緒論：寫(xiě)作既是個(gè)人情感的抒發(fā)，也是對(duì)學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的11篇體育產(chǎn)業(yè)化范文，希望它們能為您的寫(xiě)作提供參考和啟發(fā)。

篇（1）

體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制及國(guó)際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本、英國(guó)、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也為國(guó)家擴(kuò)大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達(dá)上千億美元）發(fā)揮了作用，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開(kāi)放已經(jīng)20多年了，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績(jī)，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)運(yùn)作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價(jià)值潛力和優(yōu)勢(shì)尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問(wèn)題再作探討，抓住我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時(shí)機(jī)，以更好地促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。

1 體育產(chǎn)業(yè)化的涵義

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述

目前國(guó)內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點(diǎn)，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說(shuō)；韓丹、鮑明曉等認(rèn)為的體育企業(yè)集合說(shuō)；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說(shuō)。另外，韓國(guó)、日本、美國(guó)等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)的體育行政部門(mén)及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者則認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實(shí)物形態(tài)與非實(shí)物形態(tài)產(chǎn)品）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的部門(mén)。目前對(duì)各種觀點(diǎn)的爭(zhēng)論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認(rèn)為對(duì)任何一種觀點(diǎn)的評(píng)說(shuō)，不應(yīng)簡(jiǎn)單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點(diǎn)的作者界定時(shí)所處的時(shí)代（或視角）來(lái)分析，并且需要堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時(shí)結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)化的再認(rèn)識(shí)

體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門(mén)向產(chǎn)業(yè)部門(mén)轉(zhuǎn)化，并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)有機(jī)組成部分的過(guò)程。產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，是指一定條件下或歷史時(shí)期提供某種特殊服務(wù)或成果的非國(guó)民經(jīng)濟(jì)部門(mén)或行業(yè)，通過(guò)商品貨幣關(guān)系的轉(zhuǎn)變，對(duì)自身規(guī)模組織目標(biāo)調(diào)整改造，實(shí)現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門(mén)向產(chǎn)業(yè)部門(mén)轉(zhuǎn)化，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)部門(mén)或有機(jī)組成部分的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機(jī)制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實(shí)質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場(chǎng)，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

2 體育產(chǎn)業(yè)的分類

體育產(chǎn)業(yè)的分類是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來(lái)定論的。范圍不同，對(duì)產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就不同。國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)主要從營(yíng)銷學(xué)的角度進(jìn)行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)。而我國(guó)在立足國(guó)情的基礎(chǔ)上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩類。她認(rèn)為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門(mén)為創(chuàng)收和補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展而開(kāi)展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類有所重復(fù)，所以將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類和與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)這兩類歸為一類。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務(wù)業(yè)（包括競(jìng)賽表演業(yè)、健身活動(dòng)業(yè)、體育培訓(xùn)教育業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育空間服務(wù)業(yè)、體育會(huì)展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費(fèi)者的參與動(dòng)機(jī)分為體育健身業(yè)和體育娛樂(lè)業(yè)；按照經(jīng)營(yíng)、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)等。

無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認(rèn)為，從體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個(gè)視角，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進(jìn)行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點(diǎn)、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。

從2003年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門(mén)出臺(tái)的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴(kuò)大，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的分類可能還有更多的觀點(diǎn)，值得今后不斷探討。

3 國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)

3.1 規(guī)模大、產(chǎn)值高

在美國(guó)、英國(guó)、意大利及日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門(mén)類非常廣，像美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的門(mén)類達(dá)到19個(gè)之多。所以該國(guó)體育產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)80年代的總產(chǎn)值就超過(guò)600億美元，2004年達(dá)到1 786億美元，這一產(chǎn)值占美國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的4.37%，居國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門(mén)的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)國(guó)民產(chǎn)值一般占到本國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟(jì)影響越來(lái)越大，產(chǎn)業(yè)地位越來(lái)越高。

3.2 產(chǎn)業(yè)遵循“消費(fèi)決定論”

發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)合結(jié)構(gòu)，既包括與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，也包括體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)。他們強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)決定體育市場(chǎng)，體育市場(chǎng)決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動(dòng)體育消費(fèi)，拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域。

3.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)有所側(cè)重、有所區(qū)別

意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國(guó)和韓國(guó)以健身娛樂(lè)業(yè)為主，日本和德國(guó)以體育用品業(yè)為主，瑞士則結(jié)合自身的情況重點(diǎn)發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。

3.4 解決就業(yè)，帶動(dòng)社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)部門(mén)。如美國(guó)有近百萬(wàn)各種職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬(wàn)人，而業(yè)余時(shí)間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國(guó)的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以億計(jì)的愛(ài)好者觀看參與。我國(guó)香港的賽馬會(huì)每年吸引了數(shù)以百萬(wàn)市民參與，其下注額為1 000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來(lái)大量收入。發(fā)達(dá)國(guó)家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑺縿?dòng)了億萬(wàn)人心，為整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化注入了巨大的活力。按照 2003年的統(tǒng)計(jì)，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機(jī)會(huì)為87.6萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于整個(gè)英國(guó)化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過(guò)煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。

由以上可見(jiàn)，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為名副其實(shí)的重要經(jīng)濟(jì)部門(mén)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國(guó)的國(guó)情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品和勞務(wù)的產(chǎn)值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國(guó)長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，實(shí)行的是部門(mén)經(jīng)濟(jì)，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門(mén)，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。

4 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對(duì)策

4.1 需要研究一整套適合我國(guó)國(guó)情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論體系

篇（2）

摘要：相對(duì)于東部發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)說(shuō)，西部地區(qū)的發(fā)展水平不僅體現(xiàn)在二者之間存在巨大的經(jīng)濟(jì)差，更體現(xiàn)在西部地區(qū)市場(chǎng)發(fā)育水平和體育產(chǎn)業(yè)化程度低下的方面。體育產(chǎn)業(yè)是體育適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制變革，走向市場(chǎng)，促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展的一種新型管理體制和運(yùn)行機(jī)制的商業(yè)化形式。因此，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)西部地區(qū)體育的產(chǎn)業(yè)化，對(duì)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及生活質(zhì)量的提高都有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)化；西部地區(qū)

1.前言：

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門(mén)類。當(dāng)今世界，體育產(chǎn)業(yè)是最具有活力的新興產(chǎn)業(yè)之一，它在豐富社會(huì)文化活動(dòng)、增進(jìn)人們身心健康、提高人們生活水平以及擴(kuò)大就業(yè)等方面都有明顯的推動(dòng)作用，它在第三產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)扮演了相當(dāng)重要的角色，因此它被人們譽(yù)為”21世紀(jì)最賺錢(qián)的產(chǎn)業(yè)”。在西方，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為主要發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。而在中國(guó)，尤其是西部地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展腳步遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上發(fā)達(dá)地區(qū)，更談不上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的國(guó)家，它有待深層次的挖掘和探索。

2.研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象：通過(guò)對(duì)東西部地區(qū)乃至國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相當(dāng)落后。本文的研究對(duì)象以西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況為研究對(duì)象。

2.2研究方法：

2.2.1文獻(xiàn)資料：本文通過(guò)大量搜集、鑒別、整理和分析國(guó)內(nèi)外有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的大量文獻(xiàn)資料，同時(shí)結(jié)合社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、新聞學(xué)等方面的大量文獻(xiàn)資料，分析和比較目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)（尤指西部體育產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展現(xiàn)狀。

2.2.2邏輯推理法：通過(guò)獲得的大量二手文獻(xiàn)資料，經(jīng)過(guò)對(duì)比，推理，得出相關(guān)、合理的結(jié)論，進(jìn)而找出解決問(wèn)題的對(duì)策。

3.研究結(jié)果與分析

3.1西部地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)

3.1.1西部地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期處于封閉狀態(tài)，沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)和挖掘，尤其受西方體育文化的影響，體育項(xiàng)目多以西方體育項(xiàng)目為主。我們非但沒(méi)有發(fā)展好自己的體育文化，而且很多民族體育項(xiàng)目也隨著歲月的流逝而消失。

3.1.2體育產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)等觀念滯后，體育是具有產(chǎn)業(yè)性的社會(huì)公益事業(yè)，觀念滯后．思想上依賴政府，對(duì)體育項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)沿襲計(jì)劃經(jīng)濟(jì)行政管理的辦法，因循守舊，欠缺整體觀念和改革創(chuàng)新意識(shí)，機(jī)構(gòu)人員不健全．缺乏一支高素質(zhì)專業(yè)化管理隊(duì)伍［1］。

3.1.3經(jīng)濟(jì)落后的客觀現(xiàn)實(shí)強(qiáng)力制約了西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上取決于該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，眾所周知，西部地區(qū)，尤其以貴州，云南的經(jīng)濟(jì)更為落后，這種現(xiàn)實(shí)條件大大制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2西部地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

3.2.1發(fā)展特色的民族體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。具有西部地區(qū)特色的傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目是體育產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新方向和特色所在，也是西部地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)的重要支撐。民族體育項(xiàng)目近幾年得到了國(guó)家的大力支持，發(fā)展相對(duì)上了一個(gè)臺(tái)階。在西部地區(qū)的很多高校，民族體育項(xiàng)目的影子隨處可見(jiàn)。

3.2.2天然獨(dú)特的地理環(huán)境是發(fā)展西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)無(wú)可比擬的資源。西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)落后是現(xiàn)實(shí)，然而，它的自然風(fēng)情卻是獨(dú)具一格，別具匠心。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明：體育產(chǎn)業(yè)不僅直接為國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造實(shí)際效益，而且會(huì)拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，這種雙重功能將隨著社會(huì)進(jìn)步越來(lái)越明顯并充滿生機(jī)和活力［2］。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培體育好市場(chǎng)是關(guān)鍵．對(duì)體育市場(chǎng)的管理也要注重因地制宜的發(fā)展戰(zhàn)略。拓展體育產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域，不要只是停留在依靠現(xiàn)有條件的小范圍上，要堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以”提升質(zhì)量．打造品牌，提高效益，增強(qiáng)財(cái)力”為市場(chǎng)導(dǎo)向，注重產(chǎn)品的研究和市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)．鞏固和提升自主創(chuàng)新的能力。旅游業(yè)的發(fā)展是西部地區(qū)的一大經(jīng)濟(jì)支柱。

3.2.3西部大開(kāi)發(fā)之風(fēng)，促體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。自從我國(guó)提出西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略后，西部的變化日新月異，衣食住行等都發(fā)生了翻天覆地的變化。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是前提，我們?cè)诖饲疤嵯?，才有可能更好地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。西部大開(kāi)發(fā)是我國(guó)一項(xiàng)持續(xù)性的大項(xiàng)目，是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃。西部體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展可借助西部大開(kāi)發(fā)之風(fēng)，大踏步向前邁進(jìn)。

4.結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

4.1.1西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，與發(fā)達(dá)地區(qū)差距懸殊。從我國(guó)大范圍來(lái)講，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展同中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣都呈現(xiàn)出東強(qiáng)西弱的態(tài)勢(shì)。通過(guò)大量的數(shù)據(jù)表明：我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)東、中、西部發(fā)展極不平衡。

4.1.2體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)明顯落后于發(fā)達(dá)地區(qū)。產(chǎn)業(yè)化的體制依托于市場(chǎng)化。市場(chǎng)化的本質(zhì)特征是以市場(chǎng)作為資源配置的基礎(chǔ)和手段。由于市場(chǎng)方式具有天然的集聚特性，同時(shí)傾向于將要素導(dǎo)向資本收益率高的領(lǐng)域［3］。

