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篇（1）

1.研究對象與方法

隨機(jī)抽取黃岡師范學(xué)院150名在校大學(xué)生，其中男生75名，女生75名，作為研究對象。根據(jù)本文研究的內(nèi)容和目的，設(shè)立問卷調(diào)查表，對我院的大學(xué)生隨機(jī)發(fā)放問卷表150份，回收150份，有效問卷142份，其中男生67份，女生75份，有效率為94.700。運用SPSS16.。對回收的問卷進(jìn)行統(tǒng)計分析。

2研究結(jié)果與分析

2.1大學(xué)生體育消費的動機(jī)

從可以看出，支配大學(xué)生體育消費的動機(jī)主要是增強(qiáng)體質(zhì)，這說明大學(xué)生進(jìn)行體育消費的目的非常明顯，消費動機(jī)是健康、積極的，這與我國推行的全民健身計劃是相適應(yīng)的。但體育是一門綜合性學(xué)科，僅有熱情是不夠的，在從事體育運動時必須掌握體育的知識和科學(xué)的方法，才能達(dá)到最佳的效果。

同時影響我院大學(xué)生積極的體育消費動機(jī)的主要因素有娛樂休閑、審美、明星效應(yīng)、從眾與攀比等等。其中娛樂休閑占的比重最大，可見我院學(xué)生體育消費動機(jī)是健康的，而且在審美的影響因素上女生明顯高于男生。但是也不乏有一些不好因素的影響，像從眾與攀比就占了15.6%，所以對我院大學(xué)生體育消費必須正確地引導(dǎo)。

2.2大學(xué)生體育消費的水平

體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費資料的數(shù)量，可用價值單位來表示。

可以看出，大學(xué)生的體育消費主要集中在100元至20。元之間，男女平均占75.400，可見仍然處于較低水平層次。其主要原因是大學(xué)生的生活費普遍來自家庭，消費能力受到影響，體育場館數(shù)量偏少也限制了大學(xué)生的消費。但調(diào)查表明，大學(xué)生的體育消費能力正逐步提高。

2.3大學(xué)生體育消費的結(jié)構(gòu)

2.3.1參與類體育消費

主要是指為了參加各種體育活動、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療、體育教育培訓(xùn)等所支付的各種費用。從表3看出此項消費女生要略高于男生，是由于女生比較樂于參加俱樂部的鍛煉，以求達(dá)到健身、健美的效果。

2.3.2觀賞類體育消費

主要指為了觀賞運動競賽、體育表演而購買門票的費用，統(tǒng)稱觀賞類體育消費。調(diào)查結(jié)果顯示此項消費的比例不是很高，這主要還是跟學(xué)生的經(jīng)濟(jì)支付水平不高有關(guān)系。

2.3.3實物類體育消費

主要指大學(xué)生在參與體育活動中所消耗的實物產(chǎn)品，如運動服裝、鞋襪、球拍、球等小型體育用品。表3顯示，此項消費男女大學(xué)生占體育總消費的比例較大，男生占65.200，女大學(xué)生占58.700，男女生差異不大，說明男、女生都樂意花錢購買體育服裝及體育用品進(jìn)行體育鍛煉與健康投資。

2.3.4精神類體育消費

主要是指大學(xué)生為了學(xué)習(xí)和掌握體育知識或獲取體育賽事、體育明星、名牌球隊等背景材料或信息所購買的體育書刊、報紙、雜志及音像制品等消費。表3顯示，此項消費男女生總體較高，男略高于女，但無顯著性差異。說明當(dāng)代大學(xué)生偏重于運動實踐的鍛煉效果，在講求實惠的同時，也注重對體育知識、體育信息的獲取及知識面的拓寬。

2.4大學(xué)生體育消費方式

2.5大學(xué)生體育鍛煉的頻度與體育消費的關(guān)系體育消費水平與積極參與體育的意識關(guān)系十分密切。表5的調(diào)查結(jié)果表明，每周參加3-4次以上體育鍛煉的學(xué)生，體育消費的比例相對較高，其中男生占56.7，女生占50.2000說明體育鍛煉已經(jīng)必不可少，同時體育消費已成為體育生活的重要組成部分。

2.6影響大學(xué)生體育消費的因素

2.6.1經(jīng)濟(jì)條件不允許

大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入來源主要靠家庭供給，消費承受力亦隨著家庭的供給的變化而變化。作為大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上首先滿足基本的生活和學(xué)習(xí)的需求，然后才會去考慮和承受其他各方面的消費支出。由于各自地域經(jīng)濟(jì)對其體育消費能力的影響，大學(xué)生之間體育消費水平不均衡，因此經(jīng)濟(jì)支付能力的大小決定著大學(xué)生體育消費行為的實現(xiàn)程度，從而影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費的水平。從表6可以看出此項對我院大學(xué)生體育消費水平的影響很大，這主要是跟大學(xué)生自身的經(jīng)濟(jì)來源有關(guān)。

2.6.2體育設(shè)施太少

體育設(shè)施對大學(xué)生提供的體育項目、服務(wù)價格、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量等，是影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費不可忽視的因素。由于現(xiàn)在學(xué)校學(xué)生人數(shù)大量增加，而學(xué)校場地數(shù)量有限，場館數(shù)量不能滿足學(xué)生參加體育鍛煉的需要，造成學(xué)生參加運動的人數(shù)下降。從表6可以看出此項對我院學(xué)生體育消費水平的影響也很高，這應(yīng)該引起學(xué)校的重視。:

2.6.3學(xué)習(xí)任務(wù)重

由于學(xué)校規(guī)模不斷擴(kuò)大，學(xué)生就業(yè)壓力增大，他們不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識和準(zhǔn)備考研上，這樣用于參加體育鍛煉的時間就減少了。對策與建議

（1)加強(qiáng)對大學(xué)生進(jìn)行健康教育，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的體育消費觀念，進(jìn)一步深化“花錢買健康”的消費觀念。

篇（2）

一、引言

體育消費作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表，已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活中不可缺少的一個重要組成部分。體育消費的研究不但涉及到實際的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而且還有利于體育市場的良性運行。它一方面可以使商家更深入地了解體育消費者和體育市場，另一方面又可以提升廣大消費者的成熟度，從而促使消費者進(jìn)行健康、理性的消費行為。另外，體育消費的研究也有助于國家制定宏觀的體育政策和法規(guī)，有利于國家政府機(jī)構(gòu)對體育市場進(jìn)行宏觀調(diào)控。

大學(xué)生是我國的高素質(zhì)人才，近年來他們的數(shù)量在逐年的增大。從體育市場的角度講，他們既是巨大的消費群體，又是體育市場的巨大的潛在消費群體。大學(xué)生的一個顯著特征就是腦力勞動繁重與興趣愛好廣泛并存，無論從減輕學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)的角度還是從興趣愛好的角度，他們都有可能訴諸于體育消費。中國高校比較多，有著巨大的大學(xué)生消費群體，所以大學(xué)生體育消費的研究具有十分重要的意義。

二、大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀

根據(jù)馬斯洛需要層次理論與恩格爾系數(shù)的相關(guān)原理可知，人們的消費結(jié)構(gòu)是在不斷變化的。當(dāng)人們的消費水平較低時實物型消費要占主體地位；隨著人們收入的增加消費水平逐漸提高，消費結(jié)構(gòu)也會相應(yīng)的發(fā)生變化。下面我們就根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)資料來論述一下大學(xué)生消費群體的體育消費水平與體育消費結(jié)構(gòu)的問題。

1.大學(xué)生體育消費水平

消費水平有狹義和廣義之分。狹義的消費水平也就是我們通常所說的消費水平，是指按人口平均的消費品（包括勞務(wù)）的數(shù)量，反映人們物質(zhì)文化需要實際滿足的程度。廣義的消費水平，不僅包括消費品的數(shù)量，而且包括消費品的質(zhì)量。更廣義的消費水平，不僅包括消費品的數(shù)量和質(zhì)量，而且包括消費質(zhì)量在內(nèi)。消費質(zhì)量就是消費過程中消費主體、消費客體和消費環(huán)境設(shè)想結(jié)合所產(chǎn)生的質(zhì)的規(guī)定性，它反映消費需要的滿足程度。消費質(zhì)量越高，反映消費水平達(dá)到了更高的層次。

有關(guān)調(diào)查表明:目前我國大學(xué)生的體育消費水平較低，體育實物消費水平高于體育勞務(wù)消費水平，購買水平多集中在100元～300元之間，而且是以耐用品為主；不同性別、不同生源和不同省份高校學(xué)生的體育消費水平具有一定的差異；近些年，隨著一些體育項目的普及與開展，以及大學(xué)生體育技術(shù)水平的提高，大學(xué)生體育消費群體對器材、服裝、鞋類的要求越來越高，消費層次有所遞增。

就目前檢索到的有關(guān)大學(xué)生體育消費水平理論的文獻(xiàn)而言，大多數(shù)論文僅僅從消費者支出的一項指標(biāo)來反映大學(xué)生體育消費水平的問題，事實上這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因為，體育消費水平不僅包括體育消費品的數(shù)量和質(zhì)量，而且還包括體育消費的質(zhì)量。我們要用許多不同的相關(guān)指標(biāo)才能真實地反映這個問題。至此，本文認(rèn)為關(guān)于大學(xué)生體育消費水平的問題，還仍然有許多尚待研究的領(lǐng)域。

2.大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)

