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一、引言

隨著電子商務在農業(yè)區(qū)域的迅速推廣，導致農業(yè)的生產與消費也呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢?，F(xiàn)階段，很多農業(yè)區(qū)域紛紛依靠自己所擁有的條件與品牌優(yōu)勢，積極充分運用電子商務，促進農業(yè)區(qū)域經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。通過開展網(wǎng)絡業(yè)務，能夠以低廉的成本，參與到巨大的協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟當中。電子商務在中國農業(yè)領域中的發(fā)展取得了良好的成果，政府以及有關部門對農村實施電子商務的關注度也逐漸增高，并積極主動地探索農村電子商務建設和發(fā)展的新模式。

二、農村電子商務對于農村經(jīng)濟發(fā)展的重要作用

1.農村電商助力經(jīng)濟發(fā)展

農村電子商務的形成與完善，使得農村農業(yè)的貿易活動開始慢慢地熱鬧起來，與此同時，也給農村的經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的增長機遇。我國農村大力發(fā)展電商，可以促進農業(yè)營銷途徑及其產品銷售數(shù)量。在農業(yè)的營銷領域，要想取得好的效益，一方面需要盡可能提升農產品自身的品質，另一方面，提升農產品的品牌效益以及拓寬其銷售渠道也尤為重要。在農產品的經(jīng)營方面，農產品自身的質量主要取決于農民對農產品的培養(yǎng)。隨著我國農業(yè)技術迅速發(fā)展，農產品自身的品質以及質量已經(jīng)能夠得到良好的控制。同時，國家對于農業(yè)技術的大力支持，并為農民提供和宣傳質量優(yōu)良的農作物品種，也進一步為培育出高品質的農產品奠定了良好的基礎，在農產品品牌的提升方面，也需要地方政府以及有關部門的大力支持。隨著5G時代的到來，農村電子商務的發(fā)展，推動了農產品的宣傳與推廣。在信息科技如此發(fā)達的今天，品質優(yōu)良的農產品總是能夠更容易獲得廣大消費者的青睞，而且也更容易獲得推廣，從而獲得大量的瀏覽量以及宣傳量，最終使得農產品的品牌得到廣大群眾的認可，從而擁有廣闊的銷售渠道。在5G通信技術的大力支持下，農村電子商務也能夠獲得良好的可持續(xù)性發(fā)展，從根本上解決農產品的宣傳難的問題，讓農產品的品牌效益能夠得到體現(xiàn)，推動農村的經(jīng)濟良性發(fā)展。

2.農村電子商務促進城鄉(xiāng)差距縮短

農村電子商務迅速地發(fā)展，使得城鄉(xiāng)之間的發(fā)展進度基本上能夠保持同步，也使得農村產生的要素交換與城市之間越來越接近，除此之外，農村與城市之間的資源配置也趨向于合理化、科學化，二者之間基本的服務設施設備差異也逐漸減小。在農村建立電子商務平臺，使得農民可以獲得的流量逐漸接近城市居民，獲得信息的有效性、質量與城市居民趨近相同。農民通過對互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的充分利用，不僅可以使得產品獲得更多的曝光流量，而且還可以及時、準確地掌握城市中市場的動態(tài)信息，從而對農作物的生產戰(zhàn)略進行及時、科學、有效的調整，培育出更多優(yōu)質的農作物。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，農民對信息的獲取渠道變得更加的廣泛，進而使得農民可以根據(jù)各個地區(qū)之間的差異，將本區(qū)域所具有的特色充分發(fā)揮，進而獲得理想的經(jīng)濟收益，逐漸地降低城鄉(xiāng)之間的差距。