4.1.3體育產(chǎn)業(yè)化意識(shí)淡薄，在發(fā)展體育事業(yè)時(shí)很大程度上處于被動(dòng)地位。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要科學(xué)的消費(fèi)方式，一切以發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都必須以能滿足消費(fèi)者的需要為最高目標(biāo)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的崛起是歷史的必然。然而，這種產(chǎn)業(yè)化的意識(shí)似乎在西部地區(qū)沒(méi)有太多的體現(xiàn)或體現(xiàn)不夠深刻。

4.2建議

4.2.1大力發(fā)展和推廣民族體育項(xiàng)目，創(chuàng)建具有西部特色的傳統(tǒng)民族體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。民族傳統(tǒng)體育是在特定時(shí)期、特定地域、特定文化背景下產(chǎn)生的，它與各個(gè)民族的地理環(huán)境，人文風(fēng)情等民族習(xí)俗緊密相關(guān)。民族體育項(xiàng)目對(duì)體育設(shè)施要求較低，換句話說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)化成本較低，同時(shí)，民族體育項(xiàng)目的觀賞性很強(qiáng)，具有良好的群眾基礎(chǔ)，又因產(chǎn)業(yè)化成本低而適合西部地區(qū)開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)。因此，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化是西部地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)化的最佳選擇。

4.2.2結(jié)合西部地區(qū)的客觀現(xiàn)實(shí)，積極發(fā)展體育旅游業(yè)，以促體育產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展。隨著西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)，人們的生活方式也隨之發(fā)生了變化。越來(lái)越注重精神方面的追求，學(xué)會(huì)享受生活的理念也逐漸為人們接受。西部地區(qū)天然獨(dú)特的地理環(huán)境可將體育旅游業(yè)作為西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者應(yīng)牢牢樹(shù)立為絕大多數(shù)普通體育消費(fèi)者服務(wù)的觀念，密切觀注和研究居民的支付能力、居民的體育消費(fèi)行為、體育消費(fèi)者的愿望、體育市場(chǎng)的需求及發(fā)展趨勢(shì)等體育消費(fèi)市場(chǎng)的影響因素，才能在社會(huì)大市場(chǎng)中立于不敗之地［4］。

4.2.3借鑒國(guó)外及發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)交流和學(xué)習(xí)。借助媒體的力量，大力宣傳民族體育產(chǎn)業(yè)文化。多搞民族體育項(xiàng)目的表演及比賽，讓更多的人了解民族體育項(xiàng)目，更多的人喜歡民族體育項(xiàng)目。從而更好地推動(dòng)民族體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。（1.云南師范大學(xué)體育學(xué)院；云南；昆明；650092；2.云南省臨滄市農(nóng)業(yè)學(xué)校；云南；臨滄；650213）

參考文獻(xiàn)：

［1］ 賈進(jìn)社，西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展芻議［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008年7月(中旬刊).

篇（3）

高校體育教育產(chǎn)業(yè)化，既是我國(guó)高校體育適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)客觀發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)也是新時(shí)期深化我國(guó)高等體育教育改革的必然要求。其作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.能提高高校組織者和參加者的積極性，能給予體育組織和供給者更多的盈利性和激勵(lì)性，2.可以擴(kuò)大體育的再生功能，保證高校體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。3.能為廣大人民群眾進(jìn)行體育鍛煉提地、器材、技術(shù)指導(dǎo)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)內(nèi)容，有效地推進(jìn)全民健身事業(yè)的發(fā)展。4.有利于促進(jìn)地區(qū)人民群眾體育消費(fèi)和勞動(dòng)者素質(zhì)的提高，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為緩解目前的金融危機(jī)做出貢獻(xiàn)。5.可以提供更多的就業(yè)和實(shí)踐機(jī)會(huì)，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

二、高校體育產(chǎn)業(yè)化及其發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善與發(fā)展，我國(guó)的高校體育事業(yè)在社會(huì)化、市場(chǎng)化的道路上邁出了可喜的步伐，極大地增強(qiáng)了高校體育的活力，為高校創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)財(cái)富，發(fā)展了其社會(huì)功能，為全民健身的開(kāi)展提供了場(chǎng)地，也提供了指導(dǎo)和培訓(xùn)，豐富了人們的精神生活增強(qiáng)了人民的體質(zhì)。高校體育產(chǎn)業(yè)資源主要包括以下幾個(gè)方面：體育教育業(yè)、體育科技業(yè)、體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育勞務(wù)服務(wù)業(yè)、體育咨詢業(yè)、體育旅游業(yè)、體育設(shè)計(jì)業(yè)、體育營(yíng)銷業(yè)、體育表演業(yè)等。但由于高校體育產(chǎn)業(yè)隸屬于教育，教育的本質(zhì)是非盈利性的，使得其與市場(chǎng)的結(jié)合很少，管理者不知從何下手，同時(shí)由于體制不健全、經(jīng)營(yíng)人才缺乏、場(chǎng)館建設(shè)供應(yīng)不足和思想意識(shí)落后等原因，使得高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展緩慢。主要問(wèn)題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.高校體育產(chǎn)業(yè)化觀念不夠開(kāi)放、產(chǎn)業(yè)化理論缺乏

高校體育產(chǎn)業(yè)化程度和高校相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的觀念息息相關(guān)。由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的觀念和思維定勢(shì)，體育的公益性、福利性被廣泛認(rèn)可，而對(duì)體育的產(chǎn)業(yè)性、經(jīng)營(yíng)性至今還缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是由于學(xué)校體育也是教育的一部分，很多領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為學(xué)校體育也屬于非贏利性的而忽視了學(xué)校體育資源也可以部分產(chǎn)業(yè)化，思想觀念仍停留在依靠政府財(cái)政撥款和政策性集資辦競(jìng)賽的水平上，缺乏市場(chǎng)觀念；二是仍未建立單位靠自己資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)收的思維方式和行為方式，缺乏整體觀念和長(zhǎng)期觀念；三是將社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益對(duì)立起來(lái)。理論是實(shí)踐的指導(dǎo)，雖然高校體育產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)熱點(diǎn)研究問(wèn)題，但是對(duì)其研究還處于起步階段，理論研究還不成熟，所以對(duì)于高校體育產(chǎn)業(yè)化只有小心行事，摸著石頭過(guò)河。

2.對(duì)高校體育的資金投入不足

一個(gè)產(chǎn)業(yè)要想快速的發(fā)展，前期的資金投入是必不可少的，而且一般情況是投入與產(chǎn)出是成正比，高校體育產(chǎn)業(yè)也不列外。

由于學(xué)校資金的有限性，再加上部分領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為高校體育是事業(yè)性的、非盈利性的、投入是沒(méi)有回報(bào)的，對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)化也不了解和不贊成。所以對(duì)高校體育的投入很少，這使得高校體育場(chǎng)地和場(chǎng)館的嚴(yán)重不足，是高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展緩慢的直接原因。

3.對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)化專門(mén)管理的人員和相關(guān)工作人員缺少

由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，過(guò)去的事業(yè)性、非贏利性體育在很多人心中留下了烙印，很多高校（除有體育專業(yè)的高校）的體育老師沒(méi)有接受專門(mén)的體育產(chǎn)業(yè)化的知識(shí)的教育和培訓(xùn)，對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)化的了解很少。很多老師僅限于對(duì)有形體育產(chǎn)業(yè)資源（場(chǎng)地、場(chǎng)館）的了解。對(duì)高校體育的無(wú)形資產(chǎn)（人力資源優(yōu)勢(shì)、學(xué)校在社會(huì)中的位置和影響等）了解甚少。從而造成了高校體育產(chǎn)業(yè)化的形式單一。另外由于體育產(chǎn)業(yè)化需要一批工作人員，如場(chǎng)地管理人員、場(chǎng)地維修人員、清潔工等。由于學(xué)校對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的虧盈沒(méi)有把握，而且招聘程序和員工的后期保障比較麻煩，所以不敢貿(mào)然招聘專業(yè)人員和工作人員。

4.高校產(chǎn)業(yè)化形式單一、對(duì)潛在資源缺乏開(kāi)發(fā)

雖然很多學(xué)校也開(kāi)始體育產(chǎn)業(yè)化，但是產(chǎn)業(yè)化的形式很單一，很多僅限于對(duì)學(xué)校部分場(chǎng)館和場(chǎng)地的出租。對(duì)高校體育潛在的人力資源、培訓(xùn)業(yè)、指導(dǎo)業(yè)的開(kāi)發(fā)微乎其微，這大大地限制了高校體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。另外學(xué)校體育場(chǎng)地的設(shè)置也不盡合理，部分場(chǎng)地嚴(yán)重不足，大大限制了人們的興趣選擇，而有些場(chǎng)地除了上課利用之外卻無(wú)人問(wèn)津，使得很大面積的場(chǎng)地處于閑置狀態(tài)。

三、發(fā)展我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

1.高校要開(kāi)放觀念，逐步完善高校體育產(chǎn)業(yè)化理論

各級(jí)相關(guān)政府和部門(mén)要加強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)化學(xué)習(xí)，開(kāi)放觀念，充分認(rèn)識(shí)我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的特殊功能，積極制定高校體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)的政治引導(dǎo)，為加快培育和發(fā)展我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造有利的政治環(huán)境。學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)化理論，加強(qiáng)對(duì)高校產(chǎn)業(yè)化理論的研究，為高校體育產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐提供良好的理論指導(dǎo)。

2.加大對(duì)高校體育資金的投入

高校體育產(chǎn)業(yè)化是在滿足學(xué)生鍛煉的基礎(chǔ)上，對(duì)高校體育資源經(jīng)營(yíng)的一個(gè)過(guò)程。場(chǎng)地和場(chǎng)館是體育產(chǎn)業(yè)化最重要的資源，也是保證正常教學(xué)、訓(xùn)練和課外體育活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。只有加大對(duì)體育的投入，建造一流的場(chǎng)地和場(chǎng)館，完善體育場(chǎng)館和場(chǎng)地的的配套設(shè)施，才能吸引更多的消費(fèi)者、體育賽事、企業(yè)投資、商業(yè)贊助等。這樣才能形成投入與產(chǎn)出的良性循環(huán)，使投入得到更大回報(bào)。

3.加強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)化管理人員的理論培訓(xùn)

在高校體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，起主導(dǎo)作用的資源是人力資源，解決體育產(chǎn)業(yè)化人才資源短缺和提高運(yùn)作人員的素質(zhì)，是體育市場(chǎng)向成熟發(fā)展的重要條件。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須具有能夠提供良好市場(chǎng)服務(wù)的高素質(zhì)人才，否則再好的市場(chǎng)策略也沒(méi)有意義。

要實(shí)現(xiàn)高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須重視以人為本，大力培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，不斷提高體育產(chǎn)業(yè)化管理水平；加強(qiáng)與體育管理、體育經(jīng)營(yíng)專業(yè)的聯(lián)系；充分利用體育系、經(jīng)管系、中文系和美術(shù)系等專業(yè)相互間交叉滲透融合的特點(diǎn)，培養(yǎng)互補(bǔ)型的人才。

4.促使高校體育產(chǎn)業(yè)的多元化開(kāi)發(fā)

高校的體育產(chǎn)業(yè)資源主要有高學(xué)歷的人力資源和高質(zhì)量的、較齊全的體育設(shè)施資源。我們的開(kāi)發(fā)不應(yīng)該僅限于部分場(chǎng)地和場(chǎng)館的出租，應(yīng)加大開(kāi)發(fā)力度，讓所有的場(chǎng)地、場(chǎng)館和配套設(shè)施發(fā)揮作用。通過(guò)調(diào)研，調(diào)整學(xué)校體育設(shè)施的結(jié)構(gòu)，減少參與率低的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目場(chǎng)地的面積，加大群眾熱衷項(xiàng)目場(chǎng)地的建設(shè)，避免場(chǎng)地的閑置和不足，使各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的場(chǎng)地?cái)?shù)目和市場(chǎng)的需要相匹配。

