緒論：寫作既是個人情感的抒發(fā)，也是對學(xué)術(shù)真理的探索，歡迎閱讀由發(fā)表云整理的1篇茶葉包裝袋平面設(shè)計效果探析范文，希望它們能為您的寫作提供參考和啟發(fā)。

色彩元素在茶葉包裝中是運用的最廣泛的元素，由于茶葉包裝色彩不是一成不變的，色彩所帶來的視覺沖擊力效果也是其他元素所不能達到的，所以色彩這一元素在茶葉包裝中的運用范圍最大。不同的色彩搭配所產(chǎn)生的沖擊力不同，平面設(shè)計主要是靈活運用色彩搭配的視覺效果，從而提升人們對于某一茶葉品牌的認知力，提升品牌認知力才能提升人們對于這一品牌的購買欲望。不同的茶葉品牌，不同的茶葉類型，在茶葉包裝設(shè)計的過程中選用的色彩是不同的，不同的設(shè)計師的設(shè)計理念也是不同的，但是設(shè)計目標是相通的，都是希望通過適當?shù)纳蚀钆鋪硖嵘癖姷馁徺I欲。

1中國茶文化與茶葉包裝袋平面設(shè)計

茶文化發(fā)源最初的年代是沒有茶葉包裝的，茶葉包裝是在茶葉作為商品流入市場后產(chǎn)生的，最初的茶葉包裝也是極簡風格，并沒有過多的體現(xiàn)出特別的設(shè)計風格，從后期市場經(jīng)濟開始發(fā)展后，不同設(shè)計風格的茶葉包裝袋開始進入人們的生活，人們也開始注重產(chǎn)品的設(shè)計。

1.1中國傳統(tǒng)茶文化風格

我國茶文化發(fā)展歷史十分悠久，并在發(fā)展的過程中傳播到其他國家，并于其他國家的地理特色、氣候特色、思想文化以及宗教信仰進行融合，形成了每個地區(qū)獨有的茶文化。自古以來，由于我國地域廣闊，所以民族遷移活動一直在進行，茶文化在遷移活動中一直不斷調(diào)整發(fā)展方向。但是，由于我國地域之間的差異，不同文化中的茶文化均呈現(xiàn)出不同的風格。茶文化不僅包含茶葉的種植、采摘的過程，也包含整個飲茶、品茶的過程，茶文化所衍生出來的采茶舞、茶藝文化也是茶文化的一個重要組成。在我國大部分民眾的生活中，品茶、飲茶是必不可少的一項活動，也是一種特殊的文化現(xiàn)象，從品茶飲茶的過程中透露出的是閑適、悠閑的生活態(tài)度，也體現(xiàn)出了對生活的熱愛。

1.2中國傳統(tǒng)色彩定位

我國疆域遼闊，不同地區(qū)的不同民族文化之間所建立的審美體系不同，但是關(guān)于色彩的審美體系是在整體中華文化氛圍影響之下形成的，所以總體來看不會有太大的區(qū)別。我國傳統(tǒng)的色彩理論是以“五色理論”為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，在許多目前存留下來的少數(shù)民族的建筑與服飾中均可以證明這一理論?！拔迳碚摗敝兴岢龅奈迳珵榧t色、白色、黑色、青色以及黃色?！拔迳碚摗笔怯伞耙簧碚摗卑l(fā)展至“二色理論”直至發(fā)展到“五色理論”，這一理論的發(fā)展體現(xiàn)了我國色彩發(fā)展的過程，以及人們審美能力不斷提升的過程。在我國色彩發(fā)展的過程中，不僅有“五色理論”，還有“色彩陰陽觀理論”，我國傳統(tǒng)理論中，陰陽與黑白相對應(yīng)，可以以此為基調(diào)配置色彩，通過基調(diào)來將顏色調(diào)和出千變?nèi)f化的效果。

1.3中國傳統(tǒng)茶葉包裝的色彩分析

在我國市場經(jīng)濟發(fā)展的過程中為了進行市場推廣，吸引人們的注意力，提升人們的購買欲望，在初期的包裝，會呈現(xiàn)出十分顯眼的顏色。鮮艷的顏色，尤其是紅色，可以最大程度上激發(fā)消費者的購買欲望。最初的茶葉包裝袋顏色往往呈現(xiàn)出單一的顏色，由于茶葉的分類不同，所以在包裝顏色設(shè)計上也略有差別，比如最初的綠茶包裝設(shè)計往往以綠色為底色，配以黑色字體，以日照綠茶為例；最初的紅茶包裝往往以深紅色為底色，配以黑色字體，以正山小種為例；最初的白茶包裝往往以白色為底色，搭配其他深色顏色作為輔助，配以黑色字體，以安吉白茶為例。不同時代的色彩設(shè)計要求不同，以往的色彩設(shè)計往往以簡潔特征為主，因為簡潔的設(shè)計可以突出茶葉某一單一特性，但是，隨著時代的發(fā)展，對于設(shè)計的個性化提出了更高的要求。

2色彩元素對茶葉包裝的影響

色彩元素可以最為直接的影響人的心理，也是十分直觀的一類視覺語言。無論是從吸引人的購買欲提高商業(yè)競爭力，還是在人的心情感應(yīng)方面均會產(chǎn)生深刻的影響。色彩元素對于茶葉包裝的影響主要體現(xiàn)在視覺、心理以及購買欲三個方面，下面可以對這三個方面進行分析。