3.發(fā)展農村電子商務能夠實現(xiàn)精準扶貧

近年來，國家經(jīng)濟快速發(fā)展，我國雖然已經(jīng)實現(xiàn)了全面脫貧，邁入了全面小康的時代，但是，依舊存在一部分相對比較貧困的人口及地區(qū)，這部分地區(qū)基本都有一個共同的問題——交通設施有待進一步完善，所以農民所培育的農產品沒能夠及時地運輸?shù)绞袌觥Ｔ谖覈约坝嘘P部門對基礎設施不斷地完善下，這些地區(qū)不僅展開了對互聯(lián)網(wǎng)的使用，也進一步加快了電子商務貿易的發(fā)展。在電子商務平臺的建立和完善下，使得一些比較偏遠的地區(qū)的農產品能夠獲得良好的流通，便進一步帶動這些偏遠地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，從而為農村地區(qū)的致富奠定了基礎。如果只是利用國家政府以及有關單位對相對貧困地區(qū)進行撥款，是不能夠從根本上徹底解決區(qū)域貧困問題的，而且也不能從根本上去除阻礙區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的因素。在展開電子商務發(fā)展的進程中，農民在獲得大量與農產品有關的需求信息的同時，也可以擴大農產品的推廣范圍，創(chuàng)建農產品的品牌，并加強品牌的知名度等，進而使得農村地區(qū)的經(jīng)濟逐漸發(fā)展，為建成良性經(jīng)濟圈，為農村地區(qū)良好的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展打下了扎實的基礎。除此之外，在農村電子商務的快速發(fā)展的過程中，還可以進一步建立特色產業(yè)群，從而為當?shù)亟?jīng)濟的創(chuàng)收提供幫助，使農村地區(qū)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

4.為農村大學畢業(yè)生提供了豐富的就業(yè)機會

隨著我國教育事業(yè)的快速發(fā)展，我國大學生的人數(shù)呈現(xiàn)出快速上升的趨勢，進一步加劇了大學生就業(yè)難的問題，尤其是農村等一些比較偏遠地區(qū)的大學生，他們不愿回到農村，使得農村地區(qū)出現(xiàn)嚴重的人才流失現(xiàn)象，進一步加劇了農村地區(qū)經(jīng)濟貧困，這對于我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開展和推進是非常不利的。但是，由于電商在農業(yè)區(qū)域的迅速發(fā)展，不但促進農村農業(yè)經(jīng)濟迅速成長，而且也為農村地區(qū)的人民群眾，尤其是大學生，提供了良好的就業(yè)機會。由于大學生本身便對新鮮事物的接受能力比較強，而且本身又具備充足的知識，因此，隨著農村電子商務的發(fā)展，使得大學生能夠選擇的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機會增加，便可以有效推動大學生利用電子商務平臺創(chuàng)建屬于自己的商業(yè)品牌。

三、農村電商企業(yè)運營模式的分析

1.打造線上線下融合的模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G信息的發(fā)展，使得農村電子商務形成了完善的線上線下相結合的模式。在這個大數(shù)據(jù)時代，如果企業(yè)只是依靠網(wǎng)絡展開相應的銷售，那么便會損失一部分比較偏向于線下實體的顧客，如：老年客戶，因此，只有將線上與線下進行有機結合，展開協(xié)調發(fā)展，才能夠滿足社會以及市場的高要求，讓農村電子商務的發(fā)展模式逐漸完善，從而便可以有效地帶動農村的經(jīng)濟發(fā)展。除此之外，農村電子商務的可持續(xù)發(fā)展，還依賴于物流速度的快慢，因此，農村電子商務企業(yè)在選擇物流企業(yè)時，不僅需要線上進行對比，而且也需要進行線下實體考察，從中選取最佳的物流企業(yè)展開合作。只有這樣，才能夠確保各種農產品在最短的時間內運輸?shù)礁鱾€市場，使農產品價值得以實現(xiàn)的同時也為各個城市中農產品的線下服務奠定良好的基礎。

2.充分運用政策優(yōu)勢

對于農村電子商務企業(yè)的發(fā)展，國家給予的政策支持是十分重要的，為了能夠讓農村經(jīng)濟發(fā)展水平得到顯著的提升，我國各級政府以及有關部門都積極主動地推出并實施了一系列符合各個區(qū)域生產情況的有關政策，為農村電子商務的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎和保障。因此，作為電子商務的企業(yè)以及主體，都應充分地了解政策、掌握政策，并將政策恰到好處地展開運用。首先，農村地區(qū)應充分利用相應的優(yōu)惠政策。針對農村地區(qū)電子商務平臺的網(wǎng)絡服務體系中出現(xiàn)的各種問題以及短板，應利用相應的政策對其進行完善或者是改進，從而使得農村電子商務的產業(yè)鏈能夠得到有效的延長。其次，當農村電子商務的政策制定之后，便需要根據(jù)政策制定的步驟進行貫徹落實，并嚴格監(jiān)督各個電子商務平臺的創(chuàng)建人員對政策的執(zhí)行是否到位，從而真正地將政策優(yōu)勢轉化為農村電子商務的發(fā)展優(yōu)勢，進而推動農村地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展，盡可能地縮短農村地區(qū)與城市之間經(jīng)濟發(fā)展的距離。

