某些媒體忽視甚至拋棄，而那些無聊、乏味甚至不良的內(nèi)容由于能夠吸引受眾，帶來較高的收益，則受到很多媒體的追捧，并大肆傳播?？梢哉f，由于外部監(jiān)管措施對傳媒機構(gòu)內(nèi)部建設不力，傳媒機構(gòu)對經(jīng)濟利益的過度追求降低了傳媒的品質(zhì)，也降低了傳媒的權(quán)威性和公信力。傳媒創(chuàng)新市場化過程中出現(xiàn)的這些問題，一方面反映了傳媒機構(gòu)自身建設需要加強，另一方面也反映了當前我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場化過程中社會性管制職能的缺失，亟須強化與傳媒市場化發(fā)展相適應的、以標準和規(guī)則為基準的各種社會性管制措施。嚴格限定傳媒產(chǎn)品、傳媒服務的質(zhì)量以及伴隨著的各種傳媒活動，可能危害公共利益、社會道德或者社會秩序的傳媒行為，通過這些具體措施以實現(xiàn)標本兼治、有的放矢的監(jiān)管目的。

傳媒監(jiān)管條塊分割。歷史上世界各國傳媒監(jiān)管制度實行的均是嚴格的分業(yè)經(jīng)營和分業(yè)監(jiān)管，各種傳媒立法對傳媒機構(gòu)的業(yè)務范圍乃至經(jīng)營地域均作出了明確的限制。但是隨著新傳媒擺脫傳統(tǒng)的單一媒介形態(tài)，逐漸發(fā)展成全能化和集團化的媒介融合體系，傳統(tǒng)的傳媒監(jiān)管體制已經(jīng)無法針對傳媒的融合現(xiàn)象來進行有效的規(guī)范。尤其是2000年以來，傳媒創(chuàng)新進入高峰期，眾多傳媒創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)傳媒行業(yè)界限，分業(yè)經(jīng)營的限制被突破，混業(yè)經(jīng)營成為傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢。這種混業(yè)經(jīng)營模式以及傳媒集團的崛起，對傳統(tǒng)的單一型的分業(yè)監(jiān)管模式提出了挑戰(zhàn)。一直以來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)都是按照技術(shù)特性劃分的，各個傳媒產(chǎn)業(yè)都以自身的傳輸平臺向各自的媒介終端提供不同的業(yè)務形態(tài)。相對應的是我國以傳媒介質(zhì)為標準成立監(jiān)管行政主體進行分類監(jiān)管，各個傳媒行政主管單位各自管理著不同種類的傳媒，和傳媒業(yè)務有關(guān)的行政主管部門在其職權(quán)范圍內(nèi)都有權(quán)進行各自業(yè)務監(jiān)管，形成了具有中國特色的“條塊分割、以塊為主、分級管理”的監(jiān)管結(jié)構(gòu)。這種分業(yè)監(jiān)管模式在傳媒業(yè)務分立時符合整體經(jīng)營格局，各監(jiān)管機構(gòu)可以進行差異化監(jiān)管。但是，隨著混業(yè)經(jīng)營趨勢的不斷增強，分業(yè)監(jiān)管模式分類較細，層次過多，監(jiān)管機構(gòu)之間缺乏有效協(xié)調(diào)的缺點就暴露出來，同時容易出現(xiàn)監(jiān)管缺位或監(jiān)管重疊的現(xiàn)象。

我國傳媒發(fā)展過程中傳媒監(jiān)管對策分析

首先，傳媒監(jiān)管制度的制定要具有前瞻性，完善傳媒法律法規(guī)。從世界傳媒發(fā)展趨勢及各國監(jiān)管制度效用發(fā)揮來看，傳媒監(jiān)管制度政策要有相應的提前性和前瞻性，監(jiān)管效果才能充分發(fā)揮出來。結(jié)合我國傳媒行業(yè)今后的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向，為有效防止傳媒風險，傳媒監(jiān)管相關(guān)部門在制定傳媒制度，特別是制定有關(guān)穩(wěn)定性的政策和措施時，要充分考慮到今后一段時間里傳媒創(chuàng)新的變化趨勢。同時，要切實加強對傳媒相關(guān)法律法規(guī)的完善和制定。長期以來，我國傳媒政策的制定以保障穩(wěn)定、化解風險為主，然而，考慮到我國市場經(jīng)濟發(fā)展目標及今后傳媒市場發(fā)展的要求，我國傳媒政策的制定應以促進傳媒發(fā)展為主，相應的傳媒立法應當注重構(gòu)建公平環(huán)境及平等競爭平臺為目標，突出市場約束機制在傳媒監(jiān)管中的作用。另外，傳媒政策制定的視角也應更廣泛，要從先前的局限于國內(nèi)監(jiān)管轉(zhuǎn)向為著眼于國際范圍的監(jiān)管。從本質(zhì)上來看，在世界傳媒業(yè)快速發(fā)展的前提下，制定具有前瞻性、能促進傳媒市場高效發(fā)展的制度是促進傳媒行業(yè)快速發(fā)展的基本和前提。

