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篇（1）

中圖分類號:X703

文獻標識碼:A

文章編號:1009-2374(2009)19-0125-03

一、概述

(一)鎮(zhèn)江城市水源環(huán)境概況

鎮(zhèn)江位于南京東南方,是京杭大運河和長江十字交叉口。長江流經鎮(zhèn)江市,在市區(qū)北部長江形成一個牛扼湖,即內江,面積為8.8km2,是制約城市幾條河流水文、水質條件的主要水體。雖然長江水流經南京等大、中城市和上游許多地區(qū),受到不同程度的污染,然后到達鎮(zhèn)江段,但由于長江流量大,稀釋性強;流速快,紊流擴散作用強,自凈能力強,仍然是理想的飲用水水源。以此,我們作為研究鎮(zhèn)江飲用水源水質受氣溫影響的變化及其相關性。

(二)溶解氧在水體質量中的意義

溶解氧值(DO)是研究水自凈能力的一種依據(jù)。水中的溶解氧的含量與空氣中氧的分壓、水的溫度都有密切關系。溶解氧越高,好氧生物生命活動越活躍,生物處理效果就越好,水質被凈化的程度就越理想。

通過鎮(zhèn)江市環(huán)境監(jiān)測中心站提供的數(shù)據(jù),在我們整理這些提供的數(shù)據(jù)時發(fā)現(xiàn),溶解氧的變化在與水溫有緊密關系的同時,與氣溫也有著相仿的關系,如圖1所示。五年溫度呈現(xiàn)明顯的相關變化,且變化幅度緊密相關。

(三)鎮(zhèn)江2005年至2008年氣溫與水溫變化

采集的四年鎮(zhèn)江市氣象局公布的溫度數(shù)據(jù),并計算每周的周平均溫度,對四年的溫度進行統(tǒng)計,并擬合得到溫度變化曲線,如圖2所示:

由數(shù)據(jù)統(tǒng)計得到:4年平均周氣溫:16.60℃;4年最高周平均溫度:31℃;4年最低周平均溫度:-0.714℃。

季節(jié)周平均溫度及大致時間跨度如下:春季,在三月至五月間周平均溫度為15.99℃;夏季,在五月下旬至10月上旬周平均溫度為26.41℃;秋季,在十月中下旬至十一月周平均氣溫為15.94℃;冬季,在十二月至來年二月周平均氣溫為4.74℃。

綜合以上統(tǒng)計數(shù)據(jù),可以得到氣溫變化呈穩(wěn)定的季節(jié)變化。因而著手以氣溫為依據(jù)研究氣溫與水中溶解氧的變化是有統(tǒng)計學上的意義的。

總體上看,一年的溫度變化呈二次函數(shù)關系,途中虛線為擬合得到的曲線,曲線方程如果用Y = A + B1*X + B2*X^2 來表示,則其中A、B1、B2的參數(shù)值經近似計算后分別為-8.8917,2.47355,-0.0438。其函數(shù)校正相關系數(shù)為0.9012,標準偏差為3.1074,顯著性水平P

Y=-8.8917+2.47355×X-0.0438×X2 (1)

其中,Y代表氣溫(℃),X是周數(shù)(一年有52周,閏年有53周)。

二、氣溫對溶解氧的影響

(一)兩者關系的初步定論

經采集選取2005至2008年四年的鎮(zhèn)江飲用水水源情況,作為分析對象。

經過Origin7.5軟件的模擬建模,我們以時間為橫坐標,得到氣溫與溶解氧的變化關系。

如圖3所示,溫度指示在左y軸上,并且由圖可明顯看出一年內氣溫整體成倒鐘狀分布,中間高兩邊低形態(tài)分布。其中第5周是4年中最冷的一周,平均溫度在-0.71℃,相對應的平均溫度最高的是2007年的第31周,溫度高達31℃。

對應右y軸的曲線是溶解氧隨時間變化的曲線。其變化的大致范圍在5.78～11.1之間,單位是mg/L。圖中可見其變化呈開口向上的弧狀,中間低,兩邊高,中間略有波動。

把兩者的變化圖結合后,得溫度較低時,溶解氧值偏大,溫度升高時溶解氧會有下降的趨勢。表現(xiàn)了兩者間相互制約,相互影響的內在聯(lián)系。

在水處理的研究中,我們的要求是保持水體有較高的溶解氧含量,以保證水體自凈的能力。因此在水溫比較低的情況下溶解氧的含量較高,可以保證其效果,而在天氣炎熱,水溫平均比較高的情況下,水體中溶解氧的含量必定低于必要的水平,這對于我們的水處理工作是不利的。

(二)建立相關性

排除其他可能影響因素,若以氣溫為橫坐標,以溶解氧的大小為縱坐標,標注每個點來研究之間的函數(shù)關系,可得到圖4:

其變化大致成負相關,即隨氣溫升高,溶解氧呈減少趨勢。如圖4,直線為擬合所得直線,其波動情況如圖4中的折線。將兩者關系擬合線性關系,得函數(shù)關系式可以表示為:

Y=9.17573-0.06659×X(2)

其中Y代表飲用水水源溶解氧的含量(mg/L),X為氣溫(℃)。其中相關系數(shù)R為-0.59627,為明顯的負相關關系,并且顯著性水平

(三)溫度對其他參數(shù)的影響

1.溫度對pH值的影響。利用實測數(shù)據(jù)用溫度作為衡坐標,以水的pH作為縱坐標,繪制出了如上所示的pH-T相關圖,如圖5?？梢缘贸?水的pH呈現(xiàn)出一種上下波動的變化趨勢,最高大小變化可達到2,與氣溫沒有明顯關系。

2.溫度對電導率的影響。根據(jù)實測數(shù)據(jù)以溫度為橫坐標,電導率為縱坐標做出了如圖6的關系曲線。可以得到,隨著溫度的升高,水中電導率呈現(xiàn)出一種緩慢減小的趨勢,但總體上與溫度沒有明顯的直接關聯(lián)。

3.溫度對濁度的影響。通過對數(shù)據(jù)的整理分析,得到圖7,以溫度為橫坐標,濁度為縱坐標的關系圖?？傻?隨著溫度的變化,濁度基本上不顯示出什么變化的趨勢,與溫度的相關性也比較小。但是在溫度為4℃的時候,濁度的值有突變。此突點可視為受其他外界因素共同作用影響而產生。濁度與溫度的變化沒有必然的聯(lián)系,而濁度在一定的范圍內是有規(guī)律的波動。

4.溫度對高錳酸鉀指數(shù)的影響。同樣,在通過對數(shù)據(jù)的整理分析的基礎上,得到圖8。以溫度為橫坐標,高錳酸鉀指數(shù)為縱坐標。圖中,同樣可以得到,隨著溫度的變化,高錳酸鉀指數(shù)在一定的范圍內做小范圍的波動,并沒有受溫度的很大的影響。同樣的,高錳酸鉀指數(shù)顯著突變。它是由一些環(huán)境中不確定的因素導致的偶然偏差。因此,可以得出結論,溫度的變化對高錳酸鉀指數(shù)的變化有極其微小的相關影響。

5.溫度對氨氮的影響。以溫度為橫坐標,氨氮為縱坐標,得到圖9。可以看出,隨著溫度的增大,氨氮在小范圍內上下波動,但與溫度的相關性不明顯。在溫度的兩處特殊點,4℃、7℃、15℃溫度下,氨氮的值有較大的波動。通過分析,我們知道,這是由于一些環(huán)境綜合因素導致的偶然誤差。事實上,通過上圖也可以看出,氨氮與溫度的變化沒有必然的相關聯(lián)系。

三、結論分析及利用方式預測

(一)小結

1.鎮(zhèn)江氣溫以年為單位,統(tǒng)計觀察得到溫度大致呈二次函數(shù)變化關系,呈現(xiàn)的是開口向下的拋物線關系。(1)式表現(xiàn)其數(shù)值關系。

2.鎮(zhèn)江飲用水源水質指標中的溶解氧與當?shù)氐臍鉁赜兄o密的聯(lián)系。用線性相關來建立兩者的變化聯(lián)系,可以得到相關系數(shù)R為-0.79513的一次負相關。(2)式表現(xiàn)其數(shù)值關系。也就是隨著氣溫的升高,溶解氧的含量在水中呈下降趨勢。

3.根據(jù)兩個數(shù)學的建模,可以得到,在四年的最高溫度31℃下的溶解氧值達到6.68mg/L,已符合國家三級標準。在最低溫度-0.714℃時,溶解氧最高值達10.13mg/L,符合國家一級水質,且已達飽和。

4.由氣溫及其他參數(shù)間的建模比較,以及通過查閱相關文獻,鎮(zhèn)江飲用水體的其他參數(shù)與氣溫的關系沒有明顯數(shù)學模型關系。

(二)利用意義

1.普通的污水處理工藝采用的曝氣系統(tǒng)往往需要耗大量的電能來增加水中的溶解氧含量。為響應節(jié)能減排的號召,在優(yōu)化水處理工藝時可以結合溶解氧和氣溫以及季節(jié)之間緊密的關系,針對氣溫變化來調節(jié)曝氣的強度。

2.選擇在夏季溫高條件下增加曝氣強度,而在冬季相對減弱曝氣程度,可以起到優(yōu)化能源,調節(jié)季節(jié)變化帶來的溶解氧變化等作用。

3.可以將曝氣技術應用在自然水體中,以應對日趨嚴重的水體富營養(yǎng)化。結合鎮(zhèn)江水體的溶解氧變化規(guī)律,以利用表面水體溶解氧的變化規(guī)律,調節(jié)地表水水質。

篇（2）

中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）05（b）-0211-01

1 民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)化發(fā)展的路徑研究概述

劉鵬啟、邵月在《對我國武術產業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策的研究》（社會發(fā)展，2004，12）中提到開發(fā)武術產業(yè)的措施與對策：（1）建立健全法規(guī)體系；（2）開發(fā)新的運動項目，確定優(yōu)先發(fā)展領域；（3）加快人才培養(yǎng)；（4）對外交流，擴展市場空間；（5）與媒體合作，建立信息系統(tǒng)。

饒遠、張云鋼在《發(fā)展少數(shù)民族體育產業(yè)的政策與社會環(huán)境分析》（北京體育大學學報，2003，7）中對政府的職能進行了詳細的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉變，發(fā)揮政府的引導作用，包含政策引導、規(guī)劃引導、資金引導，國有體育設施采取“國退民進”的方式。還提出政府要抓好市場的培育建設，為民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)化創(chuàng)造軟、硬件環(huán)境；對民族傳統(tǒng)體育資源的開發(fā)要與民族文化中的人文環(huán)境與自然環(huán)境結合。

楊放、何江川在《廣西民族傳統(tǒng)體育產業(yè)化市場定位與秩序對策研究》（西安體育學院學報，2006，3）中提出產業(yè)化發(fā)展要經歷階段性的市場定位、市場營銷、發(fā)展秩序和發(fā)展目標等。在《廣西民族體育產業(yè)化政策研究》（體育學刊，2006，7）中對產業(yè)化投資政策的選擇、產業(yè)化初期的政策選擇、產業(yè)化發(fā)展的階段性目標導向政策進行了系統(tǒng)論述。