四、電子商務在農村開展存在的問題

1.農村電子商務發(fā)展的相關政策不健全

農村電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國也越來越認識到了電商在農村、農業(yè)等方面發(fā)展應用的重要意義。在2015年國家出臺的《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，并在文件中明確提出了一些針對農村、農業(yè)方面的電商行業(yè)發(fā)展的政策支持措施，從一定意義上促進了農業(yè)電商和鄉(xiāng)村經(jīng)濟的共同成長。不過，從現(xiàn)階段中國鄉(xiāng)村區(qū)域實際的農村電商發(fā)展的基本情況來看，目前還是沒有比較健全的配套措施設施，因此，就導致了目前鄉(xiāng)村電商和縣城淘寶相比，其發(fā)展程度存在著很大的差距。除此之外，由于農村人口數(shù)量比較龐大，以及農民的學歷水平普遍較低，所以，這就導致了相關優(yōu)惠政策在農村并沒有能夠得到合理、廣泛地了解以及推行，從而阻礙了農村電子商務的有效發(fā)展。

2.農村開展電子商務缺乏完善的基礎設施

充分地發(fā)展農村電子商務，需要建立完善的物流配送服務體系，但是，完善、暢通的農村物流配送服務體系就必須在完善的城市公共交通的基礎上進行建設與完善?，F(xiàn)階段鄉(xiāng)村和縣城的道路交通狀況都是非常有限的，尤其是對于部分相對偏僻的山區(qū)而言，最基本的農村公路交通都還不能得到保證，更不用說鐵路運輸或是空運的條件，又由于部分農產品對物流速度有一定的要求，而速度相對較快的高鐵和飛機并不能發(fā)揮其物流配送的職能，最終造成農產品的滯銷。除此以外，發(fā)展電商還必須做到互聯(lián)網(wǎng)的深度覆蓋，不過對于較為邊遠的地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)尚不能得到廣泛應用，所以電商自然無法進一步發(fā)展。

3.農村電子商務缺乏充足的生產動力

在中國，雖然農業(yè)被作為第一產業(yè)，但是大部分鄉(xiāng)村農產品還沒有進行機械化、規(guī)模化生產?，F(xiàn)階段，我國農村所開展的生產方式基本上都是一些小農經(jīng)濟，而規(guī)?；?jīng)濟的地區(qū)是十分稀少的。在這種情況下，農村地區(qū)的一系列生產活動以及經(jīng)濟發(fā)展都受到了不同程度的影響。同時又因為在農村的商品市場上并沒有建立健全的制造加工生產線，使得農村商品通常都必須同時經(jīng)由幾個不同的工廠相繼進行一定的加工之后，才能夠使得農產品進行銷售。由此可見，農產品的生產率是十分低的，而且生產規(guī)模也比較小，而這些因素都限制了農村經(jīng)濟以及生產力的發(fā)展。

4.農村發(fā)展電子商務缺乏專業(yè)人才

在農產品電商平臺上，農戶不但必須擁有相應的計算機操作水平，同時還必須對農村的生產動態(tài)、市場情況等信息做出實時分析，這對廣大農戶而言顯然難以實現(xiàn)。此外，對于傳統(tǒng)的農業(yè)商品若要實現(xiàn)有效的市場營銷，往往還需要做好農產品銷售計劃、農產品市場營銷策略、農業(yè)農產品宣傳、農產品包裝等各道工序。而針對廣大農村市場來說，這些專業(yè)的人才又嚴重短缺，人才的不足也是造成傳統(tǒng)農業(yè)電子商務推廣難的主要原因。

五、電子商務促進農村經(jīng)濟發(fā)展的相關策略

1.搭建安全的電子商務平臺

在農村地區(qū)創(chuàng)建電子商務平臺的過程中，當?shù)卣扔嘘P部門需要進行適當?shù)慕槿?，盡可能地確保電子商務平臺的安全性、穩(wěn)定性以及信息的及時性。例如：適時公布并推送農作物價格變動和市場變化等的各種情況，以保證消費者與農戶之間都可以進行公平公正的交易。創(chuàng)建農村電商平臺，需要進行網(wǎng)絡、計算機等農業(yè)基本信息化系統(tǒng)的建立與運用。計算機與互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，為建立農產品有關的電商網(wǎng)絡平臺奠定了必要的科技基礎。同時，地方政府部門也應當對電商網(wǎng)絡平臺進行必要的監(jiān)管，并由此來保證電商網(wǎng)絡平臺可以平穩(wěn)地運營。