篇（5）

經(jīng)濟的發(fā)展促進行業(yè)的進步，想讓傳媒行業(yè)在新媒體時代更好的發(fā)展，就需要加強傳媒經(jīng)濟的建設。新媒體時代的到來對整個傳媒經(jīng)濟有更好的促進作用，在進行發(fā)展的過程中，機遇與挑戰(zhàn)并存。想要抓住機會，對整個傳媒經(jīng)濟進行大力建設，就需要確立合適的發(fā)展方向。在新媒體時代，傳媒經(jīng)濟程多樣化，多元化的趨勢，充分找準發(fā)展的關(guān)鍵點是十分重要的。所以要準確的把握傳媒經(jīng)濟走向，在確定方向的同時，通過創(chuàng)新傳媒經(jīng)濟的方式進行更好的改革和發(fā)展。

一、傳媒經(jīng)濟的現(xiàn)狀

（一）傳媒經(jīng)濟在發(fā)展中取得的進步

目前，傳媒經(jīng)濟呈多樣化的發(fā)展趨勢，在發(fā)展的過程中傳媒經(jīng)濟在建設的過程中，體現(xiàn)出一定的經(jīng)濟價值，也得到相關(guān)部門的關(guān)注，政府在為傳媒經(jīng)濟提供了良好的孵化環(huán)境，學者對傳媒經(jīng)濟也提供了相關(guān)的學術(shù)研究，在研究的^程中，也出現(xiàn)了很多相關(guān)的學術(shù)著作，對整個傳媒經(jīng)濟的學術(shù)研究做出突出貢獻，傳媒經(jīng)濟在當今社會也不僅僅作為一門經(jīng)濟被發(fā)展研究，更是作為一個學術(shù)論題被社會各方重點關(guān)注。

（二）傳媒經(jīng)濟在發(fā)展中出現(xiàn)的問題

任何事物在發(fā)展的過程中都存在兩面性，只有正確的掌握發(fā)展方向，突出優(yōu)勢，完善不足才能在發(fā)展過程中取得豐碩的戰(zhàn)果。更好的應對在傳媒經(jīng)濟發(fā)展中出現(xiàn)的問題。目前傳媒經(jīng)濟的發(fā)展過程比較穩(wěn)定，但依然存在一些方面的不足，穩(wěn)定的發(fā)展趨勢使整個傳媒經(jīng)濟更安于現(xiàn)狀，減少了創(chuàng)新意識的產(chǎn)生。在對傳媒經(jīng)濟深入研討的過程中，也不能更好的意識到發(fā)展中出現(xiàn)的不足，在進行經(jīng)濟領(lǐng)域拓展和融合的過程中不能從多方面進行經(jīng)濟完善。所以對于整個新媒體時代的發(fā)展潮流，傳媒經(jīng)濟整體上還有很大的不足。

二、發(fā)展傳媒經(jīng)濟的方法策略

（一）抓住時代帶來的機遇

新媒體時代為傳媒經(jīng)濟帶來了良好的發(fā)展機遇，只有抓住機遇，才能在緊張的市場經(jīng)濟環(huán)境中脫穎而出，得到更好的建設。首先新媒體時代為傳媒技術(shù)提供了良好的平臺，科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在發(fā)展技術(shù)的同時可以有效的提高整個發(fā)展目標，建立更加立體化的傳媒通信系統(tǒng)，讓使用者從視覺聽覺的角度達到更好的體驗效果，在進行體驗的過程中，得到更多的關(guān)注，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟價值，促進傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）更好的認知傳媒市場

想要傳媒經(jīng)濟更加順利的發(fā)展，就需要確立明確的發(fā)展目標，在發(fā)展的過程中，了解市場的經(jīng)濟走向，對整個傳媒經(jīng)濟發(fā)展進行更好的促進。首先傳媒經(jīng)濟市場有著一定的走向和規(guī)律。因此在發(fā)展的過程中，就需要遵循整個市場的運作定律，在運作的過程中，根據(jù)發(fā)展規(guī)律進行發(fā)展的優(yōu)化和創(chuàng)新。改革開放后的社會主義經(jīng)濟打破了傳媒經(jīng)濟的限定，只要傳媒經(jīng)濟在遵循市場規(guī)律的情況下進行創(chuàng)新，還是有著很好的發(fā)展機會的。