對于傳統(tǒng)體育產業(yè)化發(fā)展的路徑（策略）進行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統(tǒng)體育產業(yè)化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰(zhàn)略產業(yè)的發(fā)展目標，要利用WTO貿易自由環(huán)境，由國內走向國際。龍佩林在《論民族傳統(tǒng)體育的綜合創(chuàng)新及產業(yè)化發(fā)展》（西安體育學院學報，2002）中也提出了產業(yè)化發(fā)展思路，對項目開發(fā)、人才培養(yǎng)、運作機制、交流方面提出了自己的觀點。張濤、張艷平在《西北少數(shù)民族傳統(tǒng)體育市場產業(yè)化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統(tǒng)體育消費市場產業(yè)化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數(shù)何江川、楊放的系列研究《民族體育商業(yè)化開發(fā)狀況調查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產業(yè)化發(fā)展研究》系列論文研究報告。在《之一》中提出民族傳統(tǒng)體育商業(yè)化的歷程：發(fā)掘―整理―開發(fā)―產業(yè)性經營―市場營銷―刺激更大規(guī)模的需求―產業(yè)化。并從9個方面提出了民族體育產業(yè)化發(fā)展的思路?！吨分袑γ褡弩w育產業(yè)的相關產業(yè)用統(tǒng)計學方法對其關聯(lián)度進行了分析，本文中的產業(yè)化指標體系有文化性因素、經濟性因素、產業(yè)關聯(lián)性因素、內部結構性因素、產業(yè)覆蓋性因素、旅游業(yè)的支撐性因素、其他產業(yè)的支撐性因素、產業(yè)的可改造性因素（彈性）?！吨分刑岢隽嗣褡弩w育資源開發(fā)與組織培育，含資金積累、市場制度的設計與安排、解放思想、人才培養(yǎng)，還對市場體系進行了論述?？傊?，民族傳統(tǒng)體育產業(yè)化需要有規(guī)范的管理、科學的發(fā)展觀、政府的引導、相關綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關行業(yè)的聯(lián)手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿易，經濟、體育全球化，旅游業(yè)大力發(fā)展，國家相關政策支持的機會進行民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)化的發(fā)展。

2 民族傳統(tǒng)體育產業(yè)化發(fā)展的方向研究概況

對于發(fā)展方向總體來說就是產業(yè)化、科學化、規(guī)范化、社會化、商業(yè)化、國際化。這在《廣西民族體育產業(yè)化政策研究》（楊放等，體育學刊，2006）、《民族體育商業(yè)化開發(fā)狀況調查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產業(yè)化發(fā)展研究之一》（何江川，經濟與社會發(fā)展，2004）等中都有體現(xiàn)，并提出發(fā)展的路徑。

在《民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書中提到：“任何一種體育，只有當其形式達到一定的規(guī)范后，才能在世界各地交流，加入國際體育的行列，得到廣泛的傳播?！盵1]可見各方向之間是有關聯(lián)的，失去任何一個方向，民族傳統(tǒng)體育產業(yè)化將會迷失方向。只有規(guī)范化、科學化了才能社會化、國際化，只有實現(xiàn)了商業(yè)化才能產業(yè)化。

3 民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)化開發(fā)利用的前景分析

在田祖國的《我國西部地區(qū)體育旅游發(fā)展研究》（南京體育學院學報，2003）中對我國西部地區(qū)體育旅游的發(fā)展前景進行了分析?！皳?jù)世界旅游組織的統(tǒng)計資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康復為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會體育的內涵，也將成為體育產業(yè)的重要內容。據(jù)世界旅游組織預測：到21世紀初，中國將成為世界最大的旅游市場。體育文化產業(yè)化是以旅游業(yè)、體育旅游業(yè)為依托的，因此它也面臨著廣大的發(fā)展空間。

另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質量要求越來越高，這j將會加大體育產業(yè)的消費，使產業(yè)化成為可能。借著經濟的全球化，體育的全球化，中國進入WTO自由貿易的機會，將資源豐富，人文、社會等價值巨大的民族傳統(tǒng)體育文化進行加工、整理、包裝使其產業(yè)化、規(guī)范化、國際化的前景是光明的。

4 結語

總之，要抓住機遇，采用正確、合理的手段和措施，發(fā)掘民族傳統(tǒng)體育文化資源的優(yōu)勢，對其進行加工整理，使其朝著產業(yè)化、科學化、規(guī)范化、社會化、商業(yè)化、國際化的方向發(fā)展，使其成為國民經濟收入的重要組成部分。

參考文獻

篇（3）

一、引言

2009年7月，繼鋼鐵、汽車等十大產業(yè)規(guī)劃之后，我國政府又出臺了《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃的出臺具有劃時代意義，意味著文化產業(yè)終于被提升到國家層面，作為一種產業(yè)受到政府的巨大重視，自此我國文化產業(yè)迎來了高速發(fā)展的春天?！段幕a業(yè)振興規(guī)劃》的出臺使我國文化產業(yè)開始了一個新的征程，它將站在更高起點上，迎來大發(fā)展、大繁榮的契機。

二、我國文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化產業(yè)以為滿足人民文化生活需求為主要目標，以生產和為社會提供精神財富為主旨而發(fā)展壯大的一門產業(yè)。文化創(chuàng)作狹義上包括電視劇創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、小品相聲創(chuàng)作、舞蹈創(chuàng)作、電影創(chuàng)作、文學創(chuàng)作、機械設計、建筑設計。文化產業(yè)是在人們消費方式與手段大變革，國際分工日益緊密，經濟全球化中發(fā)展起來的新興產業(yè)，被喻為經濟全球化時代的“朝陽產業(yè)”。

（一）文化產業(yè)發(fā)展歷程

雖然中國文化產業(yè)開始比較晚，但是由于我國政府比較重視文化產業(yè)的發(fā)展，所以發(fā)展迅猛。2009年，我國政府制定并《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，文中強調：“文化產業(yè)是我國文化事業(yè)的重要載體，是滿足人民群眾日益增長的精神文化需要的重要途徑，是推動我國經濟結構調整、轉變經濟發(fā)展方式的重要著力點?！?012年，十報告指出，“著力推進文化強國戰(zhàn)略，將文化產業(yè)發(fā)展成為支柱性產業(yè)”。

這些政策的出臺明顯提升了文化產業(yè)在國民經濟構成中的戰(zhàn)略地位，給文化產業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的平臺和巨大的政策優(yōu)惠，將有效地促進中國文化產業(yè)又好又快發(fā)展。截止2012年，中國文化產業(yè)機構有34萬個，從事文化產業(yè)的人員逾500萬。2010年我國文化產業(yè)總產值為12000億元，占GDP的比重為3%，2012年，第一次突破4萬億元。

（二）文化產業(yè)發(fā)展特點

我國文化產業(yè)的發(fā)展與日本、歐美發(fā)達國家相比還有相當大一段距離，如日本的GDP構成中，文化產業(yè)總產值占到20%，美國的文化產業(yè)總產值約為GDP的22%，由此觀之，我國文化產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

我國文化產業(yè)發(fā)展區(qū)域差異性明顯，文化產業(yè)在經濟發(fā)達地區(qū)發(fā)展快，而在經濟落后地區(qū)則發(fā)展較慢。根據(jù)統(tǒng)計，2012年我國中東部地區(qū)人均文化事業(yè)費為36元，中部和西部地區(qū)分別為27元和25元，相差甚遠。

另外，我國文化產業(yè)中在各行業(yè)發(fā)展情況也大不相同。電影行業(yè)發(fā)展最為迅猛，2012年我國電影產量共893部，居全球前三。2010年，我國出版?zhèn)髅健⒁魳?、廣告、電影等行業(yè)的增長約為16%，增長情況相對溫和。

三、發(fā)展文化產業(yè)的意義

文化產業(yè)的崛起是一國社會經濟發(fā)展的大趨勢、大潮流，我國擁有5000年的深厚文化底蘊和豐富人文情懷，有非常的豐富文化資源可用于開發(fā)。和其他國家相比，我國有得天獨厚的條件開發(fā)文化產業(yè)。

（一）創(chuàng)造巨大經濟效益

大力發(fā)展文化產業(yè)有助于轉變經濟發(fā)展方式和調整產業(yè)結構，有利于帶動國民消費經濟結構的升級，有利于增加就業(yè)率和創(chuàng)業(yè)水平。文化產業(yè)資源消耗低、環(huán)境污染小，市場需求強、消費空間大，開發(fā)價值高、投資機會多，是當今世界最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a業(yè)。隨著人民生活水平日益提高，發(fā)展文化產業(yè)的效益和作用不言而喻，由于市場空間廣闊，可以拉動巨大的消費需求，促進一國經濟增長。

（二）保障人民文化權益

要發(fā)展一國文化產業(yè)，就必須深度挖掘該國文化產品的內涵，努力對其進行合理有效開發(fā)，不僅要對各種文化作品與服務進行市場細分，還要對文化基礎設施建設按照市場運營方式進行操作，努力營造文化氣氛，滿足人民群眾日益增長的文化精神生活需求。

（三）弘揚中國文化

文化只有得到廣泛傳播，才能促進不同膚色、不同地區(qū)的人們廣泛交流。世界各國、各民族之間都有著不同的語言、不一樣的生活方式、不一樣的和文化差異，通過文化交流才能增進相互了解，要實現(xiàn)這些，就必須著力發(fā)展文化產業(yè)，使其相關產品進入不同地域、不同國度人們的日常生活中，潛移默化地影響該國人民，達到弘揚中國文化的目的。

四、文化產業(yè)發(fā)展存在問題

在我國大力發(fā)展文化產業(yè)的大背景下，我國的文化產業(yè)發(fā)展暴露出的問題日益明顯，例如對文化產業(yè)投資過少、缺少影響力品牌、對外文化交流局限性大、文化輸出緩慢等一系列問題。

（一）文化產業(yè)投資過少

2012年，全國在文化、娛樂、體育方面的投資達到2400億元，同比增長60%，但其投資完成額僅占全國城鎮(zhèn)投資完成總額的1.2%；2012年國家財政支出為113600億元，用于公共文化建設僅為155億元。

我國文化產業(yè)接受和利用外資水平遠遠低于其他行業(yè)的外商投資比例，2012年，外商投資額為1117億美元，只有6億美元投資在文化和娛樂業(yè)領域，僅占全部投資額的0.5%。2012年。與外商簽訂的直接投資合同中，文化體育娛樂業(yè)僅占全部總數(shù)的0.5%。我國文化產業(yè)在利用外資結構和方向上依然存在著一些問題，如在融資方面面臨著融資難的問題，處境不容樂觀。

（二）缺少影響力品牌

如今，商品品牌成為全球經濟矚目的焦點，有影響力品牌意味著巨額、豐厚利潤。在全球經濟一體化的今天，企業(yè)要想在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，屹立而不倒，就要實施品牌戰(zhàn)略，打造屬于自己的品牌。文化品牌作為經濟價值與精神價值的雙重載體，成功打造文化品牌作為加速文化產業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措，意義不言而喻。

每年，全球65%的動畫片和動漫產自日本，電子游戲業(yè)更是給日本帶去巨額財富。2001年，日本文化產業(yè)僅次于制造業(yè)成為第二大支柱產業(yè)，總產值約占國民生產總值的19%。美國文化娛樂業(yè)以年收入超過400億美元的成績早已成為僅次于工業(yè)的美國第二大支柱產業(yè)。據(jù)中國文化產業(yè)司相關數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國文化產業(yè)增幅為1.5萬億元，僅占GDP比重的3%，和發(fā)達國家相比，相去甚遠。

2009年，我國《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，對加速我國文化產業(yè)又好又快發(fā)展、轉變我國經濟發(fā)方式與調整經濟結構具有十分重要的意義。雖然《規(guī)劃》的出臺有助于文化產業(yè)的發(fā)展，但目前還只是一個口號，落實具體政策才是關鍵。

（三）文化輸出速度緩慢

根據(jù)《中國文化文物交流年鑒》顯示：從1985年到2012年，簽訂的文化協(xié)定從5項變?yōu)?45項，從協(xié)定數(shù)量上可以看出，沒有發(fā)生任何根本性變化。在這一段時期內，中國GDP總量卻從9016億元增長到519322億元，增幅達5660%。由此觀之，我國對外文化交流水平已經遠遠落后于經濟的發(fā)展水平，出現(xiàn)這種情況的主要因素是我國對外文化交流的機制、市場、平臺尚不完備，文化交流信息不對稱。雖然，我國有比較完善的房地產、人才、農貿、證券交易、黃金期貨等市場，唯一缺少的是文化交流市場，缺少全民交流就是失去了文化產業(yè)賴以生存的土壤，也必然會阻礙我國文化產業(yè)發(fā)展的步伐。