我們在研究大學(xué)生體育消費市場時大學(xué)生的體育消費結(jié)構(gòu)是我們所要研究的一個重要領(lǐng)域，因為只有具備了合理的體育消費結(jié)構(gòu)，大學(xué)生體育消費市場才能得到蓬勃、健康的發(fā)展，這是大學(xué)生體育市場完善的一個前提條件。根據(jù)鮑明曉、左新榮等人的研究成果，大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)概括起來主要有下面幾種劃分方法：第一種：直接性體育消費與間接性體育消費。直接性體育消費結(jié)構(gòu)的特征為經(jīng)濟(jì)上的投入。其中主要包括運動服裝鞋襪的消費、去多功能場館、參加健身輔導(dǎo)班、買體育明星畫像與體育書刊。間接性體育消費結(jié)構(gòu)的主要特征為情感上的投入。其中包括看電視、聽廣播、看報刊和書刊、觀賞班級比賽等[3]。第二種：概括起來基本上將體育消費結(jié)構(gòu)分為下面兩個方面，三個層次。第一類實物型體育消費。第二類，非實物型體育消費，包括觀賞型體育消費和參與型體育消費。本文傾向于第二種分類標(biāo)準(zhǔn)，因為在體育產(chǎn)業(yè)研究中，體育消費種類主要是根據(jù)個人有支付能力的、可以從體育市場中購得的體育消費資料的不同來劃分。而且這種劃分方法界限比較明晰、通俗易懂。

眾多的調(diào)查研究表明，全國大學(xué)生的實物型體育消費明顯高于勞務(wù)型體育消費。而且隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，勞務(wù)型體育消費的支出呈現(xiàn)出消費傾向遞增的規(guī)律。在何敏學(xué)對遼寧省大連市普通高校所做的調(diào)查中表明，在大學(xué)生的體育消費總額中，體育實物消費占66.4%多。體育勞務(wù)消費占19.3%.這說明大學(xué)生的體育消費以實物型體育消費為主。在黃小波對《大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的研究》中表明：大學(xué)生在體育消費時，所選擇主要內(nèi)容為，體育服裝、鞋類，觀看比賽，體育器材，體育書籍、報刊，租用體育場地，旅游，運動保健。并且男女生在消費內(nèi)容的比例上存在著顯著差異，男生在體育消費總額上高于女生。許多的調(diào)查結(jié)果顯示全國大學(xué)生體育實物型消費與體育勞務(wù)型消費的比例明顯存在失衡現(xiàn)象。這種結(jié)果主要受大學(xué)生的自身主觀因素和外部客觀條件兩方面因素的影響。另外，有關(guān)調(diào)查表明大學(xué)生在目前經(jīng)濟(jì)狀況下的體育消費選擇與經(jīng)濟(jì)狀況許可時的體育消費選擇存在著顯著差異。針對這一現(xiàn)狀我們可以進(jìn)一步對怎樣提高體育勞務(wù)消費份額的問題，以及怎樣開發(fā)女生體育市場的問題進(jìn)行研究。盡管在我國現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上實物型體育消費應(yīng)該占主流，但是體育勞務(wù)消費卻有很大的發(fā)展空間即體育勞務(wù)消費的比例可以加大。

三、大學(xué)生體育消費的主要影響因素

根據(jù)消費者行為學(xué)、消費心理學(xué)，以及體育產(chǎn)業(yè)學(xué)理論，影響體育消費的因素可以概括為體育消費環(huán)境，體育消費品價格，消費者的興趣、閑暇時間和收入水平等幾個方面。

1.大學(xué)生體育消費的環(huán)境

消費的環(huán)境包括消費自然環(huán)境、消費的社會環(huán)境、消費的文化環(huán)境。下面我們就目前體育消費環(huán)境中的有利因素和不利因素現(xiàn)狀分別探討一下。（1）有利因素：首先，有關(guān)政府部門逐漸關(guān)注高校的體育工作。在這種宏觀環(huán)境下將有利于大學(xué)生進(jìn)行體育消費。其次，體育教學(xué)在某種程度上促進(jìn)了體育消費的發(fā)展，為大學(xué)生體育的“終身化”打下堅實的基礎(chǔ)。再其次，校內(nèi)體育消費以福利體育為主，商業(yè)體育為輔。利于大學(xué)生體育消費意識的培養(yǎng)。最后，體育消費對象的相對穩(wěn)定性特征。（2）不利因素：首先，大學(xué)生體育消費的場館設(shè)施比較差，完整的服務(wù)體系沒有建立起來，體育設(shè)施不足。由于現(xiàn)在各個高校學(xué)生的人數(shù)的大量增加而學(xué)校場館的數(shù)量增幅較小，場館數(shù)量與人數(shù)的不協(xié)調(diào)造成學(xué)生參加運動的人數(shù)相對下降，特別是一些對場館要求比較高的項目——如乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、游泳等，而過于單純的體育鍛煉，不能滿足學(xué)生各種體育項目的愛好，所以高校體育基礎(chǔ)設(shè)施不足制約了高校大學(xué)生進(jìn)行體育消費。其次，體育市場缺乏完整有效的體育法規(guī)政策體系，實施力度不夠。再次，許多公共場館管理機(jī)構(gòu)臃腫，缺乏既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)的專業(yè)人才，從而導(dǎo)致公共場館的各項指標(biāo)都很差，很難滿足廣大消費者的要求。再其次，校內(nèi)和校外的體育文化環(huán)境都很差，必要的體育消費氛圍沒有形成。另外，目前體育消費市場內(nèi)的服務(wù)意識體系還沒建立起來，市場主體的營銷意識不薄弱，缺乏戰(zhàn)略眼光。最后，信息不暢（宣傳力度不夠）。學(xué)生普遍反映，對體育旅游、體育比賽等都較有興趣，但由于未能及時得到信息，從而抑制了消費欲望。

2.體育消費品價格與大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源

體育消費品價格也是影響體育消費水平的一個重要因素。目前，對體育消費價格高低的認(rèn)定，主要取決于兩方面因素：一是學(xué)生的經(jīng)濟(jì)承受能力；二是體育消費品本身的問題。質(zhì)量好的價格高，價格便宜的質(zhì)量又低劣，這使學(xué)生處于兩難境地。若要改變這種現(xiàn)狀，必須考慮學(xué)生經(jīng)濟(jì)承受能力的前提下制造出物美價廉的體育商品。此外，在健身領(lǐng)域和競賽表演市場領(lǐng)域也存在著同樣的問題，學(xué)生興趣較大的體育項目費用較高，如：網(wǎng)球、保齡球、高爾夫等。學(xué)生喜歡看的關(guān)鍵賽事，門票又十分昂貴。這非常不利于巨大潛在消費群體（大學(xué)生）興趣的培養(yǎng)。經(jīng)濟(jì)來源少是大學(xué)生進(jìn)行體育消費的又一障礙。針對大學(xué)生這樣一個特殊群體，調(diào)查中了解到大學(xué)生在讀書階段的經(jīng)濟(jì)來源主要是依靠父母的資助，他們的體育消費水平在很大程度上取決于父母的收入和體育消費觀念。學(xué)生在經(jīng)濟(jì)來源受限制時是很難進(jìn)行體育消費的。從上述的調(diào)查結(jié)果可知，體育消費品價格與大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源是呈負(fù)相關(guān)的，這兩者之間的矛盾嚴(yán)重阻礙了大學(xué)生體育消費市場的發(fā)展。從體育市場營銷學(xué)的理論我們可知，目前大部分體育產(chǎn)品都打差異化戰(zhàn)略（品牌戰(zhàn)略），價格定的較高（價格與成本并不成比例）。大部分體育市場具有某種程度的壟斷的性質(zhì)。這種狀態(tài)是否有利于大學(xué)生體育市場的發(fā)展是一個值得進(jìn)一步研究的問題。

3.大學(xué)生體育興趣與閑暇時間

體育興趣是影響體育消費水平的一個重要因素。興趣是人對事物的一種特殊的認(rèn)識傾向，這種認(rèn)識傾向必須帶有肯定的情緒和積極的態(tài)度。興趣的產(chǎn)生和提高是以需要為基礎(chǔ)的，當(dāng)消費者對某一商品或勞務(wù)產(chǎn)生需要時便會對該商品或勞務(wù)產(chǎn)生興趣。當(dāng)人們對體育感興趣時，就會表現(xiàn)出對體育運動的強(qiáng)烈關(guān)心，具體表現(xiàn)在對體育信息較為敏感、喜歡收看體育節(jié)目等方面。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，體育興趣濃的學(xué)生，其體育消費除購買體育磁帶外，各項指標(biāo)均挺高，在報刊雜志、體育彩票兩項消費上體現(xiàn)尤為突出。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)普通大學(xué)生體育消費存在這樣兩個極端：一方面，體育興趣濃厚的學(xué)生人均消費額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平均水平；學(xué)生對喜歡的服裝、運動項目，以及其他體育商品等，能夠不考慮其他因素，而積極選擇，有時還愿意花高價、甚至借錢進(jìn)行體育消費。這說明大學(xué)生體育消費偏好程度有較大彈性。另一方面，體育興趣不高的學(xué)生人均消費額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均水平。

體育消費時間少是影響大學(xué)生體育消費的另一因素。當(dāng)學(xué)生進(jìn)入高校后，受學(xué)校環(huán)境的影響，以及就業(yè)壓力的增大，他們不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識，參加社會實踐和考研上，這樣學(xué)生真正用于體育鍛煉方面的時間就會相對的減少。有關(guān)調(diào)查還發(fā)現(xiàn)80%以上的學(xué)生把課余時間都用于上網(wǎng)看新聞、與朋友交流甚至逛街。這樣造成真正在課余時間參加體育鍛煉的人還不到10%。一些調(diào)查結(jié)果表明大學(xué)生的閑暇時間要比其他一些社會群體多一些。然而，他們的體育消費時間卻很少，這進(jìn)一步說明了大學(xué)生體育消費意識非常薄弱的問題。我們要想發(fā)展大學(xué)生體育消費市場，必須首先解決大學(xué)生體育消費意識不強(qiáng)的問題。

四、提高大學(xué)生體育消費水平的對策

目前對大學(xué)生體育消費的對策研究主要集中在主體、客體、環(huán)境三個方面。從主體角度提出的對策。首先，充分了解大學(xué)生體育消費心理和消費方式，從而做到對癥下藥，有的放矢。其次，加強(qiáng)對大學(xué)生進(jìn)行健康教育，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的體育消費觀念。第三，大學(xué)體育教師不僅要技術(shù)全面，而且要及時地向?qū)W生傳授各種基本的體育運動技能、技巧，以提高學(xué)生對體育的興趣。最后，充分利用高校宣傳媒體傳播體育信息和體育鍛煉的科學(xué)常識等，激發(fā)起大學(xué)生對體育消費的需要，進(jìn)而產(chǎn)生體育消費的動機(jī)。