篇（4）

一、前言

2006年6月，湄洲媽祖祭典被列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。世界各地每年有近百萬(wàn)的媽祖信徒前往莆田湄洲島祖廟進(jìn)行朝拜，本文主要研究方向是閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化背景及SWOT分析，為發(fā)展媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)提供理論參考，給予未來(lái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展一定的幫助。

1.閩臺(tái)媽祖民俗體育的研究現(xiàn)狀

莆田市湄洲島是媽祖的故鄉(xiāng)，每年都有誕辰、羽化升天祭典、廟會(huì)等重大節(jié)日，在這些祭典表演里面有很多傳統(tǒng)的媽祖民俗體育項(xiàng)目。媽祖民俗體育活動(dòng)的表現(xiàn)形式大致有三種：廟會(huì)活動(dòng)、節(jié)俗活動(dòng)及民間藝術(shù)活動(dòng)。每年全世界前來(lái)湄洲島進(jìn)香謁祖朝拜的人很多，祭典上各種民俗體育節(jié)目的表演逐漸成為了祭典的主角，里面包涵了很多的媽祖民俗體育資源，這些傳統(tǒng)的民俗體育項(xiàng)目在后人的精心改編下，很好地繼承了原來(lái)的祭祀精神，而且賦予了這些體育項(xiàng)目各種的功能。媽祖信俗是中國(guó)首個(gè)信俗類世遺，發(fā)展民俗體育是關(guān)系到中華民族傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展的，弘揚(yáng)中華民族文化精神對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播來(lái)說(shuō)是有重大意義的。隨著莆田湄洲島濱海體育旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)研究與發(fā)展，關(guān)于媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)的研究也更進(jìn)一步了，給閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化提供了理論基礎(chǔ)和實(shí)踐案例。

2.閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化背景

2008年8月開(kāi)始，莆田學(xué)院認(rèn)真研究整理了媽祖文化中的體育元素。以2009年9月30日媽祖文化被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》為契機(jī)。創(chuàng)編了媽祖健身功、健身操、健身舞三種蘊(yùn)涵豐富媽祖民俗文化的體育項(xiàng)目，近年來(lái)，在莆田湄洲島還舉辦了一些體育賽事，有全國(guó)沙灘排球巡回賽、海峽兩岸“媽祖杯”龍舟賽等，但是利用湄洲島上的媽祖文化和濱海旅游資源開(kāi)發(fā)出來(lái)的體育資源還不夠規(guī)范科學(xué)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化發(fā)展等因素的需求，發(fā)展閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化也受到了廣泛的關(guān)注，很多人開(kāi)始了湄洲島媽祖民俗體育的開(kāi)發(fā)和研究。自2011年11月開(kāi)始，每年的媽祖誕辰和羽化升天祭典儀式由莆田學(xué)院師生來(lái)?yè)?dān)任，這種祭典模式結(jié)合實(shí)際開(kāi)發(fā)媽祖民俗體育的情況給閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)了新的研究思路。

二、閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的可行性分析

傳統(tǒng)的媽祖民俗體育活動(dòng)流傳到了今天，很多已經(jīng)被運(yùn)用到了除廟會(huì)活動(dòng)、節(jié)俗活動(dòng)及民間藝術(shù)活動(dòng)以外的地方，逐漸有了朝商業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)。2010年6月，莆田學(xué)院體育系媽祖女子車鼓隊(duì)參加了上海世博會(huì)上福建館的節(jié)目表演，還到福州三坊七巷等各地表演，充分地展示了媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的可行性。目前，全球媽祖信眾有2億多，群眾基礎(chǔ)雄厚，發(fā)展媽祖民俗體育作用，一是促進(jìn)了媽祖文化的傳播；二是增進(jìn)民族與社會(huì)的認(rèn)同感。通過(guò)舉辦民俗節(jié)慶活動(dòng)對(duì)國(guó)人而言增進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，對(duì)世界華人而言增進(jìn)對(duì)國(guó)家民族的認(rèn)同感，對(duì)外國(guó)人而言透過(guò)節(jié)慶活動(dòng)增進(jìn)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘹v史背景的認(rèn)識(shí)與理解。當(dāng)前，隨著媽祖文化的世界性傳播在全球尤其在臺(tái)灣媽祖文化成為兩岸民眾精神交流的重要紐帶，如今以媽祖冠名的體育賽事在兩岸的各種節(jié)慶文化活動(dòng)中比比皆是，體育充當(dāng)了十分重要的載體，而民俗節(jié)慶體育的地域文化性，加深了兩岸對(duì)民族文化的認(rèn)同，有利于海峽兩岸的和諧與發(fā)展。

三、閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的SWOT分析

1.閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)

（1）資源優(yōu)勢(shì)。閩臺(tái)媽祖民俗體育項(xiàng)目種類較多，每年“元宵鬧媽祖”活動(dòng)中的擺棕轎、耍刀轎、沖禮花等，農(nóng)歷三月二十三“媽祖生辰日”和九月初九“媽祖羽化升天”祭祀活動(dòng)中的皂隸擺、妝閣、轉(zhuǎn)涼傘、八佾舞等。還有一些未用在這些傳統(tǒng)祭典上的民俗體育，如媽祖女子車鼓、舞龍舞獅等觀賞性較強(qiáng)的體育項(xiàng)目，還有媽祖健身舞、媽祖健身操、媽祖健身功等以強(qiáng)身健體為主的體育項(xiàng)目。加上世界各種以媽祖信仰為活動(dòng)的廟會(huì)活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化，各地的媽祖民俗文化交流也越來(lái)越頻繁了。

（2）地域優(yōu)勢(shì)。莆田市地處福建黃金海岸中部，近年來(lái)，高鐵的開(kāi)通使得福州長(zhǎng)樂(lè)機(jī)場(chǎng)和廈門(mén)國(guó)際機(jī)場(chǎng)到莆田的時(shí)間越來(lái)越短，莆田港口城市的發(fā)展已進(jìn)一步促進(jìn)了交通發(fā)展，建成了直達(dá)湄洲島的莆秀高速等公路，對(duì)于全球媽祖信徒來(lái)說(shuō)都可以算是一個(gè)交通便利的地方，而且背靠福建東南經(jīng)濟(jì)區(qū)，面向臺(tái)灣海峽，地理環(huán)境優(yōu)越，自古為福建臺(tái)灣交往的重要通道。莆田湄洲島是媽祖的故鄉(xiāng)，是全球媽祖信徒前來(lái)朝圣的地方；莆田湄洲島是媽祖文化的發(fā)源地，傳統(tǒng)媽祖民俗文化保留比較完整，莆田其他一些地方的媽祖民俗體育也得到了很好的保留。

2.閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的劣勢(shì)

（1）研究開(kāi)發(fā)少。因?yàn)?，全?guó)民俗體育產(chǎn)業(yè)化問(wèn)題研究比較少，而目前閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化還處在理論狀態(tài)，在媽祖信徒心目中沒(méi)多少影響力，所以，媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化初期要經(jīng)過(guò)比較漫長(zhǎng)的路。關(guān)于閩臺(tái)媽祖文化的研究已經(jīng)很多了，在網(wǎng)絡(luò)上搜索關(guān)于媽祖的研究文獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)條，但是沒(méi)有針對(duì)性，涉及媽祖民俗體育的論文也比較少，有關(guān)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的研究目前還沒(méi)有，所以不能構(gòu)成強(qiáng)有力的理論基礎(chǔ)。關(guān)于媽祖的研究文獻(xiàn)最早可以追溯到民國(guó)時(shí)期。伊能嘉矩在1918年《東京帝國(guó)大學(xué)人類雜志》上發(fā)表的臺(tái)灣漢人信仰之海神。就是關(guān)于媽祖的研究，這樣算來(lái)研究媽祖文化的年限還是比較久遠(yuǎn)的，長(zhǎng)久以來(lái)的研究都很少涉及民俗體育傳承與發(fā)展的話題，都是研究挖掘媽祖?zhèn)鹘y(tǒng)文化的。

（2）缺少專業(yè)人員。由于全國(guó)研究民俗體育產(chǎn)業(yè)化起步較晚，目前還沒(méi)有人專門(mén)研究閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的。政府或者企業(yè)也沒(méi)有足夠重視這方面的研究和開(kāi)發(fā)，缺少專門(mén)研究閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)方面的專業(yè)人才，這將導(dǎo)致媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化這個(gè)項(xiàng)目短時(shí)間內(nèi)比較難發(fā)展，需要比較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)積累經(jīng)驗(yàn)。

3.閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的機(jī)會(huì)

（1）政策機(jī)遇。2006年，黨的十六屆六中全會(huì)《決定》和國(guó)家“十一五”規(guī)劃《綱要》明確提出：“支持海峽西岸和其他臺(tái)商投資相對(duì)集中地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，這標(biāo)志著海峽經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)由地方戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2009年《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見(jiàn)》[國(guó)發(fā)（2009）24號(hào)]中四次提到要充分利用媽祖文化的優(yōu)勢(shì)，努力構(gòu)筑兩岸交流合作的前沿平臺(tái)。國(guó)家給予了海西經(jīng)濟(jì)建設(shè)的大力支持，都直接或間接地促進(jìn)了媽祖民俗體育的發(fā)展，這樣關(guān)于閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化課題也成為很多人和有關(guān)政府部門(mén)的研究對(duì)象，這樣一來(lái)給閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的實(shí)踐發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

（2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年

共接待旅客6440多萬(wàn)人，旅游收入達(dá)56億元，每年到湄洲島朝拜媽祖、旅游觀光的海內(nèi)外游客達(dá)到100多萬(wàn)人次，其灣游客有10萬(wàn)人次。當(dāng)游客認(rèn)同這些媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的時(shí)候，在每年來(lái)湄洲島朝拜的時(shí)候就可以專門(mén)出資請(qǐng)具有閩臺(tái)媽祖民俗體育特色的一些節(jié)目去表演，例如：舞龍舞獅、媽祖舞、媽祖車鼓等等，這樣就能進(jìn)一步的促進(jìn)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，2010年福建省第十四屆田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)在莆田成功舉辦，打響了莆田的文化品牌，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，在開(kāi)幕式的晚會(huì)上，表演的很多節(jié)目都體現(xiàn)了濃厚的媽祖文化，向游客展現(xiàn)了媽祖民俗體育，這樣既促進(jìn)了媽祖民俗體育的宣傳，又間接推動(dòng)著閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

4.閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的威脅

（1）莆仙文化的競(jìng)爭(zhēng)。媽祖文化是莆

田最有影響力的品牌，是莆田文化的龍頭老大，但同時(shí)也與莆田的其他文化競(jìng)爭(zhēng)，例如莆田南少林文化產(chǎn)業(yè)、壺山玉皇文化、九鯉湖祈夢(mèng)文化產(chǎn)業(yè)，其中九鯉湖祈夢(mèng)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)整合開(kāi)發(fā)建設(shè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。這樣一來(lái)媽祖文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中也不斷受到這些文化產(chǎn)業(yè)的沖擊，這些文化產(chǎn)業(yè)或者其發(fā)展起來(lái)的旅游景區(qū)都將吸引很大一部分人的注意力，并且占用政府支持民俗文化發(fā)展的一大部分資源，都將會(huì)影響到媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)如何在眾多莆田文化產(chǎn)業(yè)的沖擊下蓬勃發(fā)展，吸引社會(huì)各界更多的關(guān)注和支持將是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（2）現(xiàn)代體育發(fā)展的沖擊。莆田市素