五、文化產業(yè)發(fā)展與投資前景

要大力發(fā)展文化產業(yè)，全國各級政府部門意見高度統(tǒng)一。2011年，我國文化產業(yè)法人單位增加值接近14000億元，約占GDP的3%；文化產業(yè)增加值占GDP比重從2004年的1.94%增加至2011年的2.85%，年平均增長23.35%。2011年，我國新聞出版業(yè)收入為14569億元，電子、圖書出版物發(fā)行量居世界前列。2012年，中國的文化產業(yè)產值超過4萬億元，占國內生產總值的8.5%，總額和比重都有了進一步的提升。2012年，國產故事片上映893部，電影的票房收入達到171億元，比2011年增加30個百分點。

（一）文化產業(yè)快速發(fā)展，是投資最佳選擇

根據(jù)調查，一國人均GDP大于1000美元時，居民在文化領域的消費就會快速擴張；達到3000美元時，文化消費就會呈快速上升勢頭；超過5000美元時，就會發(fā)生井噴現(xiàn)象。2012年，我國人均GDP達6100美元，步入文化產業(yè)消費增長的快車道，是進入文化產業(yè)的最佳時機。

（二）文化產業(yè)投資空間廣闊，回報鏈條延伸長

2004年，國家統(tǒng)計局對“文化及相關產業(yè)”界定包括生產與銷售以相對獨立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的文化產品的行業(yè)。文化產業(yè)的內容價值可以重復使用、多次消費，產品形式豐富，如將文化資源轉化為電影、音樂、電視劇、畫冊等，之后可以把這些產品制作成CD或紀念品，延伸產業(yè)鏈條。

（三）文化產業(yè)是國家戰(zhàn)略發(fā)展要求

我國正在執(zhí)行“拉內需、擴消費”的政策來應對當前的經濟困境，擴大文化產業(yè)消費是拉動我國內需，拉大居民消費的最重要且最有效的手段。盡管我國從2003年才開始提出文化產業(yè)的概念，但政府部門很重視文化產業(yè)的發(fā)展。“十二五規(guī)劃”專門強調要施行一系列舉措，不斷繼承、創(chuàng)新我國傳統(tǒng)文化，推動我國文化產業(yè)繁榮發(fā)展。2009年，我國政府《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，明確了發(fā)展文化產業(yè)的意義和具體措施。這一系列相關政策確定了文化產業(yè)成為“支柱性產業(yè)”的地位，這些政策的出臺都說明了文化產業(yè)在國家發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位。

六、啟示

中國擁有世界大最龐大的消費市場，消費潛力巨大，同時也擁有豐富的文化資源，但是資源并不等同于生產力，發(fā)展文化產業(yè)任務艱巨，任重而道遠，如市場主體競爭力有待提高，文化產品缺乏創(chuàng)新，知識產權保護制度亟待完善，經營管理人才缺乏等。我國要實現(xiàn)文化產業(yè)繁榮的遠大目標，在新一輪國際分工中占據(jù)重要地位，還需要社會、企業(yè)和政府提高發(fā)展文化產業(yè)的意識，從而共同努力，通過一系列改革來破除原有體制機制的詬病，強化市場主體地位，實現(xiàn)市場資源的優(yōu)化配置，解放市場文化生產力，充分發(fā)揮創(chuàng)新人才價值，共迎文化產業(yè)廣闊的發(fā)展前景。

參考文獻：

[1]胡惠林.文化產業(yè)學[M].上海文藝出版社，2006.

[2]張曉明，胡慧林.2011年中國文化產業(yè)發(fā)展報告[M].社會科學文獻出版社，2011.

[3]林拓.世界文化產業(yè)發(fā)展前沿報告[M].社會科學文獻出版社，2004.

篇（4）

作為新興的朝陽產業(yè)，文化產業(yè)對我國國民經濟發(fā)展、人民生活水平的提高具有十分重要的作用。隨著“文化產業(yè)熱”的到來，全國各高校紛紛開設了此專業(yè)，然而它的適應情況不容樂觀。因此在新形勢下，結合我國文管發(fā)展實際，探索促其健康發(fā)展的有效對策，已成為我們當前面臨的重大課題。

一、文化產業(yè)面臨的發(fā)展機遇

1.中國文化的傳承

我國是一個文化歷史悠久的多民族國家。傳統(tǒng)文化博大精深，源遠流長。在理性文化的傳播中。我們意識到越是在人們文化水準提高，認識能力增強的情況下，越有利于中國文化的傳播。英國著名的哲學家湯恩比博士在上個世紀70年代曾提出：“挽救二十一世紀的社會問題，唯有中國的孔孟學說和大乘佛法。”在傳統(tǒng)文化日趨淡忘的今天，中國文化更加需要在我們正確的引導下延續(xù)。通過新興的文化產業(yè)將其有特色的推廣給世人，不僅弘揚了中國的特色文化，而且有助于推動我國第三產業(yè)的發(fā)展。因此文化產業(yè)在當今的中國社會，其作用不容小覷。

2.社會整體文化發(fā)展趨勢

美國學者亨廷頓曾斷言，21世紀的競爭不再是經濟競爭，軍事競爭，而是文化競爭。從20世紀70年代起，文化產業(yè)在短短的幾十年內改變了人們的消費觀念，生活方式。世界的經濟格局在也不斷的發(fā)生改變。從國際上看，文化產業(yè)的發(fā)展使國際產業(yè)分工成為垂直產業(yè)分工，西方發(fā)達國家在國際貿易中取得了新的比較優(yōu)勢。從國內看，文化產業(yè)已上升為國家的戰(zhàn)略性產業(yè)。但是與其他發(fā)達國家相比，我國的公眾文化需求有待進一步滿足。各文化產業(yè)區(qū)域發(fā)展的不平衡也在制約著整體文化產業(yè)的良性發(fā)展。

3.文化產業(yè)的特點

文化的娛樂化傾向是當代文化產業(yè)發(fā)展的一個重要特征。因此文化的商業(yè)價值越來越高?！俺薄ⅰ翱炷小?、“中國好聲音”等新的電視選秀節(jié)目受到越來越多觀眾的追捧，說明娛樂業(yè)已經在經濟增長和文化演進的前沿占據(jù)了不可否認的重要位置。

二、文化產業(yè)管理的“專業(yè)熱，就業(yè)冷”現(xiàn)狀

1.新專業(yè)開設如火如荼

為適應文化產業(yè)的迅速發(fā)展，教育部2004年在全國高校中首次增設“文化產業(yè)管理”本科專業(yè)，批準了中國傳媒大學，山東大學，中國海洋大學，云南大學等高校開展文化產業(yè)管理的試點招生。目前為止，全國已有近百所高校開設此專業(yè)。但各學校的培養(yǎng)定位十分模糊，院系歸屬也受到影響。其次，課程設置雜亂無章，導致學生并沒有學到專業(yè)的實用知識，多而不精，以至于對社會的專業(yè)對口沒有作用。該專業(yè)需要掌握的知識量非常的多，不僅要精通理論方面的知識，而且需要具體的操作實踐。在沒有明確的就業(yè)去向下，對該專業(yè)的學習只會讓人們莫衷一是。高校專業(yè)人才培養(yǎng)的質量如何，有待于市場的檢驗。

2.專業(yè)熱，市場冷

在大學生就業(yè)已成為社會問題的今天，就業(yè)率幾乎成了很多學校和專業(yè)生存的“標尺”，文化產業(yè)管理專業(yè)亦是如此。據(jù)了解，本專業(yè)近年來培養(yǎng)出的學生就業(yè)情況不容樂觀。有的業(yè)界人對該專業(yè)的概念很模糊，甚至該專業(yè)畢業(yè)生的實習機會都找不到。一個專業(yè)的市場發(fā)展態(tài)勢炙手可熱，而市場反應卻如此冷淡。這種困境的原因何在？歸根結底在于該專業(yè)還沒有得到市場的認可，文管專業(yè)的人才還未被發(fā)掘出來。市場需要的是全面發(fā)展的人才，因此不僅是學校的教科安排，而且學生本人也需要加強自身的綜合素質學習。

三、應對我國文化產業(yè)管理的發(fā)展難題

1.立足產業(yè)需要，重點培養(yǎng)經營人才

文化事業(yè)和文化產業(yè)是兩個相對的概念。文化事業(yè)具有公益性、公共性，而文化產業(yè)則具有經營性、市場性。為增強我國文化的競爭力和軟實力，國家文化體制的目的旨在培養(yǎng)多數(shù)擁有自主創(chuàng)新能力的知名企業(yè)。文化產業(yè)的應運而生，正是為了推動文化產業(yè)的發(fā)展。所以培養(yǎng)的人才不應局限于文化事業(yè)工作。

2.夯實專業(yè)發(fā)展基礎

首先，要形成完整的專業(yè)教學體系，將其從一般專業(yè)提升為專業(yè)類。與公共產業(yè)管理.工商管理等管理專業(yè)并列，再根據(jù)其研究范圍分出明確學科發(fā)展方向，讓學生根據(jù)自身情況選擇。例如，可在一級學科下設立媒介經營管理，影視經營管理，文化經紀人等二級學科。

3.重視企業(yè)作用，倡導開放性教學

高?？膳c企業(yè)聯(lián)合建立教研基地，鼓勵學生積極走出校門。企業(yè)可以發(fā)揮實踐平臺的作用，為學生提供實習機會，聘請精英講座給學生開展專業(yè)培訓；而高?？砂l(fā)揮智力資源為企業(yè)出謀劃策，共同開展課題研究等。這樣可達到校企雙贏的目的。

4.政府和文化產業(yè)市場應發(fā)揮的作用

政府應加快構建覆蓋城鄉(xiāng)、惠及全民的公共文化服務體系，培養(yǎng)大眾性文化消費市場。推動政府購買基本服務與文化消費的有機結合、相互促進。積極發(fā)展文化旅游，促進文化遺產保護傳承與旅游相結合。市場可重點發(fā)展報刊雜志、圖書影像、影視娛樂等產品市場。打造文化品牌，增強文化影響力。

四、結束語

在大眾傳媒迅速發(fā)展的今天，文化產業(yè)管理起到了舉足輕重的作用。作為一名文管專業(yè)的學生，會也更加嚴格要求自己，提高各方面的素質。也希望中國的文管市場建設越來越好，面對利與弊能夠發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。并且借鑒國內外文化產業(yè)發(fā)展較好的企業(yè)運行機制，逐步實現(xiàn)中國文化產業(yè)的創(chuàng)新化，思想化。從而帶動經濟增長，培養(yǎng)大量的人才資源。

參考文獻：

[1]官玲.世界文化產業(yè)政策對我國的啟示.江西行政學院學報，2011

[2]李志雄關于文化產業(yè)管理專業(yè)熱的冷思考.廣西大學學報，2012

[3]李梅.文化產業(yè)管理專業(yè)改革探悉.教學研究，200

篇（5）

所謂的動漫產業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業(yè)。目前，我國的動漫產業(yè)處于剛剛起步階段，國家雖然出臺了一系列政策進行扶持，但與國際動漫大國相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業(yè)的動漫人才脫穎而出，一些動漫作品走出國門。

一、動漫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

（一）動畫產品數(shù)量增長出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計，2009年已經各省廣電部門審查通過的國產動畫片達到275部，總產量已經超過2008年的總量，達到138749分鐘。