從客體與環(huán)境角度提出的對策。首先，細(xì)分體育市場，注重開發(fā)的層次性。其次，改善高校的體育設(shè)施，增設(shè)適合大學(xué)生興趣愛好的體育項目，使大學(xué)生有更多的健身場所。再其次，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)要把體育設(shè)施及配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)納入學(xué)校整體建設(shè)和發(fā)展的規(guī)劃中，切實改善學(xué)校體育設(shè)施和配套服務(wù)，真正為大學(xué)生著想，創(chuàng)造良好的體育學(xué)習(xí)和鍛煉氛圍。第四，大力發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)，從整體上提高我國居民的收入水平，提高家庭對子女的教育消費和體育消費投入。第五，加快高校體育課程的改革，使高校體育課同大學(xué)生的體育消費有機(jī)地結(jié)合起來。這里主要探討了通過開展俱樂部型的教學(xué)模式，使課堂教學(xué)和課外活動互補(bǔ)，同時對發(fā)展學(xué)生的體育消費起到促進(jìn)作用。另外，學(xué)?？梢杂迷驴ɑ蚪∩淼怯浛?、俱樂部會員卡的形式適當(dāng)收費。以解決學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源少與進(jìn)行體育消費的矛盾。第六，提高體育消費品的質(zhì)量和水平。

目前有關(guān)對策研究的理論很多，但是成體系的、實踐性強(qiáng)的卻很少。我們在提出一些對策的時候不僅要考慮到中國的現(xiàn)實國情與不同地區(qū)的具體特點，而且還要考慮到大學(xué)生本身的現(xiàn)實情況。適合于一切領(lǐng)域與時空的對策是不存在的，這樣的對策也是沒有意義的。所以，我們在對策的研究中一定要注意到對策的完整性與實用性。

五、結(jié)語

目前有關(guān)高校大學(xué)生體育消費的研究較多，大多數(shù)論文主要針對大學(xué)生體育消費的水平、結(jié)構(gòu)、影響因素以及對策等方面進(jìn)行了研究。論文中主要采用文獻(xiàn)資料分析法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法、特爾斐法等幾種研究方法。從總體上看，關(guān)于大學(xué)生體育消費研究的涉及面較廣，但一些文章研究深度不夠，提出的對策缺乏針對性和可行性。這一領(lǐng)域仍有許多尚待研究之處。

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[18]項建民等:對江西省大學(xué)生體育健身需求的研究[J].中國體育科技，2003.6

[19]馬勇:開高校體育產(chǎn)業(yè)走向市場之先河[J].南京體育學(xué)院學(xué)報，2002.6

篇（3）

中圖分類號：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1007-3612(2011)06-0100-03

Research on the Characteristics of College Students’ Sports Consumption

WANG Yao-dong

(China University of Mining ＆ Technology （Beijing），Beijing 100083，China)

Abstract:By the methods of literature，questionnaire，interview and some theories including consumption behavior，psychology and sociology，the paper researched the current situation，motivation and influence factors of college students’sports consumption，in order to study the characteristics of college students’sports consumption，so as to provide strategic policies for the development of China’s sports industry and sports market.

Key words: colleges and universities; students; consumer

體育消費是指人們用于體育活動方面的消費支出［1］，包括體育用品、體育場館設(shè)施的使用、體育服裝、觀看體育比賽甚至參加體育旅游等方面的消費，是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物［2］。它被納入市場體系與進(jìn)程之中，從而催生出體育產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑了體育市場，是一種自主的貨幣化選擇行為。

當(dāng)前高校的大學(xué)生群體是現(xiàn)今開展體育活動的主群體之一，必將成為未來城市生活的主要成員和體育消費的主流［3］。因此他們的體育消費特征會影響體育消費行為的取向，直接關(guān)系到體育產(chǎn)業(yè)化和市場化的演替進(jìn)程。本文主要運用消費者行為學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等理論對高校學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀、動機(jī)、影響因素等進(jìn)行分析研究［4］，了解他們的體育消費特征，從而更有針對性地采取一些策略方針，最終促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的形成與發(fā)展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象 本文在研究對象的抽取上采用簡單隨機(jī)抽樣［5］的方法，為增加其普遍性和代表性，在全國三十余省市一百所高校中隨機(jī)抽取。清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國礦業(yè)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、上海大學(xué)、南開大學(xué)、天津大學(xué)、天津師范大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、重慶大學(xué)、重慶工商大學(xué)、四川大學(xué)、成都信息工程學(xué)院、山東大學(xué)、山東大學(xué)威海分校、中國海洋大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、黑龍江大學(xué)、東北林業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)、浙江農(nóng)業(yè)大學(xué)、中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、深圳大學(xué)等一百所高校，在各高校不同年級中分別抽取三十名學(xué)生進(jìn)行體育消費指標(biāo)的調(diào)查。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)綜述法 以“體育消費”、“消費特征”等為關(guān)鍵詞，通過中國知網(wǎng)檢索文獻(xiàn)，作為本文的參考資料。

1.2.2 問卷調(diào)查法 本研究采用問卷調(diào)查法對全國各省市隨機(jī)抽取高校學(xué)生進(jìn)行調(diào)查研究，在問卷內(nèi)容中的設(shè)計過程中既參考了相關(guān)論文的調(diào)查問卷，又針對本論文所要調(diào)查研究的具體問題進(jìn)行編制。整體設(shè)計遵循了問卷設(shè)計的基本要求，并在問卷發(fā)放前請26位專家對問卷設(shè)計進(jìn)行了效度檢驗，根據(jù)隨機(jī)抽樣的原則，對全國各個省市的一百所高校的12 000名學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查研究，回收問卷10 360份，回收率86.3%，有效問卷9 870份，剔除無效問卷490份。為確保問卷結(jié)果的可信度，本調(diào)查采用了重測法［6］對問卷的信度進(jìn)行檢驗。對500名高校學(xué)生進(jìn)行了兩次測試，相隔時間為14 d，經(jīng)計算，再測系數(shù)r=0.862,表明問卷具有較高的可信度。樣本數(shù)量及問卷回收率符合統(tǒng)計學(xué)和社會學(xué)分析的要求。

1.2.3 訪談法 本人對清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、南開大學(xué)、天津大學(xué)，山東大學(xué)、中山大學(xué)、吉林大學(xué)、中國礦業(yè)大學(xué)等高校的部分學(xué)生進(jìn)行了面對面、一對一的訪問調(diào)查，為本文研究提供了寶貴的第一手資料。此外，還與部分體育老師進(jìn)行了當(dāng)面訪談。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法 采用SPSS12.0軟件對兩輪專家問卷以及全國各省市高校學(xué)生9 870份調(diào)查問卷進(jìn)行了統(tǒng)計分析處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 高校大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀 從表1中可以看出在高校大學(xué)生中有86.79%的學(xué)生認(rèn)為體育消費作為一種消費形式是有價值的,5.89%的學(xué)生認(rèn)為無所謂，7.32%的學(xué)生認(rèn)為沒有價值,其中來自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和家庭收入較高的學(xué)生贊同體育消費比例大大高于非經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)生源的學(xué)生。另外，調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生的總體消費水平還維持在一個相對較低的水平上，體育消費月平均額度在50元以下的學(xué)生比例為67.64%，占大多數(shù)，而在200元以上的學(xué)生僅占3.75%。在消費結(jié)構(gòu)的實物表現(xiàn)形式來看，受傳統(tǒng)文化和經(jīng)濟(jì)條件的影響，除體育服裝為必需品占98.76%，現(xiàn)階段大學(xué)生在體育消費方面主要是選擇無償或低償消費為主［7］，例如購買體育雜志、圖書（47.21%），大學(xué)生體育消費的意向和實際消費水平之間存在著較大的差距，表明大學(xué)生體育消費意識較強(qiáng)，而實際消費能力與他們的消費要求差距較大，另一方面說明，大學(xué)生體育消費需要體育教師進(jìn)行引導(dǎo)，幫助他們選擇最合適的體育商品。

另外，據(jù)統(tǒng)計，在對高校學(xué)生體育消費變化趨勢的調(diào)查上看，96.59%的學(xué)生選擇在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下會增加對體育消費的投入，其中選擇增加對健身房及其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的投入的學(xué)生占71.32%，增加對體育彩票的投入的學(xué)生占59.63%；增加對欣賞各種體育競賽表演、觀看體育展覽的投入的學(xué)生占50.29%；增加對健身運動器材投入的學(xué)生占33.85%。這也說明了高校學(xué)生體育消費市場潛力極大，因為學(xué)生消費群體不僅僅是他們自身的直接消費群體，同時也可以影響他們的家人、朋友，更是未來的市場消費者的主體，如此巨大的商機(jī)值得任何企業(yè)做好營銷戰(zhàn)略。

2.2 高校大學(xué)生體育消費的動機(jī) 體育消費動機(jī)是指消費者在體育消費過程中的內(nèi)在動力，屬于意識范疇［8］。大學(xué)生受社會、校園文化和環(huán)境因素影響，體育消費動機(jī)呈多樣性。從具體動機(jī)來看，主要集中在健身需求和娛樂消遣上，所占比例分別為81.82%和65.19%。也有部分大學(xué)生的體育消費動機(jī)是審美時尚（30.74%），其主要原因是健美身材和明星效應(yīng)。另外，實物需求（57.93%）也占很大比重，理性消費的同時也不排除炫耀性消費心理［9］。