2.1對視覺元素的影響

消費者是茶葉的購買者，在茶葉走向市場的過程中，茶葉的包裝是最能吸引消費者注意力的部分，也是在茶葉消費過程中首先對消費者產(chǎn)生沖擊的部分。許多設(shè)計者往往選擇單一的、具有強烈視覺效果沖擊的顏色，這樣可以使得消費者第一次觀察便可注意到此類產(chǎn)品，鮮艷的顏色往往會引起消費興趣，單一的顏色也不會使得包裝看起來質(zhì)量低劣，所以許多包裝設(shè)計者在設(shè)計的過程中選擇單一、具有沖擊力的顏色來完成包裝設(shè)計。茶葉包裝色彩的設(shè)計還需要與茶葉這一產(chǎn)品基調(diào)相吻合，也需要與茶葉的特征相匹配，還需要充滿藝術(shù)性與前瞻性，設(shè)計出與時主題相符合的茶葉包裝。

2.2對社會心理的影響

在相同時代生活的人們對于不同色彩的理解不同，同樣，在不同時代生活的人們對于相同的色彩也會有不一致的理解。雖然色彩所體現(xiàn)出了相同的美學(xué)價值，但是由于人們生活在不同的時代，所以對于色彩的理解認知是不同的。如古代人們對于綠色的理解可能僅限于植物類別，但是當代人們對于綠色的理解就更加寬泛，還有其他生活用品，所以，隨著時代的發(fā)展，人們對于色彩認識能力的提高，對于包裝的質(zhì)量也有了更高的要求。由此可見，質(zhì)量上乘，設(shè)計獨特的包裝，才會吸引消費者。

2.3對購買欲的影響

在不同的時代背景下，人們對于消費的認知不同。在上個世紀，人們對于物質(zhì)的需求還停留在剛性需求方面，即滿足人們物質(zhì)生活需要為首要目標，所以人們對于購買茶葉的欲望并不是特別強烈。馬斯洛需求理論中提出，當人們的生理需求被滿足后，人們就會進一步尋求更高層次的發(fā)展，在滿足人類對于食物的生理需求之后，人們就開始追求更高層次的生活品質(zhì)，飲茶、品茶作為生活中的休閑手段之一，人們對于茶葉的消耗需求也越來越高。茶葉包裝作為消費者首先了解茶葉的手段之一，十分影響人們的購買欲望。

3色彩元素在茶葉包裝袋平面視覺設(shè)計中的創(chuàng)新要素

在我國茶葉包裝的發(fā)展歷史上，色彩的發(fā)展是相對被重視的一個因素，人們通過借助于色彩來表達自身的需求與情感，也通過色彩來標出產(chǎn)品的特色。

3.1適應(yīng)視覺構(gòu)圖

色彩對于視覺構(gòu)圖的影響是第一位的，商品屬性不同，其構(gòu)圖方式也不同。茶葉制作的歷史悠久，也是文化歷史較為久遠的一項工藝，將茶文化融入在茶葉包裝的色彩構(gòu)圖中是必要的。為了迎合時展的需求，以及適應(yīng)傳統(tǒng)茶葉文化歷史的需求，茶葉包裝的設(shè)計多呈現(xiàn)出色彩多樣化的特點，在多樣化的基礎(chǔ)上保持主色調(diào)的一致性，但是又以不同茶葉類型的特性搭配。目前茶葉包裝形式的多樣化也會要求茶葉包裝顏色設(shè)計更加符合視覺構(gòu)圖。如明前龍井的包裝設(shè)計，以黑色作為主色調(diào)，配以清新的綠色設(shè)計，盡顯高端的同時突出了綠茶的清新。

3.2鼓勵心理機制

顏色會給消費者以心理暗示，積極向上的顏色會使得消費者心情愉悅，從這一理論出發(fā)，鮮艷的顏色往往都會使用在茶葉包裝中。幾種撞色搭配可以迅速吸引消費者，不同的茶葉類型配以不同的撞色設(shè)計，既可以體現(xiàn)出茶葉的豐富內(nèi)涵，又可以鼓勵消費者消費。

3.3提升購買欲望

消費者的購買欲望是與茶葉包裝設(shè)計的質(zhì)感掛鉤的，高質(zhì)感的茶葉包裝設(shè)計更容易激發(fā)人們的購買欲，以陶瓷為包裝材料的茶葉包裝，以白色為主色調(diào)，既凸顯了茶葉包裝的質(zhì)感，又會使得消費者認為此類茶葉純粹，品質(zhì)上乘，有更高的購買欲望。

4結(jié)論與展望

茶葉包裝的設(shè)計思路，體現(xiàn)了悠久茶文化的歷史，同時是茶葉傳統(tǒng)文化的重要要素之一。隨著生活水平提高，人們也有了更多接觸時尚元素的機會，審美水平的提高也使得人們對于茶葉包裝提出了更高的要求，希望茶葉的包裝設(shè)計也可以在貼近人們生活的同時，與國際接軌，緊跟時尚的風向標，設(shè)計出時尚感很強、更貼近人們生活的茶葉包裝。