國產動畫片的創(chuàng)作水平、藝術質量也隨著動畫產量的增長而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國家財政設有扶持動漫產業(yè)發(fā)展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創(chuàng)動漫扶持計劃”，對優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團隊）、優(yōu)秀原創(chuàng)網絡動漫作品、優(yōu)秀網絡動漫創(chuàng)作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創(chuàng)作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業(yè)享受到財政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業(yè)走向世界，促進我國動漫產業(yè)國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業(yè)給予鼓勵和補貼；對國產動漫產品設出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業(yè)和有國際知名度的動漫形象和作品。

（三）一批優(yōu)秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環(huán)境中，中國一些優(yōu)秀的動漫文化產品以精美的制作、細膩的畫面、健康積極的內容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國原創(chuàng)動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產業(yè)發(fā)展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區(qū)。

二、動漫產業(yè)發(fā)展前景分析中國動漫產業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢動畫衍生產品開發(fā)是今后中國動漫產業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產品開發(fā)市場整體還處于發(fā)展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產品的開發(fā)和挖掘市場潛力積聚人氣，以達到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認知度，建立合理的產業(yè)鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產品開發(fā)保駕護航。

（二）以3G技術、網絡技術相結合的新興動漫產業(yè)將使動漫及衍生產業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

隨著移動互聯(lián)網時代的到來，動漫產業(yè)將借助IT技術，吸收電影、動畫以及網絡游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

篇（6）

文化創(chuàng)意產業(yè)作為現(xiàn)代文化產業(yè)的高端領域，已經成為當今發(fā)達國家和地區(qū)迅速崛起的重要產業(yè)。大力推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，對于提升我國的傳統(tǒng)文化產業(yè)，增加傳統(tǒng)文化產業(yè)的附加值，進一步解放和發(fā)展文化生產力具有重要的戰(zhàn)略意義。

一、文化創(chuàng)意產業(yè)的概念與發(fā)展

（一）概念

英國創(chuàng)意產業(yè)特別工作組對創(chuàng)意產業(yè)的定義為：源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。其產業(yè)范疇包括：廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等行業(yè)。

弗羅里達認為，在美國，社會分化成四個主要的職業(yè)群體：農業(yè)階層、工業(yè)階層、服務業(yè)階層和創(chuàng)意階層。創(chuàng)意設計人群定義：

1．在廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等創(chuàng)意行業(yè)從事創(chuàng)意和設計的專業(yè)人士。2．在專業(yè)設計制作公司從事創(chuàng)意和設計的專業(yè)人士。3．在傳統(tǒng)行業(yè)相關部門從事創(chuàng)意和設計的專業(yè)人士。

（二）文化創(chuàng)意產業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

文化創(chuàng)意產業(yè)在全球迅速崛起，在全球化產業(yè)結構的趨勢帶動下，國際創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了重要的趨勢，即追求規(guī)模效益、優(yōu)化資源、互動滲透和空間聚集。人類經濟結構從農業(yè)到工業(yè)時代，再從工業(yè)時代到后工業(yè)時代，人類對精神的需求一直提高的產業(yè)結構變遷創(chuàng)新產值與營收，將創(chuàng)意概念轉化為創(chuàng)新的價值，不只是可以讓人印象深刻，同時也能夠在市場競爭中占得一席之地。創(chuàng)意產業(yè)的精髓是人的創(chuàng)造力，探討為何全球各大企業(yè)不惜以重金網絡人才，意圖一手打造創(chuàng)新帶動營收的目標，不言可喻。

文化創(chuàng)意產業(yè)是市場經濟發(fā)展到一定階段的必然產物，也是在文化建設中實踐科學發(fā)展觀的必然結果?？萍嫉陌l(fā)展，技術的進步改變了人類對工作、休閑的態(tài)度，新媒體的不斷涌現(xiàn)，特別是網絡的發(fā)展，創(chuàng)造文化傳播的新的飛躍，帶動了文化的消費市場的活力，進而轉變產業(yè)結構與當代社會的消費內涵，文化創(chuàng)意產業(yè)對經濟及國家的發(fā)展有了重要意義。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)的商業(yè)性分析

“創(chuàng)意產業(yè)”特別強調開發(fā)人的創(chuàng)造力和技能潛能以創(chuàng)造財富的能力，它是一種“在全球化的消費社會的背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐”。

關于文化創(chuàng)意產業(yè)在經濟方面的作用，可以從四個層面來講。一是對國民生產總值的影響；二是對其它產業(yè)的影響，即每投入一塊錢在文化產業(yè)里，它可能在其它產業(yè)領域獲得的收益；三是文化的投入可以增進其它產業(yè)的競爭力；四是文化的投入可以改變人們生活的品質，改良文化形象。濟南文化創(chuàng)意產業(yè)園――藝術工廠的成立，將使投資方在房產、藝術品流通、藝術活動策劃、藝術家經紀等方面產生巨大收益。

三、濟南發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)勢

濟南從2006年開始，努力推動文化產業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，著力構筑十個平臺，并提出建立“創(chuàng)新型城市”的目標，其中包括：

1．開通濟南文化產業(yè)網，構筑信息平臺。充分借助濟南文化產業(yè)網這一平臺，全面展示濟南的文化產業(yè)資源、文化產業(yè)發(fā)展環(huán)境、文化產業(yè)項目、文化產業(yè)活動；及時提供國內外最新的文化產業(yè)資訊、各地文化產業(yè)成果、專家學者文化產業(yè)理論；有效暢通文化產業(yè)的信息交流，引導社會各界力量參與文化產業(yè)發(fā)展。

2．建立文化產業(yè)項目庫，構筑推介和投融資平臺。通過定期征集論證、對外公布、招商推介等形式，吸引資本、技術、人才、信息、管理等要素的積極參與，拓展文化產業(yè)投融資渠道，初步建立起門類齊全、結構合理、技術先進、機制靈活、優(yōu)勢明顯的文化產業(yè)體系，將文化資源優(yōu)勢有效地轉化為文化產業(yè)優(yōu)勢，使文化產業(yè)盡快成為濟南市新的經濟增長點和支柱產業(yè)，推動文化濟南建設。

3．建立經營管理人才體系，構筑智力平臺。在人才培養(yǎng)上，一是從業(yè)內進行選拔，借助駐濟高校資源進行人才培養(yǎng)，著力培養(yǎng)文化領域的領軍人物和專業(yè)人才、掌握現(xiàn)代傳媒技術的專門人才、懂經營善管理的復合型人才。二是吸引一批國內外的文化高端人才來濟南發(fā)展和創(chuàng)業(yè)，對能帶動整個行業(yè)發(fā)展的文化產業(yè)高級人才，實行特殊政策給予引進。三是協(xié)調有關部門建立“文化產業(yè)人才信息庫”，定期召開文化產業(yè)人才供需洽談會，開通文化產業(yè)人才綠色通道，運用市場機制合理配置文化產業(yè)人才資源。

4．整合文化社會資源，構筑物質平臺?；I備建立濟南文化產業(yè)協(xié)會，切實發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在文化產業(yè)行業(yè)與政府管理部門之間的溝通聯(lián)系作用，通過行業(yè)自律、行業(yè)研究、行業(yè)交流與合作，促進文化產業(yè)健康有序地發(fā)展。制定出臺鼓勵投資的促進政策，讓大量的社會財富源源不斷地流向文化產業(yè)，真正實現(xiàn)融資渠道社會化，投資主體多元化，投資方式多樣化，運作方式市場化。

四、濟南文化創(chuàng)意產業(yè)園――藝術工廠的定位

這里的藝術機構可以分為兩大類。一類是不需要注冊、不帶有經營性質的藝術家工作室，它們純粹是藝術家的個人創(chuàng)作場所；另一類則是需要注冊、從事經營的公司，包括畫廊和藝術公司。

1．繪畫藝術的工作室包括油畫、水墨等多種繪畫藝術，強調油畫、新材料繪畫等現(xiàn)代藝術在所有的工作室中所占比例。2．平面、建筑、服裝、攝影等藝術設計工作室。3．畫廊4．從事與藝術有關業(yè)務的商業(yè)公司，如美術用品公司、藝術書店、包裝設計公司、文化傳媒公司、圖文設計公司等。

五、籌劃濟南文化創(chuàng)意產業(yè)園――藝術工廠的工作程序

1.選址。2.在經營許可、場地、管理等方面，申請政府的政策支持。3.確定投資方與合作方，建立股份制合作方案。4.對場地進行整體規(guī)劃與設計并開始初步的市場推廣。5.加大廣告宣傳力度，對產業(yè)園區(qū)進行整體的形象包裝與推廣。6.招商。7.加強創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的管理，實行現(xiàn)代企業(yè)管理模式。8.通過各種藝術活動、演藝活動等形式提高其知名度，逐步形成園區(qū)品牌。

六、濟南文化創(chuàng)意產業(yè)園――藝術工廠的困難預想與前景分析

2005年有關專家在肯定上海創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展成功經驗的同時，也分析了上海創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展所存在的問題，主要歸納了六個方面，相關內容對我們發(fā)展?jié)衔幕瘎?chuàng)意產業(yè)園也未嘗不是一些啟示：

一是對創(chuàng)意產業(yè)的認識比較模糊，內涵界定不是很清楚，研究如何界定創(chuàng)意產業(yè)的門類，然后建立它的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是一項重要的工作。二是創(chuàng)意產業(yè)單獨的發(fā)展很快，但是向傳統(tǒng)產業(yè)的滲透不足，自身的產業(yè)鏈還沒有能夠有效的整合和延伸，因此還不能充分實現(xiàn)它的價值。三是從行業(yè)管理來看，當時上海的創(chuàng)意產業(yè)分散在三個不同的主管部門，一個是經委，一個是信息委，另一個是宣傳部，協(xié)調不是很好，不利于資源的整合和有效的利用。四是園區(qū)的管理，雖然上海有很多創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，但是園區(qū)管理有一些剛剛搞起來的，還只停留在做房地產和物業(yè)管理上，重形態(tài)而輕視業(yè)態(tài)，不僅缺乏明確的定位和規(guī)劃，而且內部的協(xié)調和交流也還不夠充分。還不善于策劃和舉辦各種展示、推廣、交流、交易等活動。五是從發(fā)展的環(huán)境來看，還沒有建立起比較完善的公共服務平臺，創(chuàng)意產業(yè)主要是中小企業(yè)居多，雖然他們有潛力，一定的技術基礎，但是都很小，需要社會加以關注，需要激勵，需要扶持。

濟南文化創(chuàng)意產業(yè)園――藝術工廠具有廣闊的發(fā)展前景，作為泉城首家藝術創(chuàng)意產業(yè)基地，投資方應建立現(xiàn)代企業(yè)管理模式，對園區(qū)規(guī)劃、行業(yè)發(fā)展、業(yè)戶管理等方面實行科學化、規(guī)范化發(fā)展，將其建立其像北京798藝術工廠、上海莫干山路50號藝術倉庫一樣的藝術創(chuàng)意產業(yè)基地，并逐步發(fā)展為集藝術、商品、旅游為一體的園區(qū)品牌。

參考資料：

[1]《文化創(chuàng)意產業(yè)前沿》.呂學武，范周主編.中國傳媒大學出版社出版.