2.3 高校大學(xué)生體育消費的內(nèi)容及影響因素 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生體育消費內(nèi)容主要以實物性消費為主, 勞務(wù)性消費所占比重較低, 消費主要內(nèi)容依次是：購買體育服裝占98.76%、購買體育雜志、圖書占47.21%、健身培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占23.59%、購置運動器械占6.87%、觀賞體育比賽占5.26%和體育彩票占4.30%。如表3所示，促進(jìn)體育消費的主觀積極因素主要有對體育感興趣（91.49%）和精神愉快（86.52%），客觀積極因素主要在資金收入方面，包括家庭條件優(yōu)越和自己的收入。基本所有的學(xué)生都選擇了在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，會追加體育消費方面的資金投入，其中投入方面健身房及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的比例高達(dá)73.96%，體育表演和體育雜志等方面分別占51.43%和42.61%。結(jié)果顯示，體育消費方面的潛在市場前景很廣闊［10］，大學(xué)生體育消費的意識較強(qiáng)但實際消費水平跟不上，他們的實際消費能力與理想消費要求差距較大。

在體育消費的主觀消極因素中，大學(xué)生的選項比較平均，其中不滿足“物美價廉”的消費原則所占比例較大，為50.73%；而客觀消極因素中場地器材缺乏、不足所占比例最大，為71.59%，其次為體育消費價格過高。這說明不僅僅是資金問題在制約著體育消費，近一步完善高校內(nèi)部體育場館設(shè)施也十分重要。

3 結(jié)論與建議

1)加強(qiáng)體育消費觀念的宣傳和引導(dǎo)，減少大學(xué)生體育消費的盲目性［11］，避免攀比炫耀的不良現(xiàn)象，培養(yǎng)良好的體育消費習(xí)慣，幫助高校學(xué)生合理利用有限的資金。

2)積極開發(fā)高校體育市場資源，增強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)造血功能，為大學(xué)生創(chuàng)造體育消費條件。開發(fā)適應(yīng)高校學(xué)生消費能力的體育市場，尤其是中低檔的體育消費場所［12］，提供多樣化的體育產(chǎn)品和服務(wù)。

3)從高校內(nèi)部加大體育設(shè)施的資金投入，改善場地、場館條件。充分利用高校體育師資隊伍，對學(xué)生進(jìn)行體育消費指導(dǎo)和開辦各種不同類型的培訓(xùn)班［13］指導(dǎo)學(xué)生的體育實踐。

4)體育興趣、參與程度、體育消費品價格也是影響大學(xué)生體育消費的主要因素,消費品價格的高低直接影響著高校學(xué)生的體育消費水平［14］。加強(qiáng)正確的輿論和宣傳，充分運用互聯(lián)網(wǎng)、校園廣播傳播信息和科學(xué)體育鍛煉知識［15］，培養(yǎng)終身體育鍛煉的意識和習(xí)慣，促進(jìn)體育消費健康發(fā)展。

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［12］ 高玉敏.華北區(qū)高校學(xué)生現(xiàn)狀分析及對策研究［D］.河北師范大學(xué)碩士生論文.

篇（4）

一、前言

迄今為止，對大學(xué)生體育消費滿意度的研究還非常匾乏。本文以大學(xué)生這一特殊群體為對象，分析影響大學(xué)生體育消費滿意度的基本因素，建立大學(xué)生體育消費滿意策略，以提高大學(xué)生在體育消費過程中的滿意程度。

二、大學(xué)生體育消費的基本特征

（一）講究實用、注重質(zhì)量

隨著大學(xué)生心理狀態(tài)的成熟和知識的不斷豐富，他們在消費時還會考慮到商品的效用和支付約束，意識到理想和現(xiàn)實之間的差距。在購買體育商品時大學(xué)生首先考慮的因素是質(zhì)量和價格，特別是在購買運動服裝等實物消費品時一般都能做到仔細(xì)斟酌。

（二）追求時尚，彰顯個性

大學(xué)生所處的青年時期，最能體現(xiàn)時尚特征，對富有個性的名牌運動服裝等商品和瑜伽、街舞、網(wǎng)球等新興運動項目表現(xiàn)出極大的熱情。對每一種行為都力求表現(xiàn)出“自我”的內(nèi)涵，因此體現(xiàn)個性和表現(xiàn)自我成了青年消費者較強(qiáng)烈的心理需求。在購買行為上，喜歡根據(jù)自己喜愛的方式，獲取喜愛的物品，并通過自己的努力來滿足消費需求，體現(xiàn)出較強(qiáng)的個性特點。

（三）多元并進(jìn)

大學(xué)生體育消費多樣化的特點根源于大學(xué)生多元化價值目標(biāo)的存在，體育消費價值觀、消費水平、消費結(jié)構(gòu)等都表現(xiàn)出較大的差別。這種多元化的價值目標(biāo)，一方面使大學(xué)生思維活躍，有益于他們充分發(fā)揮個人的聰明才智和創(chuàng)造能力、善于理財、理性消費；另一方面也可能導(dǎo)致大學(xué)生體育消費多元化傾向的產(chǎn)生，出現(xiàn)一些消極的消費類型。體育消費結(jié)構(gòu)的日趨多元化和復(fù)雜化，運動服裝、鞋襪等實物雖然還是當(dāng)代大學(xué)生主要的體育消費品，但并不是唯一的消費項目，大學(xué)生在參與型和觀賞型體育消費品上的投入正在逐步提高。

（四）可塑性

大學(xué)生處于認(rèn)識事物的學(xué)習(xí)階段，易于接受新生事物，他們的體育消費心理表現(xiàn)出很強(qiáng)的可塑性。在進(jìn)行體育消費時，會不同程度地受到自身的文化背景、家庭背景以及校園內(nèi)體育氛圍和周圍同學(xué)體育習(xí)慣等因素的影響，他們不像居民那樣已經(jīng)形成固定的觀點，隨著知識的增長和社會閱歷的增加，無論是來自家庭的消費觀念還是社會的消費時尚都會使大學(xué)生的體育消費心理發(fā)生變化。

三、影響體育消費滿意度因素

所謂體育消費滿意度：就是體育消費者在購買前對產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的預(yù)期與在購買和使用后對其質(zhì)量實際感受的比較而產(chǎn)生的差異。換言之，體育消費者的質(zhì)量感知對其質(zhì)量預(yù)期的滿足程度就是體育消費滿意度。如果購買和使用后的感知質(zhì)量超過預(yù)期質(zhì)量，顧客就滿意，或顧客滿意度就高；反之，顧客就不滿意，亦即顧客滿意度就低。從體育消費行為取向分析，體育消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的滿意度還取決于開商家的信譽(yù)和口碑。體育消費者在做出消費決策時，一般都很認(rèn)真且慎重，把產(chǎn)品或服務(wù)的信譽(yù)和口碑看作影響其購買決策的重要因素。從體育消費行為心理因素分析，大學(xué)生對產(chǎn)品或服務(wù)的滿意度，還取決于他們在采購前對產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的預(yù)期，同他們在購買和使用后對其質(zhì)量的實際感受。從體育消費行為的最終結(jié)果分析，如果大學(xué)生在購買和使用產(chǎn)品或服務(wù)后的滿意度較高，就可能繼續(xù)購買，進(jìn)而成為忠誠的顧客；

四、改善大學(xué)生體育消費滿意度的策略

（一）為大學(xué)生消費提供最大的便利和實惠

免費提供一些生活上的必要設(shè)施和服務(wù)，營造一種“家“的感覺。比如，在休閑娛樂場所免費提供休息室供消費者人際交往和休息；產(chǎn)品或服務(wù)提供者在最低成本的基礎(chǔ)上努力降低成本，制定合理的價格，讓利與學(xué)生消費者；減少不必要的開支，從而降低經(jīng)營成本，降低商品或服務(wù)的價格，給學(xué)生跟多的讓利和優(yōu)惠。

（二）努力營造一種清新、優(yōu)雅、舒適、輕松的環(huán)境，提高員工隊伍的整體素質(zhì)，尤其是一線營業(yè)員的素質(zhì)，樹立良好的員工形象。

店內(nèi)店外的環(huán)境是給消費者的第一印象，尤其是健身娛樂場所在消費者健身娛樂的同時應(yīng)該給他們一種舒適溫馨的感覺。除了硬件設(shè)施外，大學(xué)生消費者是否滿意，其滿意程度主要有企業(yè)的員工形象、素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平等因素決定。所以提高員工素質(zhì)和形象是讓大學(xué)生消費者滿意的重點。

（三）精心設(shè)計，滿足需求

大學(xué)生消費具有追求時尚，彰顯個性和追求明星的特點。首先企業(yè)在產(chǎn)品上保證時尚個性和多元素的特點，讓學(xué)生有所選購和消費；其次企業(yè)或服務(wù)提供著經(jīng)常開展與大學(xué)生消費者面對面的交流活動。

（四）加強(qiáng)售后服務(wù)，建立完善的售后服務(wù)體系

體育消費者完成一次消費后，企業(yè)或服務(wù)提供著圍繞他們所作的一切活動，其目的都是提供更多的保障，提高大學(xué)生體育消費的滿意度，建立顧客忠誠。包括建立消費者資料庫、加強(qiáng)消費者接觸、對大學(xué)生體育消費滿意度進(jìn)行調(diào)查、信息反饋，從而進(jìn)一步改善服務(wù)和產(chǎn)品等。

（五）正確對待和處理顧客抱怨

第一，改變對大學(xué)生體育消費抱怨的認(rèn)識和看法，樹立”良藥苦”的觀念；第二，掌握處理大學(xué)生體育消費抱怨的基本要點。一是虛心傾聽接受抱怨；二是分析原因，找出原因才能對癥下藥；三是誠懇抱歉，以求他們諒解；四是及時補(bǔ)救恢復(fù)大學(xué)生消費者的信賴和期望。

五、結(jié)語

對大學(xué)生體育消費導(dǎo)入顧客滿意戰(zhàn)略，可使體育消費或服務(wù)業(yè)的整體素質(zhì)不斷提高，使體育消費或服務(wù)業(yè)能夠在市場需求不斷變化的情況下生產(chǎn)出迎合市場需求的優(yōu)質(zhì)體育消費或服務(wù)業(yè)產(chǎn)品，滿足大學(xué)生體育消費的各種服務(wù)需求，最大限度地實現(xiàn)大學(xué)生體育消費滿意，更好地迎接未來大學(xué)生體育消費市場新的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

