緒論：寫作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

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黨的十六大以后，文化產(chǎn)業(yè)在我國獲得迅猛發(fā)展，不僅成為國家文化的基本形態(tài)之一，而且創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)效益，國民經(jīng)濟(jì)中所占的比重越來越大，已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。

一、文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及其特征

首先提出文化產(chǎn)業(yè)概念的，是法蘭克福學(xué)派的霍克海默和阿多諾，在《啟蒙的辯證法》一書中，他們首次提出文化產(chǎn)業(yè)的概念。此后有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和界定，學(xué)術(shù)界從不同的角度提出了各自的看法。

對于文化產(chǎn)業(yè)的界定，國內(nèi)學(xué)術(shù)界不同學(xué)者的看法側(cè)重點(diǎn)有所不同。我國在2002年出版的《中國文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》將文化產(chǎn)業(yè)定義為“按工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、存儲以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動”。聯(lián)合國將文化產(chǎn)業(yè)定義為：“通過創(chuàng)造、生產(chǎn)與商品化的方式將無形的文化內(nèi)容產(chǎn)品化或服務(wù)化的產(chǎn)業(yè)，這些文化內(nèi)容往往受著作權(quán)的保護(hù)但又能以產(chǎn)品或服務(wù)的方式體現(xiàn)?！笔聦?shí)上，不同歷史時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)有自己獨(dú)特的產(chǎn)品生產(chǎn)方式，因此，我們有必要探討文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題。

首先，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)漸進(jìn)的發(fā)展過程。隨著社會生產(chǎn)力水平的提高和居民收入的增長，文化消費(fèi)日益普及。廣泛的社會需求為文化產(chǎn)業(yè)化提供了市場基礎(chǔ)，而生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，改變了原有文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式，提高了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)力水平和產(chǎn)品的供給能力，使文化產(chǎn)品的規(guī)模生產(chǎn)成為可能。一旦文化產(chǎn)品能夠采取工業(yè)的模式進(jìn)行大規(guī)模批量化生產(chǎn)，它的主要消費(fèi)群體將是社會普通民眾。規(guī)模化生產(chǎn)的高效率，降低了生產(chǎn)成本，使文化生產(chǎn)企業(yè)有能力向社會普通民眾提供他們能夠承受的價(jià)格水平。文化的產(chǎn)業(yè)化，是文化發(fā)展進(jìn)程中的巨大變化，它改變了文化產(chǎn)品的服務(wù)對象，最大限度擴(kuò)大了文化的服務(wù)范圍，它是精英文化的市場化、平民化、通俗化、大眾化，使原屬于上層社會的精英文化經(jīng)過通俗化能夠?yàn)樯鐣胀癖娝邮?。一旦文化產(chǎn)品能夠像工業(yè)一樣進(jìn)行規(guī)?；?，按同一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行批量生產(chǎn)，這也就是文化產(chǎn)品的通俗化，其產(chǎn)品也就不再不具有傳統(tǒng)精英文化意義上所具有的文化特性，而是根據(jù)市場需求，作為市場上普通商品來生產(chǎn)和銷售，滿足消費(fèi)者日常消費(fèi)需求。所以，嚴(yán)格意義上的文化產(chǎn)業(yè)必須是能夠按工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，即按標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行大批量生產(chǎn)。

二、文化產(chǎn)業(yè)大批量生產(chǎn)的特點(diǎn)

文化作為產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品的大批量制作就不再是嚴(yán)格意義上的創(chuàng)作而是生產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)化下的文化產(chǎn)品是通過企業(yè)采取工業(yè)的生產(chǎn)方式，在嚴(yán)格組織下按標(biāo)準(zhǔn)大批量進(jìn)行的，生產(chǎn)的規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化，徹底改變了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，降低文化勞動的復(fù)雜程度，因此，文化產(chǎn)業(yè)化伴隨的是文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程的簡單化。它不僅降低了對勞動者個(gè)人技術(shù)的要求，而且還提高了生產(chǎn)效率，降低文化產(chǎn)品價(jià)格，打開了普通大眾的消費(fèi)市場。

產(chǎn)業(yè)化需要生產(chǎn)過程的簡單化、產(chǎn)品的大眾化。文化產(chǎn)業(yè)化不僅需要面向社會大眾，而且還要有文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程技術(shù)工藝的相應(yīng)改變。正是由于生產(chǎn)技術(shù)工藝的進(jìn)步，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程才有可能用藝人、畫工，培訓(xùn)師等取代藝術(shù)家、畫家、學(xué)者，由藝人、畫工、培訓(xùn)師使文化產(chǎn)品由原來精英階層走進(jìn)尋常百姓家。文化產(chǎn)品也由此轉(zhuǎn)變成為普通商品，逐漸降低減少其產(chǎn)品的文化藝術(shù)價(jià)值。

三、文化產(chǎn)品市場化改造：思想性與娛樂性的統(tǒng)一

現(xiàn)代社會，文化產(chǎn)業(yè)之所以能夠獲得快速發(fā)展，得益于社會對文化消費(fèi)需求的增長和文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式的改變。文化產(chǎn)業(yè)尋找發(fā)展突破，首先需要突破文化產(chǎn)品生產(chǎn)的傳統(tǒng)方式，適應(yīng)現(xiàn)代社會廣大民眾對文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求。文化產(chǎn)品的商業(yè)化經(jīng)營，受市場規(guī)律的制約，其發(fā)展已經(jīng)不是嚴(yán)格遵循文化自身內(nèi)在的發(fā)展邏輯，它是通過文化的世俗化，大眾化，以開拓市場。所以，文化產(chǎn)業(yè)化的路徑不在于苛求文化產(chǎn)品在思想、藝術(shù)或?qū)W術(shù)等方面的價(jià)值，相反，它往往更強(qiáng)調(diào)文化的消遣娛樂。所以，我們會看到在文化產(chǎn)業(yè)化、市場化過程中，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚摗⑸铄涞乃枷胱屛唤o通俗作品，強(qiáng)調(diào)文化的思想、學(xué)術(shù)、藝術(shù)通常只能局限在特定范圍，而社會普通民眾所接受的往往都是通俗化的作品。所以，精英文化術(shù)雖然也有一定的市場，但市場需求畢竟十分有限，通常需要政府財(cái)政的支持，屬于文化事業(yè)而不是文化產(chǎn)業(yè)的范圍，依靠市場難以維持其健康發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)化成功與否，取決于生產(chǎn)者能否創(chuàng)造性地將文化與市場的結(jié)合，充分挖掘文化精神所具有的市場價(jià)值。美國的好萊塢電影主要是以票房的好壞為最終創(chuàng)作目標(biāo)，與傳統(tǒng)的藝術(shù)活動相去甚遠(yuǎn)。然而，好萊塢電影創(chuàng)造的個(gè)人價(jià)值必須服從于大眾心理，在某種程度上，這一特點(diǎn)卻使好萊塢電影更多成為一種大眾文化，成功開拓了國內(nèi)外市場。

文化產(chǎn)業(yè)化是從文化內(nèi)涵深入挖掘其所存在的商業(yè)價(jià)值。雖然文化產(chǎn)業(yè)化按工業(yè)模式通過挖掘文化的市場價(jià)值，改造產(chǎn)品文化內(nèi)涵，使其符合大眾市場需要，但畢竟文化產(chǎn)品不同于工業(yè)品生產(chǎn)，文化產(chǎn)品必須有基本的文化內(nèi)涵，否則就不能作為文化產(chǎn)品而存在。實(shí)際上，文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)化、市場化過程，只是對文化內(nèi)涵進(jìn)行商業(yè)化改造，通過這種改造，增加文化內(nèi)涵的娛樂效果，使其適應(yīng)市場的需求。如果由于市場化使得該產(chǎn)品完成失去文化的內(nèi)涵，那該產(chǎn)品就只能作為普通商品，而與其他工業(yè)品沒有什么區(qū)別，也就不能成為文化產(chǎn)業(yè)的一部分。所以文化產(chǎn)品離不開文化，在產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售過程都存在文化的內(nèi)涵，需要借助文化因素開拓市場，因此，文化產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，需要保持文化內(nèi)涵與市場需求之間的有機(jī)平衡，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵與商業(yè)化的良性互動。所以，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在充分挖掘文化的商業(yè)價(jià)值同時(shí)，需要尋求文化思想內(nèi)涵與商業(yè)化、娛樂化之間的和諧，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)化由于面向社會大眾市場，因此，其產(chǎn)品的文化思想所反映價(jià)值觀必須為社會大眾所接受，要反映社會大眾價(jià)值觀及其倫理取向，提倡大眾共同價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣產(chǎn)品才有可能獲得市場認(rèn)可。文化產(chǎn)業(yè)對社會大眾價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的提倡，就這點(diǎn)而言，與人類基本價(jià)值觀并不存在本質(zhì)上的矛盾。人類基本價(jià)值觀具有社會普適性，這些價(jià)值準(zhǔn)則和倫理規(guī)范，促使文化產(chǎn)品大都提倡公平正義、自由平等，懲惡揚(yáng)善，除暴安良，人性善良、骨肉親情等社會普遍推崇的價(jià)值觀和倫理準(zhǔn)則。人類基本價(jià)值取向直接影響到大眾文化的發(fā)展方向，這使得文化產(chǎn)業(yè)才有可能具有最充分、最廣泛的文化市場和大眾消費(fèi)群體，而且可以使文化產(chǎn)業(yè)與國家政治和主流意識形態(tài)保持一定的距離，獲得相對對立的發(fā)展空間。

文化產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展模式，經(jīng)濟(jì)規(guī)律對文化產(chǎn)品生產(chǎn)的調(diào)節(jié)作用，雖然降低了政治意識形態(tài)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響力，但人類社會所倡導(dǎo)的社會基本價(jià)值觀，卻通過產(chǎn)業(yè)化得到更廣泛的傳播。我國作為社會主義社會，政治思想意識形態(tài)與資本主義社會存在本質(zhì)上的差別，但這并不否認(rèn)在人類基本價(jià)值觀方面的一致。正因如此，產(chǎn)業(yè)化的文化產(chǎn)品才可能在意識形態(tài)不同的國家開拓其市場，為具有不同意識形態(tài)的人們所接受。過去，我們由于不能正確區(qū)分文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程政治意識形態(tài)與人類社會基本價(jià)值觀之間的關(guān)系，過分注重政治意識形態(tài)在文化產(chǎn)業(yè)化中的作用，甚至為了強(qiáng)調(diào)政治意識形態(tài)而忽視人類普遍價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，由此設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品自然不能為消費(fèi)者所接受，也就沒有相應(yīng)的市場需求。所以，作為社會核心價(jià)值重要組成部分的人類社會基本價(jià)值，倫理標(biāo)準(zhǔn)，在文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中不僅不會削弱，而且還會通過優(yōu)秀的文化產(chǎn)品得到廣泛傳播，從而有助于社會核心價(jià)值的形成和鞏固。因此，推定我國文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要不斷挖掘人類基本價(jià)值觀的市場價(jià)值，大力培育通過市場渠道宏揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德的能力，以推動文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

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把握地域文化資源與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的相互關(guān)系

文化資源是具有歷史文化價(jià)值與開發(fā)利用價(jià)值的一般性資源。而地域文化資源除具有文化資源的共性以外還具有自身的一些特點(diǎn)，即唯一性、不可復(fù)制性、不可轉(zhuǎn)移性和不可再生性。由于地域文化資源的上述特點(diǎn)，決定了在一定的地理區(qū)域范圍內(nèi)，它所擁有的地域文化資源是獨(dú)有的。

關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的概念，2004年中國國家統(tǒng)計(jì)局在《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中指出：文化產(chǎn)業(yè)就是為人們在文化、娛樂方面提品及相關(guān)服務(wù)并與之有聯(lián)系的一系列活動的集合。這個(gè)概念包含了文化產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)屬性，即文化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)功能。文化產(chǎn)業(yè)不僅具有涉及面廣、內(nèi)容復(fù)雜、數(shù)量多、品種多、新興服務(wù)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)等諸多特點(diǎn)，而且還具有跨區(qū)域性、創(chuàng)造性等特點(diǎn)。我們在發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)過程中，結(jié)合地域文化資源優(yōu)勢，深入分析文化產(chǎn)業(yè)類型特點(diǎn)，選擇合理的文化產(chǎn)業(yè)類型是很有必要的。

選擇合理的文化產(chǎn)業(yè)類型，必須充分認(rèn)識到文化資源與文化產(chǎn)業(yè)的相互關(guān)系。特有的文化資源是文化產(chǎn)業(yè)賴以建立和發(fā)展的基礎(chǔ)，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中起到基礎(chǔ)性和核心性的作用。文化產(chǎn)業(yè)是文化資源進(jìn)入市場領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)效益的有效載體，它能使文化資源的社會價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)出來，為人們帶來精神文化的享受。

就河南省而言，選擇適當(dāng)?shù)奈幕a(chǎn)業(yè)類型對發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)布局至關(guān)重要。區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)是最具地域性、原創(chuàng)性的特色產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)不僅具有巨大的潛力且前景廣闊。河南擁有發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢條件，第一，地域文化資源積淀深厚，時(shí)間跨度長；第二，地域文化資源有廣闊的分布空間，且類型多樣、豐富多彩；第三，擁有大量的自然人文景觀；第四，基礎(chǔ)文化設(shè)施的陸續(xù)建成和使用為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了運(yùn)作平臺。河南的文化產(chǎn)業(yè)要取得跨越式發(fā)展，就應(yīng)立足于發(fā)展區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)，讓地域文化資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。而選擇合理的文化產(chǎn)業(yè)類型，確定河南不同區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)功能定位應(yīng)該說是解決問題的關(guān)鍵。

打造文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力

一個(gè)好的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的產(chǎn)生，對當(dāng)?shù)匚幕Y源進(jìn)行整合是很有必要的。河南是文化資源大省，地上文物全國第二，地下文物全國第一。既有大量的物質(zhì)文化遺產(chǎn)又有眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，文化資源可謂門類齊全。但就目前來講，這些豐富的文化資源尚未得到有效地開發(fā)和利用，一部分被閑置，一部分則在開發(fā)過程中水平較低且重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重。究其原因，主要是沒有在文化資源整合方面下功夫，資源開發(fā)缺乏合力，從而導(dǎo)致資源優(yōu)勢不能轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。文化資源大省不一定就是文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，要想擁有文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，就必須實(shí)現(xiàn)文化資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。文化資源是有限的，但人的創(chuàng)意是無限的。要把河南豐富的文化資源變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)的寶藏，整合文化資源是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。河南在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的道路上才剛剛起步，我們工作的第一個(gè)目標(biāo)就是扎扎實(shí)實(shí)地對文化資源進(jìn)行整合。