有“田徑之鄉(xiāng)”“武術(shù)之鄉(xiāng)”“籃球之鄉(xiāng)”的稱號(hào)。一直以來(lái)，莆田市的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)都比較發(fā)達(dá)，尤其是十四屆省運(yùn)會(huì)在莆田市的成功舉辦，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是像媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)這種傳統(tǒng)民俗體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是相對(duì)比較落后的，地方政府用于發(fā)展民俗體育產(chǎn)業(yè)的?？畋容^少，導(dǎo)致了民俗體育發(fā)展緩慢，近年來(lái)，莆田湄洲島的體育旅游開(kāi)發(fā)與發(fā)展一定程度給予了民俗體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，但是來(lái)自現(xiàn)在成熟的體育產(chǎn)業(yè)的沖擊還是不容忽視的。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)媽祖民俗體育的研究還是比較少的，目前將閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化還沒(méi)人提出這一觀點(diǎn)和加以研究，通過(guò)分析發(fā)展現(xiàn)狀以及預(yù)測(cè)今后可能的發(fā)展方向—如果閩臺(tái)媽祖民俗體育與湄洲島旅游結(jié)合起來(lái)，媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化的可行性比較大。兩岸民眾交往越來(lái)越密切，同時(shí)媽祖文化又是兩岸共同的寶貴財(cái)富，在臺(tái)灣民眾普遍信仰媽祖，很多人每年都會(huì)到湄洲島媽祖祖廟進(jìn)香，結(jié)合整個(gè)民俗體育發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)內(nèi)國(guó)際社會(huì)發(fā)展的需要，閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化是必須發(fā)展的，但是還有很長(zhǎng)的路要走。首先，將一部分體育活動(dòng)商業(yè)化，例如成立專門(mén)培訓(xùn)媽祖舞、媽祖功這些大眾的娛樂(lè)健身教練，到各個(gè)社區(qū)或者老人院進(jìn)行這些健身培訓(xùn)，讓更多的人認(rèn)識(shí)到這傳統(tǒng)媽祖體育活動(dòng)。其次，成立專門(mén)的閩臺(tái)媽祖民俗體育活動(dòng)訓(xùn)練基地，可以成立公司模式，全球有5000多座媽祖廟，每年都有很多的祭典儀式，一些慶典也可以出資請(qǐng)這些專業(yè)的民俗體育表演隊(duì)表演，全世界有2億多媽祖信徒，市場(chǎng)潛力巨大，所以閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化是可行的，但是還需投入更多的人力物力進(jìn)行研究實(shí)踐，只有理論聯(lián)系實(shí)踐才能真正實(shí)現(xiàn)閩臺(tái)媽祖民俗體育產(chǎn)業(yè)化。

參考文獻(xiàn)

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[4]林朝暉，林德明.媽祖民俗節(jié)慶中的體育文化活動(dòng)[J].軍事體育進(jìn)修學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，30（4）： 35-37.

篇（5）

體育的發(fā)展，體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)繁榮背景下人們精神訴求的提升。而隨著體育發(fā)展逐步規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化，開(kāi)展城市在城市形象、體育設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境改善及空間發(fā)展等諸多方面都受其影響，作用明顯。世界大部分國(guó)家都認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)化之于城市發(fā)展之價(jià)值，且都在試圖在自己的主要發(fā)展城市爭(zhēng)取體育賽事舉辦權(quán)。那么什么是體育產(chǎn)業(yè)化呢？其對(duì)于城市發(fā)展有哪些推動(dòng)作用呢？[1]

一、體育產(chǎn)業(yè)化概念辨析

體育產(chǎn)業(yè)，一般認(rèn)為是：在市場(chǎng)化運(yùn)作環(huán)境下，體育活動(dòng)開(kāi)展實(shí)施的發(fā)展規(guī)范系統(tǒng)。商業(yè)化運(yùn)作部分涵括：體育訓(xùn)練、體育競(jìng)賽、體育健身、體育培訓(xùn)、場(chǎng)館管理等。也有人認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)實(shí)則是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其活動(dòng)內(nèi)容須與體育活動(dòng)相關(guān)聯(lián)。其服務(wù)包括體育基礎(chǔ)、體育服裝器材的經(jīng)營(yíng)、體育彩票、體育媒體及體育旅游等方面。

在我國(guó)現(xiàn)行產(chǎn)業(yè)中，體育產(chǎn)業(yè)被列為第三產(chǎn)業(yè)行列。這也倚賴于體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)型功能。從這點(diǎn)意義上說(shuō)，體育事業(yè)也就是體育產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)基本門(mén)類，即中心型體育、中介型體育及外屬型體育等。中心型體育包括體育健身、娛樂(lè)；體育比賽、表演；體育評(píng)論、精彩等。而中介型體育則表現(xiàn)為：體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)、體育媒體市場(chǎng)等。外屬型體育分類有：體育相關(guān)用品產(chǎn)銷、體育文化旅游、體育意外保險(xiǎn)等。這樣的結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)是完整的系統(tǒng)化利益鏈條，不僅可以囊括營(yíng)利性體育企業(yè)，更有公益單位、事業(yè)單位的參與。[2]

二、體育產(chǎn)業(yè)化對(duì)城市發(fā)展的推動(dòng)作用

在體育逐步產(chǎn)業(yè)化的今天，城市的發(fā)展因素中已然填入了更多體育的元素。體育的產(chǎn)業(yè)化讓城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提升等方面都有不同程度改觀。

1.提升城市良好形象

體育產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)城市形象改善[1]。對(duì)于城市而言，良好的形象恰恰可以是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境更加優(yōu)化。如今，不少國(guó)際性體育賽事，從申辦到資格評(píng)審，再到申辦結(jié)果揭曉，電視及網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體在其中起到宣傳平臺(tái)的作用。城市在申報(bào)過(guò)程中，通過(guò)高密度、立體式的宣傳，讓國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際對(duì)其有了更加深入的了解。其實(shí)，每次體育賽事的舉辦，儼然讓城市成為一張世界范圍內(nèi)的名片。1996年，奧運(yùn)會(huì)在美國(guó)原“毒城”亞特蘭大舉辦。然而奧運(yùn)會(huì)后，該城市立即升為全美網(wǎng)絡(luò)第二大形象城市。2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)，則為該城市的“綠色”理念更加深入人心，為其良好的旅游城市形象奠定基礎(chǔ)。而2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦則使得“友善理念”成為中國(guó)文化的代名詞，“鳥(niǎo)巢”等建筑也作為標(biāo)志符號(hào)，融入北京城市形象。

2.夯實(shí)體育設(shè)施建設(shè)

在現(xiàn)代體育發(fā)展中，單個(gè)城市擔(dān)當(dāng)賽事舉辦是較為困難的。雖然舉國(guó)家之財(cái)力，傾注于一城之中，為世人所爭(zhēng)議。但是不可否認(rèn)，許多區(qū)域性體育賽事對(duì)舉辦城市而言，其體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平會(huì)大大提升。在雅典籌備04年奧運(yùn)會(huì)期間，希臘政府對(duì)其各類設(shè)施、場(chǎng)館投入達(dá)到61.26億歐元，而歐盟也在其通信、基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域，注入20億歐元作為資金幫助。但是，另一方面，雅典本來(lái)飽受詬病的交通難題，直接得以解決。要知道，對(duì)于城市市容市貌、城市交通等問(wèn)題，雅典計(jì)劃利用30年為周期進(jìn)行建設(shè)優(yōu)化。

3.促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在城市發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)化不僅包括基礎(chǔ)設(shè)施，更從另外一方面，促進(jìn)其在經(jīng)濟(jì)上出現(xiàn)回暖。而大型體育賽事也是體育產(chǎn)業(yè)鏈條中一個(gè)特色化、典型化組成。洛杉磯在1984年奧運(yùn)會(huì)后，經(jīng)濟(jì)效益大增。之后，體育產(chǎn)業(yè)化迅速在世界范圍內(nèi)發(fā)展開(kāi)來(lái)。有數(shù)據(jù)顯示：悉尼奧運(yùn)會(huì)舉辦后，2000年即為澳大利亞帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)收入65億澳元，出口值增幅超過(guò)27億澳元。在此后5年里，澳大利亞因悉尼奧運(yùn)的舉辦，其旅游收入增加43.1億美元。而北京在奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)獲取后，其GDP增幅提升2.3%，消費(fèi)、投資市場(chǎng)存在3萬(wàn)億元需求空間。

體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展不僅讓城市經(jīng)濟(jì)得以直接化提升，其在建筑、通訊、制造等方面也有長(zhǎng)足進(jìn)步。尤其是為城市提供就業(yè)機(jī)會(huì)方面，作用尤為明顯。有統(tǒng)計(jì)表明：在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)，其國(guó)際旅游人數(shù)猛增168萬(wàn)，創(chuàng)設(shè)就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到15萬(wàn)個(gè)。而北京奧運(yùn)會(huì)則在投資739億元的情況下，其就業(yè)崗位增加近80萬(wàn)個(gè)。這對(duì)城市就業(yè)壓力無(wú)疑是巨大緩解。

4. 拓寬城市發(fā)展空間

城市發(fā)展離不開(kāi)體育融入[2]。在城市發(fā)展過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)化為其提供了城市空間化發(fā)展的新理念。尤其是面對(duì)大型城市的發(fā)展空間拓展，其價(jià)值顯著。一些城市在進(jìn)行體育場(chǎng)館建設(shè)時(shí)，一則考慮交通經(jīng)濟(jì)便利性，再則就是空間布局。許多城市則利用體育賽事契機(jī)，推動(dòng)了新城建設(shè)。廣州在成功舉辦“六運(yùn)會(huì)”、“九運(yùn)會(huì)”之后，其城市東端拓展式新建發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。而到2010年亞運(yùn)會(huì)，廣州更是提前實(shí)現(xiàn)“南拓、北優(yōu)、東進(jìn)、西聯(lián)”的城市布局優(yōu)化。江蘇南京市在“十運(yùn)會(huì)”的準(zhǔn)備籌建，將其主體場(chǎng)館的建設(shè)定位為發(fā)展河西新城區(qū)的發(fā)展良機(jī)。南京將主場(chǎng)館、體育公園等直接落戶河西新城區(qū)，很短時(shí)間內(nèi)對(duì)河西新城的建設(shè)促進(jìn)較大。這也支持了南京城市的空間化、立體式發(fā)展設(shè)想。在籌備2012年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，倫敦大膽地將主體育館定于在其東部建設(shè)。而所有人都知道東部屬于該市交通、經(jīng)濟(jì)的負(fù)面形象。但是在體育館建設(shè)成功后，其東部舊城區(qū)也是在短時(shí)間內(nèi)即完成新城建設(shè)。而2000年悉尼奧運(yùn)村的建設(shè)，讓該市重度污染的區(qū)域性環(huán)境、高度癱軟的交通態(tài)勢(shì)得以最大程度緩解，對(duì)該區(qū)發(fā)展起到巨大推動(dòng)作用。因此，在城市發(fā)展中，體育賽事的舉辦、體育設(shè)施的建設(shè)與完善，足以讓其在城市規(guī)劃中擁有更多選擇、更多機(jī)會(huì)。這些也為其向合理化空間布局提供便利條件。

三、小結(jié)

體育事業(yè)的發(fā)展，對(duì)城市乃至社會(huì)精神文明的充盈幫助很大。體育產(chǎn)業(yè)原本離不開(kāi)利益的鏈接，因此一旦在城市中申辦體育賽事，必是利益的權(quán)重與博弈。其商業(yè)性質(zhì)較為明顯。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)化，讓城市體育的自我發(fā)展能力、經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償能力進(jìn)一步提升。在現(xiàn)實(shí)中，我國(guó)體育的高度產(chǎn)業(yè)化，對(duì)城市發(fā)展意義重大，更是城市可持續(xù)發(fā)展所必需，國(guó)家建設(shè)所必需。