篇（7）

一、全球功能最全的影視產業(yè)園區(qū)——青島東方影都

2013年9月22日，萬達集團投資建設的全球投資規(guī)模最大影視產業(yè)項目——青島東方影都影視產業(yè)園區(qū)舉行隆重的啟動儀式，該項目總投資500億元人民幣，其中文化旅游投資超過300億元。東方影都位于青島市區(qū)西部，是一個以影視產業(yè)為核心，涵蓋旅游、商業(yè)等多種功能的大型綜合性文化產業(yè)項目。項目占地376萬平方米、總建筑面積540萬平方米，包括影視產業(yè)園、電影博物館、影視名人蠟像館、影視會展中心、汽車極限秀、萬達文化旅游城、度假酒店群、游艇俱樂部、濱海酒吧街、國際醫(yī)院等多個項目，是世界唯一具有影視拍攝、影視制作、影視會展、影視旅游綜合功能的特大型影視產業(yè)園區(qū)，計劃2016年6月項目一期開業(yè)，2017年6月影視產業(yè)項目全部建成開業(yè)。

東方影都規(guī)劃的萬達城是萬達獨創(chuàng)的特大型文化旅游商業(yè)綜合體。中國電影家協(xié)會已與萬達簽訂協(xié)議，將支持萬達集團，并于2016年開始，每年9月舉辦青島國際電影節(jié)。為保證青島東方影都建成后的成功運營，萬達已與多家全球影視巨頭和藝人經紀公司達成初步協(xié)議，每年將有30部左右的外國電影在青島東方影都拍攝制作。同時，東方影都還計劃引進50家以上的國內影視制作公司，確保每年不少于100部國產影視作品在此拍攝制作。東方影都的投資建設，將會極大地提升青島文化產業(yè)水平和產業(yè)結構。一旦東方影都建成后，不僅會提高青島的就業(yè)率，還會迅速拉動青島的旅游產業(yè)發(fā)展，甚至改變青島城市定位，使青島成為世界文化旅游名城。

二、從青島東方影都看萬達集團的文化產業(yè)模式

大連萬達集團創(chuàng)立于1988年，它從最初一個地方房地產企業(yè)，經過20余年的發(fā)展，現(xiàn)在形成了一個具有商業(yè)地產、高級酒店、文化旅游、連鎖百貨四大支柱產業(yè)的集團。萬達集團的文化產業(yè)始于2005年，在此之前，萬達集團經歷了商業(yè)地產——訂單地產——城市綜合體三個階段的發(fā)展，逐步夯實了它在國內地產企業(yè)中的地位。就在這一年，萬達集團開始進軍電影產業(yè)，并將電影產業(yè)作為集團的第三大產業(yè)支柱來發(fā)展。經過近10年的發(fā)展，萬達文化產業(yè)集團成為中國最大的文化企業(yè)，注冊資金50億元，資產310億元，2012年收入208億元，已進入電影院線、影視制作、影視產業(yè)園區(qū)、舞臺演藝、電影科技娛樂、主題公園、連鎖娛樂、報刊傳媒、字畫收藏、文化旅游區(qū)10個行業(yè)。計劃2016年收入達到400億元，進入世界文化企業(yè)前20名，2020年收入達到800億元，進入世界文化企業(yè)前10名。

萬達集團的文化產業(yè)布局是從2009年開始的，萬達院線起初在整個集團中的收入只占2%，雖然所占的比重并不大，但對萬達集團的品牌傳播起到了很大的作用。2012年北京萬達文化產業(yè)集團成立，證明萬達集團開始加快了向文化企業(yè)轉型的步伐。2012年9月10日，萬達集團宣布收購美國第二大院線AMC公司。這一舉動讓萬達集團成為全球最大電影院線運營商。2013年9月22日，萬達集團投資建設的青島東方影都影視產業(yè)園區(qū)舉行隆重的啟動儀式。萬達集團就這樣一步一步地邁向了世界文化企業(yè)的行列，根據(jù)世界知名咨詢機構羅蘭·貝格的2012年全球文化產業(yè)50強報告中顯示，萬達文化集團在世界文化企業(yè)中排名38位。

2001年中國加入了WTO組織，中國經濟融入全球經濟一體化的步伐不斷加快。在西方發(fā)達國家，文化產業(yè)是支柱性產業(yè)，它不僅是國家經濟實力的象征，也是國家軟實力的象征。發(fā)達國家的文化產業(yè)經濟經過長時間的發(fā)展，已經走入規(guī)?；?、產業(yè)化的軌道上來。文化產業(yè)并不是新生的事物，它包含13個項目：廣告、建筑、藝術及古董市場、工藝、設計、流行設計與時尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術、出版、軟件與計算機服務業(yè)、電視與廣播，其中電影的制作和發(fā)行都屬于文化產業(yè)的范疇。英國是首先提出文化產業(yè)并且將其作為整個國民經濟重要的組成部分加以大力支持。文化產業(yè)的發(fā)展其核心來自于創(chuàng)意，文化產業(yè)所要發(fā)展的就是具有創(chuàng)造性的產業(yè)。但是就目前來看，我國的文化產業(yè)還處于起步階段，縱觀萬達集團在文化產業(yè)領域中的發(fā)展，已經可以發(fā)覺我國文化產業(yè)的巨大發(fā)展?jié)撃堋?/p>

萬達集團董事長王健林說過：“萬達的文化產業(yè)模式離不開創(chuàng)新、創(chuàng)意?！睆娜f達集團投資建設的全球投資規(guī)模最大影視產業(yè)項目——青島東方影都就可以一窺究竟。首先青島東方影都的立項是基于中國潛在的電影產業(yè)的市場。2005年萬達集團成立了萬達電影院線，只用了短短四年時間萬達院線票房就成為全國第一。2012年萬達集團又并購美國AMC院線，這一舉措使萬達成為世界上最大的電影院線運營商，這為中國電影走向世界開拓了前所未有的市場。但是萬達集團并不滿足于只是做電影產業(yè)鏈條的最終端，同時還進入了電影的制片領域，打造了完整的電影全產業(yè)鏈。電影是藝術創(chuàng)造的過程，但是僅有藝術創(chuàng)造是不夠的，電影必須通過某種形式實現(xiàn)其經濟價值，才能成為真正意義上的產業(yè)。文化產業(yè)的消費方式也不同于一般的工業(yè)產品和服務，它是帶給人精神和文化上獨特感受的實體或非實體的存在。青島東方影都的投資，是對萬達集團在文化產業(yè)這一領域的發(fā)展加上了重重的籌碼。

萬達集團的文化產業(yè)模式不論在規(guī)模還是經營的方式上都是獨特的，其特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.多種產業(yè)之間的組合。萬達集團的文化產業(yè)不是獨立存在的，而是依附于萬達商業(yè)地產的優(yōu)勢。這一點從萬達的第三代“城市綜合體”這一商業(yè)模式就可以看出，萬達廣場就是這一商業(yè)模式的成功案例。而青島東方影都則是它的更高級版本，它不僅擁有娛樂消費、旅游的功能，同時還是電影產業(yè)從制作到發(fā)行整個產業(yè)鏈條的所在。 2013年萬達集團開始集中大規(guī)模建設“萬達城”，青島東方影都則是萬達集團的項目之一?！叭f達城”是萬達集團在多年經營商業(yè)、文化、旅游產業(yè)的基礎上，經過4年研究，全新推出的大型綜合項目，規(guī)劃有文化、旅游、商業(yè)、酒店四大內容，主題游樂園室內室外結合。這樣的文化產業(yè)模式是全國首屈一指的，這樣不同的產業(yè)相互依托、相互支持、相互影響，產生綜合效應。

2.利用高科技打造全新文化產品?！叭f達城”的打造要依靠超高的硬件設施，特別是青島東方影都的建設，是為了使之成為世界上唯一具有影視拍攝、影視制作、影視會展、影視旅游綜合功能的特大型影視產業(yè)園區(qū)，那么更是要依靠全新技術、全新科技作為其運行的基礎。

3.連鎖經營的管理模式。萬達集團的文化產業(yè)經營借鑒了國外跨國商業(yè)企業(yè)的連鎖經營理念。萬達集團文化產業(yè)的連鎖經營管理模式可以理解為“高度集權、目標管理”。這就表現(xiàn)為三個統(tǒng)一：統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一制度、統(tǒng)一運營。統(tǒng)一制度和統(tǒng)一運營，可以使管理者做到統(tǒng)一控制財務、人員、合同、戰(zhàn)略目標等，體現(xiàn)了集團發(fā)展的規(guī)模效應。統(tǒng)一品牌可以提高消費者對萬達的品牌的認同度和忠誠度。

三、青島東方影都對萬達集團文化產業(yè)發(fā)展的影響

王健林曾說：“中國電影市場已連續(xù)多年保持30%以上的復合增長率，而且絲毫沒有減速，保守估計，2018年將超過北美成為全球最大的電影市場。2023年前達到北美票房收入的2倍左右?！睆闹锌梢钥闯?，中國的電影產業(yè)市場是具有相當大的潛力的，中國的潛在觀影人群的基數(shù)是巨大的，未來世界電影發(fā)展的市場是在中國。盡管這是一種比較樂觀的觀點，但是我們不能不看到現(xiàn)在中國電影產業(yè)所存在的問題，中國每年所制作的影片在800部左右，雖然在數(shù)量上我們占據(jù)優(yōu)勢，但是無論是在質量還是影響力上都遠遠落后于其他國家。中國的電影產業(yè)只是大，但并不強。其問題就在于我們沒有形成龐大且強大的產業(yè)中心，也沒有拍出真正意義上具有國際影響力的影片，同時沒有像奧斯卡那樣的國際一流電影節(jié)來宣傳自己。

自2008年開始，萬達集團開始主動由商業(yè)地產向文化產業(yè)這個方向轉型。目前，萬達集團已在長白山、武漢、西雙版納、哈爾濱和南昌等地規(guī)劃開發(fā)多個重大文化旅游項目。按照萬達集團的轉型計劃，到2020年萬達商業(yè)地產的收入比重將降到50%以下，文化和旅游是其兩大投資方向。之所以萬達集團會有這樣的轉型，一是因為目前國內商業(yè)地產這種“城市綜合體”已經趨于飽和，如果繼續(xù)做下去勢必會對萬達集團今后的發(fā)展造成嚴重的危機；再一個就是萬達廣場在全國的擴張可能已經遭遇到瓶頸期，從目前國內萬達廣場的分布我們可以了解到，中東部地區(qū)的一、二、三線城市都已經落成，但是在西部地區(qū)萬達廣場的擴張速度明顯要慢了許多，在西部一些城市其盈利近乎為零，問題就在于這些城市的消費水平和消費觀念都是阻礙其繼續(xù)發(fā)展的因素。所以種種因素導致萬達集團積極謀求轉型，大力發(fā)展文化產業(yè)，通過其獨特的文化產業(yè)模式，實現(xiàn)萬達集團向國際文化企業(yè)的邁進。

青島東方影都是落實國家文化強國方針的重大舉措，是萬達集團發(fā)展文化產業(yè)的重大戰(zhàn)略，也是打造中國文化世界品牌的重大推動力。2012年，萬達集團收購AMC成為全球最大的院線，這就掌控了電影的放映渠道；接下來跟美國的四大影視經紀公司簽約，這就掌握了電影的發(fā)行渠道；一旦影視產業(yè)園區(qū)落成，萬達的文化產業(yè)集團還掌握著電影的制作渠道；在電影產業(yè)園區(qū)落成的同時，每年還會舉辦國際性的電影節(jié)，這就掌握了電影的宣傳渠道?？梢哉f萬達已經完成了在電影產業(yè)上的全產業(yè)鏈布局。

在全球化的大背景下，隨著人們對精神文化生活需求的日益增長，文化產業(yè)作為一個具有高附加價值的朝陽產業(yè)，越來越受到世人的關注，它甚至被稱為中國經濟新的增長點。王健林說：“可以預見在今后10年甚至20年，文化產業(yè)將呈現(xiàn)出爆炸式增長，成為一個增長最快的行業(yè)，我們所從事的文化產業(yè)，我覺得符合國家大勢，做企業(yè)最重要的一點就是要順勢而行，不要逆勢而行。”中國的崛起光靠GDP是不行的，只有成為文化強國才是真正的崛起。

參考文獻：

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[4]陳桂龍.萬達轉型文化旅游產業(yè)[J].中國建設信息，2013（15）.