要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還必須充分結(jié)合自身優(yōu)勢和特點(diǎn)，形成核心競爭力。文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力就是文化品牌所包含的獨(dú)特性資源以及相關(guān)知識組合在一起而形成的競爭能力，這些資源和知識又難以模仿和替代。核心競爭力是文化產(chǎn)業(yè)在市場競爭中取勝的利器。有了核心競爭力，才能為文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)入市場提供強(qiáng)有力的支持。對文化資源進(jìn)行合理而有效地開發(fā)和利用，注重對文化產(chǎn)業(yè)品牌的培育是提高文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要抓手。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌就是市場，就是競爭力，就是效益。有言云：三流企業(yè)靠產(chǎn)品，二流企業(yè)靠服務(wù)，一流企業(yè)靠品牌。要提升核心競爭力，就必須把品牌效應(yīng)作為重中之重，這就需要充分利用地域文化優(yōu)勢，明確發(fā)展重點(diǎn)，大力發(fā)揮品牌帶動作用。因此我們在選擇文化產(chǎn)業(yè)類型時(shí)需要注意的是：第一，該產(chǎn)業(yè)類型項(xiàng)目要盡可能地吸收、融匯當(dāng)?shù)匾褤碛械奈幕a(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)；第二，要最大化地為文化產(chǎn)業(yè)品牌的培育營造一個(gè)良好的環(huán)境，打造核心競爭力，使文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力從整體上得以提升。

創(chuàng)建高附加值和高新文化產(chǎn)業(yè)

在21世紀(jì)，知識和信息化正在迅速普及并逐漸成為人們的一種生活方式，這必然會對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。因此，在選擇文化產(chǎn)業(yè)類型時(shí)必須充分考慮到信息化以及科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的因素，并將這些因素同地域文化資源有機(jī)地結(jié)合起來。只有這樣，才能在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展過程中占領(lǐng)制高點(diǎn)，從而推動高新文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

高新文化產(chǎn)業(yè)是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，在對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造和提升的過程中，憑借高新科學(xué)技術(shù)，通過運(yùn)用和開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)，最終生產(chǎn)出具有高附加值文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。由于高新文化產(chǎn)業(yè)具備高知識性、智能化、高附加值、強(qiáng)融合性、高滲透性和輻射性等特征，因此它不僅能創(chuàng)造財(cái)富而且具有巨大的產(chǎn)業(yè)帶動能力和就業(yè)潛力，代表了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。高新科技是激發(fā)文化資源的引爆器，一旦將文化資源同高新科技結(jié)合起來，將會帶來巨大的社會效益和市場效益。河南電視臺的“梨園春”節(jié)目就是這方面的一個(gè)成功案例，它的成功既是現(xiàn)代傳媒技術(shù)與戲曲資源的成功對接，更是在理念上對文化產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新。

針對河南新興文化產(chǎn)業(yè)比重低、較為薄弱的問題，應(yīng)優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代信息技術(shù)等高科技文化領(lǐng)域，改造傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，推動信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合。要做到這一點(diǎn)，一方面要從“深”字上下工夫，即從文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上求突破；另一方面要從“新”字上下工夫，即充分利用高新科技，加快以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為主要內(nèi)容的信息化建設(shè)，推動產(chǎn)業(yè)升級，不斷拓展新的發(fā)展領(lǐng)域。所以，我們在選擇產(chǎn)業(yè)類型時(shí)一定要選擇那些關(guān)聯(lián)度強(qiáng)、資源競爭優(yōu)勢強(qiáng)、附加值大、增加值率高、行業(yè)增長速度快的高新文化產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)來發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)上述要求關(guān)鍵在于通過提高文化產(chǎn)業(yè)科技含量，來推動文化產(chǎn)業(yè)走上以科技為先導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展道路。

樹立區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)一體化思想

在選擇文化產(chǎn)業(yè)類型時(shí)，要通盤考慮文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域布局，科學(xué)分析文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，使文化產(chǎn)業(yè)布局最大限度地趨向合理。在制定好河南文化產(chǎn)業(yè)格局的基礎(chǔ)上，再選擇具體的文化產(chǎn)業(yè)類型，使所選擇的產(chǎn)業(yè)類型同文化產(chǎn)業(yè)格局相互協(xié)調(diào)一致。

篇（3）

1.文化產(chǎn)業(yè)投入較高，投資回收期較長，投資風(fēng)險(xiǎn)較大。以影視業(yè)為例，前期需要啟動資金較大，產(chǎn)業(yè)鏈也較長，影響投資回報(bào)的不確定因素較多，從產(chǎn)品前期制作到市場發(fā)行、票房及廣告收入等，在各個(gè)環(huán)節(jié)都存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。此外，文化產(chǎn)品從創(chuàng)作、培育到成型的周期一般比較長，投資過程中先期投入的資金并不能產(chǎn)生好的效益，尤其是用于形成固定資產(chǎn)的文化基本建設(shè)投資，投資回收期更長，且投資回報(bào)依賴于市場化運(yùn)作。

2.文化產(chǎn)業(yè)投資的回報(bào)鏈條長，文化產(chǎn)品的價(jià)值可以反復(fù)得到體現(xiàn)，投資收益可以延伸。文化投資的回報(bào)是在一個(gè)長鏈條上，通過分段轉(zhuǎn)讓和銷售而逐步獲得的。如動漫產(chǎn)業(yè)中一部作品的成功，不僅會帶來直接的收益，還可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將卡通形象作為品牌開發(fā)，經(jīng)營衍生產(chǎn)品。美國迪斯尼公司制作《獅子王》，投資4500萬美元，僅其衍生產(chǎn)品的收入已達(dá)20億美元。

3.文化產(chǎn)業(yè)投資主要由無形資本的投資等元素組成。文化產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)的發(fā)展表現(xiàn)為：貨幣資本與其他智力、技術(shù)、信息等資本相融合，許多國家將文化產(chǎn)業(yè)稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，由此可見創(chuàng)意、知識、品牌、管理等在文化產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)中發(fā)揮著重要的作用。文化產(chǎn)業(yè)的競爭不再是單純的物質(zhì)資本競爭，在當(dāng)今社會更是無形資本等綜合實(shí)力的競爭，尤其是人才的競爭。

4.復(fù)合型人才缺乏。投資的風(fēng)險(xiǎn)主要在于管理理念差異、集創(chuàng)意與管理于一體的復(fù)合型人才的缺乏以及商業(yè)模式的不確定性。以文化產(chǎn)業(yè)從大范圍來看，文化的投資可以分為三大塊，包括藝術(shù)品投資，這亦是文化產(chǎn)業(yè)比較有特色之處；出版集團(tuán)等傳統(tǒng)的傳媒衍生出來的投資機(jī)會以及在投資界來看最多見的互聯(lián)網(wǎng)、動漫、網(wǎng)絡(luò)文化等相關(guān)的新媒體。這些文化企業(yè)最大的挑戰(zhàn)就是人。但目前我國文化產(chǎn)業(yè)方面的人才市場還有很大的或缺，尤其是同時(shí)精通企業(yè)管理經(jīng)營的復(fù)合型的人才比較欠缺。

5.文化產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域很廣泛。文化產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容雜。文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是由演藝業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)、報(bào)刊雜志業(yè)、廣播電視業(yè)、電影業(yè)、文化旅游業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)、電子游戲業(yè)、動漫業(yè)、文化培訓(xùn)業(yè)、藝術(shù)拍賣業(yè)、城市會展業(yè)等10余個(gè)產(chǎn)業(yè)或行業(yè)所組成的產(chǎn)業(yè)群，內(nèi)容非常龐雜。

所以，文化產(chǎn)業(yè)投資具有高收益、高風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)。因而對投資者提出了更高的要求，要求投資者具備文化項(xiàng)目的評估能力、經(jīng)營能力，同時(shí)具備一定的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力。

二、文化產(chǎn)業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于初級階段，目前文化產(chǎn)業(yè)的投資面臨這眾多的風(fēng)險(xiǎn)，既有一般投資具有的信用風(fēng)險(xiǎn)，也有由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整形成的政策風(fēng)險(xiǎn)，更有文化產(chǎn)業(yè)自身的特殊性的市場風(fēng)險(xiǎn)，針對文化產(chǎn)業(yè)投資的特點(diǎn)，本文提出了文化產(chǎn)業(yè)的三方面風(fēng)險(xiǎn)。

1.市場風(fēng)險(xiǎn)。文化產(chǎn)品無論就生產(chǎn)還是消費(fèi)都具有很大的不確定性，因此投資文化產(chǎn)業(yè)要承擔(dān)巨大的市場風(fēng)險(xiǎn)。一般來說，文化產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)功能是通過其社會功能實(shí)現(xiàn)的，這些和消費(fèi)者緊密相關(guān)。而消費(fèi)者花銷在文化產(chǎn)品上往往不可預(yù)測，這就注定文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)品在起初是依賴藝術(shù)創(chuàng)造者的個(gè)人因素，這一切也是不可預(yù)測和控制的，這無形中也增加了文化產(chǎn)品的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性。

2.信用風(fēng)險(xiǎn)。信用風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生從直接原因看可能有三種情況：一是借款人在貸款到期前破產(chǎn)倒閉，資產(chǎn)價(jià)值不能抵償債務(wù)，致使銀行無法收回本金；二是借款人由于資金緊張不能按期歸還銀行貸款。三是借款人人為因素，故意不換銀行的貸款。目前我國文化的投資中信用風(fēng)險(xiǎn)的存在是一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)，有不少文化產(chǎn)業(yè)公司利用資本市場對產(chǎn)業(yè)調(diào)整過程中的文化產(chǎn)業(yè)的不熟悉，進(jìn)行炒作來榨取資本。這表明，文化企業(yè)的資信狀況是資本投資信用風(fēng)險(xiǎn)的直接原因，這就需要銀行等金融資本對文化產(chǎn)業(yè)投資時(shí)要全面的調(diào)查并采取措施抵御信用風(fēng)險(xiǎn)。

3.政策風(fēng)險(xiǎn)。文化產(chǎn)業(yè)既有經(jīng)濟(jì)屬性又有政治屬性，尤其是其中的大眾傳播產(chǎn)業(yè)，作為黨和國家的重要媒體，其一直在最突出的地位，使得其相對其他行業(yè)而言計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩更濃，行業(yè)受政策的影響更多。政策風(fēng)險(xiǎn)對于準(zhǔn)備投資傳媒的資本至關(guān)重要。隨著體制的改革和市場經(jīng)濟(jì)的逐步深化，我國傳媒業(yè)開始注重市場經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化、市場化經(jīng)營的探索，國家的相關(guān)政策對此行業(yè)至關(guān)重要。

綜合以上三方面的風(fēng)險(xiǎn)指出文化產(chǎn)業(yè)投資存在的主要問題：

1．缺乏文化項(xiàng)目的評估能力，銀行貸款遭遇制度難題。文化產(chǎn)業(yè)主要是以知識產(chǎn)權(quán)和品牌價(jià)值等無形資產(chǎn)作為資產(chǎn)表現(xiàn)形式，固定資產(chǎn)規(guī)模普遍較小，可供抵押的固定資產(chǎn)很少，缺少擔(dān)保手段。而無形資產(chǎn)的評估與變現(xiàn)對銀行來說又是一個(gè)難以把握的課題，銀行對其價(jià)值的認(rèn)定往往非常保守，這使得優(yōu)秀的文化企業(yè)和項(xiàng)目難以得到銀行資金支持。

2.風(fēng)險(xiǎn)投資對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度較小。目前，國內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)投資主要集中在文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域， 而對其他領(lǐng)域介入較少。究其原因，一是風(fēng)險(xiǎn)投資的特性決定了它不可能廣泛地進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，它垂青的只是那些高回報(bào)、具有可持續(xù)商業(yè)模式和完整產(chǎn)業(yè)鏈的項(xiàng)目；二是政府對廣播、電視、平面媒體和有線網(wǎng)絡(luò)等傳媒領(lǐng)域的管制比較嚴(yán)格，存在諸多政策限制；此外，國有文化企業(yè)產(chǎn)。

3.權(quán)不明晰等問題也成為風(fēng)險(xiǎn)投資的一個(gè)障礙。文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)有待進(jìn)一步完善。目前為止，我國已經(jīng)初步建立起了一系列與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，但仍有待完善:缺少針對文化產(chǎn)業(yè)的擔(dān)保法規(guī)；現(xiàn)存文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系與WTO 對中國文化產(chǎn)業(yè)政策的要求之間存在矛盾；文化娛樂業(yè)以行政命令沖擊法律法規(guī)，有令不行的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)；文化市場的稽查管理力度不夠，影片、光盤、圖書等文化產(chǎn)品的盜版活動猖撅；對文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不夠等。

4.防范文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)對策完善相關(guān)政策。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于投資的環(huán)境依賴越來越強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)由于其特殊的文化及意識形態(tài)屬性，資本的準(zhǔn)入問題應(yīng)高度重視。在投資來源上,鼓勵企業(yè)、個(gè)人、境外資金興辦文化企業(yè)。在投資方式上,采取獨(dú)資、合資、合作、合營等多種途徑;既可以資金方式投入,也可以土地、無形資產(chǎn)和技術(shù)方式投入入股;還可以通過股票市場發(fā)行股票、債券以及文化彩票等方式籌措資金。此外,還可以通過流動資金的貸款、固定資產(chǎn)貸款、聯(lián)營股本貸款、循環(huán)貸款、產(chǎn)權(quán)市場上的溢價(jià)轉(zhuǎn)讓和拍賣、項(xiàng)目貸款等間接融資解決資金短缺的問題。為了提升文化產(chǎn)業(yè)資源配置的國際化程度,亦可大膽引進(jìn)外資。目前,我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘還比較高,民間投資進(jìn)入的深度明顯不足,這不僅體現(xiàn)在民間資本與國有資本在市場準(zhǔn)入條件上的不平等,還體現(xiàn)在我國對民間資本與外來資本的區(qū)別對待。為了充分調(diào)動民間資金,廣開投資渠道,筆者認(rèn)為:首先,要打破壟斷,鼓勵競爭,支持民間力量投資文化項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)文化投資主體多元化和融資渠道的多樣化,讓市場在長期資源的配置方面發(fā)揮主要和關(guān)鍵作用。

故各級政府的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門在文化產(chǎn)業(yè)投資方面要完善文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入政策，為文化產(chǎn)業(yè)的投資者創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)公平競爭環(huán)境。鼓勵多元化資本參與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

篇（4）

中圖分類號 F270

文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A

文章編號 1006-5024（2013）01-0102-03

一、文化產(chǎn)業(yè)及其就業(yè)者的特質(zhì)

作為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)不是簡單的傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)更不同于制造業(yè)，不是“汗水”產(chǎn)業(yè)，更不是勞動密集產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)是在制造業(yè)和服務(wù)業(yè)不斷發(fā)展壯大的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，是二三產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展，也是文化創(chuàng)意與科技的高度融合，是科技高端產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)借助文化創(chuàng)意和現(xiàn)代科技，推動著文化事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化，改變傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，形成全新的文化產(chǎn)業(yè)，推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作為一種知識密集型新興產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征?，F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈也很長。以文化產(chǎn)業(yè)為核心向上下游產(chǎn)業(yè)延伸，顯現(xiàn)出完整的產(chǎn)業(yè)集群。