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篇（5）

1.研究對象與方法 

    隨機(jī)抽取黃岡師范學(xué)院150名在校大學(xué)生，其中男生75名，女生75名，作為研究對象。根據(jù)本文研究的內(nèi)容和目的，設(shè)立問卷調(diào)查表，對我院的大學(xué)生隨機(jī)發(fā)放問卷表150份，回收150份，有效問卷142份，其中男生67份，女生75份，有效率為94.700。運用SPSS16.。對回收的問卷進(jìn)行統(tǒng)計分析。 

2研究結(jié)果與分析 

2. 1大學(xué)生體育消費的動機(jī)

從表1可以看出，支配大學(xué)生體育消費的動機(jī)主要是增強(qiáng)體質(zhì)，這說明大學(xué)生進(jìn)行體育消費的目的非常明顯，消費動機(jī)是健康、積極的，這與我國推行的全民健身計劃是相適應(yīng)的。但體育是一門綜合性學(xué)科，僅有熱情是不夠的，在從事體育運動時必須掌握體育的知識和科學(xué)的方法，才能達(dá)到最佳的效果。 

    同時影響我院大學(xué)生積極的體育消費動機(jī)的主要因素有娛樂休閑、審美、明星效應(yīng)、從眾與攀比等等。其中娛樂休閑占的比重最大，可見我院學(xué)生體育消費動機(jī)是健康的，而且在審美的影響因素上女生明顯高于男生。但是也不乏有一些不好因素的影響，像從眾與攀比就占了15. 6%，所以對我院大學(xué)生體育消費必須正確地引導(dǎo)。 

2. 2大學(xué)生體育消費的水平 

    體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費資料的數(shù)量，可用價值單位來表示。

從表2可以看出，大學(xué)生的體育消費主要集中在100元至20。元之間，男女平均占75.400，可見仍然處于較低水平層次。其主要原因是大學(xué)生的生活費普遍來自家庭，消費能力受到影響，體育場館數(shù)量偏少也限制了大學(xué)生的消費。但調(diào)查表明，大學(xué)生的體育消費能力正逐步提高。 

2. 3大學(xué)生體育消費的結(jié)構(gòu) 

2. 3. 1參與類體育消費 

    主要是指為了參加各種體育活動、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療、體育教育培訓(xùn)等所支付的各種費用。從表3看出此項消費女生要略高于男生，是由于女生比較樂于參加俱樂部的鍛煉，以求達(dá)到健身、健美的效果。 

2. 3. 2觀賞類體育消費 

    主要指為了觀賞運動競賽、體育表演而購買門票的費用，統(tǒng)稱觀賞類體育消費。調(diào)查結(jié)果顯示此項消費的比例不是很高，這主要還是跟學(xué)生的經(jīng)濟(jì)支付水平不高有關(guān)系。 

2. 3. 3實物類體育消費 

    主要指大學(xué)生在參與體育活動中所消耗的實物產(chǎn)品，如運動服裝、鞋襪、球拍、球等小型體育用品。表3顯示，此項消費男女大學(xué)生占體育總消費的比例較大，男生占65.200，女大學(xué)生占58.700，男女生差異不大，說明男、女生都樂意花錢購買體育服裝及體育用品進(jìn)行體育鍛煉與健康投資。 

2. 3. 4精神類體育消費 

    主要是指大學(xué)生為了學(xué)習(xí)和掌握體育知識或獲取體育賽事、體育明星、名牌球隊等背景材料或信息所購買的體育書刊、報紙、雜志及音像制品等消費。表3顯示，此項消費男女生總體較高，男略高于女，但無顯著性差異。說明當(dāng)代大學(xué)生偏重于運動實踐的鍛煉效果，在講求實惠的同時，也注重對體育知識、體育信息的獲取及知識面的拓寬。 

2. 4大學(xué)生體育消費方式

從表4可以看出，大學(xué)生進(jìn)行體育消費，主要以班集體消費和與朋友一起消費為主，而個人消費只占很小的比例。這與大學(xué)生的從眾心理與缺少體育消費的經(jīng)驗、缺少判斷力與自信心有關(guān)。

2. 5大學(xué)生體育鍛煉的頻度與體育消費的關(guān)系體育消費水平與積極參與體育的意識關(guān)系十分密切。表5的調(diào)查結(jié)果表明，每周參加3-4次以上體育鍛煉的學(xué)生，體育消費的比例相對較高，其中男生占5 6. 7，女生占50.2000說明體育鍛煉已經(jīng)必不可少，同時體育消費已成為體育生活的重要組成部分。 

2. 6影響大學(xué)生體育消費的因素 

2.6.1經(jīng)濟(jì)條件不允許 

    大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入來源主要靠家庭供給，消費承受力亦隨著家庭的供給的變化而變化。作為大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上首先滿足基本的生活和學(xué)習(xí)的需求，然后才會去考慮和承受其他各方面的消費支出。由于各自地域經(jīng)濟(jì)對其體育消費能力的影響，大學(xué)生之間體育消費水平不均衡，因此經(jīng)濟(jì)支付能力的大小決定著大學(xué)生體育消費行為的實現(xiàn)程度，從而影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費的水平。從表6可以看出此項對我院大學(xué)生體育消費水平的影響很大，這主要是跟大學(xué)生自身的經(jīng)濟(jì)來源有關(guān)。 

2. 6. 2體育設(shè)施太少 

    體育設(shè)施對大學(xué)生提供的體育項目、服務(wù)價格、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量等，是影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費不可忽視的因素。由于現(xiàn)在學(xué)校學(xué)生人數(shù)大量增加，而學(xué)校場地數(shù)量有限，場館數(shù)量不能滿足學(xué)生參加體育鍛煉的需要，造成學(xué)生參加運動的人數(shù)下降。從表6可以看出此項對我院學(xué)生體育消費水平的影響也很高，這應(yīng)該引起學(xué)校的重視。 

2. 6. 3學(xué)習(xí)任務(wù)重 

    由于學(xué)校規(guī)模不斷擴(kuò)大，學(xué)生就業(yè)壓力增大，他們不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識和準(zhǔn)備考研上，這樣用于參加體育鍛煉的時間就減少了。對策與建議 

    （1)加強(qiáng)對大學(xué)生進(jìn)行健康教育，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的體育消費觀念，進(jìn)一步深化“花錢買健康”的消費觀念。 

篇（6）

論文關(guān)鍵詞：廣州大學(xué)城；大學(xué)生；體育報紙；消費

一、前言

廣州大學(xué)城地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費高水平的廣州市，擁有10所高等院校，大學(xué)生數(shù)量超過十萬。大學(xué)生是青年消費者中一個獨特群體，他們精力充沛，求知欲旺盛，自我意識較強(qiáng)，他們一般沒有經(jīng)濟(jì)收入，生活大多需要父母長輩的資助，但他們在強(qiáng)烈的消費欲望作用下購買力很強(qiáng)，消費需要較廣。

大學(xué)生是體育運動的積極參與者，運動已經(jīng)與時尚、健康一起融入大學(xué)生的日常生活。對體育信息的追求越來越受到大學(xué)生的追捧。體育報紙作為體育信息的載體，伴隨著體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的迅速發(fā)展而不斷成長壯大，體育報紙消費已經(jīng)成為廣州大學(xué)城大學(xué)生信息消費內(nèi)容之一。

二、廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報紙消費現(xiàn)狀

（一）廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報紙消費方式

消費方式是指人們消耗生活資料和享受的方法和形式，它主要是說明特定環(huán)境下的消費者是如何消費、使用消費對象的，包括消費者以什么樣的身份，采用什么形式，運用何種方法消費資料和勞務(wù)，以滿足自己的需要。

在廣州大學(xué)城所調(diào)查的消費體育報紙的大學(xué)生中，選擇“報亭零購”的大學(xué)生消費者所占比例為91.7%；而選擇訂閱的大學(xué)生消費者僅占8.3%。這表明，廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報紙消費方式以報亭零購為主。

（二）廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報紙消費頻數(shù)

廣州大學(xué)城體育報紙消費的大學(xué)生中，選擇“出報就買”的比率為4.2%；選擇“有重大賽事或自己關(guān)心的比賽、球星才買”所占比率高達(dá)95.5%。從中可以看出，廣州大學(xué)城體育報紙消費的大學(xué)生，大部分消費者不會期期購買而是會有選擇地購買體育報紙。

（三）廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報紙消費金額

廣州大學(xué)城體育報紙大學(xué)生消費者中每月用于體育報紙消費金額在10元以下的占76.5%，居第一位；每月消費金額在10-20元的占18.3%，居第二位；而每月消費金額在20-30元的占5.2%，居第三位；在所調(diào)查的大學(xué)生中沒有一位消費者消費金額超過30元。

（四）廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報紙消費心理

1、廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報紙消費動機(jī)

消費者的消費動機(jī)是指為了滿足一定需要而引起消費者購買行為的愿望和意念，是推動消費者進(jìn)行購買活動的內(nèi)在動力[2]。廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報紙消費動機(jī)主要表現(xiàn)在求知、追星、娛樂消遣、交際等。

（1）求知消費動機(jī)

人一般都有求新的心理，希望獲得欲知而未知的新消息；而且人是社會的人，要想在社會上生存和發(fā)展，就必須同外界交往，進(jìn)行信息溝通。廣州大學(xué)城體育報紙的大學(xué)生消費者求知的動機(jī)是多方面的，它包括獲得體育賽事的信息，了解體育偶像的信息，獲得體育知識，了解國家的體育政策、法令等方方面面。

（2）追星消費動機(jī)

體育明星的出現(xiàn)，塑造了大眾所期盼的新興偶像。體育明星技藝超群、青春、激情，是體育報紙的“寵兒”對于星迷而言，體育明星的一舉一動時刻受到他們的牽掛。體育報紙對明星的報道符合了星迷消費者“追星”的需求，滿足了星迷消費者關(guān)注偶像消費動機(jī)。