（三）人為調(diào)控

任何經(jīng)濟的建設都離不開專業(yè)的人員進行人為調(diào)控，調(diào)控效果的好壞，決定了傳媒經(jīng)濟的興衰。在傳媒經(jīng)濟發(fā)展的過程中，人為調(diào)控就為整個傳媒經(jīng)濟的建設帶來革命性的影響。面對傳媒經(jīng)濟中的缺陷能否進行妥善的調(diào)控，對傳媒經(jīng)濟的發(fā)展能否做出合理的規(guī)劃，都影響著整個傳媒經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。

人為調(diào)控在妥善彌補整個傳媒經(jīng)濟的發(fā)展方向時，還對傳媒的經(jīng)濟制度進行合理的完善，在完善的過程中，對國際規(guī)定的經(jīng)濟政策進行分析研究，預測整個傳媒經(jīng)濟市場中可能出現(xiàn)的變故，在進行傳媒經(jīng)濟市場預測的過程中，妥善的解決傳媒經(jīng)濟中出現(xiàn)的問題，改善整個傳媒經(jīng)濟環(huán)境，及時抓住傳媒政策帶來的益處，迅速占領(lǐng)整個傳媒經(jīng)濟市場，進行傳媒經(jīng)濟的發(fā)展建設。在對整個傳媒經(jīng)濟進行建設和運作的過程中，就需要對整個傳媒市場進行更好的掌控，遵循傳媒經(jīng)濟運作的鐵則。

（四）創(chuàng)新模式

想要傳媒經(jīng)濟進行穩(wěn)定的，可持續(xù)的發(fā)展，就需要對整個傳媒經(jīng)濟進行模式的創(chuàng)新，在進行創(chuàng)新的過程中，取得更好的成效。對于整個傳媒經(jīng)濟市場來說，加入創(chuàng)新模式就如同為整個傳媒經(jīng)濟市場注入胚胎干細胞，增加細胞的分裂，促進整個傳媒經(jīng)濟的新陳代謝，將整個傳媒經(jīng)濟帶入新的市場發(fā)展潮流。在對傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新過程中，首先是經(jīng)濟體系的創(chuàng)新，建立多種多樣的傳媒發(fā)展平臺，在建立平臺的過程中，對整個傳媒工作進行更好的完善。時刻對傳媒技術(shù)進行發(fā)展優(yōu)化，新式的傳媒技術(shù)帶來更好的傳媒體驗，吸引更多的傳媒用戶進行傳媒使用體驗，促進傳媒經(jīng)濟的全面發(fā)展。

創(chuàng)新式的經(jīng)濟體系，在對傳媒經(jīng)濟進行建設的過程中，創(chuàng)新式的經(jīng)濟體系，對整個傳媒事業(yè)有著良好的促進作用，傳媒經(jīng)濟又不同于其它經(jīng)濟，在進行經(jīng)濟建設的過程中，就要建立特色化的經(jīng)濟體系，讓經(jīng)濟體系在與時俱進的過程中，取得更好的發(fā)展效果。山重水復疑無路，柳暗花明又一村。在對整個傳媒經(jīng)濟進行建設的過程中，需要做到迷途知返。在進行傳媒經(jīng)濟建設的工作里，確立明確的傳媒經(jīng)濟發(fā)展意識。形成特色化的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)模式。即便是傳媒經(jīng)濟在發(fā)展的過程中受到阻礙，也要采用積極地心態(tài)面對傳媒經(jīng)濟在發(fā)展中的不足。走出困境，通過創(chuàng)新的發(fā)展方式迎接傳媒經(jīng)濟百花齊放時代的到來。

篇（6）

大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動有關(guān)?！耙驗闆]有一個恰當?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機和娛樂產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動人心的一切”,所以,他才稱呼這個產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認為:“跨越通信、信息和娛樂業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開始?！藗兺葡腚娨晿I(yè)、電話業(yè)、計算機業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會融合為一種技術(shù),一個產(chǎn)業(yè)?！盵2]

大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預計,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對我國電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。

推進傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及其未來整個產(chǎn)業(yè)的形成,將進一步推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對中國傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。

雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢已經(jīng)是勢不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來為其發(fā)展鋪平前進的道路。同時大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國際國內(nèi)市場上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營者適應新的變化,做出新的調(diào)整。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢,我認為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對我國傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制

隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當前,美國已對電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡都已納入美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。

從長遠的發(fā)展趨勢來看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過我國對于傳媒業(yè)管制體制的演進采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進一步促進我國傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應了融合的必然要求。

2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進產(chǎn)業(yè)變革

從宏觀角度來看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長期確定的發(fā)展趨勢之一。從1978年以來,我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進程一直在進行。近年來,我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟效益不高的弊端。

著名經(jīng)濟學家熊彼特認為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實際上是一種產(chǎn)業(yè)突變?！盵3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對我國傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。對于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。