2.注重農產品品牌建設

要想農村地區(qū)的電子商務能夠擁有健康、可持續(xù)的發(fā)展，那么農村地區(qū)在推廣本地區(qū)的農產品的過程中，便需要著重創(chuàng)建屬于自己的品牌，只有在擁有能夠代表本地特色的品牌之后，才能夠在網(wǎng)絡的作用下，有效地提高品牌的社會認知度，從而才可以借助品牌的影響力來促進農產品的營銷，從而促進整個農村區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展，所以，農村電子商務的建立，也就是打造了一個完整的系統(tǒng)性過程。要制定有關農產品的技術標準，而后再由專業(yè)的農產品加工機構對農產品進行加工和包裝，進而利用網(wǎng)絡、廣播電視等各種媒體廣泛地傳播農產品的科學價值。唯有如此，方可樹立起專業(yè)、全面的農業(yè)品牌，讓農產品擁有更強大的生命力。

3.對農戶進行現(xiàn)代化培訓

在農村，為了使電子商務平臺得到廣泛應用和普及，進一步帶動農村經(jīng)濟的發(fā)展，農民必須從心底接受電子商務，掌握并熟練使用電子商務系統(tǒng)。因此，相關部門和電子商務平臺推廣人員需要對農民進行一系列的操作培訓，使農民能夠獨立地進行電子商務平臺和系統(tǒng)的基本操作。特別是農民在基本能夠操作電子商務平臺和系統(tǒng)后，如何獲取最新信息、農業(yè)知識和市場動態(tài)，只有充分了解、掌握和熟練使用電子商務平臺和系統(tǒng)，才能加快電子商務帶動農村經(jīng)濟的發(fā)展。4.加大電子商務平臺宣傳力度農業(yè)區(qū)域的經(jīng)營條件相對比較落后，導致很多鄉(xiāng)村的農戶對電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)的認識不全面，有機會投身到電商學習的人非常稀缺。因此，在農業(yè)地方的主要領導人、政府部門及其相關主管部門便必須加大對農村電商平臺建設宣傳的推廣力度，使農民更加全面地認識農村電商平臺建設，引導農民們更加積極主動地投入到農村地方電商平臺的建設當中。比如：政府可在鄉(xiāng)村的宣傳欄中發(fā)布相關的海報、向農民們派發(fā)宣傳單張和宣傳冊、或進行相關的技術培訓等，這樣可以使廣大農民更全面地認識電商模式，讓廣大農戶更積極主動地投身到農村電子商務模式的發(fā)展中。將電子商務模式在農村進行更加廣泛的應用，不僅可以更加高效地促進農業(yè)的產業(yè)結構，同時還可以促使農村產業(yè)能夠利用電子商務模式進行更加高效的發(fā)展。這樣，推動了我國電子商務模式在農村區(qū)域的應用與發(fā)展，對農產品的培育與發(fā)展有著積極意義。

六、結語

在農村電子商務發(fā)展過程中，存在著巨大的機遇但又時刻面臨著挑戰(zhàn)，使得電子商務的發(fā)展成果與問題都比較突出。因此，要想使得農村電子商務獲得良好的可持續(xù)發(fā)展，那么便需要強化農民的整體素質，并將農村年輕的勞動力保留，同時也需要不斷對農民展開相關知識的培訓，讓農民充分了解電子商務，掌握并熟練運用電子商務平臺。在信息化時代中，要想完全地實現(xiàn)現(xiàn)代化，那么便需要從農業(yè)現(xiàn)代化的方向開展實施，要想電子商務在農村地區(qū)獲得普遍發(fā)展，需要政府進一步完善有關的政策，同時還需要各方面的人員具有一定的耐心和細心，這樣才能夠有效地推動農村電子商務的發(fā)展，從而使得電子商務開拓出全新的視野，促進農村經(jīng)濟健康向好地發(fā)展。

作者:徐藝格 陳奕陶 譚宇航 朱祺 單位:四川農業(yè)大學