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一、中國動漫史

我國從1926年的第一部動畫《大鬧畫室》問世，發(fā)展至今已有86年的歷史。其中有許多優(yōu)秀的代表之作，如《神筆馬良》 、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》等，但在時期，中國動畫進入了低谷時期，改革開放后產業(yè)模式化制作的外來動畫開始沖擊中國市場，中國動畫進一步走向衰弱，開始出現(xiàn)粗制濫造的現(xiàn)象，動畫內容幼稚簡單、畫面粗糙。2004年后，中國政府對動漫產業(yè)進行扶持，出臺相關政策，以行政力量為中國動漫產業(yè)創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境，為緩解動漫企業(yè)資金壓力、尋求產品銷路提供了有效動力。中國動漫產業(yè)出現(xiàn)了新的轉折點。

二、國內動漫現(xiàn)狀

中國現(xiàn)大約擁有3.7億青少年，他們是動漫產業(yè)的主消費群。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，長期以來，美國、日本等動漫輸出大國占據(jù)著中國大量的動漫消費市場。其中日本占據(jù)中國的動漫市場80%，歐美占據(jù)10%，國產僅占10%左右。 另有調查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創(chuàng)動漫只占11%。中國已成為名副其實的動漫產品和動漫文化最大的輸入國，無論從文化層面還是從經濟發(fā)展的利益考慮，我國需盡快加強動漫產業(yè)發(fā)展，扭轉局勢，使動漫產業(yè)的巨額利潤流向國內，使動畫產業(yè)成為我國文化產業(yè)的一支生力軍，成為國民經濟的支柱產業(yè)和新的經濟增長點。

三、中國動漫前景分析

經濟全球化的發(fā)展使世界經濟進一步融合，加快了中國經濟對外開放的速度，中國動漫產業(yè)也伴隨著中國經濟的發(fā)展，逐步走向成熟的產業(yè)化發(fā)展之路和現(xiàn)代化之路，我國已經邁過人均GDP3000美元的臨界點，文化消費能力和水平迎來高速增長的黃金時代。雖然國內的動漫行業(yè)存在很多問題，但國內動漫業(yè)前景是一片光明。國內動漫產業(yè)在政府的大力推動下得到迅猛發(fā)展，并出臺了相應的扶持政策，目前全國在建的動漫基地已經有20多個，播出平臺不斷放大，為國產動漫的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。無疑中國具有廣闊的動漫市場，據(jù)估計，我國人口中約有5億動漫產品的消費群，如果考慮動漫核心消費人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費動漫產品的潛力已經非常大。而如果考慮衍生產品，則產值空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上。再加上30歲以下的青年人對于精品玩具、游戲的需求日益增長，中國動漫衍生產品已經擁有超千億元產值的巨大發(fā)展空間。

四、制約中國動漫產業(yè)發(fā)展的因素

（一）內部因素

1.核心人才缺乏

動漫產業(yè)的發(fā)展需要擁有創(chuàng)新思維、人文素養(yǎng)、科技意識等綜合能力的高新人才，我國現(xiàn)在雖有較多的動漫院校，但主要開設動漫制作課程，缺乏對創(chuàng)新思維等的培養(yǎng)，所以我國現(xiàn)在只擁有大量的“動漫制作”人，承接國外的一些來料加工，嚴重影響中國的原創(chuàng)能力及發(fā)展后勁，不利于中國動漫的可持續(xù)發(fā)展。

2.產業(yè)鏈不完整

動漫產業(yè)一般由動畫前期市場調研、策劃，動畫生產制作，動畫片營銷，動畫片的播放，動畫片的衍生產品開發(fā)經營五個部分組成，它們是相互制約、相互促進的有機整體。其中牽扯眾多的行業(yè)發(fā)展（如策劃公司、動畫制作公司、廣電業(yè)、出版業(yè)、玩家業(yè)、服裝業(yè)等20多個行業(yè)），目前在國內的動畫片中，動漫的產業(yè)鏈根本沒有建立起來，往往是動畫節(jié)目的制作后投入播放，其他環(huán)節(jié)則基本處于被動停滯的狀態(tài)，好一點的有圖書與音像進行出版發(fā)行，而玩具和形象授權更是鳳毛麟角，動畫片光靠播出根本無法得到相應的資金回報，必須通過產品的衍生開發(fā)才能實現(xiàn)盈利。而事實上動漫產業(yè)的衍生產品發(fā)展空間往往大于動漫產品本身。

3.未形成中國的獨特風格

中國歷史文化底蘊很濃，在動漫題材可發(fā)掘的空間大，美國迪士尼以在中國家喻戶曉的《木蘭詩》為基礎推出的動畫大片《花木蘭》，日本根據(jù)中國四大名著之一改編的《三國志》都風靡全球。但我國在利用這些傳統(tǒng)文化時，只是單純地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動畫，而文化精髓卻絲毫沒有融入其中，缺乏精神內涵和文化特色，未形成中國獨特的風格，使作品層次顯得低齡化。美國、日本動漫作品往往有其獨特風格，如美國動漫作品中往往體現(xiàn)出樂觀向上、幽默、英雄主義、溫情等，日本則常用堅忍不拔、永不言棄的團隊精神貫穿整部作品。

4.市場考察的缺乏

中國的動漫作品在創(chuàng)作前，沒有量化的指標來佐證這部作品在推向市場后能帶來多大的利益回報，對市場進行考察不完全，對觀眾口味的把握不到位。因此，中國動漫作品在內容上欠缺趣味性和娛樂性，使得動畫多為說教式的作品，不被觀眾所喜愛，不能取得良好的市場反應。此外，在創(chuàng)作前沒有對消費市場進行年齡、性別、作品風格等細分，作品沒有針對性和盈利點。

5.思想觀念的束縛

動漫作為一種文化還未得到多數(shù)人們的認同。受中國傳統(tǒng)思想的限制，國內很多家長認為看漫畫會讓孩子變笨，動漫創(chuàng)作是不務正業(yè)，影響孩子的人生發(fā)展，對其持反對態(tài)度。而且此觀念占據(jù)著社會主體思維，使得中國動漫創(chuàng)作缺乏良好的環(huán)境和空間，制約著中國動漫人才的培養(yǎng)和發(fā)展。

篇（9）

[中圖分類號] F272-05 [文獻標識碼] A

Empirical Analysis of the Competitiveness of Cultural and Creative Industry Based on Comparison Between Hangzhou and other Cities

WENG Xuqing

Abstract： Taking the development data of the cultural and creative industry in ten large cities as an example and using SPSS， the study shows that the cultural and creative industry in Hangzhou fall far behind that of other cities by extracting common factors of competitiveness with horizontal and vertical comparison. Strategies for promoting the competitiveness and boosting the development of the industry are proposed. The government should offer necessary support for talent training and employment instructions， offer help in financing and provide referential policies in terms of tax and so on， enhance planning and management of industrial parks， and strengthen IPR. At the industrial level， regional creative design and cultural planning events should be held， references to the government to make policy should be provided and professional support for enterprises should be offered. The enterprises should focus on developing technology， innovating brands and intensifying talent training and retention.

Key words： cultural and creative industry， competitiveness， empirical analysis， Hangzhou

一、引言

近年來，許多發(fā)達國家把發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)作為未來的主導產業(yè)和推動下一輪經濟增長的新動力。國內許多大城市把發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)作為戰(zhàn)略決策寫入政府報告。上海、北京、廣東等經濟發(fā)達地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)快速崛起，勢頭強勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產業(yè)發(fā)展的新亮點。

杭州作為省會城市，有八千年的文明史和2200多年的建城史，具有深厚的文化底蘊，不僅環(huán)境優(yōu)美，而且民營經濟發(fā)達，具有較強的產業(yè)基礎和消費潛力。在政府的大力推動下，杭州文化創(chuàng)意產業(yè)有了長足的發(fā)展。2003年至2008年，杭州文化創(chuàng)意產業(yè)平均以17.94%的速度迅速增長。2009年由于金融危機影響，杭州文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展放緩，增長率為6.23%。2010-2014年，在各方共同努力下，杭州文化創(chuàng)意產業(yè)再度以較快速度增長，每年增長額在1000億元左右，平均增長率為23%。

盡管杭州文化創(chuàng)意產業(yè)表現(xiàn)出了較強的競爭力，但與國內及國際一流城市相比還有較大差距，要進一步提升杭州文化創(chuàng)意產業(yè)的競爭力，推動其文化創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展，應通過量化評價來尋求可行、有效的途徑。

二、研究設計與研究假設

（一）分析方法和數(shù)據(jù)

為了便于分析，將計量實證分析部分的基本思路歸納如下：（1）確定模型中的分析變量和數(shù)據(jù);（2）驗證變量之間的相關性，在多數(shù)變量存在高度相關的情況下，確定采用因子分析法;（3）運用SPSS分析工具，提取公因子;（4）建立文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力模型;（5）杭州與其他城市進行橫向比較;杭州文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力歷年來縱向比較分析（6）提出對策與建議。

模型中涉及到的變量有：地區(qū)國內生產總值（X1）、文化創(chuàng)意產業(yè)增加值（X2）、文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占GDP的比重（X3）、文化體育娛樂業(yè)固定投資完成額（X4）、藝術表演團體演出場數(shù)（X5）、出版物（圖書、報紙和期刊）印數(shù)（X6）、專利授權量（X7）、文化體育與傳媒占財政支出的比重（X8）、每年政府專項資金投入（X9）、文化事業(yè)單位數(shù)（公共圖書館、文化館（站）、博物館）（X10）、城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂服務的支出占人均總消費支出比重（X11）、寬帶業(yè)務用戶（X12）、市級產業(yè)園區(qū)/集聚區(qū)（X13）、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（X14）、各地區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)研究與試驗發(fā)展（R&D）活動情況（X15）、城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員中文化體育與娛樂業(yè)所占比重（X16）。

二、對策與建議

（一）政府層面

1.在人才培養(yǎng)和就業(yè)引導方面提供必要的幫助。可以與教育管理部門溝通，加強各院校文化創(chuàng)意類人才的培養(yǎng)，增設文化創(chuàng)意產業(yè)相關專業(yè)，擴大相關專業(yè)的招生規(guī)模。同時，政府可以引導企業(yè)與高等院校合作，共同培養(yǎng)學生，有針對性地進行培養(yǎng)，解決畢業(yè)生理論與實踐脫節(jié)的問題。

2.為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供融資幫助。政府可以設立專門的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展引導基金，可以為創(chuàng)意企業(yè)牽線搭橋，聯(lián)系相關銀行為創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務，必要情況下，政府可以提供融資擔保，甚至貸款貼息，使本市文化創(chuàng)意企業(yè)能及時得到資金支持，順利開展文化創(chuàng)意產品的研發(fā)和生產經營活動。

3.給文化創(chuàng)意企業(yè)提供稅收等方面的優(yōu)惠政策。政府通過對文化創(chuàng)意企業(yè)提供稅收減免的優(yōu)惠措施，吸引更多有發(fā)展意向和潛力的創(chuàng)意企業(yè)加入進來，壯大文化創(chuàng)意產業(yè)隊伍，提高本地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)的集聚度，實現(xiàn)規(guī)模效應。

4.加強產業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和管理。目前杭州市級文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)已經達到16個，各產業(yè)園區(qū)受主導產業(yè)、發(fā)展環(huán)境等因素的影響，發(fā)展方向、培養(yǎng)重點等存在較大的差異。建議政府部門對全市文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)進行統(tǒng)一規(guī)劃和整合，保留一批工業(yè)老廠房和樓宇的基礎上，重點發(fā)展創(chuàng)新型、科技型的現(xiàn)代化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。