參考文獻(xiàn)：

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篇（6）

奧運(yùn)會(huì)到2004年已經(jīng)成功舉辦了28界,2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦,對(duì)北京乃至我國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化,環(huán)境和社會(huì)等方面產(chǎn)生一系列的影響。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)――尤伯羅斯一改過(guò)去奧運(yùn)會(huì)拒絕商業(yè)的做法,開(kāi)始了奧運(yùn)會(huì)史上前所未有的商業(yè)運(yùn)作,尤伯羅斯開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,我們要抓住”北京奧運(yùn)”這一機(jī)遇,縮小我國(guó)體育也國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的差距,發(fā)展壯大我國(guó)體育產(chǎn)業(yè),使之形成產(chǎn)業(yè)化。

一、體育產(chǎn)業(yè)化的概述

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求,而使體育產(chǎn)品(勞務(wù))進(jìn)入生產(chǎn),交換,消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門(mén)業(yè).體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè),它是體育運(yùn)動(dòng)和產(chǎn)品制造,商業(yè)運(yùn)作等密切結(jié)合而又有其自身發(fā)展規(guī)律的聯(lián)合體,也是一種社會(huì)性極強(qiáng).市場(chǎng)運(yùn)量很大的產(chǎn)業(yè);是運(yùn)動(dòng),器材,組織,觀眾等高度合而為一的共融性產(chǎn)業(yè).體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,是一個(gè)國(guó)家體育發(fā)展到一定水準(zhǔn)的標(biāo)志,是一個(gè)國(guó)家國(guó)富民強(qiáng)的寒暑表。體育產(chǎn)業(yè)在很多國(guó)家早已是GDP的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。例如美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)居十大支柱產(chǎn)業(yè)第6位,僅NBA大賽帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)就達(dá)40億美元。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)雖然近幾年發(fā)展很快,但必競(jìng)剛剛起步,還在摸索中。2008北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦,為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的推動(dòng)力,給我們?nèi)娼槿塍w育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化提供一次重要機(jī)遇。我們必須珍惜這個(gè)機(jī)遇,結(jié)合我國(guó)實(shí)際,大膽創(chuàng)新,勇于開(kāi)拓,與時(shí)俱進(jìn),迎來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的新局面。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

最近幾年我國(guó)體育得到了蓬勃發(fā)展,同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)化也取得了可喜的成績(jī),全民健身意識(shí)普遍增強(qiáng),但存在的大量問(wèn)題也不容忽視:

1.整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀受到制約

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)發(fā)展水平的標(biāo)志,在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)條件下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的選擇具有明顯差異,在一個(gè)國(guó)家工業(yè)化沒(méi)有完成時(shí),經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)主要依靠工業(yè),尤其是制造業(yè)發(fā)展,只有到了后工業(yè)化時(shí)代,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Σ庞锌赡軄?lái)自于第三產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前我國(guó)正處在標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)化加速器階段,作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)要在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中有明顯的提升速度,并對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到明顯的拉動(dòng)作用,目前從整體上還很有限。

2.發(fā)展很不平衡

目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著明顯的不平衡狀況,首先是地域間的不平衡,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東南沿海省市發(fā)展迅猛而且達(dá)到一定的質(zhì)量,西部地區(qū)則發(fā)展比較滯后,原因是多方面的,既有客觀環(huán)境和資源方面的原因,也有主觀意識(shí)和工作力度方面的問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)觀念和市場(chǎng)意識(shí)有很大差別;其次是各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目間的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)不平衡.由于各項(xiàng)目的技術(shù)水平和在國(guó)際上取得的成績(jī)有差別,項(xiàng)目的觀賞性也不同,因此其產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值市場(chǎng)容量和效益有很大差異,第三,單位間由于過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,土地、房屋、設(shè)施等資產(chǎn)資源配置方面的差別,也造成了產(chǎn)業(yè)收益上的差異。

3.法制,法規(guī)還不健全

目前關(guān)于體育市場(chǎng)的管理尚缺乏高層次立法,管理中的一些重大問(wèn)題應(yīng)需要通過(guò)高層次立法予以明確。在體育市場(chǎng)的實(shí)際管理中,部分體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目存在權(quán)限交叉,在不同的地區(qū)由不同的部門(mén)管理,甚至在同一地區(qū)由不同的部門(mén)同時(shí)管理,因此全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)體育市場(chǎng)管理高層次的立法期望較高。很多地區(qū)的管理停留在簡(jiǎn)單審查、許可階段,未實(shí)現(xiàn)積極的行業(yè)管理,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)管理科學(xué)化、規(guī)范化、效益化，建立行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)務(wù)之急。

三、北京奧運(yùn)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的影響

1.促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的國(guó)際化

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化,體育產(chǎn)業(yè)特別是體育產(chǎn)業(yè)的全球化,趨勢(shì)日益明顯。國(guó)外著名的體育用品公司,體育管理咨詢公司和體育俱樂(lè)部紛紛進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。在這種情況下,我們要利用舉辦奧運(yùn)會(huì)之機(jī),一方面學(xué)習(xí)國(guó)外的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)。另一方面,也要注重培養(yǎng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè),力爭(zhēng)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),借助2008年奧運(yùn)會(huì),使我國(guó)企業(yè)包括體育企業(yè)快步走向國(guó)際,走向世界。

2.有助于體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理和企業(yè)制度完善

奧運(yùn)會(huì)對(duì)我們調(diào)放結(jié)合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有很大好處,比如:是否要重點(diǎn)支持競(jìng)技體育,放開(kāi)其他體育辦的產(chǎn)業(yè);是否要從產(chǎn)業(yè)政策上鼓勵(lì)民間私營(yíng)企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè),特別是一些便于市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目。與之相應(yīng),體育經(jīng)濟(jì)政策要依法保護(hù)各種體育所有制體育組織的權(quán)益,鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)中形成多種所有制的競(jìng)爭(zhēng)格局,要利用股份制等形式來(lái)吸引和組織更多社會(huì)資本參與體育產(chǎn)業(yè)。

3.為體育產(chǎn)業(yè)和企業(yè)高級(jí)管理人才提供了最好的成長(zhǎng)空間

在體育市場(chǎng)中，最重要的資源是人力資源，解決體育市場(chǎng)人才資源短缺和提高運(yùn)作人員的素質(zhì)，是體育市場(chǎng)向成熟發(fā)展的重要條件。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須具有能夠提供良好市場(chǎng)服務(wù)的高素質(zhì)人才，否則再好的市場(chǎng)策略也沒(méi)有意義。要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須重視以人為本，大力培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，不斷提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平。

4.體育產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)利益,為企業(yè)營(yíng)銷提供了非常大的商機(jī)

舉辦奧運(yùn)會(huì)的影響可以分為直接受益的產(chǎn)業(yè)和間接受益的產(chǎn)業(yè),企業(yè)可利用奧運(yùn)會(huì)樹(shù)立形象，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大銷售渠道,加快企業(yè)發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)是企業(yè)品牌推銷的最佳時(shí)機(jī),有助于促進(jìn)我國(guó)企業(yè)加快形成體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的進(jìn)程,有助于我國(guó)體育企業(yè)利用資本市場(chǎng)發(fā)展體育,有助于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的形成。

5.有助于我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)和我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展

在北京舉辦奧運(yùn)會(huì),將有助于全民健身活動(dòng)。奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)了對(duì)體育的,對(duì)建身的重視,對(duì)各種有助于身心建康的鍛煉方式的推廣。這不僅有利于提高人民群眾的身體素質(zhì),而且也是培養(yǎng)體育消費(fèi)群體,從經(jīng)濟(jì)角度講,是提高體育場(chǎng)館的利用率，培養(yǎng)體育市場(chǎng)的主體,對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重大意義。

四、結(jié)束語(yǔ)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的申辦成功和雅典奧運(yùn)會(huì)上取得的歷史性突破,給中國(guó)體育市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī),體育產(chǎn)業(yè)化是我國(guó)體育事業(yè)深化改革的突破口。我們應(yīng)充分利用現(xiàn)有資源,加速對(duì)體育經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng),充分遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律,通過(guò)體育的產(chǎn)業(yè)化來(lái)推動(dòng)我國(guó)體育市場(chǎng)事業(yè)的發(fā)展,隨著新世紀(jì)我國(guó)體育改革發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的確立,以及人民物質(zhì)文化水平的不斷提高,體育產(chǎn)業(yè)必然擁有廣闊的前景,成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn):

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[3]王守鈞:對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的 經(jīng)濟(jì)學(xué)思考.體育與科學(xué),2002.(3)

篇（7）

所謂體育產(chǎn)業(yè)化,就是改革體育體制,使體育成為具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機(jī)制,使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變,能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前還處于形成和發(fā)展的階段,必須與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)。有必要建立一個(gè)具有現(xiàn)代化企業(yè)制度的市場(chǎng)化機(jī)制,體育產(chǎn)業(yè)只有走社會(huì)化、市場(chǎng)化道路,才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的必要性

2008年北京奧運(yùn)會(huì)將中國(guó)體育事業(yè)推向歷史的高度。體育的發(fā)展和教育的擴(kuò)張必然導(dǎo)致與社會(huì)關(guān)系的重新調(diào)整和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的重組及地位變化。中國(guó)體育格局將逐漸調(diào)整到產(chǎn)業(yè)化和體教結(jié)合的發(fā)展軌道上來(lái),但是從整體來(lái)看,由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及長(zhǎng)期計(jì)劃的影響,體育市場(chǎng)各構(gòu)成部分發(fā)展不均衡導(dǎo)致發(fā)展滯后,大批體育設(shè)施、人才、技術(shù)等資源處于閑置狀態(tài)。這導(dǎo)致體育市場(chǎng)的供需失衡,造成資源的浪費(fèi)。

(一)北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育用品市場(chǎng)的影響

更多的國(guó)外體育用品企業(yè)及其產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)中高檔體育用品市場(chǎng)的爭(zhēng)奪日趨激烈。更多的國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)換。2008年奧運(yùn)會(huì)給國(guó)內(nèi)的體育用品企業(yè)提供難得的提升企業(yè)形象、擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品知名度機(jī)遇,也使得越來(lái)越多的人關(guān)注體育、參與體育,人們的運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)的空前高漲,出現(xiàn)體育投資熱和體育消費(fèi)熱的歷史高峰。

(二)北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的影響

一方面,奧運(yùn)會(huì)刺激和活躍了大眾健身娛樂(lè)消費(fèi)需求,直接帶動(dòng)了健身娛樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體增加投資,并會(huì)吸引一部分外行業(yè)的投資人進(jìn)入該領(lǐng)域。另一方面,一些相關(guān)行業(yè)增加對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的投資,如旅游業(yè)、酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等,在自己的主營(yíng)范圍內(nèi)配套投資建設(shè)一些體育健身娛樂(lè)設(shè)施,從而在一定程度上擴(kuò)大健身娛樂(lè)市場(chǎng)的投資需求。從整體上看,有效需求不足仍然是當(dāng)前制約我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。

(三)北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)競(jìng)賽表演市場(chǎng)的影響

北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)競(jìng)賽表演市場(chǎng)的影響是供給與需求的雙重拉動(dòng)。一來(lái)圍繞奧運(yùn)會(huì)舉辦的各項(xiàng)賽事是高水平、高質(zhì)量的,這些有效供給對(duì)于刺激大眾的體育消費(fèi)有促進(jìn)作用。二來(lái)奧運(yùn)會(huì)的籌備和舉辦過(guò)程也是宣傳普及體育運(yùn)動(dòng)的過(guò)程,它會(huì)提高大眾對(duì)體育價(jià)值的認(rèn)知,轉(zhuǎn)變大眾的體育消費(fèi)觀念,從而使他們能夠積極地參與進(jìn)來(lái)。