（3）娛樂消遣消費動機(jī)

當(dāng)前，“體育娛樂”已經(jīng)成為廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報紙消費的行動指南。體育娛樂的價值不單單體現(xiàn)在運動過程中，體育報紙對賽事的報道，對體育歷史的回顧，對體育事件的關(guān)注都具有自身的娛樂價值。通過體育報紙消費，從體育報紙的報道中獲得娛樂之匙，打開娛樂之門，獲得精神上的享受，陶冶情操，進(jìn)行消遣成為廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報紙消費的動機(jī)之一。

（4）交際消費動機(jī)

在某些情況下，體育報紙消費也是一些消費者進(jìn)行人際交流的一種需要。他們購買報紙，主要是為了收集信息，了解信息，使自己消息靈通，在人際交流中取得主導(dǎo)。同時，也能顯示自己知識淵博，文化素質(zhì)高，從而提高自己在交流群體中的地位和威望。

2、廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報紙消費興趣

興趣是人們探究某種事物或從事某項活動時產(chǎn)生的個性心理傾向。消費興趣可以影響消費者的購買決策，從而刺激消費者購買需要的商品。

廣州大學(xué)城大學(xué)生中，選擇“非常有興趣”的占12.5%，選擇“較有興趣”的占54.2%，選擇“無所謂”的占33.3%。這表明購買和零購體育報紙的大學(xué)生中超過六成的大學(xué)生對體育報紙消費有興趣。

3、廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報紙消費態(tài)度

消費態(tài)度是消費者對客觀事物所持的主觀評價與行為傾向。它是消費者對某一對象所持有的協(xié)調(diào)一致的，穩(wěn)定的心理反應(yīng)傾向。態(tài)度是行為的先導(dǎo)。消費者對商品的態(tài)度一旦形成，就具有相當(dāng)?shù)囊回炐?、持續(xù)性和穩(wěn)定性。

篇（7）

中圖分類號：G807.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）07-0000-01

1.前言

隨著社會科學(xué)的不斷進(jìn)步，生產(chǎn)力水平的不斷發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了改變。體育價值觀的改變，以及全民健身運動的推廣，體育消費在人們的生活消費中己經(jīng)占了很重要的部分，而且有擴(kuò)大的趨勢。[1]隨著市場經(jīng)濟(jì)體制對大學(xué)校園的沖擊和影響，大學(xué)生參與體育活動的經(jīng)濟(jì)行為己是不可避免的。大學(xué)生作為未來體育消費的主流，其體育消費行為如何，將直接關(guān)系到未來人們體育消費行為的走向。[2-4]

2.研究對象

以許昌學(xué)院和許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院的大學(xué)生為研究對象，抽取500名在校大學(xué)生作為調(diào)查對象，其中許昌學(xué)院共300名，男生200名，女生100名，許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院200名，男生100名，女生100名。

3.研究方法

3.1 文獻(xiàn)資料法

通過查閱中國知網(wǎng)（CNKI）及其它互聯(lián)網(wǎng)搜索有關(guān)大學(xué)生的體育消費的相關(guān)文獻(xiàn)200余篇，以及近10年有關(guān)許昌市體育健身工程、許昌各高校體育相關(guān)政策等有關(guān)研究資料和文獻(xiàn)，為本研究的開展和論文的撰寫提供理論基礎(chǔ)和依據(jù)。

3.2 問卷調(diào)查法

在查閱大量文獻(xiàn)資料和對大學(xué)生進(jìn)行訪談的基礎(chǔ)上，按照社會調(diào)查法和體育科研方法的要求，我們將針對相關(guān)問題設(shè)計問卷。

3.3 數(shù)理統(tǒng)計法

測試所獲得的數(shù)據(jù)均在計算機(jī)上通過Excel2003建立原始數(shù)據(jù)庫，并用Excel軟件中的統(tǒng)計函數(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計。

4.研究結(jié)果與分析

4.1 許昌市大學(xué)生參與體育消費動機(jī)調(diào)查

調(diào)查結(jié)果顯示（表1）：許昌市大學(xué)生參與體育消費的首要動機(jī)是（1）男生的是健身和實物；女生的是實物、健身、娛樂和信息，之所以娛樂在女生中的消費動機(jī)占首要位置，主要是因為女孩子生性嬌柔，不喜歡劇烈運動，以及他們的生理和心理特點所決定的。

4.2 許昌市大學(xué)生參與體育消費的結(jié)構(gòu)調(diào)查

調(diào)查結(jié)果表明（表2），選擇10元以下的學(xué)生占有絕大多數(shù)，其中這個群體里面聚集的主要成員包括：缺乏鍛煉或者由于懶惰所導(dǎo)致的肥胖學(xué)生、與體育接觸很少的普系學(xué)生占大多數(shù)、以及對體育不感興趣的學(xué)生；選擇10元至30元，這個部分里的主要人群是對于體育有一點興趣的學(xué)生，或者只是喜歡體育運動項目中的某一項的學(xué)生；很顯然選擇30元至60元和60元至90元的群體所占的比例是很少的。

4.3 許昌市大學(xué)生參與體育消費的項目調(diào)查

調(diào)查結(jié)果表明（表3），籃球，足球，乒乓球和健美操運動得到了不少學(xué)生的青睞，是由于實施起來對場地設(shè)施的要求標(biāo)準(zhǔn)不太高；而參與羽毛球運動的學(xué)生數(shù)很少，這是因為它對場地設(shè)施的要求特別高，并且受到有些收費球館等方面因素的影響；參加排球、武術(shù)、體育舞蹈和臺球的人數(shù)很少，這主要是因為，第一：這幾個運動項目的體育教師缺乏；第二：學(xué)生對于這幾個運動項目的興趣點很低。

5.結(jié)論

5.1 許昌市大學(xué)生參與體育消費的動機(jī)是健身和消費。

5.2 家庭經(jīng)濟(jì)狀況是影響學(xué)生月消費水平、月正常吃飯費用、月體育消費的一個重要因素。許昌市各高校大學(xué)生具備一定的體育消費能力。

6.建議

6.1 各級體育管理部門應(yīng)響應(yīng)國家的倡導(dǎo)，從實際出發(fā)，借助網(wǎng)絡(luò)，充分利用學(xué)校的報刊、廣播、宣傳欄等措施，加強(qiáng)對體育消費和全民健身計劃的宣傳、引導(dǎo)，強(qiáng)化大學(xué)生樹立體育消費意識，引導(dǎo)他們健康、合理的進(jìn)行體育消費。

6.2 對月消費偏高的同學(xué)應(yīng)給予正確指導(dǎo)，對一些家庭困難的學(xué)生應(yīng)給予相應(yīng)的補(bǔ)助，同時也應(yīng)鼓勵他們進(jìn)行適當(dāng)?shù)捏w育消費。

參考文獻(xiàn)：

篇（8）

 

1 前言

體育消費是現(xiàn)代生活消費的一個重要組成部分,它是在社會物質(zhì)財富基本滿足生存需要前提下形成的一種較高層次的消費類型。有關(guān)資料表明，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家人們用于體育消費的開支通常占整個社會消遣和娛樂的30%一40%，而且大有繼續(xù)擴(kuò)展和多樣化的趨勢。在我國, 隨著社會的發(fā)展和《全民健身計劃綱要》的實施, 人民群眾的消費觀念發(fā)生了深刻的變化, 體育消費已在人們的生活消費中占據(jù)了一定的比重, 成了國民生活質(zhì)量指標(biāo)的主要內(nèi)容之一。大學(xué)生作為未來知識經(jīng)濟(jì)的主流, 其體育消費行為, 將直接關(guān)系到未來人們體育消費行為的走向。通過對湖南城市學(xué)院體育專業(yè)和非體育專業(yè)兩種群體的體育消費進(jìn)行比較研究, 可以加快體育設(shè)施建設(shè)，改善體育設(shè)施，提高場館設(shè)施的服務(wù)質(zhì)量，并增設(shè)適合大學(xué)生興趣愛好的體育項目，培養(yǎng)其終身體育觀念，促進(jìn)積極主動參與體育活動，幫助養(yǎng)成健康文明生活方式，以便更加了解當(dāng)代大學(xué)生的體育消費動機(jī)、消費水平和消費結(jié)構(gòu)及其差別, 為引導(dǎo)和幫助大學(xué)生樹立合理的體育消費觀念, 促使終身體育消費行為的形成提供依據(jù)。

2研究對象和研究方法

2.1研究對象

湖南城市學(xué)院6個專業(yè)的360 名學(xué)生。樣本分布:體育專業(yè)(體育系) 120名; 非體育專業(yè)包括外語專業(yè)50 名, 物理專業(yè)50名, 數(shù)計專業(yè)與化環(huán)專業(yè)65 名, 城市管理學(xué)院75名; 其中男性215 名, 占59.7 %; 女性145 名, 占40.3 %。

2.2研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究目的和內(nèi)容,搜集及參閱了國內(nèi)關(guān)于消費、體育消費、動機(jī)理論等資料為本研究參考、分析和利用。

2.2.2 問卷調(diào)查法

按照問卷設(shè)計原則,對所設(shè)的問題進(jìn)行篩選。共發(fā)放問卷360 份, 回收問卷315份, 回收率為87.5% , 其中有效問卷276 份(體育專業(yè)學(xué)生116 份, 非體育專業(yè)學(xué)生160 份) , 有效率76.7 %。

2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

運用數(shù)學(xué)統(tǒng)計法,對調(diào)查問卷上的各項數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的統(tǒng)計分析。對回收有效問卷進(jìn)行信度分析、運用百分比統(tǒng)計對數(shù)據(jù)進(jìn)行分類處理。

2.2.4 比較研究法

根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，對兩個或兩個以上有聯(lián)系的事物進(jìn)行考察，尋找其異同，探求普遍規(guī)律與特殊規(guī)律方法。