3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢得到進一步加強

經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革?！敖陙?產(chǎn)業(yè)預言家們一直在預言數(shù)字技術(shù)融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標準的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合?！盵4]在我國,當前,深入開展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項重要的工作。可見,在今后一個時期,我國的網(wǎng)絡融合將成為進一步促進當前各種傳播方式走向融合的重要途徑。

從歷史角度來看,傳播方式發(fā)展的趨勢將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進入大媒體時代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導致媒介融合程度的提高。

4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征

當前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢,一種是隨著傳播主體日益細分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢?？傮w來說,這兩種趨勢同時存在,又相互交叉滲透。

從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒有因為大媒體企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。 

5.信息傳播者和接受者的角色多重性

信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進作用。

博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點。對于博客現(xiàn)象,人們就從這個現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。

塑造電信業(yè)開放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時也是市場融合和服務融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個層面的融合推動了整個產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。市場需求來自于電信服務和傳媒服務的消費者,而消費者的服務需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。

篇（7）

大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(KevinManey)的推動有關(guān)?！耙驗闆]有一個恰當?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機和娛樂產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動人心的一切”,所以,他才稱呼這個產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認為:“跨越通信、信息和娛樂業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開始。……人們推想電視業(yè)、電話業(yè)、計算機業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會融合為一種技術(shù),一個產(chǎn)業(yè)?！盵2]

大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預計,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對我國電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。

推進傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及其未來整個產(chǎn)業(yè)的形成,將進一步推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對中國傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。

雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢已經(jīng)是勢不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來為其發(fā)展鋪平前進的道路。同時大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國際國內(nèi)市場上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營者適應新的變化,做出新的調(diào)整。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢,我認為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對我國傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制

隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當前,美國已對電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡都已納入美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。

從長遠的發(fā)展趨勢來看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過我國對于傳媒業(yè)管制體制的演進采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進一步促進我國傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應了融合的必然要求。

2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進產(chǎn)業(yè)變革

從宏觀角度來看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長期確定的發(fā)展趨勢之一。從1978年以來,我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進程一直在進行。近年來,我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟效益不高的弊端。

著名經(jīng)濟學家熊彼特認為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實際上是一種產(chǎn)業(yè)突變?！盵3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對我國傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。對于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。

3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢得到進一步加強

經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革?！敖陙?產(chǎn)業(yè)預言家們一直在預言數(shù)字技術(shù)融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標準的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合?！盵4]在我國,當前,深入開展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項重要的工作?？梢?在今后一個時期,我國的網(wǎng)絡融合將成為進一步促進當前各種傳播方式走向融合的重要途徑。

從歷史角度來看,傳播方式發(fā)展的趨勢將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進入大媒體時代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導致媒介融合程度的提高。

4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征

當前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢,一種是隨著傳播主體日益細分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢?？傮w來說,這兩種趨勢同時存在,又相互交叉滲透。

從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒有因為大媒體企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。

5.信息傳播者和接受者的角色多重性

信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進作用。

博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點。對于博客現(xiàn)象,人們就從這個現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。

6.塑造電信業(yè)開放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時也是市場融合和服務融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個層面的融合推動了整個產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。市場需求來自于電信服務和傳媒服務的消費者,而消費者的服務需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。

世界電信業(yè)在近20余年,尤其是近10年以來對世界經(jīng)濟的發(fā)展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎(chǔ)設施的角色轉(zhuǎn)變成為社會提供服務共享平臺的角色。在這個基礎(chǔ)之上,其對于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義,電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成,將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色,并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移,更加貼近終端消費者。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢,大媒體產(chǎn)業(yè)將對電信業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.產(chǎn)業(yè)角色從電信服務提供商向綜合信息服務提供商轉(zhuǎn)變

電信業(yè)從電報、電話服務衍生而出,但是隨著產(chǎn)業(yè)的變遷,電信業(yè)逐漸出離傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)角色,而向綜合信息服務提供商的角色進行歷史性轉(zhuǎn)變。電信業(yè)從技術(shù)型產(chǎn)業(yè)到綜合信息服務產(chǎn)業(yè),經(jīng)歷了巨大的歷史角色變革。同時它也經(jīng)歷了從壟斷經(jīng)營到市場競爭的歷史變化;它還從一個社會基礎(chǔ)設施經(jīng)營者徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€社會信息服務的提供者。