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的特質(zhì)我們可以從如下幾方面來歸納：

（一）文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員是知識型人才

知識型人才是高素質(zhì)、創(chuàng)造型的人才，是企業(yè)提高核心競爭力的關(guān)鍵。文化產(chǎn)業(yè)依靠的不是體力勞動，而是富有創(chuàng)造性的腦力勞動。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品不是全物質(zhì)的，它不完全依靠體力產(chǎn)生，而是通過各種思維的碰撞，從而進(jìn)發(fā)新的創(chuàng)意，推動優(yōu)秀產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)生，推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)品和服務(wù)的核心，需要的是創(chuàng)意，是與現(xiàn)代科技接軌的創(chuàng)意，是以先進(jìn)文化為內(nèi)涵的創(chuàng)意。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)該具有敏銳的視覺

文化產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意”，表明了“創(chuàng)新”是文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，是文化產(chǎn)業(yè)的生命。如果離開了“新”，那么文化產(chǎn)業(yè)也將不復(fù)存在。文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員必須時(shí)刻走在信息的前沿，在第一時(shí)間接收到新的信息，這就要求他們必須具備敏銳的洞察力，只有這樣，才能察覺到新事物的變化和發(fā)展。敏銳的視覺，將給從業(yè)人員帶來知識的更快更新，并且對于自己領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)提供一個(gè)較為精確的方向。假如缺乏敏銳的視覺，就不可能開發(fā)出反映新事物、新現(xiàn)象的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員必須是專業(yè)人才

假如只具備敏銳的視覺和廣博的知識積累，不具備深厚的專業(yè)基礎(chǔ)，也是無法把握所在領(lǐng)域的現(xiàn)狀和發(fā)展方向的，更無法知道文化產(chǎn)業(yè)中何為“新”。從業(yè)人員在自己的專業(yè)方面只有具備深厚的基礎(chǔ)，才能在第一時(shí)間提出新的創(chuàng)意理念和技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段，而不是只重復(fù)同行做過的事情。因此，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員還必須對專業(yè)問題有足夠的理解，有過硬的專業(yè)技術(shù)并注重積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

（四）文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員需要心靈手巧

文化產(chǎn)業(yè)的終端畢竟是新的產(chǎn)品，這就必須將創(chuàng)意付諸于實(shí)施，不能付諸實(shí)現(xiàn)的想法只能停留在理論階段，紙上談兵。如何應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)實(shí)踐才是最重要的，這就要求文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者要有較好的手腦協(xié)調(diào)能力。一個(gè)既能有創(chuàng)意，又能動手實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的從業(yè)者才是文化產(chǎn)業(yè)中最佳的從業(yè)者。甚至從某種意義上來說，動手能力更為關(guān)鍵，因?yàn)榫邆淞己玫膭邮謱?shí)現(xiàn)創(chuàng)意的能力，才能將大腦中的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，成為產(chǎn)品。創(chuàng)意只有成為現(xiàn)實(shí)，成為產(chǎn)品，才能服務(wù)于社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（五）文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員需要有勇敢的創(chuàng)新精神

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)是在打破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)品的核心價(jià)值在于創(chuàng)意，而創(chuàng)意的本質(zhì)是創(chuàng)新。如果墨守成規(guī)、膽小怕事，又何來創(chuàng)意？從人看到鳥在飛，到人類發(fā)明飛機(jī)，這是一個(gè)天馬行空、勇于幻想、打破常規(guī)的過程。有些事就算在當(dāng)下可能不切實(shí)際，但是，也許有那么一天，令人難以想象的事情也可能變成現(xiàn)實(shí)，成為創(chuàng)新。不具有勇敢精神，墨守成規(guī)的人只會在原有的舊框框里兜圈子，沒有勇氣跨出固有的思維。只有勇敢的人，才能走在創(chuàng)新的前沿，才能去嘗試，將不可能變成可能。

（六）文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員需要良好的學(xué)習(xí)精神

文化產(chǎn)品是為人類的精神服務(wù)的產(chǎn)品?，F(xiàn)代社會和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使人們的思想和觀念也在快速的發(fā)展變化，而文化產(chǎn)品為了滿足人們的精神服務(wù)，就必須根據(jù)人們的思想和觀念發(fā)展變化不斷更新?lián)Q代。要做到這一點(diǎn)，就需要文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員具有良好的學(xué)習(xí)精神，不斷向社會和書本學(xué)習(xí)，不斷生產(chǎn)新的創(chuàng)意，打造新的產(chǎn)品。

二、文化產(chǎn)業(yè)與女性的發(fā)展機(jī)遇

隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及女性學(xué)歷等自身素質(zhì)的提高，越來越多的女性進(jìn)入了文化企事業(yè)單位，并成為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全面拓寬了女性就業(yè)渠道，為女性提供了更多的職業(yè)選擇，也為女性提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇?！?006年文化產(chǎn)業(yè)人才調(diào)研報(bào)告》對文化產(chǎn)業(yè)中從業(yè)人員的狀況進(jìn)行了分析，男性占58.76%，女性占41.24%，從比例上看雖然男女構(gòu)成比例差不多是“開”，但從總體上來說是處于相對平衡的狀態(tài)。

《2006年文化產(chǎn)業(yè)人才調(diào)研報(bào)告》也對文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員需要具備的能力素質(zhì)進(jìn)行了分析，53.61%文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員認(rèn)為創(chuàng)新精神是文化產(chǎn)業(yè)人員必備的能力，充分體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的特征。然后依次是溝通能力、職業(yè)素養(yǎng)、責(zé)任心、學(xué)習(xí)能力、靈活性、開拓精神、適應(yīng)能力、協(xié)調(diào)能力和分析判斷能力。（見下圖）

著名心理學(xué)者布羅伊寧格曾開發(fā)出一套評價(jià)企業(yè)潛在接班人能力的測驗(yàn)。在1000多份測驗(yàn)中，好學(xué)、勇敢、勇于創(chuàng)新，重視合作和團(tuán)隊(duì)建設(shè)是女性接班人的最突出優(yōu)點(diǎn)。女性的特點(diǎn)正是文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中女性比例較制造業(yè)等行業(yè)更高的原因。

新西蘭著名女導(dǎo)演坎皮恩的《鋼琴課》獲得戛納電影節(jié)金棕?cái)R獎和最佳女演員獎、奧斯卡最佳編劇獎和最佳女主/配角獎、愷撒獎最佳外語片獎、金球獎最佳女演員獎、獨(dú)立精神獎、最佳外語片獎等。墨西哥著名的女導(dǎo)演諾瓦洛致力于將女性的日常生活編入電影中，體現(xiàn)了女性在現(xiàn)實(shí)生活中面對家庭和感情雙重壓力下的自我拯救。阿根廷女導(dǎo)演，瑪麗亞·路易莎·班姆伯格在58歲時(shí)才開始自己的導(dǎo)演生涯。她的電影短片劇本《玩具》，指出父母為兒女買的玩具是造型男女不平等的罪魁禍?zhǔn)?。德國女?dǎo)演瑪格麗特·馮·特洛塔，她的電影《克里斯蒂娜的第二次覺醒》的一個(gè)重要的特點(diǎn)就是重視女性之間可能發(fā)展的關(guān)系，這部電影還被列為德國十部電影精品之一。荷蘭最著名的電影導(dǎo)演之一瑪琳·格里斯的《安東尼婭家系》榮獲1995年度奧斯卡最佳外語片獎。以上舉例都足以說明女性在文化產(chǎn)業(yè)的重要部門之一的電影業(yè)中占有舉足輕重的地位。

與電影導(dǎo)演的角色一樣，女性在一些文化產(chǎn)業(yè)部門出現(xiàn)伊始，或許真的不如男性。但是，隨著女性自身素質(zhì)的提高，她們逐漸進(jìn)入該行業(yè)，逐步顯示職業(yè)性別優(yōu)勢，嶄露頭角，進(jìn)而成為該行業(yè)的重要力量。

三、文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢和對女性就業(yè)的建議

文化產(chǎn)業(yè)是后工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物，是知識經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，也是全球化下的必然產(chǎn)物。在世界經(jīng)濟(jì)一體化和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型時(shí)代，各國都加強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)、科技中注入文化，把文化產(chǎn)品商品化、科技化是國際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。從美國到加拿大、歐洲、日本、韓國無不把發(fā)展文化生產(chǎn)力，提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力作為提升綜合國力的重要組成部分。就城市經(jīng)濟(jì)而言，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅可以提高城市的綜合競爭力，還能給城市一個(gè)新的發(fā)展平臺和展示的平臺。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)，文化產(chǎn)業(yè)已占全球GDP的7%，并以每年10%的速度增長，大大高于全球GDP的增長速度。在一些發(fā)達(dá)國家，增長速度更快，美國達(dá)14%，英國達(dá)12%。2011年，我國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過3.9萬億元，占GDP比重將首次超過3%。2009年北京市文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達(dá)到12.6%，2010年上海文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達(dá)到9.75%。在我國文化產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間，很多省市明確提出了“十二五”文化產(chǎn)業(yè)要達(dá)到的目標(biāo)。

很多有實(shí)力的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，也大膽涉足文化產(chǎn)業(yè)。高附加值的文化產(chǎn)業(yè)吸引了大批企業(yè)的目光，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為社會資本追逐的新熱點(diǎn)。如，電子業(yè)的深圳華強(qiáng)集團(tuán)，大規(guī)模投資文化產(chǎn)業(yè)，成為國內(nèi)文化主題公園的新銳?；w業(yè)的廣西維尼綸集團(tuán)參與投資《印象·劉三姐》，成為廣西文化旅游的名片。地產(chǎn)業(yè)的大連萬達(dá)集團(tuán)，文化產(chǎn)業(yè)已上升為企業(yè)的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，旗下的電影院線公司擁有400塊電影銀幕，2009年電影院線票房收入居全國第一。索具業(yè)的河北巨力集團(tuán)巨資投入影視產(chǎn)業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)成為公司的3大支柱產(chǎn)業(yè)。

文化產(chǎn)業(yè)不僅服務(wù)于人們的精神文化需求，也服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，服務(wù)于工業(yè)發(fā)展的需求。各國都不遺余力地推動文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)將很快從新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為支柱產(chǎn)業(yè)，這點(diǎn)可以從文化產(chǎn)業(yè)對于GDP的貢獻(xiàn)和創(chuàng)造的就業(yè)崗位顯而易見。未來將是一個(gè)充斥創(chuàng)意的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)也將成為推動經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的重要力量。

在文化大發(fā)展和大繁榮時(shí)代，女性應(yīng)該抓住文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，根據(jù)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和需要，不斷提高自身的素質(zhì)和專業(yè)能力，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和需要，具體來說，有如下幾點(diǎn)建議：

（一）女性應(yīng)找到自己的發(fā)展方向

文化產(chǎn)業(yè)有很多部門，女性應(yīng)該根據(jù)性別特點(diǎn)和自身的教育背景、特長、素質(zhì)、能力等特點(diǎn)找準(zhǔn)自己發(fā)展的產(chǎn)業(yè)部門。一般而言，影視業(yè)、廣告業(yè)、演藝業(yè)、藝術(shù)品制作等文化產(chǎn)業(yè)部門女性顯現(xiàn)的優(yōu)勢更大。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)全球化、知識化、信息化的今天，女性應(yīng)抓住自己在文化產(chǎn)業(yè)中確定的就業(yè)方向，加快知識的儲備和轉(zhuǎn)型，只有立足于知識的不斷儲備和更新，才能在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)中追求成功。

（二）女性應(yīng)發(fā)揮自己的優(yōu)勢，強(qiáng)化性格特點(diǎn)

篇（5）

基金項(xiàng)目：2015年江西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目：“江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持研究”（編號：YG2015173）

中圖分類號：F84 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2016年11月2日

世界各國對文化產(chǎn)業(yè)的定義有一定的差異，但一般都包含了文化演出、音樂行業(yè)、新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、動漫游戲業(yè)等諸多行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變中發(fā)揮的作用日益顯現(xiàn)。2009年以來，中國政府啟動《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，要加快振興和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。然而，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式、風(fēng)險(xiǎn)特征、盈利模式等方面不同于其他產(chǎn)業(yè)，目前金融機(jī)構(gòu)提供的金融產(chǎn)品服務(wù)不能契合文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，金融支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨諸多困難?？v觀國外的文化產(chǎn)業(yè)興起發(fā)展過程中，例如美國、英國以及日本等國家，文化產(chǎn)業(yè)的金融支持政策起到了關(guān)鍵性作用，分析和總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)，能為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考借鑒。

一、美國：融資方式多樣化的市場主導(dǎo)模式

美國是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，好萊塢是美國文化產(chǎn)業(yè)的代名詞，市場主導(dǎo)型是美國金融政策支持文化產(chǎn)業(yè)的突出特點(diǎn)。美國的資本市場層次眾多、體系非常發(fā)達(dá)，適合不同類型與發(fā)展層次的企業(yè)融資，這為文化產(chǎn)業(yè)的融資提供了很好的平臺。第一，股權(quán)融資是美國文化產(chǎn)業(yè)的基本融資方式，美國既有全國性的股票市場也有地方性的股票市場，為文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)融資提供了便利的平臺，美國規(guī)模較大的文化企業(yè)都會通過發(fā)行股票的方式融資；第二，債券融資為美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持，美國很多文化項(xiàng)目和文化產(chǎn)業(yè)就是通過發(fā)行債券融資的，如美國舊金山圖書館有一部分資金就通過債券融資；第三，風(fēng)險(xiǎn)投資是美國文化產(chǎn)業(yè)的一種主要的融資模式。由于文化產(chǎn)業(yè)具有固定資產(chǎn)少無形資產(chǎn)多的特點(diǎn)，創(chuàng)意產(chǎn)品市場需求的不確定性，因而其風(fēng)險(xiǎn)要比其他產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)更大，美國的文化產(chǎn)業(yè)利用風(fēng)險(xiǎn)投資模式分散投資風(fēng)險(xiǎn)，推動文化產(chǎn)業(yè)得到大量的資金支持。風(fēng)險(xiǎn)投資為美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供關(guān)鍵性的支持，電影業(yè)風(fēng)險(xiǎn)較高，風(fēng)險(xiǎn)投資將風(fēng)格不同的多部影視項(xiàng)目投資做成一個(gè)投資組合，這樣能夠降低風(fēng)險(xiǎn)，均衡收益。

除了市場金融對文化產(chǎn)業(yè)的支持，美國政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也起著不可或缺的重要作用。美國政府每年都要安排一定比例的政府財(cái)政資金，對公益性文化項(xiàng)目予以支持，如博物館、美術(shù)館等公益性文化設(shè)施建設(shè)。美國聯(lián)邦政府設(shè)立了政策性的基金，例如美國國家藝術(shù)基金會，美國聯(lián)邦政府會定期撥款給基金會，基金會把資金用于支持文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展。此外，美國政府通過一系列的立法來鼓勵社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)。減免稅政策方面，美國聯(lián)邦稅法規(guī)定對非盈利性文化團(tuán)體和機(jī)構(gòu)免征所得稅，同時(shí)為鼓勵社會各界對文化產(chǎn)業(yè)的捐贈，稅法規(guī)定對捐贈者減免部分應(yīng)納稅額。