后奧運(yùn)時(shí)代高校體育產(chǎn)業(yè)化思路

(一)提高體育市場(chǎng)中政府的運(yùn)行效率

在政府機(jī)構(gòu)中引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,市場(chǎng)的力量來(lái)改進(jìn)政府的工作效率。比如,可以將大型體育場(chǎng)館以及社區(qū)體育設(shè)施等公共物品及服務(wù)的生產(chǎn)和供應(yīng)委托給私人企業(yè),充分利用社會(huì)資本。明確界定和劃分各職能部門(mén)的職責(zé),各部門(mén)機(jī)構(gòu)的職能范圍不應(yīng)互相交叉,防止推諉責(zé)任現(xiàn)象的產(chǎn)生。深化體育行政部門(mén)的機(jī)構(gòu)改革,按照統(tǒng)一、精簡(jiǎn)、效率的原則優(yōu)化體育行政組織機(jī)構(gòu),減少行政層級(jí),提高行政效率。

(二)建立高等教育全民健身市場(chǎng)化生產(chǎn)服務(wù)體系

充分利用高等教育體育素質(zhì)教育優(yōu)化組合資源,發(fā)揮全民健身體育知識(shí)、技術(shù)、科技、教育、管理、場(chǎng)館設(shè)備等先進(jìn)體育生產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì),建立健全高等教育全民健身服務(wù)中心,爭(zhēng)取做到面向大學(xué)生,面向社區(qū),積極提供多元化多層次的體育服務(wù),形成全民健身產(chǎn)業(yè)化的健身娛樂(lè)體育市場(chǎng)、群眾性體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)、體育中介市場(chǎng)、體育旅游休閑市場(chǎng)、體育用品等市場(chǎng),營(yíng)造濃厚的高校內(nèi)部和市場(chǎng)化體育健身氛圍,使高等教育真正成為社區(qū)、社會(huì)和學(xué)生全民健身體育素質(zhì)教育活動(dòng)中心。

(三)加強(qiáng)宏觀調(diào)控并完善法律保障體系

就目前我國(guó)整體體育市場(chǎng)運(yùn)作情況看,存在著體育市場(chǎng)不成熟、管理不規(guī)范、高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)人才匱乏等問(wèn)題。在這種情況下如何實(shí)現(xiàn)高校體育資源的社會(huì)化、市場(chǎng)化有效配置,必須加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控作用,加大進(jìn)行優(yōu)惠政策和扶持資金投入的資源配置力度,調(diào)整政府體育部門(mén)與教育部門(mén)分割管理體育的不合理體制,實(shí)現(xiàn)真正的體教完美結(jié)合。

總之,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。后奧運(yùn)時(shí)代的體育市場(chǎng)是一個(gè)新興的市場(chǎng),有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g,這就要求我們運(yùn)用科學(xué)的思路促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,優(yōu)化體育資源的配置。

參考文獻(xiàn):

篇（8）

體育，是人類一項(xiàng)重要的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，體育的發(fā)展是人類文明的一個(gè)重要標(biāo)志。應(yīng)該看到，體育活動(dòng)也有市場(chǎng)，通過(guò)培育和開(kāi)發(fā)，完全可以使體育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。從近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)火爆的球市和越來(lái)越多的商業(yè)體育比賽中可略見(jiàn)一斑。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形成，從體育單位的層次上說(shuō)其標(biāo)志是體育事業(yè)單位的企業(yè)化。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，我國(guó)體育事業(yè)單位屬事業(yè)單位，隸屬于國(guó)家組織體系。體育事業(yè)的改革，就是將體育事業(yè)單位的一部分從國(guó)家政府體系中剝離出來(lái)，使其成為“自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束”的企業(yè)單位。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的一部分，是我國(guó)綜合國(guó)力和人民生活水平提高及國(guó)際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。

一、我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化存在的問(wèn)題探討

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程雖然從20世紀(jì)80年代初露端倪，但真正開(kāi)始發(fā)展是在20世紀(jì)90年代以后。目前仍處于起步階段，存在發(fā)展速度不快等許多問(wèn)題：

首先，規(guī)模小但潛力大。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化規(guī)模相對(duì)較小。在美國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)80年代的總產(chǎn)值就超過(guò)600億美元，占其GNP的1.3%，居國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門(mén)的第22位，20世紀(jì)90年代中期的體育產(chǎn)值超過(guò)3000億美元，增長(zhǎng)率超過(guò)同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)率。現(xiàn)在美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為2100億美元，是汽車制造業(yè)總收入的兩倍，占GDP的2%；意大利以“足球工業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末達(dá)到182.5億美元，人均320美元，躋身于國(guó)內(nèi)十大經(jīng)濟(jì)部門(mén)，現(xiàn)在已超過(guò)500億美元。目前全球有65%的體育用品是中國(guó)制造，中國(guó)的體育用品加工企業(yè)超過(guò)3000家。我國(guó)體育彩票市場(chǎng)空間也較大，全國(guó)每年銷售量在200億元左右。此外，在體育傳媒和廣告市場(chǎng)、大型賽事、俱樂(lè)部投資等方面也有巨大的發(fā)展?jié)摿?。尤其?008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦，將給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的全面興起帶來(lái)前所未有的良機(jī)。據(jù)權(quán)威部門(mén)預(yù)測(cè)，到2010年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將以3倍的速度持續(xù)增長(zhǎng)。我們以13億人口為基數(shù)，每擴(kuò)大一個(gè)百分點(diǎn)，健身消費(fèi)將給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)值和效益都是相當(dāng)可觀的。

其次，體育產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、品牌意識(shí)薄弱。雖然目前我國(guó)己成為全球最大的體育用品輸出國(guó)，占據(jù)著世界體育用品市場(chǎng)65%的份額，但我國(guó)制造的體育用品，科技含量低、標(biāo)準(zhǔn)化程度低己成為不可回避的事實(shí)，我國(guó)大多數(shù)體育用品企業(yè)主要是來(lái)料加工，或承擔(dān)國(guó)際生產(chǎn)任務(wù)，賺到的只是為數(shù)不多的加工費(fèi)，少數(shù)企業(yè)甚至靠模仿或假冒國(guó)際品牌獲利。

再次，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛能沒(méi)有充分發(fā)揮，體育經(jīng)濟(jì)的規(guī)模沒(méi)有形成。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)多地注重了本體行業(yè)，而對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視開(kāi)發(fā)不夠;尤其對(duì)無(wú)形資產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)不夠和對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的商用經(jīng)濟(jì)價(jià)值挖掘不足。

最后，體育經(jīng)營(yíng)管理人才短缺。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)體育人才隊(duì)伍的建設(shè)，但在我國(guó)雖然不乏優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員、教練員但體育經(jīng)紀(jì)人、體育管理人才卻十分稀缺。國(guó)內(nèi)針對(duì)體育經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)也基本處于空白狀態(tài)。絕大部分體育院校并沒(méi)有開(kāi)設(shè)體育經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)，重訓(xùn)練、輕管理，體育管理人才的缺乏是制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的瓶頸。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化改革的主要著力點(diǎn)

筆者認(rèn)為，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化改革的基本思路應(yīng)當(dāng)是實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化發(fā)展，其改革著力點(diǎn)主要在以下幾個(gè)方面:

1.促進(jìn)體育事業(yè)單位由事業(yè)向企業(yè)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)體制轉(zhuǎn)型。這是體育產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的前提或者說(shuō)是體育產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型最直接、最具體、最實(shí)際的表現(xiàn)。體育事業(yè)要深化改革，要推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，自然也必須從體制開(kāi)始。要毫不留戀地改變?cè)瓉?lái)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下長(zhǎng)期形成的僵化的體育管理體制，使體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的體育企業(yè)。

2.推進(jìn)資產(chǎn)重組，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的集約化經(jīng)營(yíng)。我國(guó)目前體育產(chǎn)業(yè)存在著規(guī)模均衡化和經(jīng)營(yíng)粗放化的問(wèn)題。通過(guò)資產(chǎn)重組，組建若干大型的跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位或俱樂(lè)部集團(tuán)，調(diào)整我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)形成大中小并存的俱樂(lè)部格局，并營(yíng)造出一個(gè)充分的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促使體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位通過(guò)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理來(lái)提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.積極探索體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)組織形式，引入現(xiàn)代企業(yè)制度。其目標(biāo)是建立一個(gè)由多種經(jīng)濟(jì)成分的投資主體投資的體育經(jīng)營(yíng)單位，實(shí)現(xiàn)企業(yè)各方參與者之間的權(quán)力制衡，做到產(chǎn)權(quán)明晰、政企分開(kāi)、權(quán)責(zé)分明、科學(xué)管理。

4.以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位的專業(yè)化、特色化。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位是全民參與體育活動(dòng)、提高身體素質(zhì)的前沿。而創(chuàng)新是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位的靈魂。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位要有所作為、有所發(fā)展，必然要實(shí)現(xiàn)體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，這最終都要體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)特色創(chuàng)新上。經(jīng)營(yíng)特色創(chuàng)新是國(guó)內(nèi)外每個(gè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位都孜孜以求的。但是，就單個(gè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位而言，每個(gè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位的能力都是有限的。這里就需要體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位揚(yáng)長(zhǎng)避短、精耕細(xì)作，就需要為自己定位，明確“我是誰(shuí)”，從而找到自己的發(fā)展思路和選題特色，找到自己的“魂”。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位只有為自己定好位，明確自己長(zhǎng)于什么，拙于什么，拓展什么，克制什么，才能有所為有所不為，才能深化經(jīng)營(yíng)特色，精耕細(xì)作，多出體育競(jìng)技人才。否則，如果體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位思路不定，經(jīng)營(yíng)特色不突出，就往往浮于表面，難以深入，如同自然經(jīng)濟(jì)中的小農(nóng)，不能發(fā)展壯大。因此，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位只有集中精力在某一個(gè)或幾個(gè)領(lǐng)域不斷開(kāi)拓，深入下去，才能有所創(chuàng)新，有所發(fā)展。

5.以人為本，建立體育產(chǎn)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人制度。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)落后，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)支持與身體素質(zhì)支持程度不高，一個(gè)重要原因是，長(zhǎng)期以來(lái)，我們不把體育視為產(chǎn)業(yè)，不承認(rèn)體育產(chǎn)業(yè)管理是一種智力與知識(shí)要求很高、專業(yè)性很強(qiáng)的職業(yè)。在過(guò)去生存壓力不大、壟斷程度很高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈的情況下，沒(méi)有什么問(wèn)題。但是，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位面向市場(chǎng)、要參與國(guó)內(nèi)特別是國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)的情況下，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位管理越來(lái)越法制化、規(guī)范化的情況下，這種狀況就再也不能繼續(xù)下去了。與一般企業(yè)經(jīng)理職業(yè)化不同的是，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位管理者職業(yè)化不僅要求業(yè)者要有深厚的體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)素養(yǎng)和較高的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平，而且更要有較高的政治敏感性和政治鑒別力，并且懂得體育管理法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。要具各這種條件，往往要經(jīng)過(guò)多年的專業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)磨練。因此，我們必須盡快建立體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位管理者職業(yè)化制度。

6.建立健全體育法律法規(guī)。推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，離不開(kāi)健全的法律保障。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是法治經(jīng)濟(jì)，只有建立健全法制，才能規(guī)范市場(chǎng)主體的行為，營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)環(huán)境。盡快建立健全體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。目前，體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系的研究是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論研究中的一個(gè)空白點(diǎn)。我國(guó)體育部門(mén)和統(tǒng)計(jì)部門(mén)過(guò)去采用了一系列統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，如等級(jí)運(yùn)動(dòng)員和等級(jí)裁判員發(fā)展人數(shù)、新建體育場(chǎng)館數(shù)、世界冠軍和創(chuàng)世界記錄情況等對(duì)我國(guó)的體育事業(yè)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，但由于這些統(tǒng)計(jì)指標(biāo)及相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)方法都是建立在原來(lái)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的基礎(chǔ)上，沒(méi)有考慮體育所具有的產(chǎn)業(yè)性，己與我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以及當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不相適應(yīng)。