3結(jié)果與分析

3.1體育專業(yè)與非體育專業(yè)學(xué)生體育消費動機(jī)的比較

體育消費動機(jī)是指激起一個人在體育方面進(jìn)行消費的內(nèi)在原因, 也就是促使一個人進(jìn)行體育消費的直接動機(jī)。筆者在進(jìn)行問卷調(diào)查時, 把大學(xué)生的體育消費動機(jī)分為娛樂、身心健康、審美追求、社會交往、提高運動水平、攀比炫耀六類。見表1所示

表1 　體育消費動機(jī)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計（%）

 

 

 

篇（9）

一、前言

體育消費在人們生活中的比重不斷上升，從體育市場的角度講，大學(xué)生既是巨大的消費群體又是巨大的潛在消費群體，了解他們在現(xiàn)階段的體育消費意識、觀念、價值取向、消費方式和行為將會對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。本文通過對福州市部分高校學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，目的在了解目前普通高校學(xué)生的體育消費狀況，了解大學(xué)生體育消費的方向，為引導(dǎo)大學(xué)生樹立合理的體育消費觀念，指導(dǎo)其正確地進(jìn)行體育消費，為推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。

二、研究對象與方法

1.研究對象

福州市部分高校大學(xué)生體育消費

2.調(diào)查對象

福建師范大學(xué)、福州大學(xué)、福建農(nóng)林大學(xué)3所高校的大學(xué)生

3.研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法

通過網(wǎng)絡(luò)、圖書館查閱近幾年有關(guān)體育消費的學(xué)術(shù)論文，為本文的研究尋找理論依據(jù)。

(2)問卷調(diào)查法

在3所高校對在校大學(xué)生隨機(jī)發(fā)放問卷表200份(男生120份，女生80份)，回收200份，回收率100％，其中有效問卷200份，有效率100％。

(3)數(shù)理統(tǒng)計法

對問卷和有關(guān)材料通過Word和Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)處理歸納。

三、結(jié)果與分析

1.體育消費的涵義

大學(xué)生體育消費是指大學(xué)生直接或間接從事體育活動的個人消費的經(jīng)濟(jì)行為。

2.大學(xué)生體育消費的意愿程度

由統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知：75.5％的大學(xué)生對進(jìn)行體育消費表示愿意，說明多數(shù)大學(xué)生對體育消費從認(rèn)識上持積極態(tài)度。另外，由于消費觀念的不同，大學(xué)生體育消費出現(xiàn)分層多樣性。

3.大學(xué)生參加體育消費的動機(jī)

調(diào)查結(jié)果得出：男生體育消費動機(jī)排位依次是強(qiáng)身健體、興趣愛好、休閑娛樂、掌握運動技能、提高運動能力、社交需要、追求審美。女生體育消費動機(jī)排位依次是強(qiáng)身健體、審美追求、興趣愛好、休閑娛樂、社交需要、掌握運動技能、提高運動能力。

4.大學(xué)生體育消費水平現(xiàn)狀

男生和女生的每學(xué)期體育消費都是集中在51～100元和101～200元兩個檔次中，而男生的總體消費比女生要高一些。有部分大學(xué)生主要是由于消費能力有限。

5.大學(xué)生體育消費的內(nèi)容

調(diào)查結(jié)果顯示：最多的體育消費是運動服飾，其次是購買健身器材，第三是到俱樂部鍛煉、培訓(xùn)。其中導(dǎo)致消費在運動服飾上的主要原因是：(1)各院校的要求；(2)運動服可在運動和生活兼用；(3)眾多學(xué)生對高檔次、質(zhì)量好的運動服裝有一定的追求。

6.影響大學(xué)生體育消費的主要因素

(1)大學(xué)生對體育消費的經(jīng)濟(jì)支付能力

調(diào)查中了解到大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要是依靠父母的資助，大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)來源受限制時是很難進(jìn)行體育消費的。

(2)體育場地設(shè)施不足

由于高校體育場館不足，場館數(shù)量和人數(shù)的不協(xié)調(diào)造成參加運動的人數(shù)相對下降。所以高校體育基礎(chǔ)設(shè)施不足，制約了體育消費。

(3)空閑時間少，學(xué)業(yè)忙

空閑時間少，學(xué)業(yè)忙是影響大學(xué)生體育消費的另一因素。

(4)體育價值觀

調(diào)查結(jié)果顯示：大多數(shù)學(xué)生在思想上仍然擺脫不掉“沒病就是健康”的錯誤思想。這些想法說明了大學(xué)生對體育消費的認(rèn)知不夠，也造成了對體育消費的積極性不大。

(5)體育興趣愛好

體育興趣愛好是影響體育消費水平的一個重要因素。

四、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

(1)大部分大學(xué)生表示愿意進(jìn)行體育消費，但處于較低的水平。

(2)大學(xué)生體育消費的動機(jī)比較明顯，主要是強(qiáng)身健體、興趣愛好、休閑娛樂及審美追求等。

(3)從學(xué)生的體育消費水平來看，男大學(xué)生的消費水平稍高于女大學(xué)生。大部分學(xué)生的體育消費水平處于低消費階段。

(4)大學(xué)生進(jìn)行體育消費主要以物質(zhì)消費為主，主要用于運動服飾、體育健身器材和報紙雜志等。

(5)影響大學(xué)生體育消費的主要因素依次為：個人經(jīng)濟(jì)狀況、體育場地設(shè)施、空閑時間、學(xué)業(yè)繁忙程度、體育價值觀、體育興趣愛好。

2.建議

(1)加強(qiáng)大學(xué)生體育消費意識的培養(yǎng)，讓更多的學(xué)生參與體育消費，讓學(xué)生理解體育消費是滿足健康需求的主要消費形式。

(2)重視大學(xué)生體育興趣習(xí)慣的養(yǎng)成，促進(jìn)大學(xué)生積極主動地參與體育活動，幫助其養(yǎng)成健康、文明的生活方式。

篇（10）

關(guān)鍵詞: 體育消費;大學(xué)生;高校

Key words: sports consumption;students;colleges and universities

中圖分類號:F713.55 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1006-4311(2010)08-0240-01

0引言

體育消費是指人們在體育用品、體育場館設(shè)施的使用、體育服裝、觀看體育比賽甚至參加體育旅游等方面的消費。是集休閑、健身、娛樂為一體的社會文化消費,是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,是個人健康意識、休閑意識和余暇時間逐漸增加而出現(xiàn)的生活消費。體育消費可以在一定程度上反映一個人的健康意識和生活方式。作為一個特殊群體的大學(xué)生,其體育消費水平可以從一個側(cè)面反映高校體育教學(xué)和體育活動組織的效果和問題。隨著人民生活水平的提高和國民健身意識的增強(qiáng),體育消費日益成為人民群眾生活消費的一個重要方面。本研究旨在探討廣東省大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀及其影響因素,為促進(jìn)和引導(dǎo)大學(xué)生體育消費提供參考依據(jù)。

1研究對象與方法

1.1 研究對象本文以廣東省8所高等學(xué)校四個年級的本科生為研究對象,調(diào)查采用隨機(jī)抽樣的方法,即調(diào)查者在校園內(nèi)隨機(jī)找學(xué)生填寫調(diào)查問卷表。調(diào)查對象共計1000名(男600名,女400名)。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法以“體育消費”、“運動消費”等為關(guān)鍵詞,通過中國知網(wǎng)進(jìn)行文獻(xiàn)檢索。查閱了關(guān)于體育消費的相關(guān)資料及體育消費行為的學(xué)術(shù)論文作為本文的參考資料。

1.2.2 問卷調(diào)查法依據(jù)研究目的設(shè)計了針對性的調(diào)查表,共發(fā)出表格1000份,有效問卷950份,有效率為95.0%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法對調(diào)查結(jié)果通過微軟Excel軟件進(jìn)行統(tǒng)計并對其分析。本文數(shù)據(jù)運用SPSS10.0統(tǒng)計軟件進(jìn)行統(tǒng)計、分析。

2結(jié)果與分析

2.1 廣東省大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀將大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀從消費意向和實際消費水平兩個方面進(jìn)行考察。消費意向代表著大學(xué)生體育消費的潛在水平和消費承受能力。實際消費水平則是對他們過去消費的回憶和總結(jié)。在消費意向的調(diào)查結(jié)果中,有62.2%的大學(xué)生表示未來3個月內(nèi)體育消費在350以內(nèi)可以接受。20.7%的大學(xué)生選擇300元以內(nèi)?？梢姶蟛糠謱W(xué)生體育消費意向處在300-350元區(qū)間。而實際消費水平的結(jié)果是,58.5%的學(xué)生過去3個月體育消費水平在170元以內(nèi)。有11.2%的學(xué)生體育實際消費水平達(dá)到300元。從這個數(shù)據(jù)來看,大學(xué)生體育消費的意向和實際消費水平之間存在著較大的差距,表明大學(xué)生體育消費意識較強(qiáng),而實際消費能力與他們的消費要求差距較大。這一方面可能是由于學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)條件的限制,另一方面說明,大學(xué)生體育消費需要體育教師進(jìn)行引導(dǎo)和幫助,幫助他們選擇最適合和使用的體育商品。

按照一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律,消費越高,消費人數(shù)越少,呈遞差趨勢。廣東省大學(xué)生體育消費水平有一個較集中的區(qū)間,說明大學(xué)體育教學(xué)對學(xué)生的體育消費有一定影響,學(xué)生普遍具有體育消費意識和要求。同時,廣東省居民平均消費在全國排名居中列,體育消費水平隨著上揚(yáng),經(jīng)濟(jì)水平的提高,極大刺激了體育消費,而大學(xué)生是一個特殊團(tuán)體,人數(shù)眾多,由此看來,大學(xué)體育消費是一個巨大的市場。