對于電信業(yè)和傳媒業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用,可謂仁者見仁,智者見智。但是我認為,電信業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)中成為一個不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產(chǎn)業(yè)中,真正要使得整個產(chǎn)業(yè)體系和諧運轉(zhuǎn),離不開電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)支撐作用。目前,在我國對于網(wǎng)絡電視業(yè)務主導權(quán)的探討還沒有定論。廣電業(yè)一方認為,網(wǎng)絡電視是傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務在數(shù)字時代交互性的升級,而電信業(yè)一方則認為網(wǎng)絡電視是從語音到數(shù)據(jù)再到視頻的三重播放(triple-play),是基礎(chǔ)電信業(yè)務的自然延伸。在IPTV的牌照及其運營主導權(quán)的爭奪戰(zhàn)中,雖然電信運營商被設置的壁壘排除在外,但是這并不意味著電信運營商在IPTV的業(yè)務拓展中無所作為。電信運營商正在嘗試種種方式介入其中。可見電信業(yè)產(chǎn)業(yè)角色的轉(zhuǎn)變也不會是一個一帆風順的過程。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完成從封閉到開放的歷史轉(zhuǎn)型

電信業(yè)中在經(jīng)歷了百余年的發(fā)展,遭遇了互聯(lián)網(wǎng)和移動通信的沖擊之后,不管是市場,還是結(jié)構(gòu),都將進一步從封閉走向開放,對于電信業(yè)來說,都是一種巨大而痛苦的轉(zhuǎn)變。電信業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是為了適應整個社會發(fā)展和大媒體產(chǎn)業(yè)的客觀需求而產(chǎn)生的。我國電信業(yè)在經(jīng)歷了自1978年以來的飛速增長之后,面臨著一系列的問題。這些問題一方面需要通過電信業(yè)自身體制改革來解決,一方面需要通過大媒體產(chǎn)業(yè)等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成來逐步解決。有學者曾經(jīng)將電信業(yè)和IT業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行了比較:1、IT業(yè)一直是充分競爭;而電信業(yè)卻是壟斷起家。2、IT業(yè)是高度的專業(yè)化經(jīng)營,但是電信業(yè)的各個企業(yè)都是從物理網(wǎng)到應用層,上下游“通吃”,成為典型的縱向整合。3、IT業(yè)是以應用層為主,而電信業(yè)中,誰有物理網(wǎng)誰就是“老大”。[6]

在大媒體產(chǎn)業(yè)時代,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的動力來自于產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合將進一步推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整?！耙虼藦谋举|(zhì)上來講,產(chǎn)業(yè)群集的組織空間結(jié)構(gòu)是與產(chǎn)業(yè)融合要求不相符的。產(chǎn)業(yè)融合勢必要打破產(chǎn)業(yè)群集的相對固定的邊界,使跨產(chǎn)業(yè)、跨機構(gòu)的聯(lián)結(jié)與互補更大規(guī)模化與密集化”。[7]由此可見,產(chǎn)業(yè)融合對于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群的概念也是一種革命性的突破。電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合對于原有電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)時間結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了革命性的影響。

3.產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略層面呈現(xiàn)融合和協(xié)同的趨勢

電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)系在經(jīng)歷了“各走各的”產(chǎn)業(yè)分立時期之后,終于在大媒體產(chǎn)業(yè)時代走到了一起,并開始在戰(zhàn)略層面嘗試“齊步走”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

對于電信和傳媒業(yè)來說,基于融合基礎(chǔ)形成的大媒體產(chǎn)業(yè)意味著一種歷史機遇和新的挑戰(zhàn)。大媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的選擇涉及電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的設定。電信服務的最高境界是使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式找到任何人進行通信聯(lián)絡和溝通。而傳媒服務的最高境界使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式獲得任何內(nèi)容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的,其唯一的區(qū)別就是在于電信業(yè)所進行的主要是人和人之間的信息傳播,而傳媒業(yè)進行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來的信息傳播環(huán)境中,信息傳播服務已經(jīng)跨越了產(chǎn)業(yè)分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環(huán)境之下,電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的戰(zhàn)略協(xié)同效應將進一步得到加強。

我國大媒體產(chǎn)業(yè)將逐步在電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上形成。在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的大媒體產(chǎn)業(yè),將為電信業(yè)和傳媒業(yè)的發(fā)展帶來重要的影響。大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將給我國的產(chǎn)業(yè)體系帶來全局之變,同時也將繼續(xù)為信息傳播產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供新的融合動力。

注釋:

[1][2]Maney,Kevin.MegamediaShakeout:theInsideStoryoftheLeadersandtheLoserintheExplodingCommunicationsIndustry[M].NewYork:JohnWil-ley&Sons,Inc.1995.preface,p.1、2所謂“大媒體”,其實并非新詞,也不是凱文·曼尼(KevinManey)的獨家發(fā)明。凱文·曼尼對于大媒體這個詞只不過是借題發(fā)揮而已,并對其進行了比較系統(tǒng)的描述和論證。在1991年前后的美國,對于大媒體的評論就時有興起了。杰西·杰克遜(JesseJackson)對此的論述就比曼尼·凱文早四五年。

[3]于刃剛《主導產(chǎn)業(yè)論》人民出版社,2003年,第2頁。

[4]StephenBaker,HeatherGreen.BigBang[J].Busi-nessWeek.Jun21,2004,p.68.