總之，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，從宏觀上講，就是要一部分體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位成為新型的現(xiàn)代企業(yè)。以企業(yè)的方式運(yùn)作體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位，遵循市場(chǎng)規(guī)律，更多地創(chuàng)造既有經(jīng)濟(jì)效益也有社會(huì)效益的“雙效”產(chǎn)品，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的形式下，開(kāi)拓出生存和發(fā)展之路。體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)化改革，正是要沿著一條遵循社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的路子向前推進(jìn)。

參考文獻(xiàn):

[1]龍國(guó)強(qiáng):關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2003, 23(2),12～14

篇（9）

體育是人類社會(huì)發(fā)展中不可缺少的一項(xiàng)非常重要的實(shí)踐活動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)對(duì)體育的資源投入也隨之增加。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)化也是我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制改革中非常關(guān)鍵的一部分，是更好的促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全面繁榮發(fā)展的力量之一。

一、什么是體育產(chǎn)業(yè)化

體育產(chǎn)業(yè)化就是體育發(fā)展要適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求，在符合體育運(yùn)動(dòng)基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分的發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能，建立體育市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，培育和開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)，使得體育在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)癥不再依賴國(guó)家，依附與其他事業(yè)的福利型公益事業(yè)，而是同其他產(chǎn)業(yè)一樣，在遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的普遍規(guī)律之上，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制運(yùn)行，更好的實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。也就是按照社會(huì)化大生產(chǎn)的規(guī)律對(duì)體育領(lǐng)域內(nèi)的人力、財(cái)力、物力、技術(shù)等資源進(jìn)行優(yōu)化整合，以提高體育產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)。

二、我國(guó)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）規(guī)模較小，產(chǎn)值不高

由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化處于起步階段，與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，其管理體制、運(yùn)行機(jī)制和發(fā)展規(guī)模還存在一定的差距，且沒(méi)有發(fā)展成為一個(gè)比較完善成熟的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部門(mén)。因此，從總體發(fā)展情況來(lái)看，雖然處于告訴發(fā)展階段，但由于有的學(xué)校不能及時(shí)的多場(chǎng)地或是場(chǎng)館，進(jìn)行修建，制定出的價(jià)格也不符合人們的實(shí)際消費(fèi)水平，導(dǎo)致規(guī)模較小，產(chǎn)值也不高。

（二）涉及面較窄，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較低

體育是人類文明發(fā)展史的一個(gè)重要標(biāo)志，是一項(xiàng)影響深遠(yuǎn)的社會(huì)活動(dòng)。在國(guó)外，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)往往吸引非常多的行業(yè)或是部門(mén)參加，甚至是涉及到場(chǎng)館建設(shè)、電視廣告、交通通訊等一系列事項(xiàng)綜合運(yùn)行。但對(duì)于我國(guó)的學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化來(lái)說(shuō)，往往處于單一運(yùn)行的狀態(tài)，只是對(duì)體育場(chǎng)地或項(xiàng)目進(jìn)行簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)，與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度非常小，導(dǎo)致體育資源往往有很大一部分處于浪費(fèi)狀態(tài)。

（三）從業(yè)人員較少

從總體上來(lái)說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)是一項(xiàng)參與人員非常多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。但我國(guó)的學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，學(xué)校擁有的職業(yè)運(yùn)功員、具有較高管理水平的人員或是與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員卻少之又少。綜合作用的結(jié)果便是導(dǎo)致學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到嚴(yán)重的阻礙。

（四）國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)不顯著

雖然我國(guó)的體育事業(yè)在總體上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，比如在不同的體育比賽項(xiàng)目中均取得了優(yōu)異的成績(jī)，更是在2008年夏季奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，金牌總量排名第一，逐漸的與國(guó)際實(shí)現(xiàn)了完美接軌，但是我國(guó)的學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落后于國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展水平，缺少相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃，只是簡(jiǎn)單的從中獲取經(jīng)濟(jì)效益。

三、更好發(fā)展學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的策略

（一）選擇出適合發(fā)展的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，逐步擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模

學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)最主要的便是在遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，使其運(yùn)行不能與正常的教學(xué)發(fā)生沖突。因此，學(xué)校在進(jìn)行學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的選擇時(shí)，一定要在充分的保證學(xué)校的日常教學(xué)的情況下，根據(jù)學(xué)校擁有的體育資源，進(jìn)行科學(xué)合理的研討和規(guī)劃。同時(shí)還要注意，不要只是單純的用經(jīng)濟(jì)效益的高低去衡量和評(píng)價(jià)體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。在根據(jù)學(xué)生或是居民實(shí)際的消費(fèi)水平制定出合理的價(jià)格，盡量滿足各個(gè)消費(fèi)層次的不同需求。同時(shí)還要注意對(duì)校內(nèi)和校外的人群制定不同的價(jià)格，提高服務(wù)質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，不斷的擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模。

（二）擴(kuò)大宣傳力度，提高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

對(duì)學(xué)校的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行宣傳，不僅能夠改善人們的體育消費(fèi)觀念，吸引更多的消費(fèi)群體前來(lái)消費(fèi)，還能充分的利用自己的知名度，樹(shù)立自身的發(fā)展品牌和良好形象，進(jìn)而吸引更多的贊助或是合作伙伴，提高學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度，在充分利用各種資源的同時(shí)，也更好的促進(jìn)了學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。

（三）大力發(fā)展從業(yè)人員，實(shí)現(xiàn)人力資源優(yōu)化配置

隨之市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)人才的需求也日益增加。不管是學(xué)校的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)施的區(qū)域化的經(jīng)營(yíng)模式，社會(huì)化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式，一體化的經(jīng)營(yíng)模式又或是企業(yè)化的經(jīng)營(yíng)模式，都需要擁有先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的人才進(jìn)行科學(xué)有效的管理。因此，需要國(guó)家或是學(xué)校培養(yǎng)出綜合素質(zhì)較高的才人，可以對(duì)學(xué)校周圍地區(qū)的居民體育愛(ài)好或是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需求進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，通過(guò)體育訓(xùn)練、培訓(xùn)或是比賽活動(dòng)等方式，按照產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的要求進(jìn)行管理和操作，以更好的促進(jìn)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

（四）充分利用各種資源，實(shí)現(xiàn)國(guó)際接軌

由于學(xué)校自身所擁有人才、信息、物質(zhì)以及消費(fèi)等優(yōu)勢(shì)，特別是高校。許多學(xué)校在培訓(xùn)、教研、裁判等方面都具有專業(yè)的人才，還擁有先進(jìn)、完備的圖書(shū)、或是音頻等信息資料，或是完善的體育場(chǎng)館、設(shè)備、器材以及優(yōu)美的環(huán)境等豐富的物質(zhì)資源等等。對(duì)此學(xué)校完全可以充分的利用這些自身在人才和設(shè)施等方面的優(yōu)勢(shì)，面向社會(huì)進(jìn)行有償服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益有機(jī)結(jié)合。特別是可以通過(guò)先進(jìn)科學(xué)的管理理念，掌握先進(jìn)的理論知識(shí)，引進(jìn)體育項(xiàng)目中的新技術(shù)、新設(shè)備等，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際社會(huì)接軌。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，國(guó)家特別是學(xué)校應(yīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)中存在的問(wèn)題，進(jìn)行及時(shí)的總結(jié)、研究，并根據(jù)具體情況制定出有效的發(fā)展策略，進(jìn)一步促進(jìn)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李冠軍.淺談學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2010，（25），337-339

篇（10）

1.1體育產(chǎn)業(yè)化是體育發(fā)展的客觀需要

隨著體育經(jīng)濟(jì)功能的不斷開(kāi)發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速化、國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)。體育成為產(chǎn)業(yè)的歷史雖不足百年，但發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他產(chǎn)業(yè)，每年以20%的速度增長(zhǎng)，目前全世界體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在4000億美元左右，相當(dāng)于1997年我國(guó)GDP產(chǎn)值的一半。論文百事通我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是改革開(kāi)放以后開(kāi)始出現(xiàn)的新生事物，它是以活勞動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，以滿足社會(huì)的需要。包括實(shí)物產(chǎn)品（體育用品、體育器材、體育服裝鞋帽、運(yùn)動(dòng)食品飲料、體育儀器設(shè)備、體育場(chǎng)館建設(shè)等）和非實(shí)物產(chǎn)品（健身娛樂(lè)、競(jìng)賽表演、體育旅游、體育媒體、體育彩票等）。黨的十四大提出建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革目標(biāo)以后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)程迅速發(fā)展。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還處于初始階段，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比重不大，但隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的不斷深入，體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域正在不斷的拓寬，規(guī)模逐漸擴(kuò)大，已經(jīng)成為全社會(huì)的消費(fèi)熱點(diǎn)和投資焦點(diǎn)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的地位和作用越來(lái)越重要。

1.1.1體育產(chǎn)業(yè)是體育體轉(zhuǎn)變的客觀需要

20世紀(jì)80年代以前，競(jìng)技體育和群眾體育的經(jīng)費(fèi)都來(lái)源于國(guó)家政府的財(cái)政支出，這對(duì)推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展起到了明顯的積極作用。但80年代以來(lái)，體制的改革和開(kāi)放的深入，特別是由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，給體育的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。首先是資金問(wèn)題。但80年代以來(lái)，隨著人們生活水平的提高，對(duì)體育的需求量增大，雖然國(guó)家也逐年加大了對(duì)體育事業(yè)的投入，然而，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)體育健身娛樂(lè)活動(dòng)方面的需要。其次，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的我國(guó)體育管理體制也已經(jīng)不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求。舊體制束縛了體育的進(jìn)一步發(fā)展，為改變這一體制和思維模式，體育必須適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，特別的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求。把體育推向市場(chǎng)，由全社會(huì)辦體育，把體育從事業(yè)型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，是我國(guó)體育自身發(fā)展的客觀要求，是不可避免的發(fā)展之路。

1.1.2體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要

在完成由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過(guò)度后，有效需求不足是制約市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大瓶頸。要刺激消費(fèi)，就必須開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，或向消費(fèi)者提供新的產(chǎn)品。而體育消費(fèi)作為彈性較大的、或者說(shuō)是向民眾提供文化精神產(chǎn)品的消費(fèi)，可在一定程度上滿足人們精神享受和追求健康的需要。作為新消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門(mén)的發(fā)展。

1.1.3體育產(chǎn)業(yè)化更能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育消費(fèi)需求

我國(guó)人口多，而體育市場(chǎng)的設(shè)施落后，加之本應(yīng)向民眾開(kāi)放的公共體育設(shè)施因各種原因大多不對(duì)群眾開(kāi)放，使人們的健身活動(dòng)缺少必要的物質(zhì)條件保障。此外，隨著人民收入和生活水平的提高，體育健身消費(fèi)出現(xiàn)了層次變化，單一的傳統(tǒng)的體育服務(wù)難以滿足大眾在不同層次和不同方式上的消費(fèi)要求。

1.1.4體育產(chǎn)業(yè)化是國(guó)際化發(fā)展的需要

隨著經(jīng)濟(jì)的一體化，全球化，體育產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明顯。國(guó)外體育產(chǎn)品的大舉進(jìn)入，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)造成了威脅。以運(yùn)動(dòng)品牌為例，現(xiàn)階段人們生活水平提高，對(duì)物質(zhì)要求的品位也上升。阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占了上風(fēng)，如果這一市場(chǎng)我們不占領(lǐng)別人就會(huì)占領(lǐng)，如果我們不競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，不僅要我們自己的產(chǎn)品和服務(wù)去占領(lǐng)本國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)在條件成熟時(shí)還要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，顯示我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