二、英國：政府引導(dǎo)模式

英國的文化產(chǎn)業(yè)涵蓋了電影電視業(yè)、音樂行業(yè)、表演行業(yè)、廣告業(yè)等13個(gè)行業(yè)，已經(jīng)成為僅次于金融服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)增加值占英國國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過7%。英國政府采取引導(dǎo)性的政策措施，促進(jìn)社會資金投資文化產(chǎn)業(yè)。

（一）發(fā)行彩票籌集資金是英國政府支持文化產(chǎn)業(yè)的特色方式。自1994年，英國從發(fā)行的彩票收入中提取一部分資金用于文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。英國政府還采取“陪同資助”的方式鼓勵社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)，也就是政府與社會資本按一定比例投資于某文化項(xiàng)目，而且社會資本增加投資，政府也會按比例追加資金投入，這樣有利于激勵社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)的積極性，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的投入。

（二）注重對中小企業(yè)的扶持。文化產(chǎn)業(yè)里中小企業(yè)占多數(shù)，它們?nèi)谫Y比較困難，政府設(shè)立多項(xiàng)基金和資助計(jì)劃，幫助文化中小企業(yè)融資。如創(chuàng)意卓越基金可以為符合條件的企業(yè)提供最高額度可達(dá)15萬英鎊的貸款，而且不需要抵押品或擔(dān)保人。還有小型公司貸款保證計(jì)劃為有發(fā)展?jié)摿Φ男⌒臀幕咎峁┵J款的擔(dān)保，貸款期限一般是2～10年，金額從0.5萬～25萬英鎊，獲得擔(dān)保的公司每年按照未償還貸款的1.5%交納保費(fèi)。

（三）以稅收優(yōu)惠激勵投資是英國支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。英國政府對圖書、期刊、報(bào)紙不征收增值稅，使英國出版業(yè)得到了長期、穩(wěn)定的增長，這是英國成為出版物大國的一項(xiàng)得力的政策。英國政府給予一些大學(xué)出版社全部免除稅額的優(yōu)惠政策，以促進(jìn)學(xué)術(shù)的發(fā)展。對文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施出口退稅政策，如對于出口的圖書報(bào)刊、游戲產(chǎn)業(yè)等，給予出口退稅或者補(bǔ)貼。

三、日本：政府主導(dǎo)、政府與社會資本共同投入模式

日本的文化產(chǎn)業(yè)被稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，主要包括游戲、影像、新聞出版業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)等諸多行業(yè)。1995年日本政府確立文化立國發(fā)展戰(zhàn)略，制定了財(cái)政金融等多項(xiàng)政策支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前日本是亞洲各國文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家。日本金融支持文化產(chǎn)業(yè)的模式是政府主導(dǎo)、政府與民間資本共同投入的模式。

（一）政府主導(dǎo)的政策性金融方面。日本政府出資成立文化藝術(shù)振興基金，同時(shí)吸引民間資本投入，支持和鼓勵文化藝術(shù)創(chuàng)作，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持。日本政策投資銀行，通過長期低息貸款的方式對文化企業(yè)的研發(fā)和技術(shù)引進(jìn)提供資金支持。建立融資擔(dān)保體系，日本中小企業(yè)信用擔(dān)保公司在中小企業(yè)融資中主要承擔(dān)信用保證人職責(zé)，有利于文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)抵押融資，對具有輕資產(chǎn)屬性的文化產(chǎn)業(yè)提供了融資便利。

（二）以社會資本為主體的市場金融方面。產(chǎn)業(yè)鏈融資是日本動漫產(chǎn)業(yè)的主要融資模式，日本文化產(chǎn)業(yè)中動漫業(yè)非常興盛，日本動漫產(chǎn)業(yè)形成了創(chuàng)作、出版與播出、版權(quán)授權(quán)、衍生品生產(chǎn)與銷售的一整套完整產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈上的投資主體共同投資，可以降低產(chǎn)業(yè)開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也拓寬了融資渠道。知識產(chǎn)權(quán)融資是日本文化產(chǎn)業(yè)融資的特色，政府成立專門負(fù)責(zé)管理知識產(chǎn)權(quán)的公司，通過實(shí)行知識產(chǎn)權(quán)證券化，向擁有商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的文化企業(yè)提供融資渠道。企業(yè)投資是日本文化產(chǎn)業(yè)的主要資金來源，日本文化產(chǎn)業(yè)的市場準(zhǔn)入限制少，各類投資方均可參與其中，國內(nèi)外社會團(tuán)體和大企業(yè)財(cái)團(tuán)也會投資文化產(chǎn)業(yè)或者贊助文化活動。

四、國外文化產(chǎn)業(yè)金融支持模式經(jīng)驗(yàn)及啟示

（一）政府發(fā)揮著重要的作用。文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)性和意識形態(tài)性的雙重屬性，各國政府都比較重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各國政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮作用的程度取決于各國的具體情況。例如在美國，市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，資本市場發(fā)育完善，融資方式種類豐富，文化產(chǎn)業(yè)可以選擇合適的市場化融資模式，盡管如此，政府也對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了不容忽視的作用，政府財(cái)政資金對具有公益性的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資助，設(shè)立文化基金支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，采取法律和稅收手段對社會資本進(jìn)行引導(dǎo)。而英國政府對文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行投資補(bǔ)貼，對盈利性的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施稅收優(yōu)惠的激勵政策。日本政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮的作用更為直接，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期起著主導(dǎo)作用，日本在1995年提出了“文化立國”的戰(zhàn)略，為了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略計(jì)劃，日本政府構(gòu)建良好的金融環(huán)境，建立專業(yè)金融機(jī)構(gòu)助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)筑良好的政策環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新創(chuàng)意的特性，不同于一般產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。首先，政府要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與交易制度完善，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的收益或價(jià)值實(shí)現(xiàn)，主要是通過對著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的確認(rèn)和有效交易來完成的，要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就應(yīng)完善知識產(chǎn)權(quán)交易市場的投融資服務(wù)功能，建立和完善知識產(chǎn)權(quán)專利評估機(jī)構(gòu)和評估體系，為交易或融資提供條件，建立和完善文化產(chǎn)業(yè)融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)為文化產(chǎn)業(yè)融資提供便利；其次，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)基金也是國外發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的常用方式，通過產(chǎn)業(yè)基金對具有價(jià)值的文化創(chuàng)意給予資助，彌補(bǔ)市場融資的不足；最后，利用稅收優(yōu)惠政策支持文化產(chǎn)業(yè)融資和發(fā)展，如美國和英國都對一些文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行稅收減免或者出口退稅的政策，以及對文化產(chǎn)業(yè)捐贈進(jìn)行稅收減免。

（三）多元化、市場化的投融資體系。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不能單靠政府的投資和優(yōu)惠政策，必須建立融合全社會資本的多元化投融資體系，引導(dǎo)企業(yè)、個(gè)人以及外資投資和經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)。第一，發(fā)揮銀行信貸的作用。國外表明銀行信貸在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了很大的作用，美國的文化企業(yè)向商業(yè)銀行和投資公司的借款占公司總資本的29%，日本的文化企業(yè)的貸款比例則更高。因此，我國的商業(yè)銀行應(yīng)根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)多、固定資產(chǎn)少的特點(diǎn)，建立適合文化產(chǎn)業(yè)信貸的金融項(xiàng)目；第二，發(fā)展多層次的資本市場。以美國為例，美國的資本市場非常發(fā)達(dá)，種類和層次眾多，為不同發(fā)展水平的企業(yè)提供融資條件。具體包括紐約證券交易所、納斯達(dá)克市場等全國性市場，還有地方性的證券交易所，另外美國的場外交易市場上市條件更為寬松，為新興的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，一些企業(yè)都是在場外交易市場發(fā)展壯大，然后轉(zhuǎn)進(jìn)入主板市場上市；第三，降低市場準(zhǔn)入限制，放寬投資條件，支持各類投資方參與文化產(chǎn)業(yè)投資和管理，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展吸引資金和優(yōu)秀的管理經(jīng)驗(yàn)。

（四）推動文化金融產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)的盈利模式主要依靠開發(fā)和經(jīng)營創(chuàng)意內(nèi)容來維持，而這些創(chuàng)意內(nèi)容相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)等無形資產(chǎn)難以被評估，這導(dǎo)致銀行難以展開對文化產(chǎn)業(yè)的信貸服務(wù)。金融機(jī)構(gòu)需要根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和文化產(chǎn)業(yè)融資特征，開展金融創(chuàng)新。例如，美國影視業(yè)，保險(xiǎn)公司為電影制片公司提供影視制作“完工擔(dān)?！狈?wù)，電影制片公司就可以在投資制作影片過程中獲得銀行貸款。風(fēng)險(xiǎn)投資是美國文化產(chǎn)業(yè)融資的有效渠道，電影業(yè)風(fēng)險(xiǎn)較高，風(fēng)險(xiǎn)投資將風(fēng)格不同的多部影視項(xiàng)目投資做成一個(gè)投資組合，這樣能夠降低風(fēng)險(xiǎn)，均衡收益。日本動漫產(chǎn)業(yè)中基于產(chǎn)業(yè)鏈的融資模式也是一種值得學(xué)習(xí)的金融模式，有助于實(shí)現(xiàn)資本與資源的整合開發(fā)與利用。

篇（6）

（一）時(shí)代與社會因素

技術(shù)與社會互動相關(guān)原理表明，社會需求是技術(shù)進(jìn)步至關(guān)重要的因素，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該回應(yīng)時(shí)局的召喚緊扣時(shí)代的脈搏；作為與文化相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)（技術(shù)）應(yīng)回應(yīng)社會的需求。從技術(shù)與社會互動原理看，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的對策及政策著眼點(diǎn)只能是看社會效益、有無社會需求及如何激發(fā)社會需求，作為社會及社會文化的一部分，從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與社會互動的視角來考察，他的發(fā)展，不應(yīng)是一個(gè)單一的線條式的歷程圖式而應(yīng)是和社會彼此影響交互前行的雙鏈圖式。社會對于網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，有意無意之間會施加諸多的影響。而有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會因素是比較復(fù)雜的，實(shí)際社會事務(wù)也是多頭緒的。化解這些事務(wù)與社會影響因素則既需要理論探索，也需要付出艱辛的實(shí)踐努力。如，一方面從政府和社會綜合的群體層面來講，努力提高人們的文化素養(yǎng)、積極培育和繁榮健全多樣的文化消費(fèi)市場、普及國民的網(wǎng)絡(luò)知識和技術(shù)等等，這些事關(guān)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會事業(yè)與事務(wù)性工作都是相當(dāng)繁雜、需要花費(fèi)相當(dāng)力氣和心血才能干好的，而且要干出成績和起色更是要?dú)v經(jīng)千辛萬苦、動員方方面面；另一方面，從國民的個(gè)體層面來看，“要把群眾潛在的文化消費(fèi)需求激發(fā)起來，培育居民網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)習(xí)慣!提高網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)水平”也是一件不容易的事情，因?yàn)榍趧诠?jié)儉、重生產(chǎn)輕消費(fèi)是千百年來每一個(gè)中國農(nóng)民傳統(tǒng)的持家美德。所以網(wǎng)絡(luò)文化法規(guī)假設(shè)的制度策略在程序和思想路線上，應(yīng)該首先是扶持、促進(jìn)和幫助，然后才是觀察、評價(jià)和管理、精約、提高。當(dāng)今時(shí)代，國與國之間的競爭日趨激烈，在綜合國力的比拼中，文化軟實(shí)力和文化霸權(quán)的因素日益占有重要地位，在當(dāng)前我國的文化軟實(shí)力較之西方，尤其歐美，他們還占據(jù)明顯的優(yōu)勢。然而我國作為傳統(tǒng)的文明古國，中華之大，魅力無窮，文化資源卻相對豐富。自古是人杰地靈，名勝古跡、歷史文脈文人騷客、山川河流，無不應(yīng)作為我們和西方文化軟實(shí)力的較量中，可以憑借的資源。萬事俱備，只欠東風(fēng)，在文化霸權(quán)的較量中，這東風(fēng)就是機(jī)會和平臺?，F(xiàn)在，這機(jī)會來了。作為文化一部分和重要表現(xiàn)形式的我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)理應(yīng)在國際文化霸權(quán)的比拼中為提升我國文化軟實(shí)力做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。“文化部在2012年頒布的‘十二五’時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃中提出，在‘十二五’期間，我國的文化產(chǎn)業(yè)增加值至少要翻一番，其中網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)將發(fā)揮越來越重要的作用”。

（二）產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)