5.加強知識產權保護。目前杭州市文化創(chuàng)意產業(yè)的資源相當豐富，如果沒有法律對這些無形資產進行保護，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展就會受到束縛。政府要創(chuàng)新對文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權的保護模式，不僅要保護文化創(chuàng)意產業(yè)的知識產權，同時要為知識產權交易搭建平臺，降低文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權的交易成本，促進文化創(chuàng)意知識產權市場的規(guī)范化。

（二）行業(yè)層面

1.組織區(qū)域創(chuàng)意設計和文化策劃活動。行業(yè)協(xié)會組織本地區(qū)文化創(chuàng)意設計活動，對優(yōu)秀作品進行獎勵和表彰，提高本地區(qū)文化創(chuàng)意設計能力和文化策劃水平，推動全市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

2.為政府相關政策制定提供決策參考。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮橋梁作用，對國內相關城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、政策措施、企業(yè)動態(tài)等作綜合了解，為本市政府部門頒布相關政策提供參考。

3.為文化創(chuàng)意企業(yè)提供專業(yè)支持。定期研究園區(qū)發(fā)展問題，協(xié)調相關部門制定技術解決方案。不定期開展專題研討，為產業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設提供決策參考，搭建文化創(chuàng)意企業(yè)公共服務平臺，為創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展提供引導。

（三）企業(yè)層面

1.注重科技創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新。科技創(chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)長遠發(fā)展之策，文化創(chuàng)意企業(yè)應重視科技創(chuàng)新，不能吝嗇科研費用。創(chuàng)新地區(qū)文化資源，大力開發(fā)以高新技術為主導的文化創(chuàng)意產品，豐富發(fā)展杭州文化特色產品。同時，企業(yè)要樹立品牌意識，開展品牌建設，用品牌的價值提升產品的附加值。充分利用和開發(fā)杭州豐富的歷史文化資源，形成一批具有國際影響的杭州精品文化品牌。

2.加強人才的培養(yǎng)和保護。為了企業(yè)長遠利益的考慮，企業(yè)可以與相關院校簽訂訂單式人才培養(yǎng)方案，不僅可以為高等院校人才培養(yǎng)提供應有的幫助，同時，為今后企業(yè)人才引進打下基礎。同時，文化創(chuàng)意企業(yè)要做好人才的保護工作，對創(chuàng)意人才進行必要的獎勵。

[參 考 文 獻]

[1]張京成.中國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展報告（2010）[M].北京：中國經濟出版社，2010

篇（10）

隨著經濟社會的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,休閑經濟已逐漸成為城市經濟發(fā)展的新模式。如何把握商機、利用本地各種資源優(yōu)勢發(fā)展休閑經濟成為擺在地方政府面前的一個重要課題。衡水作為經濟欠發(fā)達地區(qū),發(fā)展休閑經濟應結合本地實際,把重點放在優(yōu)勢自然資源和文化資源的轉化上。

一、衡水市發(fā)展休閑經濟前景分析

衡水市地處河北省東南部,擁有理想的區(qū)位優(yōu)勢與便捷的交通條件,縱貫南北的京九鐵路與橫貫東西的石德鐵路在此交叉通過,成為北起北京、南達九龍、東接京滬、西連京廣的重要交通通訊樞紐和新興的人流、物流、信息流的重要集散地,被經濟學家公認為經濟發(fā)展的“黃金十字交叉”處。

衡水自古為燕趙文化與齊魯文化交流之地,歷史文化積淀深厚,人文景觀豐富,有著休閑經濟得天獨厚的特色和發(fā)展優(yōu)勢。悠久的歷史,燦爛的文化,獨具風味的土特產品,美妙絕倫的傳統(tǒng)手工藝品,從不同層面凸現(xiàn)出衡水深厚的文化資源。

衡水休閑農業(yè)發(fā)展迅速,近年來相繼建成了迎賓生態(tài)觀光園、鄧莊農業(yè)科技示范園、深州蜜桃觀光園等農業(yè)休閑空間,把農業(yè)區(qū)建設成為具備旅游觀光、休閑度假、娛樂避暑等基本功能并主要體現(xiàn)自娛自樂生活情趣的體驗式主題休閑空間。該類休閑空間的出現(xiàn),使人們可以欣賞到珍奇植物、世界名優(yōu)花卉和盆景;可以親自采摘水果,體驗果農在豐收時的喜悅;并可以到特色的農家小院里,品嘗具有鄉(xiāng)土氣息的農家美食。隨著經濟的發(fā)展,人們對生活質量要求的不斷提高和對大自然的無限向往,該類休閑空間將具有廣闊的發(fā)展前景。

近年來,衡水充分利用以上優(yōu)勢,積極借助媒體,全方位開展城市形象宣傳,旅游業(yè)得到迅速發(fā)展,2007年全年旅游總收入66470萬元,比上年增長36.5%,其中接待國內旅客167.6萬人次,創(chuàng)收65545萬元,接待境外旅客4810人次,創(chuàng)匯123.5萬美元。[1]以發(fā)展旅游業(yè)為中心,餐飲服務、文化娛樂、農業(yè)休閑等行業(yè)為主線的休閑產業(yè)結構正在形成,發(fā)展休閑經濟的良好前景已經顯現(xiàn)。

二、衡水市發(fā)展休閑經濟的優(yōu)勢

一是環(huán)境優(yōu)勢。衡水豐富的農業(yè)自然資源及其休閑空間,為當?shù)匕l(fā)展休閑經濟或休閑旅游創(chuàng)造了條件。例如:位于市西郊、占地面積近300畝、自然環(huán)境幽雅的衡水迎賓生態(tài)觀光園,就是一個集綠色餐飲、旅游、休閑、農業(yè)科普觀光、特菜(畜禽)銷售于一體的農業(yè)休閑空間。把旅游資源、餐飲資源、綠色農業(yè)資源以及現(xiàn)代資源有機融合在一起,形成了獨具特色的“大自然”情趣。再如衡水湖,湖區(qū)內棲息的鳥類達300種,生長的魚類30種,具有獨特自然景觀和草甸、沼澤、灘涂、水域、林地等各種生態(tài)組成的天然濕地生態(tài)系統(tǒng),構成了景區(qū)賞景、觀鳥、品魚、享受天然氧吧的人間仙境,是休閑觀光、旅游度假的理想去處。

二是文化優(yōu)勢。衡水歷史悠久,文化底蘊深厚,為休閑經濟增添了文化基礎。這里古今名人眾多,西漢大哲學家、儒家學派一代宗師董仲舒就生于衡水景縣;現(xiàn)有開福寺舍利塔、周亞夫墓、北齊高氏墓群等歷史遺跡58處,僅國家級文物保護單位就有6處。[2]同時,品種繁多、美妙絕倫的傳統(tǒng)手工藝品更加彰顯了衡水文化的地域特色;衡水的“三絕”(鼻煙壺、毛筆、宮廷金魚)、武強的年畫等特異的民間傳統(tǒng)工藝,為休閑經濟的發(fā)展提供了良好的文化優(yōu)勢,成為發(fā)展休閑經濟或休閑旅游的文化資源依據(jù)。

三、衡水市發(fā)展休閑經濟的建議

(一)發(fā)揮政府的政策性引導作用

發(fā)展休閑經濟,既是一項民生工程,又關系到產業(yè)結構的調整,政府必須介入,正確引導。政府應提供更多的休閑設施,拓寬休閑開發(fā)的空間,開辟更多消費者休閑娛樂的場所,比如,在城市規(guī)劃方面,可以通過政策性引導將各種休閑功能設施如旅游、休憩、餐飲、購物、娛樂、文化、健身等,在同一區(qū)域內進行綜合設置,在不同的功能之間尋找內在的聯(lián)系;也可以開發(fā)集旅游娛樂、度假休閑和餐飲購物等功能為一體的、以休閑功能為核心的新區(qū),形成集吃、住、行、游、購、娛等為一體的多功能復合式休閑服務體系,形成合理的休閑產業(yè)發(fā)展格局。從政策規(guī)范的角度看,要把鼓勵休閑消費和擴大休閑消費需求作為基本的政策傾向。

(二)挖掘本地優(yōu)勢文化資源,將文化資源優(yōu)勢轉化成產業(yè)優(yōu)勢

衡水作為經濟欠發(fā)達地區(qū),發(fā)展休閑經濟應立足本地實際,挖掘優(yōu)勢、突出特色,充分體現(xiàn)地域色彩,形成地域風格,這樣發(fā)展起來的休閑經濟才會具有更旺盛的生命力。能夠體現(xiàn)衡水地域特色的優(yōu)勢資源首先是積淀深厚的歷史文化資源。根據(jù)衡水歷史文化資源現(xiàn)狀及開發(fā)的程度,在以后的工作中,可以重點在兩方面有所突破:

1.在衡水歷史名人的研究、宣傳上下功夫。要增強名人意識,通過名人故居、文化墻等載體的建設讓衡水形成濃郁的名人文化氛圍,讓董仲舒等名人文化“走進”人們的視野,吸引游人的眼球,使衡水市旅游休閑經濟上一個新臺階。同時,通過定期舉辦一些高規(guī)格、高標準的名人紀念、學術研討等形式,結合時代精神,大張旗鼓地宣傳推介衡水名人,吸引國內外人士來衡水參觀考察、學習交流,以擴大衡水在省內外的影響,為發(fā)展旅游度假休閑經濟營造良好的文化環(huán)境。

2.大力開發(fā)民俗文化資源。民俗最大的特點就是它的具體性,開發(fā)民俗文化資源、通過風俗化的方式最生動最廣泛地把衡水獨特的風俗文化展現(xiàn)出來,反映衡水自古以來的風土人情是宣傳衡水、發(fā)展衡水休閑經濟不可忽視的重要一環(huán)。在衡水民俗文化資源的開發(fā)上,可以考慮在市場開發(fā)和宣傳營銷上做文章,通過多種手段對富有地域特色的民俗文化進行策劃包裝,加快其向產業(yè)化經營轉化的速度。

(三)加速休閑文化產品的研發(fā)與生產,塑造休閑文化產業(yè)品牌

休閑經濟的發(fā)展離不開休閑產業(yè)的發(fā)展。目前,發(fā)展衡水休閑產業(yè)重點應放在加速休閑文化產品的研發(fā)與生產,塑造休閑文化產業(yè)品牌上。根據(jù)衡水資源特點和產業(yè)基礎,可以著力開發(fā)一些地方特色明顯的文化產品,比如可以進一步加大內畫藝術、武強年畫、陳集剪紙等藝術品的研發(fā)和生產,這樣不僅可以展示衡水地域特色文化,有利于城市經濟多元化、精細化的全面發(fā)展,衡水也會因成為特色藝術品的重要基地而受到旅游愛好者的青睞,這對提升衡水城市的知名度、發(fā)展休閑經濟將大有裨益。

(四)利用自然資源,大力發(fā)展休閑觀光農業(yè)

豐富的自然資源及其休閑空間,為衡水發(fā)展休閑經濟創(chuàng)造了無可比擬的自然條件。衡水湖、衡水迎賓生態(tài)觀光園、鄧莊農業(yè)科技示范園、深州蜜桃觀光園、阜城萬畝森林公園等為發(fā)展衡水休閑經濟提供了重要的自然和農業(yè)資源,以這些資源為基礎,大力開發(fā)采摘園、休閑觀光園等多種具有農村風味的休閑產業(yè),將傳統(tǒng)的農副業(yè)與旅游業(yè)結合起來,統(tǒng)一經營、聯(lián)合開發(fā)是利用自然資源發(fā)展休閑經濟的必由之路。

篇（11）

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.10.72 文章編號：1672-3309（2013）10-158-03