1.2我國(guó)城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

1.2.1外來(lái)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)品牌沖擊大

目前在中國(guó)體育市場(chǎng)上立足的國(guó)外體育企業(yè)幾乎涉及了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)。從體育用品業(yè)來(lái)看，耐克、阿迪達(dá)斯、銳步、彪馬等國(guó)際品牌與李寧、康威等國(guó)產(chǎn)品牌展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)；在運(yùn)動(dòng)器械器材商品中，國(guó)外產(chǎn)品幾乎占領(lǐng)了高檔消費(fèi)市場(chǎng)。因此中國(guó)體育企業(yè)面臨著很大的挑戰(zhàn)，我們必須要有清醒的認(rèn)識(shí)，而且要找到切實(shí)可行的應(yīng)對(duì)方案。

1.2.2市場(chǎng)發(fā)育不完備，在主體產(chǎn)業(yè)所占份額小

目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在主體產(chǎn)業(yè)所占份額太小，還未形成支柱和優(yōu)勢(shì)。體育產(chǎn)業(yè)中部分產(chǎn)品的質(zhì)量還有待于提高。我國(guó)的體育企業(yè)規(guī)模偏小，發(fā)展缺乏可持續(xù)性，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。體育用品企業(yè)中，小體育用品企業(yè)與大企業(yè)相比，企業(yè)的資源相對(duì)缺乏。

1.2.3市場(chǎng)法規(guī)不健全，經(jīng)營(yíng)管理不善

目前我國(guó)在體育市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)制度不健全，在管理上也存在著交叉、越權(quán)或不到位管理的情況，體育產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)中的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也未出臺(tái)，制度不健全，造成市場(chǎng)運(yùn)行和調(diào)空機(jī)構(gòu)不完善。不少體育企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理和時(shí)常開(kāi)發(fā)上缺乏長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃和有遠(yuǎn)見(jiàn)的措施，加上經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷手段的滯后，使本應(yīng)利潤(rùn)可觀的行業(yè)變得無(wú)太大吸引力。

2.4體育發(fā)展的不平衡性導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不協(xié)調(diào)

主要表現(xiàn)在用品業(yè)與彩票業(yè)不平衡；地域間的不平衡。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，出現(xiàn)了東部沿海省市體育水平高于中、西部，城鎮(zhèn)發(fā)展水平也明顯好于農(nóng)村；同一市場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品中籃球、足球倍受關(guān)注，在健身娛樂(lè)市場(chǎng)中，主要集中在健身、健美、保齡球、乒乓球等項(xiàng)目之上。

1.2.5缺乏專門(mén)經(jīng)營(yíng)管理人才

與其它產(chǎn)業(yè)相比，我國(guó)體育界缺乏長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)工作的理論和實(shí)踐經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍較弱，決策者不懂市場(chǎng)，不懂經(jīng)濟(jì)，影響著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、改善措施

2.1國(guó)家相關(guān)部門(mén)和企業(yè)應(yīng)該出臺(tái)措施來(lái)保護(hù)國(guó)內(nèi)品牌

把體育產(chǎn)業(yè)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展格局中，加以重視并推進(jìn)其發(fā)展。國(guó)家和有關(guān)部門(mén)應(yīng)該出臺(tái)一系列的措施來(lái)保護(hù)我國(guó)的自主品牌的健康發(fā)展，企業(yè)、公司也應(yīng)該有相對(duì)應(yīng)的策略來(lái)確立、鞏固自身的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，想盡辦法使自己處于不敗之地。

2.2加大投入，鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

因地制宜，以梯度推進(jìn)的方式協(xié)調(diào)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。加大對(duì)體育欠發(fā)達(dá)地區(qū)的投入，推動(dòng)這些地區(qū)體育水平的發(fā)展以促進(jìn)該地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。相關(guān)部門(mén)應(yīng)該積極鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.3建立健全體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī)、制度

目前，雖然有部分省、市出臺(tái)了一些體育市場(chǎng)管理的法規(guī)，但覆蓋面都比較窄，所涉及體育產(chǎn)業(yè)的方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，并且層次較低，法律效益小。而擺在人們面前的現(xiàn)實(shí)是，體育產(chǎn)業(yè)在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，由于缺乏體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)，已經(jīng)在一定程度上形成了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行不規(guī)范、體育市場(chǎng)發(fā)育不完善、體育市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)不健全、市場(chǎng)主體不成熟等問(wèn)題。所以，應(yīng)該在不斷完善和改進(jìn)中國(guó)體育市場(chǎng)條件的基礎(chǔ)上，建立和健全我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)法規(guī)，及早出臺(tái)各項(xiàng)有關(guān)體育從業(yè)的法規(guī)文件，從三個(gè)方面說(shuō)出立法的出發(fā)點(diǎn)，第一，明確政府職能部門(mén)的管理權(quán)限；其次，界定各類市場(chǎng)主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)；最后，加強(qiáng)對(duì)體育市場(chǎng)的管理、監(jiān)督和調(diào)控，并從宏觀上制定有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟(jì)政策，鼓勵(lì)各種社會(huì)資金投入體育產(chǎn)業(yè)。最終建立公平、公正、公開(kāi)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)、激勵(lì)、規(guī)范、公平、高效、扶持與協(xié)調(diào)等多方面的有機(jī)結(jié)合，通過(guò)體育經(jīng)濟(jì)政策法規(guī)的健全與完善，打造一個(gè)良好的體育產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境，使體育產(chǎn)業(yè)真正做到有法可依，保證中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)定、快速的發(fā)展。

2.4提高領(lǐng)導(dǎo)者的管理水平

管理者是國(guó)家政策、抉擇的傳達(dá)者和首先執(zhí)行者，因此，在大部分時(shí)候他們決定了單位、部門(mén)工作的方向和目標(biāo)，但由于管理者水平的不一，有些時(shí)候必然會(huì)出現(xiàn)一些“錯(cuò)讀”現(xiàn)象，其后果是不言而喻的。有鑒于此，提高管理者的全面能力對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展起拋磚引玉的作用，今后的工作要從探討理論基礎(chǔ)、評(píng)介國(guó)外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、完善總體設(shè)計(jì)、分析實(shí)施難點(diǎn)等方面來(lái)對(duì)管理、決策者提供支持。

2.5加大宣傳力度，有計(jì)劃培養(yǎng)基層體育骨干

篇（11）

2.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題。首先，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，人們的思想受到嚴(yán)重束縛，視野不開(kāi)闊，認(rèn)識(shí)不到體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，造成二者嚴(yán)重脫節(jié)。其次，傳統(tǒng)體制制肘。我國(guó)體育賽事以前一直都是由國(guó)家體委包辦，形成一種法定的計(jì)劃運(yùn)轉(zhuǎn)。企業(yè)在與體育部門(mén)聯(lián)合辦體育的過(guò)程中，往往不能獲得足夠的自。另外，在贏利后，企業(yè)得到的往往占少數(shù)，許多賽事的投入越來(lái)越多，而效益好的卻寥寥無(wú)幾。長(zhǎng)此以往，打消了欲投資體育的企業(yè)的積極性。另外，相關(guān)服務(wù)不完善。體育產(chǎn)業(yè)和所有其他產(chǎn)業(yè)一樣需要一系列完善的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)措施，服務(wù)措施跟不上必將會(huì)阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，缺乏宏觀調(diào)控和科學(xué)管理。國(guó)內(nèi)企業(yè)存在著嚴(yán)重的盲從傾向，哪種體育運(yùn)動(dòng)獲利較高時(shí)，眾商家便都往一條道上擠，造成了重復(fù)建設(shè)、規(guī)劃不科學(xué)、盲目攀比建設(shè)規(guī)模的不良現(xiàn)象；同時(shí)，由于現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)管理人員大都是退役的運(yùn)動(dòng)員、教練員和待業(yè)下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作及其規(guī)律的了解，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平了亟待提高。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的出路

1.進(jìn)一步解放思想，加大體育改革力度。我國(guó)體育在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代是完全依賴國(guó)家預(yù)算，吃“皇糧”。這種現(xiàn)象隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)將逐步消失。體育部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，同時(shí)，刪減分流行政人員：減少政府的行政干預(yù)，逐步實(shí)現(xiàn)政體分開(kāi)，真正按市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)。

2.大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。(1)發(fā)展體育品牌經(jīng)營(yíng)：①體育用品品牌經(jīng)營(yíng)。就是將體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實(shí)行品牌經(jīng)營(yíng)。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以守住，在進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng)時(shí)實(shí)力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。各商家應(yīng)認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì)，主動(dòng)進(jìn)行 企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)主動(dòng)調(diào)整，去爭(zhēng)取自己的生存空間和發(fā)展空間，在體育用品的材料、功能上 不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量，著力發(fā)展自己的品牌，在守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，闖出去占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。②體育賽事品牌經(jīng)營(yíng)。在中國(guó)體育日漸步入社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下，把一個(gè)體育賽事經(jīng)營(yíng)成名牌賽和把一個(gè)體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成品牌產(chǎn)品一樣，同樣可以獲得品牌效應(yīng)。北京國(guó)際馬拉松賽已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最有影響的國(guó)際田徑賽事，并被列入世界十大A 級(jí)馬拉松賽的行列。(2)實(shí)行體育設(shè)施多種經(jīng)營(yíng)：很多體育館由于經(jīng)營(yíng)不善， 偌大的場(chǎng)地閑置，體育館也入不敷出。那么，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)則，我們必須走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。譬如：開(kāi)放籃球場(chǎng)、羽 毛球場(chǎng)、乒乓球廳等場(chǎng)館，服務(wù)全民健身；以良好的硬件建設(shè)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭(zhēng)取體育競(jìng)技活動(dòng)、展覽會(huì)、學(xué)術(shù)交 流會(huì)在場(chǎng)館舉辦；開(kāi)辦體育俱樂(lè)部，并配合體育活動(dòng)開(kāi)辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。趁著我國(guó)“全 民健身運(yùn)動(dòng)”的熱潮，實(shí)行多種經(jīng)營(yíng)，讓閑置設(shè)施活起來(lái)，變單調(diào)用途為多用途，以館養(yǎng)館，反哺體育。(3)依托體育進(jìn)行借光經(jīng)營(yíng)：借光經(jīng)營(yíng)就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品、企業(yè)的 知名度，進(jìn)而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。例如：借助體育名人聯(lián)合辦學(xué)、出口優(yōu)秀體育人材、借助我國(guó)國(guó)際體育賽事之機(jī)，推動(dòng)體育相關(guān)的旅游、餐飲、小商品、博覽等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(4)注重體育的商業(yè)策劃與管理：體育在國(guó)內(nèi)、國(guó)外均擁有許許多多的愛(ài)好者，體育的商業(yè)策劃很大程度上關(guān)系著企業(yè)能否擴(kuò)大知名度、打開(kāi)市場(chǎng)等重要問(wèn)題。

3.組建中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)要步入國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)，并最終在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，當(dāng)務(wù)之急是要盡快扭轉(zhuǎn)“分散經(jīng)營(yíng)、規(guī)模狹小”的格局，組建自身的“航空母艦”。即：以產(chǎn)權(quán)為紐帶，以提高體育企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益為核心，組建以股份制為主要形式的體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

4.加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶植力度。一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范運(yùn)作，確保體育投資者的利益；二是要賦予著名運(yùn)動(dòng)員、教練員廣告權(quán)；三是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵(lì)和支持分散的體育場(chǎng)所，實(shí)行土地置換、盤(pán)活存量，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟(jì)的綜合開(kāi)發(fā)。