從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字內(nèi)容的特點(diǎn)看，數(shù)字娛樂業(yè)及網(wǎng)文產(chǎn)品具有即時(shí)性娛樂性、非傳統(tǒng)性、起點(diǎn)高、市場化程度高。由于這些特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，具有一開始和市場緊密聯(lián)系的可能性，不像傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，從發(fā)端時(shí)就要和行業(yè)規(guī)范、行業(yè)權(quán)威、產(chǎn)業(yè)機(jī)制、產(chǎn)業(yè)體制不斷互動、不斷磨合、不斷碰撞，因而少了羈絆，少了規(guī)約。這是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡的一般特點(diǎn)，自然適用我國網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程的起始階段。那么，在直觀上，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所需的環(huán)境與社會政策條件，應(yīng)該只求養(yǎng)眼性、注目率，不需要過高的市場準(zhǔn)入條件，針對其規(guī)范政策不宜過細(xì)切過嚴(yán)密、過繁瑣，只要大的政治思想、政治方向合格、有市場、有效益就應(yīng)助推、鼓勵其發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)各產(chǎn)業(yè)甚至傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)自身相比，包括傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)各產(chǎn)業(yè)具有各自嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)獨(dú)立性，互不貫通性、彼此制約性等。如，各行各業(yè)各自獨(dú)立的運(yùn)營范圍、運(yùn)營方式招攬顧客特點(diǎn)等，人們對各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)甚至傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行當(dāng)如，戲劇、說書、電影等的業(yè)態(tài)獨(dú)立性的特點(diǎn)有著許多大眾式的哲理認(rèn)識“隔行如隔山”“、行行有狀元”、“傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈獨(dú)立運(yùn)行，互不交叉，如廣播、電視、報(bào)紙等提供的產(chǎn)品和服務(wù)在各自的流通環(huán)節(jié)運(yùn)行。網(wǎng)絡(luò)的跨媒介傳播，打破了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)間的束縛，貫通了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，推動了文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)與文化的結(jié)合誕生出一個(gè)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)”。而網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，具有表現(xiàn)平臺的高技術(shù)性和新興性可以借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的跨媒體特點(diǎn)使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有的跨業(yè)態(tài)性、貫通性。這使得他在各產(chǎn)業(yè)間和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各業(yè)態(tài)之間具有較強(qiáng)的整合性、包容性。這個(gè)特點(diǎn)，也自然需要一個(gè)包容、開闊的制度空間來對待網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)。人們常講，十年樹木百年樹人，人的因素第一，強(qiáng)調(diào)的就是人才對一件事物發(fā)展成長的極端重要性。從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)看，他屬于知識密集性、技術(shù)密集性產(chǎn)業(yè)，甚至具有高科技產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，從業(yè)人員自然應(yīng)該以專業(yè)技術(shù)人才為主體；“據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員只有2萬余人，其中高端人才僅占5%有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才的缺乏，已經(jīng)成為制約整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展的瓶頸”。從現(xiàn)實(shí)我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)人才儲備與產(chǎn)品產(chǎn)出質(zhì)與量的客觀現(xiàn)狀看，“（我國）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，國內(nèi)外高素質(zhì)的動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)、研發(fā)、制作等方面的人才和企業(yè)落戶（中國）的少”。我國該產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才及其儲備相對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求來說缺口很大。這主要是因?yàn)?，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)所需要的人才與其他產(chǎn)業(yè)明顯不同，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要的是特殊的復(fù)合型的、多層次、高水平人才，首先網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)所具有的時(shí)代性、全球化和市場化特點(diǎn)，要求這支人才隊(duì)伍必須是具有產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略預(yù)見性、緊跟時(shí)代特點(diǎn)緊扣時(shí)代要求的戰(zhàn)略管理專家，如此，才能快速應(yīng)對國際產(chǎn)業(yè)行情與動向、并分析相關(guān)資料、處理危機(jī)，這些專業(yè)人才還必須具備基本的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和創(chuàng)意內(nèi)容知識。因而，這三個(gè)行業(yè)方面兼具的高素質(zhì)懂行專家實(shí)屬鳳毛麟角，即便是擅長和精通其中某兩方面、甚至某一方面的專業(yè)人才也極為稀缺和難得。市場實(shí)際情況也表明，“網(wǎng)絡(luò)動漫培訓(xùn)市場的火爆從側(cè)面反映了相關(guān)人才的奇缺。兼通多個(gè)行業(yè)的復(fù)合型人才的培養(yǎng)是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)教育界面臨的難題”。現(xiàn)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)、政策的制定和建設(shè)只能是從扶持、支撐和助推的角度出發(fā)，才能有利于當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的各種實(shí)際難題。

（三）哲理透視

作為新興產(chǎn)業(yè)它的發(fā)展必然具有新生事物發(fā)展的哲學(xué)特征，因而，新生事物在量的擴(kuò)張既是事物發(fā)展進(jìn)程中首要的特征，也是客觀必然性的要求。為提高和增強(qiáng)我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力，我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)政策的制定策略，在現(xiàn)實(shí)性上應(yīng)是以鼓勵、推動為主，設(shè)限規(guī)約為輔。從網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)要素構(gòu)成的內(nèi)在邏輯關(guān)系看，文化是內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)是形式、條件；文化是本質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)是表象和表現(xiàn)平臺、技術(shù)。二者結(jié)合的基本哲學(xué)關(guān)系應(yīng)為內(nèi)容和形式的關(guān)系、擴(kuò)展關(guān)系，也可以是，內(nèi)容和平臺、條件的關(guān)系，現(xiàn)實(shí)性上就是中國文化與科技相結(jié)合以求適應(yīng)時(shí)代快速發(fā)展的關(guān)系。因此在此視角下我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)建設(shè)必須著眼于扶持推動。

篇（7）

作者簡介：穆寶江(1971－)，男，吉林琿春人，吉林大學(xué)東北亞研究院在讀博士，研究方向：朝鮮半島問題與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中圖分類號：G131.2　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1672－3309(2012)01－52－03

一、起步階段發(fā)展的基本特點(diǎn)

韓國文化產(chǎn)業(yè)在起步階段處于全斗煥、盧泰愚和金泳三執(zhí)政時(shí)期。從20世紀(jì)80年代末90年代初開始，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展和世界潮流的影響，全斗煥、盧泰愚和金泳三總統(tǒng)開始注意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？傮w來看。在文化產(chǎn)業(yè)的起步階段。整個(gè)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了計(jì)劃不明確、行動不積極、效果不理想等發(fā)展特點(diǎn)。

第一。計(jì)劃不明確。與很多新興國家一樣，在上個(gè)世紀(jì)80和90年代，韓國經(jīng)濟(jì)的主要關(guān)注點(diǎn)在半導(dǎo)體、鋼鐵、化工、造船等第二產(chǎn)業(yè)，以文化產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)并非政府扶持的核心對象。在第六個(gè)和第七個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展五年規(guī)劃中，韓國政府分別提出了“文化的發(fā)展與國家的發(fā)展同步化”以及“提高文化創(chuàng)造力”的概念，又在隨后的1993年公布了“文化繁榮五年計(jì)劃”。盡管如此，由于這些引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略和規(guī)劃的象征性、模糊性較強(qiáng)。導(dǎo)致政府出臺的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策不甚明確。參與文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的相應(yīng)官方組織和民間團(tuán)體便也沒有清晰的發(fā)展方向和思路。

第二。行動不積極。由于政府政策實(shí)施計(jì)劃的模糊性，導(dǎo)致韓國文化產(chǎn)業(yè)在起步階段便呈現(xiàn)出了政府和民間行動不積極的特點(diǎn)，相關(guān)政策的落實(shí)存在偏差或者欠缺。無論是政府職能部門還是民間社會組織，都不擁有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的正確態(tài)度，韓國人并沒有切實(shí)地把戰(zhàn)略規(guī)劃落實(shí)到發(fā)展產(chǎn)業(yè)的行動當(dāng)中。隨著時(shí)間的推移，涉及文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政府部門在起步階段后期逐漸認(rèn)識到了政策落實(shí)對發(fā)展本國文化產(chǎn)業(yè)的重要意義，明確了成立引導(dǎo)本國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織機(jī)構(gòu)的迫切性。由此。在1994年，金泳三政府在當(dāng)時(shí)的文化體育部下設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)局，旨在規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)政策、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)壯大。但是，從1994年到1998年，由于缺少相關(guān)的配套措施和實(shí)施機(jī)構(gòu)，文化產(chǎn)業(yè)局并沒有完全落實(shí)其成立目的和行動宗旨，其發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策并沒有給人留下深刻的印象。

第三。發(fā)展效果不理想。從韓國國內(nèi)視角來看。與電子、機(jī)械、鋼鐵、造船等第二產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度相對較慢。整體規(guī)模依然較小。在國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比例沒有明顯的提升。雖然韓國政府提出要建設(shè)惠及百姓的文化事業(yè)。但是韓國國民在此階段并沒有享受到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的文化成果。從國際視角來看。韓國文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易沒有實(shí)現(xiàn)高速增長，韓服、韓餐等韓國的文化標(biāo)志在東亞地區(qū)的影響力依然有限，韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲、電視劇尚未風(fēng)靡亞洲，韓國的電影、音樂明星尚未紅遍亞洲。總而言之，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起步階段，韓國仍然是經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域的中等強(qiáng)國，“韓流”暫時(shí)沒有成型。

二、轉(zhuǎn)進(jìn)階段發(fā)展的基本特點(diǎn)

在轉(zhuǎn)進(jìn)階段，“文化立國”戰(zhàn)略的提出。使韓國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值扶搖直上，為國民生活的更加幸福、更加快樂提供了重要保障。文化產(chǎn)業(yè)在該階段成為韓國經(jīng)濟(jì)的新興增長點(diǎn)，推動了韓國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化，有效提升了韓國的國家形象。這些成就的取得。反映了韓國文化產(chǎn)業(yè)在該階段的一些特征，包括政府主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展注重創(chuàng)意性與科技性、產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展效果。

第一，政府控制和主導(dǎo)著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從1998年金大中總統(tǒng)上臺起，“行動不積極”、“效果不理想”的發(fā)展特點(diǎn)不復(fù)存在，取而代之的是清晰明確的政府規(guī)劃和戰(zhàn)略目標(biāo)，積極主動的政府政策和實(shí)施行動。首先。政府奠定了保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律基礎(chǔ)。從1999年起，《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》、《著作權(quán)法》、《電影振興法》、《出版與印刷振興法》等法律法規(guī)集體出臺，使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有法可依。進(jìn)入新世紀(jì)以后，多項(xiàng)法律得到了修訂與修改，力求與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持法律體系的先進(jìn)性。其次，韓國政府增加了文化產(chǎn)業(yè)預(yù)算，從資金來源上控制和引領(lǐng)著韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。預(yù)算反映著國家政策和政府活動的方向。與起步階段相比，文化產(chǎn)業(yè)預(yù)算的不斷增加。凸顯了韓國政府對文化產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)作用的加強(qiáng)。具體來看，文化產(chǎn)業(yè)預(yù)算從1999年的1001億韓元增加到了2003年的1890億韓元，到2005年為1911億韓元。再次。政府還建立了多個(gè)振興文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)，以便于對文化產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化管理和政府政策的具體落實(shí)執(zhí)行。2001年。韓國政府設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)振興院，還建立了包括廣播影像產(chǎn)業(yè)振興院、軟件振興院等在內(nèi)的多個(gè)振興機(jī)構(gòu)。以及文化振興基金會、文化產(chǎn)業(yè)支援結(jié)構(gòu)協(xié)議會等多個(gè)組織機(jī)構(gòu)。

第二，產(chǎn)業(yè)發(fā)展注重創(chuàng)意性和科技性。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步壓縮了世界的時(shí)間與空間分布。扭曲了社會與文化的結(jié)構(gòu)，從而把人類社會引入了混亂的后現(xiàn)代社會。面對這一現(xiàn)實(shí)，韓國文化秉承著繼承與創(chuàng)新的基本原則。注重文化產(chǎn)品和文化貿(mào)易的創(chuàng)意性和科技性。所謂“創(chuàng)意性”，是指創(chuàng)作者對傳統(tǒng)的叛逆，對常規(guī)的突破。盧武鉉總統(tǒng)上臺以后，韓國政府提出了“創(chuàng)意韓國”的口號。把培養(yǎng)創(chuàng)意性的市民、創(chuàng)意性的地區(qū)、創(chuàng)意性的國家、創(chuàng)意性的文化作為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。因此，韓國文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者往往充滿創(chuàng)意，總能通過發(fā)揮無限的想象力。創(chuàng)造出具有豐富內(nèi)涵和進(jìn)取創(chuàng)新的文化產(chǎn)品。席卷東亞地區(qū)的韓劇便是典型的例子。所謂“科技性”，是指對技術(shù)的發(fā)展，對科學(xué)的追求。從20世紀(jì)末開始，人類社會進(jìn)入到了科技高速發(fā)展的新時(shí)期，電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)。促使整個(gè)世界向快捷多元的方向發(fā)展。在這一浪潮中，處在轉(zhuǎn)進(jìn)階段的金大中政府和盧武鉉政府積極調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。利用智能媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺快速搶占先機(jī)。力圖占領(lǐng)更多的文化市場份額。比如：2004年2月，韓國政府開通了韓國內(nèi)容網(wǎng)站(省略)。主要介紹韓國的風(fēng)土人情和社會新聞。

第三，韓國文化產(chǎn)業(yè)在1998年到2005年的8年間實(shí)現(xiàn)了“井噴式的跨越發(fā)展”。與上一個(gè)發(fā)展階段相比，韓國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模在轉(zhuǎn)進(jìn)階段實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的擴(kuò)張，并把韓國的整體經(jīng)濟(jì)帶上了一個(gè)新的臺階。據(jù)韓國文化觀光部的《2001年韓國文化產(chǎn)業(yè)白皮書》的統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入新世紀(jì)以后，韓國的廣播、電影、游戲等文化產(chǎn)品的市場規(guī)模達(dá)到了65000億韓元。比1999年增長了24％，增速極其之快。另據(jù)韓國文化觀光部在2005年5月份公布的《2004年韓國文化產(chǎn)業(yè)白皮書》的統(tǒng)計(jì)，韓國文化產(chǎn)業(yè)在

2003年的市場銷售額達(dá)到了370億美元。文化產(chǎn)品的出口額增速十分迅速。中國大陸、中國臺灣、中國香港、日本、新加坡等國家和地區(qū)，成為韓國文化產(chǎn)品出口的主要市場。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅使各文化產(chǎn)業(yè)單位獲得了更多的直接收益。還能促進(jìn)制造、旅游、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的間接發(fā)展，為國民經(jīng)濟(jì)提供更多的產(chǎn)品附加值，為社會提供更多的就業(yè)崗位。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，2003年該產(chǎn)業(yè)在韓國的市場規(guī)模達(dá)到了33.809億美元，發(fā)展速度迅猛。與此同步，韓國的游戲產(chǎn)業(yè)積極面向海外發(fā)展。有報(bào)紙稱中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場上高達(dá)75％的商品是從韓國進(jìn)口的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在韓國游戲產(chǎn)品的出口額中，中國(包括大陸、臺灣、香港)約占30％的份額，位居第一位，其他依次是美國(19％)、日本(16％)、歐洲地區(qū)(14％)、東南亞地區(qū)(14％)。

三、現(xiàn)時(shí)階段發(fā)展的基本特點(diǎn)

從2006年至今，韓國文化產(chǎn)業(yè)在科技、人才、資金等多種要素的推動和扶持下。實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的飛躍。這一發(fā)展局面的形成，很大程度上歸因于韓國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和政府政策的不斷調(diào)整。正是依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從轉(zhuǎn)進(jìn)階段進(jìn)入到了現(xiàn)時(shí)階段。而隨著韓國政府政策的持續(xù)變化與調(diào)整，韓國文化產(chǎn)業(yè)有條不紊地減輕了2008年金融危機(jī)帶來的不利影響，再次推動了文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康平穩(wěn)地向前發(fā)展。面對新時(shí)代的新要求，韓國文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)時(shí)階段表現(xiàn)出了“產(chǎn)業(yè)政策方向不斷調(diào)整、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展力爭公平、產(chǎn)業(yè)目標(biāo)更加國際化”的特點(diǎn)。

篇（8）

日本是亞洲文化產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家。在全球各國播放的超過60%的動漫作品都來自日本，在西歐更是達(dá)到80%，據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的調(diào)查，目前，日本文化產(chǎn)業(yè)出口額達(dá)7000億日元，約合人民幣560億元，增長速度大大超過其國民總產(chǎn)值增長速度。近年來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)外關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)介紹和研究的文章和資料也在明顯增加，但其中系統(tǒng)研究日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及驅(qū)動因素的內(nèi)容卻不多。本文在以往理論研究基礎(chǔ)上，基于日本文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，探討日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動因素。