篇（8）

同時，“內(nèi)容為王”是傳媒產(chǎn)業(yè)誕生以來最真實的注腳，擁有足夠具備市場影響力的內(nèi)容版權(quán)才能進行有效的衍生品開發(fā)，這是整個產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)。傳媒巨頭對內(nèi)容的布局，往往最看重的是其龐大的、具備影響力的版權(quán)庫和持續(xù)的高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力。

而獲得多渠道、多區(qū)域復合發(fā)行能力（包括衍生品）是確保帝國大廈穩(wěn)固的基石。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的魅力在于其低成本、強可復制性，但其風險在于難以獲得持續(xù)穩(wěn)定的成長，因此獲得多渠道資源一方面通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游打通控制波動風險，另一方面是利于攫取內(nèi)容多重價值。

目前，中國傳媒行業(yè)正處在加速整合的階段。內(nèi)容環(huán)節(jié)的整合在手機游戲、影視、動漫制作等領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為突出，核心在于對上游優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作和版權(quán)資源的鎖定，這種趨勢在2014年將在體量、頻次、行業(yè)、區(qū)域等方面都有大幅度提升。渠道方面，電視和PC互聯(lián)網(wǎng)格局已定，IPTV、OTT等新的渠道在快速成長；同時新渠道對傳統(tǒng)渠道的替代正在深化，典型代表即互聯(lián)網(wǎng)金融。

我們已經(jīng)可以看到上下游整合的嘗試，并以新媒體領(lǐng)域為主，典型代表是樂視網(wǎng)（300104.SZ）和萬達院線布局上游影視制作及華誼兄弟（300027.SZ）等布局院線。文化體制改革開始啟動，推動國有文化類企業(yè)之間的重組，中長期而言，有望重塑整個國有文化體系。

就投資策略而言，我們建議，關(guān)注以下三條投資主線：

首先，優(yōu)選成長，聚焦細分行業(yè)龍頭?？春迷谑钟巍⒂耙晞勇?、營銷等細分領(lǐng)域中有核心業(yè)務布局并持續(xù)進行外延拓展的龍頭企業(yè)，包括掌趣科技（300315.SZ）、樂視網(wǎng)、華誼兄弟、光線傳媒（300251.SZ）、華策影視（300133.SZ）、奧飛動漫（002292.SZ）、藍色光標（300058.SZ）、省廣股份（002400.SZ）、東方財富（300059.SZ）等。

未來傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢將是持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及跨行業(yè)的整合，管理層格局到位、戰(zhàn)略清晰、團隊專業(yè)、平臺資金等資源豐厚的公司具備更強的擴張能力和持續(xù)成長性。

而在最近幾年，以上龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)巨變、市場新機遇來臨時，有魄力并且有能力去進行強有力的外延式擴張，加之所處行業(yè)依然處于快速增長期，未來增長模式上內(nèi)容+外延雙輪驅(qū)動，中長線值得堅定看好。

其次，文化體制改革帶來的國企機遇。我們強烈看好國家隊中有資源、有平臺、有團隊、有魄力的“四有”企業(yè)，包括百視通（600637.SH）、人民網(wǎng)（603000.SH）、浙報傳媒（600633.SH）、鳳凰傳媒（601928.SH）、東方明珠（600832.SH）等。

篇（9）

美國麻省理工學院(MIT)的媒體實驗室創(chuàng)始人尼古拉斯?尼葛洛龐蒂在《媒體實驗室：在麻省理工學院創(chuàng)造未來》一書中描繪了“媒介融合”的藍圖。尼葛洛龐蒂用三個圓圈來描述計算機、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，認為三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域，并且這三個圓圈呈現(xiàn)出疊加和重合的發(fā)展趨勢。他認為媒介融合是在計算機技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)二者融合的基礎(chǔ)上用一種終端和網(wǎng)絡來傳輸數(shù)字形態(tài)的信息，由此帶來不同媒體之間的互換性和互聯(lián)性。尼葛洛龐蒂在網(wǎng)絡技術(shù)尚未普適化的情況下以預言的方式對媒介融合提出自己的設想，但對媒介融合的內(nèi)涵與外延并沒有進行嚴格的論證，對媒介融合的層次和多元化沒有涉及。