一、漢服現(xiàn)狀

（一）漢服概況。漢族，早在先秦上古時代被稱為華夏族，后因漢朝的繁榮輝煌而更名為漢族。漢服，是漢族的傳統(tǒng)服裝或者民族服飾，也可稱其為漢族衣冠、華夏衣冠、漢家衣冠等。漢服是一種獨立的服飾體系，在歷史的傳承和發(fā)展中，有鮮明的風格特色、獨特的文化背景和民族風貌，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝，與現(xiàn)代服飾在制式和風格上有著質的不同。從三皇五帝到明代的幾千年時間里，漢民族憑借自己的智慧，創(chuàng)造了絢麗多彩的漢服文化，形成了具有漢民族自己獨特特色的服裝體系――漢服體系。博大精深、體系完備、悠久美麗的漢服，是中國不可多得的一大財富，是非常值得每一個炎黃子孫引以為自豪的。不管在討論和爭議中怎樣定義漢服，在近幾年里不同社會人群再次演繹“漢服”，本神就是當今社會文化的產物。

（二）漢服遭遇。2010年10月16日下午，一位成都女孩穿著一套漢服（曲裾）在春熙路附近的餐廳就餐時，突遇一群大學生圍攻，稱其穿著和服并要將其服裝燒掉，威逼下她不得不在公共場所脫下漢服，最后靠朋友借來的衣服才得以離開現(xiàn)場。從這件事可以看出人們對漢服乃至漢文化的知識缺失和淡薄，而且漢族是世界上唯一沒有自己的民族傳統(tǒng)服裝的民族，對于一個擁有高度文明和悠久歷史的14億人口的中國的主題民族來說，是十分遺憾的。

（三）漢服運動。時下，我們可以看到漢服復興運動在當下社會慢慢興起。2008年10月，一群年輕人穿著漢服祭祀袁崇煥敬軍；北京奧運會時，開幕式中出現(xiàn)的以漢服為代表的中國元素征服了來自世界各地的參賽選手和觀眾；2009年10月一群來自全國各地的漢服倡導者聚會北京，他們一起著漢服，組織漢服知識競賽，把漢服傳到天安門廣場，明十三陵、長城當?shù)亍＿@一系列民間或官方的漢服運動刺激著文化產業(yè)、服裝產業(yè)、廣告產業(yè)等與漢服密切相關的行業(yè)領域重新審視漢服在我國的作用和地位，并為之發(fā)展另謀出路。

二、會展業(yè)視角下的漢服發(fā)展前景分析

（一）優(yōu)勢。傳統(tǒng)文化復興推動。華夏服飾的復興，是華夏文化復興的一個重要內容。博大精深、體系完備、悠久美麗的漢服，是中國不可多得的一大財富，是非常值得每一個炎黃子孫引以為自豪的。一個堅持自己文化的民族，是不會拋棄傳統(tǒng)服飾的。并且漢服的復興有利于我們對華夏文化的認同，有利于在國際上展示華夏文化的風采，當然有利于華夏文化的復興。同時，隨著中國經濟的發(fā)展，會展業(yè)可以使?jié)h服發(fā)展和復興起到強有力的助推作用。從宏觀上來看，會展產業(yè)規(guī)模日趨擴大，會展品牌項目持續(xù)增加，會展業(yè)發(fā)展的體制機制不斷創(chuàng)新，全國各地會展場館條件有所改善，產業(yè)配套逐步完善，這些都為會展業(yè)的影響力打下堅實的基礎，并漸漸變成其發(fā)展的優(yōu)勢。

（二）弱勢。對于漢服，現(xiàn)在民眾對其認識片面，陳舊的思想觀念阻礙，導致漢服文化不被廣大民眾接受和認可，復興漢服文化的力量也很薄弱。并且國際化和多元化沖擊著漢服文化，影響著漢服市場的正常發(fā)展。

我國會展業(yè)的問題主要有會展管理體制混亂，缺乏統(tǒng)一，權威的管理機構；行業(yè)協(xié)調不佳，展會規(guī)模小，存在無序競爭；缺乏品牌支撐力，展會檔次和質量與發(fā)達國家相比有著明顯差距；會展專業(yè)人才不足等。這些都為漢服從會展產業(yè)角度發(fā)展帶來了阻力。

（三）機遇。21世紀初隨著綜合國力的推動和發(fā)展，人們開始審視自己傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀部分。一些人又重新宣導恢復傳統(tǒng)漢服并著漢服進行推廣。在社會各界，有越來越多的有關人士、社會團體、組織機構開始關注漢服的發(fā)展，并為之付出努力。幾年前就開始重視漢服復興，并熱誠參加漢服實踐活動的同胞，仍然在繼續(xù)舉行著活動，其活動的范圍還在擴大，活動的級別也在提高。

改革開放20多年來，中國會展業(yè)在各城市發(fā)展迅速，形成了“環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展經濟產業(yè)帶。以北京、上海、廣州、成都為重點，其會展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大、數(shù)量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會集中，輻射廣等特點。截至2008年，全球每年國際性展會總開銷達2800多億美元，在這種優(yōu)良態(tài)勢的帶動下，中國會展經濟的發(fā)展勢頭尤為強勁。2008年北京奧運會、2010年上海世博會的召開更是增加了中國會展業(yè)在國際上的影響力。依托會展產業(yè)，結合這些機遇更有助于我們燦爛文化的傳播。

（四）威脅?，F(xiàn)代服裝在經過幾十年的衍變后更加簡約時尚，更新速度快，對市場的控制力極強。在民眾的觀念中，旗袍、中山裝等老式傳統(tǒng)服飾占較穩(wěn)固的地位。而且，對外開放帶來的國際化和多元化浪潮使得日系、韓系、美系服裝在民眾中日益流行起來。這些在服裝文化體系中對漢服文化的發(fā)展都構成了一定的影響。

在會展業(yè)發(fā)展過程中，外商注資參與到中國會展市場的競爭當中。隨著中國會展大環(huán)境的不斷優(yōu)化，外商也非?？春弥袊鴷故袌觯型夂腺Y的會展企業(yè)呈現(xiàn)多層次、全方位的發(fā)展態(tài)勢。尤其是世界五百強企業(yè)，他們憑借著豐厚的資金優(yōu)勢，強勢搶占了中國會展業(yè)的大塊江山，對中國會展企業(yè)的生存構成巨大威脅。

三、會展業(yè)視角下的漢服發(fā)展對策

（一）樹立品牌。隨著市場規(guī)模的不斷擴大，我國在會展業(yè)品牌建設上到目前為止已經初步形成了以環(huán)渤海會展經濟帶、長三角會展經濟帶、珠江三角洲會展經濟帶、東北會展經濟帶和中西部會展經濟帶，不僅形成了廣州、北京、上海三個會展一線城市，還不斷地涌現(xiàn)出眾多會展二線城市?？梢园l(fā)現(xiàn)，這些城市在經濟基礎相對較好，隨之對文化需求也相對較高。我們可以在這些地區(qū)打造品牌相關漢服文化會展活動，宣傳漢服文化。

市場經濟的發(fā)展和競爭的激烈也讓各個城市不斷重視本市會展品牌的建設，比如大連的時裝節(jié)、廣州的廣交會、深圳的高交會、昆明的世界園藝博覽會以及上海世博會等品牌展會。同時據(jù)不完全統(tǒng)計，近10年來，我國通過展覽實現(xiàn)外貿出口成交額達340多億美元，內貿交易120多億人民幣。2013海峽（福州）漢服文化節(jié)、2012廣州國際采購中心重陽漢服文化節(jié)等漢服文化相關會展活動已初步形成規(guī)模，達到良好效果。

（二）面向國際。結合會展項目、會展企業(yè)、會展場館、會展服務、會展人才、合作交流等方面，全方位提升國際化水平，以會展國際化帶動品牌化和專業(yè)化。以會展國際化促進城市實力提升、城市功能完善和城市知名度提高，推動漢服文化的良好發(fā)展。

民族服飾不是單純地把“傳統(tǒng)”穿在身上，而是將其民族特色與現(xiàn)代元素緊密結合起來，只有結合創(chuàng)新思想、創(chuàng)新技術、創(chuàng)新設計才能更好地被國際舞臺所接受。

（三）政府支持。早在2006年蘇州私塾主人建議漢服申遺就獲政府官員支持，私塾主人傅奇上書蘇州市副市長朱永新，建議盡快申請漢服為世界非物質文化遺產。信中提到“從《易經?系辭》中的‘黃帝垂衣裳而天下治’，到《遼史》中的‘大禮并漢服’的明確記載，可見漢服的崇高地位，它非但是中國的國服，又影響到某些少數(shù)民族以及東方民族的服飾。當事人提倡漢服，不是‘復古’，而是‘復正’，也就是回歸到華夏文化數(shù)千年的正道上來?！疂h服不是古裝，不是戲服，不是民族矛盾’的說法，已經被有識之士認可?！笔澜缥幕z產保護辦公室及時對傅奇做出回應，表示愿意對漢服的價值和真實性、完整性與傅奇相約再作深入學習與研究。

除了政府對文化事業(yè)發(fā)展的支持，也應該注重會展業(yè)發(fā)展。我國政府在以往發(fā)展會展經濟的基礎上，應改變和完善一系列支持會展經濟發(fā)展的方式，并且逐步從較為單一的發(fā)文支持，轉變?yōu)閹в袑嶋H推動的實質行為。總結各地政府支持會展業(yè)發(fā)展的舉措，主要以三類方式，即政策支持、規(guī)范指導、直接推介。

（四）人才培養(yǎng)。我國的會展業(yè)飛速發(fā)展，取得了很好的成效。但是，會展專業(yè)人才的缺乏一直是制約我國會展業(yè)發(fā)展的瓶頸，因此，對專業(yè)會展業(yè)人才的培養(yǎng)成為當前面臨的重要問題。會展業(yè)比較注重實用性，在編制會展教材時，要注重理論方面的知識，也應當在教材當中體現(xiàn)實踐的內容。在教材的編寫過程當中，要吸收兩種人的智慧，一種是學院派或者從事理論研究的人，總體上把握教材的深度和系統(tǒng)性。這樣提供給學生的教材本身就能夠做到理論和實踐的結合。

隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的興起，我國在動漫設計、服裝設計等專業(yè)領域更應該給予更多的關注和投入。做好中國傳統(tǒng)服飾文化研究人才的培養(yǎng)和引進，與發(fā)展日趨成熟的會展產業(yè)相對接，對漢服文化起到更好的宣傳、保護和傳承作用。

（五）技術支持。信息化、虛擬化會展技術領域發(fā)展的主旋律，而“現(xiàn)場直播式”又是會展信息化、虛擬化的發(fā)展趨勢，即大量的是用三維、四維或者錄像等計算機技術，設計出一種類似于網絡體驗式游戲的會展模式。網絡平臺展示漢服文化，將虛擬顯示、互聯(lián)網、多媒體、超媒體、動態(tài)數(shù)據(jù)庫、網上交易和只能搜索等技術有機結合在一起。甚至可以使瀏覽者在網上“試用”產品，獲得身臨其境的真是感受。這樣會大大加強漢服文化對民眾感官沖擊，帶來更好的宣傳效果。

四、結束語

可以說，漢服運動與會展業(yè)的結合是一次大膽的創(chuàng)新和嘗試。中國五千年燦爛文明的碎片在慢慢被人們重拾，拼湊出一幅壯麗畫面在人們眼前重現(xiàn)。利用了會展業(yè)的各項優(yōu)勢，提高宣傳力度、節(jié)省資源，克服了漢服文化發(fā)展的瓶頸，為漢服文化發(fā)展提供了新思路。

但是這種形式還需要人們通過一段時間來計劃和實踐。我們現(xiàn)在要做的就是如何最大程度的發(fā)揮會展產業(yè)和文化產業(yè)雙方的優(yōu)勢，整體促進我國經濟和文化的高速發(fā)展，開創(chuàng)一個經濟、文化雙豐收的會展舉辦新紀元。

參考文獻：

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