2.2 大學(xué)生體育消費興趣取向在本研究的調(diào)查中,有67%的學(xué)生選擇將在體育服裝方面進(jìn)行消費,有23.2%的學(xué)生選擇在體育用品方面進(jìn)行消費,沒有人選擇在觀看體育比賽或參加體育旅游等方面消費,對體育消費不感興趣的僅占4.5%,說明了體育消費的價值觀在學(xué)生中已得到基本的確立,而對體育消費不感興趣的這一部分學(xué)生需要進(jìn)一步深化健康體育教育的重點所在。。受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境、文化環(huán)境的因素制約,在預(yù)定支付額一定的情況下,選擇一種體育消費而放棄其他消費需求是經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展水平和階段決定的,高校體育教育有必要引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行全面的體育消費指導(dǎo),這一方面可以促進(jìn)學(xué)生生活方式和消費方式的積極改變,同時可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大學(xué)生在校形成的消費意識和消費價值取向?qū)λ麄儺厴I(yè)后的消費有著重要的影響,同時,他們的消費方式對他們周圍的人也有著重要的影響,因此,高校體育教學(xué)中一定要重視大學(xué)生體育消費的引導(dǎo)和教育。

2.3 影響大學(xué)生體育消費的因素影響一個人消費的因素不外乎個人的收入水平、消費產(chǎn)品的多樣性和消費條件。對于大學(xué)生來講,他們個人的收入水平甚微,大多數(shù)學(xué)生沒有收入,因此,考察他們的收入水平只能看其家庭的收入水平。消費產(chǎn)品指的是大學(xué)生所能接觸到的或者常見的產(chǎn)品,產(chǎn)品的多樣性和價格區(qū)間是影響大學(xué)生體育消費的最主要因素。消費條件則包括學(xué)生消費時間、消費信息和對消費品的認(rèn)識。

本調(diào)查結(jié)果表明,家庭收入是影響學(xué)生體育消費的最主要因素。其次是消費信息,即學(xué)生對許多體育消費品不了解,而對許多產(chǎn)品的好壞亦具備基本的鑒別能力。從調(diào)查表中的統(tǒng)計結(jié)果可以看出,仍有56.52%的學(xué)生認(rèn)為他們的家庭經(jīng)濟(jì)能力極大的制約了他們的體育消費行為,很明顯這是影響學(xué)生體育消費最直接、最主要的因素。通常學(xué)生在社會中扮演消費者這一角色,他們本身還沒有獨立經(jīng)濟(jì)來源,大多數(shù)是靠父母每月提供的生活費來完成生活、學(xué)習(xí)及娛樂活動的各項消費支出。關(guān)于消費信息方面,高校體育課中或課后對學(xué)生進(jìn)行這方面的指導(dǎo)和幫助是有必要的。調(diào)查顯示,有些學(xué)生想購買較高價格的體育用品,比如羽毛球拍、登山鞋等,但由于他們不知如何鑒別這些產(chǎn)品的質(zhì)量好壞,所以暫時不敢買太貴的。

3結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論(1)大學(xué)生體育消費意識較強(qiáng),但實際體育消費水平與消費意識存在較大差距。(2)大學(xué)生體育消費需要體育教師進(jìn)行引導(dǎo)和幫助,同時,體育消費對他們生活方式和消費方式的引導(dǎo)亦需要有意識地進(jìn)行教育。(3)制約大學(xué)生體育消費水平的主要因素是他們家庭的經(jīng)濟(jì)狀況,其次,體育消費信息也在一定程度上影響了他們的實際消費。

參考文獻(xiàn):

篇（11）

一、前言

近年來隨著我國社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們經(jīng)濟(jì)生活巨大改善，以及近十幾年的《全民健身計劃綱要》的全面實施，體育消費在人們的整個經(jīng)濟(jì)消費中更加突出，近年來體育方面的消費表現(xiàn)出越來越好的趨勢。隨著高校的不斷擴(kuò)招，每年大學(xué)生的招生人數(shù)也創(chuàng)出新高，在高校的兩千多萬的大學(xué)生既是繁重的腦力勞動者，又是各種興趣愛好者，無論從學(xué)習(xí)角度還是從興趣角度看，體育方面的消費將在他們的各種消費中占有較大的比重。

寧夏師范學(xué)院是寧夏唯一一所師范高等院校。2006年，經(jīng)國家教育部批準(zhǔn)，正式升為本科師范院校。經(jīng)過十年的發(fā)展，寧夏師范學(xué)校共有10個二級學(xué)院，30多個本科專業(yè)，全日制本科生近6000人，全校女大學(xué)生占75%以上，所以研究女大學(xué)生具有一定的代表意義。學(xué)校擁有體育設(shè)施相對較齊全，這對調(diào)查寧夏師范學(xué)院女生體育消費情況提供了平臺。

二、研究對象與方法

（一）研究對象

寧夏師范學(xué)院9個二級學(xué)院女大學(xué)生（不包括體育專業(yè)女大學(xué)生）

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法：在學(xué)校圖書館檢索中國期刊網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)資料，比較系統(tǒng)查閱了體育消費方面的相關(guān)資料和論文，為本研究奠定了一定基礎(chǔ)。

2.問卷調(diào)查法：對寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀內(nèi)容設(shè)計了相關(guān)調(diào)查題目，制定調(diào)查問卷。在寧夏師范學(xué)院9個非體育專業(yè)學(xué)院各隨機(jī)發(fā)放40份調(diào)查問卷，共發(fā)放360份問卷，回收355份，回收率98.6%，其中有效問卷350份，有效率97.2%。

3.專家訪談法：為了本次研究工作更科學(xué)合理，多次向校外專家和體育學(xué)院老師進(jìn)行訪談。

4.數(shù)理統(tǒng)計法：通過對有效調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和整理，采用SPSS13.0統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)統(tǒng)計處理分析，得到有效數(shù)據(jù)為研究提供一定的支撐。

三、結(jié)果與分析

（一）體育消費概述

體育消費是指人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費，主要包括用于購買體育服裝以及運動器材，購買體育期刊、書報等實物型支出，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進(jìn)行的觀賞型的消費以及用于參加各種各樣的體育活動、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等參與型消費。

體育消費是現(xiàn)代生活消費的一部分，是指人們在體育活動方面的個人勞務(wù)消費支出。在市場經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中，體育消費業(yè)已成為一個日益重要的消費市場，體育產(chǎn)業(yè)伴隨體育市場的形成與發(fā)展，將對擴(kuò)大國內(nèi)需求、推動經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生日益重要的影響。

（二）寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生支配課余時間情況調(diào)查

通過調(diào)查訪談看出寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生余暇時間從大一到大四不斷的增多，女大學(xué)生的課余生活方式也呈現(xiàn)出多元化趨勢。在豐富多彩的大學(xué)校園里，女大學(xué)生支配課余生活的方式多樣化。調(diào)查結(jié)果顯示（見表1）：在課余時間選擇運動的女大學(xué)生僅僅占9.4%，有絕大部分女大學(xué)生對課余時間的支配存在一定不科學(xué)性，有27.1%的女大學(xué)生在課余時間用來電腦和手機(jī)上網(wǎng)，還有18.5%的女大學(xué)生課余時間選擇逛街購物，還有12.3%的女大學(xué)生選擇休息睡覺，浪費掉很好的課余時間。

（三）寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生參與體育運動的頻率

參與體育運動的頻率越高，體育消費的次數(shù)也就越多，體育消費的水平也不斷提高。通過對寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生參與體育活動頻率的調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，大部分女大學(xué)生體育運動意識淡薄，大部分不能感到參加體育運動和一定水平的體育消費對學(xué)生個人在心理、生理、價值和社會適應(yīng)等方面的積極作用，不能形成終身體育的習(xí)慣。調(diào)查顯示（見表2）：每周參加1-2次體育運動的占29.7%，偶爾參加體育運動的占13.7%，每周參加3次以上體育運動的僅占7.7%，還有48.9%（近一半）的女大學(xué)生除體育課外從不鍛煉的，這也是我院女生體育消費水平較低的重要影響因素。

（四）寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生體育消費水平

體育消費金額從某種意義上可以反映出體育消費水平。通過寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生在體育方面的消費金額的調(diào)查可以反映出寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生的體育消費水平。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)（見表3）：每學(xué)年每人體育消費100元以下的占12%、100-200元占47.7%、200-300元占23.1%、300-400元占12.9%、400元以上僅占4.1%。從以上數(shù)據(jù)可以看出寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生體育消費水平較低，大部分人每學(xué)年體育消費在200元以下。

（五）寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生體育消費的動機(jī)分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)見表（4）：寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生中有40.2%體育消費的動機(jī)是娛樂消遣，并沒有認(rèn)識到體育消費會給自身帶來什么意義，還沒將體育與自身發(fā)展緊密結(jié)合起來，體育意識還是很淡薄，需要進(jìn)一步的加強(qiáng)正確引導(dǎo)，樹立正確的體育消費觀念。還有12%的女大學(xué)生認(rèn)識到了體育的健身功能，將強(qiáng)身健體作為體育消費動機(jī)。有30%的女大學(xué)生體育消費動機(jī)是對體育運動感興趣。這部分群體就需要積極的引導(dǎo)和鼓勵；體育消費動機(jī)受到身邊同學(xué)影響的占6.9%，還有10.9的人的體育消費動機(jī)是因為交際和學(xué)習(xí)的需要，認(rèn)識到體育的社會功能，為將來走上社會奠定一定的基礎(chǔ)。

四、結(jié)論

寧夏師范學(xué)院女生逐漸對體育的健身和社會功能有了更深刻的認(rèn)識，但是還缺乏終身體育習(xí)慣?！盎ㄥX買健康”的觀念不強(qiáng)，體育消費水平與體育鍛煉的參與頻率相關(guān)性不強(qiáng)，體育消費還存在地區(qū)差異，城市大學(xué)生體育消費水平要高于農(nóng)村。寧夏師范學(xué)院女生體育消費觀念真在逐步轉(zhuǎn)變，終身體育的觀念得到一定加強(qiáng)。通過校團(tuán)委，學(xué)生會加強(qiáng)宣傳力度，呼吁大學(xué)生“走出網(wǎng)絡(luò)，走向操場”。 （作者單位：寧夏師范學(xué)院體育學(xué)院）

基金項目：2016年寧夏師范學(xué)院科學(xué)研究基金資助（課題名稱：我院女大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀及影響因素的調(diào)查研究；項目編號： NXSFYB1651）