20世紀90年代以來，數(shù)字化技術(shù)、通信技術(shù)和計算機技術(shù)的迅速發(fā)展，使以其為技術(shù)支撐的諸多行業(yè)之間的邊界正在由清晰走向模糊。正是這一重大變化推進了信息、電信、文化、娛樂、傳媒、出版、金融、證券等眾多行業(yè)之間的相互滲透和融合，在全球形成了大規(guī)模并購、重組的浪潮，多元化成為大公司的發(fā)展戰(zhàn)略。與此同時，資源配置、整合方式也發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，許多新的業(yè)態(tài)應運而生，形成新的經(jīng)濟增長點，并直接改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以順應行業(yè)邊界模糊的發(fā)展趨勢。

1994年，《紐約財報》報道美國在線與《圣荷水星報》聯(lián)合推出《水星中心新聞》的電子服務時，使用了“一次傳媒聚合”的標題。同年，美國哈佛大學商學院舉辦了世界上第一次關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的學術(shù)論壇，即“沖突的世界：計算機、電信以及消費電子學”。參加者除了學術(shù)界以外，還包括康柏、英特爾等著名計算機整機或芯片生產(chǎn)公司以及軟件、消費電子產(chǎn)品和信息服務等相關(guān)行業(yè)的人員。這標志著媒介融合已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)的一個具有影響力的話題。

1996年，美國聯(lián)邦政府制定了《1996年電信法》。該法案將電信和媒體統(tǒng)一立法管理，引發(fā)出一場電信、電子、媒體和文化企業(yè)的交叉兼并和產(chǎn)業(yè)重組。

1997年6月在加州伯克萊分校召開了題為“在數(shù)字技術(shù)與管制范式之間搭橋”的學術(shù)研討會，在會上對產(chǎn)業(yè)融合與相關(guān)的管制政策進行了討論。這次會議的召開，標志著媒介融合作為一種社會現(xiàn)象得到了政府部門的關(guān)注。

1997年，歐洲委員會推出的綠皮書認為，產(chǎn)業(yè)融合是指“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與合并、技術(shù)網(wǎng)絡平臺和市場等三個角度的重合”，并把媒介產(chǎn)業(yè)融合視為新條件下促進就業(yè)與增長的一個強有力的發(fā)動機，這無疑將媒介產(chǎn)業(yè)融合擴展至整個信息市場，乃至催化今后世界經(jīng)濟的綜合。

1997年，美國學者Greenstein和Khanna從產(chǎn)業(yè)變動的角度，針對計算機、通信和廣播電視業(yè)的融合，提出媒介產(chǎn)業(yè)融合是為了適應產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。

1998年，奧諾和奧基對媒介融合構(gòu)建了一個理論分析框架，以此揭示電信、廣播等媒體信息服務融合的過程。他們指出，從專用平臺到非專用平臺的轉(zhuǎn)換以及從低帶寬要求到高帶寬要求的轉(zhuǎn)換，基本上反映了媒介產(chǎn)業(yè)融合的方向。

2000年，Raghuram指出，產(chǎn)業(yè)融合從根本上是指數(shù)字技術(shù)允許傳統(tǒng)的和新的通訊服務(無論是聲音、數(shù)據(jù)或圖片)通過許多不同的網(wǎng)絡共同傳送的現(xiàn)象。同年，《澳大利亞產(chǎn)業(yè)融合評論》則指出，融合就是因數(shù)字化驅(qū)動的服務部門結(jié)構(gòu)調(diào)整，這個調(diào)整的實質(zhì)是兩種服務傳遞的結(jié)構(gòu)模式的轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)模式是由模擬和物理技術(shù)主宰的、以大規(guī)模生產(chǎn)為特色的、以國內(nèi)市場為重點的、以水平和垂直聯(lián)結(jié)為整體結(jié)構(gòu)；新的服務傳遞模式使用數(shù)字編程網(wǎng)絡，以促進實現(xiàn)以客戶需求為中心、對國際市場關(guān)注、在用戶看到的服務和潛在的傳送平臺之間的垂直分布。

2000年，托馬斯?鮑德溫、史蒂文森?麥克沃依、查爾斯?斯坦菲爾德等三位學者在其合著《大匯流――整合媒介信息與傳播》中提出：以前電信業(yè)、有線電視業(yè)、廣播業(yè)和計算機業(yè)各自為政，現(xiàn)在在寬帶技術(shù)和政策的指引下匯流到一起，產(chǎn)生了“整合寬帶系統(tǒng)”。因此，媒介融合有了更好的技術(shù)支持，并將在更寬泛的領(lǐng)域內(nèi)進行。

媒介融合與產(chǎn)業(yè)革命的序曲

2000年1月10日，世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)服務公司美國在線和世界上最大的傳媒公司時代華納宣布合并。合并后的美國在線――時代華納公司成為融媒體、娛樂和通訊為一體的世界巨頭，公司市值為3500億美元，年銷售額為300億美元，交易額達1840億美元。這個“天作之合”代表著傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的融合，同時也成為國際媒介產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的標志性事件，并拉開了媒介產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)革命的序曲，這場革命將是全方位、跨行業(yè)、深層次、超國界的。