一、理論研究概述

學(xué)界對日本文化產(chǎn)業(yè)的研究，多側(cè)重對日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況和發(fā)展特點(diǎn)的研究，系統(tǒng)研究日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、發(fā)展效果和驅(qū)動因素的不多。例如：唐任伍、趙莉（2004）從文化藝術(shù)業(yè)、信息傳播、體育與健身等方面系統(tǒng)闡述了日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，并以此為依據(jù)，分析了日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和其政策優(yōu)勢；根據(jù)中村伊知哉（2006）的研究，日本學(xué)界將國際上促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型模式分為三類，分別以美國、法國和韓國為代表，而日本的發(fā)展模式屬于中間型，在領(lǐng)域選擇和政策方向上尚不夠明確；張勝冰等（2006）主要論述了日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)，并以其內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)為典型進(jìn)行分析和探討；韓駿偉、胡曉明（2009）則著重從日本的政策支持、法律保障等制度層面解讀日本的文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)了日本的“文化立國”戰(zhàn)略在促進(jìn)日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮的重要作用。

以上研究，多側(cè)重對日本文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、特點(diǎn)及發(fā)展政策的研究，鮮有涉及對日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及驅(qū)動因素的分析。日本作為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，深入、系統(tǒng)地研究其發(fā)展及驅(qū)動因素，不僅可以填補(bǔ)對日本文化產(chǎn)業(yè)研究的理論空白，具有理論創(chuàng)新價(jià)值，而且對大力發(fā)展中國特色文化產(chǎn)業(yè)，繁榮文化市場具有重要的實(shí)踐意義。

二、日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近現(xiàn)代日本的發(fā)展戰(zhàn)略，依循著“軍事立國―經(jīng)濟(jì)立國―文化立國”的沿革脈絡(luò)。目前，正處于 “文化立國”戰(zhàn)略階段，明確文化及知識產(chǎn)權(quán)在產(chǎn)業(yè)振興中位置，以文化和創(chuàng)意為關(guān)鍵詞，改造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動都市再生。日本的文化產(chǎn)業(yè)又稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從最初的萌芽階段，經(jīng)歷了過渡、成熟和再發(fā)展，伴隨著經(jīng)濟(jì)增長形成了持續(xù)的發(fā)展動力，脫離了一般意義上的經(jīng)濟(jì)增長周期。20世紀(jì)90年代中后期至今，日本文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入再發(fā)展階段。不同于一般的經(jīng)濟(jì)增長周期，日本文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷成熟期后，不是落入衰退期，而是迎來了新的戰(zhàn)略提升，形成了再發(fā)展。20世紀(jì)90年代中后期至今，日本文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入再發(fā)展階段。在數(shù)字技術(shù)和全球網(wǎng)絡(luò)的推動下，日本興起了電腦熱、手機(jī)熱和信息技術(shù)熱，移動通訊技術(shù)日新月異，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。90年代后期，持續(xù)低迷的日本經(jīng)濟(jì)，開始考慮新的經(jīng)濟(jì)增長途徑，在繼續(xù)發(fā)展高新科技產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，把戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向扶持、振興文化產(chǎn)業(yè)，1996年7月，日本文化廳提出了“21世紀(jì)文化立國方案”，正式確立“文化立國”戰(zhàn)略，通過知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)造，帶動社會經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，提升國家形象，打造國家軟實(shí)力。日本文化產(chǎn)業(yè)憑借其強(qiáng)力的發(fā)展支持了新經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。

近年來，日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直保持著健康、平衡、快速的發(fā)展勢頭，2010年日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為中國的兩倍，約為韓國的四倍。即便在2003年至2007年日本經(jīng)濟(jì)的低迷期，2009年全球經(jīng)濟(jì)的低迷期，日本文化產(chǎn)業(yè)仍然保持著穩(wěn)定強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

（一）呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢

日本文化產(chǎn)業(yè)即內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要是指電影、廣播、音樂、書籍、藝術(shù)、動漫、游戲等與文化商品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。近年來，日本文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，即便在其經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期也表現(xiàn)出穩(wěn)定增長態(tài)勢，從2003年至2007年日本文化產(chǎn)業(yè)的影片、音樂、游戲、書刊報(bào)紙等的總收入情況，分別為132190億日元、13525億日元、138320億日元、13818億日元，在平穩(wěn)中保持穩(wěn)定增長。2004年-2007年的年增長率則分別為2.30%、2.30%、0.30%、0.30%，雖然2006年之后年增長率幅度變小，但仍然保持增長勢頭。

（二）產(chǎn)值位居世界前列

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年各主要國家文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值情況，如表1所示，美國雄踞榜首，日本僅次于美國，位居第二。日本文化產(chǎn)業(yè)中各主要產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值情況為：電影產(chǎn)業(yè)達(dá)11061百萬美元，廣播產(chǎn)業(yè)為25834百萬美元，音樂產(chǎn)業(yè)約5658百萬美元，游戲產(chǎn)業(yè)為7366百萬美元，總計(jì)為49919百元美元。而中國文化產(chǎn)業(yè)中各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值情況及相對于日本同類的比值分別為：電影產(chǎn)業(yè)約1206百萬美元，為日本同類產(chǎn)值的10.9%；廣播產(chǎn)業(yè)約13062百萬美元，為日本同類產(chǎn)值的50.6%；音樂產(chǎn)業(yè)約153百萬美元，為日本同類產(chǎn)值的2.7%；游戲產(chǎn)業(yè)為4520百萬美元，為日本同類產(chǎn)值的61.4%。雖然中國近年來大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢，但相對于同屬亞洲國家的日本，仍有不小的差距。

表1 2009年主要國家文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值情況 單位：百萬美元

數(shù)據(jù)來源：2011年三菱UFJ調(diào)查與指導(dǎo)，《日本促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外進(jìn)展的基礎(chǔ)調(diào)查》；統(tǒng)計(jì)方法：寬口徑統(tǒng)計(jì)。

（三）提升文化軟實(shí)力，帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的提升，并非特指一種產(chǎn)業(yè)的成長，而是更側(cè)重軟實(shí)力對產(chǎn)業(yè)整體的海外發(fā)展與吸引海外顧客的推動作用。日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過時(shí)尚、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、食文化、動漫文化等將日本生活模式的魅力滲透在方方面面，加深消費(fèi)者對日本的良好印象，由此帶動了家電、汽車、日用品、化妝品等所有消費(fèi)產(chǎn)品的外需。

三、日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動因素

日本文化產(chǎn)業(yè)的成績有目共睹，中日文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)差距也是客觀存在，為進(jìn)一步發(fā)展我國的文化產(chǎn)業(yè)，學(xué)習(xí)日本文化產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，必須探尋日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因和動力。所謂驅(qū)動因素是指影響組織和系統(tǒng)向著某個(gè)既定目標(biāo)靠攏的力量因素，本文認(rèn)為日本文化產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動因素主要包含了引導(dǎo)其發(fā)展的政治法律因素、經(jīng)濟(jì)市場因素、科技人才因素和社會人文因素。

（一）政治法律因素

日本特別重視通過制定政策、法律來保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其具體作用主要體現(xiàn)，一是基礎(chǔ)面，政策法律中的基本措施，旨在夯實(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)；二是發(fā)展面，政策法律中振興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的必要措施，旨在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。日本文化產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展戰(zhàn)略是國家知識財(cái)產(chǎn)戰(zhàn)略有機(jī)的內(nèi)在組成部分，日本將文化產(chǎn)業(yè)上升為國際戰(zhàn)略，是基于對知識財(cái)產(chǎn)在未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展中戰(zhàn)略性地位的自覺認(rèn)識。不管人們對文化產(chǎn)業(yè)有著怎樣不同的理解，但是，對知識產(chǎn)權(quán)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有極為重要的地位和作用的認(rèn)識卻是一致的。日本文化產(chǎn)業(yè)的政策和法律，很好地平衡了基礎(chǔ)與發(fā)展間的關(guān)系，基礎(chǔ)與發(fā)展并重，并使之相互促進(jìn)，富有啟發(fā)性和借鑒意義。2002年以來看，日本文化產(chǎn)業(yè)政策、法律沿革如表2所示。

表2 2002-2011日本文化產(chǎn)業(yè)政策及戰(zhàn)略沿革

（二）經(jīng)濟(jì)市場因素

近年來，日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為日本文化產(chǎn)業(yè)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。另外，在日本文化產(chǎn)業(yè)國內(nèi)市場基本飽和的情況下，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省對各潛在市場的規(guī)模和競爭優(yōu)勢進(jìn)行細(xì)分，分析了日本在各個(gè)國家（地區(qū)）具有的潛力，重點(diǎn)部署文化產(chǎn)品和服務(wù)在各個(gè)國家（地區(qū)）的市場開拓，這也是成就日本文化產(chǎn)業(yè)的重要因素。第一，在時(shí)尚方面，主要開拓中國市場；在媒體創(chuàng)意方面，主要開拓西歐及美國市場；在食文化方面，主要開拓西歐、韓國和美國市場。再者，日本對文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行科學(xué)的融資體系，除了增加政府預(yù)算，還結(jié)合民間的力量，設(shè)立“藝術(shù)文化振興基金”，資助各領(lǐng)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）科技人才因素

日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)積極運(yùn)用先進(jìn)科技，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，大大提高了生產(chǎn)率。早在上世紀(jì)90年代中后期，日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)和全球網(wǎng)絡(luò)的推動下，較早地進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代。

文化產(chǎn)業(yè)競爭力的源泉在于人才的獨(dú)創(chuàng)性和創(chuàng)新力，而優(yōu)秀的創(chuàng)造者是從扎實(shí)的培育和高度競爭及異文化交流中誕生的，日本政府對此一直積極支持。一是，建立日本海外留學(xué)和研修制度；二是，打造接受海外高級人才的環(huán)境；三是，注重國內(nèi)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，例如，日本2011年啟動的COOL JAPAN戰(zhàn)略的重點(diǎn)之一，就是培養(yǎng)國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才的戰(zhàn)略計(jì)劃，并在2011年撥出預(yù)算11.5億日元用于培養(yǎng)人才。

（四）社會人文因素

首先，日本文化產(chǎn)業(yè)特別是動漫產(chǎn)業(yè)作品本身的娛樂性和故事性，飽含民族文化理念和人文精神。如日本漫畫之父手冢治蟲將多樣的故事引入漫畫，把樸實(shí)真誠的情感融入動漫作品，這種動漫文化使得日本的動漫作品達(dá)到老少皆宜的市場效果。其次，日本政府積極在海外普及日語，推廣日本文化，也為其作品的市場滲透奠定了文化基礎(chǔ)。據(jù)日本國際交流基金會在2006年的調(diào)查顯示，世界各國學(xué)習(xí)日語的人數(shù)：韓國在91萬以上，中國在66萬以上，澳大利亞在36萬以上，美國在11萬以上。日語在中國，是僅次于英語，人氣排名第二的外語。日本政府還積極在推廣日語的同時(shí)，還積極宣傳日本文化，例如，2010年日本接受了印度政府的邀請，支援印度設(shè)立設(shè)計(jì)獎，那么印度當(dāng)?shù)卦O(shè)定優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎的過程中，自然會滲透日本文化標(biāo)準(zhǔn)。

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篇（9）

1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的內(nèi)涵和依據(jù)

由于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間很短，各國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)特色不同，因此對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式內(nèi)涵的理解還沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識。認(rèn)為，所謂發(fā)展模式是指“在一定地區(qū)，一定歷史條件下，具有特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路子”。由此，周勝、段淳林認(rèn)為，發(fā)展模式就是對特定時(shí)空經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的概括。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式就是對特定約束條件下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和機(jī)制的抽象概括。①汪茂泰、丁翠婷認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式就是指以區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論和產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論為指導(dǎo)，結(jié)合一個(gè)國家或地區(qū)的環(huán)境條件，走出一條具有特色的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的路子。②這些觀點(diǎn)，包含了理論基礎(chǔ)、依據(jù)條件、模式特色和發(fā)展路徑，比較完整地概括了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的內(nèi)涵，為進(jìn)一步深化此問題的研究奠定了基礎(chǔ)。

馮子標(biāo)、焦斌龍認(rèn)為，選擇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的理論依據(jù)是分工理論和比較優(yōu)勢理論，③溫燕則認(rèn)為，主要涉及到比較優(yōu)勢理論和產(chǎn)業(yè)競爭理論，④而田巧芳認(rèn)為，主要是“增長極”理論和“產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)”理論。⑤吳聲怡、許慧宏認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)所具有的優(yōu)勢、劣勢以及發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是發(fā)展模式選擇的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。⑥周勝、段淳林認(rèn)為，不同的地區(qū)有不同的歷史、文化和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，選擇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式要因地制宜。⑦焦斌龍則認(rèn)為，要綜合考慮文化資源狀況、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、文化市場狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和政策環(huán)境及其發(fā)展趨勢。⑧這些論述，比較全面地闡述了選擇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的理論基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)依據(jù)。但發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的選擇，既離不開經(jīng)濟(jì)理論的支持，也離不開文化理論和管理理論的支撐。只有全面吸收相關(guān)理論的有益成果，才可能找到正確的道路。

2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的類型和特點(diǎn)

溫燕認(rèn)為，世界主要國家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式主要有四種：一是美國模式，特點(diǎn)是投資主體多樣、注重科技投入、擁有豐富的人才、政府支撐體系強(qiáng)大；二是英國模式，特點(diǎn)是加強(qiáng)基礎(chǔ)研究、注重?cái)?shù)字化對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響、加強(qiáng)資金扶持；三是日本模式，特點(diǎn)是以政府為主，培育特色鮮明的產(chǎn)品市場、建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系；四是韓國模式，特點(diǎn)是政府主導(dǎo)，實(shí)施國際化戰(zhàn)略，注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，多渠道籌措發(fā)展資金，建立獎勵政策。⑨雷光華認(rèn)為，西方國家的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了競爭―保護(hù)模式、產(chǎn)業(yè)綜合模式、集約化經(jīng)營模式以及特色推動模式。⑩馮子標(biāo)、焦斌龍認(rèn)為，國際上主要的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有三種：一是以美國為代表的資本主導(dǎo)型；二是以歐洲為代表的資源依托型；三是以韓國為代表的產(chǎn)業(yè)政策推動型。Z

許清林認(rèn)為，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了東西南北“四大模式”：一是北方模式，以京津地區(qū)為代表，特點(diǎn)是以厚重的歷史文化積淀和豐富的文化資源為基礎(chǔ)，以政治引導(dǎo)和政策推動為動力，運(yùn)用行政手段整合資源；二是南方模式，以珠江三角洲地區(qū)為代表，主要借助經(jīng)濟(jì)發(fā)展，依靠新的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動；三是東部模式，以蘇滬杭為代表，特點(diǎn)是發(fā)掘文化遺產(chǎn)，突出地方特色，以旅游帶動整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；四是西部模式，以陜川地區(qū)為代表，特點(diǎn)是歷史文化和自然文化資源極為豐富，地域特色尤為突出。[此外，華正偉認(rèn)為，還可以分為政府引導(dǎo)型、藝術(shù)家聚集型、市場推動型、社區(qū)合作型、地區(qū)傳統(tǒng)保護(hù)型等五種模式。\從以上眾多觀點(diǎn)看，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并沒有固定統(tǒng)一的模式，模式的劃分也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。這既在理論上給我們留下了繼續(xù)研究的自由空間，也給各個(gè)國家和地區(qū)根據(jù)本地實(shí)際探索和創(chuàng)新發(fā)展模式提供了廣闊舞臺。