2001年，日本學者植草益在對信息通訊業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合進行研究以后，從動因的角度，把媒介產(chǎn)業(yè)融合定義為通過技術(shù)革新和放寬限制來降低行業(yè)間壁壘、加強各行業(yè)企業(yè)間的競爭合作關(guān)系，并認為媒介產(chǎn)業(yè)融合不僅出現(xiàn)在信息通訊業(yè)，金融業(yè)、能源業(yè)、運輸業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合也在加速進行之中。由于產(chǎn)業(yè)融合，企業(yè)間以及企業(yè)內(nèi)部的組織形式發(fā)生相應變化，企業(yè)并購、流程重組、戰(zhàn)略聯(lián)盟和虛擬企業(yè)等逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)組織形式的主流。正如他所預測的那樣，近年來媒介融合并不僅僅限于這4個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在制造業(yè)，產(chǎn)業(yè)融合也得到進一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)革命的浪潮在媒介融合推動下，一浪高過一浪。

篇（10）

德魯巴高新技術(shù)報告會具有兩大特點：一是內(nèi)容具有極高的國際學術(shù)價值，既有國際知名印刷專家介紹德魯巴上推出的新技術(shù)，并預測全球印刷業(yè)未來的發(fā)展趨勢，還有國內(nèi)印刷專家結(jié)合德魯巴分析我國印刷業(yè)的發(fā)展與未來；二是的新技術(shù)皆立足于國際前沿，多家國際著名印刷設備及器材供應商以其在德魯巴上展出的新技術(shù)為主線，生動介紹各領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)，可謂名副其實的國際印刷技術(shù)峰會。

7月10日，由中國印刷科學技術(shù)研究所和上海市新聞出版局主辦、科印傳媒《印刷技術(shù)》雜志承辦的“2012全球印刷高新技術(shù)報告會——從drupa看印刷業(yè)的未來”將在上海舉行。無論您是因錯過drupa2012現(xiàn)場一睹印刷行業(yè)新技術(shù)、了解印刷業(yè)發(fā)展新趨勢而遺憾，還是去過drupa2012、但還有技術(shù)上的疑惑和想要深入了解的內(nèi)容，本屆報告會都將幫您補上這一課，讓您感受德魯巴氛圍，把握市場先機！

篇（11）

，其愿景和意義：一是有助于推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為源頭，是一種科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染小的綠色產(chǎn)業(yè)。鼓勵金融業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)輸血，擴大文化產(chǎn)業(yè)的比重，是推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、緩解資源能源瓶頸的重要舉措。二是有助于促進文化大發(fā)展大繁榮，滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求。三是有助于提高國家文化軟實力，維護國家文化安全。

該指導意見的內(nèi)容分為七個部分，主要是通過創(chuàng)新信貸產(chǎn)品、完善授信模式、發(fā)展多層次資本市場擴大文化企業(yè)直接融資、培育保險市場、實施文化產(chǎn)權(quán)評估交易等具體舉措，加大金融對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度。這是我國第一個金融全面支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導性文件。在傳媒文化產(chǎn)業(yè)從計劃走向市場進程中，大力發(fā)展傳媒文化行業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性，才能更好兼顧傳媒文化行業(yè)的社會與政治屬性，開始逐漸得到廣泛共識。這次提出金融資本與文化產(chǎn)業(yè)的有效對接指導意見，注定助力中國傳媒文化產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展的十年。

政策春風拂面　利好傳媒文化椒塊

對于A股傳媒文化類上市公司來講，中長期都將產(chǎn)生利好，我們堅定看好傳媒文化行業(yè)。2010年以來，A股上證指數(shù)下跌4.8％，A股傳媒上市公司平均漲幅為22.5％，其中廣電網(wǎng)絡、鑫新股份以及中體產(chǎn)業(yè)漲幅位居前三(剔除賽迪傳媒表現(xiàn))，符合我們對傳媒行業(yè)看好的判斷。如果如同市場判斷在2010年，宏觀經(jīng)濟發(fā)展以及其他行業(yè)存在政策的退出和弱化的發(fā)展趨勢的話，我們認為傳媒文化行業(yè)在2010年應該是政策不斷強化，系列呵護傳媒文化產(chǎn)業(yè)政策將會接連不斷。2010年4月8日出臺的金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，進一步印證我們對傳媒看好的政策預判。我們認為傳媒行業(yè)在后續(xù)中仍然存在系列推進傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與事件發(fā)生，這將進一步堅定我們看好傳媒文化的判斷。維持“強于大市”的評級。