3 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的實(shí)現(xiàn)路徑和實(shí)現(xiàn)機(jī)制

袁北星結(jié)合湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，提出了加大政府扶持、整合資源、集聚人才、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。]李巧、王會欣、師偉力認(rèn)為，切實(shí)可行的路徑應(yīng)該有五條：一是要扶持龍頭企業(yè)，組建大型文化企業(yè)集團(tuán)，形成帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主骨架”。二是要增強(qiáng)以創(chuàng)意化為特色的原創(chuàng)能力，提高文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。三是利用以數(shù)字化為特色的高新技術(shù)，占領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“制高點(diǎn)”。四是實(shí)施“走出去、引進(jìn)來”戰(zhàn)略，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)調(diào)合作。五是實(shí)施人才培養(yǎng)工程，創(chuàng)新人才管理機(jī)制。^吳聲怡、許慧宏等提出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的運(yùn)行機(jī)制應(yīng)該包含文化企業(yè)的運(yùn)行機(jī)制、政府部門的管理機(jī)制、優(yōu)秀原產(chǎn)品的制作機(jī)制、人力資源開發(fā)機(jī)制四個(gè)方面。_實(shí)現(xiàn)路徑和實(shí)現(xiàn)機(jī)制是保證一種發(fā)展模式取得預(yù)期效果的關(guān)鍵要素。不同國家和地區(qū)選擇的發(fā)展模式不同，其實(shí)現(xiàn)路徑和機(jī)制也必然不同。在實(shí)際工作中，我們既要學(xué)習(xí)參考其它國家和地區(qū)的具體做法，也要結(jié)合本地實(shí)際，尋找具有自身特色的發(fā)展道路和運(yùn)行機(jī)制。

從以上成果看，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的理論框架已經(jīng)基本形成，為進(jìn)一步深入研究打下了良好基礎(chǔ)。同時(shí)我們也看到，現(xiàn)有研究雖然成果豐富，但卻忽視了一個(gè)更為核心的問題，即文化產(chǎn)業(yè)資源整合對發(fā)展模式的直接影響。從根本上講，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式就是文化產(chǎn)業(yè)資源的獨(dú)特配置方式，不同的配置方式會形成不同的配置特點(diǎn)，從而產(chǎn)生不同的配置效果。因此，加大文化產(chǎn)業(yè)資源整合與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式關(guān)系的研究具有更為重要的意義。

注釋

1 7周勝,段淳林.全球化背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式研究[J].經(jīng)濟(jì)問題,2009(3).

2汪茂泰,丁翠婷.安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化,2008(12).

3Z馮子標(biāo),焦斌龍.分工、比較優(yōu)勢與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[M].北京:商務(wù)印書館,2005.

4 9溫燕.武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[D].碩士研究生論文,武漢理工大學(xué),武漢.

5田巧芳.北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式研究[D].碩士研究生論文,中國地質(zhì)大學(xué),北京.

6吳聲怡,許慧宏.論民俗文化的產(chǎn)業(yè)開發(fā)[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題,2007(1).

8焦斌龍.簡析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑及其選擇[J].前進(jìn),2003(7).

10雷光華.西方國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與發(fā)展趨向探析[J].湘潭大學(xué)學(xué)報(bào),2004(4).

11許清林.濮陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與發(fā)展策略研究[EB/OL].河南省統(tǒng)計(jì)網(wǎng),2008-11-18.

12華正偉.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成條件與發(fā)展模式[J].遼寧經(jīng)濟(jì),2008(12).

篇（10）

文化產(chǎn)業(yè)是指通過人們創(chuàng)造性的勞動，把知識、信息和意象等文化資源轉(zhuǎn)化為具有交換價(jià)值的文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，文化產(chǎn)業(yè)概念的提出，具有濃厚的工業(yè)革命時(shí)代的特征。19世紀(jì)下半葉，科學(xué)技術(shù)催生了視聽產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)，以其批量、規(guī)?；a(chǎn)為基本特征，從而改變了以往舞臺演出等藝術(shù)樣式個(gè)性化的文化生產(chǎn)方式。而也正是視聽產(chǎn)業(yè)具有“復(fù)制”這一特點(diǎn)，使其。進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化階段。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國際化程度很高的概念。這就要求兵團(tuán)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要充分考慮如何使文化產(chǎn)業(yè)與兵團(tuán)文化特色和兵團(tuán)精神相結(jié)合，也就是如何發(fā)展兵團(tuán)特色文化產(chǎn)業(yè)。通過特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，來推動一個(gè)國際化程度很高的產(chǎn)業(yè)與兵團(tuán)文化元素、區(qū)域特點(diǎn)和屯墾特色相結(jié)合。總之，對文化產(chǎn)業(yè)理解應(yīng)是動態(tài)的，要在實(shí)踐中不斷深化、不斷分類化，要正確認(rèn)識和把握其多元化的特點(diǎn)。

二、正確認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的關(guān)系

2002年黨的十六大明確劃分了經(jīng)營性的文化產(chǎn)業(yè)和公益性的文化事業(yè)，確立了文化產(chǎn)業(yè)的市場和政治地位，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及文化體制改革進(jìn)一步掃除了障礙。文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)既有聯(lián)系又有區(qū)別。從性質(zhì)上講，文化事業(yè)具有公益性、公共性，而文化產(chǎn)業(yè)則具有經(jīng)營性、市場性。從滿足的對象及內(nèi)容上看，文化事業(yè)滿足的是廣大兵團(tuán)干部職工群眾的基本文化需求，文化產(chǎn)業(yè)是滿足的是廣大兵團(tuán)干部職工群眾的多樣性文化需求。從實(shí)施主體看，文化事業(yè)的主體是行政部門或事業(yè)單位，主要依靠財(cái)政投入，同時(shí)兼顧社會捐贈和民間參與，即以政府為主導(dǎo)，以公共財(cái)政為支撐。而文化產(chǎn)業(yè)的行為主體主要為自主經(jīng)營、自我發(fā)展的文化企業(yè)，其中既有國有企業(yè)，也有民營企業(yè)，同時(shí)也包含了個(gè)體經(jīng)營者。從目標(biāo)取向來看，文化事業(yè)更多承擔(dān)著教化和引導(dǎo)的作用，通過傳播先進(jìn)文化、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推廣普及高雅藝術(shù)，從而提升人們的精神境界。文化產(chǎn)業(yè)是在遵守我國法律和相關(guān)政策的前提下，根據(jù)市場的需求來創(chuàng)作生產(chǎn)滿足多樣化、多層次市場需求的文化產(chǎn)品。從追求的效益?zhèn)戎攸c(diǎn)來看，文化事業(yè)更多地追求社會效益，文化產(chǎn)業(yè)是在確保社會效益的前提下，最大限度地追求經(jīng)濟(jì)效益。

特別需要強(qiáng)調(diào)的是，盡管文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都強(qiáng)調(diào)成本收益，但兩者仍有區(qū)別。文化事業(yè)不強(qiáng)調(diào)投入產(chǎn)出完全掛鉤，更為關(guān)注其產(chǎn)生的社會效益，其投入來源于政府，在生產(chǎn)時(shí)更注重社會效益，因此，成本控制之于文化事業(yè)的意義更多地在于保證資金使用的合理性，盡量避免不必要的浪費(fèi)。而文化產(chǎn)業(yè)則是要在市場中運(yùn)營，必須先確保經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)兼顧社會效益。特別指出的是，文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是可以相互促進(jìn)的。文化事業(yè)的繁榮發(fā)展會為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培育出良好的文化土壤、消費(fèi)人群。通過不斷參與文化活動，群眾就會感受到物質(zhì)生活以外的精神愉悅，會自覺地去消費(fèi)更多的文化產(chǎn)品。健康的兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)也會帶動文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展，很多文化產(chǎn)品不斷成為兵團(tuán)文化事業(yè)的內(nèi)容，其宣傳的價(jià)值觀會轉(zhuǎn)變成為文化事業(yè)的價(jià)值。

三、正確認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)與意識形態(tài)的關(guān)系

相對于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)等經(jīng)濟(jì)門類，文化產(chǎn)業(yè)的特殊性并不在于其商業(yè)屬性，而在于其具有強(qiáng)烈的意識形態(tài)屬性。人們往往在欣賞電影、觀看戲劇、聆聽音樂甚至是游戲玩耍時(shí)，潛移默化地被特定的生活方式和價(jià)值觀念所影響，并最終對全社會的精神結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深刻的影響。因此，文化產(chǎn)業(yè)除了為本國謀求一定的經(jīng)濟(jì)利益之外，更可以成為國家宣揚(yáng)或抑制某種意識形態(tài)的工具。在當(dāng)前激烈的國際競爭中，誰擁有了發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)，誰就更好地掌握了意識形態(tài)領(lǐng)域的主動權(quán)。我國的宣傳思想工作中，如果對文化產(chǎn)業(yè)的意識形態(tài)屬性忽視、低估甚至是遲鈍，其結(jié)果都將非常被動。文化產(chǎn)業(yè)特征具有以知識、信息、休閑、娛樂為主要特征，但其核心是文化價(jià)值的傳承和高揚(yáng)。文化只有成為滿足人們多層次、多樣化文化消費(fèi)需求的商品，引導(dǎo)和順應(yīng)大眾的精神需求，被大眾主動接受、認(rèn)同，文化的意識形態(tài)才能表現(xiàn)出來，作用才能得以體現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)可以為兵團(tuán)屯墾戍邊核心價(jià)值觀體系建設(shè)提供更好的載體，通過構(gòu)建、導(dǎo)向、擴(kuò)散、創(chuàng)新和整合，在屯墾戍邊核心價(jià)值觀體系建設(shè)方面發(fā)揮不可替代的作用。因此，新形勢下，要大力宣傳以“熱愛祖國、無私奉獻(xiàn)、艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓進(jìn)取”為主要內(nèi)涵的兵團(tuán)精神，讓更多人了解兵團(tuán)精神。同時(shí)要積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給人們提供豐富多彩的文化產(chǎn)品，在潛移默化中完成對人們屯墾戍邊核心價(jià)值觀的理解和認(rèn)可。

四、正確認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)與一般產(chǎn)業(yè)的區(qū)別

文化產(chǎn)業(yè)與一般產(chǎn)業(yè)的區(qū)別主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：1.內(nèi)在屬性。從內(nèi)在屬性看，相對于一般產(chǎn)業(yè)而言，文化產(chǎn)業(yè)最主要、也是最突出的特殊性就是其具有鮮明的意識形態(tài)屬性，這是文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別一般經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)最根本的特征之一。2.生產(chǎn)與運(yùn)營。從生產(chǎn)和運(yùn)營看，與一般經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)不同，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的更多是內(nèi)容產(chǎn)品，因此從產(chǎn)業(yè)受益而言，文化產(chǎn)業(yè)既具有較高的附加值和收益率，也由于精神需求的不確定性而具有較大的風(fēng)險(xiǎn)，文化產(chǎn)品的市場需求比一般物質(zhì)產(chǎn)品更加難以預(yù)測。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不會隨著自然資源的枯竭而萎縮，其需求也不會隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展而減弱，反而會在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中等發(fā)展階段和物質(zhì)資源逐漸減少的情況下，更加凸顯出獨(dú)特的優(yōu)勢和勃勃生機(jī)。3.功能和作用。從功能和作用看，文化產(chǎn)業(yè)作為文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的產(chǎn)物，既能發(fā)揮一般經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所共有的功能，同時(shí)又由于自身所具有的意識形態(tài)屬性和內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)，能在現(xiàn)實(shí)中起到傳播范圍廣泛和內(nèi)容豐富多變的作用。4.階段性特征。我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣泛，涉及部門多，現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)在一定范圍內(nèi)的行業(yè)控制與普遍的市場競爭并存，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，但發(fā)展水平較低。

五、既要依托資源，又要跳出資源掣肘

目前我國文化資源的開發(fā)模式，特別是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化資源開發(fā)模式，都有一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是依靠豐富的文化資源和生態(tài)資源簡單進(jìn)行文化工藝品的開發(fā)和景區(qū)文化的初級開發(fā)。但從長久來看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的需要，資源型產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)收益遞減規(guī)律導(dǎo)致區(qū)域發(fā)展失去資源收益的支撐，大量沉淀成本的存在使資源型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)剛性。而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)本身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)度較低也影響了其可持續(xù)發(fā)展。所以，對兵團(tuán)屯墾文化資源的開發(fā)而言，一方面，仍需要利用資源，對其進(jìn)行科學(xué)合理的開發(fā)，以較大的文化附加值實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升；另一方面，不能完全依賴資源，要通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不斷創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

六、正確認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系

篇（11）

在當(dāng)代社會，至少是在高收入國家，在經(jīng)濟(jì)和文化之間有一個(gè)明顯的收斂趨勢，也就是經(jīng)濟(jì)與文化的融合(Scott，2005)?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中存在巨大的文化內(nèi)容，文化本身也在以各種形式和服務(wù)被公司生產(chǎn)和市場交換以創(chuàng)造價(jià)值，這種趨勢可以被描述成經(jīng)濟(jì)文化化和文化經(jīng)濟(jì)化。在這樣的背景下，作為當(dāng)代人類社會新的財(cái)富創(chuàng)造形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造大量的文化產(chǎn)品和服務(wù)，形成日益擴(kuò)大的文化市場，提供大量的就業(yè)崗位，而且還可以利用大量的文化智力資源，為制造業(yè)和服務(wù)業(yè)增加可觀的附加值，并在國際市場上傳播自己的價(jià)值觀，爭取廣泛的國際認(rèn)同和合作。在全球范圍內(nèi)，文化經(jīng)濟(jì)和文化貿(mào)易的發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，對世界市場格局、經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)成為推動經(jīng)濟(jì)增長、培育創(chuàng)新能力、增強(qiáng)地區(qū)、國家和城市綜合競爭力的重要因素。

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的主要部分集中在像洛杉磯、紐約、巴黎、米蘭或者東京的國際化城市(Scott)。發(fā)達(dá)國家全球文化產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，如影視業(yè)、出版業(yè)、印刷業(yè)、業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)等，主要集中在大城市群。比如美國以洛杉磯為代表的西部城集中了全國電影業(yè)生產(chǎn)能力的70%；日本的東京都城市群，集中了全國電業(yè)的60%、出版產(chǎn)業(yè)的35%、印刷產(chǎn)業(yè)的40%。由于地理靠近可以獲得一系列優(yōu)勢，波特認(rèn)為在全球化背景下集群是國家競爭優(yōu)勢的源泉。

目前我國對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持積極態(tài)度，而且文化產(chǎn)業(yè)集群在我國仍處于萌芽時(shí)期，所以各級政府、地區(qū)都了與產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)的政策和規(guī)劃并積極建立建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)，其中北京、青島和湖南等地的一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)已經(jīng)初具規(guī)模。但從目前的對產(chǎn)業(yè)集群的研究現(xiàn)狀看，多數(shù)研究多側(cè)重于一般制造業(yè)的集群，對文化產(chǎn)業(yè)集群的研究較少?？傮w上看，交易成本、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、競爭知識溢出等是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群形成的重要因素，而關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)集群，是不是樣存在這樣的規(guī)律呢？文化產(chǎn)業(yè)集群的形成機(jī)制是和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群一樣嗎？如果一樣，政府在這方面的主導(dǎo)政策是不是也是一樣的呢？正是在這一背景下，作者擬將研究文化產(chǎn)業(yè)集群的理論成果進(jìn)行整理，分析和探討文化產(chǎn)業(yè)集群形成機(jī)制，從而為建設(shè)我國的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供理論支持，并以此促進(jìn)國內(nèi)學(xué)術(shù)界的重視和加強(qiáng)對此問題的研究。

一、文化產(chǎn)業(yè)與地理的相關(guān)關(guān)系

很多學(xué)者注意到了文化產(chǎn)業(yè)和地理位置的相關(guān)關(guān)系，都強(qiáng)調(diào)了地理層面對分析文化產(chǎn)業(yè)的重要性。Scott認(rèn)為特定地理位置具有提高文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)創(chuàng)意行為的功能，并指出現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的主要部分集中在像洛杉磯、紐約、巴黎、米蘭或者東京這樣的國際化城市。這些城市的鮮明特點(diǎn)就是城市的形象和文化生產(chǎn)是共生的關(guān)系，也就是城市是文化產(chǎn)品的信譽(yù)保證。Justin O'connor也認(rèn)為在圍繞文化產(chǎn)業(yè)的討論中，地方層面是十分重要的。Graham Drake則分析了中小企業(yè)內(nèi)部個(gè)人創(chuàng)意與地理位置的關(guān)系，認(rèn)為區(qū)位的特殊屬性能夠給創(chuàng)意過程提供靈感。

Andy C. Pratt對什么是文化產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行了界定，并認(rèn)為集群不是一個(gè)分析文化產(chǎn)業(yè)的有力的工具，因?yàn)榧焊拍顣盐幕a(chǎn)業(yè)集群歸屬到一般集群研究的理論框架中，也就是說會過多關(guān)注集群內(nèi)單個(gè)公司的表現(xiàn)，而忽視對非經(jīng)濟(jì)、位置（短期的和空間上）變量的分析，缺乏對參與者和相關(guān)規(guī)則制定者的特殊性的關(guān)注。因此集群不是一個(gè)好的分析文化產(chǎn)業(yè)的理論框架，而提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系的分析框架。

二、國外文化產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)驗(yàn)描述

斯科特是對文化產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行研究較早也較為深入的學(xué)者。斯科特認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)具有五個(gè)鮮明的特點(diǎn)：一是，文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和勞動分工過程使得文化產(chǎn)業(yè)需要大量的能靈活操作計(jì)算機(jī)的技術(shù)工人。二是，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)往往是有相互依賴的中小企業(yè)組成的網(wǎng)絡(luò)來組織的。三是，這樣密集的網(wǎng)絡(luò)組成的多面的產(chǎn)業(yè)綜合體對本地勞動力市場產(chǎn)生了巨大的需求，并對勞動技術(shù)具有多樣化的需求。四是，這樣的產(chǎn)業(yè)綜合體產(chǎn)生了巨大的外部效應(yīng)。五是，這樣的綜合體也依賴于網(wǎng)絡(luò)間的信息交流、技術(shù)交流和生產(chǎn)商之間的信任和合作。作為強(qiáng)大的相互合作和外部經(jīng)濟(jì)的結(jié)果，集聚的趨勢十分強(qiáng)烈，所以文化產(chǎn)品的生產(chǎn)往往被發(fā)現(xiàn)在地理空間上是集聚的，而且往往集聚在城市中心。此外，他測算了影視業(yè)、多媒體等在洛杉磯的集聚度，認(rèn)為洛杉磯和紐約是美國文化產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)。分析了多個(gè)大城市的文化經(jīng)濟(jì)，特別對洛杉磯和巴黎的影視業(yè)進(jìn)行了對比。斯科特在許多方面討論了集群中學(xué)習(xí)、創(chuàng)意和創(chuàng)新等經(jīng)濟(jì)行為。他指出文化產(chǎn)業(yè)能夠從當(dāng)?shù)厣鐣F(tuán)體的特征風(fēng)格、敏感性和論壇中受益。而對于文化產(chǎn)品的發(fā)行，斯科特認(rèn)為當(dāng)?shù)氐闹行∑髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)往往是根植于全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的，而全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)又由幾個(gè)大的文化和媒體巨頭所主導(dǎo)。所以，文化產(chǎn)業(yè)橫跨全球和地方。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)越來越具有集聚的傾向，而發(fā)行和消費(fèi)則是面向全球市場。

Lilach Nachum和David Keeble分析了倫敦的文化產(chǎn)業(yè)集群，也分析了跨國公司子公司與本土公司在倫敦文化產(chǎn)業(yè)集群中的異同表現(xiàn)，包括跨國公司子公司與本土公司進(jìn)入集群的原因的異同，和對集群的根植性等。使用的仍然是案例分析的方法，而且多是通過訪談和問卷得出統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。Galina Gornostaeva，Paul Cheshire通過計(jì)算歐洲各國大都市文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)位商來判定歐洲各國文化產(chǎn)業(yè)的集聚趨勢，此外，他們還測算了文化產(chǎn)業(yè)子產(chǎn)業(yè)的集聚程度和集群在倫敦的地理分布，并認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)公司間的地理接近是受外部經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動。而一旦集群成立，則會產(chǎn)生積累效應(yīng)，從而會吸引更多的公司進(jìn)入，集中在一起的公司所形成的某些特征會吸引同部門的其他公司。他們認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)中主要的外部經(jīng)濟(jì)包括勞動市場的互動、外部供應(yīng)商及時(shí)供應(yīng)、分包安排、顧客的互動、公司網(wǎng)絡(luò)、合作和競爭、集體學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。

Nachum和Keeble深入研究了倫敦中心區(qū)的媒體集群，他們發(fā)現(xiàn)了地方化集群學(xué)習(xí)過程作為媒體集群創(chuàng)新和活力主要源泉的有力證據(jù)。Harald Bathelt分析了德國萊比錫文化產(chǎn)業(yè)集群的再次興起。首先他對文化產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行了界定，并建立一個(gè)包括五個(gè)維度（水平關(guān)系、垂直關(guān)系、制度維度、外部集群維度和權(quán)力關(guān)系）的分析框架，并在對萊比錫發(fā)展歷史的描述和經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，認(rèn)為萊比錫文化集群是作為一個(gè)獨(dú)立現(xiàn)象出現(xiàn)的，不是政府政策的結(jié)果，也不僅僅是商業(yè)慣例的持續(xù)，而是萊比錫的文化公司自發(fā)形成的。他提供的證據(jù)證明萊比錫的文化產(chǎn)業(yè)集群表現(xiàn)出和洛杉磯、舊金山和多倫多等其他多媒體和文化產(chǎn)業(yè)集群類似的趨勢和特征。Harald Bathelt則分析了萊比錫文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，認(rèn)為對文化產(chǎn)業(yè)集群的分析不能僅僅集中在對內(nèi)部關(guān)系的考察，還要分析文化產(chǎn)業(yè)集群與外界的關(guān)系。通過分析，他認(rèn)為萊比錫的文化產(chǎn)業(yè)由幾個(gè)較大的當(dāng)?shù)毓舅刂?，雖然還是與外界保持著松散的聯(lián)系，但還是存在過渡根植的缺陷，這對集群的發(fā)展是不利的。

Lisa Mills和Shauna G Brail分析了多倫多多媒體集群在全球化時(shí)代的轉(zhuǎn)變，指出了集群發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，并提供了應(yīng)對全球化的政策建議。Pim den Hertog，Erik Brouwer和Sven Maltha對荷蘭的多媒體集群基本特征、集群動力機(jī)制和創(chuàng)新體系，以及績效進(jìn)行了分析。Pedro Costa在分析經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上分析了葡萄牙文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展趨勢和前景，指出了文化產(chǎn)業(yè)集群對葡萄牙文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。No Mossig以科隆文化產(chǎn)業(yè)集群中的電視節(jié)目制作的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)為例子，深入分析地方化的網(wǎng)絡(luò)如何出現(xiàn)，以及它們是如何運(yùn)行的，并著重分析了地方網(wǎng)絡(luò)中的決策結(jié)構(gòu)，得出了網(wǎng)絡(luò)中各企業(yè)擁有不平衡的決策能力的結(jié)論。

三、對我國文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的研究

在我國，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到越來越多的重視，有很多學(xué)者對文化產(chǎn)業(yè)集聚進(jìn)行了初步研究。陳倩倩、王緝慈以音樂產(chǎn)業(yè)為例討論了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其集群的發(fā)展環(huán)境；劉麗、張煥波對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展問題進(jìn)行了初步研究；王樹雄、于正東初步探討了湖南旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式；張斯龍、沈惠云、何小軍、邵菊芳描述了長三角報(bào)刊產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀；李蕾蕾、張曉東、胡靈玲以深圳為例討論了城市廣告業(yè)集群分布模式；厲無畏、于雪梅對上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展進(jìn)行了思考；周靈雁、褚勁風(fēng)、李萍萍從地理學(xué)角度對上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚現(xiàn)象進(jìn)行探討，根據(jù)行業(yè)類型的不同對上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進(jìn)行分類，認(rèn)為上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中設(shè)計(jì)類行業(yè)空間集聚最明顯。

但是隨著研究的深入，中國一些學(xué)者開始關(guān)注影響文化產(chǎn)業(yè)集聚或集群形成的因素。張純、王敬甯、陳平、王緝慈、呂斌以北京南鑼鼓巷的案例，展示了自發(fā)形成的地方創(chuàng)意環(huán)境和實(shí)體空間對城市文化創(chuàng)意活動的影響，并認(rèn)為能否吸引具有創(chuàng)意潛質(zhì)的人才，將其有機(jī)地組織并提升集體創(chuàng)造力，進(jìn)而促進(jìn)創(chuàng)意活動更密集地發(fā)生才是關(guān)鍵；周冰以西安曲江新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群為例，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律決定了文化產(chǎn)業(yè)的投資特點(diǎn)，應(yīng)遵循文化產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)在規(guī)律；羅佳從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對文化產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展進(jìn)行了探討，分析了文化產(chǎn)業(yè)集群形成的四大要素和影響文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制和外在動力，還運(yùn)用因子分析和聚類分析方法對浙江省11個(gè)地級市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群的要素進(jìn)行了綜合分析和評價(jià)；符韶英、徐碧祥分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要素條件，指出中小型創(chuàng)意企業(yè)存在的發(fā)展障礙，初步探討了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化；康小明、向勇討論了產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升的相關(guān)關(guān)系；王偉年運(yùn)用地理學(xué)、文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與方法，對城市文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)位因素地域文化因素、資本因素、制度因素、人力資源因素、技術(shù)因素、市場因素進(jìn)行了系統(tǒng)分析，并探討了城市文化產(chǎn)業(yè)的地域組織問題；劉蔚認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有越來越全球化和產(chǎn)業(yè)集聚并存的兩種趨勢。在此過程中，文化產(chǎn)業(yè)跨國公司起到了橋梁的作用。文化產(chǎn)業(yè)跨國公司通過總部模式、衛(wèi)星平臺模式和價(jià)值鏈外包模式將生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)根據(jù)各個(gè)地區(qū)的不同特點(diǎn)配置到不同文化產(chǎn)業(yè)集群中，從而使產(chǎn)業(yè)集群被納入到跨國公司全球價(jià)值鏈中，同時(shí)，跨國公司從產(chǎn)業(yè)集群中獲得柔性生產(chǎn)優(yōu)勢、社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和區(qū)域創(chuàng)新優(yōu)勢；陳祝萍、黃艷麟應(yīng)用產(chǎn)業(yè)競爭模型、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理論和交易成本理論證明：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之所以形成，除了因?yàn)樗哂型獠啃砸?guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢外，還因?yàn)樗龠M(jìn)內(nèi)部的競爭，推動創(chuàng)新和節(jié)約交易成本，并認(rèn)為競爭、創(chuàng)新和節(jié)約也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成的3個(gè)重要機(jī)理；劉蔚應(yīng)用有關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的理論系統(tǒng)分析了文化產(chǎn)業(yè)集群的形成機(jī)理，重點(diǎn)分析了文化產(chǎn)業(yè)的集聚格局、文化產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)組織網(wǎng)絡(luò)、社會網(wǎng)絡(luò)，以及跨國公司與文化產(chǎn)業(yè)集群的互動關(guān)系；劉蔚、郭萍認(rèn)為集群政策是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力工具，因此需要針對文化產(chǎn)業(yè)的特征和我國文化產(chǎn)業(yè)集群政策的實(shí)際，設(shè)計(jì)系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)集群政策。

四、評述與啟示

從目前國內(nèi)外對文化產(chǎn)業(yè)集群的研究現(xiàn)狀看，大多數(shù)學(xué)者的研究視角主要集中在對某一城市或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群的案例分析和實(shí)證，從中可以總結(jié)出文化產(chǎn)業(yè)集群形成的動因：首先是與自然區(qū)位相關(guān)的原因，這是跟其他產(chǎn)業(yè)集群形成動因類似的方面，由于文化本身的特點(diǎn)，歷史方面的原因往往成為主導(dǎo)；其次就是文化產(chǎn)業(yè)中外部經(jīng)濟(jì)的作用對于文化產(chǎn)業(yè)集群形成至關(guān)重要，包括勞動市場的互動、外部供應(yīng)商及時(shí)供應(yīng)、分包安排、顧客的互動、公司網(wǎng)絡(luò)、合作和競爭、集體學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。此外，政策驅(qū)動和跨國公司的推動被認(rèn)為是文化產(chǎn)業(yè)集群形成中頗具影響的動因。

但整體來看，學(xué)者并沒有對文化產(chǎn)業(yè)集聚的動因進(jìn)行系統(tǒng)性研究。而從國內(nèi)外學(xué)者對產(chǎn)業(yè)集群與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的研究現(xiàn)狀來看，理論成果十分豐富，包括文化產(chǎn)業(yè)集群推動城市化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性等。由此可見，研究文化產(chǎn)業(yè)集聚的動因是當(dāng)前相當(dāng)迫切的理論需求，同時(shí)國內(nèi)外環(huán)境迥異，因此結(jié)合我國國情研究文化產(chǎn)業(yè)集聚動因是一個(gè)富有理論和實(shí)踐意義的課題。

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